ALGERIA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014
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ALGERIA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014
ALGERIA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a 1.b Principali indicatori economici Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a 2.b 2.c 2.d 2.e 2.f 2.g Analisi del turismo outgoing Profilo del turista per singola tipologia Analisi SWOT della destinazione Italia Analisi della domanda organizzata Collegamenti aerei Brand Italia e analisi dei competitors Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti ALGERIA 2 1. Analisi del quadro socio-economico Il quadro macroeconomico dell’Algeria è caratterizzato da indicatori sostanzialmente positivi. Il settore degli idrocarburi costituisce il 97% del totale delle esportazioni e continua ad avere un ruolo cruciale sull’andamento economico del Paese. L’economia “hors hydrocarbures” è debole e dominata dalla presenza dello Stato. Fra i principali ostacoli allo sviluppo del settore privato si possono citare il quadro legale complesso e farraginoso e la burocrazia lenta e inefficiente. La scarsa produttività del sistema economico e la difficoltà ad avviare attività imprenditoriali si riflettono nei bassi salari e nell’elevata disoccupazione, specie giovanile. Inoltre, la debolezza del sistema produttivo rende l’Algeria dipendente dalle importazioni anche per il soddisfacimento dei bisogni alimentari della popolazione. 1.a Principali indicatori economici (in dollari) 2010 2011 2012 2013 PIL (mld) 161,8 198,5 211,4 241,4 PIL pro-capite (US$ PPA) 8.141 8.443 8.612 9.069 Crescita del PIL reale 3,4 2,4 2,4 3,5 (variazione %) Consumi privati 5,9 7,6 3,4 4,5 Debito pubblico 9,2 8,4 8,1 9,2 Investimenti diretti stranieri (mld) 2,2 3,0 2,9 Bilancia commerciale +18,2 +27,94 +30,15 +27,31 (mld) Rating OECD sul rischio Paese 3/7 3/7 3/7 3/7 Riserve valutarie 162,9 183,1 189,2 196,9 (mld) Fonti: Elaborazioni Ambasciata d’Italia ad Algeri su base IMF, UNCTAD, EIU 2014 270,4 9.620 3,8 5,1 12,8 26,86 3/7 208,6 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2011) Popolazione (in milioni) 37,1 Lingua ufficiale Arabo, utilizzati il francese e lingue berbere Religione Musulmana (99,5%); Cattolica (0,1%). Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 28,1% 15-64 anni: 66,8% over 65 anni: 5,1% Uomini 24,18; Donne 24,53 Età media Tasso di crescita della popolazione (in %) 1,74% 1,05 alla nascita Rapporto maschi/femmine Fonti: The world fact book – CIA; ONS- Office National des Statistiques ALGERIA 3 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 1) Il flusso di viaggiatori verso l’estero è costituito prevalentemente da uomini d’affari e più raramente da singoli e famiglie. 2) Le principali mete in Italia sono: Roma, Milano, Bologna, Rimini, Napoli e Bari. Tali destinazioni sono legate prevalentemente ad eventi fieristici. 3) Posizione marginale a scapito di Francia, Spagna e Turchia (in Europa); Tunisia, Arabia Saudita, Turchia e Marocco. 4) Progressivo aumento del turismo business, tenuto conto della crescita del reddito medio e della dinamica positiva delle relazioni economiche con l’Italia. 2.b Profilo del turista per singola tipologia Di seguito la tabella che descrive brevemente il principale target di riferimento: TARGET turista algerino segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età principali motivazioni di soggiorno all’estero mezzi di trasporto preferiti prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti canali d’acquisto utilizzati Imprenditori, commercianti, benestanti e funzionari di alto livello. Medio alto 30/50 anni Viaggio d’affari / Evasione, acquisti di beni personali Aereo 100%. Shopping, Arte, soggiorni balneari. Vicinanza alle città d’arte e rinomate, prezzi. Albergo, amici e parenti. Luglio/Settembre Cataloghi e siti web. Agenzie di viaggio e Internet 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia” Punti di forza - Vicinanza geografica; - Immagine positiva. Opportunità - Sviluppare accordi di partenariato tra agenzie di turismo. Punti di debolezza - Costo della vita elevato; - Necessità di visto d’ingresso; - Assenza di collegamenti marittimi diretti; - Costo elevato del biglietto aereo. Rischi/Difficoltà Potenziali - Nessuna segnalazione. ALGERIA 4 2.d Analisi della domanda organizzata L’ONAT (Entreprise Nationale Algérienne du Tourisme) é il più importante Tour Operator del Paese. Di proprietà pubblica, esso riveste un ruolo strategico nello sviluppo dinamico del turismo nazionale e internazionale e ad esso convergono tutte le reti di trasporto e di ricezione alberghiera. Le agenzie di viaggio private hanno dimensioni ridotte. ONAT Tipologia operatore Canali di vendita Tipologia pacchetti venduti Tipologia clienti Strutture ricettive proposte Prodotti turistici venduti Tour Operator Proprie agenzie di viaggio Individuali o per gruppi, “all inclusive” da catalogo con voli di linea o charter Giovani, studenti, terza età, famiglie con bambini, coppie senza figli, singles Hotel 5, 4, 3 stelle. Grandi città d’arte, Italia minore, mare, montagna estiva, montagna invernale, terme & benessere, natura e parchi, turismo sportivo. 2.e Collegamenti aerei La quota percentuale dei turisti che scelgono l’aereo è del 100%. Le compagnie aeree con collegamenti verso l’Italia sono: Alitalia (Algeri - Roma: due voli al giorno A/R; Orano - Roma: 3 voli a settimana A/R), Air Algérie (Algeri – Roma: 4 voli a settimana A/R, Algeri – Milano: 3 voli a settimana A/R) . 2.f Brand Italia e analisi dei competitors L’Italia gode di un’immagine molto positiva in Algeria. Non si sono registrate nell’ultimo anno azioni di promozione turistica da parte di Paesi competitor. 2.g Nuove tecnologie e turismo Circa 10 milioni di persone utilizzano internet in Algeria. Esso viene molto usato per la ricerca di informazioni turistiche ma poco per l’acquisto di biglietti anche per la scarsa diffusione dei mezzi di pagamento elettronici. Il social network Facebook ha fatto registrare a gennaio 2012, secondo l’ARPT (Autorità de Régulation de la Poste et des Télécommunications), 3 milioni di utilizzatori. L’uso dello smart phone è poco diffuso per i prezzi poco accessibili alla popolazione algerina e per l’assenza di una rete di telefonia cellulare 3G. ALGERIA 5 3. Obiettivi Obiettivi da perseguire ai fini dell’incremento dei flussi turistici verso l’Italia con riferimento a: - Prodotti turistici tradizionali – mantenimento/consolidamento competitività: SI - Prodotti turistici di nicchia: NO - Destagionalizzazione: NO - Promozione dell’Italia minore: NO - Promozione delle Regioni dell’Italia del Sud: SI, per via della vicinanza geografica. - Miglioramento dell’assistenza alle imprese italiane: SI Bibliografia IMF, UNCTD, EIU,CIA, ONS Contatti Ambasciata: 18, Rue Mohamed Ouidir Amellal, Tel.: 00213 21 922550-922330-924817 Fax: 00213 21 923766 - e-mail: [email protected] ALGERIA 6