Sboccia `Floradecora`: giunte le prime iscrizioni di rinomati espositori

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Giugno 2016
Floradecora
nuova area di Christmasworld - Seasonal Decoration at its best
Internationale Frankfurter Messe
Francoforte sul Meno, 27 - 30.01.2017
Katrin W estermeyr
Tel. +49 69 75 75-6893
[email protected]
messefrankfurt.com
floradecora.messefrankfurt.com
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Sboccia ‘Floradecora’: giunte le prime iscrizioni di rinomati
espositori.
Il rivoluzionario concept espositivo offre nuovi stimoli commerciali
al settore ‘green’ e al retail.
Floradecora inizia a sbocciare! Il nuovo concept fieristico di Messe
Frankfurt registra già oltre 30 iscrizioni di rinomati coltivatori di fiori,
produttori, rivenditori di fiori all'ingrosso, importatori/esportatori,
cooperative di distribuzione, consorzi, aziende di confezionamento e
società di logistica così come fornitori di ceramiche e articoli di fioristica.
Tra gli espositori già iscritti figurano Barendsen, Dümmen Orange,
FleuraMetz, Your Lily, Lisianthus, Landgard, MM Flowers Europe, PTCreations, Royal Flora Holland, Smithers-Oasis e van der Lugt
Lisianthus. «Questi e molti altri espositori si presenteranno all'interno del
padiglione 11.1 nell’ambito di un format espositivo eccezionale e mai
visto prima d’ora. Con Floradecora percorriamo strade completamente
nuove», ha dichiarato Eva Olbrich, direttrice di Christmasworld, Messe
Frankfurt Exhibition GmbH. La nuova offerta della fiera non solo
rappresenta per Christmasworld una coerente evoluzione, ma offre
anche all’intero settore dei fiori freschi una nuova opportunità di mercato
nel cuore dell'Europa. Per i visitatori di Christmasworld – che siano buyer
di garden center, negozi di bricolage e articoli di fioristica, supermercati,
discount, negozi di generi alimentari o boutique del regalo, negozi di
mobili, ristorazione, settore alberghiero, shopping center, agenzie di
marketing urbano o ancora organizzatori di eventi ed esperti di visual
merchandising – questa nuova formula espositiva "fiori freschi + articoli
decorativi" rappresenta una nuova opportunità per entusiasmare i
clienti.
Novità: segnaletica intuitiva per i visitatori su piani espositivi
tematici
L'elemento centrale di Floradecora è il prodotto fresco. Il padiglione 11.1,
con i suoi quasi 12.000 metri quadrati di superficie, sarà infatti
chiaramente suddiviso in due settori espositivi: uno dedicato ai fiori
freschi e l’altro alle piante. I numerosi piani espositivi monotematici
saranno riempiti con specifiche specie di fiori o piante di produttori
diversi. Il compratore interessato ad esempio alle rose bianche potrà
Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Ludwig-Erhard-Anlage 1
60327 Frankfurt am Main
ammirare l'intera offerta di questo fiore e fare così dei confronti tra le
varie aziende. Sui vasi saranno specificati il nome del fiore o della
pianta, il periodo di fioritura, la disponibilità in quantità/numero, il nome
dell'espositore e il suo numero di stand. «Poniamo la bellezza delle
piante e dei fiori freschi al centro dell’attenzione dei visitatori e in un
secondo momento orientiamo i compratori in modo mirato verso
l'azienda e il produttore d’interesse. La fiera si farà completamente
carico di sistemare, rifornire e curare regolarmente i prodotti freschi
esposti negli stand; questo pacchetto completo è un'idea rivoluzionaria
per il settore», ha spiegato la direttrice Olbrich.
Rivoluzionario è anche il fatto che Floradecora è in grado di soddisfare le
richieste di qualsiasi tipologia di compratore. In piccoli o grandi
quantitativi, per la vendita in grossi volumi nei garden center o per un
assortimento mirato per esclusivi negozi di fioristica o boutique del
regalo – a Francoforte non esistono quantitativi minimi di ordine né
limitazioni dovute, ad esempio, alla scarsa disponibilità della merce.
Nuovo look degli stand espositivi: esterni creativi firmati dallo
studio 2Design - interni personalizzati dagli espositori
Gli stand degli espositori di Floradecora avranno una forma circolare. Gli
espositori potranno scegliere tra "flowercircles" di 12, 28 o 113 metri
quadrati. Il risultato sarà un allestimento uniforme e mai visto prima per
l'intero padiglione, curato da Rudi Tuinman e Pascal Koeleman dello
studio 2Dezign. Saranno poi gli espositori a decidere come organizzare
e attuare le loro presentazioni all'interno dei ‘cerchi’. Il vantaggio consiste
nel fatto che, sia che scelgano un cerchio piccolo o grande, una
presentazione sfarzosa o minimalista, tutti gli espositori potranno essere
presenti con i loro prodotti in tutti i piani espositivi del padiglione e avere
così più opportunità di entrare in contatto con nuovi compratori.
