Forni CombiSteam

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Forni CombiSteam

Elettroradio informazioni
PERIODICO
TRADE
La
[R]evolution
di Electrolux
passa al
“Next level”
LEADER
NEL
Un uomo, una
storia: il
creatore di
Euronics
compie 90
anni
Forni
CombiSteam
Scopri la nuova gamma
di forni combinati
a vapore
EOB 8747 AOX
CombiSteam Deluxe
electrolux.it
SETTORE
ELETTRONICA
Las Vegas si
riconferma
capitale
mondiale dell’innovazione
hi-tech
DI
CONSUMO
ED
ELETTRODOMESTICI
ANNO 56
Dal garbuglio
etichette
energetiche
al mercato
dell’home
care
Gaming: dai
risultati di
Natale,
ottimismo per
tutto il 2016
Il protagonista di
quest’articolo, che
porta il nome di un
famoso film
interpretato dal
leggendario John
Wayne, è il
Cav. Ilario
Galimberti, fresco
novantenne. Molti
l’hanno
ribattezzato
“Mister Euronics”,
ma a noi piace
chiamarlo così

di Roberto Bonin
Un uomo tranquillo
M
Mister
ister
Ci sono persone nella vita che
berti, lo storico fondatore del
degli anni, il Cavalier Ilario è an-
quando li incontri e ci parli ti ar-
Gruppo Galimberti Euronics è uno
cora presente in azienda intento a
ricchiscono: ti lasciano dentro un
di questi. Stretto nei suoi invidiabili
controllare bolle e fatture. E’ molto
insegnamento che vale più di
90 anni appena compiuti e nella
affabile e, senza esagerare, ha
qualsiasi diploma o laurea che dir
sua squisita semplicità di uomo,
proprio l’aspetto del nonno che
si voglia.
marito, padre e imprenditore. Ma
tutti vorremmo avere: allegro, spi-
Il Cavaliere del Lavoro Ilario Galim-
non un imprenditore qualunque,
ritoso, malinconico e ricco di
Il Cav. Ilario con la signora Luigia
ma di quelli che hanno saputo
quella umiltà che è propria dei
creare ricchezza (quella vera!),
grandi uomini, quelli con la U ma-
quelli che hanno saputo ricostruire
iuscola.
l’Italia dopo lo scempio della Se-
Inizia il suo racconto parlandoci
conda Guerra Mondiale e che
della sua infanzia, di quando a soli
hanno rappresentato – rappresen-
11 anni d’età – appena terminate
tano e rappresenteranno per sem-
le scuole elementari - iniziò a la-
pre – un esempio e un modello
vorare nella bottega dello zio pa-
da seguire per tutti.
terno come apprendista elettricista:
Lo incontriamo in una grigia gior-
erano gli anni Trenta e la guerra
nata di febbraio e lui, nel suo sim-
era alle porte.
patico accento e dialetto brianzolo,
Poco più che adolescente viene
ci accoglie mettendoci subito a
sfollato e si arruola nelle armate
nostro agio: nonostante il peso
partigiane. “Ma lei ha combat-
LA STORIA
Galimberti S.p.A. vede le sue origini nel lontano 1954 quando proprio Ilario Galimberti aprì un piccolo negozio di lampadine, fornelli
a gas e lampadari. Nel 1968, apre poi il primo negozio di elettrodomestici di 500 mq a Barlassina (Monza e Brianza). Agli inizi degli
anni ’70, grazie a un’originale intuizione, diversifica l’attività, svilup-
90ni
an
pando il nuovo mercato dell’incasso, che darà vita a un nuovo mercato. Nella seconda metà degli anni ’70 con altri soci lancia GET,
oggi Euronics, il primo gruppo d’acquisto a livello nazionale dedicato
agli elettrodomestici.
Nel 2002, dietro la spinta del suo naturale successore, il figlio Paolo
Galimberti (oggi Senatore della Repubblica) viene inaugurato il
primo megastore di 5.000 mq: il più grande negozio Euronics d’Eu-
tuto?”, chiedo io. La risposta non
cui aprirà qualche anno più tardi il
tarda a venire, e senza nascon-
primo vero punto vendita Galim-
Gruppo Derta S.p.A., anch’essa aderente alla stessa insegna distri-
dere la commozione e gli occhi
berti: erano gli anni Cinquanta e
butiva Euronics e operante nel Triveneto. Questo importante accordo
lucidi di chi ha veramente sofferto,
iniziavano ad arrivare le prime
segna un ulteriore passo in avanti della società di Limbiate, guidata
risponde: “Sì, certo! Per forza!”, fa-
radio e poi i primi televisori. “An-
dall’Amministratore Delegato Sen. Paolo Galimberti e da una struttura
cendo un evidente cenno col
davo in giro in bicicletta”, racconta,
manageriale di primario livello. Il 12 giugno 2012 riceve in Senato
capo e da uomo risoluto qual è,
“portavo le bombole del gas in
il premio nella categoria "Innovazione nel commercio" come Presi-
riprende subito il filo del discorso
spalla mentre con una mano te-
dente del gruppo Galimberti-Euronics grazie al progetto "Punto ven-
e ci racconta un aneddoto: “Alla
nevo il manubrio”. Lo dice ridendo
dita 3.0" a Seregno e Como (vedi foto sotto). Nel 2006 viene
ropa, e alla fine 2013 acquisisce l’intero pacchetto azionario del
notte dormivamo per terra nei bo-
e stringendoci la mano e ripe-
insignito dell’onorificenza di Cavaliere del Lavoro.
schi !” continua a ripetere, strin-
tendo in continuazione: “C’erano
Oggi il Gruppo è fra le più grandi realtà d’Italia nel settore e i suoi
gendosi le braccia attorno al petto,
pochi soldi!”. Osservo attenta-
punti di vendita sono diventati poli di attrazione capaci di offrire elet-
come se sentisse ancora il gelo di
mente le sue mani segnate dal
tronica ed elettrodomestici selezionati dalle migliori aziende a con-
quei giorni.
tempo: ma mi accorgo che non è
dizioni e a prezzi convenienti. Si configura con una rete vendita di
Come tutti gli ex combattenti, però,
solo il tempo ad aver segnato
34 megastore dislocati in cinque regioni del Nord e in Sardegna
termina subito il discorso guerra e
quelle mani, ma soprattutto anni e
per una superficie di vendita di oltre 66mila mq.
ci racconta che, una volta tornato
anni di duro lavoro.
a casa, prestò servizio alla Fiera
Termina poi il suo racconto nar-
Campionaria di Milano come ope-
randoci della nascita del secondo
raio. Licenziatosi dalla fiera ap-
punto vendita di grandi dimensioni
proda
Cesano
a Barlassina, e successivamente
Maderno dove riprende il suo
della nascita di GET, divenuta poi
all’ACNA
di
vecchio lavoro di elettricista e, sor-
molti anni più tardi l’attuale Euro-
ridendo
nics. Il resto è storia.
soddisfatto,
sottolinea:
“Facevo il doppio turno e lavoravo
Mi permetto di chiedergli: “È sod-
sia il giorno che la notte! Non
disfatto di tutto quello che ha
c’erano soldi a casa e pur di gua-
fatto? Ha qualche rimpianto?”. La
dagnare qualcosa, si facevano dei
risposta è per certi versi disar-
grandi sacrifici!”.
mante: “No, sono un uomo felice!
Un bel giorno, siamo all’inizio degli
L’unico rimpianto è non essere
anni ’50, il grande passo si dimette
riuscito a costruire tutto questo in
dall’ACNA e decide di mettersi in
minor tempo!”. Nel frattempo entra
proprio e aprire un piccolo nego-
nello studio la sua compagna di
zietto dove poter continuare in au-
sempre, la signora Luigia: si gira,
tonomia il suo lavoro di elettricista
la guarda affettuosamente e, ri-
e iniziare a vendere del materiale
dendo, ci dice: “Ecco il mio vero
elettrico. La piccola bottega è nel
padrone!”. Si sa, vicino a un
suo paese natale Barlassina, luogo
grande uomo c’è sempre una
da cui non si allontanerà mai e in
grande donna.
003
COVER STORY
10
Da [R]evolution a Next
level:
Electrolux si evolve
APPUNTI DI VISTA
12
Intervista a:
Francesco Morace
EVENTI
Al CES 2016
l’elettrodomestico è
14
connesso
16
Al CES i nuovi gadget
elettronici
Dall’auto ai droni,
cambia il futuro dei
mezzi di trasporto
 di Marco Passarello
18
Il Cebit 2016 scalda i
motori
 di Roberto Bonin
48
“Buy with one click:
what’s the point of
28
20
FOCUS ETICHETTE
ENERGETICHE
SOCIAL
31
Un problema di etichetta
L’innovazione di Las
Vegas invade la rete
 di Matteo Giovanni Paolo Flora
22
[
6
[IN QUESTO NUMERO
24
CES 2016: i prodotti
più commentati in rete
 di Roberto Bonin
FOCUS HOME CARE
34
Facciamo pulizia
TRADE MARKETING
26
Più digitale, meno IT
 di Massimo Bolchi
SPECIALE E-READER
E-reader: un mercato in
42
crescita tra dubbi e
certezze
 di Raffaele Gomiero
TECHNOLOGY
44
Stampare in tre
dimensioni
GAMING
Videogiochi: bene il
Feltrinelli: un 2016 nel
Natale e tanta
segno della continuità
positività per il 2016
PSICOLOGY
38
IN STORE
46
Leroy Merlin ripensa i
punti vendita in
chiave “snella”
 di Renato Castagnetti
La gratificazione del
venditore
 di Dott.ssa Paola Nicolini
stores exactly?”
Eventuale
descrizione
prodotto di
copertina
50
Cultura e
sostenibilità
 di Arch. Olivia Carone
EI-ELETTRORADIO
INFORMAZIONI
Periodico Trade per
industria e distribuzione
• Audio • Video • Elettrodomestici
• Informatica • Telecomunicazioni
anno LVI
chiuso in redazione
il 15 febbraio 2016
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pubblicazione e non vengono ceduti a
terzi per nessun motivo.
A.N.E.S.
Periodico associato a:
ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA
Ancora dubbi e incertezze. Come
come se non bastasse, a dare una
ogni inizio d’anno che si rispetti, di-
considerevole mano alle condizioni av-
fatti, è buona abitudine tracciare un
verse, ci si mettono anche le difficoltà
bilancio dell’esercizio appena passato
a livello internazionale, grazie ai dissa-
e azzardare qualche previsione per
pori interni all’UE, ai conflitti in Medio
quello a venire.
Oriente, agli enormi e incontrollati flussi
Scorgendo tra tutti i dati e proiezioni
migratori, e ai continui contrasti tra le
pervenuti dai maggior istituti di ri-
superpotenze mondiali, alcune delle
incognite e
certezze
cerca, quello che è possibile affer-
quali si trovano anche ad affrontare
mare è il raggiungimento di un
l’incognita delle elezioni.
sostanziale “pareggio”, tanto per uti-
Il tutto purtroppo condito dalla situa-
lizzare vocaboli provenienti dal gergo
zione
calcistico. Sì, perché se in certi seg-
stretta nella morsa dell’instabilità po-
menti di mercato si è conquistata a
litica, della disoccupazione e del
socio-economica
italiana,
una discreta vittoria, seppur sofferta,
costo della vita e del lavoro decisa-
in altri si è invece registrata una so-
mente ancora troppo elevato.
nora sconfitta, soprattutto in previ-
Di contro, però, c’è sempre la voglia
sione del “campionato di ritorno”.
di fare: quella che arriva dal mondo
Squadre perfettamente in forma si sono
dell’industria con nuovi prodotti e
rivelate il clima, l’audio, il mobile e, tutto
nuove tecnologie, il passaggio gene-
sommato, anche il piccolo e grande
razionale nel mondo della distribu-
elettrodomestico (in quest’ultimo caso
zione che sta dando i primi segnali,
urge forse un maggior lavoro di “pre-
con l’adozione di nuove piattaforme
parazione atletica”), mentre l’elettronica
digitali e multicanali, e, non ultima, la
di consumo continua nella sua fase
voglia di riscatto degli stessi consu-
decisamente negativa, perdendo colpi
matori italiani, stanchi e stufi di sentir
su colpi. Per quanto riguarda, invece,
pronunciare la parola “crisi”.
gli smartphone, campioni indiscussi
Non per fare i soliti pessimisti, né tan-
degli ultimi anni, si sta registrando
tomeno gli inguaribili ottimisti, quello
qualche improvviso calo di forma,
che vogliamo e ci sentiamo di dire è
anche se, quasi tutti gli osservatori in-
che la tanto agognata “ripresa” deve
ternazionali, confidano in un rapido ri-
essere ancora bene vagliata e ponde-
torno alla vittoria.
rata: sicuramente anche il 2016 sarà
Quello che invece fa davvero paura,
un anno di transizione, in cui vecchie
sono le “condizioni climatiche”: i se-
abitudini e forma mentis andranno a
gnali che arrivano infatti dal mondo
morire e nuove strategie e approcci al
dell’economia e della finanza non sono
business dovranno consolidarsi.
di certo incoraggianti e fanno paventare
L’unica cosa da fare è “rimanere in
un’imminente nuova crisi, forse ancora
ascolto”. Buon mercato a tutti.
peggiore di quella di otto anni fa. E,
La Redazione
Cambia il mercato e
cambia il
consumatore, e la
strategia della
multinazionale
svedese si adegua
alle nuove esigenze
COVER
STORY
/
006
Da [ R ]evolution a
Next level: Electrolux si evolve
Una strategia e un approccio al mercato sempre in evoluzione, quello
di Electrolux, forte di un portafoglio prodotti davvero ampio e profondo e di un servizio mirato sulle reali esigenze del consumatore finale e sulle necessità di engagement e assistenza dei partner
distributivi. Dalle numerose iniziative della grande [R]evolution presentata lo scorso anno, la multinazionale svedese è ora passata al
“livello successivo” (“The Next level”, ndr); una nuova fase che non
vuole essere solo un completamento di quella precedente, ma un
passo in avanti verso la mission di sempre. Una fase che si potrà
considerare risolta solo con l’inizio di un’ulteriore fase futura.
Dalle parole Manuela Soffientini, Presidente e Amministratore delegato
Cluster Italia di Electrolux Appliances, apprendiamo gli aspetti più importanti e rilevanti della nuova strategia.
[ ]
007
Da [R]evolution a The Next Level:
quisto, fino al post-vendita dopo
cosa cambierà concretamente
acquisto. Porre il cliente al centro
nella strategia e nell'approccio al
delle azioni di marketing, cam-
mercato italiano da parte del
biare il linguaggio utilizzando for-
Gruppo Electrolux?
mat
Con The Next Level abbiamo
comunicazione, concentrarsi sulla
innovativi
nella
presentato le novità di prodotto
cottura, in particolare sul piano a
del 2016. Una strategia che è un
induzione e sui forni a vapore, ri-
ulteriore passo avanti rispetto alla
lanciare il marchio AEG nel set-
precedente “Revolution” iniziata
tore built-in. Queste le linee
nel 2015 e che mette sempre al
guida della strategia 2016 per il
centro l’utente finale, attorno al
settore presentata a Milano, il 14
quale costruiamo il nostro pro-
gennaio, dal management della
dotto e le nostre azioni. Ma non
divisione commerciale italiana di
solo, stiamo creando una rete
Electrolux ai partner dell’industria
ancora più fitta attorno al consu-
di cucina e ai loro distributori
matore, dal momento del pre ac-
built-in.
