A Maxus il budget media di Register.it Eni lancia le nuove carte

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIV Lunedì 17/12/2012
223
La struttura si è aggiudicata l’incarico in seguito a una consultazione
A Maxus il budget media
di Register.it
La società che fa capo al Gruppo Dada debutterà per la prima volta in tv a
gennaio. La creatività della campagna a cura di Studio Marani
[ pagina 16 ]
Federico de Nardis
Realizzato anche un 15” dedicato alla promozione valida fino al 31 marzo
Eni lancia le nuove carte you&eni
con Tbwa\Italia
A supporto è partita ieri una campagna multimediale: spot tv da 30”, stampa, radio, pop, web
[ pagina 3 ]
I numeri del 2012
Pet food in tv
Per Cooee Italia
fatturato
in crescita del 18%
Schesir torna in
Rcs, slitta
comunicazione con l’approvazione del
Kastner & Partners Piano di Sviluppo
Anche per il 2013 previsioni
positive per l’agenzia veronese
(+12%)
pagina 2
Il gruppo ha diffuso una nota
La responsabile marketing
Costanza Levera: “Conquistiamo
quote di mercato”
L’ad Scott Jovane ha
illustrato le linee guida
nel Cda di venerdì scorso
pagina 9
www.pubblicitaitalia.it
pagina 11
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Creatività e Marketing
I risultati dell’agenzia veronese
Cooee Italia, chiusura 2012 a +18%
Quest’anno arrivati sei nuovi clienti. Proiezioni positive anche sul 2013
Il 2012 si chiude con il segno
più per Cooee Italia. L’agenzia di comunicazione guidata
da Mauro Miglioranzi, infatti, si appresta a chiudere l’anno mettendo a segno una crescita del fatturato del 18% e
con previsioni positive anche
per il 2013 che nelle proiezioni della struttura dovrebbero
registrare un +12%. L’agenzia
ha raggiunto questi risultati in
modo graduale ma significativo grazie all’applicazione di
un nuovo modello di business,
il Modello UPI, un innovativo
approccio metodologico incentrato su tre valori: il valore
umano, il valore professionale
e il valore imprenditoriale.
Attraverso un buon lavoro
di squadra e applicando tale
modello di business Cooee
Italia è cresciuta ed è tutt’ora
in continua evoluzione: il 2012
ha portato infatti nuovi incarichi e 6 nuovi clienti quali
Relive Worldwide Association, Lottomatica, Gruppo
Revello, Verona Marathon,
Bortolinkemo e Salvaterra.
Nello stesso periodo il team
è cresciuto con l’ingresso di
nuove figure professionali
che sono andate a rafforzare
l’area strategica, creativa, digital e di relazione esterna. Tra
queste, in particolare, Albino
Ponchio ha assunto la carica
di direttore strategico dell’agenzia: laureato in statistica,
vanta una lunga e qualificata
esperienza professionale nel
mondo del marketing, della
comunicazione e del media.
Continue conferme arrivano
Mauro Miglioranzi
inoltre sia dai clienti storici
che da anni affidano le attività di comunicazione a Cooee
Italia, quali Velux, Paluani,
Gruppo Rossetto, Camini
Wierer, Loacker Remedia,
Daldoss sia da quelli di più
recente acquisizione: Industrie Polieco, I-Products, Fila
Chimica e Alta Badia, solo per
citarne alcuni. Alle prospetti-
ve future si affianca quindi il
successo di questo 2012 che
volge ormai al termine: l’agenzia veronese infatti, oltre a
chiudere il fatturato a doppia
cifra rispetto allo scorso anno,
vanta ben una decina di premi nell’ambito del marketing,
della comunicazione e della
creatività, ricevuti da gennaio
a oggi.
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Creatività e Marketing
Lanciate le carte di fedeltà e pagamento di eni
Con you&eni lo ‘scontone’ è per sempre:
campagna multimediale firmata Tbwa\Italia
Con l’obiettivo di dare un ulteriore segnale di vicinanza e
un contributo concreto alle
famiglie italiane, Eni lancia sul
mercato una nuova generazione
di carte you&eni che diventano
carte di fedeltà e pagamento.
Le nuove carte, disponibili sia
nella versione di carta prepagata ricaricabile sia in quella di
carta di credito, permettono ai
consumatori non solo di accumulare punti sulle stazioni di
servizio a marchio Eni e Agip,
ma anche di ottenere punti
you&eni a fronte di tutti gli acquisti quotidiani effettuati negli
oltre 30 milioni di negozi che
espongono i marchi CartaSi o
MasterCard in Italia, all’estero e online. I punti accumulati
potranno poi essere convertiti
in carburante omaggio. Le carte sono totalmente gratuite per
il primo anno e lo saranno per
sempre a fronte di un acquisto
annuale di almeno 1000 euro di
carburante. “Dopo il successo
della campagna estiva abbiamo
voluto costruire una nuova offerta che potremmo chiamare
‘Eni offre lo scontone per sempre’ - ha spiegato Paolo Scaroni, amministratore delegato di
Eni -. Questo progetto, da un
lato, riconosce ai consumatori
italiani un valore aggiunto alle
proprie spese, sotto forma di
carburante omaggio e quindi
di risparmio, dall’altro si impegna per la riduzione dell’uso del
contante - un’anomalia tutta
italiana - e per lo sviluppo dei
pagamenti elettronici anche
attraverso la tecnologia contactless, più avanzata in termini
di sicurezza”. Tutte le nuove
carte di pagamento e fedeltà
you&eni, infatti, contengono
al loro interno un’antenna che
consente di effettuare su tutti
i punti vendita abilitati pagamenti in modalità contactless,
grazie alla tecnologia MasterCard PayPass, semplicemente
avvicinando la carta al lettore
e senza dover consegnare la
propria carta all’esercente. Per
fare questo Eni ha implementato la tecnologia contactless
su tutta la rete delle eni station.
A supporto del lancio è partita
ieri una campagna multimedia
(spot tv da 30”, stampa, radio,
pop, internet) firmata dall’agenzia Tbwa\Italia. La creatività
mostra come l’accumulo dei
punti avvenga pagando ogni
tipo di acquisto con le nuove
carte you&eni anche al di fuori
delle eni station in una sorta di
movimento circolare che abbraccia l’intero universo degli
acquisti. È stato realizzato anche un soggetto da 15” dedicato
alla promozione di lancio valida
fino al 31 marzo: gli automobilisti che si riforniscono nelle
modalità Servito e FaidaTe ottengono ogni 20 litri acquistati
con la carta un bonus carburante omaggio di 2 euro in punti extra you&eni, fino a un massimo
giornaliero di 10 euro a fronte di
100 litri. Un video tutorial realizzato ad hoc spiegherà invece
le funzionalità della tecnologia contactless. La campagna
è realizzata interamente con
la tecnica 3D. L’artista che ha
collaborato con Tbwa\Italia è
ancora, come per la campagna
di posizionamento eni station
Paul McDonnel, insieme a
Francesco Cafiso, compositore
che ha curato l’arrangiamento
musicale di ‘Don’t stop thinking
about tomorrow’ e a Riccardo
Niseem Onorato, speaker. Sotto la direzione creativa esecutiva di Geo Ceccarelli hanno
lavorato il direttore creativo
Esmeralda Spada, l’art director
Anna Di Cintio e la supervisor
copywriter Francesca De Sisto.
La casa di produzione è Buddy Film, la post produzione è a
cura di Frame by Frame. Pianifica Zenith Optimedia. (M.G.)
