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KNOW INDIA
Key Facts sul mercato
INDIA DOVE
-7°nazione al mondo per estensione.
L’asse nord-sud misura 3.200 Km (la stessa distanza che c’è tra Stoccolma e Palermo)
- una Repubblica Federale indipendente dal 1947
Nel 300 a.C. è già un Impero unito sotto la guida di Asoka. Sono venuti in contatto col mondo occidentale nel XVI
secolo (portoghesi, francesi, olandesi, inglesi). Dal 1856 sono Colonia britannica fino al 1947. Il colonialismo
inglese presente per quasi un secolo ha fortemente improntato alcune zone, soprattutto nel nord.
- composta da 29 stati + 7 Territori
Gli Stati sono suddivisi per aree linguistiche, gli ultimi creati nel 2001; i territori sono aree con governo autonomo
nel rispetto di particolari estrazioni culturali/storiche che accomunano la popolazione
- la Capitale è NEW DELHI (National Capital Territory of Delhi)
in indiano Naī Dillī. Decisa dagli inglesi dal 1911 che la sostituirono a Calcutta (oggi Kolkata). Non è solamente una
città, ma un Territorio con Governo autonomo con circa 12 milioni di abitanti (come la Lombardia). È situata nel
centro nord dell’India.
Siamo di fronte a uno Stato che in realtà è una Federazione con più stati dell’Europa. Estensione territoriale e estrazione culturale sono condizioni
da considerare basilari per qualsiasi campagna di comunicazione nel paese. Non è pensabile un approccio nazionale.
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L’INDIA CHI
- 2° PAESE AL MONDO PER POPOLAZIONE
dopo la Cina che ha 100 milioni di abitanti in più con un’estensione territoriale tripla.
- 1.236.344.631 di persone (20 volte l’Italia e 2 volte l’Europa e 2.5 volte
l’unione europea) di cui:
- 641 milioni di uomini e 595 milioni di donne
Metà della popolazione è sotto i 25 anni e il 65% sotto i 35 anni.
Il 12% è sopra il 55 anni, in Italia è il 33%.
-l’età media è di 27 anni e l’aspettativa di vita di 68 anni.
In Italia l’età media è di 44.5 anni e l’aspettativa di vita di 82.
- La popolazione appartiene a 3 gruppi etnici e professa 6
religioni (per l’80% Hindu)
- Il 31.3% della popolazione vive in città (412 milioni)
Ci sono 18 città con più di 1,5 milioni di abitanti e 6 città con più di 3 milioni
NEW DELHI 12.000.000 circa (territorio)
Mumbai (ex Bombay) 9.000.000 circa
Kolkata (ex Calcutta) 4.400.000 circa
Chennai (ex-Madras) 4.200.000 circa
Bangalore 4.500.000 circa
Hyderabad 4.000.000 circa
La parola CIRCA è d’obbligo quando si parla di numeri in India
L’ultimo censimento serio è del 2001. Il resto sono proiezioni
basate sui tassi di crescita annui e un controllo nel 2011; ci sono
diverse discrepanze secondo le fonti. Anche il sistema di
numerazione è diverso da quello occidentale ed è multiplo del
lakh che vale il nostro 100.000. Un lakh si scrive 1,00,000;
10lakh che sono il nostro milione si scrivono 10,00,000. Sarebbe
corretto scrivere in indiano che New Delhi ha 12,00,000 di
popolazione, Mumbai 9,00,000 Kolkata 4,40,000 ecc.
La popolazione giovane spinge lo scenario media verso nuove tecnologie con accelerazioni molto superiori a quelle occidentali
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L’INDIA QUANTO
- L’India è una open-market economy
- La liberalizzazione è cominciata nel 1990 con un
picco di crescita del 7% annuo dal 1997 al 2011
- Il PIL è di 5.000 miliardi di USD$ ed è la 4°economia al mondo
In Italia il PIL è di 1.800 miliardi di USD$ e siamo la 12°economia nel mondo (il PIL della UE è di 15.000 miliardi, 2°economia al mondo dopo gli USA. La
Cina risulta 3°con un PIL di 13.390 miliardi)
- PIL PRO CAPITE: Us$ 4.000 (il PIL pro-capite italiano è di 29.600 Usd$ (51°al mondo))
È una divisione matematica non aderente alla realtà, come in tutti i paesi emergenti, perché la ricchezza non è distribuita omogeneamente.
