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in collaborazione con
OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO
BOLLETTINO MENSILE
“INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI”
4° bollettino mensile
Aprile 2009
Maggio 2009
A cura di
Storia del documento
Copyright:
IS.NA.R.T. Scpa
Committente:
Unioncamere
Versione:
1.0
Quadro dell’opera:
Termine rilevazione:
maggio 2009
Casi:
5.000
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: aprile – maggio 2009
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Sommario
1.
Le vacanze di aprile ............................................................................................................ 4
2.
Le previsioni per maggio ................................................................................................... 13
Nota metodologica ...................................................................................................................... 18
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: aprile – maggio 2009
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1.
Le vacanze di aprile
Sono partiti in vacanza nel corso del mese di aprile 8,5 milioni di individui, pari al 18,1% della
popolazione; la quota, in diminuzione rispetto alle previsioni che parlavano di più di 9 milioni di italiani in
partenza, il 19,4% della popolazione, mostrano come i vacanzieri abbiano avuto qualche ripensamento
dell’ultimo minuto.
Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel
mese di aprile 2009
N.
%
Sì
No
8.562.289
38.728.972
18,1
81,9
Totale
47.291.261
100,0
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Periodo di riferimento: aprile – maggio 2009
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Le rinunce hanno riguardato in particolare il periodo di Pasqua, che ha visto partire poco meno di 6 milioni
di italiani (il 68,9%) contro i circa 8,3 milioni previsti; il dato risulta comunque in linea rispetto alla Pasqua
del 2008 che aveva contato 5,8 milioni di vacanzieri. C’è chi poi ha optato per una vacanza più breve,
approfittando del ponte del primo maggio che, rispetto alle previsioni del mese scorso, ha visto
incrementare il numero di turisti in partenza di 600 mila unità, passando così da circa 3 milioni a poco più
di 3,6 milioni, il 42,5% del totale. Il lungo weekend della Festa dei Lavoratori ha comunque visto perdere
consensi rispetto allo scorso anno, quando a partire erano stati 4,7 milioni di italiani, il 47,7% del totale
vacanzieri.
Periodo della vacanza degli italiani
aprile 2009
Nel periodo di Pasqua
N.
5.895.146
%
68,9
Ponte del 1° Maggio
Altro periodo nel corso del mese
3.640.220
2.345.809
42,5
27,4
Totale
8.562.289
Totale vacanze
11.881.175
Hanno svolto la propria vacanza in Italia circa 7,2 millioni di individui, pari all’84,9% del totale vacanzieri,
compresi coloro che si sono recati anche all’estero.
.
Destinazione della vacanza degli italiani
aprile 2009
In Italia
All'estero
In Italia e all'estero
Totale
N.
%
6.753.344
1.299.202
78,9
15,2
509.742
6,0
8.562.289
100,0
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La regione di destinazione preferita di questo mese è stata la Toscana, che ha accolto il 16,4% dei turisti;
il mare e le bellezze naturali della Liguria e dell’Emilia Romagna hanno richiamato rispettivamente il
12,5% e il 9,7% dei vacanzieri, mentre le città d’arte laziali e lombarde il 9,8% e il 9%. Ancora itinerari
culturali per l’8,3% e per l’8% che si è recato in Campania e in Veneto.
Circa 1 milione e 800 mila gli italiani che si sono recati all’estero, il 21,2% del totale vacanzieri, che hanno
ancora una volta preferito la Francia e la Spagna come mete del proprio viaggio, scegliendole nel 16,8%
e nel 14,8% dei casi. Tra le altre destinazioni europee l’Inghilterra è stata raggiunta dal 9,6% dei turisti,
l’Austria dal 9% e la Germania dal 6,5%. Stati Uniti (9,4%) ed Egitto (9,2%) le principali mete long haul di
questo mese.
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La Pasqua e i weekend lunghi hanno favorito le visite alle città d’arte che sono state le protagoniste delle
vacanze di aprile. Il primato spetta a Roma, raggiunta dal 5,1% dei turisti; in Italia il 3,5% ha scelto poi
Firenze, l’1,8% Milano e l’1,6% Napoli. In Europa le grandi capitali Londra e Parigi sono state meta del
2% e dell’1,7% dei vacanzieri.
Oltre 5 italiani su 10 tra quelli che hanno svolto la propria vacanza nel nostro Paese hanno soggiornato in
appartamento. Ancor più che la casa di proprietà, dove si è recato il 17,7% dei vacanzieri, è stata
l’ospitalità di amici e parenti a motivare i turisti di questo mese, che hanno approfittato di questa possibilità
nel 27,8% dei casi; un’esigua parte, il 5,4%, ha poi scelto di affittare un appartamento. Gli alberghi, in
particolare di media categoria, sono stati scelti da circa un terzo dei vacanzieri in Italia, mentre quasi a
pari quota stanno i B&B (6,5%) e i campeggi (6,3%), soprattutto nella modalità roulotte o camper.
