repubblica ceca

REPUBBLICA CECA
Nel 2010 l’economia ceca ha mostrato incoraggianti segnali di ripresa, crescendo del 2,3% grazie al traino
dalle robuste prestazioni dell’economia tedesca, da cui essa molto dipende. Per il 2011 le prospettive sono
di decelerazione (PIL 1,5%), per effetto delle misure di consolidamento fiscale e del rallentamento
dell‘economia globale, mentre nel 2012 la crescita sarà più robusta (2,8%).. La Repubblica Ceca non
prevede una data target per l’adozione dell‘Euro, una prospettiva già assai poco popolare nel Paese, ancor
meno a seguito delle recenti diffuse crisi del debito nell‘Eurozona.
L’Italia è tra le destinazioni preferite dei turisti cechi, al terzo posto dopo la Croazia e la Slovacchia.
le Regioni più visitate dai residenti cechi sono state: Veneto (152.641), Trentino Alto Adige (118.003),
Lombardia (66.403), Friuli Venezia Giulia (35.379), Emilia Romagna (32.908) e Toscana (29.342).
I residenti nella Repubblica Ceca tendono a scegliere i prodotti turistici in patria a danno delle destinazioni
turistiche all’estero. In caso di vacanza all’estero, le preferenze si orientano verso i paesi limitrofi,
raggiungibili facilmente con mezzi propri, in quanto ritenuti meno costosi, a scapito delle destinazioni più
lontane e più costose.
Si riscontrano, all’interno della domanda turistica ceca, i seguenti trend: aumento delle prenotazioni e
vendite all’ultimo momento, abbreviazione della durata del soggiorno, aumento della frequenza dei viaggi,
aumento dei viaggi nelle destinazioni a breve distanza, abbassamento dei prezzi nel settore turistico,
diminuzione dei viaggi per affari, aumento delle vendite via internet, aumento del turismo individuale.
Il profilo del turista ceco è caratterizzato da molti target:
coppia con figli (25%):
 ceto medio-basso, livello culturale medio, fasce di età dai 27 ai 40 anni, propensione al viaggio alta.
Principali motivazioni di vacanza all’estero: relax, piacere; mezzi di trasporto preferiti auto 55%,
aereo 30%, pullman 15%
 prodotti turistici preferiti: mare, montagna invernale, laghi
 fattori determinanti nella scelta delle destinazioni: prezzi, sicurezza, efficienza dei servizi per bambini
 tipo di alloggio preferito ville e appartamenti, villaggi turistici, hotel
 mesi preferiti per i viaggi luglio, agosto, dicembre
 fonti di informazione preferiti cataloghi, siti web
 canali d’acquisto utilizzati agenzie di viaggio, tour operators, internetceto medio
basso/appartamenti/mare e montagna invernale/automobile
coppia senza figli (14%):
 ceto medio – alto, livello culturale medio/alto, fasce di età dai 27 ai 33, dai 41 ai 59 anni,
propensione al viaggio alta, principali motivazioni di vacanza all’estero relax, piacere e svago,
cultura
 mezzi di trasporto preferiti aereo 45%, auto 45%, pullman 10%
 prodotti turistici preferiti mare, montagna estiva ed invernale, arte, sport, enogastronomia
 fattori determinanti nella scelta delle destinazioni efficienza e qualità dei servizi, prezzi
 tipo di alloggio preferito: hotel, residenze turistico-alberghieri, bed & breakfast, ville e appartamenti
 mesi preferiti per i viaggi gennaio, aprile, luglio, agosto, dicembre
 fonti di informazione preferite: siti web, cataloghi; canali d’acquisto utilizzati internet, tour operators,
agenzie di viaggio
GIOVANI/STUDENTI (15%)
 livello culturale medio; fasce di età dai 15 ai 26 anni; propensione al viaggio medio
 principali motivazioni di vacanza all’estero: cultura, contatti con altri giovani, relax, studio, sport
 mezzi di trasporto preferiti pullman 60%, treno 25%, aereo low cost 15%
 prodotti turistici preferiti: arte e cultura, mare, montagna estiva ed invernale, vacanza studio,
vacanza-sport
 fattori determinanti nella scelta delle destinazioni prezzi, svago e divertimento
 tipo di alloggio preferito campeggio, ostello, appartamenti
 mesi preferiti per i viaggi giugno, luglio, agosto, settembre, dicembre
 fonti di informazione preferiti: siti web
 canali d’acquisto utilizzati: internet
SENIOR (15%)
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ceto basso; livello culturale medio/alto; fasce di età dai 60 anni in su; propensione al viaggio media
principali motivazioni di vacanza all’estero relax, cultura, trattamenti di salute
mezzi di trasporto preferiti pullman 80%, aereo low cost 20%
prodotti turistici preferiti: arte e cultura, mare, terme e benessere
fattori determinanti nella scelta delle destinazioni: prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle
lingue, sicurezza
tipo di alloggio preferito hotel, villaggio turistico
mesi preferiti per i viaggi: maggio, giugno, settembre, ottobre
fonti di informazione preferiti: cataloghi, stampa
canali d’acquisto utilizzati: agenzie di viaggio, tour operators
Il mezzo di trasporto preferito dei turisti cechi che si recano nell’Italia del Nord Est è l’automobile.
La compagnia aerea low cost Wizzair opera con un volo su Venezia-Treviso.
L’immagine della destinazione Italia in Repubblica Ceca è percepita soprattutto in relazione alla ricchezza e
specificità del territorio e al Lifestyle italiano. Gli argomenti principali riportati dalla stampa ceca nel 2010
sono stati il patrimonio storico e culturale in genere, i siti del patrimonio UNESCO in Italia, le città d’arte, le
vacanze al mare e le località balneari, le aree montane sia d’estate che d’inverno e lo svolgimento di attività
sportive, l’enogastronomia italiana ed i prodotti tradizionali, la moda ed il design italiano.
I prodotti turistici maggiormente trattati nella stampa della Repubblica Ceca riguardano in particolare il mare,
la montagna invernale, la montagna estiva, le grandi città d’arte, i laghi e la natura. Nella Repubblica Ceca la
destinazione Italia è presentata nei media tra le mete al top della domanda turistica.
Il numero totale dei T.O. accreditati presso l’ENIT di Praga, che trattano la destinazione Italia, sono 160.
Nella Repubblica Ceca in generale sono stati presenti 1.384 operatori turistici autorizzati (dato relativo al 30
settembre 2010).
Negli ultimi anni nella Repubblica Ceca è evidente una forte crescita del numero degli utenti internet e la
massiccia diffusione dei social network, in particolare della rete sociale Facebook.
Le tendenze relative alle nuove tecnologie prevedono la stabilizzazione delle reti sociali nella comunicazione
promo-pubblicitaria soprattutto per la popolazione giovane. Per gli operatori sarà opportuna la presentazione
e promozione sui siti che concentrano questo tipo di domanda.
Aumenterà, inoltre, il numero degli utenti che decidono (p.e. sulla scelta dell’operatore turistico, dell’agenzia
di viaggio, della struttura ricettiva) secondo le referenze pubblicate sulle reti sociali. La comunicazione
tramite questi siti sta diventando un vantaggio competitivo, una necessità per attrarre i turisti individuali e
giovani.