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ENIT – AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
UFFICIO STAMPA
ENIT NEWS
N. 7 LUGLIO/AGOSTO 2007
ENIT – AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
UFFICIO STAMPA
Via Marghera, 2 - 00185 Roma Tel. 06 4971 327 - Telefax 06 4971 310
www.enit.it
EN I T – A GE N ZIA N A ZI O NA L E D E L T U R IS M O
N. 7 luglio/agosto 2007
ENIT NEWS
IN EVIDENZA:
1. PAOLUCCI: NON C’È EFFETTO EURO FORTE SUGLI ARRIVI DAGLI USA
2. E’ DEL 13,2% L’AUMENTO DELL’INCOMING NEL PRIMO
QUADRIMESTRE 2007
3. FIRENZE AL PRIMO POSTO PER TRAVEL & LEISURE
4. SEI REGIONI CON L’ENIT ALLA RDA DI COLONIA
5. FITTO CALENDARIO AUTUNNALE DI WORKSHOP ENIT
6. AUREA PROMUOVE I VIAGGI DELLA FEDE
7. “VENETO FOR YOU”, OSPITI 200 OPERATORI STRANIERI
8. VITAE: LA FIERA UMBRA DEDICATA AL TEMPO LIBERO
9. IL GIAPPONE APPLAUDE LA “PRIMAVERA ITALIANA”
10. “MONDO ITALIA” AFFASCINA IL PUBBLICO TEDESCO A STOCCARDA
11. SYDNEY ITALIAN FESTIVAL PROMUOVE IL “MADE IN ITALY”
12. LE TERRE DI MONTEVERDI AL BACHFEST 2007
13. UMBRIA TERRA DI “EMOZIONI”
14. FRIULI VENEZIA GIULIA IN VETRINA A VIENNA
15. LA PUGLIA IMPERIALE E TERNI IN TRASFERTA IN GERMANIA
16. IN SVIZZERA L’OFFERTA TURISTICA CATANESE
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17. 96 BANDIERE BLU: NEL 2007 IL MARE ITALIANO PIU’ PULITO
18. IL GIARDINO PIU’ BELLO D’EUROPA: VILLA D’ESTE A TIVOLI
1.
PAOLUCCI: NON C’È EFFETTO EURO FORTE SUGLI
ARRIVI DAGLI USA
“L’Italia rimane la destinazione più popolare per i turisti nordamericani nell’estate 2007 e
meta di un turismo di alta qualità, nonostante il rafforzamento sul dollaro della moneta
unica europea, arrivata a quota 1,37.
In genere i turisti provenienti dall’area del dollaro hanno buona capacità di spesa, non
sono eccessivamente condizionati dalle fluttuazioni dei cambi, privilegiano prodotti turistici
“su misura” e
dimore storiche di qualità
– sostiene il Presidente dell’ENIT-Agenzia,
Umberto Paolucci – e lo scorso anno hanno fatto registrare 12 milioni di presenze. Anche
dal punto di vista dei ricavi valutari, rappresentano una fetta importante per la nostra
economia: cioè 3, 8 miliardi di euro di spesa nel 2006.”
“Il grande patrimonio artistico e culturale dell’Italia continua ad essere per il mondo dei
viaggi nordamericano il motivo principale del viaggio, capace di generare un’emozione
indimenticabile, insieme – aggiunge il Direttore Generale, Eugenio Magnani – all’
enogastronomia, allo shopping, all’offerta benessere e natura. Abbiamo segnali di crescita
verso le piccole città d’arte, meno affollate, e verso i villaggi che conservano storia e
tradizioni intatte”.
Siamo ottimisti sul trend positivo di questa stagione turistica – conclude il Presidente
Paolucci – avviata sotto i migliori auspici, come confermano i risultati dei nostri
monitoraggi all’estero e le rilevazioni dell’UIC-Banca d’Italia che evidenziano, per il primo
quadrimestre di quest’anno, un incremento elevato degli arrivi dall’estero: 13,2%.
Confidiamo anche sui risultati positivi della Campagna “Italy for Life”, delle operazioni di
co-marketing e delle azioni di PR con numerosi operatori turistici stranieri, per riaffermare
il concetto che il catalogo Italia presenta caratteri e valori del tutto originali, grazie alla
ineguagliabile diversificazione territoriale e tipologica della sua offerta.”
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2.
