PowerPoint 簡報 - Ordine degli Avvocati di Milano

ESTABLISHED 1818
L‟icona Americana dal 1818
Fondata nel 1818, Brooks Brothers è stata la prima
azienda ad offrire abbigliamento prêt-à-porter e ha
continuato a farlo introducendo prodotti diventati
iconici, tra cui i completi su misura, la camicia
button down e le repp ties.
Attualmente opera con più di 500 negozi in più di
17 Paesi del mondo, offrendo abbigliamento e
accessori per uomo, donna e bambino, ricoprendo
quindi ogni fase della vita dei consumatori.
Brooks Brothers è un modello unico di stile
americano. Il suo nome è sinonimo per eccellenza
di un gusto senza tempo, eppure sempre
straordinariamente moderno e appropriato. Le
mode vanno e vengono, mentre Brooks Brothers ha
dimostrato che il desiderio di qualità e il buon gusto
perdurano nel tempo. Per generazioni, Brooks
Brothers più che un‟icona, è stato e continua ad
essere uno stile di vita.
MISSION
“Dobbiamo produrre e commercializzare prodotti
della migliore qualità, venderli solo con il giusto
profitto, e offrirli solo a coloro che aspirano a
possederli e che sono in grado di apprezzarli”.
Tradotto dalla citazione di Henry Sands Brooks
(1818)
VISION
Essere la prima scelta, un lifestyle condiviso a
livello globale da uomini e donne di ogni
generazione.
VALORI
•
Onorare il nostro heritage per creare STORIA ogni
giorno
• Agire con EQUITA‟, rispetto e credibilità per
stabilire relazioni di fiducia
• Costruire RELAZIONI durature, fiduciose e
appaganti attraverso un dialogo aperto, costante e
onesto
• Affrontare il rischio di mercato con
l‟INNOVAZIONE
• CELEBRARE e incoraggiare i comportamenti
positivi e imparare dagli insegnamenti quotidiani
• DIFFERENZIARE l‟offerta per accrescere il
vantaggio competitivo
The Brand Spirit – Essere Brooksy
Lo spirito del brand rappresenta la nostra essenza emotiva.
Essere "Brooksy" è una qualità peculiare di Brooks Brothers - un mix unico e
autenticamente americano di tradizione, ingegno e stile
che contraddistingue ogni nostra azione/decisione.
ICONIC
TRUSTED
AUTHORITY
LEADER
A FULL LIFE
ORIGINAL
AMERICAN
WELL LIVED
INNOVATION
INDIVIDUAL STYLE
QUALITY
WORLD-CLASS
EXPERIENCE
ALWAYS APPROPRIATE
CARING - SERVING OUR CUSTOMER
VALUING RELATIONSHIP
Target
I consumatori Brooks Brothers sono
UOMINI E DONNE di OGNI GENERAZIONE,
con differenti età anagrafiche, redditi, etnicità e posizioni sociali.
Rappresentano una sensazione, un comportamento, un‟espressione di eleganza
senza tempo, un‟innata autenticità. In breve, uno stile di vita.
Consumatori Potenziali - Uomo
JOHN
ORIENTATO ALLA CARRIERA
CLASSICO PRATICO E FUNZIONALE
DIRIGENTE
JAKE
PIONIERE
CLASSICO
TRENDY
GRANDE
LAVORATORE
CHARLES
INTUITIVO
CLASSICO SENZA
TEMPO
DIRIGENTE
ARTHUR
EQUILIBRATO
CASUAL/CLASSIC
SENIOR MANAGER
ALEX
INDIPENDENTE
CLASSICO
ECLETTICO
RIFLESSIVO
Consumatori Potenziali - Donna
HEATHER
JAQUELINE
LINDA
SOCIEVOLE
DIVERTENTE E
FEMMINILE
DISINVOLTA
INFORMATA
CLASSICA
SOFISTICATA
DIRIGENTE
ACCULTURATA
CLASSICA
CONSERVATIVA
PRATICA
Posizionamento
L‟offerta core di Brooks Brothers si posiziona tra i settori better e luxury.
Fonte: Brooks Brothers
BROOKS BROTHERS
RED FLEECE
FLEECE
BLACK FLEECE
Fondata nel 1818, Brooks Brothers è stata la prima azienda ad offrire
abbigliamento prêt-à-porter e ha continuato a farlo introducendo prodotti diventati
iconici, tra cui: i tessuti seersucker e madras, le camicie non-iron con
l‟originalissimo collo button down.
