Eredità di un Le scarpe per le dive di Hollywood, l`export in 102

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Sabato
14/12/2013
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Direttore Responsabile
Diffusione Testata
Ezio Mauro
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Eredità di un Le scarpe per le dive
di Hollywood, l'export in 102
mercatij'arrivo in Borsa. Salvatore
Ferragamp è una storia italiana di
successo globale. Ne parliamo con
Le scarpe per le dive di
Hollywood, l'export in 102
mercatij'arrivo in Borsa. Salvatore
Ferragamp è una storia italiana di
successo globale. Ne parliamo con
di Giovanni N. Giullo Le scarpe
per le dive
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«L'avventura di una famiglia speciale. Che sa difendere i valori del marchio e aprirsi alle sfide mondiali» Un po mercante
alla Marco Polo, un po' pioniere alla Cnstoforo Colombo, Salvatore Ferragamo fii uno di quegli italiani per i quali varrebbe
la pena scomodare la definizione pop di "poeta e navigatore" Le sue poesie furono scarpe bellissime, per vere divine (Greta
Garbo, Marilyn Monroe, Audrej Hepburn) «Ogm donna», diceva, «ha diritto di calzare come una principessa« Le sue
navigazioni, invece, furono quelle di un globetrotter da inizi '900 emigro (appena lóenne) dalla provincia di Avelhno
all'America, conquisto Hollywood come "calzolaio delle stelle", ritorno a Firenze nel 1927 per lanciare l'impresa che da
allora porta il suo nome Attraverso gb Oceani m piroscafo (irunea una foto a bordo con Christian Dior), sali sui primi aerei (i
Douglas), studio l'Asia quando nessuno prevedeva shopping center e boom degli anm a venire Incuriosito da rutto e tura,
conobbe il mondo e il bel mondo Non e un caso quindi che l'azienda di famiglia, diventata un marchio simbolo del made m
Italy con numeri da record (915 milioni di euro di ncavi nei primi nove mesi del 2013 e un unie netto volato di un +61%
nello stesso periodo) e Un po mercante alla Marco Polo, un po' pioniere alla Cnstoforo Colombo, Salvatore Ferragamo fii
uno di quegli italiani per i quali varrebbe la pena scomodare la definizione pop di "poeta e navigatore" Le sue poesie furono
scarpe bellissime, per vere divine (Greta Garbo, Marilyn Monroe, Audrej Hepburn) «Ogm donna», diceva, «ha diritto di
calzare come una principessa« Le sue navigazioni, invece, furono quelle di un globetrotter da inizi '900 emigro (appena
lóenne) dalla provincia di Avelhno all'America, conquisto Hollywood come "calzolaio delle stelle", ritorno a Firenze nel
1927 per lanciare l'impresa che da allora porta il suo nome Attraverso gb Oceani m piroscafo (irunea una foto a bordo con
Christian Dior), sali sui primi aerei (i Douglas), studio l'Asia quando nessuno prevedeva shopping center e boom degli anm a
venire Incuriosito da rutto e tura, conobbe il mondo e il bel mondo Non e un caso quindi che l'azienda di famiglia, diventata
un marchio simbolo del made m Italy con numeri da record (915 milioni di euro di ncavi nei primi nove mesi del 2013 e un
unie netto volato di un +61% nello stesso periodo) e apertura al mercato (quotata m Borsa, a MJano), sia oggi nelle mani di
un esploratore 2 O Quel Michele Morsa, amministratore delegato e direttore generale di Salvatore Ferragamo S p A , che
disegna inneran di business studiando i mappamondi Una sorta di super geomanager^ uomo di hbn contabili e buone letture
(un passato in Rizzoli e Mondadon, prima di approdare alla moda), che incontriamo per quest'intervista negli uffici milanesi
del brand «Quella di Ferragamo e la stona di una persona incredibile Seppe pnma di chiunque altro utilizzare materiali
impensabili {sughero, pelli di coccodrillo e lucertola), entrare in sintonia con mondi lontani gli artigiani del suo laboratorio,
le star di cui conquisto l'amicizia» Dive e testimonial che sono ancora una certezza pcr il marchio «Cinema, musica, cultura
occorre far dialogare la moda con le altre aru», aggiunge Norsa E si spiegano cosi sponsorizzazione di spettacoli teatrali e
mostre o il recente gala del Wallis Annenberg Center di Lob Angeles, accanto a Brad Pitt e Robert Redford, Freida Pinto
(«La mia preferita >, contessa Noria) e Demi Moore «Al dì la delle meraviglie create, dei brevetti registrati, dei palazzi
acquistati, Salvatore fu un uomo straordinario per la Un po mercante alla Marco Polo, un po' pioniere alla Cnstoforo