/
COVER
STORY
COVER
STORY
/
008
mezzi, da quelli tradizionali, passando per il digital, il social, i testimonial “e strumenti innovativi”.
Importante sarà poi lavorare
sulla formazione e su eventi instore. Saremo protagonisti nei
programmi televisivi “di maggiore tendenza”, da MasterChef,
Sono state annunciate importanti
prendersi cura dei propri capi e
novità all’interno della gamma
prodotti, possiamo entrare più nel
Tutto parte dal consumatore, che
“a Hell’s Kitchen Italia, fino alla
mantenerli come nuovi). Connet-
è il solo a decidere quale pro-
nuova “La Cuoca bendata” con
tività sarà la parola d’ordine e
dotto acquistare. Ed è in base a
Benedetta Parodi. Un’occasione
dettaglio?
non solo tra utente ed elettrodo-
questo consumatore che noi
in più per raccontare i nostri
Dalla Cottura al Freddo al Lavag-
mestici ma anche tra produttore
dobbiamo poter sviluppare la
prodotti saranno dentro e attorno
gio, le soluzioni Electrolux e Aeg
e utente finale per assisterlo e
comunicazione, la proposta di
a questi programmi, e avremo
presentano tutte innovazioni tec-
accompagnarlo in tutte le fasi
prodotto oltre che l’approccio
grandi ambasciatori, come lo
nologiche e di design, acconten-
della sua relazione col prodotto.
commerciale che ci riguarda più
chef Carlo Cracco e, da que-
tando sia chi ama la semplicità
Questa evoluzione è al centro
da vicino.
st’anno,
sia il consumatore più esigente.
della nostra attenzione e del no-
È importante ¬stare in contatto
Ernst Knam.
Nella visione di Electrolux il mer-
stro impegno.
con il consumatore, conoscerlo
prima ancora che i suoi bisogni
cato andrà sempre più a pre-
anche
il
pasticciere
AEG Premium Brand, possiamo
miare categorie di prodotto più
Per Electrolux sarà ancora più
diventino concreti. È altrettanto
definirlo un vero e proprio rilancio
evolute e innovative che rispon-
importante l’attenzione nei con-
importante seguirlo oltre l’acqui-
del marchio? siamo dare qualche
dano
aspettative
fronti del consumatore finale.
sto, la fase entro la quale spesso
anticipazione alla distribuzione?
dell’utente finale. Un utente che
Cosa cambierà, invece, e in che
pensiamo che finisca il nostro
Electrolux e AEG svolgono ruoli
vorrebbe avere, non solo una ri-
modo, il rapporto con i partner
ruolo e invece è proprio da quel
precisi e complementari: Elec-
sposta tecnologica ai suoi biso-
della distribuzione e del trade,
momento in poi che si concre-
trolux mainstream, AEG pre-
gni, ma anche una risposta alle
ovvero coloro i quali hanno il di-
tizza la nostra relazione con il
mium.
sue aspirazioni (cucinare con fa-
retto contatto proprio con il
consumatore al fine di massimiz-
Sicuramente riflettori puntati su
cilità ottenendo risultati superiori,
consumatore?
zare il beneficio dell’utilizzo dei
Aeg, che sarà al centro della
nostri prodotti.
strategia del Gruppo per tutto il
meglio
alle
2016. Per questo i due brand di
Come cambieranno le iniziative di
punta sfodereranno moltissime
marketing e di comunicazione in
novità, proponendo un’offerta di
ottica social e digital?
elettrodomestici completamente
La comunicazione rivestirà un
rinnovata e assicurando la più
ruolo fondamentale anche in
ampia profondità di gamma per
questo nuovo anno, con l’obiet-
tutti i segmenti.
tivo di coinvolgere i consumatori
Aeg si rivolge ad un pubblico
in un dialogo continuo tramite
esigente e noi siamo pronti per
un piano che coinvolgerà diversi
soddisfare le loro esigenze.
LAVAGGIO
PERFETTO.
ASCIUGATURA
PERFETTA.
LAVASCIUGA ÖKOKOMBI.
SIETE PRONTI PER LA PERFEZIONE?
La lavasciuga più efficiente al mondo è arrivata.
Rispetto alle tradizionali lavasciuga di Classe Energetica A,
la ÖKOKOMBI consuma fino al 40% di energia in meno.
Grazie all’esclusiva tecnologia a pompa di calore, il processo
di asciugatura non necessita più di acqua. Lava e asciuga
senza pause fino a 6 kg di vestiti. Risultati perfetti con ogni
tipo di carico e con ogni tipo di tessuto, anche i più delicati,
come la seta. www.aeg.it
INTERVISTA A:
Francesco Morace
Sociologo, saggista, Presidente di Future Concept Lab
La tecnologia è davvero amica dell'uomo? In che modo sta trasformando la vita sia privata che
professionale delle persone?
“E’ sempre più chiaro quanto la tecnologia possa essere impiegata
dall’uomo per allontanarsi dal proprio
Human Touch o per enfatizzarlo, dipende sempre e solo da noi”.
A P PUNTI DI VIS T A / 0 1 0
Quando e in che modo la tecnologia
diventa "nemica" dell'uomo, o per lo
meno degna di essere controllata e
limitata?
“Quando la tecnologia viene messa
al servizio di una visione malata e
‘squilibrata’ che non rispetta l’am-
Cosa manca alle aziende e alle isti-
Il consumatore italiano fa ancora un
della vita. Il rischio è sempre quello
biente, la qualità della vita, la rela-
tuzioni italiane per fare il grande salto
uso molto limitato della tecnologia
di impoverire le relazioni umane e
zione tra le persone, rischia di
di qualità verso la completa digitaliz-
per i suoi acquisti: cosa ci manca
le esperienze quotidiane, o di ca-
accelerare derive pericolose. Non
zazione? Come sconfiggere il digital
per diventare dei veri consumatori
dere nell’abuso ipnotico tipico di
va controllata la tecnologia, ma
divide che ancora permane tra
omnicanali, soprattutto in rapporto
tutte le dipendenze. In questo la
l’equilibrio della nostra mente e
aziende e professionisti?
agli altri Paesi?
struttura familiare e amicale che in
della nostra visione”.
“Il problema italiano è esclusivamente
“Credo che la convergenza digitale
Italia è ancora molto presente,
psicologico e culturale. La mancanza
resa possibile dall’uso degli smar-
potrà aiutare e limitare i rischi”.
Lei sta portando avanti un grosso
di trasparenza è la premessa che nei
tphone permetterà in pochi anni di
progetto che ha lo scopo di far
secoli ha permesso la doppia morale
colmare il divario con altri paesi.
Qual è il suo personale rapporto
emergere i fattori determinanti per
tipicamente italiana. Predicare bene
L’Italia non ha mai abbracciato fino
con la tecnologia, sia in ambito pri-
una vita migliore: c'è spazio per la
per razzolare male. Il digitale e la lo-
in fondo la cultura del personal
vato che professionale?
tecnologia nel cammino verso una
gica della tracciabilità non permette
computer mentre ha una voca-
“Il mio rapporto personale con la
"crescita sana e felice"?
più questa modalità che nel business
zione irrefrenabile nell’uso di di-
tecnologia e con il digitale è carat-
“La tecnologia può e deve essere
in Italia è ancora oggi prevalente:
spositivi più alla portata delle nostre
terizzato da una attenta distinzione
alleata preziosa in un progetto di
basti pensare all’enorme peso che
tasche come lo smartphone”.
tra qualità e qualità: sono moderato
nell’uso e molto attento a ottimiz-
sviluppo orientato alla crescita felice.
ancora ha l’evasione ed elusione fi-
Nessuna nostalgia per il passato, ti-
scale. Il salto ci sarà quando tutti ca-
Wereable technology e Internet of
zarne le potenzialità. Anche nei so-
pica della visione di Decrescita Fe-
piranno che alla trasparenza non sarà
things: come cambierà la nostra
cial network mi muovo con la
lice che non condivido, e acuta
più possibile sfuggire. Dovremmo
vita? Rischi e opportunità.
stessa logica. cercando di dare
capacità di far incontrare tradizione
essere finalmente vicini a questo
“Le opportunità sono evidenti: ve-
spazio alle occasioni e alle opinioni
e innovazione”.
punto di svolta”.
locità di reazione e semplificazione
“memorabili”.
EVENTI
/
012
Uno sguardo alle
Per gli appassionati di
novità presentate
tecnologia, uno degli
alla kermesse
appuntamenti imprescindibili nel
statunitense
corso dell’anno è quello con il
CES di Las Vegas, che
dedicata
all’elettronica di
quest’anno si è svolto tra il 6 e
consumo
il 9 gennaio. Vicina ai 50 anni
di età, la manifestazione che ha

fatto da madrina al
di Marco Passarello
videoregistratore, al CD, al DVD,
PER SAMSUNG IL
FRIGORIFERO È AL
CENTRO DELLA CASA
Al CES 2016
l’elettrodomestico
è connesso
Anche Samsung ha proposto un
AL COMANDO DI UN
MAGGIORDOMO ROBOT
portare la domotica nelle case di
a uno smartphone, come aggior-
organizzativo: il consorzio che
tutti. Molte case hanno allestito
nare e condividere eventi sul ca-
al Blu-ray, agli schermi OLED e
a innumerevoli altre novità
dell’elettronica di consumo
gode tuttora di ottima salute,
tanto che quest’anno si è
allargata a un terzo sito oltre ai
due già impiegati a Las Vegas
per le sue esposizioni.
Questa edizione è nel segno di
un grosso cambiamento nel
mondo della tecnologia, qui è
corrisposto un cambiamento
ambiente integrato di elettrodomestici connessi, al cui centro si trova
Family Hub Refrigerator, un frigorifero che funge anche da centrale
domotica. Sull’anta è infatti posizionato uno schermo da 21,5 pollici, sensibile al tocco e con
risoluzione Full HD, che permette
di svolgere gran parte delle funzioni che normalmente si affidano
organizza il CES, che fino
Proprio il mondo degli elettrodo-
ambienti per dimostrare il funzio-
lendario,
all’anno scorso era la Consumer
mestici è uno di quelli che mag-
namento di una casa in cui tutti
visualizzare fotografie, riprodurre
Electronics Association, ha
giormente
trasformati
gli elettrodomestici sono connessi
musica
cambiato il nome in Consumer
dall’avvento dell’Internet of Things.
tra loro. In particolare la cinese
Bluetooth). Ma la vera particolarità
Technology Association. Se una
E infatti tutte le case costruttrici
Haier ha presentato un ecosi-
è che il frigo dispone di tre foto-
volta l’innovazione si
hanno
stema integrato di elettrodome-
camere interne, che ogni volta che
saranno
presentato
prodotti
in
inviare
(utilizzando
messaggi,
altoparlanti
materializzava soprattutto in
lo sportello viene chiuso danno
dispositivi elettronici e girava
un’immagine di tutto ciò che con-
interamente intorno al computer,
tiene, che è possibile visualizzare
oggi non è più così: il PC
attraverso il proprio smartphone
occupa ormai uno spazio
per verificare quali cibi sono pre-
espositivo estremamente ridotto,
senti. In questo modo diventa
mentre l’elettronica, grazie
molto più facile fare la spesa senza
all’ormai imminente avvento
dimenticare nulla (senza contare
della Internet of Things, si
che è anche possibile fare acquisti
allarga per fondersi con ogni
online attraverso il frigo stesso).
possibile aspetto della
tecnologia. Di conseguenza,
sinonimo di “vecchio” e
grado di collegarsi in rete e di
stici, in cui a gestire il buon
LG ELECTRONICS:
ELETTRODOMESTICI FIRMATI
consolidato arrivano invece
essere pilotati attraverso app sullo
funzionamento è Ubot, un dome-
Anche LG Electronics ha voluto
sotto i riflettori. In particolare
smartphone o altri dispositivi,
stico robot cui ci si può rivolgere
dare alla persone la possibilità di
l’automobile, tra i veri
come l’assistente digitale Amazon
per ogni aspetto della gestione
guardare dentro al frigorifero senza
protagonisti di questa edizione
Echo, che negli USA si pone
della casa, e può agire da ba-
aprire lo sportello. In questo caso
del CES, e gli elettrodomestici.
come un canale privilegiato per
dante, babysitter e conversatore.
però la soluzione è semplicemente
prodotti che una volta erano
che comprende diversi altri elettrodomestici. Tra questi anche una
lavasciuga in cui l’interfaccia interamente touch è incorporata nell’oblò, che è inclinato a 17° verso
l’alto per una migliore visibilità, e
che anche in questo caso si apre
da solo con una leggera pressione
per facilitare il riempimento quando
si hanno le mani occupate. Un’altra
caratteristica interessante è la capacità di dosare da sola il detergente, senza che sia necessario
una porta trasparente, e all’interno
farlo a ogni lavaggio.
tre led che illuminano il contenuto
Nel campo degli elettrodomestici
quando qualcuno la sfiora. In que-
connessi, citiamo il robot aspira-
sto modo si può guardare dentro
polvere HomBot Turbo+, che con
senza aprire, risparmiando energia.
le fotocamere in dotazione è in
Inoltre è possibile fare in modo
grado di creare una mappa detta-
che lo sportello si apra automati-
gliata della casa in cui viene utiliz-
LE NOVITÀ PIÙ INSOLITE
Ma la novità più incredibile è quella
camente quando qualcuno si av-
zato.
basterà
Al di là di quello che hanno pro-
presentata, per ora solo come
vicina, facilitando le operazioni
indicare sulla mappa, attraverso
posto le grandi marche, sono nu-
prototipo, dalla britannica Ultrahap-
quando si anno entrambe le brac-
un’app dello smartphone, i punti
merosissimi i prodotti presentati
tics: una cucina che non solo può
cia occupate a reggere i sacchetti
ritenuti più meritevoli di pulizia,
che tentano di sfruttare l’elettronica
ricevere comandi gestuali, ma che,
della spesa. Il frigo fa parte di una
perché il robot vada a dare un’altra
per soddisfare nuovi bisogni, op-
attraverso un sistema a ultrasuoni,
nuova linea chiamata “Signature”,
passata.
pure per rispondere a quelli vecchi
restituisce
in modo più creativo. L’idea più in-
come se si manovrassero co-
solita è probabilmente quella della
mandi invisibili!
Successivamente
013
/
EVENTI
un
feedback
tattile,
startup francese 10-Vins, che tenta
di adattare al vino il modello delle
macchine per caffè a capsula. Il
loro prodotto, D-Vine, è una
“macchina per degustazione enologica” che è in grado di portare
un bicchiere di vino alle perfette
condizioni di aerazione e temperatura. Il vino è fornito in fiale di
vetro da un decilitro l’una e con
prezzi da enoteca (fino a 16 euro
E se pensate che la stanza da
l’una). A qualche enologo verrà un
bagno resti immune dall’elettronica,
infarto, ma il modello potrebbe
vi sbagliate: una delle tendenze
anche attecchire.
ben visibili al CES è quella di pro-
In cucina gli automatismi si spre-
porre anche a USA ed Europa i
cano, con apparecchi come Gour-
gabinetti automatici già molto diffusi
mia
in Giappone e altri paesi orientali,
Robotic
Cooker,
un
apparecchio che è in grado di
colmi di automatismi: si puliscono
preparare da solo qualunque ri-
da soli e permettono di fare a
cetta, mescolando, aggiungendo
meno anche della carta igienica,
ingredienti, friggendo e così via.
sostituita da getti di acqua e aria.