Dalla sua fondazione a New York, Brooks Brothers è diventato un marchio
leggendario a livello internazionale, mantenendo il suo impegno costante per
proporre un servizio, una qualità, uno stile e un valore di livello.
Red Fleece è il lato più giovanile dello stile classico Brooks Brothers.
Attraverso modelli più snelli e fit più aggiornati, Red Fleece dimostra
un‟attitudine giocosa e moderna, una sensibilità eclettica, pur riservando il
rispetto per il patrimonio storico di innovazione e l‟attenzione alla qualità che
hanno definito Brooks Brothers per quasi 200 anni.
Fleece è la linea di abbigliamento e accessori per i più piccoli, nata in onore
della prima collezione per bambine, a seguito dell‟ampliamento dell‟offerta
junior.
La collezione bambino è stata ampliata e aggiornata per offrire uno styling
aerodinamico con un tocco old-school e classico attraverso abiti, camicie
button down e in stile rugby.
La collezione per bambine esibisce una sensibilità giocosa e affascinante, con
abiti sia formali che casual, maglioncini Fair Isle, giacche trapuntate in nylon e
una versione giovanile del signature navy blazer con bottoni dorati.
Nel Settembre 2006, Claudio Del Vecchio, Presidente Brooks Brothers, annuncia
la creazione di un concept innovativo e creativo, un laboratorio di designer scelti
per la visione avanguardista. Thom Browne, nominato primo designer del
laboratorio, viene incaricato di creare una collezione autonoma sotto la direzione
Brooks Brothers.
Nasce così nel 2007 la collezione Black Fleece:
 Ispirazione fine degli anni „50 e primi anni „60;
 Reinterpretazione degli archivi storici;
 Uomo, Donna, Accessori e Profumi.
Pricing per Linea e Categoria
Merceologica - Uomo
Dress Shirts
€ 115(100%
Supima Cotton) - €
198 (Egyptian
Cotton)
€ 98 - € 115
€ 198 - € 200
Suits
€ 890 - € .1400
€ 710
€ 1.075 - € 1.500
Sweaters
€ 140 - € 690
€ 98 - € 175
€ 325 - € 1.350
Casual Bottoms
€ 115 - € 168
€ 98 - € 115
€ 450 - € 475
Pricing per Linea e Categoria
Merceologica - Donna
Wovens
€ 110 - € 280
€ 98 - € 198
€ 198 - € 400
Separates
€ 140 - € 640
€ 120 - € 380
€ 310 - € 1195
Sweaters
€ 98 - € 385
€ 88 - € 130
€ 295 - € 750
Casual Bottoms
€ 130 - € 160
€ 120
€ 350 - € 540
Presenza Globale
27
Travel Retail
25 US + 2 Italy
250
US/ Canada
51
89
61
EMEA
12
China
4
Hong Kong+
Macau
Japan + Korea
1
India
Indonesia
5
Singapore
48
Latin America
Numero totale di punti vendita
Numero negozi US e Canada: Retail 128, Flatiron 5, Factory 117
(corner personalizzato, free standing, shop in shop, outlet): 553
Numero negozi International: 276
Est. Global Retail Sales: US$1.2 billion
Aeroporti: 27
5
Malaysia
EMEA
(Europe, Middle East, Africa)
18
Directly Operated Stores
33
Franchising
7
Flagship Store
Free standing
23
Free Standing
Shop in shop
3
Outlet
Outlet
Store Concept
STORE CONCEPT
STORE CONCEPT
Store Concept
Negozio su più livelli, di ampie dimensioni.
Sono presenti tutte le collezioni: le linee uomo sportswear e le famose
camicie button down, i capispalla, la zona sartoriale, la linea bambino e la
famosa linea Black Fleece by Brooks Brothers, disegnata da Thom Browne.
Non mancano la donna e la collezione bambina, i suoi accessori e una zona
ricreativa per i più piccoli con tv e giochi.
Arredi in legno, pavimenti in marmo, mosaici e parquet sono gli elementi
che caratterizzano i punti vendita.
Londra
Roma
Parigi
Milano
Atene
Madison Avenue
Lion Plaza
Edimburgo
YOUTHFUL
INDEPENDENCE
PLAYFUL SPIRIT
BROOKS ECLECTIC
TIMELY + TIMELESS
Differente e distinto dal core concept Brooks Brothers
Giovani tradizionalisti / NextGeneration
Attributi ben definiti e antitetici che viaggiano insieme
Flatiron Shop in onore del palazzo-icona di New York
Store Concept
Format
- Ambiente che racconta la vita degli anni passati nei college
americani: ampi spazi su più livelli, mattoni a vista, tessuti a righe
in stile rugby e Oxford, oggetti e immagini vintage provenienti
dagli archivi aziendali.
