Scarica il documento - ONT Osservatorio nazionale del Turismo

in collaborazione con
OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO
BOLLETTINO MENSILE
“INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI”
5° bollettino mensile
Maggio 2009
Giugno 2009
A cura di
Storia del documento
Copyright:
IS.NA.R.T. Scpa
Committente:
Unioncamere
Versione:
1.0
Quadro dell’opera:
Termine rilevazione:
giugno 2009
Casi:
5.000
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 2 di 18
Sommario
1.
Le vacanze di maggio ....................................................................................................... 4
2.
Le previsioni per giugno................................................................................................. 13
Nota metodologica ................................................................................................................... 18
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 3 di 18
1.
Le vacanze di maggio
Rispetto allo steso periodo del 2008, maggio 2009 conta circa un milione e mezzo di vacanzieri in più.
Mentre lo scorso anno erano partiti poco più di 5 milioni di individui, il 10,9% della popolazione, maggio
2009 ha i visto circa 6,7 milioni italiani (pari al 14,2% del totale) preparare i bagagli.
Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel
mese di maggio 2009
N.
%
Sì
No
6.720.877
40.570.384
14,2
85,8
Totale
47.291.261
100,0
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 4 di 18
Sette vacanzieri su dieci, più di 4,7 milioni di individui, hanno optato per il weekend lungo della festività
del primo maggio, mentre a spostarsi nel corso del resto del mese poco meno di 5 vacanzieri su 10, circa
3,2 milioni di italiani.
Se rispetto al 2008 è aumentato il numero di chi ha effettuato una vacanza, è di contro diminuito quello di
coloro che si sono recati all’estero. A maggio dello scorso anno avevano superato i confini nazionali più di
1 milione e 700 mila italiani, corrispondenti al 34,2% dei vacanzieri, mentre a recarsi all’estero quest’anno
sono stati 1 milione e 400 mila individui, il 22% del totale, compresi coloro che hanno svolto anche altre
vacanze nel nostro Paese. E’ quindi l’Italia a beneficiare di questo aumento di partenze (+16,8%).
Periodo della vacanza degli italiani
maggio 2009
N.
%
Ponte del 1° Maggio
Altro periodo nel corso del mese
4.746.669
3.251.148
70,6
48,4
Totale
6.720.877
100,0
Totale vacanze
13.242.257
Destinazione della vacanza degli italiani
maggio 2009
N.
%
In Italia
5.239.894
78,0
All'estero
1.170.386
17,4
310.596
4,6
6.720.877
100,0
In Italia e all'estero
Totale
.
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 5 di 18
I weekend alla scoperta delle bellezze artistiche e monumentali delle principali città d’arte italiane hanno
caratterizzato la vacanza di chi è rimasto all’interno dei confini nazionali; ai primi posti tra le regioni
preferite di questo mese si trovano infatti la Toscana con l’11,7%, il Lazio con il 10,8%, la Lombardia con
il 10,1% e la Liguria con il 10%; Roma (5,4%) e Milano (3,6%) le località più raggiunte in assoluto questo
mese. Ad approfittare delle prime giornate di sole e di caldo il 9,5% e il 9,4% dei vacanzieri che hanno
scelto le località balneari rispettivamente dell’Emilia Romagna e della Campania.
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 6 di 18
Tra le destinazioni straniere troneggia la Francia che è stata scelta dal 18,4% dei vacanzieri, portando
Parigi in testa alle località estere con l’1,6% delle preferenze. Seguono a distanza la Germania (dove si è
recato il 12,4% dei turisti) e la Spagna (con il 10%). Negli Stati Uniti è volato il 6,4%, mentre ancora
vacanze europee per il 6,3% che si è recato in Inghilterra e per il 5,5% che è andato in Austria.
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 7 di 18
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 8 di 18
La seconda casa o l’abitazione di amici e parenti è, anche per questo mese, la soluzione di alloggio
preferita dai vacanzieri italiani in Italia (il 38%) che in questo modo riescono a risparmiare sulla spesa per
il pernottamento. In generale l’appartamento, di proprietà (21,2% di amici e parenti, 16,8% seconda casa)
o in affitto (7,8%), viene scelto dal 45,8% dei vacanzieri in Italia mentre la seconda tipologia di alloggio
preferita rimane l’albergo, soprattutto di medio-alta categoria, scelto dal 34,2% dei turisti. A optare per un
B&B è stato l’8,7% mentre il 5,4% soggiornato in campeggio.
