Enel, assegnata la gara da 36 mln di euro per eventi e iniziative
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Enel, assegnata la gara da 36 mln di euro per eventi e iniziative
® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 021 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 Un budget diviso per sei Enel, assegnata la gara da 36 mln di euro per eventi e iniziative promozionali Selezionate Filmmaster Events, RTI-Iniziative, Globe Events Management, MP Group, RTI Martini 6, RTI Micromegas Comunicazione [ pagina 3 ] Cambio ai vertici Gianfranco Piccolo lascia UM. Alla guida il dg Alessandra Giaquinta IPG Mediabrands, la struttura creata da IPG per gestire tutti gli asset relativi ai media e che comprende Initiative e UM, arriva anche in Italia Nuovo esito Importo di 280 mila euro Oggi a Milano l’anteprima Diritti della Pitch creativo cittadinanza, gara ad per comunicare AB Comunicazioni il turismo in Puglia L’incarico del Consiglio dei Ministri era stato precedentemente assegnato a un altro Rti pagina 2 [ pagina 16 ] Il bando di Pugliapromozione per conto di Aret per l’ideazione dei progetti di promozione Aniye By, al via il primo spot con Ambra Angiolini Il 15” sui canali Rai dal 13 febbraio con il Festival di Sanremo. Dal 7 marzo un secondo flight pagina 5 www.pubblicitaitalia.it pagina 16 1 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Gara della Presidenza del Consiglio dei Ministri, Dipartimento Politiche Europee Campagna adv sui diritti della cittadinanza ‘riaggiudicata’ ad AB Comunicazioni Colpo di scena riguardo all’aggiudicazione della gara indetta dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri, Dipartimento Politiche Europee, relativa ai servizi di organizzazione e realizzazione della campagna pubblicitaria sui Diritti della Cittadinanza dell’importo complessivo di 600 mila euro, Iva esclusa (vedi notizia dell’11 novembre 2012). La gara era stata inizialmente assegnata all’Rti formato dalle due agenzie romane di marketing e comunicazione Grapho e Palli Comunicazione e dalla concessionaria di pubblicità multimediale Mixinmedia, anch’essa con sede nella capitale, ma successivamente è stata interrotta la procedura di aggiudicazione e definitivamente revocata. L’appalto, passato a un valore finale di 420 mila euro Iva esclusa, è stato successivamente affidato all’agenzia AB Comunicazioni di Milano. Sponsorship San Benedetto al fianco degli Azzurri del Rugby San Benedetto, azienda ai vertici del mercato del beverage analcolico, diventa Fornitore Ufficiale della Federazione Italiana Rugby e disseterà i giocatori della Nazionale Italiana. Durante tutti i match ufficiali e gli allenamenti, gli Azzurri del Rugby berranno l’Acqua Minerale San Benedetto, l’acqua oligominerale che nasce dai ghiacciai delle Dolomiti e dopo un lungo processo di filtrazione giunge alla falda di Scorzè (Ve). L’accordo prevede anche la presenza dei prodotti San Benedetto nelle accademie e nelle aree hospitality delle partite casalinghe del torneo ‘RBS 6 Nazioni 2013’. “Il Rugby è tra gli sport più seguiti al mondo e si fonda su valori che coincidono con quelli della nostra Azienda volti a sostenere la cultura di uno stile di vita sano, solidale e leale - dichiara Vincenzo Tundo, Direttore Marketing di Acqua Minerale San Benedetto –.La nostra strategia di comunicazione punta sull’innovazione, la qualità ed il valore. In quest’ottica investiamo sullo sport per veicolare i valori di un brand da sempre vicino ai propri consumatori. Siamo contenti che la Nazionale di Rugby entri a far parte delle attività di comunicazione che svilupperemo nei prossimi mesi“. Palacongressi Rimini 8-9 MARZO 2013 Lasciati ispirare dal meglio del web marketing RELATORI 2013 Avinash Kaushik Paolo Zanzottera Digital Marketing Evangelist Amministratore Delegato per Google ShinyStat David Sottimano John Mueller Hannah Smith Aleyda Solis SEO Consultant at Distilled Webmaster Trends Analyst per Google SEO Consultant at Distilled Consulente SEO iscriviti adesso! 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Ad aggiudicarsi l’incarico sono state: Filmmaster Events (nella foto il presidente Marco Balich), RTI- Iniziative, Globe Events Management, MP Group, RTI Martini 6, RTI Micromegas Comunicazione. Le offerte di partecipazione alla gara, pervenute per via elettronica, sono state in totale 12. Il valore finale di ciascun appalto, assegnato alle singole strutture, si è attestato sui 5.250.000 euro, Iva esclusa. Gli incarichi sono di carattere triennale. In concomitanza con la Coppa Davis I Centri Estivi Federtennis in stampa e tv con Peyote adv REPUTATION WEB & SOCIAL STAMPA in una simpatica foto ricordo un’allieva dei Centri Estivi in compagnia di alcune figure chiave presenti in ogni Centro, per la tranquillità di mamme e papà, quali uno chef, una maestra di tennis, un medico, una receptionist e perché no, anche un giovane dj. Gli stessi personaggi sono anche i protagonisti dello spot da 30”, in un singolare trattamento retrò velocizzato di grande ironia. Lo spot AUDIO-VIDEO L’1 febbraio è partita la Coppa Davis. Dal 31 gennaio è on air anche la nuova campagna stampa dei Centri Estivi della Federtennis sullo speciale Coppa Davis della Gazzetta dello Sport, mentre da questo mese saranno anche in tv su Supertennis con uno spot firmato sempre dall’agenzia romana Peyote adv. Il messaggio ha come headline ‘Un’estate in buone mani’ e rappresenta è visionabile anche su www. federtennis.it. Nelle prossime settimane sarà on air un nuovo soggetto creativo della campagna stampa e dello spot tv, attualmente in lavorazione. Per l’agenzia creativa hanno lavorato: l’art Daniele Campanale e il copy Alessio Logrippo. La fotografia è a cura di Valentina Pascarella, la regia degli spot è di David Petrucci. SENZA FILTRO L'INFORMAZIONE E' SOLO RUMORE Mimesi monitora tutti i media e seleziona le informazioni per te. 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Maggiori in formazioni sul sito www.agenziapugliapromozione.it. L’appalto è connesso a un progetto finanziato dai fondi dell’Unione Europea. Product Placement Un montascale Stannah protagonista nel film Quartet Come far capire che il montascale è uno strumento indispensabile per migliorare la vita delle persone anziane e può essere installato senza snaturare lo stile di una casa? A questa domanda l’azienda inglese Stannah Montascale ha dato una risposta con una campagna di marketing e comunicazione incentrata sul design e sulla modernità. Nasce così la gamma di poltroncine Stannah Collection e l’operazione di placement del prodotto nell’ultimo film di Dustin Hoffman, Quartet, ambientato in una villa inglese divenuta casa di riposo per anziani musicisti. L’obiettivo di quest’operazione è quello di mostrare come il servoscala, in molti casi ancora vissuto come un intruso tra le mura domestiche, possa in realtà diventare parte integrante dell’arredamento o oggetto di design. Nel film, il montascale Starla, al quale fa ricorso Wilfred, interpretato da Billy Connolly è utilizzato al pari dell’ascensore temporaneamente guasto e viene vissuto dai protagonisti con naturalezza. Per Stannah Collection l’azienda ha invece commissionato una ricerca sui principali stili caratterizzanti i tre Paesi europei in cui la campagna è stata sviluppata, per poi riprenderli in una collezione di design che viene proposta ai clienti per personalizzare il proprio montascale attraverso il sito dedicato www.stannahcollection.it. www.pubblicitaitalia.it 5 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Conto Corrente Zero Spese va on air CheBanca! mette al centro la vita con Dlv Bbdo E’ on air da ieri il secondo soggetto della campagna firmata Dlv Bbdo per CheBanca!. Lo spot è dedicato al nuovo Conto Corrente Zero Spese, interamente gratuito per chi sceglie di operare online. Il concetto creativo centrale dell’intera campagna, partita domenica scorsa con il primo dei tre soggetti previsti, è riassunto nella frase “sul tuo conto corrente passa tutta la tua vita”. Dietro ogni operazione che facciamo, infatti, si nasconde un pezzo di vita proprio come nelle storie quotidiane raccontate nei tre spot in onda: il bonifico per l’acquisto del costume della festa in maschera dove il protagonista incontra la donna della sua vita, il pagamento dell’ultima retta dell’universi- tà del giovane laureando protagonista del secondo flight, o il bonifico per pagare la palestra e rimettersi in forma di un appassionato gourmet nel terzo soggetto in onda a seguire. Ognuno dei tre film mette in scena spezzoni di vita quotidiana e il Conto Corrente Zero Spese