Levi`s, S00 licenziamen ti per alleggerire i costi

La marca americana perde terreno sul mercato europeo
Levi's, S00 licenziamen ti
p er alleggerire i costi
segni di vitalità altrove, e quindi possono rappresentare un'ottima spinta propulsiva.
evi's, alle prese con un rallentamento
Dal punto di vista strategico, vendere jeans
delle vendite in Europa, ha messo in
di qualità a un prezzo intorno a 100 euro necantiere il licenziamento di 800 adcessita di un ambiente commerciale particoladetti per contenere le spese. Il giro
re e di un servizio alla clientela che l'azienda
d'affari è realizzato per il 40% fuori dal terri- non è in grado di assicurare in negozi terzi.
torio americano e proprio lì è avvenuto il ri- Per questo il colosso americano sta cercando
piegamento maggiore, soprattutto nel Vecchio di colmare le lacune intensificando le apertucontinente. In generale il fatturato è salito
re di punti vendita in proprio. Una tendenza
soltanto del 2% nel corso del 2013 e rimane
che si sta concretizzando anche in Francia,
più basso rispetto al 2011.
dove i magazzini di questo genere stanno
Ottocento dipenaumentando e dove
denti in meno corriil valore aggiunto è
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costituito dal punto
spondono al 5% della
vendita aperto nel
forza lavoro complessiva. L'obiettivo è il
2012 a Parigi sugli
Champs-Elysées.
conseguimento di
DI ETTORE BIANcrI
un risparmio annuo
nell'ordine di 175200 milioni di dollari
(127-145 min euro).
La ristrutturazione
toccherà tutte le aree
geografiche, compresi gli Stati Uniti e
l'Asia.
Secondo un esperto della società di
consulenza Kurt
Salmon, la strategia è giusta perché
la marca possiede
sempre un Dna
molto forte: esso è
sì diluito nei negozi multimarca, ma
sarà valorizzato
in quelli gestiti di-
Una delle ragioni
della debolezza del
Un negozio Levi's in Inghilterra
produttore di jeans
in Europa è legata alla rete distributiva: i rettamente. A condizione, però, di innovare
pantaloni, venduti essenzialmente nei negozi maggiormente i prodotti. Ultimamente la
multimarca e in affiliazione, hanno risentito
redditività dell'azienda ha risentito non poco
del rallentamento avvenuto proprio in questo
degli investimenti legati alle nuove aperture
tipo di punti vendita. Solo in parte questo moe alle campagne pubblicitarie. D'altronde bisogna convincere i consumatori che vale la pena
vimento è stato compensato dalle performance
migliori nei negozi di proprietà Levi's, che però
spendere il doppio o il triplo per acquistare un
sono ancora in numero limitato specialmente
paio di jeans Levi's.
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in Europa. Essi hanno comunque dato buoni