«Ho ereditato il grande patrimonio di valori di Masi: quello in cui mi

le grandi interviste | Masi
RAFFAELE
BOSCAINI
Direttore Marketing
Masi
«Ho ereditato il grande patrimonio
di valori di Masi: quello in cui
mi identifico maggiormente è la
curiosità di indagare la storia,
cercare la spiegazione scientifica
agli usi e alle tradizioni che si sono
tramandati nel tempo.»
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veneta e la civiltà del vin
le grandi interviste | Masi
In quali valori, trasmessi
dalla sua famiglia e
legati alla sua azienda, si
identifica maggiormente?
I valori che nei secoli si
sono tramandati nella
mia famiglia sono molti.
Alcuni di essi, per quanto
importantissimi, possono
sembrare più scontati
come l’amore per la terra
e per la natura, il rispetto
per le persone e per le
tradizioni e la passione
per i luoghi. Posso dire di
avere ereditato il grande
patrimonio di valori di
Masi, ma quello in cui mi
identifico maggiormente
è la curiosità di indagare
la storia, di andare a
fondo per comprendere
e dare una spiegazione
scientifica agli usi e alle
tradizioni che si sono
tramandati nel tempo.
Devo dire che ogni
volta che cerco una
risposta nella scienza
alle techiche e agli
insegnamenti dei nonni,
vengono confermati come
assolutamente attendibili.
Questo mi ha trasmesso
l’entusiasmo per dare
vita al Gruppo Tecnico
Masi, che si occupa di
controllo qualità, ricerca e
sperimentazione. Credo
che oggi attribuire un
metodo e il giusto livello
di industrializzazione a
un’attività come quella
di Masi che nasce
dall’artigianalità, sia
il modo migliore per
esportarne l’eccellenza in
tutto il mondo.
Abbiamo in copertina
un Amarone Costasera
Riserva Masi, ci parla di
questo vino?
La scelta di questo vino
non è casuale: il nostro
Amarone Costasera
Riserva racchiude in sé e
sintetizza perfettamente
tutti i valori di cui abbiamo
parlato. È prodotto,
come gli altri Amaroni,
con tre uve diverse, tutte
autoctone, che crescono
nelle nostre terre. In più se
ne aggiunge una quarta la
Oseleta, un’uva preziosa
che, in piccola parte,
conferisce a questo vino
una grande personalità e
un tratto distintivo unico.
La bottiglia di Amarone
Costasera Riserva ritratta
in copertina è una limited
edition top di gamma,
un prodotto di lusso
destinato alla ristorazione.
Quali strategie di
comunicazione legate ad
Amarone hanno fatto di
questo vino di prestigio
un vero e proprio brand?
Amarone nasce da un
procedimento particolare,
tutto diverso rispetto a
quello che si usa per
produrre gli altri vini. Per
questo non può essere
pubblicizzato senza prima
essere “raccontato”:
l’assonanza del suo nome
con la parola “amore”
ne rivela l’identità di un
vino, che prima di essere
assaggiato deve essere
amato. Mio padre, proprio
in virtù della sua attività di
ambasciatore nel mondo
del nostro vino, è stato
battezzato dai colleghi
e dai produttori, “Mr
Amarone”. Il messaggio
legato ad Amarone, che
trasmettiamo a livello
globale, è la sua unicità
data dal fatto che nasce
da vitigni autoctoni della
Valpoliccella. Utilizziamo
dai mezzi tradizionali ai
sistemi di comunicazione
digitali più evoluti per dire
La raffinatezza e la
ricercatezza delle etichette di
Amarone, ricalcano l’unicità
delle origini, dei sapori e
dei valori che questo vino
racchiude.
L’opera pittorica “Natura e
Cultura”, dell’artista svedese,
Ernst Billgren riprodotta sulle
etichette della selezione
di bottiglie del Costasera
Amarone annata 1998.
“Amarone non può essere
pubblicizzato senza
prima essere “raccontato”:
l’assonanza del suo nome
con la parola “amore”
ne rivela l’identità di
un vino, che prima
di essere assaggiato
deve essere amato.”
che, secondo Masi, il
vino è per il 40% bevanda
e per il 60% emozione,
sentimento, atmosfera
che si crea intorno questo
meraviglioso prodotto.
Masi è la testimonianza
che vino è cultura, arte,
eccellenza, promozione
del territorio, valori che
esprimete attraverso il
vostro impegno in diverse
attività, ce le descrive?
Proprio perché intorno
al vino si creano diverse
sinergie che coinvolgono
luoghi, persone ed
emozioni, Masi, attraverso
la sua Fondazione
culturale, promuove la
cultura veneta e la civiltà
del vino nel mondo intero.
Ad esempio quando
accogliamo i nostri partner
commerciali internazionali
non ci limitiamo a far
loro gustare i nostri
vini, ma li portiamo a
Venezia ad assaporare
i luoghi e l’atmosfera
delle terre in cui essi
nascono. Crediamo che
un viaggio esperienziale
aiuti a trasferire meglio
l’emozione del vino.
Il progetto Costasera
Contemporary Art,
inoltre, prevede che
ogni due anni Masi
selezioni un artista di
fama internazionale per
realizzare un’opera ispirata
al vino: nel 2013 abbiamo
riprodotto il dipinto di
Ernst Billgren, un artista
svedese, su un’etichetta
di Amarone Costasera
e abbiamo prodotto
un’edizione limitata di
3000 bottiglie, che sono
state commercializzate in
Svezia – questo paese è
uno tra i primi estimatori
dei nostri vini. Il ricavato
è confluito in una borsa
di studio che consente
ogni anno a uno studente
svedese meritevole di
accedere a uno stage
a Venezia, alla scoperta
dell’arte della produzione
artigianale del vetro.
Questo conferma che il
vino può creare infinite
occasioni di relazione e di
scambio.
Un progetto in particolare
che desidera realizzare
per la sua azienda nel
prossimo futuro?
Vorrei promuovere una
serie di attività che
abbiano come comune
denominatore trasmettere
l’esperienza del vino al
consumatore finale, far
provare l’emozione dei
nostri prodotti attraverso
visite alle nostre cantine,
con iniziative che leghino
il vino al food o, ancora,
grazie alla creazione
di luoghi di consumo
esperienziali.
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