E’ DEL 13,2%
L’AUMENTO DELL’INCOMING NEL
PRIMO QUADRIMESTRE 2007
Continua a registrare segno positivo il trend degli arrivi internazionali verso il nostro Paese,
che nel primo quadrimestre di quest’anno si attestano a quota 11 milioni e 572mila, il
valore più elevato nell’ultimo quinquennio, pari ad un incremento del 13,2% rispetto allo
stesso periodo dell’anno precedente. Secondo i dati pubblicati dall’Ufficio Italiano Cambi,
positivo anche il dato relativo alle presenze, in crescita del 4,8% sul 2006, per un volume
complessivo di oltre 85 milioni di ospiti nell’arco temporale gennaio-aprile 2007. Lo
scostamento tra l’incremento degli arrivi e quello delle presenze conferma la tendenza
ormai diffusa dei turisti ad accorciare il periodo di permanenza media nella destinazione di
vacanza, fenomeno che riguarda anche il nostro Paese.
Sul fronte delle entrate valutarie, la spesa complessiva dei viaggiatori stranieri nel primo
quadrimestre 2007 si è mantenuta prossima ai livelli dell’anno scorso (+0,7%), facendo
registrare una tendenza al ridimensionamento in termini di importo medio pro capite,
mentre il saldo della bilancia turistica segna il passo a causa dell’incremento della spesa
dei connazionali recatisi in viaggio all’estero.
Lombardia, Lazio, Veneto e Toscana si confermano anche per il 2007 le Regioni più
visitate, per soggiorni di vacanza e viaggi di lavoro. Tra gli ospiti stranieri, in sensibile
recupero gli arrivi dall’Europa, in particolare da Spagna, Francia, Germania – che conferma
il trend positivo del 2006 - e Russia. Ma non sono da meno i dati relativi ai mercati
oltreoceano, nonostante lo svantaggio valutario del dollaro e dello yen, con incrementi
significativi dei flussi dal Giappone
e dagli USA, a testimonianza dell’attrattività che il
nostro Paese continua ad esercitare sui mercati internazionali.
3.
FIRENZE AL PRIMO POSTO PER TRAVEL & LEISURE
Grande successo per l’Italia turistica al World’s Best Awards 2007, la tradizionale
premiazione che la prestigiosa rivista statunitense assegna alle destinazioni turistiche
mondiali sulla scia dei giudizi espressi dai propri lettori. Nell’edizione di quest’anno è la
città di Firenze ad aggiudicarsi la vetta del podio come “Best city in Europe”, seguita a
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ruota da Roma, al secondo posto. Tra le città italiane, si segnala l’ottimo posizionamento
anche per Venezia (sesto posto) e Siena (settima posizione). L’Italia conquista posizioni di
rilievo anche nella sezione dedicata alle isole, con la Sicilia, che si classifica al quinto posto
tra le migliori isole al mondo, secondo l’opinione dei lettori.
Per l’Italia turistica e per Firenze si tratta di un’importante occasione di promozione verso
un pubblico di oltre 3 milioni di lettori, tra i più appetibili potenziali turisti del mercato
statunitense, per livello di reddito e propensione al viaggio.
T&L si classifica, infatti, ai primi posti tra le riviste di settore, con una tiratura di oltre
950.000 copie che catalizzano l’attenzione di un target turistico di alto livello e abituato ai
più alti standard di qualità. L’ottimo risultato mette in rilievo l'immagine positiva del nostro
Paese negli USA e contribuisce a mantenere vivo il desiderio di Italia nei confronti di un
pubblico americano che, come confermato dai recenti monitoraggi condotti dall’ENITAgenzia di New York, appare particolarmente sensibile al fascino della destinazione Italia
ed alle eccellenze del made in Italy.
4.
SEI REGIONI CON L’ENIT ALLA RDA DI COLONIA
Appuntamento a Colonia dal 7 al 9 agosto per la tradizionale rassegna fieristica RDA, uno
dei più importanti saloni tedeschi dedicati al turismo ed in particolare ai bus operator.
La manifestazione giunge quest’anno alla 33a edizione e si prepara ad accogliere una ricca
rappresentanza dell’offerta turistica italiana rivolta al mercato tedesco, confermando il
ruolo di primo piano che il nostro Paese riveste tra gli espositori partecipanti alla rassegna.
L’ENIT-Agenzia del Turismo ospiterà nel proprio stand Italia di mq. 378 le Regioni Liguria,
Emilia Romagna, Campania, Piemonte, Sicilia e Trentino, oltre a 15 operatori con spazi
personalizzati. L’interesse dell’offerta nazionale per il mercato tedesco si attesta su livelli
molto elevati, anche in virtù del trend positivo fatto registrare dai viaggi all’estero dei
cittadini tedeschi e dell’attivazione di numerosi nuovi collegamenti verso il nostro Paese,
che facilitano l’accesso alle destinazioni tradizionali ma anche a nuove mete meno
conosciute e pertanto in grado di suscitare curiosità e fascino nei confronti di un bacino
storicamente attratto dalla destinazione Italia.