CheBanca! ne è al centro, luogo metafisico attraverso cui passano esperienze e scelte della vita di tutti i giorni. La campagna è stata girata a Madrid con la regia di Federico Brugia. Gli scatti fotografici della campagna stampa, invece, portano la firma di Pierpaolo Ferrari, importante fotografo di moda e spettacolo. Le musiche di Roberto Baldi e la voce narrante di Alessandro Acerbo rappresentano l’accompagnamento perfetto dei tre soggetti. Il lancio del nuovo Conto Corrente CheBanca! prevede anche una promozione che offre in regalo un KindlePaperwhite. Chi decide di aprire il conto entro il 31 marzo e accredita lo stipendio o la pensione entro il 31 maggio 2013, potrà infatti ricevere una gift card del valore di 129 euro spendibile su amazon.it per acquistare il nuovo KindlePaperwhite o ciò che desidera di pari valore. La campagna avrà anche una vita online. E’ prevista la ubblicazione dei 3 soggetti dello spot nei formati pre-roll sui principali network e Masthead su YouTube. La pianificazione prevede anche un aumento del presidio sui motori di ricerca, spazi sui principali portali generalisti come Yahoo, Tiscali, Libero, Virgilio e eBay, attività di email marketing e la presenza sul circuito di affiliazione Zanox. Al progetto hanno lavorato i direttori creativi esecutivi Federico Pepe e Stefania Siani e i vice direttori creativi Davide Fiori e Valentina Amenta. La pianificazione è di Mpg (Havas Media Italia). L’agenzia romana curerà l’ufficio stampa e le pubbliche relazioni di PaesiOnLine In Media Res Comunicazione ‘va in vacanza’ In Media Res Comunicazione curerà l’ufficio stampa e le pubbliche relazioni per PaesiOnLine, società che opera nel settore del travel online e che è diventata un punto di riferimento con oltre 20 milioni di visite l’anno che ricercano informazioni su viaggi e turismo e per aziende e operatori che investono nella promozione dei loro prodotti in Italia e all’Estero. Con oltre 850mila iscritti, Paesionline si attesta tra i primi portali italiani dedicati al mondo del turismo, con collaborazioni editoriali di livello nazionale (Tiscali, Nat Geo Adventure, Rds) e portali multilingua in inglese, francese, tedesco e spagnolo dedicati ai mercati internazionali. www.pubblicitaitalia.it 6 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Nuova tappa per la comunicazione del brand La gamma 4x4Suzuki on air con Tribe Communication La comunicazione di Suzuki Jimny Evolution e Suzuki Grand Vitara Evolution viene integrata da Tribe Communication con un nuovo soggetto, che ne adopera il medesimo linguaggio visivo in coerenza con la linea strategica forte e distintiva intrapresa, volta a sottolineare l’identità del marchio giapponese e la sua personalità. Questa volta non c’è più il confronto tra vecchia generazione e nuove vetture giapponesi: ad essere protagonista della campagna è l’intera gamma 4x4, per cui alle due nuove automobili si aggiungono Suzuki SX4, il 4x4 versatile e funzionale, e Suzuki Swift 4x4, la versione a 4 ruote motrici dell’icona di coolness della casa automobilistica nipponica. La campagna veicola il doppio binario concettuale per cui le auto della gamma 4x4 Suzuki non si fermano davanti a nulla e sanno assicurare sicurezza, affidabilità e controllo sempre adatti alle esigenze di ciascun guidatore. Con un visual che sottolinea la grinta, l’affidabilità e il divertimento che le 4x4 Suzuki sanno garantire, il Cerchio Creativo di Tribe Communication consolida il posizionamento del brand come maestro della tecnologia 4x4 e la forte personalità delle vetture viene sintetizzata dal rassicurante pay off di gamma ‘Sentiti Sicuro, Sentiti Suzuki’. Il soggetto di gamma 4x4 è pianificato per la stagione invernale su stampa nazionale di settore ed affissione locale. Incarichi Venere.com sceglie Weber Shandwick per ufficio stampa e pr Da gennaio 2013, Venere. com, specialista delle prenotazioni alberghiere online con un catalogo di oltre 140.000 hotel, bed and breakfast e appartamenti in 30.000 destinazioni in tutto il mondo, ha scelto di affidare l’attività di relazioni pubbliche e di ufficio stampa a Weber Shandwick Italia. L’agenzia curerà i rapporti con i media in modo continuativo e seguirà tutte le varie iniziative organizzate nel corso dell’anno. www.pubblicitaitalia.it 8 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Ciak si ama Con Pandora e The Mine gli amori sono da cinema A sostegno del progetto un’importante pianificazione media curata da Initiative Pandora festeggia gli innamorati inondando la rete di dichiarazioni d’amore 2.0. Sul sito www.ciaksiama.it gli innamorati potranno prendere in prestito le parole dei divi del cinema per dichiarare il proprio sentimento in una divertente interpretazione da grande schermo, grazie alla love APP Ciak si ama. Per partecipare bastano un minuto, una webcam e un’anima gemella! Come in un karaoke, l’utente che vorrà dichiarare il suo amore interpreterà la dichiarazione scelta per la sua dolce metà. Il risultato? Una cinedichiarazione a prova d’autore! In un clic, il videomessaggio arriverà sulla pagina Facebook della persona amata e da lì… dritto al cuore. Una love APP firmata The Mine con il duplice obiettivo di rendere sempre più interattivo e coinvolgente il rapporto tra brand e target e presentare il charm emblema della nuova collezione: un cuore d’argento che parla d’amore. Per sostenere il progetto, Initiative ha curato un’importante pianificazione media che, partendo dall’individuazione delle tematiche di maggiori appeal per il target di riferimento - intrattenimento e serie tv per le donne, sport e calcio per gli uomini - presidierà parallelamente web, stampa e tv. Per creare awareness intorno al progetto ‘Ciak si Ama’, dall’1 al 14 febbraio la creatività fir- mata The Mine sarà presente sui canali on line, con una pianificazione a target giovane (18 – 34 anni), con videoseeding ad hoc e su network qualificati: le due attività favoriranno rispettivamente la viralizzazione del video che promuove l’iniziativa e l’incremento del traffico verso il minisito www.ciaksiama. it. A sostegno della collezione di San Valentino si affiancherà anche la pianificazione del video dello spot sulle principali web tv. La creatività è declinata anche sui settimanali femminili di alto profilo con formati adv classici e specifici redazionali rivolti al target donne. Per comunicare con la componente maschile, invece, sulla Gazzetta dello Sport sarà sviluppato un progetto articolato e di grande impatto. Infine, alle attività internet e stampa si affianca una pianificazione tv volta a coinvolgere più miratamente donne e uomini tra i 25 e i 54 anni. Al progetto hanno lavorato la project leader Francesca Panigutto, l’account executive Martina Delfini, l’interactive creative director Giuseppe Bizzarro, gli art Camilla Zappa, Luca Cossetta, Elena Raffa e la copy Virginia Calandra. Director e video editor è Flavio Nani. IL TUO fUTURO PASSA DI QUI! IL PIù GRANDE EVENTO DEDICATO ALL’ORIENTAMENTO PRE E POST UNIVERSITARIO. IL MODO PIù SEMPLICE E IMMEDIATO PER CONOSCERE E fARSI CONOSCERE DAGLI STUDENTI ITALIANI. • 170.000 partecipanti • target giovane 18 - 25 anni • 350 espositori • 20.000 mq allestiti Con la partecipazione di 6 tappe: Monza - 26 e 27 febbraio Bari - 16, 17 e 18 ottobre Milano - 19 e 20 marzo Roma - 13, 14 e 15 novembre Firenze - 18 e 19 aprile Pescara - 4 e 5 dicembre www.salonedellostudente.it www.pubblicitaitalia.it è un evento 10 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Torino la location dell’iniziativa di promozione del servizio Beemov Movincom sceglie lo street marketing con T21 Per la sua più recente campagna, il Consorzio Movincom - che raggruppa e rappresenta realtà commerciali, aziende ed enti interessati ad attivarsi sul fronte del pagamento di beni e servizi tramite telefono cellulare – ha scelto lo street marketing insieme alla ‘Alternative Media Company’ T21. Al centro della comunicazione Bemoov, il servizio di Mobile Payment, basato su un sistema di offerta che mette a disposizione molteplici soluzioni multipiattaforma e multicanale a seconda dell’esigenza del singolo cliente: Torino è stata la testimone dell’iniziativa legata all’utilizzo di iTelePark, l’applicazione Telepark, che abbinata al servizio Bemoov, trasforma l’iPhone in un parcometro digitale. In pieno stile guerrilla, vestiti ‘in divisa’ i promoter hanno recitato la parte dei controllori della sosta, lasciando su tutte le auto parcheggiate all’interno delle strisce blu in città gli appositi flyer e attaccando in punti strategici dei particolari adesivi che, sfrut- tando