Conferenza stampa europea

Intervento
Conferenza stampa europea
imm cologne / LivingKitchen 2017
28.09.2016, ore 17.00, Panzerhalle (+Loft B), Salisburgo
Intervento di Gerald Böse, President and Chief Executive Officer di Koelnmesse
GmbH
Gentili Signore e Signori,
anche l'anno prossimo, grazie a imm cologne e LivingKitchen, potremo entrare nel
"salone di arredamento più grande e completo al mondo". Tutti i principali parametri
fondamentali per stabilire la riuscita di una rassegna in termini di quantità
evidenziano valori positivi e ciò è dovuto prevalentemente allo straordinario
sviluppo dei singoli segmenti come per esempio pure o sleep. Per il binomio imm
cologne e LivingKitchen sono previsti complessivamente 1.300 espositori provenienti
da 50 paesi, con una quota di partecipazione di espositori esteri che ad oggi si
attesta intorno al 70 per cento. A Colonia il mondo fa affari con la Germania, che si
conferma uno dei mercati di sbocco più forti a livello globale, ma soprattutto il
mondo fa affari con il mondo. Già ora oltre il 40 per cento dei nostri visitatori
proviene dall'estero e questo indicatore sale di anno in anno. Lasciamo però da
parte questi freddi numeri; l'aspetto cruciale è che ormai da tempo per noi fare
fiera non significa più fondamentalmente vendere spazi ai nostri espositori o portare
ogni anno ai loro stand un flusso maggiore di visitatori. Noi a Colonia non vogliamo
offrire solo una piattaforma di business, quanto invece vendere emozioni, per creare
nel settore un'atmosfera positiva. Noi siamo giudicati sulla base della risonanza
pubblica delle nostre rassegne e dobbiamo offrire ai nostri clienti servizi eccellenti,
tagliati su misura per le loro esigenze.
Anche in futuro imm cologne intende proporre progetti abitativi completi; per
questo continuiamo a puntare sul design internazionale, presentato in pure e pure
editions. Con pure talents poniamo invece l'accento sul design giovane. Nell'area
dedicata al design si presenteranno alcuni nuovi espositori interessanti, come
Gloster, Nanimarquina, Möller Design, Roche Bobois e Meridiani. Parallelamente
all'area Sleep, particolarmente forte, nei prossimi anni spingeremo ancora il
segmento Smart, nel padiglione 7 e 8; il nostro obbiettivo è creare uno straordinario
trampolino di lancio che proietti le aziende orientate all'export verso il successo
economico. In questo segmento imm cologne ha riconquistato un importante
espositore: CS Schmal.
imm cologne
16.01.17.–22.01.2017
www.imm-cologne.com
LivingKitchen
16.01.17.–22.01.2017
www.livingkitchencologne.com
Riteniamo che proprio il settore del cash & carry del mobile celi un grande
potenziale dalla portata globale, ma per sviluppare ulteriormente questa tematica
dobbiamo adeguare il nostro format. Ci si deve per esempio domandare quanto le
aziende che espongono in questo segmento siano interessate a partecipare alle
giornate di apertura al pubblico oppure quali proposte espositive possiamo proporre
in futuro per migliorare ulteriormente l'efficacia della partecipazione delle aziende,
il tutto mantenendo un rapporto qualità/prezzo ragionevole. Anche nel segmento
Smart individuo buone opportunità per distinguerci dalla concorrenza e guadagnare
il favore dei nostri clienti.
Nel segmento smart, allestito nel padiglione 7, presenteremo infatti una Smart
Home vicina al mondo dei consumatori; si tratta di un progetto congiunto di imm
cologne, Schwörer Haus e Ikea. Essendo la piattaforma mondiale di riferimento in
tema di arredamento, l'argomento Smart Home costituisce un format promettente
che intendiamo declinare in vario modo. A differenza di altri format di
presentazione, la nostra competenza consiste nell'immergere la tematica nel
contesto dei mondi dell'arredamento.