Il 56,4% di chi si è recato all’estero ha optato per lo più per un albergo, quasi esclusivamente di medioalta categoria; gli hotel a 3 e 4 stelle sono stati infatti scelti rispettivamente dal 46,4% e dal 35,9% e quelli
a 5 stelle dal 14,2%. Anche per chi ha svolto le proprie vacanze in un paese straniero è stata rilevante la
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possibilità di recarsi in appartamento, il 18,6% è stato ospitato presso amici e parenti mentre il 3,4% ha
alloggiato in seconda casa. I villaggi turistici delle destinazioni long haul infine hanno accolto il 9% della
clientela italiana, mentre i B&B esteri il 7,3%.
Tipologia di alloggio della vacanza principale
aprile 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri
Italia
Estero
Totale
hotel 1 stella
31,1
1,6
56,4
1,7
36,0
1,7
hotel 2 stelle
hotel 3 stelle
3,1
62,1
1,7
46,4
2,7
57,3
hotel 4 stelle
hotel 5 stelle
27,1
6,0
35,9
14,2
29,8
8,6
Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto)
6,3
63,6
2,9
33,7
5,6
60,5
Campeggio: Tenda
Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan
21,0
15,4
33,9
32,4
22,3
17,2
totale alberghi
Totale Campeggio
Appartamento/Residence preso in affitto
5,4
4,2
5,2
17,7
27,8
3,4
18,6
14,9
26,0
Bed & Breakfast presso abitazioni private/Camera in affitto
Villaggio turistico
6,5
0,7
7,3
9,0
6,6
2,3
Agriturismo
Nave da crociera marittima /fluviale
3,4
-
1,0
2,7
0,2
Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso
Ostello
0,9
0,3
2,2
0,8
0,7
-
1,0
0,2
1,7
1,0
1,5
Seconda casa-Casa di proprietà
Ospite in casa di amici/ parenti
College/famiglia
Altro
Anche i viaggi del mese di aprile hanno lasciato un buon ricordo, la quasi totalità dei vacanzieri si dichiara
soddisfatta o molto soddisfatta della vacanza appena svolta sia in Italia che all’estero.
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E’ stata molto stimolante la vacanza del mese di aprile per gli italiani che si sono recati in vacanza
all’estero: tante le attività svolte e praticate da fette piuttosto grandi di turisti. Al primo posto la cultura che,
con la visita di mostre e musei, ha coinvolto quasi 6 vacanzieri su 10; catturati dalla cultura e
dall’enogastronomia locale il 44,5% e il 42,7% dei turisti mentre attività di svago e relax come le
passeggiate e lo shopping hanno impegnato rispettivamente il 46,4% e il 35,2%. Importante anche la
possibilità di conoscere la gente del posto (31,3%) e di socializzare con gli amici (19,6%) magari andando
a ballare (15,2%), facendo sport (13,1%) o recandosi a concerti (9,3%) o al cinema (6,4%).
Relax, riposo e buona cucina per chi è rimasto in Italia. Si sono dedicati alle passeggiate 6 vacanzieri su
10, il 21,3% ha fatto shopping e il 16,1% ha approfittato del tempo libero per leggere un libro. Non sono
comunque mancate le attività culturali, come la visita di mostre e musei (29,7%) e la ricerca della cultura
locale (18,1%), e i momenti di socializzazione sia con gli amici (23%) che con la gente conosciuta sul
posto (17,5%).
