Survey Internazionale sulla Bellezza

Survey Internazionale sulla Bellezza
Risultati italiani
L’indagine
Obiettivo
Indagare il rapporto delle utenti di alfemminile con la bellezza e i diversi prodotti
cosmetici.
Date
3 – 17 maggio 2010
Numero di rispondenti per Paese
1664
2530
3657
2211
240
Fonte: Ricerca interna
Profilo utente
Totale rispondenti: 2.530
Chi sei?
0%
Età
Un uomo
100%
Una donna
3%
14%
Totale rispondenti : 2.507
52%
31%
Più di 50 anni
19%
Totale rispondenti : 2.517
Urbana
Totale rispondenti : 2.515
Fonte: Ricerca interna
3
Dai 25 ai 34 anni
Dai 35 ai 49 anni
Abiti in una zona
81%
Meno di 25 anni
Rurale
Il tuo primo acquisto beauty è stato...
14%
32%
17%
Un rossetto
Un mascara
Un gloss
37%
Una matita per gli occhi
Non esci mai senza...
Totale rispondenti : 2.509
31%
43%
La tendenza primaverile che ti piace:
26%
L'incarnato color pesca
20%
38%
Le unghie dai colori
vitaminici
17%
25%
Lo sguardo dalle tinte
pastello
La bocca nude
Totale rispondenti : 2.523
Fonte: Ricerca interna
4
Totale rispondenti : 2.518
Una punta dii mascara
Una spolverata di
cipria
Una spruzzatina di
profumo
Che rapporto hai con la bellezza Bio?
Sei fan di dei prodotti biologici e non
usi altro!
3%
32%
36%
I tuoi acquisti sono regolarmente un
mix di prodotti biologici e non
29%
Ti interessano, ma hai scarse
informazioni sui benefici reali di
questo tipo di prodotti. Per questo
non sei ancora del tutto convinta...
Sei indifferente…
Totale rispondenti : 2.524
Nella tua famiglia, la Bellezza è…
Una faccenda personale…
Sei single e decidi tu cosa
comprarti!
7%
45%
25%
23%
Totale rispondenti : 2.507
Fonte: Ricerca interna
5
Una faccenda collettiva…
Compri tu i prodotti per
tutta la famiglia (partner
figli…)
Ognuno pensa per sè! Tu,
tuo marito, i figli... non
avete gli stessi gusti…
Compri il necessario per i
tuoi figli, e tuoi marito si
compra da solo i prodotti
che gli servono!
Cambi spesso profumo?
27%
15%
58%
Mai... Sono fedele da
anni allo stesso
profumo!
Mi capita... Alterno tra
2-3 profumi che mi
piacciono
In continuazione...
Adoro provare nuove
fragranze!
Totale rispondenti : 2.514
Dove compri il tuo profumo?
In profumeria
1%
4%
Su Internet
8%
14%
1%
72%
Scegli il tuo profumo in base a...
Le sue note profumate
Nei grandi magazzini
(Upim, La Rinascente…)
In farmacia
La marca… mitica o recente, sei
sensibile all'immagine e
l'immagine che riesce a
trasmettere
La novità: adori usare nuovi
profumi!
Nei duty free
Totale rispondenti : 2.510
Altro
1%
4%
Nei trattamenti per viso e corpo sei…
19%
5%
25%
24%
Totale rispondenti : 2.513
Fonte: Ricerca interna
6
27%
2%
1%
10%
69%
Patita… Il tuo bagno è un
luogo sacro (maschere,
prodotti esfolianti…)
Rigorosa... La bellezza
impone una cura regolare
Ragionevole... Un
trattamento al mese è più
che sufficiente!
Minimalista... La crema da
giorno basta e avanza!
Distaccata… La bellezza è
un tema a cui dedichi poco
tempo e denaro...
Il design del flacone
7%
6%
Le immagini della campagna
pubblicitaria, che ti hanno
conquistata e stimolata
all'acquisto
La testimonial, di cui sei fan
Totale rispondenti : 2.511
Il prezzo: non vuoi che costi
troppo
I premi vinti dal profumo (premio
Accademia del Profumo...)