l’elettrostaticità, non rovinano le superfici sui quali vengono applicati. La creatività del flyer richiamava il ‘gratta e sosta’ sia per la grafica, sia perché per poter scoprire il nome dell’applicazione bisognava effettivamente grattare la parte centrale dell’immagine, mentre il mes- saggio sull’adesivo elettrostatico rimandava agli altri servizi di mobile payment offerti da Bemoov. La scelta dello street marketing ha permesso di presenziare in aree con alta presenza di passanti e di raggiugere così il target di utenti che utilizzano abitualemente gli smartphone. T21 ha curato le fasi della campagna fianco a fianco del cliente, dalla gestione al monitoraggio finale. Questa comunicazione unconventional rientra nelle molteplici attività dell’outdoor advertising che AMMandmore.com propone per soddisfare le esigenze dei clienti riuscendo a superare le barriere del marketing tradizionale garantendo un effetto ‘wow’ e degli ottimi risultati. La Società nostra Cliente è la filiale italiana di un Gruppo leader mondiale nel mercato delle insegne pubblicitarie spettacolari Nell’ ambito di un potenziamento della struttura organizzativa, si rende necessario l’inserimento di un responsabile commerciale che avrà la responsabilità di gestire e sviluppare un proprio portafoglio Clienti, prendendosi cura degli aspetti commerciali del core business della Società. Per svolgere con successo questo ruolo, il candidato ha già maturato una significativa esperienza commerciale nel settore della Pubblicità in generale. E’ preferibile la provenienza o conoscenza della pubblicità “outdoor” con riferimento sia ad Agenzie e Centri Media sia a Clienti Diretti “Top Spender”. Sono necessarie capacità relazionali per intrattenere efficaci rapporti di business ai più alti livelli aziendali e per mantenere buoni rapporti con collaboratori e colleghi. E’ fondamentale la capacità di lavorare in autonomia, lo spiccato orientamento ai risultati, nonché forti doti di dinamismo e di negoziazione. Il candidato ideale è Laureato, ha un’esperienza professionale pluriennale, parla fluentemente la lingua inglese. La conoscenza del francese è gradita. I candidati interessati sono pregati di inviare un dettagliato curriculum vitae al seguente indirizzo: [email protected], riportando come Riferimento E170113MF. L’offerta di lavoro si intende estesa ad entrambi i sessi (l 903/77) Miccoli Knudsen International srl GLOBAL TALENT RECRUITERS SearchNet International’s Italian Partner Via Conservatorio 22, 20122 Milano www.micknu.com K M I Miccoli Knudsen International Srl GLOBAL TALENT RECRUITERS www.pubblicitaitalia.it 11 Scopri il nuovo MailUp La soluzione di invio per newsletter, SMS e social. Provalo subito senza impegno per 30 giorni. Le tue email arrivano nella casella giusta? Scarica il primo ebook MailUp e scopri come ottimizzare la tua campagna di comunicazione in cinque passi. È facile, è MailUp. Usa il QR code a fianco o vai su: www.mailup.it/ebook Seguici su Seguici su MailUp è a Impatto Zero® mailup.com ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Domani sul canale 403 di Sky National Geographic Channel brinda con Campari su Megafabbriche ogni giorno dà vita all’azienda leader nel mercato mondiale del beverage. Domani alle 21.55 su National Geographic Channel (canale 403 di Sky) Megafabbriche Italiane, i documentari che offrono a tutti gli spettatori un accesso unico ai segreti delle grandi imprese che promuovono il Made in Italy, racconterà il successo di Campari, azienda simbolo dell’eccellenza industriale italiana. Il programma consente all’azienda icona dell’aperitivo in Italia di mostrare ai consumatori il valore e la missione del proprio brand attraverso un format di successo e altamente coinvolgente. “Questo tipo di programma dimostra il valore che il nostro sistema industriale ri- conosce alle innovative modalità di comunicazione ideate e prodotte da Fox International Channels Italy per avvicinare e coinvolgere in maniera originale i consumatori, attraverso format sempre nuovi e dai contenuti di alta qualità” - commenta Alessandro Militi, Vice President Marketing & Sales di Fox International Channels Italy. Con il progetto Megafabbriche il brand Campari si è legato a National Geographic Channel per raccontare al pubblico valori, tradizioni e innovazione, che caratterizzano questa storica azienda italiana e ne fanno un esempio di successo in tutto il mondo, attraverso immagini in alta definizione e ad alto impat- to emotivo. Un modo diverso dal solito per far conoscere al pubblico il meglio del Made in Italy: non solo in Italia ma anche all’estero attraverso i canali National Geographic diffusi in tutto il mondo”. Per la promozione dell’appuntamento National Geographic Channel ha realizzato una nuova strategia di comunicazione che lega l’attività social con la tv. E’ stata, infatti, attivata una campagna teaser sul profilo Facebook di National Geographic Channel. a&b-actionandbranding.com Dopo Ferrari, Lamborghini, Piaggio e Illy, un fiore all’occhiello del sistema azienda Italia come Campari diventa protagonista dei documentari firmati National Geographic Channel. Le telecamere del canale 403 di Sky entrano nello stabilimento italiano di Campari a Novi Ligure in Piemonte, che, riconvertito in un modernissimo complesso industriale di 200 mila metri quadri, rappresenta l’anima di questa azienda che combina perfettamente tradizione e avanguardia da oltre 150 anni. Attraverso l’alta qualità delle immagini il pubblico scoprirà l’intero processo produttivo e vivrà ogni momento della lavorazione attraverso le voci di chi www.pubblicitaitalia.it 13 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Marketing Incarichi Industrie Polieco conferma Cooee Italia Industrie Polieco, azienda che opera nel settore dei compounds di poliolefine e dei sistemi di tubazioni corrugate in polietilene ad alta densità, ha confermato anche per il 2013 a Cooee Italia, l’agenzia di comunicazione diretta da Mauro Miglioranzi, l’incarico per gestire la comunicazione internazionale del brand Kio, il rivoluzionario chiusino lanciato sul mercato nel 2011 con l’obiettivo di poter sostituire i vecchi chiusini in ghisa diffusi in tutto il mondo. I riconoscimenti per questo prodotto rivoluzionario arrivano anche grazie a una comunicazione creativa nuova e attuale, messa a punto da Cooee per il lancio del prodotto. L’agenzia ha studiato il nome del processo (Kinext), del prodotto (Kio), realizzato il filmato di presentazione in più lingue e una campagna pubblicitaria su riviste specializzate e di settore. A breve nel 2013, sempre a cura di Cooee, sarà on air il nuovo web site insieme a una campagna di web marketing e a una serie di attività di comunicazione integrata. Mauro Miglioranzi Ideato e realizzato con il supporto di Filmmaster Events BNL, un logo ad hoc per i 100 anni di attività BNL festeggia nel 2013 un secolo di valori, di impegno e di attività che hanno accompagnato lo sviluppo e la crescita della vita economica, sociale e culturale del Paese. Per celebrare questo evento, è stato ideato e realizzato, con il supporto di Filmmaster Events, un nuovo logo che pone BNL come un ‘ponte’ fra passato e futuro, una continuità rappresentata da un segno grafico fortemente simbolico: la parentesi. Sono cinque, infatti, le parentesi, color acciaio, attraverso le quali il numero 100 appare stilizzato e una di queste è aperta, a significare l’impegno della Banca verso i temi dello sviluppo e l’attenzione costante ad un mondo in continuo cambiamento. La scelta del colore acciaio conferisce solidità, quella solidità caratteristica di BNL, una delle principali banche italiane, parte del gruppo internazionale BNP Paribas, che opera in 80 paesi nel mondo. Il segno grafico, poi, è stato inscritto in un quadrato, proprio per richiamare in modo diretto il logo del Gruppo BNP Paribas. La sub-tag ‘Ogni giorno è futuro’ identifica, infine, la capacità di BNL di puntare al domani, nella consapevolezza che inno- vazione e progresso siano un obiettivo concreto a cui tendere continuamente. Il nuovo logo accompagnerà la comunicazione interna ed esterna della Banca per tutto il 2013 ed è già on air sul sito bnl.it dove è presente una sezione dedicata al Centenario, nella quale si ripercorrono, anche con immagini, le principali tappe della storia di BNL. All’interno del sito sarà, inoltre, possibile conoscere tutte le iniziative che saranno promosse durante l’anno in corso. Campagna radiofonica I Prezzi Pazzi di Sisa e la mascotte Sisolo on air su RadioRai Arriva in tutta Italia l’offerta ‘Prezzi Pazzi’ di Sisa riservata ai prodotti