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Creatività e Marketing
La realtà aumentata nel mailing internazionale
TheCream firma la nuova campagna
Eberhard & Co. per i 125 anni
Nell’anno del suo 125° anniversario, Eberhard & Co., la storica maison svizzera, presenta
una nuova campagna stampa
che reinterpreta e valorizza gli
elementi più rappresentativi
della marca. La pagina dedicata
al modello ‘Extra Fort Roue a
colonne 125eme Anniversaire’,
è stata arricchita con un progetto multimediale basato sulla
tecnologia della realtà aumentata. La app Aurasma con un
video 3D sarà fruibile su tablet
e smartphone e verrà utilizzata
anche per coinvolgere il pubbli-
co internazionale che riceverà
l’esclusivo direct mailing in Usa,
Australia e Medio Oriente. Il
progetto è firmato dal team
TheCream: direzione creativa
Giorgio Bramante, art director
Alberto Cavalese e supporto
tecnico di Roberto Bruno.
A capo della struttura Gianfilippo Napolitano
Movie & Arts, due riconoscimenti al Brand Identity GrandPrix
Movie & Arts ha concluso
il 2012 ricevendo due primi
premi alla 18esima edizione
del Brand Identity GrandPrix
organizzato da Pubblicità
Italia. Il riconoscimento ottenuto durante la cerimonia
di premiazione rappresenta
il finale in bellezza per la società fondata da Gianfilippo
Napolitano, che nel corso di
un anno davvero strepitoso
ha conseguito diversi attestati
per il proprio talento nell’accompagnare e promuovere
l’evoluzione dei linguaggi e
delle forme di comunicazione. L’agenzia ha meritato il
primato nella Categoria System Identity con ABI convegni 2012 per AbiServizi e
l’oro nella Categoria Literature Design con Bilanci PB
Group per Pietro Barbaro.
Si conferma quindi l’impegno
dell’ agenzia nel declinare la
creatività nelle forme di una
comunicazione visiva capace,
di dare risalto al messaggio
trasmesso e di restare impressa nella vista e nella mente del
pubblico.
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Creatività e Marketing
In radio e outdoor
Un Natale
psichedelico da
Sephora con MDP
Sephora, la catena di beauty
store del gruppo LVMH, va
in radio e in esterna per tutto il periodo pre-natalizio
con Psychedelic Party, un
concept di comunicazione
adottato a livello internazionale e declinato anche
Italia. Per l’occasione, i colori istituzionali di Sephora a
strisce bianche e nere hanno
arredato le maggiori stazioni delle linee metropolitane.
La comunicazione adv multi
soggetto si ispira alle feste dei
favolosi anni Sessanta, a metà
tra Hollywood Party e suggestioni Op Art. Il comunicato
radio da 20”, on air dal 16 dicembre su Virgin Radio, Rmc
e Radio 105, accompagnerà
la fase finale della comunicazione. La creatività è stata
sviluppata dall’agenzia MDP
con il copywriter Paolo Gargiulo. Massimo Allegri ha curato la produzione.
L’agenzia lucana è guidata da Francesco Perone
Dardox fa il suo ingresso
in Unicom
Il Consiglio direttivo di Unicom, l’associazione presieduta da Donatella Consolandi,
ha accolto la domanda di
adesione di Dardox (www.
dardox.com). Guidata da
Francesco Perone, l’agenzia
di comunicazione e marketing
strategico nasce nel 2003 a
Tito (PZ) con il compito di
aiutare le aziende a trovare
un’identità precisa e a posizionarsi sul mercato. Il punto
di forza è la convergenza di
servizi in un’offerta completa,
per poter pensare e mettere
in atto la migliore strategia
di comunicazione. Intuizione, progettualità, tecnica e
innovazione
confluiscono
nella realizzazione di piani
di comunicazione, creatività,
eventi, nella creazione e ge-
Francesco Perone
stione di tutto ciò che è web,
nell’attenzione a ogni aspetto
del marketing, nel supporto
all’editoria. L’elenco completo
e aggiornato delle associate
Unicom è reperibile sul sito
www.unicomitalia.org.
è tuo vero.
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20 regioni italiane | 960 schermi | canale tv | stazione radio | internet | app
Moviemedia: sempre più leader, sempre più cinema.
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Creatività e Marketing
Svelati a La Triennale di Milano i vincitori del concorso per videomaker e aziende
Lo spot ‘Viviconstile’ per Legambiente
trionfa a Movi&Co. 2012
Si è tenuto giovedì 13 dicembre
presso i saloni della Triennale di
Milano l’evento di premiazione
di Movi&Co. 2012, il concorso che, mettendo in contatto
diretto operatori under 35 del
settore video e aziende, mira a
lanciare nel mercato del lavoro
la giovane creatività. Il tema
centrale di questa IX edizione è stato ‘Guarda il futuro’:
Movi&Co. si è schierato con
decisione dalla parte della sostenibilità dando ai partner interessati la possibilità di richiedere la realizzazione di video a
tematica sociale e ambientale.
A trionfare sui 27 video in gara
è ‘Viviconstile’, spot realizzato dal giovane Giacomo
Boeri per Legambiente, a cui
la giuria ha assegnato il primo
premio di 6.000 euro messi in
palio dall’Università IULM di
Milano. Secondo e terzo posto
interamente al femminile: medaglia d’argento a ‘Memories’,
filmato realizzato per Ariston
da Alessandra Rosso, che ottiene il secondo premio di 4.000
euro, mentre il bronzo, e 2.500
euro offerti da Assintel Digitale, vanno ad Alessandra Atzori
e il suo ‘Difficile come bere un
bicchier d’acqua’, realizzato per
Federutility. A questi segue il
premio Miglior Videomaker
Emergente messo in palio da
Assolombarda, assegnato a Fabio Valle per ‘Teleriscaldamento’, finalmente si respira, realizzato per la multiutility A2A.
Il Politecnico di Milano premia la Miglior Idea Creativa: Il
mondo è tuo di Ameleto Cascio
per Editrice Giochi. È invece di
Fastweb il Premio Miglior Produzione e Realizzazione, che
va a Gesti di Nicolò Malaspina
per Acea. Il riconoscimento
di Vivimilano come Miglior
Colonna Sonora Originale è
di Valentina Barreca e il suo
video per Federutility Magic
Home, mentre è di Filmmaster
la Menzione Speciale, attribuita a Campari Accademy,
l’ingrediente mancante, realizzato per il brand Campari da
Lorenzo Lodovichi, che avrà la
possibilità di collaborare ad un
progetto della casa di produzione internazionale. ‘Guarda
Il Futuro’, il Premio Speciale di
questa edizione tinta di verde di
Movi&Co., va al video La spesa
secondo Iper per Iper la grande
I, autore e regista Fabio Falanga.
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Creatività e Marketing
Per il marchio di Agras Delic un importante ritorno in comunicazione
Schesir si può solo amare con Kastner & P.
Nel 2011 in Italia spesi per l’alimentazione di cani e gatti oltre 1.600 milioni di euro
‘C’è chi lo ama e chi lo ama’:
nel nuovo spot, on air in queste settimane, Schesir, marchio premium della Agras
Delic, azienda di Genova
specializzata nel pet food, non
lascia alternative. Per il brand
si tratta di un importante ritorno in comunicazione che
pone al centro i plus di una
marca che fa della naturalità
e della qualità degli ingredienti il proprio punto di forza.
“Schesir - ha spiegato a Today
Pubblicità Italia Costanza Levera responsabile marketing e
comunicazione di Agras Delic
- da quando è nato nel 1999 è
sempre cresciuto e ancora oggi
stiamo guadagnando quote di
mercato, anche a scapito dei
concorrenti. Il nostro settore, Kastner & Partners ed è staquello dell’alimentazione degli ta declinata, oltre che in tv, su
animali da compagnia, non sta stampa (testate specializzate,
risentendo della crisi e questo femminili e familiari), in affisrende ancora più importante il sione (50 comuni fra i 100 mila
PANTONI
sostegno delversione
brand in comue i 40 mila abitanti del Nord
nicazione. Fra l’altro era da un e Centro Italia) e sul web. “In
po’ che non eravamo presenti televisione - ha aggiunto Lesui principali media”. Basti vera – siamo andati su La7,
pensare che nel 2011 solo in La7d, Rai Uno, Rai Tre e su
Italia per dar da mangiare a emittenti digitali in spazi decani e gatti si sono spesi oltre dicati al mondo pet. Per quan1.600 milioni di euro e il set- to riguarda la strategia media
tore è in continua espansione. curiamo tutto internamente”.