Per i tuoi prodotti per il viso, che marche
preferisci?
Le marche di lusso (Dior,
Chanel, Estée Lauder...)
2%
11%
20%
28%
39%
Le marche della grande
distribuzione (L'Oréal Paris,
Garnier, Deborah, Pupa…)
Le marche dei negozi
specializzati (Yves Rocher,
Bottega Verde, L'Erbolario…)
Le marche dei distributori
(Coop…)
Totale rispondenti : 2.512
Compri una nuova crema da giorno se…
La pubblicità è convincente
Altro
La redazione di alFemminile la indica
come un must have del momento
3%
21%
10%
28%
12%
Una tua amica l'ha provata e te la
raccomanda
24%
2%
Totale rispondenti : 2.509
Fonte: Ricerca interna
7
Una persona competente, in un
negozio o online, ti guida e ti
consiglia nella scelta
Una blogger che segui ne è fan
Altre lettrici ne parlano bene sui
forum
Altro
Fai la tinta...
Dal parrucchiere
33%
44%
9%
14%
A casa, da sola
A volte a casa, altre dal
parrucchiere
Non ti colori i capelli
Totale rispondenti : 2.508
In base a quali criteri scegli i prodotti per l'igiene
personale (deodorante, gel doccia…) ?
Il prezzo interessante
4%
6%
15%
La qualità imbattibile
12%
L'efficacia scientificamente
provata
27%
36%
L'aspetto naturale del prodotto
La praticità del packaging
Totale rispondenti : 2.515
Fonte: Ricerca interna
8
L'universo della marca, che
corrisponde al tuo stile di vita
Tra questi siti, quali sono le migliori fonti di
informazione per saperne di più sulle novità
Beauty?
I siti femminili generalisti
(alfemminile.com...)
2% 2%
11%
11%
25%
Totale rispondenti : 2.510
49%
I siti specializzati in
bellezza
I blog femminili
Nella rubrica Bellezza di alFemminile, vorresti che le
marche proponessero:
Dei video tutorial per imparare a
truccarsi bene o ad applicare
correttamente le creme
I siti delle marche
(ciniqueitaly.it, nivea.it,
garnier.it,…)
I portali (MSN, Yahoo,…)
12%
La possibilità di acquistare online… Per
risparmiare tempo!
21%
20%
I social network (
Facebook, Twitter,…)
7%
6%
18%
16%
Delle diagnosi personalizzate in
funzione del tipo di pelle e capelli
Delle schede pratiche sui loro prodotti
(prezzi, disponibilità, colori…), per
avere più informazioni
Totale rispondenti : 2.503
La possibilità di discutere con gli esperti
della marca (parrucchieri, make-up
artist, speciallisti vari…)
La possibilità di provare i prodotti: ti
piacerebbe ricevere dei campioni
personalizzati
Fonte: Ricerca interna
9
Dei prima/dopo: ti piacerebbe che le
marche ti aiutassero a cambiare look
• Conclusioni
Conclusioni
L’utente che ha risposto a questo sondaggio:
•
•
•
È una donna
Ha meno di 25 anni
Vive in una zona urbana
•
•
Cerca informazioni su siti femminili
È responsabile dei propri acquisti, e normalmente acquista in profumeria marchi di grande
distribuzione
•
•
•
•
•
Considera la qualità una caratteristica imprescindibile nell’acquisto di un prodotto di bellezza
Prova profumi diversi nel corso della vita, e li sceglie in base alla fragranza
Decide di acquistare un prodotto mai provato prima solo se viene consigliata
Non si tinge i capelli
Si dedica con regolarità alla propria bellezza
•
Non è molto informata sui prodotti di origine bio, che comunque non rappresentano una scelta
preferenziale
Vorrebbe trovare online più tutorial e test&tell, con la possibilità di provare i prodotti
•
Fonte: Ricerca interna