Televisori OLED e a
punti quantici in
formato HDR, realtà
virtuale e
aumentata, e
dispositivi
indossabili
sono le nuove
tendenze del 2016
Anche se automobili ed
elettrodomestici hanno attirato
su di sé molta attenzione,
questo non vuol dire che
l’elettronica al CES non abbia
fatto la sua parte. Tra nuove
tecnologie in campo televisivo,
realtà virtuale e dispositivi
indossabili, il 2016 è un anno
che si dimostra ricco di novità.
TV: LO STANDARD È IL 4K
Al CES di quest’anno i produttori
di televisori avevano un compito:
far dimenticare il flop del 3D, lan-
EVENTI
ciato in pompa magna qualche
anno fa come il grande salvatore
dal mercato, ma rivelatosi in realtà
non imprescindibile per la maggioranza del pubblico. Nel 2016 la
parola d’ordine è 4K: tutti i nuovi
modelli presentati al CES sono in
formato Ultra HD. Resta però ancora irrisolto il problema della
Al CES i nuovi
gadget elettronici
/
014
nuovi modelli di LG Electronics,
tutti con display 4K basati sulla
tecnologia OLED e in grado di visualizzare l’effetto HDR. Tra questi,
due modelli appartengono alla
nuova linea di elettrodomestici “Signature”, e adottano un particolare
scarsità di programmi televisivi tra-
ha anche promesso che raddop-
nel fotoritocco digitale) per ottenere
design detto “Picture-on-Glass”,
smessi con definizione sufficiente
pierà le ore di trasmissione ad al-
immagini dai contrasti stupefacenti.
con un pannello OLED di soli 2,57
a sfruttare il nuovo formato. A que-
tissima definizione, portandole a
È da vedere quanto ci vorrà per-
mm di spessore e con retro in
sto forse penseranno i provider in
600 all’anno. Questo proprio men-
ché questo tipo di trasmissioni di-
vetro trasparente.
streaming come Netflix, la cui cre-
tre Samsung, insieme a vari par-
venti la norma.
Sony, dal canto suo, non solo ha
scita appare inarrestabile. Nel suo
tner tecnologici, ha organizzato al
discorso al CES Reed Hastings,
CES la prima trasmissione in diretta
Amministratore Delegato di Netflix,
sperimentale nel formato ATSC
presentato nuovi modelli in grado
di riprodurre l’HDR, l’XD93, ma ha
OLED E PUNTI QUANTICI
annunciato Ultra, un servizio pro-
oltre ad annunciare che i suoi pro-
3.0, che permette le riprese con
Tutti i produttori hanno presentato
prietario che permetterà agli utenti
grammi da quest’anno saranno di-
risoluzione Ultra HD e utilizza la
televisori in grado di riprodurre
dei suoi televisori di vedere in
stribuiti
cioè
tecnica ad elevata gamma dina-
correttamente questo formato di
streaming i film prodotti da Sony
praticamente ovunque nel mondo,
mica (HDR, già ampiamente usata
trasmissioni. Per esempio gli otto
stessa in formato 4K.
in
190
Paesi,
Il punto di forza della nuova linea
di televisori Samsung SUHD, invece, oltre al già citato HDR, è la
tecnologia a punti quantici, che
non solo riproduce colori particolarmente vividi, ma ha permesso di
realizzare schermi curvi di grandi
dimensioni con una cornice quasi
inesistente. I nuovi apparecchi fungeranno anche da SmartHub, cioè
da centrale per il controllo di potenzialmente centinaia di dispositivi
casalinghi connessi alla rete. Samsung ha anche presentato il primo
lettore Blu-Ray compatibile col
015
/
EVENTI
nuovo formato HDR.
Concludiamo la panoramica sui
televisori citando Panasonic, il cui
tuale pura, ciò che produrrà un
si tratta cioè di sistemi per misu-
nuovo televisore HDR DX900
grande numero di applicazioni
rare vari parametri corporei per
vanta uno schermo con struttura a
sarà la realtà aumentata, cioè la
meglio indirizzare i propri allena-
nido d’ape che dovrebbe essere
sovrapposizione, attraverso un vi-
menti. Tra le aziende che hanno
in grado di controllare separata-
sore, di informazioni digitali alle
fatto più parlare di sé citiamo Fitbit,
mente la luminosità in un gran nu-
immagini prese dal vero. "Cre-
che già era stata all’avanguardia di
mero di microzone, raggiungendo
diamo che la realtà aumentata sia
questo settore, e che ha presen-
un contrasto di tipo simile a quello
la prossima e principale piatta-
tato Blaze, il suo nuovo modello di
dei rimpianti televisori al plasma.
forma di computer, cambierà il
bracciale da allenamento; e l’on-
modo in cui ci connettiamo e co-
nipresente Samsung, il cui nuovo
munichiamo" ha dichiarato al CES
smartwatch S2 dovrebbe entro
anche gli animali domestici. Stanno
Mark Zuckerberg, Amministratore
l’anno essere in g rado di utilizzare
infatti arrivando le prime applica-
riguarda solo gli esseri umani, ma
REALTÀ VIRTUALE E REALTÀ
AUMENTATA
Delegato di Facebook (che con-
anche il software iOS di Apple. La
zioni commerciale che consentono
Per chi ha una certa età la realtà
trolla Oculus Rift). A Las Vegas è
nuova arrivata è invece Under Ar-
di tenere sotto controllo cani e gatti.
virtuale suona come un deja vu: se
stato possibile sperimentare un
mour, azienda statunitense di ab-
Per esempio Trackimo produce un
ne parlava molto negli anni ’80,
gran numero di esempi di appli-
bigliamento sportivo che ha fatto il
dispositivo che si applica al collare
una moda che aveva ispirato
cazioni di realtà aumentata: dal-
suo ingresso in grande stile nel
di un cane, consentendo al pro-
anche film come Matrix. La diffe-
l’istruzione all’intrattenimento (con
settore della tecnologia, presen-
prietario di controllare sempre la
renza è che, mentre allora ci si li-
preminenza di quella che potrebbe
tando una linea completa che,
sua posizione e di ricevere un al-
mitava a parlarne, quest’anno
essere una vera e propria killer
oltre ai sensori indossabili, com-
larme in caso di sconfinamento.
finalmente saranno disponibili i
application: la pornografia).
prende anche bilance ultratecno-
Quello dell’elettronica animali è un
primi dispositivi commerciali: HTC
logiche e collegate in rete.
settore che sembra destinato a
Vive, Oculus Rift and Sony Play-
Ma la tecnologia indossabile non
una grande espansione, con pro-
station VR. Un grande interesse si
è perciò concentrato intorno a
ARRIVA L’ELETTRONICA
INDOSSABILE
dotti come Petcube, una videocamera che non solo permette di
questi prodotti e ai software che
Molto più recente invece la moda
sorvegliare il proprio animale la-
renderanno possibile utilizzarli. “Per
dei dispositivi indossabili, che ha
sciato in casa, ma anche di parla-
troppo tempo la realtà virtuale è
raggiunto un picco grazie all’uscita
gli e di giocare con lui attraverso
stata poco più di una promessa.
di Apple Watch, l’orologio “smart”
un puntatore laser controllabile a
Ora siamo al principio di una
dell’azienda di Cupertino. Nume-
distanza attraverso lo smartphone.
nuova era” ha dichiarato Cher
rosissimi i dispositivi di questo tipo
Chi avrebbe detto che sarebbero
Wang, Chief Executive di HTC.
visti al CES; ma quasi tutti concen-
stati cani e gatti i primi a speri-
Forse più ancora della realtà vir-
trati sulla ristretta area del fitness:
mentare l’Internet of Things?
EVENTI
/
016
Secondo molti osservatori, il CES
è ormai diventato la vera fiera
statunitense dell’automobile.
Certo, non è qui che bisogna
andare per vedere le
presentazioni delle auto
“normali” e di grande serie, ma
è ormai questa l’occasione in cui
emergono le nuove tecnologie
destinate a sagomare il futuro
dell’auto. Questo è dovuto
Dall’auto ai droni,
cambia il futuro dei
mezzi di trasporto
L’elettronica
sta cambiando
profondamente il
mondo
automobilistico,
che al CES
presenta le sue
tecnologie più
innovative
soprattutto all’importanza sempre
produzione) che ricorda molto
molto interessante se applicato a
mondo dell’auto, dalla quale ci si
FARADAY FUTURE:
L’AUTO DI DOMANI?
l’auto di Batman. Secondo i pro-
veicoli commerciali.
attende a breve un’autentica
Per questo motivo c’è stato molto
gettisti sarebbe in grado di rag-
trasformazione del settore, con
interesse intorno alla prima appa-
giungere i 320 Km/h (arrivando a
auto dotate di sempre maggiori
rizione pubblica di Faraday Future,
100 Km/h da ferma in meno di tre
possibilità di guida autonoma.
casa automobilistica basata negli
secondi) grazie al suo motore da
IL PROSSIMO FUTURO:
AUTO ELETTRICHE
“Non ho dubbi che l’industria
USA ma con capitali cinesi (e c’è
1.000 cavalli. Un sistema di realtà
Tecnologie simili sono presenti
crescente dell’elettronica nel
automobilistica cambierà più nei
chi sospetta che ci sia dietro lo
aumentata dà indicazioni al guida-
anche in un’altra concept-car,
prossimi cinque o 10 anni di
zampino di Apple). Secondo il vi-
tore direttamente sul parabrezza
quella presentata da Volkswagen,
quanto abbia fatto negli ultimi
cepresidente Nick Sampson, pro-
Ma la cosa più interessante è la
che però non è un’auto da corsa,
50”, ha dichiarato Mary Barra,
veniente da Tesla Motors, la nuova
concezione modulare: sullo stesso
ma un furgoncino che per certi
Amministratore Delegato di
casa
come
pianale è possibile montare di-
versi ricorda il mitico Transporter.
General Motors, durante il suo
un’azienda di tecnologia che come
verse batterie e diversi motori, un
Denominato BUDD-e, presenta
keynote. E in effetti le grandi
un’azienda automobilistica. Per il
concetto che potrebbe diventare
anch’esso un sistema di costru-
vuole
porsi
più
case automobilistiche sembrano
momento però si tratta ancora solo
in fermento, preoccupate che
di parole, dato che non sono stati
nuovi concorrenti come la Tesla
presentati modelli destinati agli au-
Motors di Elon Musk, o
tomobilisti comuni, che sono ri-
addirittura Apple e Google,
mandati al 2017. È stato invece
possano togliere loro il terreno
presentato FFZERO1, il prototipo di
sotto i piedi, rivoluzionando un
un’auto da corsa elettrica mono-
mercato finora caratterizzato da
posto, una concept-car (cioè un
una forte resistenza ai
veicolo progettato come dimostra-
cambiamenti.
zione di nuove idee, e non per la
zione modulare, come probabil-
l’auto senza contatto fisico: il movi-
sima la pressione perché venga
mente diventerà la norma per le
mento della mano destra viene ri-
consentito l’uso di questo tipo di
auto elettriche, dove la capacità
levato
dimensioni,
tecnologia al di là delle strette ma-
videocamera. Mentre il primo ha la
della batteria influenza molto il
consentendo la gestione di menu a
nelle
tre
glie legali in cui è attualmente con-
tradizionale forma a elicottero, il se-
costo complessivo, e quindi deve
più livelli (è richiesta la conferma
finata. Per questa ragione all’ultima
condo ha una copertura che ha lo
essere possibile acquistare dota-
con un tasto posto alla mano sini-
edizione del CES si sono visti mol-
scopo di proteggere le persone da
zioni diverse a seconda delle esi-
stra, per evitare che un movimento
tissimi droni.
urti con le eliche, e che lo rende
genze
falso porti a comandi erronei). Il tutto
Il più spettacolare è stato probabil-
simile a un occhio volante. DJJ
accompagnato da un display pa-
mente il modello 184 della cinese
Phantom è invece il primo drone
noramico da 21 pollici.
Ehang, talmente grande da poter
in grado di compiere riprese video
trasportare un passeggero! Se-
di qualità in diretta con un prezzo
del
Volkswagen,
cliente.
Secondo
dovrebbe
avere
un’autonomia di 600 Km e la
possibilità di arrivare all’85% della
condo i produttori, dovrebbe es-
inferiore ai 1.000 euro. Tra i droni
I DRONI ALLA RISCOSSA
sere in grado di portare una
destinati agli hobbysti il più note-
mentre Chevrolet ha presentato un
Un’altra tecnologia che desta un
persona in ufficio volando pochi
vole è probabilmente Parrot Disco,
modello che verrà effettivamente
fortissimo interesse è quella dei di-
metri al di sopra delle auto, e arri-
il primo drone commerciale con
commercializzato nel 2017: la Bolt
spositivi mobili automatici (“un-
vando a destinazione automatica-
l’aspetto di un aeroplano invece
mente. Il problema è che nella
che di un elicottero. La presenza di
carica in soli 15 minuti. Per il momento si tratta solo di un prototipo,
EV, un’auto elettrica che dovrebbe
superare i 300 chilometri di autonomia con una sola carica. Un po’
meno di quanto riescono già a
fare i modelli di Tesla, ma il costo
dovrebbe essere inferiore.
IL PROSSIMO FUTURO:
TANTA ELETTRONICA
Uno dei momenti clou del CES è
stato l’annuncio di una partnership
tra Ford e Amazon. L’idea è quella
di collegare Sync, la tecnologia Ford
per le “smart car”, con Echo, l’assistente digitale ad attivazione vocale
distribuito da Amazon. Grazie a
questa connessione, gli utenti potranno chiedere informazioni sullo
stato dell’auto mentre sono in casa
017
/
EVENTI
(per esempio quanta benzina c’è
nel serbatoio), e anche agire sulla
domotica della casa mentre sono in
manned systems), detti anche
auto (per esempio accendendo il
droni, in particolare quelli volanti,
maggior parte dei Paesi la legisla-
ali gli permette di raggiungere gli
riscaldamento, o facendo aprire la
cui si ritiene verrà affidato un nu-
zione attuale non permette la cir-
80 Km/h con 45 minuti di auto-
porta del garage). BMW ha invece
mero sempre maggiore di compiti,
colazione di un veicolo del genere.
nomia, prestazioni molto migliori
presentato il nuovo sistema di co-
dalle riprese aeree alla sorveglianza
La maggior parte dei droni pre-
degli usuali quadricotteri. È dotato
mando gestuale Air Touch. Molto
per arrivare persino alla consegna
sentati, tuttavia, erano invece pic-
di un GPS autonomo, il che con-
più sofisticato di quello attualmente
di posta e pacchi. In particolare
coli,
Flyeye,
sente di porre dei limiti alla sua li-
in dotazione sulla Serie 7, consente
negli USA, dove l’impiego dei droni
ambedue in grado di seguire una
bertà di movimento per evitare che
di controllare tutte le funzioni del-
è favorito dai grandi spazi, è fortis-
persona e di riprenderla con una
si perda allontanandosi troppo.
come
Hexo+
e
Con la CeBIT
Preview del 20
gennaio scorso
si è aperta
ufficialmente
la stagione
della grande
fiera dell’ICT
di Hannover

EVENTI
di Roberto Bonin
/
018
“The digital transformation has
began!” (“La trasformazione digitale è iniziata”, ndr). È con questa
frase simbolica che ha preso il
fotogallery
gennaio
gestionali e amministrativi di pic-
rappresentare la manifestazione
scorso, la Preview dell’edizione
cole, medie e grandi aziende alla
tedesca, essa non può che es-
via,
mercoledì
20
2016 del CeBIT di Hannover.
cyber security, e dai Big Data fino
sere “innovazione”: un’innova-
Molto più che una frase simbo-
all’Internet of Things: di tutto que-
zione che non vuole essere
lica quella scelta dagli organizza-
sto – e altro ancora – si parlerà
solo meramente di prodotto o
tori di Deutsche Messe per la
e si discuterà nell’edizione 2016
di servizio, ma soprattutto di
grande kermesse, che si terrà
del CeBIT. Il tutto sotto l’ormai
concept e di forma mentis nel-
nella città della Bassa Sassonia
consolidato
della
l’approcciare il mercato nella
dal 14 al 18 marzo (e di cui Elet-
d!conomy, il claim che caratte-
sua totalità, con industria, inve-
troradio Informazioni è media
rizza l’evento tedesco da un paio
stitori e consumatori.
partner). Stando infatti a ciò che
d’anni a questa parte.
