GIOVANNI LO PRESTI – MATR 1017940 Tesi: IL WEB MARKETING

GIOVANNI LO PRESTI – MATR 1017940
Tesi: IL WEB MARKETING NELLA PICCOLA IMPRESA:
IL CASO PULENERGY SRL
Questo progetto di tesi, “Il Web Marketing nella piccola impresa: il caso
Pulenergy SRL”, ha come obiettivo principale quello di analizzare, studiare e
descrivere in che modo le odierne tecnologie legate ad Internet possano
modificare le tradizionali strategie di marketing adottate dalle PMI.
All’interno di queste pagine verrà quindi trattato come tema centrale quello del
marketing applicato alla Rete, il cosiddetto Web Marketing, ed in particolare
verrà definita la configurazione attuale di questo fenomeno commerciale.
Per fornire una panoramica completa di queste procedure verrà inoltre trattato,
in maniera non troppo tecnica, il nuovo scenario del Web 2.0 e le opportunità
offerte in termini di strumenti virtuali e digitali.
In questo caso specifico, la Tesi nasce da un periodo di tirocinio svolto presso la
Pulenergy SRL, impresa che opera nel settore delle energie rinnovabili,
all’interno della quale ho avuto la possibilità di concretizzare i miei studi
attraverso lo sviluppo di una strategia di Web Marketing predisposta
appositamente per il raggiungimento degli obiettivi richiesti dall’azienda:
promozione del brand aziendale, aumento della reputazione in Rete dell’azienda
e dei prodotti e servizi offerti dalla stessa, acquisizione di nuove quote di
mercato.
L’importanza di questo lavoro risiede nell’occasione imperdibile di poter
svolgere un ruolo attivo nel ambito del marketing, ed in modo approfondito in
quello del Web Marketing, sviluppando in piena liberta tutte le procedure più
indicate per il raggiungimento dei traguardi prefissati.
L’elaborato si compone di tre aree distinte, ad ognuna delle quali corrisponde un
singolo capitolo.
Il primo, prevalentemente di natura descrittiva, illustrerà tutte le opportunità
offerte dalla Rete, soffermando l’attenzione su alcuni elementi fondamentali di
Internet come per esempio la New Economy ed i motori di ricerca. Inoltre, in
maniera discorsiva, verrà affrontato il tema della rivoluzione di Internet e del
concetto di Web 2.0.
Nel secondo capitolo, invece, verrà esposto in maniera specifica l’argomento del
Web Marketing.
Inizialmente verrà descritto il processo di mutamento del marketing tradizionale
in marketing innovativo per via dell’avvento del Web; in seguito verrà
approfondito l’argomento centrale della Tesi mettendolo in relazione con le
nuove tipologie di consumatori presenti sul mercato on-line; ed infine verrà
effettuato un approfondimento in merito alle singole tecniche di Web Marketing,
alle caratteristiche di Internet Strategy, ed all’evoluzione degli strumenti di
promozione e distribuzione in Rete.
Nel terzo ed ultimo capitolo verrà presentato il caso di studio: www.pulenergy.it,
ovvero il sito Web dell’azienda. In queste pagine verrà proposta una disamina
completa delle attività svolte per la messa in atto della strategia di Web
Marketing pianificata per il raggiungimento degli obiettivi sopramenzionati.
Questa sezione conclusiva sarà composta da una sintesi dei processi sviluppati
durante il percorso lavorativo e formativo da me sostenuto all’interno
dell’impresa ospitante.
I contenuti principali di quest’area riguarderanno: l’analisi dell’impresa e del
settore, la strategia di marketing on-line adottata, le fasi di realizzazione ed
ottimizzazione del sito Web, i risultati ottenuti, e le prospettive future.
Questo elaborato è stato sviluppato con l’intento principale di fornire un impulso
positivo in merito all’adozione di queste strategie e tecniche di Web Marketing
affinché tutte le aziende ne possano comprendere e sfruttare i benefici.