Survey Internazionale sulla Moda

Survey Internazionale sulla Moda
Risultati italiani
L’indagine
Obiettivo
Indagare il rapporto delle utenti di alfemminile con la moda e i vari brand.
Date
17 giugno – 2 luglio 2010
Numero di rispondenti per Paese
3822
2203
1067
1439
263
Fonte: Ricerca interna
Profilo utente
Totale rispondenti: 2.203
Chi sei?
0%
Età
Un uomo
Una donna
1%
100%
Meno di 25 anni
6%
20%
28%
24%
Totale rispondenti : 2.190
Città
76%
Totale rispondenti : 2.186
Dai 50 ai 59 anni
Dai 60 anni in su
Abiti in...
3
Dai 25 ai 34 anni
Dai 35 ai 49 anni
Totale rispondenti : 2.189
Fonte: Ricerca interna
45%
Campagna
Profilo utente
Hai figli?
2%
12%
9%
No, non ho figli
La tua occupazione:
Sì, uno
77%
Si, 2
Sì, 3 o più
4%
Totale rispondenti : 2.189
1%
Svolgi un'attività
professionale o cerchi lavoro
14%
44%
Quante persone fanno parte della tua
famiglia?
37%
Casalinga
Pensionata
1 persona: solo tu!
12%
8%
20%
2 persone
3 persone
33%
4 persone
27%
Totale rispondenti : 2.187
Fonte: Ricerca interna
4
5 persone o più
Studentessa
Totale rispondenti : 2.190
Altro
La mattina, quando apri l'armadio, pensi…
Domani riordino!
5%
13%
24%
58%
Non ho niente da
mettermi!
Però! Questo guardaroba
assomiglia a quello delle
star!
Dei buoni capi basic…
Cosa volere di più?!
Totale rispondenti : 2.201
Il capo per cui sei disposta a spendere
senza farti (tanti) scrupoli…
Un cappotto vintage
firmato
34%
12%
10%
12%
32%
Un giubbino di pelle alla
moda
Un abito da sera in
versione Hollywood
Una borsa di una grande
griffe
Un paio di scarpe glamour
Totale rispondenti : 2.198
Fonte: Ricerca interna
5
La tua identità fashion: sei piuttosto…
Addict… il tuo guardaroba
assomiglia a quello di Carrie
Bradshaw in Sex and the City
4%
10%
45%
Totale rispondenti : 2.198
Interessata… ti piace seguire
le ultime tendenze fashion, e
vi dedichi tempo
41%
Secondo te, chi veicola meglio i nuovi
trend fashion? (più risposte possibili)
Incostante... hai poco tempo
da dedicare alla moda, quindi
scegli quello che ti colpisce
I giornalisti dei siti femminili
(alFemminile.com, Style.it…)
Indifferente…ti vesti per
necessità, non per amore
della moda!
Le star (Diane Kruger, Sarah Jessica
Parker, Victoria Beckham…)
6%
20%
Le fashion blogger
14%
21%
6%
12%
Gli stilisti delle griffe
16%
5%
Totale rispondenti : 2.199
Le donne che incroci per strada e
che ti ispirano
Te stessa: tutte le tue amiche
copiano da te
I giornalisti delle riviste stampate
(Glamour, Vogue…)
Altre persone o fonti di ispirazione
Fonte: Ricerca interna
6
Quali siti web sono le migliori fonti di ispirazione in
fatto di Moda? (più risposte possibili)
I siti femminili (alFemminile.com,
vogue.it...)
3%
5%
7%
44%
30%
11%
Totale rispondenti : 2.197
Un nuovo look ti conquista se… (più risposte
possibili)
I blog femminili (verycool.it,
fashionblog.it...)
I siti delle marche di moda (Zara,
Benetton, Max Mara, Nolita,
Gucci...)
I portali ( MSN, Yahoo,…)
La pubblicità ti ha veramente
sedotta e ispirata
I social network ( Facebook,
Twitter,…)
7%
7% 12%
Altro
7%
35%
14%
14%
2%
Totale rispondenti : 2.199
2%
La redazione di una rivista o di
un sito la designa must have del
momento
Un esperto, in un negozio o
online, ti accompagna nella
scelta
Una blogger che segui ne va
matta
Una tua amica ce l'ha e ti piace
Altre utenti hanno elogiato quel
look su un forum
Decidi di trascorrere un
pomeriggio a fare shopping con
le tue amiche
La vetrina di un negozio ha
attirato la tua attenzione
Altro
Fonte: Ricerca interna
7
In fatto di Moda, che cosa apprezzi di più su Internet? (più
risposte possibili)
Gli street style… le fashion addict scovate per
strada
L'analisi del look di una trendsetter, e come
ricreare quel look
14%
8%
I cambiamenti di look, gli esempi di prima/dopo
8%
15%
18%
Le foto delle sfilate di moda
12%
16%
5%
Le interviste di esperti di moda
4%
I servizi fotografici, con belle immagini e look ben
studiati, che ti ispirano
Totale rispondenti : 2.195
Le interviste fashion delle star
La moda in base alla silhouette: tutti i consigli
che TI riguardano, i look adatti al TUO fisico
Le buone idee per lo shopping, le promozioni...
Fonte: Ricerca interna
8
Nella tua famiglia, chi compra gli abiti ed gli
accessori (scarpe, borse...)?
Tu! Sei single e libera di comprare
quello che vuoi
7%
3%
4%
31%
38%
Tu, sempre e solo tu... Ti occupi tu
dell'abbigliamento per tutta la
famiglia (parter e figli)
Un po' tutti… Ognuno pensa ai suoi
acquisti
17%
Per te e i bambini ci pensi tu... Invece
il tuo partner pensa da solo ai suoi
acquisti
I tuoi genitori
Totale rispondenti : 2.190
Nella tua famiglia, chi detta legge negli
acquisti Moda? Chi li influenza di più?