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5.
FITTO CALENDARIO AUTUNNALE DI WORKSHOP ENIT
Riprende con slancio il calendario delle manifestazioni fieristiche dell’ENIT-Agenzia dopo la
pausa estiva. Cinque gli appuntamenti in programma per settembre: si parte con il Buy
Lazio, in programma a Roma dal 13 al 16, a cui seguono la Borsa del Turismo del Mare a
Pesaro dal 20 al 23, la Borsa Internazionale dei Laghi a Brescia dal 25 al 29, BETA a
Cecina il 27 e 28 e la Borsa Internazionale del Turismo Montano a Trento dal 28 al 30. Il
mese di ottobre si apre con ICI (International Congress Incentive & Events Marketplace,
che si terrà a Milano, per proseguire con la Borsa del Turismo Sportivo a Montecatini
Terme il 16 e17, AUREA a San Giovanni Rotondo il 25 e 26, VITAE a Bastia Umbra dal 25
al 28 e la Borsa del Turismo Scolastico a Genova dal 29 al 31.
6.
AUREA PROMUOVE I VIAGGI DELLA FEDE
Giunta alla quarta edizione, AUREA – Borsa del Turismo Religioso e delle Aree Protette,
che avrà luogo presso il Centro Congressi della Chiesa di San Pio a San Giovanni Rotondo,
si conferma la più importante rassegna a livello nazionale ed internazionale dedicata al
turismo religioso e si presenta quest’anno con una formula potenziata ed arricchita nei
contenuti e nelle proposte.
Tra le novità della quarta edizione, è prevista la realizzazione di due distinti workshop
rivolti l’uno alla domanda nazionale e l’altro al mercato internazionale. Sarà proprio
quest’ultimo, organizzato in collaborazione con l’ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo, a
rappresentare una grande vetrina dell’offerta religiosa nazionale ed a favorire l’incontro
con la crescente domanda proveniente dall’estero.
Oltre
100
gli
operatori
stranieri
specializzati
selezionati
dall’ENIT-Agenzia
in
rappresentanza di 26 Paesi da cui proviene la maggior parte dell’incoming dedito ai viaggi
dello spirito, che peraltro manifestano un trend di decisa crescita a livello nazionale (+20%
nel 2007 secondo un’indagine di Trademark), con un giro d’affari annuo stimato di 5
miliardi di euro e circa 19 milioni di pernottamenti.
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Il workshop internazionale si conferma un accesso privilegiato per presentare le proposte
degli operatori italiani ad interlocutori esteri attenti e interessati al turismo religioso, di
frequente abbinato al prodotto culturale, storico ed ambientale.
7.
“VENETO FOR
STRANIERI
YOU”,
OSPITI
200
OPERATORI
Oltre 200 operatori stranieri qualificati e numerosi giornalisti hanno partecipato, in
rappresentanza di 34 mercati internazionali, all’edizione 2007 di “Veneto for you”, svoltosi
a Venezia e presso le principali località dell’offerta turistica regionale veneta.
“La stretta collaborazione tra Regione Veneto e gli Uffici all’estero dell’ENIT-Agenzia che
hanno selezionato una ricca rappresentanza di domanda internazionale interessata
all’offerta veneta è stata – nell’opinione del Direttore Generale dell’ENIT-Agenzia Eugenio
Magnani - la chiave di volta del successo riscosso anche quest’anno dal tradizionale
appuntamento con il Buy Veneto”.
Dall’Europa il più ampio contingente di operatori è giunto dai Paesi di lingua tedesca (30
buyer e 10 i giornalisti dalla Germania, 10 e 10 dall’Austria, 2 e 1 dalla Svizzera) oltre a
una fitta rappresentanza proveniente da Francia, Regno Unito e Spagna. Ricca
partecipazione anche dal Nord Europa, in particolare da Olanda, Belgio, Danimarca,
Norvegia, Svezia e Finlandia. Si è assistito, inoltre, ad una conferma dell’accresciuto
interesse per l’offerta turistica veneta da parte dell’ Est Europa, con una folta presenza da
Russia, Ungheria, Lettonia, Repubblica Ceca, Lituania, Polonia, Ucraina, Slovacchia ed
Estonia. Oltre 20 i buyer giunti dagli Stati Uniti, 9 dal Canada, 2 da Argentina e Brasile.