Attività svolte della vacanza principale
aprile 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri
Ho passeggiato
Italia
58,8
Estero
46,4
Totale
56,4
Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali
Ho visitato monumenti, musei e/o mostre
41,4
29,7
42,7
57,3
41,7
35,1
Ho fatto shopping
Ho ricercato la cultura locale
21,3
18,1
35,2
44,5
24,0
23,3
Socializzato con gli amici
Ho conosciuto gente del luogo
23,0
17,5
19,6
31,3
22,3
20,2
Ho letto
Ho praticato attività sportiva
16,1
7,5
13,4
13,1
15,5
8,6
Sono andato a ballare
Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici
6,1
4,4
15,2
6,4
7,9
4,8
Ho assistito a spettacoli musicali
Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive
3,3
1,9
9,3
5,8
4,5
2,6
Ho assistito a spettacoli sportivi
Altro
2,3
1,5
1,2
1,8
1,4
Nulla
3,6
1,0
3,1
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Per le vacanze di questo mese sono stati spesi in totale circa 3,5 miliardi di euro di cui poco più di 2
miliardi (il 59,2%) in Italia e 1,4 miliardi (il 40,8%) all’estero. Rispetto al mese scorso cala la spesa media
a soggiorno: mentre a marzo per una vacanza di quasi 4 notti si erano spesi in media 618 euro, ad aprile,
per un viaggio della stessa durata, ne sono stati spesi 450. In Italia, a fronte di un leggero calo sulla
durata del soggiorno, le vacanze sono costate oltre 100 euro in meno passando dai 437 euro di marzo ai
330 euro di aprile, mentre all’estero, a fronte invece di un piccolo aumento del numero medio di notti,
sono costate 260 euro in meno scendendo a 943 euro (contro i 1200 euro di marzo).
Spesa per la vacanza principale
aprile 2009, valori espressi in euro
Spesa totale
v.a
%
Italia
Estero
2.049.740.000
1.411.546.000
59,2
40,8
330,21
942,94
Totale
3.461.287.000
100,0
449,27
Media
Durata media della vacanza principale
aprile 2009, numero notti
Italia
3,2
Estero
5,6
Media totale
3,7
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2.
Le previsioni per maggio
Oltre 6,5 milioni gli italiani che hanno pianificato una vacanza a maggio, pari al 13,8% del totale della
popolazione. Sono ancora tanti gli indecisi: più di 7,8 milioni di individui, il 16,7%, non sanno ancora se
effettueranno o meno un viaggio nel corso del prossimo mese. Approfitterà del lungo ponte del 2 giugno il
38,2% dei vacanzieri.
Vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il
mese di maggio 2009
Sì
No
Non so ancora
Totale
N.
%
6.540.321
32.872.636
13,8
69,5
7.878.305
16,7
47.291.261
100,0
Periodo della vacanza di maggio 2009 degli
italiani
Maggio
Ponte del 2 Giugno
N.
7.014.376
2.496.717
Totale
6.540.321
Totale vacanze
9.511.093
Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una
vacanza per il mese di maggio 2009
In Italia
N.
4.995.684
%
76,4
All'estero
Non so ancora
1.409.519
135.117
21,6
2,1
Totale
6.540.321
100,0
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I 5 milioni di italiani che svolgeranno la propria vacanza in Italia, il 76,4% del totale vacanzieri, con l’arrivo
della primavera e del caldo prediligeranno per lo più la visita di città d’arte e di località costiere; la prima
regione ad essere raggiunta il prossimo mese dal 9,5% dei vacanzieri sarà il Lazio, seguita dalla Toscana
con l’8% e dall’Emilia Romagna con il 7,2%. Mare al sud e al nord dello scarpone per il 6,9% che si
sposterà in Sicilia e per il 6,7% che andrà in Liguria.
Il prossimo mese vedrà, anche se di poco, il sorpasso della Spagna (3,2%) sulla Francia (3,1%) per
quanto riguarda le destinazioni estere. Le capitali britanniche e tedesche richiameranno rispettivamente
l’1,9% e l’1,4% dei vacanzieri, mentre le spiagge egiziane e greche l’1,7% e l’1,4%.
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La capitale manterrà il primato di località più raggiunta anche a maggio, Roma è stata infatti scelta dal
5,8% dei vacanzieri del prossimo mese e rincorsa solo a distanza da una grande capitale estera: Parigi,
con il 2,5% di preferenze. Seguono destinazioni balneari italiane come Rimini (2%) e le Cinque Terre
(1,9%) e ancora grandi capitali europee come Barcellona e Londra (entrambe all’1,7%).
Il mare italiano nei sogni degli italiani per le vacanze del prossimo mese. Tre regioni del nostro Paese le
prime destinazioni ideali: Sardegna, Toscana e Sicilia.
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Destinazioni ideali
aprile 2009
Top 20
1°
Sardegna
2°
3°
Toscana
Sicilia
Trentino Alto Adige
Londra
Egitto
Francia
Liguria
Parigi
Maldive
Barcellona
Puglia
Crociera nel Mediterraneo
Carabi
Emilia Romagna
Polinesia
Roma
Umbria
Stati Uniti
Calabria
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Nota metodologica
Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione
rappresentativo della popolazione nazionale di 5.000 individui. Tale numerosità determina stime
campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%.
Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del
comune di residenza e ripartizione geografica.
La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15
minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc,
composto da 31 domande.
Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 4 all’11 maggio e sono state condotte dalla
società Dinamiche.
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