La prima campagna di comunicazione congiunta in Toscana

 Empoli, 16 luglio 2012 Nota stampa Da “prodotto a ri-­‐prodotto” con i contenitori Tetra Pak nel multimateriale La campagna d’informazione promossa da Tetra Pak e Revet, con il Patrocinio della Regione Toscana La Toscana può diventare una realtà eccellente tra le regioni italiane per la raccolta differenziata e la chiusura del ciclo degli imballaggi Tetra Pak. E’ questo l’obiettivo della campagna d’informazione promossa da Tetra Pak e Revet con il patrocinio della Regione Toscana, rivolta ai cittadini toscani per informarli sul corretto conferimento e sulla destinazione finale degli imballaggi Tetra Pak dopo il loro utilizzo. La campagna, dopo l’avvio nei territori di Arezzo, Siena e Grosseto, ha rivolto il proprio messaggio agli abitanti delle province di Firenze e Pistoia con l'obiettivo di aumentare la raccolta differenziata e il riciclo di questo imballaggio. Dopo le plastiche eterogenee e il vetro, il progetto "ri-­‐prodotti in Toscana" si è arricchito, infatti, di un’ulteriore importante finalizzazione: il riciclo delle confezioni Tetra Pak ad opera di realtà imprenditoriali tutte toscane. La Toscana è stata uno dei primi territori in Italia ad aver adottato la raccolta differenziata delle confezioni Tetra Pak, con un sistema pressoché omogeneo in tutta la regione – quello multi materiale -­‐ che ha favorito negli anni un costante incremento delle quantità raccolte; nel 2011 ne sono state raccolte 1.400 tonnellate, con un aumento di 400 tonnellate rispetto al 2010. “Da anni siamo impegnati nella promozione e diffusione della raccolta differenziata delle nostre confezioni e la proficua collaborazione con Revet dimostra la reale possibilità di valorizzare questi imballaggi post-­‐consumo in termini industriali” – ha dichiarato Lorenzo Nannariello, Responsabile Ambiente di Tetra Pak Italia -­‐ “Grazie anche a iniziative come questa, il riciclo delle nostre confezioni sta raggiungendo traguardi significativi: nel 2011 in Italia sono state avviate a riciclo 19.500 tonnellate di contenitori Tetra Pak, pari ad oltre un miliardo di confezioni” L’obiettivo della campagna è raddoppiare rispetto al 2010 le quantità della raccolta differenziata dei contenitori Tetra Pak da destinare al riciclo, che in Toscana avviene su tutte le componenti che costituiscono l’imballaggio. 1
Attraverso l’attività di selezione operata da Revet sulla raccolta differenziata multi -­‐
materiale, questi imballaggi vengono, infatti, avviati al riciclo presso la Cartiera Lucchese che riesce a recuperare tutte le parti costitutive: il ciclo dei ri-­‐prodotti si chiude quindi in ambito regionale con risparmio di emissioni e con evidenza di risultati. “Le confezioni Tetra Pak ed i poliaccoppiati – ha precisato Valerio Caramassi, presidente di Revet Spa -­‐ sono uno dei cinque materiali raccolti, selezionati e avviati al riciclo da Revet. Come per il vetro e le plastiche eterogenee i contenitori Tetra Pak hanno una filiera di riciclo tutta regionale per cui tale imballaggio, attraverso Revet e Lucart, ritorna prodotto. E’ importante che il consumatore sappia che la finalizzazione di questo materiale è certa e sicura: i margini di miglioramento della raccolta differenziata delle confezioni Tetra Pak in Toscana sono enormi e il raddoppio rispetto alle quantità raccolte nel 2010 è un obiettivo realistico. Invitiamo quindi i consumatori a inserire nei contenitori del “multimateriale” questi imballaggi”. Il contenuto della campagna è quindi chiaro ed efficace: “Raccogli i contenitori Tetra Pak nel multimateriale, la raccolta differenziata migliora ed il riciclo è garantito”. Per raggiungere l’obiettivo un ruolo fondamentale è svolto dalle aziende coinvolte nell’intera filiera, dalla gestione delle raccolte, alla selezione sino al comparto manifatturiero che da rifiuti porta ai ri-­‐prodotti. “Lucart è un’azienda con un posizionamento storicamente ecologico ed un dna fortemente innovativo – ha precisato Massimo Oriani, Direttore Marketing del Gruppo Lucart. Il progetto Natural è una nuova linea di carta ecologica realizzata recuperando le fibre di cellulosa contenute nei contenitori Tetra Pak articolato in due diversi brands: Grazie Natural per il consumatore finale ed Eco Natural per il mercato Professionale. Questa gamma di prodotti è inoltre caratterizzata da un’elevata qualità in termini di assorbenza, resistenza e morbidezza il tutto in un regime di massima eco-­‐sostenibilità”. “Compito delle aziende – dichiara Paolo Regini, Presidente di Publiambiente S.p.A., in rappresentanza delle 5 aziende pubbliche (Aer, Asm, Cis, Publiambiente, Quadrifoglio) che operano nell’A.T.O. Toscana Centro, -­‐ “è quello di impegnarsi affinché sul territorio siano forniti servizi di igiene ambientale che mirino all’incremento della quantità delle raccolte differenziate, ma anche della qualità. Una buona raccolta differenziata agevola e favorisce i processi di recupero e riciclaggio. Sviluppare e sostenere questa filiera significa valorizzare anche il nostro lavoro. In particolare per le confezioni Tetra Pak, abbiamo un ciclo di filiera corta tutto Toscano e questo ci deve stimolare a sfruttare tutti i margini di miglioramento possibili. Ad esempio, all’interno del bacino delle 5 aziende, mediamente, in tutti i comuni gestiti con i cassonetti stradali, si raccolgono circa 500 gr/persona/anno, indipendentemente dal gestore, mentre nei comuni dove è attivo il “porta a porta”, in alcuni casi, si raccolgono quasi 2 Kg/persona/anno. In totale ne raccogliamo circa 800 t/anno”. 2