a marchio insegna. L’iniziativa sarà supportata da un nuovo spot radiofonico in onda sulle frequenze di RadioRai (RadioRai 1, RadioRai 2) dal 18 al 24 febbraio 2013. Valida dal 18 febbraio al 3 marzo 2013 in tutti i supermercati Sisa aderenti, ‘Prezzi Pazzi’ è l’eccezionale offerta pro- mozionale che offre sconti fino al 50% su moltissimi prodotti ‘targati’ Sisa, all’interno di un vasto panel di categorie merceologiche, dagli alimentari confezionati ai freschi e surgelati, dalla cura casa alla cura persona. Un nuovo annuncio pubblicitario di 20 secondi è programmato più volte nell’arco della giornata, a cui partecipa, con la sua voce, Sisolo, la mascotte del Gruppo. Come News Alert di clicca qui e iscriviti annunciato all’inizio dell’anno, infatti, Sisolo accompagnerà con la sua presenza tutta la comunicazione di Sisa nel corso del 2013, sia in radio sia in tv. Al grido festoso di ‘Sisa’, confermerà la bontà dell’offerta portando una ventata di allegria e stravaganza. L’invito ideale per reclamizzare un’offerta molto vantaggiosa per i consumatori. www.pubblicitaitalia.it 14 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Creatività e Multimedia Oggi a Milano l’anteprima Ambra Angiolini per la prima volta protagonista di uno spot per Aniye By Confermata per la quinta stagione da Aniye By come testimonial del marchio, Ambra Angiolini ha girato anche il primo spot da 15” per la primavera-estate 2013. Lo storyboard prevede un incalzante sottofondo musicale dal ritmo rock, che accompagna con energia le inquadrature strettissime sul volto dell’attrice; quasi celata nei primi fotogrammi per poi apparire inequivocabilmente lei, con le sue espressioni più intense. Chiude il filmato con un gesto, quasi un cenno di ribellione verso l’obiettivo, una dichiarazione d’indipendenza e forse il richiamo al rispetto della propria intimità. Lo spot sarà in onda, dopo l’anteprima stampa di oggi a Milano presso il nuovo show room di via Pestalozzi 4, sui canali Rai dal 13 febbraio, in occasione del Festival di Sanremo, e dal 7 marzo al 30 maggio 2013 durante la prima edizione italiana della trasmissione cult in tutto il mondo The Voice. Inoltre, il nuovo anno vede un inedito coinvolgimento di Ambra Angiolini con Aniye By, con una capsule collection a lei dedicata cioè una linea di abiti da sera a lei dedicata. Per introdurre anche in Italia il modello organizzativo già avviato in diversi mercati del cluster G14 UM, Piccolo lascia. Alla guida il dg Alessandra Giaquinta Una nota diffusa venerdì 1 febbraio comunica che Gianfranco Piccolo, ceo di UM Italia, lascia l’agenzia. Alessandra Giaquinta prosegue il proprio incarico in UM Italia nella posizione di direttore ge- Alessandra Giaquinta nerale, garantendo la continuità organizzativa e gestionale della società. IPG Mediabrands, la struttura creata da IPG per gestire tutti gli asset relativi al mondo media e che comprende i brand Initiative e UM nonché un ampio numero di gruppi altamente specializzati in settori specifici (http://www.mediabrandsww. com/companies) ha avviato il processo di realizzazione di analoga struttura anche in Italia. La finalità è di introdurre, nel nostro Paese, il modello organizzativo già avviato in diversi mercati facenti parte del cluster G14 come ad esempio l’Australia, la Francia, la Spagna e la Germania. Il cambiamento si propone di migliorare la solidità e l’efficienza di UM Italia e Initiative, garantendo comunque la differenziazione e la forza dei due brand sul mercato, così da poter meglio rispondere alle necessità della clientela. Creata da IPG per gestire tutti gli asset relativi al mondo media, IPG Mediabrands impiega 6.500 specialisti di comunicazione in 90 Nazioni diverse e gestisce 34 miliardi di dollari come media billing. Con una capacità comprovata nell’aiutare i propri clienti a massimizzare l’impatto dei propri investimenti, ottenendo risultati concreti di business, IPG Mediabrands sviluppa la propria offerta nei servizi di comunicazione e performance attraverso il proprio network di agenzie media che includono Initiative, UM, Magnaglobal, nonché un ampio numero di gruppi altamente specializzati in settori specifici. IPG Mediabrands è parte di Interpublic Group (NYSE: IPG), uno dei gruppi leader nel settore della comunicazione e dei servizi di marketing alle imprese. Per maggiori informazioni visitare il sito: www.mediabrandsww.com. Tutte le dirette anche su pc o app. Ogni sera alle 19 il magazine Ski Pass Su Eurosport i Mondiali di Sci Alpino a tutto tondo Tutto è pronto per gli attesi Mondiali di Sci Alpino FIS 2013 di Schladming, da domani al 17 febbraio, che Eurosport trasmetterà in diretta e con una copertura completa. Saranno circa 35 le ore dedicate all’evento, con tutta la qualità dell’alta definizione nativa su Eurosport HD. Eurosport seguirà in diretta tutti gli 11 eventi in programma, ovvero Discesa Libe- ra, Slalom Gigante, Slalom Speciale, Super Combinata, Super-G e Nation Team Event, sia maschili sia femminili; saranno inoltre trasmesse anche le sessioni di allenamento delle discesiste e dei discesisti. A completamento della programmazione in diretta, ogni sera alle 19.00 ci sarà l’appuntamento esclusivo con Bode Miller all’interno del magazine Ski Pass, durante il quale saranno ripercorse da Schladming tutte le migliori azioni del giorno. Il team internazionale di Eurosport a Schladming potrà contare sulla preziosa esperienza di due campioni come Alberto Tomba e Didier Cuche. Il team di commento italiano, ospite a Schladming, vedrà impegnati Carlo Gobbo e Alfredo Tradati per le competizioni maschili e Gianmario Bonzi e la ex sciatrice trentina Claudia Morandini per le competizioni femminili. Tutti gli abbonati di Eurosport Player potranno seguire l’evento in diretta sul proprio pc o tramite l’applicazione per smartphone e tablet, mentre aggiornamenti in tempo reale saranno disponibili sul sito ufficiale (yahoo.eurosport.com) e tramite l’applicazione Eurosport. www.pubblicitaitalia.it 16 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Gli Ascolti a cura di Starcom Italia Don Matteo 8 ancora primo sulla tv generalista. Sulla pay, Masterchef Italia 2 al 2% di share PRIME TIME - 31 GENNAIO 2013 LA SEGNALAZIONE 1° 2° 3° Don Matteo 8 6,9 MILIONI (25,1% share)* Fiction - Rai 1 La grande magia - The illusionist 3,6 MILIONI (14% share)* Reality - Canale 5 Servizio pubblico 2,6 MILIONI (11,4% share)* Attualità - La7 L’ultima puntata della fiction Don Matteo 8, in onda su Rai 1, sfiora i 7 milioni di spettatori per il 25% di share e si aggiudica con un risultato brillante la gara Auditel di prime time. Segue in seconda posizione Canale 5 con la finale del talent show La grande magia - The illusionist, vista da 3,6 milioni di spettatori per il 15% di share, in calo rispetto alla semifinale di sette giorni prima. Su La7 la nuova puntata di Servizio Pubblico attira circa 2,6 milioni di spettatori e 11% di share. Sulle tv satellitari (terrestri e satellitari), vince il canale satellitare pay Sky Uno con il programma dedicato alla cucina Masterchef Italia 2 (615 mila ascoltatori e oltre 2% di share in fascia oraria 21-23). Masterchef Italia 2 615 MILA (2,2% share)* Intrattenimento - Real Time *Ascolto Live+Vosdal abbiamo tante storie italiane da raccontare www.cba-design.it www.pubblicitaitalia.it 17 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Media e Multimedia A supporto campagna adv di Red Cell pianificata sui mezzi del gruppo ‘Adempimenti 2013’, in edicola da oggi con il Sole 24 Ore Da oggi Il Sole 24 Ore presenta in edicola la nuova collana ‘Adempimenti 2013’, una guida completa in 16 volumi con tutte le informazioni e le novità che riguardano i temi fiscali nel 2013. ‘Adempimenti 2013’ nasce dall’esperienza del Sole 24 Ore e dall’operatività del Sistema Frizzera 24. La collana rappresenterà per gli operatori del settore un punto di riferimento, un diario fiscale realizzato e aggiornato dai maggiori esperti in materia del Gruppo 24 Ore. L’obiettivo è quello di fornire strumenti efficaci ed operativi ai soggetti che quotidianamente devono rispettare scadenze e che periodicamente predispongono dichiarazioni, stilano contratti e forniscono tutta una serie di dati e comunicazioni obbligatorie. A corredo di ogni volume saranno raccolti gli articoli del Sole 24 Ore Norme e Tributi, gli approfondimenti delle riviste del Sistema Frizzera 24 e le risposte de ‘l’Esperto Risponde’ del quotidiano. Il primo volume, ‘Costituzione e gestione delle imprese’, in edicola da oggi, affronta tutte le problematiche connesse alla nascita e al funzionamento di una