Completano l’elenco dei partecipanti i contingenti provenienti da Giappone (12), Cina (9),
Corea (2), India (2), Australia (2) e Nuova Zelanda (1).
L’ENIT-Agenzia, in collaborazione con la Regione Veneto, Alitalia e il Centro Estero delle
Camere di Commercio, ha curato direttamente gli incontri tra domanda estera e offerta
nazionale, focalizzati su mete classiche e turismi alternativi: dalle città d’arte a mare,
montagna, laghi e terme, sino agli eventi culturali, turismo sportivo e del benessere, quello
religioso, congressuale. Nel corso della manifestazione sono state presentate, inoltre,
offerte mirate alla terza età, dedicate a circuiti enogastronomici e alle località minori,
ancora poco conosciute.
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8.
VITAE: LA FIERA UMBRA DEDICATA AL TEMPO LIBERO
E’ stata presentata presso la Sala Italia dell’ENIT-Agenzia la rassegna VITAE, borsa
dedicata al benessere ed al tempo libero, che si terrà, per la prima edizione, dal 25 al 28
ottobre al centro fieristico Umbriafiere a Bastia Umbra, in provincia di Perugia.
Alla presenza del Presidente dell’ ENIT-Agenzia Umberto Paolucci, del Direttore Generale
Eugenio Magnani, la Presidente della Regione Umbria ed Assessore al Turismo Maria Rita
Lorenzetti ha illustrato l’obiettivo di Vitae, quale occasione innovativa per promuovere il
territorio regionale in un’ottica diversificata, capace di esaltarne la qualità della vita.
Secondo la Presidente Lorenzetti, Vitae è una iniziativa distintiva per la Regione, in quanto
permetterà di gustare l’Umbria attraverso i cinque sensi, di fare un’esperienza di
autenticità dei luoghi
e delle persone. Durante i quattro giorni della manifestazione, i
visitatori saranno coinvolti in momenti di incontro sulle nuove frontiere del turismo e sarà
organizzato un workshop per la presentazione dei vari prodotti turistici della Regione
(benessere, natura, enogastronomia, cultura, rurale e centri storici) agli operatori esteri
provenienti da Regno Unito, Germania, Francia, Olanda e Belgio.
9.
IL GIAPPONE APPLAUDE LA “PRIMAVERA ITALIANA”
Sono stati oltre 330 gli appuntamenti della rassegna “Primavera italiana in Giappone L’arte del vivere e del creare: l’Italia contemporanea ed il messaggio di Leonardo”,
dedicata alla promozione dell’Italia e delle sue eccellenze in terra nipponica. L’evento,
organizzato dall’Ambasciata italiana a Tokyo e dall’Istituto italiano di Cultura, ha coinvolto
in un intenso sforzo promozionale congiunto l’ENIT–Agenzia Nazionale per il Turismo,
insieme all’ICE, Confindustria, Conferenza delle Regioni e Fondazione Italia-Giappone.
Il nostro Paese é stato protagonista di un fitto calendario di iniziative che ne hanno messo
in luce la multivalenza dell’offerta, che abbraccia il turismo, la tecnologia, la cultura,
l’enogastronomia e l’arte, così da rispondere alle esigenze di un pubblico articolato, dagli
imprenditori fino ai potenziali visitatori del nostro Paese. Ad inaugurare l’evento è
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intervenuto il Vicepremier Rutelli, che ha sottolineato come esistono solide prospettive di
un grande sviluppo del turismo giapponese in Italia, anche grazie al forte impatto del
viaggio a Tokyo dell’Annunciazione di Leonardo.
Primo esponente del Governo italiano ad incontrare i vertici delle organizzazioni giapponesi
degli agenti di viaggio, il Vicepremier ricevuto una targa al merito per l’impegno a favore
dello sviluppo del turismo fra i due Paesi, nell’ambito della cerimonia organizzata dall'ENITAgenzia di Tokyo.
Anche la visita del Presidente del Consiglio Prodi a Tokyo ha conferito ulteriore importanza
ed ufficialità alla presentazione del Sistema Paese Italia in terra nipponica.
Numerosi gli appuntamenti organizzati dall’ENIT-Agenzia nell’ambito della rassegna per
dare visibilità all’offerta turistica del Belpaese e rafforzare l’appeal che la destinazione
Italia esercita sul vasto pubblico nipponico. Tra questi, si segnalano in particolare la
presentazione di “Rinascimento in Italia”, le nuove proposte di pacchetti di viaggio verso
le città d’arte italiane, nonché le interessanti conferenze inerenti le tradizioni di ospitalità
ed accoglienza del turista in Giappone ed in Italia, mettendo a confronto le rispettive
usanze.