Con la nuova campagna Sche- L’idea dell’azienda è quella di
sir intende comunicare ai con- continuare a sostenere il marsumatori i valori della marca e chio in comunicazione anche
le caratteristiche dei suoi pro- nei prossimi mesi con nuovi
dotti con un tono divertente flight. “Nel 2013 torneremo
e leggero. La creatività porta on air – ha concluso la responla firma della sede milanese di sabile marketing -. E almeno
Il design è un viaggio. Partiamo?
versione CMYK
nei primi sei mesi dell’anno
saremo presenti sui media ancora con questa campagna”.
Per vedere lo spot: http://schesir.com/it/schesir/comunicazione/
video (A. Cr.)
Ci vuole esperienza,
passione
e tanta vitamina.
E’ questo l’approccio di RBA design:
pensare la Marca. Da 20 anni
la missione di RBA design è ricercarne
le capacità evolutive, la personalità,
la rilevanza. Al centro di tutto,
la definizione di una strategia che
generi e supporti le soluzioni di design.
Siete pronti per un viaggio nel cuore
della Marca?
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V.le Premuda, 38/A - Milano
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Creatività e Multimedia
On air da oggi
Caffè Toraldo su stampa con Diaframma
Caffè Toraldo, azienda napoletana di torrefazione del
caffè, ha scelto Diaframma
per sviluppare una campagna pubblicitaria su stampa.
L’idea alla base del concept si
ispira alla sensazione corroborante che ogni amante del
caffè conosce bene. Perché
mai beviamo caffè? Perché sa
coccolarci con un gusto de-
ciso, sa riscaldare i momenti
di pausa e, soprattutto, ci fa
sentire carichi e pronti a ripartire. La campagna riassume tutto questo con l’immediatezza dell’ironia. ‘Un’altra
giornata di mer...avigliose
opportunità!’ recita uno dei
titoli. ‘Oggi mi sento proprio
uno schi...anto’ rincara un altro. Bicchiere mezzo pieno,
bicchiere mezzo vuoto, nel
mezzo: una tazzina di Toral-
do. Come a dire, il gesto che
imprime una svolta alla giornata e cambia la nostra prospettiva sulle cose. Ma anche
il richiamo a una maggiore
prontezza mentale e alla lucidità che ci risveglia dal torpore. La comunicazione è on
air da oggi, a ricordarci che
Toraldo ‘Migliora ogni momento’.
L’ad Scott Jovane ha illustrato le linee guida nel Cda di venerdì scorso
Rcs MediaGroup, slitta l’approvazione del Piano di Sviluppo
Slitta l’approvazione del Piano per lo Sviluppo 2013-2015
di Rcs MediaGroup, come
si evince da una nota diffusa dal gruppo venerdì 14 dicembre, al termine del Cda,
nel quale l’ad Pietro Scott
Jovane ha illustrato le linee
guida. “Data la profondità
e l’articolazione del Piano,
il Consiglio ha quindi condiviso la proposta di procedere con i seguenti passaggi
- spiega la nota -.
In data 19 dicembre 2012
il Piano per lo Sviluppo
2013-2015 verrà presentato
al Consiglio per approvazione, per quanto riguarda
gli obiettivi economici e di
business.
L’approvazione del Piano
nella sua completezza, incluse le informazioni relative
alla struttura finanziaria necessaria a supporto del Piano
stesso, e la presentazione alla
comunità finanziaria saranno effettuate in concomitanza con l’approvazione da
parte del Cda dei risultati
2012.
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Bene le repliche di Don Matteo 8 su Rai 1 e Masterchef 2 su Sky
PRIME TIME - 13 DICEMBRE 2012
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Don Matteo 8
5,7 MILIONI (20,4% share)*
Film – Rai 1
L’amore non va in vacanza
3,2 MILIONI (13,7% share)*
Film – Canale 5
Calcio Coppa Italia Milan-Reggina
3 MILIONI (11% share)*
Calcio – Rai 2
Masterchef italia
358 MILA (1,3% share)*
Reality – Sky Uno
Le indagini di Don Matteo 8
(Terence Hill), proposte in
replica sulla prima rete Rai,
riescono a incollare davanti
alla tv ben 5,7 milioni di telespettatori per il 20% di share
nel primo episodio (il secondo
episodio ha catalizzato l’attenzione di 5,2 milioni di spettatori per il 21,5% di share).
Nel ranking Auditel segue, in
seconda posizione dopo Rai
1, l’altra ammiraglia Canale 5
con il film commedia L’amore
non va in vacanza con appena 3
milioni di telespettatori all’ascolto (meno del 14% di share). Segnaliamo inoltre che su
La7 il programma di attualità Servizio pubblico, ideato e
condotto dal giornalista salernitano Michele Santoro, è
riuscito a ottenere più di 2,9
milioni di ascolti per oltre il
13% di share, confermandosi
uno dei programmi più attesi e seguiti dal pubblico della
rete. Infine, sulle tv digitali
(terrestri e satellitari) vince
Sky Uno con il talent show
culinario Masterchef Italia, in
tv con la seconda edizione. Il
primo appuntamento è stato
scelto da 360.000 spettatori
per l’1,3% di share in fascia 2123, un risultato da podio d’oro.
*Ascolto Live+Vosdal
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Media e Multimedia
Tre settimane a Milano per presentare il sistema integrato della testata
Successo di pubblico e stampa
per La Cucina Italiana Home
Sono state tre settimane intense, ricche di appuntamenti, presentazioni, incontri e
corsi quelle che hanno caratterizzato La Cucina Italiana
Home, lo spazio temporaneo
de La Cucina Italiana presso lo showroom Arclinea in
corso Monforte 27 a Milano.
Un successo di pubblico e di
stampa che ha premiato la
scelta dell’autorevole rivista
di cucina di uscire dalla sua redazione per incontrare i suoi
lettori e tutti gli appassionati
presentando al contempo il
sistema integrato che la caratterizza: dalla carta al web, ai
social network passando per
un canale video, iniziative di
viral marketing e un occhio
speciale alle food blogger,
special ambassador de La
Cucina Italiana. “La sfida che
abbiamo intrapreso è la nostra
ricetta contro una crisi del
mercato editoriale che non
possiamo non considerare:
spostare il focus dalla carta
al brand è un’opportunità da
cogliere e un’operazione che
solo noi e pochi altri possiamo
affrontare - commenta Anna
Prandoni, Brand Director di
La Cucina Italiana -. Esce dal
temporary un brand credibile,
autentico, solido e fortemente
legato al suo target. Rafforzare e mettere in sinergia tutti i
media che abbiamo in azienda
è la chiave strategica che abbiamo scelto, ed è l’unica che
siamo sicuri ci darà l’occasione di crescere e di proseguire
in quella che fin dalle nostre
origini è la filosofia che ci accompagna: anticipare i tempi
e le tendenze, aprire la strada
a nuove idee e comunicare
con serietà ma anche con brio
tutto quel che la cucina è o sta
diventando. Ma prima di tutto questo progetto è stato la
concretizzazione tangibile del
grande lavoro di squadra, una
squadra allargata che comprende redazione di carta,
web, digital, scuola, marketing
e ufficio stampa, che ha caratterizzato i nostri ultimi mesi
e che renderà questa ricetta
sicuramente vincente”.
A TAVOLA
CON ANNALISA
“A tavola con Annalisa” è il nuovo progetto
di Annalisa dedicato a chi ama la cucina
mediterranea. Attraverso un magazine web
e l’attività sui social network, Annalisa parla
di cucina, convivialità e piacere di stare
insieme con gusto.
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Buon lavoro.
Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia.
La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano.
Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,
come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza?
Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi.
Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.
Lavoro duro, lavoro serio, lavoro buono.