I lavori della Preview sono stati
“cappello”
si è potuto apprezzare dagli in-
Ogni aspetto di ciò che è già re-
aperti dall’introduzione del Capo
terventi dei prestigiosi speaker
altà e di ciò che avverrà nei
della Comunicazione dell’ente
che si sono avvicendati sul palco
prossimi mesi e anni nel mondo
fieristico Hartwig von Saß che,
della Hall 19 del grande com-
dell’information and communica-
oltre ai consueti onori di casa, ha
plesso fieristico, si tratta di una
tion technology verrà analizzato in
voluto sottolineare l’aspetto inter-
vera e propria “promessa”; una
ogni sua forma e in ogni sua
nazionale
promessa che sa tanto di una
espressione, lasciando partico-
mando la presenza di media e
vera e propria anticipazione del
lare spazio alle nuove idee e alle
aziende provenienti da oltre 20
futuro che caratterizzerà i mercati
nuove iniziative, sia imprenditoriali
diversi Paesi. La storia di tanti
dell’IT e dell’ICT mondiali da qui
che di studio e di ricerca.
anni di successi del CeBIT è
ai prossimi anni. Dalla digitalizza-
Se si vuole infatti ricercare una
stata invece affidata a Oliver
zione e automazione dei processi
parola su tutte, che possa ben
Frese, membro del Board di
dell’evento
confer-
Tanto per fare qualche nome:
Christian Fredrikson, CEO di FSecure; Shoei Yamana, Presidente
di
Konica
Minolta;
August-Wilhelm Scheer, CEO del
Gruppo Scheer; Hans Vestberg,
CEO di Ericsson; Lida Yan, Presidente dell’Enterprise Business
Group
Huawei.
di
E non finisce qui. Oltre al Paese
Partner (di cui è prevista la presenza del Presidente della Confederazione,
che
sarà
accompagnato in un tour dal
Cancelliere tedesco Angela Merkel), anche la Commissione Europea arricchirà il CeBIT con la
propria presenza. Dopo l’avvio
019
/
EVENTI
dell’Agenda Digitale Europea “Digital Single Market”, l’Unione Eu-
IL CEBIT 2016
SCALDA I MOTORI
Deutsche Messe: numeri e pro-
A due speaker d’eccezione,
suppellettili, diventano un tutt’uno
iezioni degne di un evento di ca-
come il Dr. Volker Kefer di Deut-
con il corpo dell’utilizzatore.
ratura mondiale, che conferma –
sche Bahn AG e Hannes Sjöblad
se ancora ce ne fosse bisogno
di Bionyfken, è stato invece af-
– le kermesse sassone tra gli
fidato l’immancabile – quanto
ropea organizzerà infatti proprio al
CeBIT, sotto la direzione del
Commissario UE per l’economia e
la società digitali Günther Oettinger, una conferenza annuale nel
cui ambito esponenti della politica
e dell’economia si confronteranno
sui progressi del mercato digitale
interno. Le CeBIT Global Conferences affronteranno quest’anno,
nell’arco di quattro giorni e in tre
spazi diversi, i temi: d!conomy, Internet di ogni cosa, Security & Privacy e Tecnologie dirompenti.
appuntamenti più importanti della
prezioso e importantissimo –
DA FIERA A
EVENTO MEDIATICO
moderna industria digitale. A se-
momento delle best practice: al
Davvero nutrito il calendario degli
Anche quest’anno, infine, il CeBIT
dedicherà poi ampio spazio all’innovazione. Circa 150 startup di
guire, il Dr. Bernhard Rohleder di
primo il compito di illustrare l’in-
incontri e delle iniziative organiz-
vari Paesi presenteranno infatti se
Bitkom e Franz Grueter, membro
novazione digitale applicata al
zate all’interno della grande ker-
stesse e i loro modelli di busi-
del board dell’ICT Switzerland. A
campo ferroviario, mentre al se-
messe tedesca, così come il
ness, in parte davvero dirompenti
quest’ultimo, l’onere e l’onore di
condo il compito di illustrare le
parterre dei relatori che arricchi-
e innovativi, nel padiglione 11,
rappresentare la nazione partner
nuove frontiere delle tecnologie
ranno l’evento sassone dedicato
nell’ambito dell’ormai famosa area
dell’edizione 2016: la Svizzera.
indossabili che, da ornamento e
al mondo dell’ICT.
SCALE 11.
SOCIAL
L’innovazione di
Las Vegas invade
la rete
TheFool, come ogni inizio anno,
dotti “del futuro” hanno prodotto
regala agli appassionati di tech
oltre 120 milioni impression ge-
uno sguardo sul CES 2016, la
nerate da poco più di 5.000 utenti
più importante fiera internazionale
unici. Molte impression per pochi
di elettronica di consumo accolta
utenti: ciò significa che gli utenti
dal Las Vegas Convention Cen-
che hanno dato luogo a messaggi
ter. Sono ben 16.561 i tweet tri-
riguardanti il CES hanno un se-
colori rilevati dal 3 al 12 gennaio.
guito importante di follower per cui
Il picco di maggiore concentra-
la risonanza, anche di un solo
zione emerge in corrispondenza
tweet, è stata potenzialmente va-
del 7 gennaio, secondo giorno
stissima.
/
020
Un grande evento di richiamo mediatico
come il CES 2016 non può non influenzare
anche il popolo dei social

di Matteo Giovanni Paolo Flora
della manifestazione, con 3.471
messaggi. Molti di essi conten-
Tra gli utenti più popolari @you-
gono l’hashtag #CES2016 e
tube domina grazie al tam tam di
sono affiancati dai nomi più im-
condivisioni video – 441 – atti-
portanti dell’industria di settore:
vato dagli utenti su Twitter, se-
su tutte domina Apple, ma anche
guito dal profilo ufficiale di Wired
Samsung, Intel, Lenovo e Lg.
Italia, con 299 menzioni, e Intel
Droni, autonomi, domotica avan-
Italia, a quota 256. L’account uf-
zata, stampa 3D e molti altri pro-
ficiale dell’evento arriva soltanto
utenti popolari twitter
utenti attivi twitter
gene-
verso linee e fun-
rate,
@macitynet
zionalità inaspettate.
con
13.428.215
Impression
Impression
e
Quindi largo spazio
@skytg24
con
a nuovi modelli di
10.387.397.
Se-
smartphone, televi-
guono altri profili di
sioni e smartwatch
redazioni
bubble chart utenti popolari twitter
come
affiancati
da
una
@wireditalia, @la-
sempre
stampa e @agen-
attenzione dedicata
zia_ansa,
al mondo dei droni
chiaro
maggiore
segno del fatto che
ma
il CES sia occasione
quello dell’automo-
di ampio coinvolgi-
soprattutto
tive.
a
Immancabile,
al quarto posto con 218 citazioni.
mento per tutto il mondo dell’in-
infine, l’ampia pre-
Appena sotto le 200 menzioni
formazione, a 360°.
senza di visori per
la
emerge il profilo @timtom_it, aggregatore di notizie, che risulta
Di anno in anno, infatti, il CES
una
realtà
virtuale,
delle
tante
anche essere il secondo profilo
riesce a ottenere una sempre
scommesse che la
più attivo con 197 tweet. Tra i più
maggiore visibilità, attirando ap-
tecnologia
attivi troviamo un altro aggrega-
passionati,
e
vincere in questo
tore di news sul settore tech,
stampa specializzata – erano più
2016 pieno di sor-
di 6.000 i rappresentanti dell’in-
prese.
@infoitscienza, con 269 tweet.
professionisti
bubble chart utenti impression
vuole
formazione presenti. I volumi riTra gli utenti con maggior numero
levati dall’analisi però dimostrano
di impression troviamo i profili di
che la tecnologia è capace di
tre testate giornalistiche: @repub-
generare curiosità anche nei
blicait, con un totale di 16.030.267
meno esperti del settore, attra-
bubble chart utenti attivi
021
/
SOCIAL
Un’analisi in
chiave 2.0 della
kermesse
statunitense

di Roberto Zarriello
Il Consumer Electronics Show è
una delle fiere di elettronica più
grandi del mondo. Quest’anno a
Las Vegas si sono riunite 3.800
aziende (di cui 500 startup),
pronte a mettere in mostra i
propri prodotti innovativi, già
pronti per il mercato o in cerca
di finanziamenti.
SOCIAL
/
022
CES 2016: I PRODOTTI
PIÙ COMMENTATI IN RETE
tire i propri vinili in file digitali WAVE
retta sulle novità presentate. L’ac-
affidamento sul “bollino di appro-
o DSD.
count twitter ufficiale del @CES ha
vazione” degli influencer presenti.
ll wearable smart toy Moff Band
più di 160mila follower e ha ospi-
Samsung e Lily Camera, ad
connesso con l’app per iPad di
tato la conversazione intorno l’ha-
esempio, hanno trovato i giusti
LE SOLUZIONI CHE
RIVOLUZIONERANNO IL
NOSTRO MODO DI VIVERE
Pac-Man, traccia e misura i movi-
shtag #CES2016, utilizzato quasi
opinion leader per aiutarlo a pro-
menti fisici delle braccia dei più
500mila volte sui social media nei
muovere i suoi prodotti.
sette giorni intorno all’evento.
Automotive, heathcare, fashion,
piccoli. Belty è una cintura smart
food e tanti altri settori stanno vi-
da utilizzare per il fitness. Sono
vendo una grande trasformazione
state presentate le scarpe intelli-
I MIGLIORI BRAND
SUI SOCIAL
rispetto a quello che viene defi-
genti che si allacciano da sole e si
I PRODOTTI PIÙ
CHIACCHIERATI SUI SOCIAL
nito Internet of Things. Tutto di-
controllano con lo smartphone.
Ogni anno, il CES premia i prodotti
dotti smartphone, Android è stato
Grazie alla forte presenza di pro-
venta smart, connesso e mobile,
I luxury wearable fanno esplodere
tecnologici più innovativi dell’anno
il marchio legato all’evento più di-
dai giochi per i bambini alle auto.
in modo fashionable il tema degli
precedente, dalla stampa 3D ai
scusso sui social con oltre 25mila
Qualche esempio? Segway Robot
smart bracelet, mentre il Samsung
droni. Tra i 24 vincitori di que-
risultati in soli sette giorni. Rientrano
è un hoverboard che diventa un
Smart Fridge elimina il problema
st’anno, quelli più commentati in rete
nella top 5 Lenovo, Samsung, LG
assistente personale, un robot do-
dei cibi avariati.
sono lo smartwatch Samsung Gear
Electronics e Netflix.
S2; lo smartphone Samsung Galaxy
tato di intelligenza artificiale.
Kodak ha presentato la Super 8,
la nuova videocamera totalmente
CES E SOCIAL MEDIA:
L’ANALISI DI TALKWALKER
Edge+ con display da 5.7 pollici; la
IL TOPIC PIÙ VIRALE
camera a 360° Ricoh Theta S; il
Va a Star Wars lo scettro di topic
analogica che è un ibrido che
Tutto il mondo era al CES e per
dock di ricarica Belkin per Apple
più virale. Il droide BB-8 ha rag-
unisce vecchie e nuove tecnolo-
chi non poteva essere a Las
Watch e iPhone; Lily Camera, la ca-
giungo circa le 6mila mention sui
gie, così come il giradischi di
Vegas bastava seguire i social
mera drone che ti segue.
social media. Peccato che non sia
Sony, infatti, permette di conver-
media per essere aggiornato in di-
Questi prodotti hanno potuto fare
ancora stato messo sul mercato.
The world is going digital.
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Put the right spin on your
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PIÙ DIGITALE,
MENO IT
I prodotti per il
networking hanno
sempre un peso
maggiore nelle
offerte promozionali
dei retailer

di Massimo Bolchi
TRADE
MARKETING
/
024
Paradosso della penetrazione tecnologica: mentre il digitale (prodotti, terminali e contenuti media) invade le case degli italiani di ogni età, il livello
di informatizzazione degli stessi continua ad abbassarsi. Non si sta parlando ovviamente della capacità di utilizzare smartphone, tablet e portatili,
ma del know-how necessario a comprendere che cosa c'è dietro lo
schermo. Un “buco” di conoscenza tale che lo stesso Ministero dell'Istruzione sta rafforzando il suo impegno ad attivare corsi di “coding” sin
dalle elementari. Non che in passato - un passato non lontano se contato
in anni, corrispondente però a ere geologiche nel mondo dei bit – il nostro paese pullulasse di capacità tecniche al riguardo, tuttavia, complice
la struttura dei case dei pc desktop o tower (facili da aprire) e la presenza
capillare di assemblatori, talora autentici “cantinari”, bene a male era abbastanza diffusa quella conoscenza di base sufficiente per inserire una
scheda di rete, sostituire la scheda video o cambiare l'hard disk. Oggi
invece, ad esclusione degli appassionati “duri” del gaming alla perenne
rincorsa di Pc sempre più performanti, lo scenario appare diverso. Com-
i prodotti per il networking sono
non solo più numerosi, ma mirano
a soddisfare esigenze economiche
e tecniche differenziate.
A partire dai tre hard disk, uno da
500 GB, uno da un Tera e un
Seagate da 300 MB dotato di
connesione
025
/
TRADE
Bluetooth,
adatto
MARKETING
quindi a tablet, smatphone e utra-
dicato verticale, ma qui si oltrepas-
matutto”, valida dall'11 al 24 feb-
massimo si può fare l'aggiorna-
sano i confini del cliente-consu-
braio, la possibilità di sceglire tra
book, con prezzi compresi tra i
mento – automatico – delle release
matore per entrare spesso nel
due modelli di modem ADSL, con
59,90 e i 129,90 euro.
del sistema operativo, e notebook
mondo B2B.
posizionamento prezzo un po' dif-
Tre anche i modelli di range ex-
che non certo ideali per l'upgra-
Tornando allora ai volantoni, non
ferente: il D1500 di Netgear a
tender proposti, che vanno dai
ding fai da te, il corredo informatico
sorprende che in tutti quelli delle
39,90 euro, e il Tp-Link AC 1200
26,90 agli 89,90 euro, al servizio
“tipico” tende a rimanere “intonso”
campagna promozionali più re-
Archer a 69,90, più caro nono-
dei due modem router Adsl, Asus
plici smartphone e pc, sui quali al
dal momento dell'acquisto a quello
centi, delle insegne che sono state
stante il maxisconto enfatizzato di
e Digicom, entrambi sotto i trenta
della dismissione.
qui prese in esame, il modem
30 euro.
euro di cartellino.