Colombo, Salvatore Ferragamo fii uno di quegli italiani per i quali varrebbe la pena scomodare la definizione pop di "poeta e
navigatore" Le sue poesie furono scarpe bellissime, per vere divine (Greta Garbo, Marilyn Monroe, Audrej Hepburn) «Ogm
donna», diceva, «ha diritto di calzare come una principessa« Le sue navigazioni, invece, furono quelle di un globetrotter da
inizi '900 emigro (appena lóenne) dalla provincia di Avelhno all'America, conquisto Hollywood come "calzolaio delle
stelle", ritorno a Firenze nel 1927 per lanciare l'impresa che da allora porta il suo nome Attraverso gb Oceani m piroscafo
(irunea una foto a bordo con Christian Dior), sali sui primi aerei (i Douglas), studio l'Asia quando nessuno prevedeva
shopping center e boom degli anm a venire Incuriosito da rutto e tura, conobbe il mondo e il bel mondo Non e un caso quindi
che l'azienda di famiglia, diventata un marchio simbolo del made m Italy con numeri da record (915 milioni di euro di ncavi
nei primi nove mesi del 2013 e un unie netto volato di un +61% nello stesso periodo) e apertura al mercato (quotata m Borsa,
a MJano), sia oggi nelle mani di un esploratore 2 O Quel Miche Essenze dì Toscana Trovare il nome per la collezione di
fragranze è stato semplice. Perché Tuscan Soul coincide con la sfida che Ferragamo ha rivolto a tre creativi: racchiudere
l'anima toscana in un flacone. Poi di profumi ne sono nati quattro (disponibili solo nelle boutique del marchio), ognuno dei
quali racconta come questa terra sia stata di ispirazione. Ci sono Bianco di Carrara, purezza del marmo con note di pepe
bianco e muschio e Vendemmia, frutti mediterranei e legni. Poi si passa a un'esperienza, quel Convivio che cita Dante ed
evoca un'atmosfera di gioia con la freschezza del pompelmo. Non poteva mancare un tributo al simbolo di Firenze, l'iris,
fiore protagonista del bouquet Viola Essenziale. Rita Balestriera e Morsa, amministratore delegato e direttore generale di
Salvatore Ferragamo S p A , che disegna inneran di business studiando i mappamondi Una sorta di super geomanager^ uomo
di hbn contabili e buone letture (un passato in Rizzoli e Mondadon, prima di approdare alla moda), che incontriamo per
quest'intervista negli uffici milanesi del brand «Quella di Ferragamo e la stona di una persona incredibile Seppe pnma di
chiunque altro utilizzare materiali impensabili {sughero, pelli di coccodrillo e lucertola), entrare in sintonia con mondi
lontani gli artigiani del suo laboratorio, le star di cui conquisto l'amicizia» Dive e testimonial che sono ancora una certezza
pcr il marchio «Cinema, musica, cultura occorre far dialogare l In alto Figli e nipoti di Salvatore Ferragamo Qui a sinistra e
af centro due proposte per lestate 2014, a destra una borsa per I inverno 2013 moda con le altre aru», aggiunge Norsa E si
spiegano cosi sponsorizzazione di spettacoli teatrali e mostre o il recente gala del Wallis Anne 090 ber
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Al gala per I apertura del Wallis Annenberg Center for the Performing arts a LA Da sinistra Demi Moore Kevin Spacey e Owen Stefani Jamie Tisch e
Amber Valletta A destra, Massimiliano Giornetti, creative director di Ferragamo con Karotina Kurkova Sotto Tad Michele Morsa visione del business e la
capacita di lasciare alla famiglia l'héritage" Un'eredità intesa come l'insieme di radici nel passato e proiezione nel futuro il valore aggiunto - difficile da
imitare - di Ferragamo i Prendete la signora Wanda», cononua Norsa riferendosi alla vedova di Salvatore, che all'indomani della sua morte prese per mano
i sei figli (Fiamma, Giovanna, Ferruccio, Fulvia, Leonardo e Massimo) e in mano l'azienda La favola racconta che lui la conobbe tornando a trovare dei
parenn a Bonito, in provincia di Avelline aveva 23 anni di più, le regalo degli scarponcini su misura in camoscio nero con tacco 7 cenometn e la chiese in
moglie < La signora Wanda e ancora la memoria storica ricorda nato i dettagli, ha lo spinto e l'entusiasmo di allora Poi c'è stata la seconda generazione,
oggi la terza E la Borsa e stata fondamentale per trasformare m qualche anno i familiari in azionisti« Norsa e arrivato in azienda proprio con questo
obiettivo lo sbarco a Piazza Affari Perche proprio a Milano e non m piazze più grandi come altri marchi5 «E il posto giusto per un'azienda che fa del made