società, con l’obiettivo di fornire un utile strumento per il potenziale imprenditore e per il suo consulente, nella scelta della forma societaria più adeguata per la propria attività. A supporto una campagna pubblicitaria curata dall’agenzia RedCell e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore. La rivista degli amanti della corsa Runner’s World, maratona e molto altro nel numero di febbraio Il numero di febbraio di Runner’s World dedica ampio spazio alla maratona perfetta: 42 chilometri che non fanno più paura, specie se si è ben preparati, 42 situazioni da affrontare e le dieci scelte migliori da fare in allenamento. Con il racconto di Valeria Straneo, detentrice del nuovo primato italiano sulla distanza, sulla sua partecipazione all’Olimpiade di Londra. Nel mensile anche un corso accelerato di bon ton per principianti alle prime esperienze competitive e di aggiornamento per runner più evoluti. Focus inoltre su sei persone speciali che attraverso le loro imprese, iniziative, car- riere e storie hanno lasciato nel 2012 un segno nel running e non solo: Andrea Lalli, Raffaele Brattoli, Anna Incerti, Ulderico Lambertucci, Paolo Venturini e Alessandro Zanardi. E ancora il Sardinia Trail, una gara tra i monti e il mare dell’isola e 19 nuovi modelli suddivisi per le categorie di Runner’s World nella rassegna dedicata alle calzature off road. La testata di Edisport Editoriale è disponibile in edicola, su tablet, smartphone, pc e mac. Dispone anche del website www.runnersworld.it e propone un’intensa attività promozionale nelle gare, nei parchi, nelle città. Da oggi in edicola con il quotidiano Il libro ‘Ronaldo. La vera storia del fenomeno’ con La Gazzetta dello Sport La Gazzetta dello Sport racconta la storia e i retroscena della carriera del grande calciatore brasiliano Ronaldo, in un libro in edicola da oggi a 12,99 euro. Il volume di 160 pagine è scritto dai giorna- listi della Gazzetta dello Sport che hanno seguito il campione negli anni, e narra da vicino le vittorie, i successi, la tecnica, ma anche la fragilità del campione, la difficoltà e la forza di volontà per rimettersi in piedi dopo ogni infortunio. Fotografie con i compagni di squadra, mentre gioca, in viaggio o in momenti di pausa, arricchiscono il volume e svelano qualcosa in più sul giocatore. www.pubblicitaitalia.it 19 ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 People Dallo scorso 1 febbraio, Mario Modica, editore del giornale online Spot & Web, è il nuovo direttore di TP. “Nella sua persona è stata individuata la figura che potrà seguire il percorso tracciato dal compianto Maurizio Rompani. A nome dell’Associazione porgo il benvenuto al nuovo direttore”, ha dichiarato il presidente nazionale TP Biagio Vanacore. Spotify, uno dei principali servizi di musica on demand in streaming a livello mondiale, ha nominato Veronica Diquattro responsabile del mercato Italiano. Classe 1983, bolognese, Diquattro opera dal neonato ufficio milanese e ha il compito di lanciare il servizio nel nostro Paese e guidare l’azienda in un percorso di sviluppo. Diquattro proviene da Google, dove ha lavorato nella sede di Dublino ricoprendo diversi ruoli prima di contribuire al lancio del mercato Android e di Google Play in Italia. A soli due anni dall’ingresso di Spark Energy in Cogena, l’azienda riceve il primo riconoscimento ufficiale del settore con la nomina di Giorgio Cavagnera alla Vicepresidenza dell’Associazione. Cavagnera, ad di Spark Energy, azienda di DSFGROUP riferimento nel mercato della Generazione di Energia Distribuita, ha riscosso numerosi consensi durante l’Assemblea dei Soci Cogena (Associazione Italiana per la Promozione della Cogenerazione), che si è tenuta lunedì 28 gennaio a Bologna, con la presentazione del manifesto programmatico. NTT DATA, il partner per l’innovazione IT che sviluppa servizi e soluzioni di per clienti operanti in tutto il mondo, ha nominato Patrizio Mapelli come nuovo presidente e ceo per la regione EMEA. Questa nomina rientra all’interno di una strategia pianificata da tempo: Mapelli sostituisce Thomas Balgheim che, dal 2008, ha supportato l’espansione del business di NTT DATA in Europa, Medio Oriente, Africa e America Latina, e gestito con successo la piena integrazione di tutte le acquisizioni sotto il brand NTT DATA. L’incarico sarà effettivo a partire dall’1 aprile 2013. Stefano Gandolfo è il nuovo responsabile del Servizio Internazionale di Palletways, società specializzata nel trasporto espresso di merce pallettizzata. Gandolfo rispende direttamente alla Direzione Italiana di Palletways e, funzionalmente, alla Direzione di Palletways Europe GmbH di Baar/Zug, CH. L’obiettivo principale di Palletways per il 2013 é di valorizzare il nuovo modello operativo che garantisce tempi di consegna molto competitivi verso 11 Paesi dell’Unione Europea: Regno Unito, Germania, Francia, Belgio, Paesi Bassi, Spagna, Danimarca, Portogallo, Irlanda e Lussemburgo Emanuele Binaghi ha assunto la carica di Direttore Generale di Geodis Wilson Italia, divisione Freight Forwarding del Gruppo Geodis, un fornitore di logistica globale appartenente a SNCF Group. Binaghi oltre ad avere funzione di Direttore Generale, sarà anche National Sales Manager. Le attività di Binaghi andranno dal confronto con le strutture estere del gruppo per la migliore penetrazione di mercati emergenti (Far East, Middle East, India, Brasile, Stati Uniti) al rafforzamento della struttura dei Sales e dei trade lane manager, al consolidamento dei vertical market manager per sviluppare i settori Hight Tech, Fashion&Lifestyle, Industrial, Automotive, Aviation e Marine. Il Consiglio di Amministrazione di AB Volvo ha nominato Giovanni Lo Bianco nuovo amministratore delegato Volvo Trucks in Italia. Lo Bianco, entrato a far parte del Gruppo Volvo nel 1996 e assume la nuova carica a partire dal febbraio, prende il posto dell’aex ad Marco Lazzoni che andrà a ricoprire un nuovo ruolo a Göteborg. Lo Bianco ha dedicato gran parte della sua carriera lavorativa all’interno del Gruppo Volvo, all’inizio nel ruolo di Retail Director presso la Volvo do Brasil e in seguito, ha ricoperto la carica di Direttore Generale presso un Volvo Truck Center in Francia e, ultimamente, ha ricoperto la carica di Used Trucks Export Director presso Volvo Truck France. Al via da oggi la nuova iniziativa in coedizione con Fabbri Editore Tu Style e Tv Sorrisi e Canzoni in edicola con ‘Hello Kitty Cooking Collection’ Tu Style e Tv Sorrisi e Canzoni, in coedizione con Fabbri Editore, presentano la nuova raccolta ‘Hello Kitty Cooking Collection’, un esclusivo set di pentole per realizzare con stile tante gustose ricette. Dopo il grande successo delle precedenti iniziative delle testate Mondadori dedicate al mondo di Hello Kitty, la collezione è ora rivolta a chi ama cucinare in compagnia della famosissima gattina giapponese. La collana ‘Hello Kitty Cooking Collection’ comprende un set di casseruole grigie, un set di padelle rosa, teglie e stampi per preparare piatti prelibati con ogni modalità di cottura. Grazie ai manici universali e ai coperchi poggia mestolo, si può infatti cucinare in flessibilità, sia sui fuochi che nel forno, nella maniera più semplice e funzionale. Inoltre ogni set è studiato per essere perfettamente impilabile e occupare meno spazio possibile. Tutte le pentole, con fondo antiaderente ed eleganti finitura silver, sono lavabili in lavastoviglie e garantite dal marchio Made in Italy Domo. Da oggi i lettori di Tu Style e Tv Sorrisi e Canzoni troveranno in edicola il salta pasta firmato Hello Kitty al prezzo di 9,99 euro (riviste escluse). Ogni uscita prevede oltre all’utensile, un fa- scicolo ricco di ricette: un menù completo dall’antipasto al dolce. www.pubblicitaitalia.it 21 Our business looks beyond www.consulmarketing.com Inspired by people ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 021 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 Internazionale I dati sempre più al centro della strategia marketing OgilvyOne sbarca in Sudafrica “Oggi i dati sono di gran lunga più importanti rispetto a nuove acquisizioni”. Con queste parole il ceo di Wpp Sir Martin Sorrell ha annunciato l’apertura di OgilvyOne in Sudafrica. L’agenzia specializzata in direct marketing e digitale scava in profondità nei dati per scoprire intuizioni e conoscenze che diventano grandi idee per la comunicazione. “Il mondo del CRM e Loyalty è stata rivoluzionata da intuizioni digitali – ha dichiarato Brian Fether- stonhaugh, presidente e ceo di OgilvyOne Worldwide -. A questo si aggiunge il potere e beneficio della posizione