Le pr tornano a crescere/ Nel 2010 mercato italiano a +4

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Estrazione : 28/06/2011 13:38:00
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Le pr tornano a crescere/ Nel 2010 mercato italiano a +4%,
raddoppia il fatturato di Digital PR/Social Media. L'indagine
Assorel
Torna a crescere il mercato
italiano
delle
Relazioni
Pubbliche: è quanto risulta
dalla consueta Indagine
elaborata annualmente da
Assorel grazie al contributo
delle società associate, il
cui fatturato onorari è
aumentato del 4% nel 2010,
dato ancora più significativo
se confrontato con quelli di
altre
attività,
anche
industriali – come l’editoria del
comparto
della
Comunicazione
che
la
scorsa stagione avevano
segnato decrementi a “due
cifre” nell’ordine del 15/20%
e più.
L’incremento, distribuito in
modo pressoché omogeneo
per Aree di Intervento e
Settori
Merceologici,
evidenzia in particolare una consistente accelerazione delle Digital PR e Social Media che si
posizionano come giro d’affari ormai a ridosso degli Eventi, per loro natura capital intensive.
In evidenza Energia, Tessile, Automotive e Pubblica Amministrazione.
Spiccano Digital PR/Social Media, che raddoppiano il proprio giro d’affari.
Non si è trattato quindi di un assestamento rispetto all’anno passato ma, con un solo anno di
pausa, di una continuità di sviluppo che arriva dall’inizio del nuovo millennio e vede, rispetto
all’anno 2000, un mercato praticamente raddoppiato in termini di giro d’affari.
Diversificate e diverse sono le ragioni che portano il settore alla crescita anche negli anni della crisi
economica, tra le quali la necessità di esprimere una comunicazione sempre più integrata e
l’attenzione ai costi che ha accentuato e consigliato l’utilizzo delle varie forme below che puntano a
risultati più solidi e duraturi rispetto a quelle above, con conseguente spostamento verso il fattore
reputazionale rispetto al fattore immagine.
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Si è consolidata quindi la comunicazione relazionale nelle sue varie forme: da quella tradizionale
delle RP classiche a quelle, confermate in consistente crescita anche da questa analisi, delle Digital
PR e Social Media che diventano sempre più uno strumento tattico e strategico a disposizione delle
RP classiche.
Resta il clima di incertezza derivante dallo scenario economico e di contrazione dei mercati e dei
consumi che impatta sia sulla mancata evoluzione degli addetti operanti presso le imprese associate
che sulle previsioni per il prossimo futuro.
Si conferma costante e inalterato l’utilizzo delle Relazioni Pubbliche nella suddivisione tra i contratti
annuali rispetto a quelli a progetto, con la ripartizione vicina al 50% tra le due diverse modalità di
approccio alle campagne di RP.
Contratti ‘a progetto’ Contratti ‘annuali’ Previsioni 2011 Rimane grande cautela nelle previsioni delle
società associate ad Assorel in quanto solo il 50% prevede un incremento del mercato nel 2011,
mentre il 44% ipotizza un settore stabile a “crescita zero” e solamente il 6% ritiene che si andrà
incontro ad una riduzione di fatturato.
Analizzando però le risposte della metà dei responsabili delle aziende socie che vedono il 2011 in
crescita, oltre l’80% colloca l’incremento non oltre il 5%, pertanto, se si sommano queste previsioni a
quelle ad “incremento zero”, risulta che l’85% delle imprese associate ad Assorel ritengono che il
2011 sarà un anno di stabilità o ad incremento contenuto tra lo 0 e il 5%.
Incidono certamente su questa analisi il clima di incertezza che domina i mercati e le economie
italiani ed europei in particolare e la tensione sugli onorari che prosegue da alcuni anni, contrastata
dall’Associazione, che non cessa di raccomandare al mercato di non prestarsi ad operazioni al
ribasso o in dumping, ma di privilegiare sempre la qualità rispetto ad un’offerta spesso non
qualificata, tuttora esterna al perimetro associativo di Assorel.
Consuntivo 2010: fatturati e numero di addetti Sulla base di quanto sopra indicato, la stima Assorel
del mercato sviluppato dalle Società associate si attesta intorno a 138 milioni di Euro di fatturato
sviluppato dai soli onorari professionali, cifra d’affari che deriva dall’ incremento del +4,0% rispetto al
2009.
Ancora in calo (-1%) gli addetti operanti presso le agenzie associate ad Assorel che si attestano
sulle 910 unità portando la redditività media delle agenzie associate a quota 151mila euro di
fatturato medio per addetto.
Andamento dei settori merceologici Pur confermandosi la sostanziale ripartizione del business nelle
diverse industries, perdono quota il settore Alimentare,Farmaceutico, High Tech e Turismo mentre
recuperano Abbigliamento, Autotrasporti, Media e la Pubblica Amministrazione, settore quest’ultimo
peraltro ancora lontano dai livelli che occupa in altri Paesi europei e appesantito dalla mancanza di
regole adeguate per le Gare.
L’ ampliamento delle rilevazioni a nuove segmentazioni, introdotta quest’anno dalla ricerca, mette in
risalto l’importanza di due nuovi settori tra i quali emergono, il Largo Consumo Non Alimentare e
l’Energia, evidenziando l’ampia segmentazione dei settori che utilizzano le RP come forma di
comunicazione a conferma della adattabilità di questa disciplina a diversi mercati e imprese.
Mercato di appartenenza Industria Alimentare Industria farmaceutica/salute Industria Tessile/Abbigl./
Accessori Turismo/Viaggi/Tempo libero 6,0 % Largo Consumo NON Alimentare Pubblica
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Amministrazione Industria metalmeccanica Industria chimica Real Estate/Immobiliare Non profit
Andamento delle aree professionali Da sottolineare lo sviluppo delle Digital PR/Social Media che si
attestano al quinto posto tra le ‘Aree professionali’ più praticate e si avvicinano agli Eventi,
accompagnato da una contrazione del segmento più tradizionale, rappresentato dalle attività di
Media Relations.
Perdurano le difficoltà della Comunicazione Finanziaria/Investor Relations mentre restano disattese
le aspettative di crescita strutturale della Comunicazione Sociale, Interna e Ambientale.
Area professionale Relazioni con i Media Comunicazione Corporate Comunicazione Consumer/
Brand Marketing Organizzazione Eventi Digital PR/Social Media Crisis Management Comunicazione
Finanziaria/Investor Relations Public Affairs e Lobbying Comunicazione Interna Comunicazione
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