All’estero, soprattutto hotel (60,6%) a 3 e 4 stelle ma è alta anche la quota di coloro che hanno alloggiato
in appartamento, sia di proprietà (il 16,5% tra seconde case e case di amici e parenti) che in affitto
(11,8%). I villaggi e i campeggi rimangono una buona soluzione per il 5% circa dei vacanzieri mentre il 4%
ha scelto, invece, di pernottare in B&B.
Tipologia di alloggio della vacanza principale
maggio 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri
totale alberghi
hotel 1 stella
hotel 2 stelle
Italia
34,2
Estero
60,6
Totale
39,5
6,6
16,2
3,4
8,2
5,6
13,8
hotel 3 stelle
hotel 4 stelle
44,2
28,5
39,4
37,6
42,7
31,3
hotel 5 stelle
4,4
11,3
6,5
Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto)
5,4
52,0
4,9
60,9
5,3
53,6
Campeggio: Tenda
Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan
9,8
38,2
19,4
19,7
11,6
34,8
Appartamento/Residence preso in affitto
Seconda casa-Casa di proprietà
7,8
16,8
11,8
4,2
8,6
14,3
Ospite in casa di amici/ parenti
21,2
12,3
19,4
Bed & Breakfast presso abitazioni private/Camera in affitto
8,7
4,0
7,8
Villaggio turistico
Agriturismo
1,3
3,9
5,0
-
2,0
3,1
Nave da crociera marittima /fluviale
Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni
1,5
3,1
1,0
0,6
1,4
Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso
Ostello
0,5
0,3
2,0
1,1
0,8
0,4
College/famiglia
0,2
0,9
0,4
Altro
0,7
-
0,6
Totale Campeggio
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 9 di 18
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 10 di 18
Soddisfatti delle proprie vacanze, che queste si siano svolte in Italia o all’estero, gli italiani durante il loro
soggiorno si sono dedicati principalmente alle passeggiate (46,9%) e alla scoperta dell’offerta enogastronomica della località visitata (36,1%). Chi è rimasto all’interno dei confini nazionali ha per lo più
optato per un soggiorno all’insegna della socializzazione (45,2%) e dello shopping (23,2%), non senza
consacrare un po’ di tempo alla cultura, in particolare alla visita di monumenti e musei (21,1%), e allo
sport (13,6%). Chi ha scelto una destinazione straniera ha speso il suo tempo soprattutto visitando i
luoghi dell’arte (51,2%) e scoprendo la cultura locale (40,3%) ma è alta anche la quota di chi si è fatto
tentare dallo shopping (41%) e di chi ha avuto modo di socializzare con la gente del luogo (31,7%) e con i
propri amici (16,9%).
Attività svolte della vacanza principale
maggio 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri
Italia
Estero
Totale
Ho passeggiato
Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali
45,6
35,4
52,1
38,7
46,9
36,1
Ho visitato monumenti, musei e/o mostre
Ho fatto shopping
21,1
23,2
51,2
41,0
27,1
26,7
Socializzato con gli amici
Ho conosciuto gente del luogo
24,7
20,5
16,9
31,7
23,1
22,7
Ho ricercato la cultura locale
Ho letto
16,2
13,6
40,3
10,2
21,0
12,9
Ho praticato attivita' sportiva
Sono andato a ballare
13,6
8,7
7,1
4,9
12,3
8,0
Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici
Ho assistito a spettacoli musicali
4,0
2,8
8,8
9,0
4,9
4,0
Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive
Ho assistito a spettacoli sportivi
3,5
1,0
4,1
2,9
3,6
1,3
Altro
2,6
1,0
2,3
Nulla
11,0
8,9
10,6
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 11 di 18
Per le vacanze di maggio gli italiani hanno speso circa 3,3 miliardi di euro; ogni soggiorno è durato in
media 4 notti ed è costato 513 euro. Oltre 2 miliardi di euro, il 62,8% del totale, è stato utilizzato per le
vacanze nel nostro Paese mentre il rimanente 37,2% (1,2 miliardi di euro) è stato speso per quelle
all’estero. I soggiorni in Italia si caratterizzano per una durata più breve (un media di 3,6 notti contro le 5,3
dell’estero) e per un costo medio di conseguenza minore (400 euro circa a vacanza contro i 967 euro
dell’estero), influenzato anche dal maggiore ricorso all’alloggio privato.