Ritengo che in futuro il commercio online sarà un punto molto importante; già oggi
infatti si delinea una sempre crescente "virtualizzazione". Nel 2015 il fatturato
nell'intero commercio tedesco del mobile è aumentato del 4,3 per cento per quanto
riguarda le vendite online, raggiungendo i 32,8 miliardi di Euro. Ritengo che
dobbiamo tenere conto di questo sviluppo ed evidenziare ulteriormente le
opportunità online nella nostra offerta; in quanto organizzatori di fiere, una delle
sfide più ardue è rispecchiare nelle nostre rassegne la crescente importanza del
commercio multicanale. Dobbiamo ambire a fare di imm cologne un punto d'incontro
per tutti i player del mercato dell'arredamento multicanale, dove scambiarsi
esperienze e discutere di trend e prospettive; per questo motivo l'anno prossimo
organizzeremo ormai per la terza volta un congresso sull'e-commerce nel settore del
mobile.
Ritengo che le fiere resteranno uno strumento di marketing fondamentale come
piattaforma per il business, ma sono fermamente convinto che anche in futuro gli
affari si faranno ancora da uomo a uomo, con un contatto diretto.
Gentili Signore e Signori, l'anno prossimo il binomio LivingKitchen e imm cologne
inviterà ancora una volta a Colonia le forze trainanti del settore della cucina e
dell'arredamento; nei tre padiglioni di LivingKitchen ospiteremo circa 200 espositori
da oltre 20 paesi, fra cui quasi 50 nomi nuovi e graditi ritorni. Saranno presenti,
salvo pochissime eccezioni, tutti i marchi leader tedeschi come Blanco, il gruppo
BSH, Häcker Küchen, Lechner, Leicht, Liebherr, Miele, Nobilia, Schüller e zeyko;
AEG, Alno e Hansgrohe saranno alcuni degli importanti nuovi espositori tedeschi che
si presenteranno ai nastri di partenza e a Colonia incontreranno aziende italiane
come Valcucine, Elica, Ernestomeda, Florim Ceramiche, Aran Cucine e Scavolini.
Grazie alle sue 30 aziende l'Italia vanta per ora la quota più alta di nuovi espositori.
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Il successo della rassegna è da ricondurre principalmente al format, orientato sia al
business che al pubblico: LivingKitchen non è una mera esposizione di prodotti, ma
punta al contrario sul lato emozionale, proponendo momenti informativi, eventi e
grandi show dedicati alla cucina. Nei giorni di apertura al pubblico essa attirerà
quindi un pubblico molto eterogeneo e amante del gusto.
È sicuramente importante sottolineare che i prodotti delle aziende espositrici non
saranno presentati singolarmente, quanto invece nel contesto di una rassegna
dedicata a tutte le sfumature dell'arredamento. Solo a Colonia posso confrontarmi
con tutti i trend del settore.
Prima dell'apertura di LivingKitchen in gennaio, dal 21 al 23 ottobre 2016 si svolgerà
a Shanghai il China International Kitchen and Bathroom Expo (CIKB), una piattaforma
di business e comunicazione tagliata su misura per le esigenze del settore cinese
della cucina; la partecipazione di oltre 150 espositori, fra cui una serie di leader di
mercato internazionali, conferma con decisione l'importanza della manifestazione
nel suo ruolo di unica fiera in Cina specializzata nel settore cucine. CIKB è
organizzata da noi in collaborazione con la China National Hardware Association
(CNHA) e trae grande vantaggio dal sostegno di AMK. Gentili Signore e Signori, tutte
le attività che svolgiamo all'estero sono molto importanti anche per il sito di
Colonia.
Le fiere estere consolidano il loro corrispettivo in Germania, le nostre ammiraglie, e
attirano a Colonia e nella regione circostante ospiti prestigiosi provenienti da tutto
il mondo; a LivingKitchen 2015 abbiamo infatti dato il benvenuto a 18 delegazioni
per un totale di circa 600 persone.
Gentili Signore e Signori, l'intero team di Koelnmesse Vi aspetta a Colonia.
Lasciatevi ispirare ed entusiasmare dal grande evento dedicato a tutto il mondo
dell'arredamento che si terrà a Colonia dal 16 al 22 gennaio 2017.
Stand: 23.09.2016
Kürzel: 2911-Maj
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