Numerose anche le realtà locali che si sono avvalse della collaborazione dell’ENIT-Agenzia
per presentare al pubblico, agli operatori turistici ed alla stampa di settore l’offerta dei
propri territori. Tra questi, la Strada del Tartufo dell’Appennino Centrale, UmbriaJazz 2007
e la Regione Lombardia, a cui faranno seguito alcuni educational tour in autunno.
All’incontro con i rappresentanti della domanda nipponica è stato dedicato un apposito
workshop organizzato dall’ENIT-Agenzia di Tokyo, a cui hanno partecipato oltre 50
operatori turistici italiani che hanno incontrato oltre 400 controparti giapponesi.
Per quanto concerne il programma degli eventi, la manifestazione per la promozione
dell’immagine dell’Italia nel Paese del Sol Levante ha dato particolare rilievo all’arte visiva,
con una serie di mostre sulla pittura italiana, tra cui “La mente di Leonardo”
- con
l’esposizione della celebre “Annunciazione” -, “Pittura a Venezia. Da Tiziano a Longhi” e
l’evento dedicato a Modigliani.
“Primavera italiana in Giappone”, il quarto appuntamento promozionale dell’Italia nel
Paese del Sol Levante, ha confermato il successo riscosso dalle precedenti edizioni di
“Italia in Giappone” nel 2001, “Festival italiano Tokyo Dome 2005” e “Padiglione italiano”
all’Expo di Aichi lo scorso anno. Secondo l’analisi dell’Ufficio ENIT a Tokyo, il forte
interesse per la cultura italiana è testimoniato dal fatto che oltre il 14% dei turisti
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giapponesi scelga l’Italia come destinazione delle proprie vacanze, nonostante la
lontananza geografica. Tra le mete preferite, le principali città d’arte, i centri minori, la
Costiera Amalfitana, la Sicilia e la Puglia.
10. “MONDO ITALIA” AFFASCINA IL PUBBLICO TEDESCO A
STOCCARDA
Si è conclusa con successo la prima edizione del salone “Mondo Italia” a Stoccarda,
organizzato dall’Ente Fiera con il patrocinio dell’ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo presso
lo storico polo fieristico di Killesberg.
La manifestazione ha rappresentato una vetrina di spicco per tutti i prodotti della migliore
tradizione italiana: protagonisti l’enogastronomia, la moda, il design, i motori, la cultura, il
turismo e l’artigianato, per offrire un quadro completo del made in Italy.
Numerosi i
grandi marchi del Belpaese che hanno scelto l’evento per fare da traino all’italian style,
testimoni dell’alta qualità, dell’antica tradizione e dell’eleganza dei prodotti. Gli espositori
provenienti da tutte le Regioni d’Italia hanno presentato il meglio dell’offerta agli oltre
30.000 visitatori provenienti dalla provincia di Stoccarda e dalle regioni limitrofe.
Si conferma l’elevato livello di interesse del pubblico tedesco per l’Italia quale destinazione
turistica di grande appeal, come testimoniato dall’affluenza riscontrata presso lo stand
dell’ENIT-Agenzia, che ha realizzato un’intensa campagna pubblicitaria per la promozione
dell’offerta turistica del nostro Paese in collaborazione con l’Ente Fiera di Stoccarda,
tramite una capillare campagna affissionistica, distribuzione di brochures e prospetti
informativi, inserzioni sui principali organi di stampa, annunci radiofonici e passaggi
televisivi a cadenza giornaliera su diverse emittenti regionali.
Numerosi gli appuntamenti organizzati in collaborazione con l’Ufficio ENIT di Francoforte
per stimolare il “desiderio di Italia” nel pubblico presente, con due intere giornate dedicate
al turismo verso il nostro Paese. Grande festa Italiana per l’inaugurazione della
manifestazione, a cui sono seguiti un “viaggio virtuale” per il pubblico tra le bellezze delle
Regioni d’Italia, con proiezione di filmati e informazione a 360 gradi per i visitatori ed un
workshop per gli operatori turistici tedeschi interessati ad arricchire le proposte ed i
pacchetti verso nostro Paese.
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Presso lo stand ENIT si sono svolte, inoltre, le conferenze stampa di presentazione
dell’offerta turistica da parte di “Roma Capitale”, dell’Ente Provinciale del Turismo Alba Bra
Langhe Roero e dell’Ente Provinciale per il Turismo di Napoli.