Unica eccezione è la rete wifi do-
router ADSL Wifi è sempre pre-
Si torna all'offerta monoprodotto o
Particolarità da notare in questo
mestica, indispensabile anche per
sente, in un unico modello (al
monomodello con Trony e la sua
flyer, inoltre, è la presenza di pro-
chi usa solo smartphone e/o ta-
massimo due): trattato come una
proposta “Festival del Sottocosto”
dotti per la rete cablata, qualcosa
blet, allo scopo di non esaurire in
commodity, insomma.
(ogni riferimento a Sanremo è ov-
in via di sparizione nel mercato
fretta il traffico dati disponibile nelle
Fa eccezione Media World “Tasso
viamente voluto, a sottolineare il
consumer, nonostante la diffusione
micragnose (benché un po' meno
Zero 25 rate” (4-14 febbraio),
carattere “nazionalpopolare dell'ini-
di allarmi – più o meno fondati –
che in passato) offerte flat degli
nell'ambito del più ampio pro-
ziative”, valida dal 5 al 21 feb-
circa la pericolosità dell'esposi-
operatori telefonici.
gramma di celebrazioni per il 25°
braio).
zione al segnale Wi-fi.
Rete wireless che quando è pre-
compleanno in Italia, dove invece
Qui troviamo modem e hard disk
Si tratta di un router RJ45 Netgear,
sente un computer vero e proprio,
il prodotto (e la relativa categoria)
esterno d'ordinanza, il primo un
a 39,90 euro, e un apparato per
un netbook o un ultrabook tende
spicca proprio per la sua assenza.
Asus DSL-N12E, il secondo un
Powerline - soluzione che in Italia
a sostituire quella tradizionale ca-
In “Rottamazine Tasso Zero” di
Samsung HX-M101TCB slim da
non si è mai veramente affermata
blate, facendo leva sulla diffusione
Expert è presenta il modem-router
un Tera, rispettivamente prezzati
- marca Tp Line a 26,90 euro.
e accessibilità economica delle
Netgear AC750 D6000, a 79,90
26,99 euro e 59,99 euro, su una
Spicca infine un prodotto dedicato
multifunzione wireless, e – più ra-
euro (sconto 10 euro); sempre in
fascia più bassa rispetto a quelli
alla comunità dei gamer: un
ramente – degli hard disk che ali-
ambito Wifi, però, all'interno dell'of-
precedentemente visti.
modem router wireless, un Net-
mentano di contenuti, musica ed
ferta si nota anche la tastiera wire-
Si torna al solo hard disk esterno
gear D7800 (definito “ideale per il
entertainment le smart Tv e affini.
less
euro,
con “I love offerte Shock” (5 feb-
gaming”) con un sostanzioso price
tag di 324,90 euro.
Logitech
a
29,90
Di fronte a uno scenario di questo
suggerita però per utilizzo abbinato
braio/3 marzo) di Mondadori
genere, le offerte della distribuzione
alla smart tv, in pura ottica da
Store: ancora un Western Digital
di elettronica di consumo e di do-
“tempo libero”. A completamento,
serie Elements, da 750 Giga a
mestic IT appliances si sono ade-
vi è il quasi immancabile hard disk,
59,90 euro, scontato di venti.
guate a una domanda sempre più
un Western Digital da 1,5 tera da
In termini di varietà dell'offerta
limitata e selettiva.
2.5” a 99,99 euro.
“promozionata”, le cose cam-
D'accordo, nei punti vendita fisici
Analoga l'abbinata proposta da
biamo un po', sebbene non in
delle insegne specializzate sono
Comet in “Chi lascia il vecchio per
maniera drastica, passado a un'al-
sempre disponibile gamme di
il nuovo, risparmia”, dal 4 al 17
tra insegna, Wellcome, la cui pro-
componenti e periferiche un po'
febbraio: modem router e hard
posta
più vaste, ma, nei volantoni che ne
disk sono esattmente gli stessi, al-
tentativo di segmentazione in fun-
sono la summa, il comparto è di
l'identico prezzo.
zione dell'utenza.
fatto assente.
Euronics lascia invece ai cliente
Nel volantino “Insieme da 20 anni.
Altra è la situazione nel retail de-
della sua offerta speciale “Rotta-
Vieni a festeggiare con noi”, infatti
rappresenta
anche
un

di
Dott.ssa
Paola Nicolini
Psicoterapeuta e
sessuologa clinica
[email protected]
PSICOLOGY
La gratificazione
del venditore
/
026
sebbene facile da utilizzare e poco
impegnativo da parte dell'azienda
a livello pratico! In molti casi i
premi "vestiti" sulle caratteristiche
individuali, valorizzando così le
preferenze e i gusti di ogni persona, ottengono i migliori risultati.
Ovviamente la motivazione intrinseca deve essere sempre corre-
Il venditore e' l'interfaccia del negozio con il consumatore: lo si può
ratteristiche di personalità dell'in-
lata
quindi ritenere una delle risorse più preziose di un'azienda. Un col-
dividuo, i suoi skills, definendo
aggiornamento professionale (per
alla
formazione
e
laboratore motivato sarà propositivo e attento, capace di far sentire
successivamente con il venditore
es. la possibilità di seguire un
il cliente accolto e compreso nelle sue esigenze e desideri.
stesso obiettivi concreti e tangibili
convegno scientifico in qualche
La gratificazione del venditore da parte dell'azienda deve però rea-
che si intendono raggiungere, per
Paese), alla crescita di ruolo e di
lizzarsi in varie forme in quanto, come vedremo, tralasciare la com-
evitare incomprensioni ed un
responsabilità ( per es. seguire il
plessità dell'individuo può essere controproducente, anche nel
clima di malessere sotteso. Nella
"dietro le quinte" di qualche par-
marketing!!
pianificazione bisognerebbe inol-
tita), all'autonomia propositiva e al
L'incentivazione economica mira a premiare soprattutto la prestazione,
tre definire un criterio di eroga-
team group ( per es. un weekend
se valutata positiva, ma non la si può ritenere sufficiente ad una ade-
zione dei premi. Sarebbe utile a
bianco con i colleghi). Il piano
guata gratificazione! Spesso il bonus economico diventa una "norma-
tal riguardo, affinché non venga
della gratificazione e il suo feed-
lità attesa", portando ad un calo dell'efficienza ed efficacia della
meno l'effetto del piano e l'impe-
back dovrebbero periodicamente
collaborazione. La spiegazione di questo fenomeno si riconduce nel
gno dei singoli collaboratori, sta-
rientrare tra gli argomenti delle riu-
fatto che esistono due forme di motivazione, una intrinseca ed una
bilire due livelli di incentivazione:
nioni con i collaboratori, al fine di
estrinseca. Se la prima si origina dalla ricerca di una soddisfazione o
uno legato al risultato finale
rendere tutti partecipi del' obiettivo
premio interiore, la seconda proviene da una ricompensa esterna. Le
(aziendale) ed uno che premia la
aziendale e dello sforzo comune
persone posso rispondere in modo differente a stimoli uguali, così
prestazione del singolo.
richiesto. Seguire una modalità si-
pure alle loro comunicazioni. La pianificazione di un programma di
Come sopra detto, non sempre il
mile
gratificazione adeguato deve quindi tenere in considerazione le ca-
denaro è' l'incentivo più ambito,
un'azienda che che fa la differenza!
implica
lo
sviluppo
di
Memoria ad alta velocità
per foto e video HD
SSD portatile SanDisk Extreme® 500
Con una velocità fino a 4 volte superiore a un hard disk
portatile1 e un design resistente dalle dimensioni ridotte,
pari la metà del tuo smartphone, l’unità SSD portatile
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* Dati basati su test interni; le prestazioni potrebbero essere inferiori in base al dispositivo host utilizzato. 1 MB = 1.000.000 di byte. 1 Confrontato con un hard disk portatile da 500GB e basato su test di velocità interni. SanDisk e SanDisk
Extreme sono marchi commerciali di SanDisk Corporation, registrati negli Stati Uniti e in altri Paesi. Tutti gli altri marchi commerciali sono di proprietà dei rispettivi titolari. ©2015 SanDisk Corporation. Tutti i diritti riservati.
FOCUS
ETICHETTE
ENERGETICHE
/
028
Un problema
di etichetta
L’etichettatura
energetica imposta
dalle nuove norme
europee è stata un
pungolo per il
mercato, ma spesso
viene ignorata o
aggirata

di Marco Passarello
La nuova normativa sull’etichettatura energetica, entrata in
DYSON ALL’ATTACCO
DELLA NORMATIVA
vera efficienza. Due sono i punti
vigore nel settembre 2014, ha rivoluzionato il mercato
C’è poi chi ritiene che la normativa,
contestati. Il primo è che la nor-
degli elettrodomestici: gran parte dei vecchi modelli sono
per quanto abbia apportato un mi-
mativa richiede unicamente il su-
stati espulsi dal mercato, sostituiti da altri dal consumo
glioramento, sia comunque insuf-
peramento di prove di laboratorio,
energetico minore. Il tutto allo scopo di diminuire la spesa
ficiente e fuorviante. Tra questi c’è
e non in ambienti reali. Questo ov-
energetica del nostro continente, educando i consumatori
Dyson, l’aziende produttrice di
viamente rende più facile misurare
non vadano in direzione di una
a preferire modelli più efficienti che, anche se comportano
aspirapolvere ad alta tecnologia.
le prestazioni in modo uguale per
un maggiore costo iniziale, permettono di risparmiare nel
Le nuove norme sono state parti-
tutti, ma secondo Dyson queste
lungo periodo (anche se una recente ricerca dell’univer-
colarmente severe con la categoria
misurazioni non riflettono davvero
sità olandese di Tilburg ha calcolato che circa un terzo
degli aspirapolvere, obbligata a
il comportamento degli apparecchi
del risparmio energetico così ottenuto va sprecato, dato
una drastica riduzione di potenza
nella realtà, dove il consumo po-
che i consumatori reagiscono al fatto che l’elettrodome-
e quindi a migliorare molto la pro-
trebbe essere notevolmente mag-
pria tecnologia per mantenere il li-
giore. L’altro problema è quello dei
vello
ma
consumabili: mentre la tecnologia
ugualmente Dyson ritiene che le
ciclonica creata da Dyson (che
nuove norme siano fuorvianti e
peraltro è stata rapidamente imitata
stico consuma meno usandolo più intensivamente).
delle
prestazioni,
029
/
FOCUS
ETICHETTE
ENERGETICHE
anche da gran parte degli altri
prodotti venduti, per verificare che
cienza energetica di Legambiente,
marchi) non ne fa uso, esistono
le prestazioni siano quelle dichia-
si è occupato del problema. Del
dese,
ancora molti aspirapolvere che ri-
rate; tuttavia consente una devia-
resto, una revisione della normativa
secondo
chiedono l’uso di sacchetti o filtri
zione del 10% rispetto ai valori
è stata richiesta anche dal CECED
cui il “giochino” delle tolle-
da gettare dopo l’uso. Questo
sull’etichetta. Una tolleranza così
(Conseil Européen de la Con-
ranze viene praticato su am-
comporta sia un impatto ambien-
ampia era opportuna in passato,
struction d'appareils Domestiques,
plissima
tale che un costo nascosto per
quando le tecniche di fabbrica-
associazione che riunisce i princi-
sovrastima anche del 25%
del rapporto di efficienza
scala,
con
una
l’utente, ma l’etichetta energetica
non ne tiene conto.
Per questo motivo Dyson ha fatto
ricorso presso la Corte di Giustizia
Europea perché la normativa fosse
modificata, ottenendo però una
sentenza negativa, che ha commentato in modo molto critico: “La
sentenza appare ancora più sorprendente alla luce delle rivelazioni
sui
collaudi
delle
automobili
emerse dallo scandalo Volkswagen, i cui test non riflettono le reali
condizioni di utilizzo. Siamo convinti che la Corte di Giustizia Europea non stia agendo nell'interesse
dei consumatori e continueremo a
batterci contro gli attuali sistemi di
test ed etichettatura.”
IL TRUCCO DELLE
TOLLERANZE
zione erano molto meno precise.
pali produttori europei di elettrodo-
Oggi
che
mestici) e da alcune delle principali
energetica lumen/Watt indi-
Il riferimento al caso Volkswagen
escono dalla fabbrica hanno pre-
aziende del settore, ma per ora la
cato sulle confezioni.
(azienda automobilistica che, lo ri-
stazioni molto più uniformi. Diventa
questione langue. L’unico settore
cordiamo, di recente è stata con-
così possibile produrre apparecchi
in cui le tolleranze sono state ri-
dannata a risarcire i clienti per aver
con prestazioni inferiori di quasi il
dotte è quello delle lampadine.
gli
elettrodomestici
LA DIFESA DEI
PRODUTTORI
costruito le proprie auto in modo
10% a quelle dichiarate senza ri-
Anche in questo caso però sono
Abbiamo interpellato in pro-
tale che risultassero molto meno
schiare sanzioni.
rimasti dei problemi, dato che al-
posito l’ing. Anna Fusi, Regu-
inquinanti durante le prove di la-
La stessa Commissione Europea
cuni produttori, pur aggiornando la
latory Affairs and Product
boratorio di quanto non fossero su
aveva allo studio una revisione
classe energetica dei loro prodotti,
Approval Manager per Candy
strada) è appropriato, poiché la
della normativa per impedire questi
non hanno modificato di conse-
Hoover, che ci ha risposto:
normativa energetica è stata anche
abusi, ma sembra che proprio il
guenza l’indicazione della lumino-
“La questione delle tolleranze
accusata di consentire ai produttori
clamore suscitato dal caso Vol-
sità (espressa in lumen) e della
per gli elettrodomestici è
meno scrupolosi di barare. Il pro-
kswagen abbia suggerito di ri-
potenza (espressa in Watt) indicata
estremamente chiara: le tol-
blema sarebbe insito nelle cosid-
mandare la riforma a un momento
sulle confezioni, che danno un’in-
leranze sono previste solo ai
dette “tolleranze tecniche”. La
più tranquillo. Perlomeno è quanto
formazione errata e fuorviante. Lo
fini della sorveglianza di mer-
normativa prevede che vengano
sostiene Davide Sabbadin che, in
ha confermato un’inchiesta del-
cato. Se il produttore misura
svolti dei controlli a campione sui
qualità di responsabile per l’effi-
l’Associazione Consumatori sve-
per un prodotto un consumo
COGNOME:
Fusi
NOME:
Anna
solo le vendite online.
far capire ai consumatori questo
CARICA AZIENDALE:
Interpellata in materia, Daniela Pi-
concetto possono essere le istitu-
Regulatory Affairs and Product
ghini, managing director di Dyson
zioni o le aziende che realmente
Approval Manager - Candy Hoover
Italia, ha ribadito la contrarietà della
investono nell’innovazione tecnolo-
sua azienda all’attuale normativa:
gica e nel miglioramento della
pari a 100, sarà questo il va-
rebbe all'occhio già in questa
“Fermo restando che questi com-
qualità della vita”.