specifica della comunicazione mobile, in particolare qui in Africa. Un nuovo mondo di opportunità per il marketing si apre a noi”. “CRM, dati e digital sono fondamentali per la nostra strategia di crescita per il futuro di Ogilvy & Mather Sud Africa - sottolinea Abey Mokgwatsane, ceo di Ogilvy & Mather Sudafrica -. Non vi è alcun dubbio che un aspetto fondamentale della accelerazione digitale è da ricercarsi nell’importanza crescente dei dati. Grazie a questi abbiamo la possibilità di sfruttare le intuizioni dei consumatori per migliorare la creatività. Questo sblocca enormi opportunità per ottimizzare la comunicazione”. Ogilvy & Mather ha compiuto progressi significativi nel campo del CRM, nelle attività digitali in Sudafrica. Settimana scorsa, Ogilvy & Mather di Città del Capo è Martin Sorrell stata nominata miglior Agenzia digitale in Sudafrica.”Non ci limitiamo a creare marchi - dice Adrian Varkel, Managing Partner, OgilvyOne Worldwide, Città del Capo -. Sviluppiamo innovative piattaforme digitali per rendere l’esperienza ancorà più interattiva”. Obiettivo sviluppare e definire la nuova piattaforma globale dedicata alla moda Ebay in cerca di un’agenzia digital Secondo la stampa estera, eBay avrebbe già contatto una serie di sigle per sviluppare una nuova piattaforma dedicata al fashion. Il sito di shopping online si appoggia a più agenzie a livello mondiale, tra cui, tra cui DraftFCB, Digi- tas ed Essence. Il marchio ha nominato Fetch per gestire la propria attività creativa e dei media in tutta Europa l’anno scorso. Nel 2012 eBay ha fatturato 14,1 miliardi dollari, con una crescita del 21% rispetto al 2011. ® numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 Editore: TVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990 Samantha Santoni Amministratore Unico [email protected] Account Manager Collaboratori [email protected] Rino Moffa Direttore responsabile Serena Adriana Poerio [email protected] Direttore editoriale Monica Bozzellini [email protected] Redazione Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/ Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca [email protected] Art Director Lorenzo Previati [email protected] Grafica 021 Responsabile vendite pubblicità [email protected] Rossella Valenti Roberto Folcarelli [email protected] Bianca Mirabela Chiejdan P. Maruzzi, A. Pintacuda Luisa Mandelli General Manager [email protected] Davide Catalano Gabriella Penati [email protected] [email protected] Responsabile Eventi e Promozione Pr & Communication Manager Maria Stella Gallo Chiara Osnago Gadda [email protected] [email protected] Responsabile Marketing Ufficio Traffico [email protected] Maria Grazia Drago [email protected] Inserzioni per il Recruiting [email protected] Ufficio Abbonamenti [email protected] www.pubblicitaitalia.it 23 numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 3 milioni di euro per il progetto Smarty Regione Toscana, a Softec la gara per il bando POR CReO Softec, società quotata su AIM Italia di Borsa Italiana e di cui è ceo Maurizio Bottaini (nella foto), si aggiudica un ruolo ‘da capofila’ nella gara indetta dalla Regione Toscana all’interno del bando POR CReO. L’azienda, specializzata nello sviluppo di nuovi modelli organizzativi e di soluzioni tecnologiche multipiattaforma e multidevice, è stata selezionata come coordinatrice del progetto Smarty (Smart Transport for sustainable city), avente come obiettivo lo sviluppo di una piattaforma destinata a erogare servizi di infomobilità e di pagamento elettronico ai cittadini. Tra le altre imprese partecipanti alla gara, figurano società come Bassilichi, Almaviva e KKT. Di spicco anche la presenza di organi di ricerca quali ‘Dipartimento di Sistemi ed Informatica’ dell’Università degli Studi di Firenze e il ‘Dipartimento di Ingegneria dell’informazione’ dell’Università di Pisa. Il progetto prevede un investimento regionale di oltre 3 milioni di euro che sarà distribuito per oltre il 70%, alle imprese coinvolte, mentre la restante parte verrà destinata ai vari Istituti di Ricerca. continua a pag 27 Audisocial Tv Online dal 31 gennaio Masterchef Italia vince la sfida su Twitter Concessionarie web Donnamoderna.tv, PMI.it colpisce è nata la web tv il target con per le donne TAG Advertising Secondo Reputation Manager, Ser- Notizie, video e contenuti pensati Audience, contenuti e pianificaziovizio Pubblico resta al top su Fa- per il mondo femminile. L’esordio ni mirate per il sito btb, a quota cebook con web series esclusive 710 mila utenti unici pag 27 pag 30 pag 31 foto: roberto beani sul futuro, non si gioca. Vai su mondogiusto.it 200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame. Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita non è difficile, è impossibile. Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta veramente poco. Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli. dona 5 euro per un mondo più giusto. www.pubblicitaitalia.it 24 numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Per iPhone, iPad e Android Facearound, un’app per condividere i luoghi tramite Facebook Facearound ovvero: parti da Facebook, guardati attorno e trova il luogo e il deal che cercavi. La nuova Facebook App multipiattaforma è dedicata a tutti coloro che hanno bisogno di trovare un nuovo punto di incontro, un deal, e molto altro. Dal ciabattino al megastore, dal ristorante al parrucchiere: qualsiasi cosa in qualsiasi posto. In base alla ricerca effettuata, Facearound selezionerà solo i deal che interessano, di- sponibili nella zona in cui ci si trova o in quella in cui si deve andare. A Facearound si accede tramite il proprio account Facebook: oltre a trovare i luoghi più vicini (segnalati con colori diversi sulla mappa in base al tipo di offerta proposta), permette di effettuare il check in, di condividere la posizione con i propri contatti, leggere tutte le recensioni (sia dei nostri amici di Facebook che di altri utenti) su un determinato posto e scambiarsi opinioni con altri utenti, secondo il principio del crowd sourcing. Le recensioni possono essere condivise sul profilo Facebook personale, sulla wall dei nostri amici o sulla fan page dei locali.“A volte capita che la creatività e la competenza italiane precorrano i colossi - afferma con orgoglio uno dei padri della app, Pierguido Iezzi di Business Competence -. Anche in questo modo, del resto, la più diffusa piattaforma social del mondo riesce a crescere con nuovi servizi utili. E infatti Facebook ha sempre riconosciuto il valore aggiunto che le piccole società di sviluppatori apportano alla piattaforma”. Facearound, in cima alle classifiche sull’App Store, a breve sarà affiancata dalla nuova app di Facebook Nearby, un modello made in Italy destinato a fare scuola. www.pubblicitaitalia.it 25 a r o l p ...es o d n o il m C G A numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 021 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 Per la realizzazione di una piattaforma Ict di servizi rivolti alla mobilità Softec si aggiudica un ruolo da capofila nella gara indetta da Regione Toscana (Segue dalla prima) Il Progetto Smarty nel dettaglio si concretizzerà nella realizzazione di una piattaforma Ict per l’erogazione di servizi innovativi rivolti alla mobilità, promuovendo l’utilizzo di sistemi di trasporto flessibili come bus\car pooling e car\bike sharing, integrati con i sistemi di trasporto tra- dizionali. Il ruolo di Softec sarà quello di sviluppare la componente principale di questa piattaforma, che permetterà l’acquisizione dei dati e delle informazioni provenienti da altre centrali di monitoraggio traffico. In seguito, la soluzione, erogherà servizi di infomobili- tà e di pagamento elettronico, dialogando con i diversi terminali mobili (dotati di gps\umts o wifi). L’utente finale, dopo aver installato sul proprio smartphone la relativa applicazione, potrà programmare ‘percorsi multi-obiettivo’ in tempo reale, che tengano conto non solo della situazione di traffico, ma anche di eventuali ritardi e della disponibilità di mezzi non di linea come bus\car pooling o modalità di trasporto alternative come bike\sharing. Il progetto, della durata di 24 mesi, ha avuto inizio lo scorso ottobre e si concluderà a fine settembre 2014. Audisocial Tv Per Masterchef Italia primato su Twitter Masterchef Italia conquista questa settimana lo scettro di Twitter: #masterchefit è stato infatti l’hashtag più utilizzato tra i programmi tv secondo quanto rilevato da Audisocial Tv, l’osservatorio permanente di Reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web. Per la prima volta è