Altra iniziativa di successo è stata il concorso per le scuole “Racconta e disegna la tua
Italia”, organizzato dall’ENIT in collaborazione con il Consolato Generale d’Italia a
Stoccarda: il miglior elaborato sul Belpaese è stato premiato con un viaggio in Italia di una
settimana per tutta la famiglia.
11. SYDNEY ITALIAN FESTIVAL PROMUOVE IL “MADE IN
ITALY”
Si è aperto con un’inaugurazione in grande stile, presso la Doltone House di Pyrmont, il IV
Sydney Italian Festival, vetrina di primo piano per la promozione dell’Italia e delle sue
eccellenze in Australia.
L’ENIT-Agenzia si è resa promotrice dell’evento, al fianco dell’ICE e del Consolato
Generale, dell’Istituto di Cultura e della Camera di Commercio, con il patrocinio
dell’Ambasciata.
Le autorità presenti all’inaugurazione della kermesse, fra cui il ministro australiano Ian
Michael Macdonald e l’Ambasciatore Stefano Storace Janfolla, hanno ricordato l’importanza
di manifestazioni culturali, commerciali e sociali della portata di Sydney Italian Festival, per
favorire gli scambi, anche turistici, fra i due Paesi.
Il festival, giunto quest’anno alla sua quarta edizione, vuole rappresentare una vetrina
sull’Italia sul “Made in Italy” in tutte le sue sfumature, prendendo come leit motiv le
celebrazioni in onore della Festa della Repubblica Italiana del 2 giugno. L’ENIT-Agenzia ha
curato gli eventi inseriti nel programma “Food & Wine”, appuntamenti in cui luoghi e
sapori valorizzano il loro connubio in un’ottica di promozione del turismo che passa anche
attraverso i prodotti tipici e l’enogastronomia.
A completare il programma della manifestazione, il Made in Italy si è declinato in eventi
che valorizzano da vicino, anche attraverso la presenza di testimonal di altissimo livello, i
punti cardine del Sistema Italia: fashion e design, arte e cultura, sport, film e musica.
Anche la città di Sydney ha voluto contribuire al programma, con la manifestazione “Primo
Italiano”, kermesse a carattere popolare lungo le vie del centro città.
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12. LE TERRE DI MONTEVERDI AL BACHFEST 2007
“Da Monteverdi a Bach”: è questo il percorso a tema organizzato dall´Archivio di Bach di
Lipsia in occasione del Bachfest 2007 che ha ospitato illustri personalità internazionali per
visitare i luoghi storici del famoso “Kantor” della Chiesa Thomaskirche, in una rassegna di
90 manifestazioni musicali.
In occasione della serata inaugurale della rassegna dedicata al grande compositore italiano
Claudio Monteverdi, originario di Cremona, ha avuto luogo la presentazione dell’offerta
turistica della città natale del musicista agli oltre 400 ospiti tedeschi ed alla delegazione di
Houston (Texas) in visita a Lipsia. L’iniziativa promozionale è stata organizzata dall’Ufficio
dell’ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo di Berlino, Regione Lombardia, Comune e
Provincia di Cremona per sensibilizzare l’interesse del mercato tedesco verso un territorio
di recente inserito nei circuiti d’arte minori e nelle proposte dei TO tedeschi verso la
Regione Lombardia.
A supporto dell’attività promozionale, per l´intero periodo del Bachfest è stato allestito in
collaborazione con l’ENIT un info-point con materiale illustrativo su Cremona ed il Festival
di Monteverdi, che la città dedica da 24 anni all’illustre compositore.
La manifestazione ha rappresentato una importante vetrina per lanciare l’immagine e
l’offerta turistica della città lombarda ma è stata anche l’occasione per avviare importanti
contatti di business e future sinergie fra le due realtà musicali di Cremona e Lipsia e in
particolare fra i due festival di Monteverdi e Bach.
Per il 2008
l’ENIT-Agenzia di Berlino ha in programma ulteriori iniziative legate alla
promozione dei festival musicali che il nostro Paese dedica ai suoi più grandi compositori,
quale veicolo per rafforzare l’attrattività dei luoghi che ospitano tali eventi nei confronti del
mercato tedesco.
13. UMBRIA TERRA DI “EMOZIONI”
Otto giornalisti delle maggiori testate e radio di Berlino, Lipsia, Dresda ed Hannover sono
stati protagonisti di un tour per conoscere da vicino l’offerta turistica della Provincia di
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Terni. Organizzata dall’Assessorato al Turismo della Provincia di Terni, rappresentato
dall’Assessore Fabio Paparelli, in collaborazione con l´ENIT di Berlino, l’iniziativa è nata in
occasione dello svolgimento del road show della città umbra in varie località della
Germania (Amburgo, Lipsia, Berlino, Dresda e Monaco).