Il cuore del padiglione, allestito come un parco, sarà la fattoria posta in
posizione centrale, che fungerà da punto d'incontro e piattaforma per
attività di networking, conferenze, workshop, concorsi e premiazioni.
Sono previste speciali giornate a tema per garden center, centri per il faida-te, supermercati e fioristi.
Concept areas come ispirazioni per la presentazione dei prodotti
Per i commercianti questa nuova gamma di prodotti dovrà essere di
semplice gestione, sia in termini di logistica che di vendita, pertanto oltre
ai fiori freschi e alle piante ornamentali e da vaso saranno proposti
concept di vendita e composizioni floreali preconfezionate. Nelle concept
areas saranno presentati decorazioni e concept di vendita come
espositori con fiori freschi e piante per la vendita diretta nel point of sale.
«Vogliamo mostrare ai commercianti come i fiori freschi e le decorazioni
possano essere presentati l’uno accanto all’altro e incrementare così le
vendite presso il cliente finale», ha spiegato Eva Olbrich.
Inoltre gli scaffali a parete disposti sui lati lunghi del padiglione offriranno
spazio ad accessori come ceramiche, articoli in vetro e prodotti per
fioristi.
Per la realizzazione di ‘Floradecora’ Messe Frankfurt si avvarrà del
supporto di due grandi partner di lunga data: Green Team Consultancy e
Floradecora
nuova area di Christmasworld,
Seasonal Decoration at its best
Francoforte sul Meno, 27 - 30.1.2017
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2Dezign dai Paesi Bassi.
Christmasworld 2017 si svolgerà dal 27 al 31 gennaio a Francoforte sul
Meno. La nuova area ‘Floradecora’ (padiglione 11.1) sarà aperta a
compratori, produttori e fornitori di servizi dal 27 al 30 gennaio 2017 e
terminerà quindi con un giorno di anticipo rispetto alla fiera.
Ulteriori informazioni e materiale fotografico ad alta risoluzione sono
disponibili su: www.christmasworld.messefrankfurt.com
Christmasworld: Seasonal Decoration at its best
Christmasworld è il più importante appuntamento mondiale per effettuare gli ordini per il
settore degli addobbi per feste e delle decorazioni. Ogni anno Christmasworld presenta a
Francoforte gli ultimissimi prodotti e tendenze per tutte le feste e ricorrenze dell’anno e
fornisce concept e idee innovative per la decorazione di grandi aree e spazi di vendita esterni
per il commercio all’ingrosso e al dettaglio, centri commerciali, store del fai-da-te e per il
settore ‘green’. Alla scorsa edizione Christmasworld ha registrato la presenza di 953 espositori
provenienti da 45 Paesi e oltre 39.000 visitatori da 115 nazioni. Christmasworld presenta la
gamma completa degli articoli per feste e delle decorazioni e con l’ampio programma di eventi
collaterali, tra cui il trendshow e numerose mostre, eventi e conferenze specializzate, offre
una dose extra di preziosi impulsi e fonti d'ispirazione per il business quotidiano.
Novità 2017: la nuova area ‘Floradecora’ con fiori freschi, piante e composizioni floreali offrirà
ai buyer di Christmasworld dal 27 al 30 gennaio 2017 nel padiglione 11.1 un’offerta
supplementare di prodotti per le decorazioni stagionali, con un timing perfetto, ovvero all’inizio
dell’anno, e nel cuore del “mercato dei fiori più forte” d’Europa. Questo innovativo concept
fieristico conquisterà i visitatori con l’originale design degli stand dei nuovi espositori come
coltivatori e produttori di fiori/piante, rivenditori di fiori all’ingrosso, importatori/esportatori,
cooperative di distribuzione, consorzi, fornitori di cermiche e articoli per fioristi, società di
logistica e aziende di confezionamento.
Informazioni essenziali su Messe Frankfurt
Messe Frankfurt è uno degli enti fieristici leader internazionali, con un fatturato di circa
645* milioni di euro ed un organico di 2.297* collaboratori. Il Gruppo Messe Frankfurt
vanta una rete mondiale composta da 29 società affiliate e 57 sales partner
internazionali. Grazie a questa rete Messe Frankfurt è presente in oltre 160 Paesi. In più
di 40 poli fieristici del mondo si svolgono manifestazioni "made by Messe Frankfurt". Nel
2015 Messe Frankfurt ha organizzato un totale di 132* fiere, di cui oltre la metà all'estero.
I 592.127 metri quadrati di superficie base di cui dispone Messe Frankfurt sono occupati
da dieci padiglioni. Inoltre la Società fieristica gestisce due centri congressi. La storica
Festhalle è una delle sedi più amate in Germania per svolgere eventi di ogni tipo. Messe
Frankfurt è in mano pubblica: la Città di Francoforte detiene il 60 percento ed il Land
Assia il 40 percento.
Ulteriori informazioni sono disponibili al sito: www.messefrankfurt.com
*dati provvisori del 2015
Floradecora
nuova area di Christmasworld,
Seasonal Decoration at its best
Francoforte sul Meno, 27 - 30.1.2017
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