Access, una crescita al `cubo`

CASE HISTORY
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MARINA BELLANTONI
Access,
una crescita al ‘cubo’
DAVIDE BERTAGNON,
MANAGING DIRECTOR ACCESS
Access è una struttura di event marketing all’interno di GroupM in grado di rispondere alle necessità
di brand experience & activation dei clienti, diventando, nel corso degli anni, sempre più un marketing
solution provider, per fornire soluzioni e progetti
integrati, in grado di rispondere alle diverse esigenze
di comunicazione. Si distingue per creatività, capacità produttiva, velocità di esecuzione e innovazione, con un approccio che ha portato in questi
anni a grandi risultati in termini di crescita.
Tra i numerosi progetti curati dall’agenzia negli ultimi
tempi spicca ‘The Cube’, l’innovativa piattaforma
di tecnologia led installata sull’acqua della darsena
di Milano, rinnovata in occasione di Expo 2015.
“Tutto - racconta Davide Bertagnon, managing
director Access - è partito quando abbiamo letto
l’avviso pubblico emesso dalla Navigli Lombardi,
società partecipata da Comune di Milano e Camera
di Commercio, la quale, all’interno di un complessivo progetto di riqualificazione del sistema
Darsena, stava cercando di costruire un progetto
e una piattaforma tecnologica che trasmettesse
contenuti legati alla città e alle sue manifestazioni
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DOPO UN 2014 CON UNA CRESCITA A DOPPIA CIFRA, ANCHE IL 2015 SI RICONFERMA POSITIVO,
GRAZIE ALL’AUMENTO DELLE ATTIVITÀ DI CONSULENZA SUI CLIENTI INTERNI E A IMPORTANTI
NEW BUSINESS, OLTRE ALLA GRANDE ATTENZIONE RIPOSTA VERSO LE INIZIATIVE LEGATE ALLA PA. DOPO IL
SUCCESSO OTTENUTO CON ‘NAVIGLIO MUNDIAL’ NEL 2014, ACCESS STA GIÀ LAVORANDO A NUMEROSI
PROGETTI, PRIMO TRA TUTTI ‘THE CUBE’, ON AIR DA MAGGIO FINO A TUTTO OTTOBRE 2015.
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nell’avvicinarsi al periodo di Expo per i cittadini e
per i turisti”.
L’idea del cubo è nata da uno spunto del responsabile marketing della Navigli Lombardi, Vittorio
Gargaglione. L’idea era quella di rifarsi a quanto
avvenne per la costruzione del Duomo di Milano,
quando nel 1393 la Veneranda Fabbrica del Duomo,
iniziò a far arrivare i blocchi e i cubi di marmo per la
costruzione della Cattedrale direttamente dalle cave
di Candoglia, località della Val d’Ossola, utilizzando
i navigli come via di trasporto.
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“L’idea di costruire un grande cubo multimediale, e riportarlo, metaforicamente,
dopo oltre 600 anni, direttamente sulle
acque della nuova darsena, era per noi
già una sfida da vincere e realizzare dichiara Bertagnon”.
L’INAUGURAZIONE
Domenica 26 aprile è stata una giornata memorabile per i milanesi, oltre 200mila cittadini hanno
festeggiato, dopo 11 anni di cantiere, la riapertura
della darsena completamente riqualificata alla
presenza del sindaco, Giuliano Pisapia, del commissario unico di Expo, Giuseppe Sala e di tutte la
maggiori cariche istituzionali.
Uno dei quartieri e delle
zone più belle della città dal punto
unto di
vista storico e paesaggistico. Oltre
ltre 2 km quadrati
da piazza Cantore a piazza 24 maggio, con aree
pedonali, aree verdi e ciclabili, è stata riconsegnata a Milano. The Cube ha trasmesso tutto il live
dell’evento e le varie manifestazioni che si sono
svolte nell’arco della giornata, peraltro riprese da
tutti i TG Nazionali.
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360°
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[ SCHEDA TECNICA ]
Società organizzatrice:
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Clienti:
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Tipologia:
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Obiettivi:
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Target: trasversale
Data di realizzazione:
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Location: nuova darsena Milano
Partner/Media Partner:
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Numeri: ฀
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palinsesto di contenuti
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sulla nuova darsena
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CONSULENZA A
L’incarico è stato successivo alla partecipazione all’avviso pubblico e al bando
di gara emesso dalla Navigli Lombardi.