Diversi e suggestivi i luoghi visitati dalla delegazione tedesca: l’Underground di Orvieto e
Narni, le bellezze naturalistiche della Cascata delle Marmore, gli importanti reperti
archeologici dei tempi degli etruschi, dei romani e del Medioevo. Suggestiva la Tenuta dei
Ciclamini, detta anche Relais Nature, residenza del notissimo paroliere Mogol.
“Emozioni” sono state quelle provate dagli otto giornalisti tedeschi dopo aver incontrato
Mogol nel suo studio di registrazione, che ha raccontato di aver vissuto proprio lì le sue più
importanti esperienze lavorative con i maggiori cantanti italiani, da Lucio Battisti ad
Adriano Celentano.
A dimostrazione dell’ampiezza dell’offerta culturale della provincia di Terni, una parte del
tour è stato dedicato alla visita degli studi cinematografici di Terni, “Cinecittà studios” di
Papigno, scelto da Roberto Benigni come set per i film “La Vita è bella “ e “Pinocchio” .
Il gruppo ha partecipato anche ad una cerimonia privata in cui una giovane coppia di sposi
giapponesi si è scambiata la promessa di amore eterno nella Chiesa di San Valentino, a
Terni.
Al viaggio stampa seguirà un educational tour con la partecipazione di 12 agenti di viaggio
in programma dal 23 al 26 settembre 2007.
14. FRIULI VENEZIA GIULIA IN VETRINA A VIENNA
Grande successo per le attività promozionali del Friuli Venezia Giulia in terra austriaca,
organizzate in collaborazione con ENIT-Agenzia a Vienna.
Molte le iniziative, che hanno tenuto piede lungo l’arco di una settimana, a partire dalla
presentazione della Regione e delle sue bellezze nella capitale austriaca, di fronte a una
nutrita schiera di giornalisti. A margine dell’incontro il responsabile della delegazione ENITAgenzia di Vienna, Gaetano Manzo, ha incontrato 13 tour operator della Regione, per
confrontarsi sulla situazione ed il trend del turismo austriaco verso l’Italia. L’evento è
proseguito con un workshop specifico, in cui i seller friulani hanno potuto intessere
rapporti collaborativi con trenta tour operator austriaci.
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A completare la fitta serie di
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eventi della settimana austriaca del Friuli, si segnala, tra gli altri, un allestimento gonfiabile
(5 metri per 5) presso una delle vie centrali di Vienna, in cui i visitatori, oltre a ricevere
materiale informativo specifico sulla destinazione, hanno potuto fornire le proprie opinioni
attraverso questionari. Altre località austriache, fra cui Linz, Innsbruck, e Graz, sono state
invece toccate dal tour della galleria itinerante “Alla scoperta del FVG”.
15. LA PUGLIA IMPERIALE E TERNI IN TRASFERTA IN
GERMANIA
Fitto calendario di appuntamenti presso l’Ufficio ENIT-Agenzia di Monaco di Baviera, che
ha ospitato le conferenze stampa di presentazione dell’offerta turistica di due realtà
territoriali in ascesa nel panorama nazionale, quali il distretto “Puglia Imperiale” e la
Provincia di Terni.
Particolare interesse è stato mostrato dagli operatori e dalla stampa per l’itinerario di
Federico II presentato dall’Agenzia Puglia Imperiale Turismo (APIT), società nata appunto
per promuovere il territorio della “Puglia Imperiale”.
Il direttore dell’APIT Alessandro
Buongiorno ha illustrato agli oltre 70 ospiti, tra personalità del settore, giornalisti e agenti
di viaggio, le significative potenzialità turistiche delle Terre di Federico II.
L’iniziativa è stata coordinata dal Responsabile dell’ENIT-Agenzia di Monaco, Leonardo
Campanelli, ed ha visto la partecipazione del Console d’Italia a Monaco Alberto Dal Degan.
A supporto dell’invito rivolto dall’Agenzia a visitare la “Puglia imperiale”, il responsabile
marketing della compagnia aerea Tuifly ha illustrato agli ospiti il potenziamento dei
collegamenti operati dalla compagnia da Colonia, Stoccarda e Monaco verso l’aeroporto di
Bari, hub internazionale a pochi chilometri di distanza dal territorio promosso da APIT.