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Media e Multimedia
La struttura si è aggiudicata l’incarico a seguito di una consultazione
Register.it, è Maxus Italia il nuovo
partner media
È stato affidato a Maxus Italia il budget media di Register.
it, la società specializzata nella
fornitura di servizi di registrazione di domini, hosting, protezione del brand e pubblicità
in rete che fa capo al Gruppo
Dada. La struttura, di cui è ceo
Federico de Nardis, si è aggiudicata l’incarico in seguito a
una consultazione che ha visto
coinvolte altre tre sigle. A gennaio 2013 Register.it farà il suo
debutto in tv, mezzo aggiunto
al media mix oltre a stampa e
web. La creatività della cam-
pagna è a cura di Studio Marani, l’agenzia milanese guidata
dai direttori creativi Maurizio
Marani (art director) e Anna
Scardovelli (copywriter) che ha
vinto il budget per sviluppare la
creatività in seguito a una gara.
(S.Po.)
On air dal 22 dicembre. Creatività a cura dell’azienda
Gli sciroppi GrinTuss di Abioca vanno in tv con Vizeum
Aboca, azienda italiana leader
nel settore dei prodotti naturali a base di erbe per la salute,
con il supporto e la partnership
ormai consolidata con la sede
di Firenze di Vizeum, società
appartenente al Gruppo Aegis
Media guidato da Giulio Malegori, ha pianificato una campagna tv, sviluppata creativamente all’interno dell’azienda,
che andrà in onda nel periodo
delle festività natalizie e che
avrà come soggetto GrinTuss,
linea di sciroppi per la tosse di
adulti e bambini.
Distribuito in farmacia, erboristeria e parafarmacia,
GrinTuss sta guadagnando
quote di mercato sempre più
importanti anno dopo anno.
“La collaborazione tra Aboca
e Vizeum Firenze si basa su
un vero e proprio rapporto
di partnership, dove cliente e
centro media lavorano su un
piano di assoluta parità, condividendo strategie, tattiche,
obiettivi e valori - commenta
Davide Mercati, responsabile
Media Relation di Aboca -. Si
tratta di un rapporto che va
oltre il vecchio approccio tipico della relazione cliente-fornitore. Anche in questo caso,
la dialettica Aboca-Vizeum
ha permesso di ottimizzare al
massimo le risorse finanziare
a disposizione per una campagna pianificata quasi esclusivamente su iniziative speciali,
brevi formati, spazi di rigore,
al fine di contattare il target
di maggior interesse ed evitare
dispersioni inutili”. La campagna, che partirà il 22 dicembre
prossimo, prevede una pianificazione articolata su tutte
le principali emittenti della tv
generalista, ma anche delle tv
del digitale terrestre a target e
quelle della piattaforma satellitare pay.
La ‘pinkinvasion’ sabato scorso nel centro della città
La Gazzetta dello Sport, 5 mila palloni rosa su Milano
con Tbwa\italia e Integer
Lo scorso sabato pomeriggio a
Milano la folla dello shopping natalizio è stata sorpresa in corso
Vittorio Emanuele da un’invasione
di 5.000 palloni rosa. È stata un’iniziativa de La Gazzetta dello Sport e
del suo Gazzetta Store, che si trova nell’adiacente Galleria San Carlo
(metro San Babila). Chi è riuscito a
raccogliere tre palloni e con questi
si è presentato al Gazzetta Store
ha potuto usufruire di uno sconto
del 20% su tutti gli acquisti, oltre
a ricevere un gadget Gazzetta. La
pioggia di palloni è stata preceduta
da una performance: due streetbal-
lers freestyler del gruppo Da Move
si sono esibiti con alcuni palloni
rosa in corso Vittorio Emanuele alle
14,30. L’ideazione e la realizzazione
dell’iniziativa sono state firmate da
Tbwa\Italia e Integer, l’agenzia
del gruppo che si occupa di eventi
e promozioni; direttori creativi esecutivi Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani, direttore creativo
Francesco Napoleone, art director
Federica Facchini, copywriter Valentina Barone. E’ stato possibile
anche seguire live l’iniziativa su
Twitter con l’hashtag #PINKINVASION.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIV Lunedì 17/12/2012
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Internazionale
Budget di 1,7 miliardi di dollari
Discovery Communication prossima
all’acquisto di Sbs Nordic
Discovery Communication
acquisirà Sbs Nordic da ProsiebenSat.1 Media per 1,7 miliardi di dollari, essendo uscita
vincitrice dall’asta indetta dalla
societa’ tedesca per la cessione
del business, che vedeva ancora in corsa la sola Providence
Capital. La transazione, che
dovrebbe essere perfezionata
agli inizi del 2013, consentira’ a
Discovery di mettere le mani su
una rete di 12 network televisivi
ramificata tra Norvegia, Svezia, Danimarca e Finlandia. Il
takeover porterà in dote anche
altri asset e consentirà a Discovery di migliorare il portafoglio
di brand, grazie all’offerta di
programmi di intrattenimento
e sportivi. Il gigante statunitense dei media ha inoltre co-
municato di aver rilevato il 20%
di Eurosport dalla francese TF1
per 221,6 milioni di dollari, e
di aver ottenuto un’opzione
per salire al 51% dell’emittente satellitare nei prossimi due
anni. Nel caso in cui la clausola
dovesse essere esercitata, TF1
potrebbe a sua volta ricorrere
ad una put option sul restante
49% in suo possesso e con-
sentire a Discovery di salire al
100%. In un’operazione separata, Discovery ha annunciato
di aver aumentato il programma di buyback attualmente in
vigore da 1 miliardo di dollari.
La multinazionale a stelle e
strisce ha una capitalizzazione
di mercato di circa 14 miliardi
di dollari, stando ai dati forniti
da FactSet.
Campagna viral
Kobe vs Messi nel nuovo spot Turkish Airlines.
Boom di visualizzazioni per due leggende dello sport
Boom di visualizzioni per il
viral di Turkish Airlines che
vede come protagonisti due
leggende dello sport: il calciatore Leo Messi e il giocatore
di basket Kobe Bryant. Tur-
kish Airlines: Legends on Board è l’ultima campagna pubblicitaria della compagnia
aerea vincitrice del premio
‘Europe Best Airline’. L’asso
del Barcellona ed il campione
Nba si contendono l’autografo di un bambino a bordo di
un aereo, mettendo in scena
un simpatico duello. Alla fine
tra i due la spunterà un terzo
rivale... un gelato.
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Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
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Direttore responsabile
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Direttore editoriale
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Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
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Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
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Responsabile vendite pubblicità
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Rossella Valenti
Roberto Folcarelli
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Bianca Mirabela Chiejdan
M. Bolchi, M. Gianotti,
P. Maruzzi, A. Pintacuda
Luisa Mandelli
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General Manager
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Davide Catalano
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Pr & Communication Manager
Responsabile Eventi e Promozione
Chiara Osnago Gadda
Maria Stella Gallo
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Ufficio Traffico
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Responsabile Marketing
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Inserzioni per il Recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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Internazionale
A BBH il brand surf
Unilever consolida la creatività globale
di Persil/Omo in Lowe
Lowe si è aggiudicata la comunicazione creativa internazionale di Unilever per il
brand Persil/Omo, raccogliendo il budget paneuropeo
e dell’America latina gestito
per sette anni dall’agenzia
Bartle Bogle Hegarty. I mercati europei saranno gestiti
da DLKW Lowe. In una nota
Lowe ha dichiarato “Come
risultato della crescente
globalizzazione del brand,
è necessario mantenere una
strategia di comunicazione
coerente in tutti i mercati”.
Uniliver ha confermato che
BBH contiunerà a essere
partner internazionale del
gruppo per il brand Surf.
La partnership sarà celebrata il prossimo gennaio a Londra
David Gandy testimonial di Johnnie Walker
David Gandy, icona internazionale della moda maschile, è
il nuovo brand ambassador di
Johnnie Walker Blue Label.