In India il 31% della popolazione ha reddito molto alto e il 30% è sotto la soglia della povertà, che significa 410 milioni di poveri, 410 milioni di classe
media e 410 milioni di ricchi (al mondo si stimano circa 2 miliardi di ricchi)
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L’INDIA COME
- 62,8% della popolazione è alfabetizzato: 75% degli uomini e il 50% delle donne (in Italia è il 99% sia uomini che donne)
- Si parlano 24 lingue di cui 20 ufficiali (Hindi 41%, Bengali 8.1%, Telugu 7.2%, Marathi 7%, Tamil 5.9%, Urdu 5%, Gujarati 4.5%,
Kannada 3.7%, Malayalam 3.2%, Oriya 3.2%, Punjabi 2.8%, Assamese 1.3%, Maithili 1.2%, other 5.9%)
- L’inglese è la lingua ufficialmente usata in politica e nelle comunicazioni commerciali;
lo parla il 7% della popolazione urbana (circa 90 milioni) e lo 0.3% di quella rurale
LO SCENARIO MEDIA INDIANO È UNO DEI MERCATI PIÙ VASTI DEL MONDO
-1° PER LA TV
-2°PER LA STAMPA
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KEY FACTS: TV E RADIO
TV: 1° MERCATO AL MONDO
- OLTRE 1.000 CANALI CON IL 90% DELLA COPERTURA SU 176 MILIONI DI APPARECCHI TV
- CONTATTA IL 60% DELLA POPOLAZIONE URBANA E RURALE
TRASMETTE IN
- DTH(direct to home) in crescita dell’86% per anno
- PPV (pay per view) via cavo e satellite con 84% di penetrazione
- DDTV (digital terrestial television)
- WEB casting
La produzione televisiva è la più grande dopo Hollywood, producendo la maggior quantità di film al mondo in tempi brevi
RADIO
AIR (All India Radio) comincia a trasmettere nel 1927
- TRASMETTE IN 24 LINGUE E 146 DIALETTI DA 232 STAZIONI
- COPRE IL 91.8% DEL TERRITORIO E IL 99.1% DELLA POPOLAZIONE
La diffusione dei mezzi radio-televisivi è normalmente molto sviluppata nei paesi con forte estensione
territoriale, non avendo i costi e le difficoltà di distribuzione della stampa. La si può ritenere una costante.
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KEY FACTS: STAMPA
2° MERCATO AL MONDO
Il mezzo più letto è il quotidiano di cui si contano 70.000 giornali (800 registrati)
Di questi 800:
- Il 10% sono in INGLESE
- Il 44% in HINDI
- Il 46% in 16 lingue diverse
e 22.000 riviste
DI BASE:
- I quotidiani più diffusi sono naturalmente quelli in lingua hindi (la più diffusa nel paese) a livello nazionale, regionale e locale.
- I quotidiani in lingua inglese sono principalmente diffusi nei centri urbani (dove si parla la lingua) e molto seguiti dalle classi più abbienti e
influenti (politiche ed economiche).
- Tutti i quotidiani nazionali in tutte le lingue hanno piattaforme multimediali complete e grande seguito dei social networks. Niente da invidiare
ai quotidiani occidentali. Possono quindi essere venduti come piattaforme. (in India ci sono 185 milioni di cellulari)
- Non c’è la cultura del magazine allegato al quotidiano, sono pochi i giornali che ne hanno
- Le riviste sono molte e più o meno in tutti i segmenti editoriali, ma circolano su una media di 100.000 copie e 300.000 lettori (salvo eccezioni
multilingue che si contano sulle dita di una mano); non appartengono alla cultura indiana che è prevalentemente dedita alla lettura dei
quotidiani
- I mezzi stampa sono monitorati nei lettori dal INDIAN READERSHIP SURVEY: è la rilevazione più allargata del mondo su un campione di
260.000 individui. Data la vastità è ritenuto essere un monitoraggio continuo, non finisce mai.
NELLO SPECIFICO…
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KEY FACTS: WEB
TOTALE USERS: 195.250.000
PENETRAZIONE: 15,8%
TOTALE FACEBOOK USERS: 62.713.680 (5,1%) (tanti quanti gli italiani)
La bassa penetrazione di internet è dovuta principalmente alla
concentrazione dei servizi nelle grandi città dove trovano users di lingua inglese.
È atteso l’ingresso degli users in lingua hindi che si stimano in 500 milioni (tanti quanti quelli in inglese nel mondo)
Gli indiani accedono a internet per comunicare (e-mailing, instant messaging, chatting, E-greeting e
dating/friendship) e per intrattenimento (news, sport, musica e games)
SOCIAL NETWORKS
Il primo a entrare sul mercato è ORKUT (di Google) che ha assorbito l’80% dei social users. Facebook è arrivato
dopo ma si è inserito benissimo. È disponibile anche in 5 lingue regionali (hindi, punjabi, bengali, telugu, tamil e
malayalan) così da raggiungere il bacino locale stimato in 770 milioni.
Tchau Orkut
Chiuso il 30/9/2014
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