“Ritengo -spiega Bertagnon - che la forza
della nostra proposta si sia fondata sull’idea
ea
creativa, ma
contestualmente sulla capacità dei nostri
er
partner Tecnovision/The Mad Box, leader
di mercato negli impianti di video comunicaicasciti
zione a led, che, in breve tempo, sono riusciti
a reperire e implementare, con grande maeeiva:
stria tecnica, la parte tecnologica e allestitiva:
ro
oltre 300 mq di led assemblati nelle quattro
facciate esterne alte otto metri”.
Access è stata sin dall’inizio focalizzata su concept
e creatività, oltre alla ownership di The Cube.
A oggi, la squadra coinvolta sul progetto è composta da otto persone, dedicate alla creatività, alla
gestione del palinsesto e allo sviluppo di soluzioni
integrate e correlate all’attività di The Cube.
Come accennato, l’iniziativa ha visto protagonisti,
anche altri partner, come Tecnovision e The Mad
Box. La squadra di Tecnovision, guidata dal Coo
Simone Sacchi, è stata l’asse portante dal punto
di vista produttivo e di messa in opera, mentre The
Mad Box, grazie al contributo del founder & ceo
Alessio Abbateianni, è stata, insieme ad Access, la
struttura che ha dato vita al progetto, e che oggi si
occupa anche di tutta la parte tecnica e di messa in
onda del palinsesto che ogni giorno, dalle 9 alle 23,
accompagna i cittadini nella nuova darsena con un
alternarsi di contenuti istituzionali e di advertising.
[ THE CUBE ]
UNA
VITTORIO GARGAGLIONE,
RESPONSABILE MARKETING
NAVIGLI LOMBARDI
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SIMONE SACCHI,
COO TECNOVISION
Il palinsesto di The Cube presenta un mix di conte
contenuti istituzionali pari al 60% del tempo, mentre la
quota di advertising è fissata sul restante 40%. I
contenuti istituzionali sono legati alla promozione
della città di Milano dal punto di vista artistico e
culturale: dalle mostre fino agli eventi culturali,
con un particolare focus sulle manifestazioni legate
alla Darsena e ai Navigli, come gli eventi di punta
della Navigli Lombardi ‘Navigami’ o ‘Stranavigli’.
La parte di advertising è rappresentata da contenuti video o statici dei brand che hanno scelto The
Cube, che in termini di comunicazione pubblicitaria
è già un successo.
“Il percepito del mercato è molto alto - precisa
Bertagnon -, e la qualità e lo spessore delle brand,
che hanno aderito e stanno aderendo al progetto,
ne sono una dimostrazione”.
Tra queste si annoverano: Vodafone, Sky, Fiat,
Nivea, Audi, Müller, Yoox, Ferrero, Carrera,
Polaroid, Huawey, Polase, Paramount Picture,
Beck’s, Corona, Henkel, L’Oréal, Sammontana,
Compass, oltre al gruppo Finelco con Radio 105,
Rmc e Virgin Radio.
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Significativo inoltre, il fatto che oltre il 60% delle
Significativo,
marche citate ha scelto The Cube per i lanci di
prodotto, come per esempio Fiat e la nuova 500,
o Paramount, per il lancio delle nuove pellicole
cinematografiche estive ‘Terminator’ e ‘Mission
Impossible’.
Altre aziende sono partite da The Cube per poi
ampliare la propria presenza in darsena, attraverso
la realizzazione di progetti integrati sviluppati da
Access; un esempio è dato dal Flagship store Sky,
che permetterà a tutto il pubblico, dai primi di luglio
a fine settembre, di scoprire le novità tematiche di
palinsesti e di prodotto, attraverso contenuti davvero unici e irripetibili sul piano dell’engagement.
“La vera vittoria di Access - precisa Bertagnon - è
stata il riuscire ad arredare la nuova darsena con un
veicolo di contenuti innovativo, altamente tecnologico e di forte impatto visivo. Di questo siamo
fermamente orgogliosi e, insieme i nostri partner
di Tecnovision e The Mad Box, abbiamo stretto
un’importante alleanza strategica, che ci consentirà
di affrontare insieme le sfide del mercato, a partire
già dal prossimo autunno post Expo 2015”.
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ALESSIO ABBATEIANNI,
FOUNDER & CEO THE MAD BOX
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