La partnership, prima assoluta nel settore della moda
maschile, celebra la nuova
campagna della marca ‘Game
Changer in the World of Whisky’. “E’ un grande privilegio
lavorare con Johnnie Walker
Blue Label - dichiara Gandy
- si tratta di un ‘modern classic’. La miscela di tradizione
britannica, stile internazionale e maestria artigiana rappresenta quel senso di progresso,
affermazione e realizzazione
che reputo il valore dei marchi di lusso di oggi”. Alison
Forrestal, General Manager
di Diageo Reserve Brands
Western Europe, afferma che
David Gandy è il gentleman
moderno per definizione e
l’ambassador per eccellenza
di Johnnie Walker Blue Label. Da dicembre 2012 David
incarnerà la svolta della marca di whisky e la partnership
verrà celebrata in occasione di
un evento esclusivo durante
la London Collections: Men,
Autumn/Winter 2013, in scena il prossimo gennaio a Londra. “Alcuni stanno alle regole,
Johnnie Walker Blue Label le
scrive. Per portare in vita la
nostra svolta nella proposizione del prodotto, non c’è modo
più coerente ed efficace della
partnership con un carattere
innovatore e contemporaneo,
in grado di far evolvere gli
schemi, come David Gandy.
Siamo estremamente orgogliosi di questa collaborazione
e siamo impazienti di lavorare con David per proseguire
il nostro viaggio nel definire
gli standard internazionali
dell’eccellenza del whisky”.
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People
Da oggi Andrea Iannuzzi è il nuovo direttore dell’AGL, l’agenzia
con sede a Roma che fornisce servizi per la carta e per il web ai 18
giornali locali del Gruppo Espresso. 44 anni, veneziano, Iannuzzi
ha iniziato giovanissimo la sua carriera alla Nuova di Venezia e
Mestre per passare poi al Corriere delle Alpi di Belluno. E’ stato
vicedirettore del Trentino e web editor dell’Alto Adige di Bolzano.
Trasferitosi a Roma nell’ultimo anno ha partecipato al lancio di
RSera, il quotidiano di Repubblica ideato esclusivamente per il
web. Tra i suoi compiti Iannuzzi ha l’obiettivo di integrare nelle
loro attività quotidiane i giornalisti sia della carta che del web sviluppando nuovi contenuti informativi per le diverse piattaforme a
disposizione dei giornali locali.
Lowendalmasaï Italia continua a investire
sui propri manager e nomina Riccardo Pastore Southern Europe head of working capital
optimization practice. La nomina di Pastore è
parte di una strategia di sviluppo interno voluta dal managing director Giovanni Grillo, che
ha deciso di investire molto sulle competenze
dei manager presenti in azienda, senza tralasciare però anche la
possibilità di nuovi ingressi. I risultati ottenuti dall’azienda, che ha
visto un aumento di circa il 30% del proprio fatturato, hanno dimostrato la validità delle scelte compiute da Grillo. Pastore continuerà a riportare direttamente al managing director, e guiderà
i team di Italia e Spagna nello sviluppo di progetti di ottimizzazione del working capital, con una particolare focalizzazione sui
settori farmaceutico, moda e tessile.
Havas ha annunciato che Matt Howell, global
chief digital officer in Arnold Worldwide, assumerà la carica addizionale di Chief Digital Officer per Havas Creative, guidando così le iniziative digitali strategiche attraverso le agenzie
di Havas Creative. Howell è stato precedentemente presidente di Modernista!, ha seguito il
cliente Nike in R/GA, e ha lavorato a Londra, New York, Stoccolma e Boston. Il suo lavoro è stato insignito di riconoscimenti nei
Festival più importanti al mondo quali il Festival di Cannes, Clios,
e the One Show.
Il Gruppo Perini Navi ha nominato Pietro
Ruffini nuovo responsabile marketing e comunicazione. Rispondono a Ruffini: Alessandra
Poddighe per la parte marketing ed eventi e
Dario Schiavo per la parte di ufficio stampa e
comunicazione. Ruffini, classe 1966, ha ricoperto il ruolo di responsabile per lo sviluppo
Estero per le Grandi Opere presso Franco Maria Ricci editore
dove è stato anche responsabile incaricato delle Relazioni Esterne e del Corporate Istituzionale. Negli ultimi anni si è occupato
anche di fundraising per Mondo Mostre, la società che organizza
alcune delle più importanti esposizioni d’arte in Italia e all’estero:
Vermeer alle Scuderie del Quirinale, I Borghese e l’Antico a Galleria Borghese e Caravaggio a Mosca.
Puro, società nella ricerca di soluzioni design per il mercato dell’elettronica di consumo, ha affidato a Silvia Ballarini l’incarico di
trade marketing manager, con la responsabilità
di sviluppare nuove iniziative promozionali e
comunicative rivolte al trade, elaborando strategie e progetti con una attenzione particolare
all’area del visual merchandising. Ballarini, in
precedenza ha ricoperto il ruolo di senior brand
manager per la linea Dior Occhiali in Safilo, e il
ruolo di Senior Brand Manager in Roberto Cavalli.
SafeNet, azienda mondiale nella protezione dei dati, ha nominato Dave Hansen, un veterano dell’Information Security e del
cloud, nuovo presidente e ceo della società. Dave Hansen sarà
altresì membro del consiglio di amministrazione. Dave prende il
posto dell’attuale presidente e ceo, Chris Fedde, che ha fatto parte dell’azienda dal 2001. Hansen ha una comprovata esperienza
nella creazione e nell’esecuzione di strategie e soluzioni innovative per le aziende. Dave ha recentemente ricoperto la posizione di
vice president e general manager di BMC Software.
Alessandro Giannuolo è il nuovo direttore generale della BCS, capogruppo di BCS Group con funzioni sia di organizzazione delle risorse aziendali sia di coordinamento delle direzioni e delle attività
operative. La nuova nomina ha l’obiettivo specifico di definire ed
attuare le linee strategiche volte al miglioramento dell´economia
aziendale attraverso la riduzione dei costi, l´aumento
dell´efficienza e il potenziamento delle vendite. Giannuolo, dopo
un’esperienza di sei anni alla Arthur Andersen come revisore contabile, nel 1994 diventa direttore amministrativo della ex Mosa,
poi fusa per incorporazione nella BCS dove, dal 1996 ha ricoperto
il ruolo di direttore Amministrazione, Finanza e Risorse Umane.
Dal primo gennaio 2013, Costas Piliounis sarà
il nuovo vice president di Novo Nordisk per i
mercati Italia e Grecia. Piliounis vanta una solida esperienza internazionale nel campo farmaceutico. Ha iniziato nel 1987 il suo percorso
professionale nell’affiliata Greca di Novo Nordisk come informatore scientifico e, nel corso
della sua carriera internazionale, ha ricoperto con successo ruoli
di grande responsabilità come quello di direttore generale, direttore vendite e direttore marketing. A partire dal 2002 è stato
nominato ad del Nord Africa e dell’area del Golfo Arabo (tra cui
Algeria, Arabia Saudita, Sud Africa ed Egitto). Dal 2010 ha ricoperto il ruolo di vice president di Spagna e Portogallo, raggiungendo importanti risultati nella penisola iberica.
Aspect Software, provider a livello internazionale di soluzioni di
contatto con i clienti di nuova generazione ed enterprise workforce optimization, ha nominato Bryan Sheppeck senior vice president of worldwide sales. Sheppeck, veterano del settore delle
comunicazioni, avrà il compito di allineare le attività operative
dell’area vendite e del canale, con le nuove strategie dell’azienda.
Prima di approdare in Aspect, Sheppeck ha ricoperto il ruolo di
vice president of sales responsible for service provider alliances
di Avaya, e precedentemente, è stato vice president for applications sales di Alcatel Lucent, a seguito del successo ottenuto nello sviluppo dell’area commerciale a livello globale e del customer
service di Telica.
