Comunicazione e marketing

UNIVERSITA’DEGLISTUDIDIVERONA
Dipar;mentodiScienzeGiuridiche
WORKSHOP–COMUNICAZIONEE
MARKETINGDELL’IMPRESAMODA
PatriziaSalvaterra
21giugno2016
Fon;
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www.storiadelcostume.luisaspagnoli.it
www.luisaspagnoli.it
www.vanityfair.it(CondèNast)
www.stylosophy.it
www.archiviomemoria.comune.perugia.it
SocialMarke;ng
RilanciopaginaFBdiLuisaSpagnoli
(Agenzia:Jaki)
“Chicorreversoilfuturo
dimen2candoilpassatosmarriscela
propriaiden2tà”
DichiarazionediNicoleKaSpagnoli,
presidenteeADdellamaisonLuisa
Spagnoli,nipotedellafondatrice
Lasceltadifondodellastrategia
diMKG
MarkeNngesperienzialeinserito
all’internodiunastrategiapiù
estesadibrandengagement,con
focussull’in-storeengagement,
aKraversounmaterialedi
comunicazioneBTLdiforte
impaKoemoNvo(Jaki)
Un’idenNtàeunpassato
straordinari,chesivoleva
recuperareevalorizzare,per
trasmeKerliaunpubblicogiovane–
chenavigasuinternetefrequenta
abitualmenteisocial–comesi
tramandaunoggeKoprezioso,un
gioiello
Vincoli
Pocotempoadisposizioneper
massimizzarelavisibilitàdelcontenuto
Supportarelabrandiden2tydella
maison
Rafforzareivaloridimarca
Raggiungereilpubblico
Affascinarloinmodopiacevolee
goloso
ObieMvo
Farcomprenderelapreziositàdiun
marchiohautecoutureinunafascia
diprezzoaccessibile
Heritageaziendale
LaverastoriadiLuisaSpagnoli
dellesueimprese
deisuoiprodoW
Moda-Food
CaKurarel’aKenzionedellepersonein
mododolce,elegante,noninvasivo
Farelorounregalo
servivauntraitd’uniontralamaisonLuisa
SpagnolieilBacioPerugina
Par4cipa4onOriented:
empaNaecontaKoumano
Piùdi10.000scatolineincartaperlata–all’interno
unBacioPerugina,eunfoglieKocon“unastoria
d’amoreitaliana”induelingue–sonostate
consegnatesiaaFirenze,sianellostorediLuisa
SpagnoliincorsoViKorioEmanueleaMilanodurante
laVogueFashionNightOut,il22seKembre2015
Headline
conceptcreaNvo
“Daltalentocrea2vodiLuisa
Spagnoli,nel1922,nasceilBacio.
Unafirma.Unsogno.Unamoreche
duraunavita”.
Ascoltare,emozionaree
prendereperlagola
Nonpotevaessere
solounaricerca
esteNcadicartotecnica
(ilcontenitore),ma
dovevaessercidentro
ancheunvalore
emoNvo.
“Uncuoreèunaricchezzachenonsi
vendeenonsicompra:sidona”
PensierodiGustaveFlaubert,chebene
sièprestatoaspiegareilsignificatodi
unascatoleKaconundono.
Queldonoèilcuorediunadonnache
hascriKounastoriaitaliana(Jaki)
Nuovacampagnadi
comunicazioneemarke;ng
Storiapersonaledellafondatrice
GabrielleBonheurChanel
ilsuoamoreperBoyCapel
ilnuovoprofumodellalineamaschilesi
chiamaBoy
Missioner
nonsolomission
Storiavera,orgogliodisémanon
inmodoautocelebraNvo
ValorinonsoloesteNci
ancheeNci,ambientali
auradisublime,maanchedi
sostenibilità,responsabilitàsociale,
democraNcità
Bello,buono,vero
Cicredo.MiidenNfico.Condivido.
haacquisitoTheBodyShop
dopolamortedellafondatrice
AnitaRoddick
“Enrichnotexploit”
ArricchiscinonsfruLare
CisonoiprodoW
maprimavengonolepersoneeil
pianeta
RicercaIBMInterac;ve:
“Ida;sonoFashion.Vision2015”
Circa1milionediconversazionisui
socialfraoKobre2014egennaio
2015,analizzatedurantelaMilano
ModaDonna2015
CosadiconoiconsumatoriaWraverso
isocialnetwork?
ValoripopoloInternet%
Valoricasedimoda%
GLOSSARIO
BLOG/BLOGGER
(GaranceDoré,TheBlondSalad,
LeandraMedine,BryanBoy)
BRANDENGAGEMENT/VISUAL
STORYTELLING
CLIENT/FOLLOWER
COMMUNITYENGAGEMENT/WORD
OFMOUTH
Anteprimecollezioniesfilatesu
Istagramaifollowerpiùtenaci&
assaggidivitaprivatadeifondatori,
designer,follower…
#VICEVERSA
“Viceversaèl’esaltazionedellafemminilità
propriadiLiuJoedàaognidonna
l’opportunitàdisen2rsiunicaeglamorous
indossandolesuecollezioni”(LIU-JO)
BTL
EVENTI/MARKETING
ESPERIENZIALE
GAMIFICATION
SOCIALMEDIA
TwiKer,Instagram,FB,Pinterest,
Youtube...
Istagram:595milioni$nel2015
grazieapubblicitàsudisposiNvi
mobili
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Grazieperl’aWenzione