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Dive into the blue
Il primo monomarca Kartell by Laufen dà il benvenuto all’estate 2015 con un
allestimento speciale, mentre continua l’espansione del brand con 550 nuovi spazi
in oltre 40 paesi.
Milano, 8 Luglio 2015 – A pochi mesi dalla sua apertura e per dare un benvenuto all’Estate 2015, oggi il
monomarca Kartell by Laufen di Via Pontaccio accoglie un allestimento estivo e coglie l’occasione per
comunicare alcune importanti tappe della propria espansione commerciale.
Dal 2013, anno del debutto, ad oggi sono stati infattigià inaugurati più di 550 punti vendita di qualità, in
oltre 40 paesi in tutto il mondo. Le ultime e più significative aperture di corner Kartell by Laufen sono a
Miami, Praga, Brasilia, Montreal, Bali, Shanghai e Singapore. E’ dunque subito evidente la forte
vocazione internazionale del brand. Kartell by Laufen, grazie anche alla solidità delle due aziende alle spalle
e alla loro realtà industriale, punta già in partenza a guadagnarsi una posizione di leader nel contract e
nell’hotellerie di lusso.
Kartell by Laufen Milano
Lo store Kartell by Laufen di Via Pontaccio 10 è il primo testimone di una strategia commerciale molto
chiaramente legata al concetto di monomarca sin dai primi esordi.
Con una superficie do 200 metri quadri e quattro vetrine su strada è stato realizzato con progetto di
allestimento di Ludovica e Roberto Palomba. Si articola su due livelli e come nello stile del brand, l'ambiente
è molto pulito, fresco e gli interni giocano su abbinamenti materici e volumi architettonici. Vivaci e d'impatto
più grafico sono invece le vetrine: una maglia luminosa di pedane bianche retro-illuminate fanno da base alle
composizioni still-life di Kartell by Laufen e una policromia di pannelli in plexiglass trasparenti fa da sfondo
all'insieme.
Il piano terra ospita ben cinque diverse ambientazioni, a ciascuna delle quali corrisponde una differente
proposta per il bagno con le ultime novità prodotto: il lavabo da 120cm, le strutture sottolavabo in metallo e i
mobili Boutique. Una lunga parete obliqua all'ingresso ospita una composizione funzionante di una delle
soluzioni per il bagno Kartell by Laufen. Sulla stessa parete è possibile visionare l'intera gamma dei lavabi,
così come la rubinetteria ha un'area tecnica dedicata.
Al piano inferiore sono allestite altre sette ambientazioni, molto diversificate tra loro per dimensioni e mood:
alcune fortemente connotate dalla presenza del colore, come quella dominata dall' arancio o quella total
black, altre caratterizzate dalle ridotte dimensioni, per mostrare soluzioni di grande valore anche per bagni
piccoli, come possono essere quelli degli ospiti. Non mancheranno naturalmente proposte anche per
l'hotellerie e per il settore del contract in generale.
Con questo showroom e questo allestimento Kartell by Laufen dimostra l'assoluta versatilità della sua
collezione, adatta ad inserirsi con stile e carattere a contesti molto diversi l'uno dall'altro.
Milano è il punto di partenza imprescindibile per un progetto di retail legato al concetto di monomarca o alla
distribuzione alto di gamma nel settore dell’arredobagno.
“Lo showroom Kartell by Laufen si presenta come un’opportunità per raccontare la nostra visione del mondo
del bagno ma offre anche una visione architettonica che si apre ad essere interpretata in maniera interattiva,
attraverso eventi, presentazioni e approfondimenti. Uno spazio aperto, vivo, dove i progettisti possono
interagire con la collezione, anche grazie all’allestimento di una serie di display che affrontano
problematiche che sono quelle della quotidianità di un progettista; Il primo Flagship Store Kartell by Laufen
nasce proprio per condividere le loro idee, i loro desideri e le loro curiosità inerenti ad un ambiente della
casa che sta diventando sempre più importante.”
Ludovica e Roberto Palomba
Kartell by Laufen – il debutto nel 2013, i riconoscimenti
Solo due anni fa debuttava la collezione Kartell by Laufen a Francoforte, ad ISH. E sin dal suo lancio la
risposta del mercato è stata entusiastica: il progetto nella sua interezza parla un linguaggio diverso rispetto a
quello di tutti gli altri competitor. Qualità, innovazione, ricerca dei materiali, emozione, glamour: questi solo
alcuni degli ingredienti e dei valori di un progetto che, sin dal suo esordio è, nato vincente. Uno sforzo
riconosciuto anche da alcuni autorevoli opinion leader del settore come Wallpaper (che ha assegnato il
premio Best Wash nell’ambito dei Wallpaper Design Awards 2013) e Elle Decoration International, che ha
conferito il premio EDIDA 2014 come vincitore per la categoria Bathroom. Tra il 2013 e 2015 un intenso e
capillare roadshow di eventi internazionali nelle principali città (Londra, Bruxelles, Praga, Varsavia, New
York, Miami, Parigi, San Paolo) e la presenza alle fiere di design più importanti (Salone del Bagno 2014 e
ISH Francoforte 2015), ha consentito al pubblico internazionale di conoscere e toccare dal vivo il progetto e
comprenderne il valore.
La cartella stampa completa si può scaricare qui:
http://www.themenserver.com/Laufen/Laufen_Events/Kartell by Laufen_Dive into the Blue.zip
Riproduzione libera. Per cortesia inviare una copia.
www.kartellbylaufen.com
Per maggiori informazioni:
Kartell – Ufficio stampa internazionale
Gabriella De Biase
Tel- + 39 02 900 12277
Email: [email protected]
Laufen – Ufficio stampa internazionale
Béatrice Rüeger – Global Public Relation Manager Laufen
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Daniela Sarracco
EVDS Public Relations
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