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Compagnie aeree ed enti del turismo trainano la raccolta. Cresce a due cifre l’extra settore
Lastminute.com Italia
chiude il 2012 con +10%
Soffia buon vento sulla raccolta pubblicitaria
di Lastminute.com: per
quel che riguarda il mercato nazionale il 2012 si
chiude con una crescita
del 10% rispetto al 2011.
È stato il travel il segmento più generoso. “Le
compagnie aeree hanno
pianificato con tassi di
crescita del +12%, mentre gli enti del turismo
del +6%” spiega a Today Digital Tomaso Giusti, head of Media Sales
Lastminute.com Italia e
Spagna. Positiva anche
l’iniezione di risorse preveniente dall’extra settore, a quota +10%, con
“automotive,
finance,
telco, tecnologia, moda
(outlet e valigeria) e farmaceutico in testa”, in-
calza Giusti. Variegata
la rosa di investitori: tra
i big, Alitalia, Lufthansa,
Air Berlin ed Etihad Airways e gli enti del turismo sia italiani (Sicilia,
Sardegna, Toscana ed
Emilia Romagna), che in-
ternazionali, come India,
Thailandia, Abu Dhabi e
Svizzera. Con una crescita a doppia cifra (+10%),
sono stati soprattutto gli
inserzionisti extra settore
a sorprendere Lastminute.com Italia. Tra questi,
“Tim, Vodafone, Mastercard, American Express,
Diners, Samsung, Fiat,
Opel, Imodium, Benagol,
Outlet Valdichiana e Europ Assistance” racconta
Giusti.
continua a pag. 30
Chiusura 2012 col segno più
‘Carta servizi’ per i consumatori
E-Commerce 2013: i protagonisti
Public-Ideas,
Groupalia,
Pinzone country raddoppiati
manager Italia
i ricavi in Italia
Seguirà il new business, l’analisi Budget di comunicazione 2013 di 3
dei trend di mercato e il coordina- milioni, con investimenti veicolati
mento con il team internazionale sull’online, in primis Google e FB
pag 24
Per vedere il video clicca qui
pag 29
pag 30
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
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200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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L’azienda chiude il 2012 all’insegna della crescita internazionale
Public-Ideas, Francesca Pinzone nuova
responsabile del new business in Italia
Public-Ideas, player europeo
che sviluppa innovative soluzioni di marketing online basate sulla performance, chiude il
2012 all’insegna della crescita
internazionale. Nel corso di
quest’anno infatti, ai Paesi già
presidiati come Francia, Benelux e Brasile, sono stati aggiunti la Germania e il Sud Europa, con l’apertura all’inizio
del secondo semestre degli
uffici di Madrid e Milano: un’iniziativa strategica per presidiare maggiormente i mercati
di questi due Paesi e sviluppare le attività locali. Per quanto
riguarda la sede italiana, situata nel centro di Milano, PublicIdeas ha ampliato il proprio
team locale con la nomina del
nuovo Business Development
Manager Francesca Pinzone,
responsabile per la Country
Italia dell’acquisizione in ottica strategica di nuovi clienti
per campagne e programmi a
performance. Tra le altre sue
mansioni, l’analisi dei trend
di mercato, il coordinamento
con il team internazionale per
proposte paneuropee, oltre al
mantenimento delle relazioni
di business con clienti diretti,
agenzie e centri media. Oltre
a questo, Pinzone è impegnata sia nell’individuazione
di nuovi potenziali clienti sia
nella gestione delle richieste
che possono arrivare dalle
varie agenzie e centri media.
“Una volta identificato un
nuovo progetto, un prospect e
quindi un’opportunità - spiega
Pinzone - il mio ruolo è quello
di definire un piano di strategia di marketing su performance e successiva proposta
commerciale, sempre con un
approccio consulenziale e interamente customizzato nel
rispetto di quelli che sono gli
obiettivi predefiniti. Nel seguire i progetti dei nostri clienti,
le parole chiave di PublicIdeas sono due: integrazione
e targeting. Crediamo infatti
in un’affiliazione mirata e più
integrata in ogni website e in
una targetizzazione volta a
massimizzare i risultati”. “Il
suo arrivo a rinforzo del nostro team italiano - commenta
il ceo Sylvain Gross - si inserisce nella serie di novità che
confermano la forte crescita
di Public-Ideas a livello nazionale e internazionale. In Italia
le potenzialità per il marketing
digitale a performance sono
ancora in gran parte da esplorare”.
Francesca Pinzone
www.pubblicitaitalia.it
24
IL PR O G E TTO IN M O Z A M B I C O
Sosteniamo
l’istruzione
Aiutaci a favorire le condizioni affinchè
i bambini vadano a scuola.
Si tratta di una struttura destinata all’ educazione
primaria: una scuola per bambini che sorgerà nel
vilaggio di Chilapane, nella regione amministrativa di
Ilha de Mozambique, nella provincia di Nampula. La
scuola comprende due aule didattiche, un portico per la
lezione all’apperto, una cucina per la ricreazione e i
servizi igienici. Perchè la scuola diventi attiva dobbiamo
concludere i lavori, e al fine di portare a termine questo
impegno è necessario un ulteriore sforzo perchè questo
progetto si trasformi in una realtà che possa cambiare
la vita de molti bambini. Aiutateci e contribuite. A tutti
sarà data la possibilità di seguire le fasi di conclusione
della scuola consultando il sito:
V i a Canov a, 12 20 145 - Mila n o / in f o@st cec ilia. c om
ST. CECILIA ACADEMY
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‘La mia prima app. Alla festa con Tina Talpina’ per iPad è ad hoc per i bambini
Con il Sole 24 Ore ed Edizioni
Erickson s’impara giocando
Con l’obiettivo di supportare, attraverso il gioco, lo sviluppo cognitivo dei bambini
dai 3 anni in su nasce “La
mia prima app. Alla festa
con Tina Talpina”.
Il progetto è frutto del lavoro
congiunto de Il Sole 24 Ore
ed Edizioni Erickson. Con
una veste grafica semplice e
adatta a un utilizzo autonomo da parte dei più piccoli
‘La mia prima app’ si distingue per essere studiata per
sfruttare le caratteristiche
e le funzionalità interattive
dell’iPad, così da attivare
specifici meccanismi di apprendimento in particolare
in ambito linguistico, e capacità di concentrazione e
attenzione.
L’applicazione ha un meccanismo adattivo che regola la
difficoltà del gioco in base
alle capacità del giocatore,
così da stimolare il bambino
a sfidare se stesso proponendo obiettivi raggiungibili. Una sezione dedicata ai
genitori approfondisce con
contenuti testuali e video gli
obiettivi didattici ed educativi, oltre a fornire una serie di
consigli pratici sull’utilizzo
dell’iPad per i più piccoli. Per
consultare il video di presentazione dell’app e per ulteriori informazioni: http://
w w w. i l s o l e 2 4 o r e . c o m /
lamiaprimaapp-tinatalpina
Firma l’agenzia milanese Mph Brainware
Continental: dalle piste da sci al web con Initiative
Con l’inverno alle porte e la
stagione sciistica 2012-2013
che va a iniziare, Continental, azienda specializzata nel
campo delle coperture invernali, torna anche quest’anno
sulle piste con l’appuntamento ContiWinterTour per
testimoniare la resistenza e
la sicurezza degli pneumatici
invernali su neve e ghiaccio
e nelle più dure condizioni
di asfalto freddo, bagnato e
asciutto. Fino a fine marzo
2013, il marchio organizzerà
36 appuntamenti con gli appassionati della neve interessando, a week end alternati,
le località alpine di Cervinia,
Passo del Tonale, Madonna del Campiglio, Cortina
d’Ampezzo. Ad ogni evento
del ContiWinterTour sarà
organizzata
direttamente
sulle piste una Winter Area
Continental costituita da un
igloo gonfiabile dove, grazie alla collaborazione con
Galbusera, sarà possibile
gustare un’ottima merenda
e ritirare un piccolo gadget
Conti. Grazie a questi appuntamenti i partecipanti potranno conoscere più da vicino il
ContiWinterContact TS 850,
l’ultimo nato della famiglia
winter. A sostegno del ContiWinterTour, Initiative ha curato una pianificazione media
fortemente orientata alla call
to action, presidiando coerentemente una selezione di canali online. La pianificazione
della campagna web ha inte-
ressato, dal 6 al 16 dicembre,
i principali siti di news e di
sport, con un’attività geo profilata sulle regioni del nord, e
i siti di informazione meteo
con soluzioni mirate e targettizzate ad hoc. Sono previsti,
inoltre, un investimento in
adv all’interno dello speciale
Montagna de LaStampa.it e
DEM volte a favorire la call to
action da parte del target maschile, principale decisore di
acquisto. Firma la campagna
l’agenzia di pubblicità milanese Mph Brainware.