lore dichiarato e non il limite
fase”.
portamenti non sono in ogni caso
L’etichetta viene invece difesa da
inferiore dello spettro di tolle-
Insomma, il problema sarebbe
corretti, ci sembra che vadano a
Paolo Laratta: “L'etichetta energe-
ranza per quel valore. Se
solo quello di un’insufficiente ap-
dimostrare la poca autorevolezza
tica ha messo definitivamente chia-
qualcuno
diversa-
plicazione delle norme, di per loro
dell’Etichetta Energetica quale stru-
rezza
mente, lo fa contravvenendo
già corrette. Ce lo conferma anche
mento di misurazione dell’efficienza
aspirapolvere. Prima si leggevano i
alle regole. Questa informa-
Paolo Laratta, marketing director di
energetica. Per le vendite online la
claim più disparati sulle prestazioni
zione, con tutti i dati relativi
energetiche, ora non ci si basa più
alle prove effettuate, deve es-
COGNOME:
Laratta
sulle caratteristiche tecniche del
sere riportata sulla documen-
NOME:
Paolo
prodotto ma sul risultato. C'è una
tazione
agisce
tecnica
che
nel
settore
degli
prova normata, che certifica che,
il
produttore deve predisporre e
CARICA AZIENDALE:
per esempio, se un aspirapovere è
può facilmente essere verifi-
Marketing Director
in classe A per i pavimenti duri, si-
cata dalle autorità di controllo
Ariete
curamente aspira meglio di uno di
classe B. Non mi risulta che ci
e quindi, se del caso, sanzionata. Vorremmo sottolineare
Ariete, relativamente al settore
poca chiarezza potrebbe dipen-
siano aziende che “giocano” su
che, tramite CECED, da anni
aspirazione: “Sicuramente nell'am-
dere anche dalla frammentazione
questo. Certo, se qualcuno falsifica
stiamo chiedendo alla Com-
bito di una stessa classe di aspi-
del mercato e dalle difficoltà di
l'etichetta, sta truffando”.
missione di esplicitare in
razione,
controllo e verifica della corretta
Per Anna Fusi “La legislazione che
esposizione dell’Etichetta. La posi-
regola l'utilizzo dell'etichetta ener-
FOCUS
ETICHETTE
ad
ENERGETICHE
esempio
/
A,
le
030
zione di Dyson, a questo proposito,
getica è molto chiara: è obbligo del
è chiara: occorre che l’Etichetta
produttore fornirla ed è obbligo del
modo inequivocabile il cor-
prestazioni dei prodotti possono
Energetica diventi e venga perce-
distributore esporla sui prodotti in
retto uso delle tolleranze, che
essere lievemente diverse. Ma
pita dal mercato come uno stru-
vendita al pubblico. Tuttavia per al-
per il mondo degli elettrodo-
considerato che prima era una
mento
di
cuni prodotti l'obbligo di etichetta-
mestici non è in discussione.
giungla e che le tolleranze non
valutazione affidabile, e questo non
tura è scattato solo recentemente;
Ci risulta che tale documento
sono così ampie, a mio parere, c'è
potrà essere fino a quando le mi-
può quindi nascere una certa con-
sia in fase di approvazione e
stato un netto passo avanti per il
surazioni non avverranno in ma-
fusione, perché , i prodotti immessi
auspichiamo che l'iter di pub-
consumatore”
niera equa. È importante far capire
sul mercato prima di tale data de-
di
misurazione
e
blicazione si concluda il prima
possibile. Le tolleranze dipen-
L’ETICHETTA CHE NON C’È
COGNOME:
Pighini
dono da prodotto a prodotto
Ma il problema della corretta ap-
NOME:
Daniela
e da parametro a parametro
plicazione dell’etichetta energetica
e vengono fissate da studi
non è ristretto alla questione delle
specifici. Fare un discorso
tolleranze. Dall’indagine condotta
Managing Director
generale rischia di portare a
da Movimento Difesa del Cittadino
Dyson Italia
conclusioni errate. Inoltre, il
e Legambiente, denominata Eti-
CARICA AZIENDALE:
primo controllo di mercato a
chetta Furbetta e inserita all’interno
al consumatore che l’acquisto di
vono essere esposti al pubblico
garanzia dei consumatori è
del progetto europeo Market-
un aspirapolvere ad alto consumo
senza etichetta. Un discorso più
fatto proprio dalle aziende
watch, è risultato infatti che ben il
non è una scelta di convenienza e
approfondito merita poi l'etichetta-
stesse che, tramite la BVP
43% degli elettrodomestici venduti
che, anzi, la scelta di macchine
tura "online": secondo la legge, per
(Protocollo di Verifica Bilate-
in Italia viene presentato senza eti-
con wattaggi alti non corrisponde
i condizionatori immessi sul mer-
rale) verificano le dichiarazioni
chette o con etichette scorrette,
alla reale potenza di aspirazione
cato prima del 2015 non deve
dei concorrenti. Un eventuale
una percentuale che sale addirit-
che questi wattaggi esprimono in
presente l'etichetta digitale. Anche
abuso delle tolleranze salte-
tura al 77% se si considerano
watt/aria. Gli unici enti in grado di
questo può aver "sporcato "dati”.
031
/
FOCUS
HOME
CARE
Il settore
dell’home care ha
reagito bene al
rimescolamento
dovuto alla nuova
normativa
energetica

di Marco Passarello
Facciamo
pulizia
A un anno e mezzo dall’introduzione della nuova etichetta energetica, nonostante alcuni problemi (di cui parliamo più approfonditamente in un altro articolo), l’effetto del cambio di
normativa sembra essere stato complessivamente positivo. Ce
lo conferma anche Paolo Laratta, marketing director di Ariete:
“Il mercato 2015 cresce a valore di circa il 10% rispetto al
2014, quindi non ci sono effetti negativi sul mercato. L'etichetta
energetica, dal punto di vista del cliente, ha messo chiarezza
sull' efficacia di aspirazione in un mondo che prima era una
giungla di claim pubblicitari”. Le rilevazioni di GFK lo confermano: il mercato dell’home care è cresciuto del 10,4% a valore
e dell’1,8% a volume, dal che sostanzialmente possiamo dedurre che gli acquirenti non sono stati scoraggiati dall’aumento
dei prezzi dovuto alla nuova normativa, e hanno acquistato di
buon grado aspirapolvere più costosi ma più efficienti. In controtendenza solo la categoria di nicchia degli aspiragocce, che
perde il 24,6% a valore.
Kärcher ti rimborsa l’IVA
Dal 15 marzo al 3 maggio “Kärcher ti rimborsa
l’IVA”: prende infatti il via la promozione
progettata per supportare i clienti nell’acquisto
di idropulitrici – incluse le nuove idropulitrici
Full Control e gli aspiratori WD multiuso.
L’IMPORTANTE È
STARE IN SERIE A
dati a lavorare sulla capacità di fil-
fuorviante, il parametro più sban-
trazione e sulla silenziosità”.
dierato. Kärcher, al contrario, punta
potenza tra 600 W e 750 W, ade-
l'attenzione sulla potenza di aspi-
guandoli alla normativa”.
Che cambiamenti ha com-
a filo con modelli con motori della
portato la nuova regolamen-
I WATT NON CONTANO
razione (Air Watt), misurata alla
Vediamo ora cosa offrono i prin-
tazione? Per Gianpaolo Coggi,
Secondo Nico Trotta, marketing
bocchetta, non al motore: il vero
cipali produttori nel campo dell’-
product manager di Rowenta,
manager di Kärcher Italia, “L’inter-
parametro per valutare la perfor-
home care.
“La prima conseguenza è
vento sulle norme è stato positivo
mance di un aspiratore Tuttavia
che sono stati cambiati tutti i
ma non ancora determinante: sta
solo alcuni marchi sono così certi
ARIETE: VETRI SENZA ALONI
modelli di aspirapolvere sul
contribuendo a fare ordine in un
delle proprie prestazioni da co-
La novità più particolare presentata
mercato per ottemperare alla
settore dove molti operatori, ap-
municare un dato così rilevante.
da Ariete quest’anno è Vetrella, il
Solo fornendo al consumatore dati
lavavetri aspirante a batteria ricari-
COGNOME:
Coggi
inequivocabili e omogenei po-
cabile che assicura pulizia eccel-
NOME:
Gianpaolo
tremo assistere a un vero cambia-
lente di vetri, piastrelle e specchi.
mento. Ad oggi non abbiamo
Spruzza il vetro con acqua e de-
CARICA AZIENDALE:
registrato variazioni significative di
tergente,
Product Manager
mercato: segno che c’è ancora
spray in dotazione, pulisce con il
Rowenta
molto lavoro da svolgere”.
panno in microfibra in dotazione e
utilizzando la bottiglia
aspira l’acqua residua senza lanormativa europea. Anche i
profittando di un vuoto normativo,
PENSANDO AL FUTURO
sciare aloni o gocce. È cordless,
prodotti già conformi sono
comunicavano al consumatore in
Anche per Katalin Csörgöl, product
con un’autonomia di 45 minuti. Ci-
stati aggiornati per offrire al
modo ambiguo, esaltando soltanto
manager di Electrolux, “L’etichetta
tiamo anche il robot aspirapolvere
consumatore parametri di eti-
il wattaggio dei propri aspirapol-
energetica aiuta i consumatori a
Pro Evolution, con sensori anticol-
chetta energetica migliori. Ad
vere e generando così confusione
paragonare gli apparecchi per la
lisione e in grado di riconoscere i
oggi siamo riusciti ad avere
diffusa. Il wattaggio infatti esprime
pulizia della casa in base a para-
dislivelli, e l’aspirapolvere Redforce
metri oggettivi. Tuttora il pubblico si
2379 in doppia classe A.
FOCUS
ETICHETTE
ENERGETICHE
/
032
concentra prevalentemente su efficienza energetica e della filtrazione
sullo scaffale solo prodotti
semplicemente il consumo di
d’aria. Questo ha fatto sì che i pro-
conformi e nessuna coda di
elettricità e non la performance
duttori si focalizzino sullo sviluppo
BOSCH:
LEGGERA E
TUTTOFARE
Bosch presenta Readyy’y, la nuova
stock. Gran parte dei produttori si sono orientati al lancio
COGNOME:
Trotta
di prodotti in classe A, foca-
NOME:
Nico
lizzandosi per prima cosa sul
scopa elettrica ricaricabile che è
due aspirapolvere in uno: scopa
elettrica senza filo e aspirabriciole.
risparmio energetico, e poi
CARICA AZIENDALE:
Molto leggera, con una batteria
sulle prestazioni di pulizia, te-
Marketing Manager
che consente fino a 44 minuti di
nendo l’indice di pulizia sulle
Kärcher Italia
uso continuo, ha un pratico aspi-
superfici dure come parametro più importante. Altro para-
rabriciole integrato, comodo da
dell’apparecchio. L'etichetta ener-
di modelli con questi due parametri
utilizzare grazie al corretto bilancia-
metro utile ai fini dell’acquisto
getica è invece uno strumento
in classe A. Noi ci stiamo prepa-
mento dei pesi e alla posizione del
è quello della filtrazione, oggi
molto utile per l'utente finale in
rando già per la seconda fase del-
pulsante di accensione.
c’è un dato sull’etichetta che
quanto identifica immediatamente
l’implementazione del regolamento,
misura
l'efficienza del prodotto e il suo
che entra in vigore nel 2017 e che
l’effettiva
capacità.
DYSON, ALTA TECNOLOGIA
Come Rowenta ci siamo im-
consumo annuo. L'utente può
introdurrà valori ancora più severi
La gamma di scope elettriche V6
pegnati a sviluppare una of-
così confrontare valori omogenei
sul consumo energetico e intro-
di Dyson, caratterizzata dal potente
ferta
la
tra i diversi articoli. Non tutti i com-
durrà quelli anche sulla silenziosità.
motore digitale V6 in grado di
doppia classe A (risparmio
che
assicurasse
parti dell'aspirazione sono però
Nel 2017 il tetto massimo del con-
raggiungere i 110.000 giri, gua-
energetico e capacità di pu-
regolamentati secondo etichetta
sumo energetico sarà sotto la so-
dagna due nuovi modelli: alla V6
lizia sulle superfici dure) in tutti
energetica. Nel segmento degli
glia di 900W. Per il mercato italiano
Fluffy si aggiungono la V6 Abso-
i segmenti della gamma.
aspiratori multiuso, ad esempio, il
già nel 2015 abbiamo omologato
lute e la V6 Total Clean. La prima
Successivamente siamo an-
wattaggio resta ancora, in modo
la nostra gamma di traini e scope
ha il doppio della potenza di aspi-
033
razione
di
/
FOCUS
HOME
CARE
performance. Grazie al raggio
maniera mirata anche sulle fughe
accessori specifici per rimuovere
aspira-
d’azione extra lungo da 12 metri è
delle piastrelle o sgrassare con ef-
peli di animali e capelli e per pulire
p o l v e r e
possibile pulire più stanze senza
ficacia gli angoli adiacenti il piano
a vapore con autonomia illimitata.
senza filo. La
dover cambiare presa.
cottura e il lavandino.
altri
Forzaspira AG 130 è invece un
aspiragocce cordless, ricaricabile,
seconda ha
due spazzole
IMETEC: LUNGA AUTONOMIA
LG: REALTÀ AUMENTATA
per la pulizia di finestre, specchi e
progettate sia
Pratica, leggerissima e molto po-
La linea CordZero di LG Electro-
superfici piane. Ha un’autonomia di
per
rimuo-
tente. Piuma Force Cordless è il
nics si arricchisce del nuovo
lavoro fino a 30 minuti e può pulire
vere le parti-
nuovo prodotto di punta di Imetec.
Hom-Bot Turbo+, il primo aspi-
circa 80 m2 di superficie.
celle grandi
L'assenza del cavo elettrico per-
rapolvere robotico dotato di realtà
che per la
mette di spostarts velocemente e
aumentata. L’ interfaccia utente
polvere fine.
pulire a fondo tutti gli ambienti
Home-Joy consente di impartire
ROWENTA:
IN MARCIA COMPATTI
In ambedue
della casa. Il motore da 32 V ha
istruzioni all'aspirapolvere indi-
Nella gamma degli aspirapolvere a
l’efficiente sistema di filtraggio eli-
un'autonomia di ben 90 minuti, e
cando le aree che necessitano di
traino Rowenta arrivano le versioni
mina anche le particelle più pic-
la batteria si ricarica in sole 2 ore
pulizia extra, utilizzando la foto-
Compact di due modelli top di
cole (0,3 micron), catturando gli
e mezza. Ulteriore pregio: è leg-
camera di un qualsiasi smar-
gamma: Silence Force (4A in eti-
allergeni ed emettendo aria più
gerissima, solo 2,7 kg.
tphone. Basta toccare la zona da
chetta,
pulire all’interno dell’immagine e
mento “con sacco”) e Power
pulita di quella aspirata.