stato il porgramma più twittato della settimana con il 15% dei tweet, mentre Servizio Pubblico di Santoro resta al secondo posto con il 12% dei tweet complessivi. Al terzo posto si posiziona Ballarò (Rai 3) con l’11% dei tweet complessivi. Le invasioni barbariche (La 7) di Daria Bignardi, che la scorsa settimana aveva esordito come programa più twittato, scende questa settimana al sesto posto. Dal lato Facebook, dove la relazione con i fan è più consolidata, Servizio Pubblico si riconferma al primo posto nella classifica Active Fan con 1631 fan attivi che hanno prodotto 2710 post e commenti sulla fan page ufficiale del programma. Bene anche Masterchef Italia che segue al secondo posto con 1505 fan attivi, davanti a Uomini e Donne con 1.484 fan attivi e Le invasioni barbariche con 1.174 fan attivi. Nella clas- sifica Reaction, che misura il livello di reattività dei fan ai post pubblicati sulla Fan Page, è Uomini e Donne (Canale 5) a conquistare di nuovo il primato settimanale con 23.205 like. Anche nella classifica Action, calcolata sul numero di post pubblicati dagli amministratori delle pagine, Uomini e Donne risulta il programma più attivo questa settimana con 139 post della redazione, superando Agorà (116), mentre Servizio Pubblico rimane stabile al terzo posto (69). Il post che ha ricevuto il numero più alto di like (3697), condivisioni (1.767) e commenti (180) è quello di di Alle falde del Kilimangiaro. FONDAZIONE INTERNAZIONALE PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA Il progetto Fidans si occupa di promuovere la ricerca scientifica, formare medici e psicologi, informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri bambini per costruire programmi di prevenzione efficaci. www.fidans.it Aiutiamo insieme le persone che soffrono di ansia e stress. Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui riportato a: Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus c/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via Roma 16, 22032, Albese con Cassano (CO) o via fax al numero 031/427246. Nome Via Cap Tel Cognome n° Città Cell Prov. e-mail I suoi dati personali verranno trattati dalla Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus nel rispetto della legge 196/2003. Data Luogo Firma PTI/2013 Perchè il progresso scientifico vive di ricerca! www.pubblicitaitalia.it 27 numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Concorso online su Facebook Con Santàl è amore a primo gusto Santàl, brand del Gruppo Parmalat, ha lanciato sulla sua pagina Facebook il sondaggio ‘Amore a primo gusto’, nel quale sono direttamente i fan del brand a scegliere il possibile gusto dei nuovi succhi, esprimendo la propria preferenza tra le innovative combinazioni di frutta proposte. ‘Se è amore a primo gusto sarà per sempre!’: così esordisce il sondaggio, presentato at- traverso un simpatico video: i frutti, umanizzati, sono rappresentati da otto coppie innamorate, tra cui scegliere il mix più affiatato. L’iniziativa, online dal 24 gennaio al 22 febbraio 2012, è associata a un concorso: tra i votanti verranno estratti a sorte i fortunati vincitori di una fornitura di prodotti Santàl per un anno intero. Partecipare è semplice: è sufficiente collegarsi alla pa- gina Facebook www.facebook. com/santal, accedere all’apposita tab (http://bit.ly/amoreaprimogusto), diventare fan della pagina e votare la coppia preferita. E’ ammesso un singolo voto per partecipante e l’utente ha la possibilità di visualizzare la classifica in tempo reale, condividere il proprio voto in bacheca e invitare i propri amici a partecipare al sondaggio. Partnership Affaritaliani.it cresce con Virgilio.it Da venerdì 1 febbraio il quotidiano online Affaritaliani.it alimenta l’area news del portale Virgilio.it. “Un bel successo per lo staff redazionale e aziendale - sottolinea una nota dell’editore della testata Uomini e Affari - che pre- mia la qualità e la tempestività, la completezza, la ricchezza e l’indipendenza dell’informazione di Affaritaliani.it e l’originalità e innovazione del suo progetto imprenditoriale”. A questo risultato, prosegue la nota, si affianca il crescente successo di Da ieri online. Firma Alquimia di WRG Caractère presenta il nuovo sito per un brand di ‘carattere’ E’ online da ieri il nuovo sito di Caractère, a completamento di un progetto di riposizionamento in termini stilistici, distributivi, di comunicazione e di visual identity, attraverso il quale il brand ridefinisce la propria identità anche nel mondo digitale. I codici visivi comunicati dalle immagini vivono e sono amplificati dalla dimensione inte- rattiva del mezzo, confermando quei valori di ricercatezza e di femminilità che si declinano in un’attitudine New Formal assolutamente contemporanea. La nuova realtà online di Caractère, di riflesso alle attività offline, guida l’utente in un viaggio emozionale che attraversa le tre dimensioni della personalità: Soul, Skin, Identity. Il sito è stato realizzato da Alquimia di WRG. Accattivante e particolare, il concept creativo nasce dal valore semantico del marchio, carattere, a conferma di una brand identity riconoscibile, distintiva e unica dedicata a una donna di grande personalità. pubblico e di traffico: “Gennaio è mese record per il numero di lettori: quasi nove milioni di utenti, più di un italiano su tre dei 27 milioni di navigatori, si informa quotidianamente attraverso Affaritaliani.it. Un risultato ben maggiore di quello di antiche e blasonate testate, che colloca Affaritaliani.it, con la sua informazione croccante, al vertici della classifica nazionale. Ma il quotidiano è anche al top per pagine viste, in assoluto e per singola visita e per durata di ciascuna di esse”. Targata Sony Pictures Television The Confession sbarca su AXN.it Previsti dieci episodi da sei minuti per il web. Protagonista Kiefer Sutherland Arriva oggi su AXN.it The Confession, la nuova web series targata Sony Pictures Television. Sono previsti 10 episodi da 6 minuti ciascuno, in onda dal lunedì al venerdì per due settimane. Creata e interpretata da Kiefer Sutherland, The Confession parla di redenzione, alla ricerca del confine – se esiste – tra bene e male. Simboli delle opposte entità sono, come nella più classica delle confessioni, un killer professionista (interpretato da Kiefer Sutherland) e un prete (interpretato da John Hurt). La webserie racconta gli incontri tra i due nel confessionale di una chiesa: l’assassino ammetterà tutti i suoi omicidi, senza pentirsene mai veramente. La confessione parte da alcuni flashback sugli omicidi portati a termine dal killer, raccontati al parroco con sangue freddo e che daranno il via a una discussione su ciò che è giusto e cos’è sbagliato, e su chi meriti di vivere e chi no. L’assassino non è in cerca di redenzione, vuole solo capire cosa spinge le persone a credere e perchè questo le renderebbe meritevoli di non essere uccise da lui. Per chi volesse approfondire le vicende relative ai personaggi presenti in una singola puntata, AXN.it mette a disposizione una serie di contenuti extra: ogni episodio è corredato dal suo ‘dietro le quinte’ mentre gli episodi 1, 2, 6 e 7 hanno anche dei video di approfondimento sui personaggi presenti nei rispettivi capitoli. www.pubblicitaitalia.it 28 numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 L’esordio con web series esclusive Nasce Donnamoderna.tv, la web tv delle donne per le donne È online dal 31 gennaio Donnamoderna.tv (www.donnamoderna.tv), la nuova web tv delle donne per le donne, che propone quotidianamente alle utenti notizie e contenuti pensati espressamente per il mondo femminile. In linea con il pay off ‘vedi com’è facile’, su Donnamoderna.tv ci sono video e pillole dedicati a cucina, mamme e bambini, fai da te, fitness, beauty, gossip e al mondo del lavoro, che coinvolgono volti emergenti e personaggi noti della televisione e del teatro. Con una ricca programmazione, la web tv è fruibile anche attraverso delle playlist di programmi. “Siamo orgogliosi di avere creduto in un progetto che, grazie anche alla realizzazione di web series esclusive, riunisce per la prima volta talenti emergenti nella produzione online, autrici, attrici, registe, che si identificano con il nostro pubblico, offrendo allo stesso tempo alle aziende opportunità di comunicazione innovativa in un’ottica di branded content”, dichiara Daniela Cerrato, Head of Donnamoderna.com. In occasione del lancio, Donnamoderna.tv presenta in esclusiva gli episodi di Madame Rouge (www.madamerouge.it), il personaggio interpretato dall’attrice Lucianna De Falco che, immersa in una vasca da bagno