Obiettivo, attivare un circolo virtuoso di informazione e interazione
Fondazione Valenzi lancia il nuovo sito
Per festeggiare la conclusione di
un anno intenso e ricco di attività, sabato scorso la Fondazione
Valenzi ha presentato ai suoi
sostenitori il nuovo sito web
(www.fondazionevalenzi.it), disponibile in tre lingue, italiano,
inglese e francese. L’obiettivo
è far viaggiare anche online la
memoria di Maurizio Valenzi,
attivando un circolo virtuoso di
informazione e interazione sulle
iniziative dell’istituzione. Quattro le sezioni del sito: Per il so-
ciale, Per lo sviluppo, Per l’arte,
Per la memoria. News, eventi,
foto informano sulle numerose
iniziative. Rilevante è il focus
“Raccogliere segni” dove mensilmente sono pubblicati i disegni, le caricature di amici e uo-
mini politici ritratti da Valenzi,
accompagnati da testimonianze, racconti che permettono di
rivivere momenti della nostra
storia politica. Il sito è sviluppato in ottica social, dà l’accesso
a YouTube, Facebook e Twitter.
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Con oltre un milione di visitatori raggiunti nel 2012
Websolute firma il restyling di Scavolini
Websolute, partner di Scavolini per tutte le strategie
web, porta online una nuova
versione di Scavolini (www.
scavolini.com).
Molteplici le novità, sia a livello di struttura sia di contenuti: un profondo rinnovamento della veste grafica,
per la quale sono stati scelti
un approccio contemporaneo e importanti aggiornamenti sulle funzionalità per
renderlo ancora più fruibile.
Il sito, che nel 2012 ha contato oltre 1 milione di visitatori
unici, è ottimizzato anche
per tablet e smartphone e
vede una forte integrazione
con il mondo dei social network (Facebook, Twitter, Pinterest e YouTube). La scelta
di creare questo grande
portale nasce dalla volontà
di facilitare la navigazione
ai rivenditori e agli utenti fi-
al 12° posto come migliore azienda
Intesys nella classifica
Great Place To Work
Si è posizionata al 12esimo
posto della classifica delle
migliori aziende in cui lavorare: il riconoscimento è per la
web agency Intesys da parte
di Great Place to Work Institute, azienda globale di ricerca, consulenza e formazione
che ogni anno stabilisce le
migliori aziende in cui lavorare tra 45 Paesi di tutti i continenti. L’indagine offre un
panorama chiaro e condiviso
a livello internazionale rispetto a parametri oggettivamente riconosciuti, restituendo
una fotografia precisa della
situazione aziendale. Per la
fiducia e l’ investimento nel
valore delle sue persone, per
il clima interno positivo che
innesca innovazione e quali-
tà, Intesys figura ai primi posti della lista. Secondo Alessandro Caso, HR Manager di
Intesys, l’attenzione al tema
di work-life balance, la qualità interna delle relazioni, e la
possibilità di lavorare su progetti particolarmente sfidanti sono i punti di forza che
hanno permesso di entrare
ai vertici della classifica stilata da Great Place To Work. Il
clima positivo e i momenti di
condivisione diventano motivo di orgoglio per i dipendenti. Soddisfazione per il posizionamento ottenuto, ma un
grande desiderio di realizzare
nuovi progetti volti a valorizzare sempre più le proprie
risorse, considerate preziose
e uniche.
nali, di razionalizzare e dare
più forza e integrità a tutte
le dimensioni del mondo
Scavolini, partendo naturalmente in prima istanza dalla
centralità del prodotto, che
oggi non è più solo cucina,
ma anche bagno e living. In
questa nuova vetrina web si
integrano anche i siti www.
bluscavolini.com,
www.
scavolingreenmind.com e
www.kitchens.it.
Secondo la rivista District Administration
MimioTeach tra
i 10 prodotti
più tecnologici del 2012
Mimio, leader provider in tecnologie interattive per l’insegnamento, ha annunciato che
MimioTeach è stato scelto tra
i 100 prodotti più avanzati per
il 2012 da District Administration, prestigioso magazine
americano. La selezione è avvenuta sulla base del numero
di segnalazioni pervenute alla
redazione per ogni prodotto,
sia da parte dei lettori di District Administration sia da
parte di sovrintendenti e dirigenti dei differenti distretti
scolastici negli Stati Uniti. MimioTeach è l’alternativa alle
tradizionali LIM. La tecnologia MimioTeach è economica,
di facile impiego e funziona
su qualunque lavagna bianca
trasformandola in un sistema
interattivo. Leggera e portatile,
ricaricabile e wireless, si può
spostare da un’aula all’altra e
riporre con facilità. Dotata del
software MimioStudio ricco di
funzionalità per la creazione
di stimolanti lezioni interattive, permette di concentrarsi
sull’insegnamento e non sugli
aspetti tecnologici. Per conoscere l’elenco completo dei
vincitori: www.DistrictAdministration.com.
È la prima applicazione che traccia le spese
Nasce la nuova versione di Pay&Share
Pay&Share ( ), la prima e unica
applicazione per iPhone, iPad e
iPod Touch che tiene traccia di
chi mette mano al portafoglio
e di quanto spende, si rinnova
con la versione 1.2. Diverse le
novità in ballo, tra cui la possibi-
lità di creare un’area personale
sul sito www.payandshare.net
per scaricare tutti i propri eventi su file excel o csv, per tenere
sotto controllo al meglio i propri
conti. Inoltre, per un utilizzo ancora più veloce e semplificato,
il caso più frequente ‘Nuova
spesa pagata per tutti i partecipanti’, è stato impostato come
default. Non solo: con la nuova
versione l’utente può scegliere se proseguire o annullare la
sincronizzare con rete 3G per
meglio controllare le spese di
connessione quando si è in roaming all’estero. Da domani al
25 dicembre, inoltre, sarà possibile scaricare l’applicazione al
prezzo di 1,79 euro anziché di
4,49 euro.
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Presentata la ‘carta servizi’ a tutela dei consumatori
Groupalia raddoppia i ricavi in Italia.
Tre milioni di budget per il 2013
Presentata venerdì scorso
a Milano la carta servizi di
Groupalia, una delle principali realtà nel social shopping,
un’iniziativa all’avanguardia
nella tutela del consumatore,
che ne garantisce con trasparenza i diritti fondamentali,
anche tramite l’implementazione di una serie di accorgimenti relativi alla selezione
dei partner. “Un rapporto di
piena trasparenza con i clienti
è alla base di un modello di
business come il nostro, che
si basa sulla ripetitività dell’acquisto e in cui il passaparola
gioca un ruolo fondamentale”, ha dichiarato Andrea
Gualtieri, country manager di
Groupalia. La Carta prevede
infatti gli standard di servizio
per l’assistenza alla clientela,
impegnandosi a dare risposta alle mail relative al customer service entro le 24 ore e
rispondendo nel 90% delle
chiamate telefoniche entro
20 secondi; un controllo qualità (anche attraverso mistery
shopper) dei servizi offerti dai
partner; e la possibilità di un
agevole riaccredito di quanto
speso nel caso di mancate
prestazioni. “Nel 2012 in Italia abbiamo servito circa 3,6
milioni di clienti, stringendo
accordi con oltre 6000 partner, 2500 dei quali nel settore della ristorazione - ha ag-
giunto il ceo del gruppo Juan
Santana -. Siamo al secondo
posto nel social shopping, alle
spalle di Groupon, così come
in Spagna (l’altro mercato di
riferimento dell’azienda, ndr)
subito dietro a Let’s Bonus”.