Altro
Tuo fratello, tua sorella
7%
9%
1%
6%
2%
75%
Tuo marito, o il tuo ragazzo
La tua coinquilina
I tuoi genitori
I tuoi figli
Totale rispondenti : 2.189
Fonte: Ricerca interna
9
Non hai l'impressione di
essere influenzata
Dove compri di solito abiti ed accessori (scarpe,
borse...) per il tuo guardaroba?
Nei negozi di abbigliamento
monomarca (Sisley, Esprit,
Motivi…)
Su Internet (yoox.com,
laredoute.it...)
10%
29%
18%
Ai grandi magazzini (La
Rinascente, Upim…)
25%
12%
5%
1%
Totale rispondenti : 2.194
Al supermercato (Coop,
Leclerc,...)
Nei negozi di abbigliamento
multimarca
Nel tuo armadio, le tue marche preferite
sono marche come: (più risposte possibili)
H&M, Zara, Benetton…
Negli outlet
Altri
2%
16%
34%
7%
Diesel, Fornarina, Max &
Co…l
Gucci, Dior, Versace,
Prada…
13%
10%
18%
Pimkie, Naf Naf, Promod,
Conbipel...
Adidas, Reebok…
La Redoute, Postalmarket…
Totale rispondenti : 2.193
Altro
Fonte: Ricerca interna
10
Per la Moda Bimbi, le tue marche preferite sono
marche come: (più risposte possibili)
Gap kids, Zara kids, Benetton
bambini...
Original Marins, Iana, Petit
Bateau, Magnolia, Papermoon,
Iana, Elsi, Brums...
19%
34%
21%
11%
6%
9%
Il Gufo, Simonetta, Gusella,
Pappa & Ciccia, Timberland Kids,
Diesel Kids, Pepe Jeans Junior...
Roberto Cavalli Kids, Baby Dior,
D&G Junior...
Altre marche
Totale rispondenti : 2.182
Quanto spendi per la MODA ogni mese?
Non ti riguarda
11%
26%
Meno di 50 euro
23%
Dai 50 ai 100 euro
Dai 100 ai 200 euro
40%
Totale rispondenti : 2.194
Fonte: Ricerca interna
11
Più di 200 euro
Sui siti web delle marche di Moda, ti piacerebbe trovare…(più risposte possibili)
Dei video per imparare a fare gli abbinamenti giusti,
scegliere i colori più appropriati...
La possibilità di acquistare online… per risparmiare
tempo
12%
Dei consigli personalizzati in funzione della tua
silhouette e dei tuoi desideri
13%
4%
6%
11%
18%
5%
11%
3%
2%
15%
Delle schede pratiche sui prodotti: spesso non hai
abbastanza informazioni (prezzo, disponibilità, colori,
materie…)
La possibilita di discutere con gli esperti della marca
(stilisti, designer...)
Dei prima/dopo: ti piacerebbe che le marche ti
aiutassero a trasformare il tuo look
Delle informazioni sulla marca, il suo universo, la sua
storia…
Dei concorsi
Totale rispondenti : 2.188
Delle informazioni sui nuovi abiti, le nuove collezioni
Delle informazioni sui prodotti più venduti
Fonte: Ricerca interna
12
Gli indirizzi dei negozi più vicini a casa tua
Compri spesso degli abiti/accessori su
Internet ?
1% 5%
18%
76%
Molto spesso…
praticamente una volta
alla settimana
Regolarmente… circa due
volte al mese
Quali sono, secondo te, i vantaggi degli acquisti
moda online? (più risposte possiibili)
Ogni tanto… in occasioni
particolari (Natale, saldi…)
Raramente o mai
Spesso i prezzi sono più
convenienti
Totale rispondenti : 2.190
Che rapporto hai con la moda
biologica?
Sei fan di quel tipo di
abiti, potresti
diventarne testimonial!
2%
7%
45%
25%
21%
Totale rispondenti : 2.185
Fonte: Ricerca interna
13
Ti interessa e prevedi di
comprare più abiti bio
Ti interessa, ma costa
ancora troppo
Ti interessa, ma non
trovi niente che ti piace
E' pratico, non si deve nemmeno
uscire di casa!
21%
30%
11%
6%
2%
8%
8%
14%
Le boutique online sono aperte 24
ore al giorno!
Si evitano le code nei negozi,
specialmente durante i saldi
La scelta di articoli è più ampia
Totale rispondenti : 2.187
Si vede subito se un articolo è
disponibile o meno
Fai acquisti online ma non ci trovi
nessun vantaggio specifico
Non fai acquisti online
• Conclusioni
Conclusioni
L’utente che ha risposto a questo sondaggio:
•
•
•
•
•
È una donna
Ha meno di 25 anni
Vive in città
Non ha figli
Lavora, o è alla ricerca di un lavoro
•
•
•
Quando cerca dei modelli di stile si ispira principalmente a celebrities e fashion editor
Non riesce a resistere all’acquisto quando vede in vetrina un outfit che la colpisce
Cerca risposte su siti femminili e ama trovare online consigli di stile personalizzati a seconda del tipo di
fisico, idee per lo shopping e makeover
•
•
•
È interessata alla moda, ma non è una fashion victim
Sarebbe disposta a spendere di più in accessori come scarpe e borse
È responsabile dei propri acquisti
•
•
•
Preferisce marchi casual low cost come H&M, Zara ecc
Non è informata sulla moda eco-friendly
Fa raramente acquisti online
Fonte: Ricerca interna