- Dimensione: 150/180 mq
- Selezione delle collezioni uomo e donna rivolte ad una clientela
giovane che ama la moda contemporanea, ma con un tocco
retrònon tralasciando i must del brand.
Target
Generazione dei Millenials, di età superiore ai 20-25 anni, con
ottime capacità di spesa, da condurre, una volta fidelizzati, alle
altre collezioni.
Milano
New York
Communication Identity
Per oltre 195 anni, i personaggi più illustri
della nobiltà americana e di Hollywood, gli
imprenditori e i leaders economici e
politici più rilevanti, dal gusto eccezionale
e dall‟eleganza innata, hanno scelto e
preferito lo stile e la qualità che Brooks
Brothers rappresenta.
Presidenti
Abraham Lincoln
(1809 –1865)
Franklin D. Roosevelt
(1882 –1945)
John F. Kennedy
(1917 – 1963)
BarackObama
(1961 – )
Icone Storiche
John R. Voorhis
(1829 – 1932)
Clark Gable
(1901 – 1960)
J.P. Morgan
Andy Warhol
(1837 –1913)
(1928 –1987)
F. Scott Fitzgerald
(1895-1940)
Il Grande Gatsby
• Collaborazione con 500 look da uomo disegnati da
Catherine Martin traendo ispirazione dagli archivi
storici Brooks Brothers.
• Capsule collection ispirata agli anni Venti
• Realizzazione abito rosa, un simbolo nel romanzo di
Fitzgerald
• Tutti i capi della Collection sono identificati da
un‟etichetta (in stile art déco) che riporta la dicitura
“The Great Gatsby” e dal logo Brooks Brothers
originale degli anni Venti.
Alcuni disegni usati per
realizzare i costumi
maschili del film.
L‟ispirazione deriva
dagli archivi storici
Brooks Brothers e dai
prodotti e dalle
fotografie degli Anni
Venti.
Cinema
George Clooney in Up in the Air (2009)
Ben Affleck in Argo (2012)
Matt Damon in The Adjustment Bureau (2011)
Cameron Diaz in Knight and Day (2010)
Kermit the Frog in The Muppets (2011)
TV
Chuck Bass in Gossip Girl (2007 - )
Provided Wardrobes for Mad Men (2007 - )
Peter Burke in White Collar(2009)
Characters in Glee (2009 - )
Celebrities
BECKHAM BOYS
BBC SPORTS PERSONALITY OF
THE YEAR AWARDS
REESE WITHERSPOON
SHOPPING IN
BEVERLY HILLS
KATIE HOLMES
IN PRAGUE PARK
WITH SURI
JOE JONAS
WHITE HOUSE
CORRESPONDENTS DINNER
JUSTIN BIEBER
WHITE HOUSE
CORRESPONDENTS
DINNER
BRAD GORESKI
PROJECT ANGEL FOOD
DIVINE DESIGN EVENT
MICHELLE WILLIAMS
SUNDANCE FILM FESTIVAL
PREMIERE BLUE
VALENTINEA
ZACHARY LEVI
DISNEY’S TANGLED
PREMIERE
DANIEL RADCLIFFE
AT OPENING NIGHT OF
‘HOW TO SUCCEED
IN BUSINESS’
ON BROADWAY
JESSE EISENBERG
THE SOCIAL NETWORK
PREMIERE
Celebrities
AMANDA SEYFRIED
ANDY SAMBERG
AT 63RD EMMY AWARDS
BACK-UP DANCERS
AT MADONNA‟S “STICKY AND SWEET” TOUR
KEVIN JONAS
CHRIS PINE
IN BLACK FLEECE
AT SHO WEST AWARDS 2009
ED HELMS
AT HANGOVER 2 PREMIERE
ZAC EFRON
IN BLACK FLEECE
AT US WEEKLY AWARDS
HUGH JACKMAN
TOMMY HILFIGER
IN BLACK FLEECE
AT CANNES FILM FESTIVAL
NICK CANNON
AT ACADEMY AWARDS 2010
KOBE BRYANT
Football sponsorships
F.C. INTERNAZIONALE
MILAN
Brooks Brothers firma la divisa formale dei
calciatori nero-azzurri per le stagioni
agonistiche:
2013 – 2014
2014 - 2015
OLYMPIACOS FC
Brooks Brothers, in qualità di
partner ufficiale, realizza la
divisa formale per le stagioni
agonistiche:
2012- 2013
2013- 2014