ELECTROLUX:
IL SILENZIO È D’ORO
rumorosità bassa, seg-
KÄRCHER:
PULIZIA SENZA DETERGENTI
Hom-Bot Turbo+ si muove verso
Cyclonic (3A in etichetta, seg-
la posizione corretta. La funzione
mento “senza sacco”). Rispetto al
SC1 è il nuovo lavapavimenti a
Home-View trasmette informa-
prodotto standard, la versione più
“Il 2016 sarà l’anno in cui ci foca-
vapore Kärcher: leggero e com-
zioni in tempo reale ai proprietari
piccola del Silence Force conserva
lizzeremo ancora di più sulla silen-
patto, garantisce pulizia profonda
dello smartphone, permettendo
le 4A e mantiene il sacchetto Hepa
ziosità dei nostri prodotti, che è un
utilizzando solo acqua. È disponi-
loro di controllare in remoto il
autosigillante, che evita il contatto
bile anche in versione “kit pavi-
robot. La funzione Home-Guard
con la polvere. La versione Com-
menti“,
una
invia foto dell’interno della casa a
pact del Power Cyclonic ha invece
prolunga componibile e una boc-
uno smartphone quando Hom-
un design completamente rivisitato
chetta piatta e consente di pulire i
Bot Turbo+ rileva un movimento.
che
aggiunge
ed è cinque volte più silenziosa
della precedente.
pavimenti più delicati, anche di
grande metratura, garantendo la
pore, erogato di continuo a 3 bar,
SAMSUNG:
IL ROBOT CICLONICO
consente infatti l'eliminazione del
Tra le novità più interessanti di
99,99% dei batteri. Grazie ai molti
Samsung abbiamo il robot aspira-
massima igiene: la forza del va-
fattore importante per i consuma-
accessori in dotazione, SC1 si tra-
polvere PowerBot Turbo VR9200,
sforma in funzione delle superfici
che l’azienda dichiara essere il più
tori, e che dal settembre del 2017
da pulire: utilizzando le apposite
dovrà avere un valore inferiore a
bocchette è possibile intervenire in
potente del mercato è l’unico dispositivo di questo tipo ad adottare
80dB(A)”, ci ha spiegato Katalin
POLTI:
SECCO E UMIDO INSIEME
Csörgöl. La realizzazione di questa
Unico MCV50_Allergy Multifloor
nico. Altro prodotto interessante è
aspirazione è Silent Performer, il
Turbo è l’innovativo aspirapolvere
l’aspirapolvere multiciclonico Mo-
nuovo aspirapolvere super silen-
“senza sacchetto” con tecnologia
tion Sync F700 Compact, dotato di
un sistema di aspirazione ciclo-
zioso ad alte prestazioni. Il motore
multiciclonica prodotto da Polti,
ben quattordici camere d'aria indi-
a bassa rumorosità, la speciale
che consente di aspirare contem-
pendenti. È circa il 30% più leg-
costruzione del guscio esterno e la
poraneamente sporco secco e
gero e il 40% più compatto
nuova bocchetta silenziosa Du-
umido. È dotato di due programmi
rispetto ai precedenti MotionSync,
stPro Silent garantiscono massima
automatici per la pulizia completa
a grande beneficio della maneg-
silenziosità senza rinunciare alla
di pavimenti e tappeti, e include
gevolezza.
Buone notizie dal
mondo del gaming e
ottime prospettive
per il mercato di
quest’anno
GAMING
/
Come ogni inizio anno che si
rispetti, è tempo di bilanci, sia
per il periodo “caldo” di Natale appena passato sia per
l’intero
anno
lasciato
alle
spalle. Secondo uno studio di
Confcommercio in merito agli
acquisti natalizi a tema tecnologico, effettuato in collaborazione con Format Research, le
vendite dei videogiochi sarebbero cresciute a discapito di
una leggera diminuzione di
quelle a carico di smartphone
e tablet. Sarà andata davvero
così? Sentiamo come sono
andate
realmente
le
cose
dando voce ai principali protagonisti del mercato.
[
034

]
di Raffaele Gomiero
VIDEOGIOCHI:
BENE IL NATALE E
TANTA POSITIVITÀ
PER IL 2016
il 2015 come l’anno più importante
della sua storia, grazie ad un
nuovo record di vendite per Xbox
One e al più alto utilizzo di Xbox
Live di sempre. Le vendite sono
state trainate dalla più grande lineup nella storia di Xbox, dal nuovo
hardware e dagli accessori bran-
dizzati come il Bundle di Gears of
War: Ultimate Edition e l’Elite Controller. Il mese di dicembre non è
MICROSOFT
COGNOME:
Bagnoli
“Siamo molto soddisfatti dei risultati
NOME:
Paolo
ottenuti, sia per quanto riguarda
Windows 10, che in meno di sei
CARICA AZIENDALE:
mesi è stato installato su più di
Responsabile Divisione Xbox
200 milioni di dispositivi in tutto il
Microsoft
mondo, sia per Xbox, che ha visto
ultimi ormai archiviati. Tanti nuovi
stato da meno: abbiamo registrato
rispettate grazie a una line-up di
il più alto numero di utenti su Xbox
software sempre più ricca e mul-
software sono in arrivo, sia per
Live mai raggiunto prima. Inoltre,
titarget. Su WiiU i driver principali
WiiU che per Nintendo 3DS, tante
ognuna delle esclusive delle line-
sono stati Splatoon, l'originalissimo
sono le collaborazioni di licensing
up di Xbox One, come Halo 5:
sparatutto Nintendo-style che sta
che stanno partendo con impor-
Guardians e Rise of the Tomb
facendo furore sia tra i ragazzini
tanti partner nazionali e internazio-
Raider, hanno venduto più di un
che tra le community di giocatori
nali, senza contare un graduale
milione di unità.
e-sports, Super Mario Maker che
allargamento sul mondo degli
Ci aspettiamo molto da questo
per la prima volta consente ai gio-
smart device che renderà ancor
2016, anche grazie a nuove
catori di creare i livelli nei giochi
più popolari e gradite le property
esclusive che si aggiungeranno
di Super Mario a scorrimento oriz-
Nintendo su un pubblico ancora
alla nostra già ricca line-up, e che
zontale, Xenoblade Chronicles X
più vasto. Tanti saranno i nuovi
porteranno ai nostri consumatori
che, attesissimo dai fan dei j-rpg,
amiibo, sia in forma di statuette
un’esperienza di gioco di altissima
si è rivelato un gioco molto ap-
che carte collezionabili, che si an-
qualità. continueremo a lavorare
prezzato anche da un pubblico
dranno a integrare ancora di più
per aumentare il numero dei titoli
molto più vasto, tanto che sotto
con i software in arrivo e su quelli
retrocompatibili, e permettere così
Natale il software è andato com-
già presenti sul mercato. Infine, e
ai possessori di Xbox 360 di ritro-
pletamente out of stock in tutta Ita-
non da ultimo, il 2016 come di-
vare i loro giochi preferiti su Xbox
lia. Per quanto riguarda Nintendo
chiarato dal Presidente Mr. Kimi-
One. Ovviamente ci saranno novità
3DS i giochi che hanno guidato le
shima sarà l'anno della rivelazione
anche sul fronte Windows 10 e sui
vendite sotto le feste sono stati
di Nintendo NX che tutto il mer-
giochi cross-device. Insomma, il
Animal Crossing Happy Home
cato attende con grande trepida-
2016 sarà sicuramente un anno
Designer, Mario & Luigi: Paper
zione. Insomma, Nintendo ha
entusiasmante per Xbox.
Jam Bros. e tutta la nuovissima
davvero molte frecce al suo arco
Sicuramente quest’anno vedremo
linea Select che ora, dopo Wii,
e riuscirà a trasmettere ancora
grandi esclusive, come Quantum
mette a disposizione di tutti gli ap-
tantissime nuove emozioni a tutti i
Break, che supporteranno la
passionati della console portatile
suoi fan e agli amanti del video-
nuova line-up e le vendite di
alcuni tra i più famosi videogame
gioco in generale.
Xbox One”.
a un prezzo ancora più conve-
Tutti i nuovi titoli come sempre sa-
niente. Infine, altro indicatore di
ranno rilevanti per Nintendo. Par-
NINTENDO
successo, sono stati gli amiibo
tendo dalle informazioni che già
“Il Natale si conferma ancora il
che grazie alla loro bellezza e a
abbiamo il mondo dei Pokémon
momento principale dell'anno sia
un'integrazione sempre maggiore
per la console da casa, ottimo re-
con i software sono diventati la
galo per giocatori e famiglia, sia
condanna di tutti i fan e collezio-
per la console portatile che dallo
nisti. Molti Amiibo sono ormai
sarà sicuramente uno dei princi-
Twilight Princess HD per WiiU,
pali protagonisti. Questo è l'anno
Hyrule Warriors: Legends per Nin-
COGNOME:
Calcagni
del 20° anniversario e già ab-
tendo 3DS e l'arrivo del tanto at-
NOME:
Stefano
biamo tre importanti titoli in lancio
teso nuovo Zelda per WiiU che
nel Q1: Pokkén Torunrnament, il
sarà davvero il capitolo definitivo
CARICA AZIENDALE:
primo picchiaduro dei Pokémon in
di Zelda che tutti i giocatori vor-
Brand Manager Home Entertainment
uscita il 18 marzo su WiiU, Poké-
ranno avere tra le mani. Yo-kai
Nintendo
mon Rumble World e Pokémon
Watch, dopo lo strepitoso suc-
Super Mystery Dungeon inizie-
cesso in Giappone, sarà uno degli
035
/
GAMING
scorso anno si posiziona perfetta-
quasi irreperibili sul mercato ma
ranno un percorso di festeggia-
altri brand che giocherà un ruolo
mente sui giocatori, con il New
tanti altri ne arriveranno in futuro
menti che continuerà durante tutto
da protagonista nel 2016. Un'av-
Nintendo 3DS e il New Nintendo
per soddisfare i gusti di giocatori
il 2016 e riserverà tante sorprese
ventura che si propone di ottenere
3DS XL, e sui bambini e ragaz-
e ragazzini.
per gli appassionati. L'universo di
lo stesso successo di Pokémon e
zine, con il Nintendo 2DS. Le
Il 2016 sarà un anno ancora più
Zelda non sarà da meno, con il
crescere nel tempo come una top
aspettative sono state pienamente
ricco ed emozionante rispetto agli
bellissimo The Legend of Zelda:
property di Nintendo. Ovviamente
del PS Plus vadano a pari passo.
Molte
aspettative
le
abbiamo
anche dai titoli indie che al momento stanno andando benissimo
e allargano l’offerta di Playstation
Plus.
È chiaro che abbiamo una line-up
di titoli sia sul fronte digitale che sul
fronte molto attesi, come Uncharted 4 previsto per il 27 aprile. Nonostante il posticipo di un mese i
consumatori non si sono arrabbiati
GAMING
/
036
poi tanto, del resto la cura nella
realizzazione del gioco da parte di
gli amiibo continueranno
legate.
Accanto alle vendite di
ranno poi titoli più di nicchia ma
a giocare un ruolo chiave
prodotti digitali, la cui tendenza è in
egualmente apprezzati dal pub-
con tante nuove uscite.
aumento, il retail continuerà a gio-
blico che andranno a completare
Questa è solo una parte
care un ruolo fondamentale. La
l’offerta per il mercato italiano. Per
delle tante soprese che
tendenza potrebbe essere quella di
quanto riguarda il secondo seme-
Nintendo riserverà a tutti
diversificare le offerte rispetto a
stre, ancora non possiamo dare
giocatori e appassionati”.
quanto proposto dagli store online,
anticipazioni”.
Naughty Dog ha necessitato di un
proponendo contenuti esclusivi o
DIGITAL BROS
più ampi rispetto ai corrispondenti
SONY
“Il Natale è andato bene
digitali. Il 2016 poi sarà l'anno della
“Le aspettative purtroppo non solo
e siamo soddisfatti del-
realtà virtuale. L'esperienza
di
sono state confermate ma addirit-
l’andamento delle vendite.
gioco cambierà totalmente e si af-
tura ampiamente superate, per cui
Abbiamo avuto l’opportu-
facceranno al mercato prodotti stu-
ci possiamo ritenere soddisfatti al
110%. Le versioni di Playstation 4
D’Onofrio
da 1 TB e da 500 GB sono an-
Attilio
date molto bene entrambe, con
dei risultati che nonostante rispec-
una scelta indispensabile per ga-
CARICA AZIENDALE:
chino le nostre previsioni ci mera-
rantire la qualità del titolo e quindi
COGNOME:
NOME:
piccolo periodo in più, però è stata
Direttore Vendite
vigliano sempre. In termini di
la soddisfazione del pubblico.
Halifax
mercato mondiale, inoltre,
ab-
Sempre riguardo alla prima parte
biamo appena annunciato che le
dell’anno abbiamo il remastered di
Gravity Rush in uscita il 3 febbraio,
nità di distribuire alcuni tra
diati ad hoc per sfruttare al meglio
vendite
i titoli più venduti del
le nuove tecnologie a cominciare
35.900.000 di unità.
hanno
toccato
le
sicuramente una buona notizia per
2015, insieme ad alcune
da Adr1ft, titolo di lancio di Oculus
novità ben accolte da cri-
Rift, pubblicato da 505 Games.
COGNOME:
Grasso
tica e pubblico, che ci
La prima parte del 2016 vedrà il
NOME:
Tiziana
hanno dato ottimi risultati.
ritorno di alcune franchigie molto
Ci auguriamo che il mer-
apprezzate dai videogiocatori ita-
cato
liani come ad esempio Resident
PR & Event Manager
importante
Evil e Street Fighter, in uscita nel
Sony
crescita del parco home
primo trimestre, ma anche di nuovi
nel
un’ulteriore
2016
veda
CARICA AZIENDALE:
console installato e di
IP, che approderanno per la prima
Se tanta gente ha comprato PS4 a
chi avesse fatto lo switch tra PS3
conseguenza delle ven-
volta su console, come il tanto at-
Natale, ci aspettiamo di riflesso che
e PS4 senza aver giocato in pre-
dite di software ad esse
teso Assetto Corsa. Non manche-
la vendita di giochi e abbonamenti
cedenza il gioco. A inizio marzo
arriveranno Evil Rain e Beyond 2
fatturato è più che raddoppiato ri-
Souls, una collection che riteniamo
spetto allo scorso anno, grazie a
sarà molto ben accolta, come del
nuovi titoli di grande valore e ad
resto la precedente versione re-
un maggior numero di distribuzioni
mastered di The Last of Us. Magari
rappresentate dalla nostra azienda.
qualcuno storcerà il naso perché
Per il 2016 vedo il mercato in leg-
si tratta di titoli già visti mentre
gera crescita, grazie alla base in-
qualcuno si aspettava titoli com-
stallata crescente. Avremo titoli
pletamente nuovi, ma si tratta di
molto attesi quali Doom, Home-
prodotti di grande qualità che ver-
front: The Revolution, Dishonored
ranno sicuramente apprezzati. Il 20
2, Deus Ex: Mankind Divided, F1
aprile uscirà anche Ratchet and
2016, Dirt Rally, Hitman, Valentino
Clank, titolo storico per perché ci
Rossi The Game e diversi altri titoli
accompagna fin dalla prima Play-
molto importanti ma non ancora
station e una versione PS4 verrà
annunciati”.
sicuramente gradita dai fan. A Giugno arriverà No Man’s Sky, titolo
ACTIVISION
completamente nuovo e molto
“Siamo molto soddisfatti del Na-
ambizioso basato sul concetto di
tale appena trascorso. Il nostro ti-
open world, che dopo i primi fil-
tolo di punta, Call of Duty Black
da Activision – nel 2014 – e che
Seppur in un mercato decisa-
mati visti all’ E3 2015 e alla GDC
Ops 3, ha mantenuto i suoi livelli
in prospettiva futura offre i più
mente complicato vista anche la
di Parigi richiama moltissimo inte-
di eccellenza in termini di qualità
ampi margini di crescita. Non di-
realtà economica italiana, fortunatamente ci sono delle strutture ben
resse. Ovviamente per noi sono
molto importanti anche I titoli delle
COGNOME:
Pedroni
radicate sul territorio che hanno
terse parti, sia al momento del lan-
NOME:
Maurizio
grande fiducia nel settore e che
con noi investono ogni anno per
cio del singolo gioco che riguardo
CARICA AZIENDALE:
i vari DLC distribuiti durante tutto
allargare l’utenza e mantenere alto
Sales Director
l’anno”.
il livello qualitativo della distribu-
Activision
zione dei nostri prodotti. Per que-
KOCH MEDIA
“Siamo molto soddisfatti. Titoli
e di sell-thru. Altro titolo degno di
come Just Cause 3 e Fallout 4
nota è stato Destiny, la Proprietà
hanno venduto benissimo. Il nostro
Intellettuale lanciata più di recente
037
/
GAMING
mentichiamoci poi di Skylanders
sto, malgrado le difficoltà, sono
che da qualche anno a questa
fiducioso per l’andamento del bu-
Bettini
parte rappresenta la killer appli-
siness nel nuovo anno.