“In Italia abbiamo chiuso il
2011 con circa 40 milioni di
ricavi - ha proseguito Gualtieri -. Quest’anno chiuderemo superando il doppio di
tale cifra (che include anche
la quota da devolvere ai partner). Prevediamo di continuare a crescere anche nel 2013,
ovviamente rallentando un
po’ perché il business si sta
facendo maturo, aprendoci a
anche a nuovi mercati”. “Anche in Spagna il nostra tasso
di crescita è quasi pari a quello italiano - ha puntualizzato
Santana -. Quasi, perché là
la crisi economica è ancora
più pesante”. “Al riguardo - è
intervenuto Gualtieri - sottolineo che indubbiamente la crisi ha favorito lo sviluppo del
nostro settore, ma il modello
di business è qui per restare,
e si può declinare su qualsiasi
comparto, come dimostrano
le iniziative con i quotidiani
Rcs, i cinema The Space e la
grande distribuzione (da Auchan a Saturn). Stiamo inoltre trattando con alcune delle
maggiori insegne della GDO
per inserire le nostre offerte
all’interne dei “cataloghi” dei
loro programmi di fidelizzazione”. Quanto alle attività di
comunicazione, a cui, a livello
di gruppo, è destinato il 5-6%
dei ricavi netti, è stato confermato che in Italia il budget
2013 oscillerà tra i 2,5 e i 3 milioni, “come quest’anno, con
investimenti dedicati sostan-
zialmente all’online, Google
e Facebook su tutto. Per il
2013”, ha concluso Gualtieri, “stiamo invece valutando,
con l’agenzia Elogia di Madrid, che segue anche i nostri
‘cugini’ di Privalia, se allargarci ad altri mezzi, sempre e
solo con una comunicazione
di brand”. (Ma.Bo.)
Tra i grandi assenti l’Europa, inclusa l’Italia
A Dubai le basi per un mondo iper-connesso
È stato raggiunto a Dubai un accordo sul trattato che rinnova il regolamento internazionale Onu su Internet e le telecomunicazioni, anche
se con l’opposizione di Usa e Gran
Bretagna. Il nuovo documento,
approvato dalla Conferenza mondiale organizzata dall’International
Telecommunication Union (Itu),
pone le basi per un mondo iper-
connesso. Alla firma finale (di 89
su 193 Paesi) è mancata quasi tutta
l’Unione europea, Italia compresa,
che però potrebbe sottoscriverlo
in seguito. Hamadoun Touré, se-
gretario generale Itu, ha definito la
firma del nuovo trattato “un’opportunità storica per portare connettività ai due terzi della popolazione
mondiale che ancora è offline”.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIII Lunedì 17/12/2012
223
A TheGoodOnes l’incarico di proseguire nella direzione social
Lastminute.com verso un network
pubblicitario in espansione
(Segue dalla prima)
Per quel che riguarda il 2013 è
già pronto il piano d’attacco:
“La strategia verrà articolata in
tre direzioni – continua Tomaso Giusti, head of Media Sales
Lastminute.com Italia e Spagna –, abbiamo in serbo delle
novità su alcune soluzioni integrate dedicate ai clienti travel.
Ci sarà poi un rafforzamento
delle relazioni commerciali con
i supplier, quindi con compagnie aeree, enti del turismo ed
hotel, attraverso un approccio
focalizzato sul prodotto e su
campagne marketing mirate
sfruttando le differenti soluzioni di segmentazione a disposizione, tra cui il targeting per
Ip, per destinazione ricercata e
per famiglie con figli. Inoltre, si
prevede un incremento dell’offerta del network pubblicitario
internazionale di lastminute.
com in Europa e di Travelocity.
com in America”. A supporto
di questa triplice operazione,
il big player del turismo online
promette di dedicare una costante attenzione al digital. “Il
focus principale delle attività
- interviene Francesca Benati,
ceo di Lastminute.com Italia
e Spagna - è orientato a massimizzare i ritorni delle attività
direct response, attraverso una
presenza strategica ed efficiente sui motori di ricerca, sui siti
di comparazione prezzi per
hotel e voli e attraverso il nostro consolidato network di siti
affiliati”. Strategico sarà il coinvolgimento della rete. “Grazie
alla collaborazione con l’agenzia TheGoodOnes, abbiamo
ampliato la nostra presenza
sui canali social e intensificato
le attività di engagement con
la nostra base di utenti. Siamo
molto soddisfatti dei risultati
Francesca Benati
raggiunti e contiamo di proseguire in questa direzione”.
(P.M.)
Il web è il secondo canale di vendita, ma solo il 29% delle aziende ha investito negli store digitali
E-Commerce Power 2013, i protagonisti del settore
a confronto
Social e mobile commerce
protagonisti della terza edizione dell’e-Commerce Power
2013 organizzato da Business
International-Fiera
Milano
Media. Una full immersion
con i protagonisti del settore
per analizzare le best pratice
e anticipare gli scenari dell’ecommerce che verrà.
Il settore rappresenta, infatti,
una delle possibili vie d’uscite
dalla crisi, sia per le aziende
che per i consumatori che
stanno vincendo anche in
Italia la storica diffidenza per
gli acquisti online. Proprio i
consumatori giocano un ruolo sempre più attivo, sempre
più spesso sono loro stessi
a influenzare le scelte delle
aziende che devono essere in
grado di raccogliere in tempo
reale i loro feed-back. Durante
la giornata sono stati inoltre
presentati i dati della survey
condotta da Business International ‘E-Commerce: Scenari,
Trend, Limiti ed Opportunità’.
Dall’indagine che ha coinvolto 200 aziende italiane emergono dei dati confortanti per
l’intero settore. Per accedere
al pezzo completo: http://
www.mymarketing.net/index.php?art_id=2372&sez_
id=1
Videointerviste
http://www.televisionet.tv/
it/business_it/e-commercepower-2013-i-protagonistidel-settore-a-confronto
Una app su facebook
Pan di Stelle addobba l’albero di Natale digitale con Imille
Il magico Natale Pan di Stelle
torna sulla pagina Facebook
del brand gestita da Imille. Per
stupire e divertire i numerosi
fan, l’agenzia ha disegnato e sviluppato una app che permette
all’utente di decorare il proprio
albero di Natale digitale firmato
Pan di Stelle e scambiarsi dolci
auguri virtuali con i propri amici.
L’utente sceglie la forma d’albero che preferisce e un dolce aiutante Pan di Stelle per accompa-
gnarlo, decora il suo albero con i
prodotti Pan di Stelle e tanti altri
addobbi che si moltiplicano e
si sbloccano se invita gli amici
a giocare. L’utente può creare
un’infinita di alberi e salvare i
più belli. Ma l’esperienza non
finisce qui. Dopo aver addobbato il proprio albero, l’utente
può creare una cover da usare
su FB e una cartolina da inviare agli amici per fare gli auguri,
scegliendo tra diversi sfondi
e aggiungendo la propria foto
per mettersi nei panni dei dolci
aiutanti Pan di stelle. Un modo
divertente di vestire il proprio
profilo Facebook con la dolcezza Pan di Stelle per Natale. La
magia del Natale Pan di Stelle
continua durante tutto il periodo natalizio con 4 appuntamenti
speciali: l’utente scoprirà delle
decorazioni speciali a inizio e
metà mese da usare per l’albero
o da regalare agli amici. E per la
befana Pan di Stelle regalerà la
sua calzetta digitale disegnata
ad hoc per augurare a tutti i fan
un 2013 pieno di dolcezza.
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