Stampa - Messe Frankfurt Italia

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Floradecora
The freshest way in floral business
nuova area di Christmasworld - Seasonal Decoration at its best
Internationale Frankfurter Messe
Francoforte sul Meno, 27 - 30.01.2017
Settembre 2016
Katrin W estermeyr
Tel. +49 69 75 75-6893
Katrin.westermeyr@m essefrankfurt.com
messefrankfurt.com
christmasworld.messefrankfurt.com
floradecora.messefrankfurt.com
FD17_05_Gardening_is_the_new_cookin
g_it
La ‘natura’ è trendy: Floradecora fa fiorire il commercio
Gardening is the new cooking: più vicini alla sensibilità dei clienti
con le piante e i fiori freschi
Back to nature – la voglia di natura e prodotti naturali è un trend che sta
‘sbocciando’ e la fiera specializzata Floradecora risponde con idee
innovative e nuovi impulsi. Insieme alla fiera leader internazionale
Christmasworld, questa nuova manifestazione di Francoforte getta il
seme per promettenti affari per tutti i canali distributivi - vendita al
dettaglio, garden center, store del fai-da-te, supermercati, discount, punti
vendita di generi alimentari e negozi di mobili.
Natura, praticità e comfort: le parole d’ordine del nuovo lifestyletrend
A Francoforte, Berlino o New York la natura è ‚in‘. Sono sempre più
numerose le grandi città in cui si fondano comitati per trasformare le
aree incolte in oasi urbane. Vengono indetti concorsi per il balcone più
bello, si affittano terreni per coltivazioni private presso i vivai, le riviste
che trattano della vita in campagna vanno a ruba, così come le
decorazioni ricche di piante e fiori freschi. Se da un lato sempre più
persone si trasferiscono in città, cresce, dall’altro, il desiderio di un
ambiente circostante ‘green’ e di una vita sana. Green and convenient:
accanto al forte desiderio di vivere a contatto con la natura, vi è anche
l’esigenza di maggiore semplicità e comodità; i prodotti dovrebbero
rendere la nostra vita più semplice, ma anche più ‘colorata’. Ritorna il
desiderio di bellezza nel vivere quotidiano; la casa non è più solo un
luogo di rifugio, ma è anche espressione della propria personalità e
viene arredata di conseguenza.
Alle mutate richieste dei consumatori Messe Frankfurt risponde con la
nuova fiera Floradecora dedicata ai fiori freschi e alle piante ornamentali.
Svolgendosi in contemporanea con Christmasworld, la nuova
manifestazione unisce quindi il tema delle decorazioni festive con i fiori
freschi, offrendo ai commercianti nuovi impulsi per le decorazioni per
tutto l’anno, tutte le ricorrenze e tutte le stagioni. «Allo stesso tempo
rispondiamo alle esigenze del settore dei fiori freschi che ricerca sempre
più l’accesso a nuovi mercati di sbocco», ha dichiarato
Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Ludwig-Erhard-Anlage 1
60327 Frankfurt am Main
Eva Olbrich, direttrice di Christmasworld presso Messe Frankfurt
Exhibition GmbH. I coltivatori di fiori, i produttori, i rivenditori di fiori
all’ingrosso, gli importatori/esportatori, le cooperative di distribuzione, i
consorzi così come le aziende di confezionamento sono sempre più
interessate ad avere accesso al commercio in grossi volumi e a nuovi
canali di vendita come supermercati, centri per il fai-da-te, garden
center, così come negozi di mobili e arredamento, dekor store e
boutique del regalo.
Raggiungere nuovi target group
Nuove idee commerciali portano non solo nuovi impulsi, ma anche nuovi
target group. Soprattutto la clientela giovane desidera semplificarsi la
vita; a differenza del target di consumatori di età più avanzata, i giovani
sanno poco sulle piante e si aspettano prodotti non complicati e facili da
gestire, rileva Britta Tröster, product manager fiori e piante ornamentali
di Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH. Ciò che conta quindi è
offrire prodotti e soluzioni semplici. «Ci sono fiori, ovvero prodotti di largo
consumo come i gerani che vanno sempre», spiega Britta Tröster. Tutti i
rivenditori e non solo i discount possono approfittare di questo cosiddetto
“effetto trascinamento”. In effetti la pianta necessita semplicemente di un
vaso – un ‘pacchetto’ che il cliente non deve far altro che caricare in
macchina – semplice e veloce. Per questa ragione il mercato potrebbe
registrare una crescita anche nel settore delle piante grasse e dei
cactus: «A favore di queste piante vi è il fatto che richiedono pochissima
cura, ma sono decorative e ciò si sposa perfettamente con la filosofia
convenience». Anche le composizioni floreali già pronte – dai mazzi di
fiori alle ciotole con piante fiorite abbinate – non richiedono grande cura,
ma portano tanta allegria. Che questo concept funzioni lo dimostrano i
dati attuali: il mercato delle piante e dei fiori in composizioni già pronte è
in crescita.