Spesa per la vacanza principale
maggio 2009, valori espressi in euro
Spesa totale
v.a
%
Italia
Estero
2.070.810.000
1.227.427.000
62,8
37,2
401,04
967,45
Totale
3.298.237.000
100,0
512,76
Media
Durata media della vacanza principale
maggio 2009, numero notti
Italia
3,6
Estero
5,3
Media totale
4,0
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 12 di 18
2.
Le previsioni per giugno
Le previsioni per il mese di giugno parlano di quasi 9 milioni di italiani in partenza, pari al 18,8% de totale,
dato di poco in aumento rispetto a quello dello stesso periodo del 2008 che annunciava le vacanze di
poco meno di 8 milioni di individui, il 16,8% della popolazione. Alta la quota degli indecisi: il 13,2% della
popolazione, 6,2 milioni di individui, non sa ancora se effettuerà una vacanza.
Sono invece sicuri sulla destinazione del proprio viaggio i vacanzieri del prossimo mese, 8 su 10
rimarranno in Italia (dato in aumento di oltre il 7% rispetto alle previsioni dello scorso anno) mentre il
16,2% ha scelto una località straniera (contro il 25,1% del 2008).
Vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il
mese di giugno 2009
N.
8.910.595
%
18,8
No
Non so ancora
32.126.362
6.254.305
67,9
13,2
Totale
47.291.261
100,0
Sì
Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una
vacanza per il mese di giugno 2009
In Italia
All'estero
Non so ancora
Totale
N.
%
7.257.419
1.443.515
81,4
16,2
209.661
2,4
8.910.595
100,0
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 13 di 18
L’inizio dell’estate e la voglia di mare influenzano l’orientamento degli italiani nella scelta della propria
destinazione di viaggio. I vacanzieri affolleranno le località balneari della Toscana (9,3%), dell’Emilia
Romagna (9%) e della Sicilia (8,2%) oltre a quelle liguri (6,8%) e campane (5,8%) anche se rimane Roma
la località che verrà maggiormente visitata (2,9%).
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 14 di 18
A richiamare i nostri connazionali all’estero saranno soprattutto le grandi capitali europee, Londra prima
fra tutte seguita da Parigi e da Praga. Sarà complessivamente la Francia, con il 3%, il paese estero più
raggiunto dai vacanzieri di giugno anche se le coste straniere della Spagna (1,7%), della Grecia (1,6%) e
della Croazia (1,5%) richiameranno una buona fetta di turisti balneari. L’Inghilterra vedrà arrivare l’1,5%
dei turisti mentre per le mete long haul bisognerà aspettare i mesi estivi più centrali.
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 15 di 18
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 16 di 18
Non stupisce quindi che ci sia il mare italiano, in particolare quello delle isole, nei sogni di viaggio degli
italiani, ancor prima delle tipiche destinazioni balneari esotiche.
Destinazioni ideali
maggio 2009
Top 20
1°
Sardegna
2°
3°
Sicilia
Toscana
Carabi
Trentino Alto Adige
Puglia
Liguria
Piemonte
Egitto
New York
Grecia
Emilia Romagna
Barcellona
Crociera nel Mediterraneo
Calabria
Francia
Veneto
Parigi
Campania
Lazio
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 17 di 18
Nota metodologica
Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione
rappresentativo della popolazione nazionale di 5.000 individui. Tale numerosità determina stime
campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%.
Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del
comune di residenza e ripartizione geografica.
La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15
minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc,
composto da 31 domande.
Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 3 all’10 giugno e sono state condotte dalla
società Dinamiche.
Bollettino mensile - Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani
Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009
Pagina 18 di 18