Di carattere business to business, invece, l’incontro organizzato in collaborazione con la
Provincia di Terni che, nella persona dell’Assessore al Turismo Fabio Paparelli e di
Giuseppe Boccalini, che riveste la medesima carica in ambito comunale, è stata presentata
al pubblico tedesco intervenuto.
Oltre all’illustrazione delle opportunità turistiche, culturali e artistiche dell’area, l’iniziativa è
proseguita con il confronto diretto tra i numerosi operatori turistici locali, consorzi e altri
soggetti in rappresentanza dell’offerta italiana e gli esponenti della domanda tedesca.
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16. IN SVIZZERA L’OFFERTA TURISTICA CATANESE
Successo per l’operazione promozionale condotta dalla provincia di Catania sul mercato
svizzero, organizzata in collaborazione con l’Ufficio-ENIT Agenzia di Zurigo, con la
compagnia aerea Air Malta e con le Associazioni di categoria del comparto (Federalberghi,
Asso-Alberghi, Fiavet e Fipe).
Obiettivo primario dell’iniziativa è stato quello di promuovere la qualità dei servizi, dei
prodotti e delle diverse componenti dell’offerta turistica della provincia etnea, dall’
accoglienza all’ospitalità, dal divertimento alla cultura.
Confortante l’incoming turistico dalla Svizzera verso la provincia di Catania, che ha fatto
registrare nel 2006 un incremento del 24% rispetto al 2005. Va sottolineato, peraltro,
come l’avvio del nuovo collegamento trisettimanale tra la città di Catania e Ginevra, reso
operativo da Air Malta, rappresenti una importante facilitazione per l’accesso a Catania ed
a tutta la Sicilia.
17. 96 BANDIERE BLU: NEL 2007 IL MARE ITALIANO PIU’
PULITO
Sono state 96 le Bandiere Blu assegnate dalla Fee (Fondazione per l’educazione
ambientale) ad altrettante località balneari italiane nel 2007, 6 in più rispetto allo scorso
anno. Crescono anche le segnalazioni di merito per i porti, passate da 52 a 54. E proprio
grazie a questi risultati, l’Italia si colloca nella top ten nel bacino del Mediterraneo.
E’ la Toscana ad assegnarsi il maggior numero di bandiere con ben 15 comuni, a cui
seguono la Liguria (13), le Marche e l’Abruzzo (12), segnalati per la qualità delle acque, la
pulizia delle spiagge, le strutture turistiche ed i servizi offerti. Soddisfazione per i risultati
2007 è stata espressa dai rappresentanti del Fee, secondo i quali “L’incremento delle
bandiere blu evidenzia un’ulteriore crescita di attenzione delle amministrazioni rivierasche
verso le problematiche ambientali, indirizzandosi verso un nuovo turismo che sappia ben
conciliarsi con l’ambiente”.
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Di fronte a un incremento sostanzioso delle località del centro-nord, premiate con un
riconoscimento, che anno dopo anno si rivela sempre più uno strumento di valutazione da
parte dei turisti stranieri, permangono alcune difficoltà legate alle spiagge del
Mezzogiorno, dove, nonostante il numero di candidature, le bandiere assegnate risultano
in numero minore. La sostenibilità del turismo resta, dunque, uno dei tasselli fondamentali
per una competitività effettiva che possa portare l’Italia a valorizzare la propria offerta
come prima destinazione del Mediterraneo.
18. IL GIARDINO PIU’ BELLO D’EUROPA: VILLA D’ESTE A
TIVOLI
Significativo il riconoscimento per l’Italia turistica nell’ambito del concorso “Il parco più
bello d’Europa”, che ha visto Villa d’Este a Tivoli, il capolavoro del giardino formale
italiano, aggiudicarsi la prima edizione del premio, assegnato da una giuria internazionale
di noti esperti del settore, botanici, giornalisti e architetti paesaggisti.
Positivo il commento del Vicepremier Francesco Rutelli, che ha sottolineato come il
riconoscimento di Villa D’Este quale giardino più bello d’Europa rappresenti un’ulteriore
conferma della ricchezza di risorse artistiche e paesaggistiche del nostro Paese, il cui livello
di assoluta qualità è riconosciuto in tutto il mondo.
Inseriti nella lista UNESCO del patrimonio mondiale, i giardini di Villa d’Este hanno ricevuto
il premio per la splendida varietà di fontane, ninfei, giochi d’acqua e grotte, la costruzione
a terrazze, il perfetto stato di mantenimento, l’accessibilità e l’altissima qualità complessiva
del parco, frutto anche del recente restauro. Tra i primi classificati, con il quinto posto, un
altro gioiello italiano: i giardini “La Mortella” di Ischia.
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