Proprio a questo nuovo ‚mercato dei fiori - convenience‘ la fiera
Floradecora offre a Francoforte sul Meno un terreno fertile; un terreno
interessante per tutti i canali distributivi dalle prospettive più diverse:
retail, negozi di mobili, cash and carry, garden center, ecc. trovano a
Francoforte composizioni di fiori e piante già confezionate, così come
concept di vendita stagionali che possono essere integrati direttamente
nell’assortimento e venduti con facilità – per esempio interi espositori o
carrelli. I fioristi hanno quindi ampia scelta, possono ordinare in piccole o
grandi quantità e rifornirsi per ogni festa dell’anno, sia per quanto
riguarda le piante e i fiori freschi che l’ “hardware“ come vasi, fioriere,
decorazioni e accessori vari grazie all’offerta di Christmasworld.
Ulteriori informazioni e materiale fotografico ad alta risoluzione sono
disponibili su floradecora.messefrankfurt.com e
christmasworld.messefrankfurt.com
Floradecora: The freshest way in floral business
Novità 2017: la nuova ‘Floradecora’ con fiori freschi, piante e composizioni floreali offrirà ai
Floradecora
The freshest way in floral business
Francoforte sul Meno, 27 - 30.1.2017
buyer di Christmasworld dal 27 al 30 gennaio 2017 nel padiglione 11.1 un’offerta
supplementare di prodotti per le decorazioni stagionali, con un timing perfetto, ovvero all’inizio
dell’anno, e nel cuore del “mercato dei fiori più forte” d’Europa. Questo innovativo concept
fieristico conquisterà i visitatori con l’originale design degli stand dei nuovi espositori come
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coltivatori e produttori di fiori/piante, rivenditori di fiori all’ingrosso, importatori/esportatori,
cooperative di distribuzione, consorzi, fornitori di cermiche e articoli per fioristi, società di
logistica e aziende di confezionamento.
Christmasworld: Seasonal Decoration at its best
Christmasworld è il più importante appuntamento mondiale per effettuare gli ordini per il
settore degli addobbi per feste e delle decorazioni. Ogni anno Christmasworld presenta a
Francoforte gli ultimissimi prodotti e tendenze per tutte le feste e ricorrenze dell’anno e
fornisce concept e idee innovative per la decorazione di grandi aree e spazi di vendita esterni
per il commercio all’ingrosso e al dettaglio, centri commerciali, store del fai-da-te e per il
settore ‘green’. Alla scorsa edizione Christmasworld ha registrato la presenza di 953 espositori
provenienti da 45 Paesi e oltre 39.000 visitatori da 115 nazioni. Christmasworld presenta la
gamma completa degli articoli per feste e delle decorazioni e con l’ampio programma di eventi
collaterali, tra cui il trendshow e numerose mostre, eventi e conferenze specializzate, offre
una dose extra di preziosi impulsi e fonti d'ispirazione per il business quotidiano.
Informazioni essenziali su Messe Frankfurt
Messe Frankfurt è uno degli enti fieristici leader internazionali, con un fatturato di circa 648
milioni di euro ed un organico di 2.244 collaboratori. Il Gruppo Messe Frankfurt vanta una rete
mondiale composta da 30 società affiliate e 55 Sales Partner internazionali. Grazie a questa
rete Messe Frankfurt è presente in 175 Paesi. In circa 50 poli fieristici del mondo si svolgono
manifestazioni "made by Messe Frankfurt". Nel 2015 Messe Frankfurt ha organizzato un totale
di 133 fiere, di cui oltre la metà all'estero.
I 592.127 metri quadrati di superficie base di cui dispone Messe Frankfurt sono occupati da
dieci padiglioni. Inoltre la Società fieristica gestisce due centri congressi. La storica Festhalle è
una delle sedi più amate in Germania per svolgere eventi di ogni tipo. Messe Frankfurt è in
mano pubblica: la Città di Francoforte detiene il 60 percento ed il Land Assia il 40 percento.
Ulteriori informazioni sono disponibili al sito: messefrankfurt.com
Floradecora
The freshest way in floral business
Francoforte sul Meno, 27 - 30.1.2017
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