colma di schiuma e peperoncini, ripropone ogni giovedì ricette di cucina in chiave piccante e burlesque. Il palinsesto prevede altri programmi a rotazione realizzati in esclusiva per Donnamoderna.tv, con il primo episodio già online e appuntamenti fissi per ogni giorno della settimana. Tra questi: Cris! Una donna sull’orlo di tutte le crisi: la protagonista, Adalgisa Vavassori, mette in scena ogni martedì le varie facce della crisi che possono coinvolgere le donna di oggi; Pierangela: il mercoledì Pia Engleberth rappresenta in chiave ironica il mondo delle donne attraverso il comportamento del- le femmine degli animali (la Mantide religiosa, la Torda, la Cerbiatta); Prendi Nota!: cinque ‘must’ al femminile, notizie e curiosità su bellezza, amore, salute, cucina e sesso, trattati ogni lunedì in modo spiritoso, nello stile di Donnamoderna.com. Donnamoderna.tv è online con oltre 5.000 video, 11 canali tematici, 200 nuovi filmati al mese, in collaborazione con editori terzi e autori. L’hastag su Twitter è @DonnamodernaTv. Su smartphone e tablet i sondaggi dell’istituto Per le elezioni SWG lancia PoliticAPP In coincidenza con la campagne elettorale, SWG (guidata da Adrio de Carolis, Fabio Tacciaria e Maria Cristina Salami) lancia PoliticAPP: applicazione che renderà disponibili su smartphone e tablet, con sistema operativo iOS e Android, sondaggi e dati elaborati dai ricercatori di SWG, anche nei 15 giorni precedenti il voto, quando per i mass media tradizionali entrerà in vigore il divieto di pubblicarli. L’app è disponibile dallo scorso venerdì su Apple Store e Google Play al costo di 9,99 euro. Fino al 26 febbraio PoliticAPP fornirà quotidianamente i dati e gli aggior- namenti dei risultati delle rilevazioni demoscopiche. Lo sviluppo del progetto, realizzato in sole 2 settimane, è stato coordinato dal responsabile delle Operations, Francesco Biasiol. I dati veicolati con la nuova App offriranno una sintesi del complesso lavoro di rilevazione ed elaborazione con- dotto dal team di professionisti di SWG, coordinati dal direttore scientifico Enzo Risso. L’elaborazione dei dati è curata da Rado Fonda, Alex Buriani e Alessandra Dragotto. L’applicazione per i sistemi operativi iOS e Android è stata realizzata da APPLIX Group. Una vacanza per due in una delle mete programmate per l’estate 2013 Scuolazoo premia i vincitori del contest online ‘Horror Ghost Movie’ Si è chiuso il 31 gennaio il contest ‘Horror Ghost Movie’ promosso da ScuolaZoo per il lancio del film Ghost Movie, nelle sale dal 17 gennaio e distribuito da Lucky Red. ScuolaZoo, specializzato in social media marketing vanta un team formato da giovani esperti del settore digital con un età media di 24 anni, 2.200.000 monthly unique users sul proprio sito e un network di 15 milioni di fan su Facebook. Queste caratteristiche gli hanno permesso di lanciare sulla pagina Facebook dedicata ai viaggi www.facebook. com/pages/ZOO-VILLAGE (oltre 18.000 fan), il contest fotografico ‘Horror Ghost Movie’. Tema del concorso un travestimento ispirato alla saga che da anni accompagna il pubblico con un mix di risate e allegria. In occasione delle vacanze- evento invernali promosse da ScuolaZoo Viaggi, sono state organizzate le Horror Night Ghost Movie: serate durante le quali sfoderare la propria creatività con costumi dark per farsi scattare una foto. Un meccanismo semplice ha permesso così ai 100 partecipanti di vedere la propria foto caricata nell’album dedicato e richiedere like ai propri amici. Il risultato: una viralizzazione immediata con 4.000 interazioni tra like, commenti e share delle foto. I ragazzi dello scatto con più like, vivranno 7 giorni in compagnia dell’animazione di ScuolaZoo in una meta a scelta tra Lloret, Pag e Corfù, in programma per le vacanzeevento dell’estate 2013 (prossimamente in vendita su: http:// www.scuolazoo.com/viaggi). www.pubblicitaitalia.it 30 numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 04/02/2013 021 Il sito btb a quota 710 mila utenti unici al mese PMI.it colpisce il target con TAG Advertising Negli ultimi anni la frammentazione dei mezzi di comunicazione ha comportato la suddivisione dell’audience in specifiche nicchie caratterizzate al loro interno da interessi e profili socio-demografici comuni. Il segreto per una comunicazione di successo oggi risiede dunque nella capacità di individuare i target del brand e raggiungerli in maniera sempre più efficace attraverso canali specializzati. Per questo anche gli operatori del settore, tra cui le concessionarie digitali, hanno potenziato il proprio servizio attraverso l’offerta di mezzi e prodotti editoriali dedicati a utenze ben definite. Un caso vincente è quello di TAG Advertising, concessionaria di pubblicità digitale leader nei settori Tecnologia, Automotive, Green e BtB. Tra i prodotti editoriali di maggior successo in ambito BtB c’è sicuramente PMI.it, sito italiano che si occupa esclusivamente d’informazione rivolta alle piccole e medie imprese. PMI. it offre aggiornamenti su tutti i temi riguardanti gli aspetti legati alla vita d’impresa: contabilità e management, conformità e sicurezza, normative e fiscalità, bandi pubblici e incentivi, evoluzione tecnologica e attualità economico-finanziaria. La qualità dei contenuti di PMI.it è confermata dal grande successo di pubblico e lettori del sito, che attualmente conta 710 mila utenti unici al mese (fonte Audiweb Netview) e 4,5 milioni di pagine viste al mese (fonte Google Analytics). Oltre a essere quantitativamente rilevante, questa audience rappresenta anche un target raro e prezioso per gli inserzionisti. L’utenza di PMI.it è infatti composta da ruoli di alta responsabilità all’interno delle imprese e delle libere professioni: commercialisti, consulenti, avvocati, dirigenti e imprenditori legati a tutti i settori di attività con particolare rilevanza del terziario (Finanza e Assicurazioni), dell’Edilizia e dell’Industria. La qualità dei contenuti e la rilevanza del target di riferimento fanno di PMI.it il partner ideale per qualunque tipologia di pianificazioni advertising, garantendo sempre un’ampia efficacia perché dirette al pubblico giusto e disegnate intorno alle esigenze del proprio brand “Come dimostrato dalla campagna Inail pianificata in queste settimane - spiega la responsabile direzione vendite TAG Advertising Giusy Cappiello - su PMI.it è possibile sviluppare soluzioni editoriali personalizzate su temi condivisi: un’opportunità unica per gli investitori che intendano rafforzare il proprio messaggio con approfondimenti editoriali creati ad hoc”. Una vita ‘misurata’ Havas Media svela le opportunità del Life Tracking Attraverso le statistiche di CES, l’agenzia media globale di comunicazione Havas Media ha diffuso un video che esamina uno dei trend più caldi per i consumatori e i marchi del giorno d’oggi: Life Tracking and The Quantified Self. Oggi infatti grazie alle tecnologie, life tracking permette alla gente di registrare e monitorare le proprie attività nella vita di tutti i giorni, dal mangiare e dormire all’attività fisica e lo shopping. Accessori elettronici indossabili come sensori, rile- vatori e telecamere incorporate in scarpe, polsiere, cappelli e vestiti, e apparecchiature intelligenti come palmari, monitor, elettrodomestici e i sistemi di intrattenimento, possono diventare strumenti utili per visualizzare le proprie performance e ottimizzarle. Il video – visibile al link http://goo. gl/uur4E - fa parte di una serie sviluppata da Havas Media per commentare i trend che si sviluppano sui nuovi media ed esplora una delle più grandi tendenze digitali del momen- to. Il 69% degli adulti americani, ad esempio, monitora un indicatore di salute come il peso, la dieta, l’esercizio quotidiano o un sintomo, come sottolinea l’ultima ricerca svolta dal Pew Internet Project. La metà annota mentalmente il dato, un terzo lo scrive e 1 su 5 usa la tecnolgia per tenere sotto controllo lo stato della propria salute. Per i marchi, ci sono molte aree di opportunità per diventare parte utile della vita della gente attraverso il life tracking. Sponsorizzazioni, competizioni dei marchi, connettersi con la gente attraverso i valori emotivi legati ai risultati personali, sono solo alcuni dei tanti esempi di come le marche possono connettersi con i consumatori all’interno dello spazio che vivono. I settori che in prospettiva possono fornire le oppurtunità migliori per i brand sono legati alla ricerca di una vita salutare, agli sport competitivi, alla ristrutturazione della casa, ai risparmi e ai corsi di formazione e sostenibilità. www.pubblicitaitalia.it 31