Scarica il programma - Engagement Content Marketing

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9:30 - 13:00
SALA ORLANDO
SCENARIO
9:30 - 11:30
PRESENTAZIONE EVENTO
Media partner:
Saluto introduttivo
Creatività Digitale
UMBERTO BELLINI, Presidente Asseprim
ALESSANDRA RUSSO SUPPINI, Senior project manager freelance
Apertura lavori
STEFANO SALADINO, Consigliere Asseprim
Branded entertainment:
catturare l’attenzione dei consumatori con storie di brand
SHAHIN JAVIDI, CEO, BrandStories
Servizi Mobile Ipercontestualizzati:
il futuro imminente dell’Engagement Content Marketing
CLÉMENCE BARRET, Sales Manager Italia, Connecthings
Oggi, il valore aggiunto risiede tanto nei dati quanto nella loro
crescita e accessibilità. La sfida alla quale si deve rispondere è
quella di accedere alle informazioni in mobilità e fare in modo che
questa informazione sia sempre adatta a ogni utente. Clémence
Barret, Sales Manager di Connecthings, dimostrerà tramite
esempi di campagne marketing pilota l’importanza di collegare
il mondo reale al mondo digitale tramite le ultime tecnologie e il
forte impatto della divulgazione di un’informazione personalizzata,
contestualizzata e localizzata in termini di Engagement Content
Marketing.
Progettare il cambiamento con chi lo vive
IRENE MANZONE, Content Specialist & Project Manager, eTour s.r.l.
DIEGO CALZÀ, Presidente e AD, eTour s.r.l.
Nella comunicazione di marketing pronunciamo l’innovazione
come la capacità di far evolvere gli operatori del turismo dal punto
di vista delle competenze (imparare a fare cose nuove e saper fare
meglio le cose di tutti i giorni), del cambiamento organizzativo
(crearsi spazio nella giornata per le pratiche emergenti come la
comunicazione online) e dell’uso delle tecnologie.
Teniamo insieme questa triade attraverso approcci di design
partecipativo all’innovazione, perciò progettiamo il cambiamento
con chi lo vive.
Condivideremo gli apprendimenti di tre interventi originali nel
territorio turistico del Garda Trentino dove abbiamo implementato
un piano strategico partecipato - pensato e praticato dagli
operatori - e successivamente due azioni ad alto contenuto
tecnologico, un sistema per la produzione della newsletter del
buongiorno all’ospite ed un vero e proprio marketplace online.
Tre cose molto concrete che generano valore per la
destinazione turistica specialmente grazie all’autorevolezza dei
contenuti pubblicati, perché sono questi a guidare le scelte e i
comportamenti degli utenti e non gli strumenti (la tecnologia).
ENGAGEMENT CONTENT MARKETING, 12 Novembre Milano
GIULIO LUGHI, Professore, Università di Torino
Presentazione del volume di G. Lughi e A. Suppini. Creatività
Digitale. Come liberare il potenziale delle nuove tecnologie,
Franco Angeli, 2015.
Cosa si nasconde sotto l’etichetta generica di “Creatività
Digitale”? Il volume esplora le differenze fra Creatività e
Innovazione, traccia una storia della Creatività Digitale, propone
una classificazione dei prodotti, valuta le prospettive sul piano
applicativo ed istituzionale Un libro elaborato in base a indagini
sul campo e a una collaudata esperienza sul piano della ricerca e
della progettazione. Uno strumento che offre a studenti, docenti,
progettisti, pubblicitari e creativi di professione, imprenditori
e manager di imprese innovative, amministratori pubblici,
organizzatori di eventi e fundraiser un quadro interpretativo e
una serie di indicazioni operative per cogliere il nesso strategico
che connette la libera spinta della Creatività alle potenzialità
procedurali del Digitale.
Made in Italy, cominciamo a raccontarlo noi italiani?
Come e perché stimolare contenuti e azioni in rete.
PAOLA SUCATO, P&M S.A.S di Sucato Paola & c.
Dopo il grande successo in rete di Expo worldrecipes, il ricettario
internazionale online di Expo 2015 che ha visto coinvolto e
ingaggiato più di 5000 fonti a livello nazionale ed internazionale,
Paola Sucato, curatrice del progetto, analizza le possibili strade
da percorrere per comunicare al meglio il made in Italy
Content[o]logy
guida ragionata al content marketing felice
STEFANO SALADINO, Digital Consultant, Associazione Culturale
Luoghi di Relazione
Il titolo è un gioco di parole tra la (per ora solo immaginata)
contentologia, o “scienza del content marketing” e l’aggettivo
italiano contento, appartenente al campo semantico dell’emozione
positiva e ripreso nel sottotitolo tramite la descrizione “guida
ragionata content marketing felice”.
Il content marketing è infatti l’arte delicata di creare una relazione
di fiducia tra produttore e consumatore accompagnando il
prodotto con una serie di contenuti informativi, educativi e di
intrattenimento solitamente gratuiti senza imporsi con messaggi
diretti. Durante l’incontro faremo un viaggio per scoprire questa
disciplina del marketing.
pag.1
11:30 - 13:00
#CASEHISTORIES
STEFANO SALADINO, Digital Consultant, Associazione Culturale
Luoghi di Relazione
Moderatore della sezione #CaseHistories.
Jobs Act per tutti. Raccontare i cambiamenti del mondo
del lavoro per offrire un servizio ad aziende e candidati
Expottimisti: un bilancio della comunicazione digitale di
Expo 2015 a 12 giorni dalla fine
ELISA DI BATTISTA, Digital Specialist, Adecco Italia
Il Jobs Act porta con sé misure rivolte ad aziende, candidati e
lavoratori. Infografiche e video sono un modo innovativo per
rendere i contenuti accessibili anche ai non addetti ai lavori.
GIACOMO BIRAGHI , Fondatore secolourbano.
2 anni di PR digitali, media e in giro per l’Italia. Come il
progetto “Expottimisti” ha contribuito a salvare l’evento e come
la comunicazione digitale è oggi centrale nella formazione
dell’opinione pubblica.
Foto contest: come aumentare l’engagement grazie agli
user generated content
FRANCESCO MANCINO, CEO & Co-founder, Leevia
Come Tomappo ha aumentato del 400% i download della sua
app grazie ad un foto contest.
Coinvolgere la propria audience sui social network diventa
sempre più difficile, è necessario affidarsi a nuove ed innovative
attività per mantenere alto il coinvolgimento dei propri utenti
su Facebook, Instagram e Twitter. Uno dei modi migliori per
incrementare rapidamente il coinvolgimento sui social network è
lanciare un foto contest, scopriamo perchè attraverso la storia di
successo di Tomappo.
ENGAGEMENT CONTENT MARKETING, 12 Novembre Milano
Lancia Ypsilon Mystories
FRANCESCO MILANESIO, Creative Director, Bitmama
Storia su come raccontare le storie online.
Un contenuto non è nulla senza chi lo fruisce.
Per raccontare una storia, prima ancora del talento, ci vuole
qualcuno che l’ascolti, e questo vale dappertutto, anche online.
Per questo con Mystories abbiamo arruolato gli influencer
all’interno del target di prodotto per creare contenuti di qualità e
sviluppato meccaniche di ingaggio e diffusione tra le loro cerchie
di amici per creare l’audience necessaria.
Il tutto in un progetto digitale che, con un budget limitato, ha
coinvolto 7 dei maggiori mercati europei.
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