copertina ottobre
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VIMAX MAGAZINE OTTOBRE 16 i mercati ABO U T MARKETS fonte/source: Euromonitor International Euromonitor International è leader mondiale nell’analisi strategica dell’industria, dei Paesi e dei consumatori. Il mercato dei prodotti per animali da compagnia è una delle sue aree di ricerca principali. Pubblicato con cadenza annuale, il rapporto sul mercato dei prodotti per animali da compagnia fornisce una visione strategica completa dell’industria in 80 Paesi del mondo, a livello regionale e mondiale. Euromonitor International is the world’s leading provider of strategic business intelligence on industries, countries and consumers. The pet food and pet care products industry is a core research area at Euromonitor International. Published annually, Euromonitor’s pet food and pet care products reports provide a complete strategic picture of the industry in 80 countries worldwide, as well at regional and global level. IL MERCATO DEI PRODOTTI PER ANIMALI DA COMPAGNIA IN CANADA CRESCITA MODESTA PER LE PRESSIONI FINANZIARIE SUI CONSUMATORI. Il mercato dei prodotti per animali da compagnia in Canada ha registrato una crescita modesta a valore nel 2011: i costi di produzione sono cresciuti, portando dunque a un aumento dei prezzi. Contemporaneamente, l’indebitamento delle famiglie lievita come conseguenza del lento processo di ripresa economica: ciò riduce il reddito disponibile, lasciando le famiglie canadesi in una situazione finanziaria molto più vulnerabile. Gli effetti combinati di questi fattori hanno portato a un rallentamento della domanda di molti prodotti per animali da compagnia in tutto il Paese, in particolare di alimenti di fascia premium e super premium per cani e gatti. MOLTI CANADESI OPTANO PER ANIMALI DA COMPAGNIA PIÙ PICCOLI. Se anche i cani e i gatti restano gli animali da compagnia più popolari, la domanda di pet di taglia inferiore, come rettili e piccoli mammiferi, sta aumentando. Considerata la crescita dei costi per il mantenimento di cani e gatti, specialmente in età avanzata, molti canadesi hanno optato per animali diversi, più semplici da mantenere e meno costosi. Oltre ai costi per l’alimentazione e la cura, i cani e i gatti spesso richiedono una copertura assicurativa che aiuti a sostenere le spese mediche come i vaccini, i controlli regolari e le cure necessarie con l’avanzamento dell’età: tutte considerazioni che hanno aumentato l’attrattiva nei confronti di altri animali. 2012 Inoltre, se da un lato una crescente quota di baby boomers in età matura guida la domanda di cani e gatti nel periodo di osservazione, la tendenza all’invecchiamento della popolazione canadese si delinea come un ostacolo all’aumento del numero di famiglie con animali, dato che le persone anziane sono coloro che hanno maggiori difficoltà a occuparsi di pet come cani e gatti. LE MULTINAZIONALI CONTINUANO A GUIDARE IL MERCATO ANCHE SE I PRODUTTORI NAZIONALI SI FANNO LARGO. Le multinazionali del pet food e degli accessori per animali da compagnia continuano a dominare il mercato canadese grazie alla loro ampia selezione di prodotti e alle campagne di marketing aggressive, oltre che alla loro presenza in diverse fasce di prezzo del comparto food per cani e gatti, ottenendo dunque una base di clienti più ampia. Nel frattempo, i produttori canadesi pur mantenendo una presenza limitata sul mercato si specializzano in articoli di nicchia, come i cibi crudi. Tuttavia la loro pressione si fa sentire sui leader del mercato e contribuisce a indirizzare la domanda dei consumatori in termini di qualità e ingredienti. Le aziende di piccole dimensioni e locali si concentrano su prodotti naturali e biologici e spesso (e sempre di più) pongono l’accento sul fatto che i loro articoli sono realizzati in Canada e con ingredienti canadesi, puntando sulla crescente tendenza a comprare prodotti locali, come già accade per gli alimenti a uso umano. LA GRANDE DISTRIBUZIONE CONTINUA A REGISTRARE BUONE PERFORMANCE. Le catene della grande distribuzione sono tuttora i luoghi in cui più facilmente i consumatori canadesi acquistano i prodotti per i propri animali, specialmente gli alimenti. La continua espansione dei punti vendita del mass market nel Paese, quali Loblaws Cos Ltd e Wal-Mart Canada col suo format Supercentre, ha reso l’acquisto dei prodotti per animali più pratico dato che possono essere comprati mentre si fa la spesa abituale, reperendo quindi tutto il necessario in un unico negozio. Inoltre, Wal-Mart Canada registra un incremento nell’interesse di consumatori dal reddito più elevato e sta lavorando perché il proprio assortimento incontri le preferenze dei clienti alla ricerca di prodotti di qualità superiore. Tuttavia, molti consumatori continuano a preferire i negozi e i supermercati specializzati per avere la possibilità di un confronto diretto con esperti in nutrizione e veterinari e per trovare prodotti per altri piccoli animali, alimenti funzionali e complementi dietetici. IL PET CARE CRESCERÀ LENTAMENTE NEL PERIODO DI PREVISIONE. Si stima che il mercato dei prodotti per animali da compagnia in Canada cresca lentamente nel periodo di previsione. L’innovazione e le campagne di marketing che sostengono il comparto del pet food continueranno a seguire il loro percorso. Tuttavia si calcola che l’incertezza finanziaria, legata soprattutto alla lenta ripresa economica e all’indebitamento delle famiglie conterrà la crescita. In aggiunta, le difficoltà legate all’aumento di famiglie che possiedono un animale da compagnia in Canada sono destinate probabilmente a inasprirsi a causa dell’invecchiamento della popolazione e al cambiamento nelle preferenze da parte delle generazioni di giovani canadesi. Contemporaneamente gli alimenti complementari, funzionali e dietetici sosterranno la crescita, dal momento che i consumatori sono alla ricerca di modi per evitare i costi di cure e spese mediche.