Tetra Pak: prodotti personalizzati per tutti i continenti

Unione Europea
e Mercati Esteri
Tetra Pak: prodotti
personalizzati
per tutti i continenti
Viviana Bruschi
“L’innovazione,
la trasformazione,
la ricerca, la crescita
sono per noi
una ‘ossessione’
quotidiana e,
se riflettiamo,
sono gli unici
strumenti di difesa
per le aziende:
penso in particolare
a quelle italiane.
Gli unici strumenti
con i quali vincere
la competitività”.
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T
Tetraedri, parallelepipedi, rombi tridi-
riciclaggio dei cartoni, destinati a una
mensionali… su cui poggiano tappi
azienda italiana dove vengono trattati per
e tappini a vite, aperture a strappo
ottenere sia carta riciclata, sia un impasto
di ogni dimensione, a foro per cannuccia.
per realizzare manufatti in plastica etero-
Una vastissima gamma di prodotti per il
genea, mobili, vasi, lastre… Recupero,
confezionamento a lunga conservazione
quello dei cartoni per bevande, larga-
costantemente ampliata per rispondere
mente praticato in tutto il mondo.
alle esigenze dei mercati mondiali, in con-
Siamo nella sede modenese della multina-
tinua evoluzione. Un mondo geometrico di
zionale svedese, con aziende e filiali
cartone e a colori, pieno di succhi, latte,
sparse in ogni parte del globo, 21mila
vino, acqua, pomodoro, brodi vegetali,
dipendenti, e centinaia di milioni di confe-
bevande… firmato Tetra Pak.
zioni vendute ogni giorno.
Un rispetto per l’ambiente focalizzato nel
“Ma è proprio qui, in Tetra Pak Carton
Ambient, 25 anni vissuti nella parte ovest
quelle italiane. Gli unici strumenti con i
di Modena, il centro mondiale per la
quali vincere la competitività. Quanto a
ricerca e lo sviluppo su linee o materiali di
quest’ultima, anche Tetra Pak, benché
confezionamento” - spiega il dottor Ivano
leader nel settore, deve fare i conti con
Selmi, amministratore delegato. Un ruolo
forti concorrenti globali, ma soprattutto
di grande responsabilità, da cui dipendono
con una acerrima nemica: la plastica”.
due fattori fondamentali per le altre cin-
Plastica che si fa piccola e allettante con-
quantotto aziende consorelle, le
fezione porta succo per bambini indiani,
cosiddette market companies: successo e
morbida e colorata bottiglietta piena di
competitività. “Quanto al primo - afferma
latte per ragazzini brasiliani, oppure squa-
l’ad - viene misurato dal grado di innova-
drata confezione d’acqua, avvolta in
zione in termini di nuovi prodotti immessi
scenette da cartoon da comprimere nello
ogni anno sul mercato globale e dal gra-
zainetto per bimbi americani. Ecco il con-
dimento dimostrato dai nostri clienti”. Tutti
corrente numero uno di Tetra Pak,
con nomi eccellenti, Nestlè, Coca Cola…
contrastato attraverso l’immissione sul
Il fior fiore dell’industria mondiale.
mercato mondiale di prodotti di altissima
Per quanto riguarda la competitività, Tetra
qualità, sempre nuovi, studiati a tavolino
Pak, indiscusso colosso votato alla
per le esigenze della civiltà in continua
costante e continua innovazione, suo
trasformazione.
punto di forza, non ha mai interrotto la
Dalla TetraPak modenese escono ogni
rincorsa per ottenere il meglio, il nuovo,
anno circa 255 nuove linee, e altrettante
l’imbattibile. “L’innovazione, la trasforma-
in Svezia, per un totale di più di cinque-
zione, la ricerca, la crescita sono per noi
cento linee immesse sul mercato
una ‘ossessione’ quotidiana e, se riflet-
internazionale.
tiamo, sono gli unici strumenti di difesa
Se a Modena - che conta 570 dipendenti,
per le aziende: penso in particolare a
di cui una ottantina stranieri, un management team composto da sei nazionalità e
dove si parla in prevalenza inglese - si fa
ricerca e sviluppo di linee di confezionamento, a Losanna il gruppo ‘market
intelligent’ studia il global market per
capire trend, cambiamenti, mode e gusti
dei cinque continenti. Una sorta di equipe,
oltre che economica, quasi psico-sociologica in grado di captare cosa potrà
accadere a lungo termine e quindi quale
tipo di confezione sfornare, per forma e
dimensione. “I nostri prodotti - spiega il
dottor Selmi - sono divisi in tre settori, a
seconda dei mercati: a fascia alta, media
o di valore, economico. Alla terza categoria appartengono i cosiddetti mercati in
fase di crescita, per esempio Indonesia e
India. Ma in Cina, per esempio, considerata la sua estensione e il diverso livello di
stili di vita, sono richiesti i tre segmenti.
“Sono anni ormai - continua - che constatiamo stili di vita in costante evoluzione, e
forse sempre meno differenziati a livello
mondiale, eccezion fatta per l’aspetto
economico. La parte interna della Cina,
per esempio, più povera e arretrata,
oppure zone depresse del continente
asiatico o sudamericano non possono
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e Mercati Esteri
Ivano Selmi, amministratore delegato
di Tetra Pak Carton Ambient spa
certo permettersi né il prodotto a fascia
alta, né media, dove il valore, in quest’ultimo caso, è direttamente proporzionale al
costo, ma puntano all’economico”.
In base alle ultime analisi effettuate a tutto
tondo dal Gruppo svedese, su stili e comportamenti, risulta che oggi si consuma
sempre più per strada, in ufficio, e sempre meno tra le pareti domestiche; c’è
maggiore attenzione alla salute; si invecchia più lentamente, e la società è più
longeva. La società dunque invecchia
Si vive più a lungo, e l’anziano ha esigenze diverse dal giovane. “Per esempio precisa Selmi - il tappo della confezione.
L’anziano non scola un succo di frutta, o
una confezione di latte come farebbe un
giovane, ma lo consuma a sorsi, in tempi
diversi e quindi necessita di un buon
tappo di chiusura”.
Piccole attenzioni che fanno grande la differenza, ma innanzitutto fanno
comprendere il rispetto per la persona.
Rispetto che fa parte della ‘cultura
TetraPak’. “Qui a Modena, ma la situazione non è diversa nelle altre divisioni
sparse nei cinque continenti - continua
l’ad - investiamo molto sulla persona, sulla
sua crescita professionale, e, se donna,
l’attenzione aumenta. In più, siamo tra i
pochi ad aver ideato per i dipendenti un
piano annuale composto da svariati benefit, tra cui scegliere. Ma pure asilo
aziendale, sauna e palestra interni in fase
di attuazione, servizio di navetta convenzionato col Comune di Modena”.
Il gruppo TetraPak, che solo in Italia, oltre
a Modena, conta altre due sedi, a Rubiera
(quest’anno cade il 40esimo di attività) e
a Latina, per un totale di 1.100 dipendenti,
vanta numeri da primato. Qualche esempio? Nel 2004, le vendite hanno superato
i 7 miliardi e mezzo di euro; quasi 111
miliardi di confezioni d’imballaggio sono
state consegnate ai clienti, mentre più di
60 miliardi di litri di vari prodotti sono stati
venduti in contenitori Tetrapak.
L’nterno dello stabilimento Tetra Pak
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