in Italy una bandiera E Piazza Affari e una Borsa-bounque con pochi titoli, non un supermercato delle quotazioni» Lusso e globalizzazione, Fad a da una
sua definizione «Quando si parla di lusso il rischio e di vergognarsene, soprattutto in momeno di cnsi come questo Ma noi non vendiamo Bentiev o aerei
una cintura, un profumo, un paio di scarpe rientrano nella sfera dei piccoli lussi attraverso i quali a si regala un po' di piacere e aragianalita» Sulla
globalizzazione, invece, il geomattager ha tanto da dire E qui bisogna immaginarlo con le sue mappe («Siamo gia presenti in 102 paesi, e non 103 solo per
un intoppo nelle spedizioni in Nuova Zelanda»), pronto a incrociare lunghezze di fiumi e nuove citta, a studiare le religioni e le loro feste («E
fondamentale per capire quando viaggiano i russi, gli indiani o i cinesi») per gestire negozi e magazzini (Analizzando le prenotazioni aeree e la crescita
fisica dei nuovi hub dico che Dubai, Istanbul e Giacarta sono quelli con il più grosso potenziale futuro Oggi ho saputo che le linee aeree vietnamite hanno
comprato 92 nuovi airbus il Sudest asiatico, come la Malesia, saranno un must per chi vuole fare business Segnatevi poi il nome di questa atta Kunming
Uno zoom sulla penisola indocinese, tra il fiume Giallo e il Mekong quell'area Ovest della Cma avrà uno sviluppo rapidissimo a breve In generale,
conoscere il mondo e i consumatori u permette di essere pronto ai cambiamene oggi la velocita di reazione conta più delle dimensioni Devi "seguire" i
diena» Tornando aU'ltaha, Norsa dice «Per Ferragamo e il paesevetnna e il terzo mercato dopo Usa e Cina» A livello di ricavi, l'area Asia Pacifico e infatti
al 1 ° posto con un +12% nei primi nove mesi del 2013, crescita a due cifre che si conferma anche sui mercati americano ed europeo «L'Italia e una
straordinaria destinazione turistica e culturale E di business L'Expo di Milano sarà un'opportunità, se sapremo coglierla Con l'Europa nel suo insieme,
dovremo porci come interlocutore privilegiato nei confronti dell'Asia, che ci percepisce pm vicini e meno minacciosi degli S tan Unid» Finiamo chiedendo
a questo supermanager da 10 milioni di euro (resmbuzione-record del 2012, a seguito del successo dell'approdo in Borsa) cosa c'è nel suo quondiano
quando i numeri e le luci del fashion system si spengono < Famiglia, un po' di sport, viaggi ma per interesse personale E l'odore della carta non c'è tablet
che possa valere la compagnia di un buon libro» citta, a studiare le religioni e le loro feste («E fondamentale per capire quando viaggiano i russi, gli indiani
o i cinesi») per gestire negozi e magazzini (Analizzando le prenotazioni aeree e la crescita fisica dei nuovi hub dico che Dubai, Istanbul e Giacarta sono
quelli con il più grosso potenziale futuro Oggi ho saputo che le linee aeree vietnamite hanno comprato 92 nuovi airbus il Sudest asiatico, come la Malesia,
saranno un must per chi vuole fare business Segnatevi poi il nome di questa atta Kunming Uno zoom sulla penisola indocinese, tra il fiume Giallo e il
Mekong quell'area Ovest della Cma avrà uno sviluppo rapidissimo a breve In generale, conoscere il mondo e i consumatori u permette di essere pronto ai
cambiamene oggi la velocita di reazione conta più delle dimensioni Devi "seguire" i diena» Tornando aU'ltaha, Norsa dice «Per Ferragamo e il
paesevetnna e il terzo mercato dopo Usa e Cina» A livello di ricavi, l'area Asia Pacifico e infatti al 1 ° posto con un +12% nei primi nove mesi del 2013,
crescita a due cifre che si conferma anche sui mercati americano ed europeo «L'Italia e una straordinaria destinazione turistica e culturale E di business
L'Expo di Milano sarà un'opportunità, se sapremo coglierla Con l'Europa nel suo insieme, dovremo porci come interlocutore privilegiato nei confronti
dell'Asia, che ci percepisce pm vicini e meno minacciosi degli S tan Unid» Finiamo chiedendo a questo supermanager da 10 milioni di euro (resmbuzionerecord del 2012, a seguito del successo dell'approdo in Borsa) cosa c'è nel suo quondiano quando i numeri e le luci del fashion system si spengono <
Famiglia, un po' di sport, viaggi ma per interesse personale E l'odore della carta non c'è tablet che possa valere la compagnia di un buon libro» «Oggi la
velocità vince sulle dimensioni. E conoscere il mondo è vitale» citta, a studiare le religioni e le loro feste («E fondamentale per capi