Umberto
cation per il pubblico più giovane
Purtroppo non posso ancora par-
e che nel 2015, con Skylanders
lare nel dettaglio dei nostri titoli ma
CARICA AZIENDALE:
SuperChargers, è riuscito a rinno-
quello che posso assicurare è che
Country Manager Italia
vare ancora una volta la propria
sarà una line-up fatta di qualità e
Koch Media
formula introducendo i ‘veicoli che
innovazione e che saprà soddi-
prendono vita’.
sfare le esigenze dei giocatori”.
COGNOME:
NOME:
SPECIALE
E-READER
/
038
EREADER:
UN MERCATOIN
CRESCITATRA
DUBBI ECERTEZZE
prodotto, materia di analisi di altri
milioni di persone, con un picco
mercati, gli e-book Reader sem-
nella fascia d’età 15-19 anni, in
brano ancora visti con diffidenza
cui i lettori sono quasi il doppio
da molti consumatori, nonostante il
(15,3%) rispetto alla media na-
Sono ancora molte le
considerevole calo dei prezzi dei
zionale dell’8,2%. Sempre se-
incognite che aleggiano sul
dispositivi. Si tratta per certi versi si
condo
mercato dei lettori di e-book
un mercato ancora “giovane” –
rappresentano il 91,1% delle no-

nonostante l’età – in cui i lettori di
vità pubblicate nell’intero anno
e-book mostrano una continua
2015 e gli store online - al netto
di Raffaele Gomiero
l’AIE
gli
e-book
crescita: se nel 2011 si contavano
della vendita di e-book - pesano
1,1 milioni di pezzi, nel 2013 se
il 13,9%, tanto quanto la grande
Quello degli e-book è sicuramente uno dei mercati più alta-
ne sono registrati oltre 1,9 milioni,
distribuzione organizzata.
lenanti, complice soprattutto l’instabilità dei lettori che, alternano
salendo vertiginosamente a quota
Fa comunque riflettere che, se-
periodi orientati all’abbandono della carta stampata in favore
5 milioni (l’8,7% del totale di lettori
condo una recente survey di
del digitale a periodi di ritorno alle vecchie tradizioni. Che il
di libri) nel 2014. Arrivando tra l’al-
Nielsen, un acquirente su sei di
futuro sia ad appannaggio del digitale lo si sente ormai dire
tro a essere un metodo di lettura
e-book è solito leggere libri dal
da parecchi anni, ma, nonostante questo, il presente sembra
significativamente superiore alla
suo
sia fatto ancora di carta: ne sono esempio sono gli Stati Uniti
media nazionale nella fascia d’età
Come anche i dati emersi da una
dove nei primi mesi del 2015 il mercato degli e-book ha
più giovane, compresa tra i 15 e
ricerca condotta dalla prof.ssa
perso circa il 10% anno su anno a valore, complice forse un
44 anni.
Naomi S. Baron dell’American, e
leggero aumento dei prezzi. E per una quota di mercato ferma
Secondo l’Associazione Italiana
autrice del libro “Words On-
da anni a circa il 20%. In Italia il mercato degli e-book ha
Editori, invece, nel 2015 la lettura
screen: The Fate of Reading in a
raggiunto quota 40,5 milioni di euro, nonostante i primi otto
di e-book è rallentata (elabora-
Digital World”, che ha fatto emer-
mesi del 2015 abbiano fatto segnare un calo dell’1,9% del
zioni Ufficio studi AIE su dati Istat,
gere come il 92% degli studenti
dispositivo
smartphone.
fatturato generato da librerie tradizionali e online.
-5,6%, pari a 277mila persone in
universitari preferisce leggere e
Parlando del mercato e-book vanno poi considerati anche i
meno) ma continua a riguardare
studiare su libri di carta piuttosto
vari supporti per visualizzare i file digitali, come e-book Reader,
una parte di popolazione italiana
che su quelli in formato digitale.
smartphone e tablet. Tralasciando le ultime due tipologie di
sostanzialmente stabile di 4,5-5
Sicuramente dalla parte degli e-
book vi è il prezzo di copertina,
vendita di supporti digitali, spesso
quella di un campo da calcio.
sensibilmente inferiore a quello
contrassegnati da vere e proprie
Kindle Paperwhite è sempre tra i
presentato dai tradizionali libri car-
private label (simbolico è ad
prodotti più venduti su Amazon.it;
tacei, oltre che la comodità nell’ac-
esempio il caso del lettore Nolim
mentre nel Kindle Store, sia a li-
quisto, compiuto comodamente in
commercializzato da Carrefour in
vello globale sia in Italia, il libro più
rete in pochi e semplici passaggi.
Francia).
acquistato su Kindle nel 2015 è
Ma di contro vi è proprio la natura
stato La Ragazza del Treno di
del supporto per la lettura: oltre
Paula Hawkins. Kindle è creato per
che scomodo (non tutti soppor-
AMAZON
tutti, sviluppiamo dispositivi e stru-
tano la lettura video, spesso stan-
“Come Amazon, siamo molto
menti di lettura pensando a grandi
cante per la vista, in particolar
contenti del 2015, un anno in cui
e piccini. Per esempio una delle
modo se compiuta dopo una
abbiamo lanciato i prodotti di largo
funzioni è Free Time: i bambini
lunga giornata passata al lavoro
consumo in Italia (alimentari e pro-
possono utilizzare Kindle in totale
davanti al Pc), infatti, la lettura al-
dotti per la cura della persona), il
sicurezza perché l’interfaccia Free
l’ereader si deve scontrare con
servizio di PrimeNow a Milano, e
Time consente la lettura all’interno
l’abitudine e il gusto della lettura su
Amazon.it è risultato il sito che offre
di un ambiente protetto in cui sono
che funziona per iPad, iPhone,
carta stampata; un’abitudine parti-
la miglior esperienza cliente per i
presenti solo gli e-book che i ge-
smartphone e tablet Android, PC e
colarmente radicata nel nostro
consumatori in Italia, in base a una
nitori hanno selezionato per i pro-
Mac. Oppure si può utilizzare il
Paese che, difficilmente, potrà es-
ricerca dell’Istituto Tedesco di
pri figli. La lettura su Kindle offre
Kindle Cloud Reader: basta digi-
sere totalmente sostituita dai mezzi
Qualità e Finanza.
numerosi vantaggi, ad esempio i
tare leggi.amazon.it su qualsiasi
digitali.
Lato Kindle abbiamo aggiunto il
clienti/lettori più esperti e adulti
browser e da ogni tipo di device
sarà possibile continuare la lettura
A loro favore, però gli ereader
hanno la novità del mezzo, sempre
COGNOME:
Poli
del proprio libro preferito. Gli utenti
più multifunzione con la possibilità
NOME:
Giulia
scelgono l’e-reader quando desiderano una esperienza più rilas-
della navigazione Internet e di capacità office e multimediali, e
CARICA AZIENDALE:
sante perché apprezzeranno la
l’enorme comodità dell’archivio:
Responsabile di
leggerezza, gli schermi in partico-
poter avere a disposizione decine
Kindle Content per l’Italia
lare di Paperwhite e Voyage permettono di leggere comodamente
e decine di volumi in uno spazio
veramente ridotto è sicuramente
Kindle Voyage alla gamma dei no-
potranno godere di un’elevata leg-
senza sforzare la vista anche in
un vantaggio apprezzato dagli
stri dispositivi per il mercato italiano,
gibilità dei testi grazie alle imposta-
ambienti bui, grazie all'illuminazione
amanti della lettura, e non solo.
lanciato il nuovo Paperwhite e pre-
zioni che consentono di allargare
integrata parallela alla superficie
Rimane comunque – e cosa di
sentato la prima serie di libri in Ita-
il carattere e l’interlinea.
dello schermo. Oltretutto che siano
non poco conto - il problema
liano
di
Amazon
della cannibalizzazione da parte di
Publishing. Questa sta-
tablet e smartphone (specialmente
gione Natalizia è stata la
i cosiddetti phablet), testimoniato
migliore di sempre per
anche dal recente abbandono di
Amazon.it e il Black Friday è stato il
L’e-reader Kindle è tra gli stru-
questa particolare categoria mer-
giorno di picco con un totale di 600
menti più apprezzati dei lettori ma
biamo creato un sistema per cui si
ceologica
molte
mila ordini effettuati; la settimana dal
non è l’unico. Chiaramente lo
possono associare al proprio pro-
da
parte
di
039
/
SPECIALE
E-READER
e-reader o altri dispositivi, noi ab-
aziende costruttrici, anche blaso-
14 al 20 dicembre è stata la setti-
smartphone è un dispositivo molto
filo vari dispositivi, e ciascun di-
nate. Un mercato che, stando agli
mana che ha registrato il record
diffuso e trasversale. Proprio per
spositivo fa riprendere la lettura al
ultimi trend, sembrerebbe quindi
delle vendite in assoluto tanto che
offrire la possibilità di accedere alla
punto in cui si era lasciata.
appannaggio degli stessi editori,
la quantità di carta usata per incar-
propria libreria personale attraverso
Anche per quanto concerne Kin-
distributori o retailer che affiancano
tare i regali poteva essere usata per
qualsiasi tipo di device, abbiamo
dle Unlimited, siamo molto soddi-
alla loro offerta di libri anche la
coprire una superficie più ampia di
pensato alla app Kindle, gratuita,
sfatti per la crescita dei contenuti e
Class. Pocketbook InkPad, grazie
di qualità e confort di lettura, in fa-
al suo Display da 8 pollici ideale
vore di smartphone e tablet che
per testi con grandi quantità di im-
possono essere utilizzati anche per
magini, schemi e diagrammi, ha ri-
leggere.
scontrato un notevole successo tra
In base alle nostre proiezioni il
i lettori di periodici e di letteratura
mercato europeo di eReader e dei
specializzata.
relativi contenuti avrà un incre-
La maggior parte dei clienti Poc-
mento tra il 15% e il 20%. Italia,
ketbook ha un età compresa tra i
Francia e Svizzera sono per noi i
20 e i 45 anni, utilizzano l'eReader
mercati con il potenziale più
per studio, lavoro e tempo libero.
grande e sono quelli sulla quale
Ciò che unisce tutti i clienti Poc-
investiremo
per il riscontro con i clienti. Lo ab-
POCKETBOOK
biamo lanciato in Italia il 4 Novem-
“Nel 2015 le vendite di eReader
ketbook è uno stile di vita dina-
2016. Sul fronte novità, a metà
bre 2014, e proprio durante il
Pocketbook sono cresciute in tutti
mico e moderno, la propensione
2016 presenteremo un nuovo
2015 ha raggiunto la soglia di 1
i paesi europei soprattutto sul
all'acquisto di prodotti tecnologica-
eReader di classe Premium che
milione di titoli disponibili in 6 lin-
mercato Italia, Francia e Svizzera e
mente avanzate e l'apprezzamento
siamo sicuri diventerà il nostro
gue, di cui 20.000 in lingua ita-
siamo sicuri che questo trend si
liana, sia di narrativa sia di non
manterrà anche per il 2016. Du-
COGNOME:
Evgeniy
fiction/saggistica.
rante il periodo natalizio la do-
NOME:
Zaitsev
maggiormente
Il Kindle Store si arricchisce sem-
manda di eReader nella fascia
pre più giorno dopo giorno e oggi
prezzo attorno a 100 euro è cre-
arriva a offrire oltre 4milioni di e-
sciuta in maniera esponenziale. In
Sales&Marketing
media circa il 30% di tutte le ven-
VP PocketBook.SA International
book in totale. I titoli in italiano
nel
CARICA AZIENDALE:
sono quintuplicati dal 2013 a oggi
dite è avvenuto durante le festività
arrivando a toccare 145.000, molti
invernali.
per confort, facilità d'uso e design.
nuovo Bestseller e un eReader
di questi sono in esclusiva nel no-
L'eReader più venduto in assoluto
Leggere da eReader è un trend in
professionale, il Pocketbook CAD
stro store.
è stato il Pocketbook Touch Lux 3
continua crescita non solo tra i
reader flex, dotato di display e-ink
Contiamo numerose case editrici,
con una percentuale che si aggira
grandi lettori. Chi utilizza smar-
Mobius flessibile da 13,3" con
tra cui Giunti, Newton Compton,
attorno al 80%. Pocketbook Touch
tphone o tablet, per la lettura di
funzioni Cloud Print”.
Lux
SPECIALE
E-READER
/
Neri Pozza, Fazi, Hoepli, Castel-
040
3
è
un
testi fiction e nonfiction, in generale,
eReader ricco di
non ha ancora avuto la possibilità
funzionalità
di provare l'esperienza di lettura su
dal
design ergono-
eReader che è quanto di più si-
mico e moderno dotato di un Di-
mile ci sia alla lettura di un libro
vecchi, Panini, Libromania/DeA-
splay E-ink Carta retro illuminato.
cartaceo. Anche il perdurare di
gostini, Fanucci, e molti altri.
L'ottima performance di questo
questa non favorevole situazione
Siamo fiduciosi, il 2016 sarà un
eReader ci conferma che per i let-
economica che ha corroso il po-
anno interessante. Siamo sempre
tori il confort di lettura è tra i re-
tere d'acquisto di un'ampia fascia
al lavoro per innovare i nostri de-
quisiti fondamentali. A seguire il
della popolazione ha obbligato,
vice e offrire la migliore esperienza
secondo più venduto è stato Poc-
soprattutto i più giovani, a fare
di lettura possibile”.
ketbook InkPad, modello Premium
delle scelte di budget, a discapito
Le stampanti 3D sono
ormai una realtà
diffusa. Una guida
per distinguere tra
realtà e illusioni
di una tecnologia
potenzialmente
rivoluzionaria

di Marco Passarello
Sotto
l’ombrello
del
termine
“stampa 3D” vengono però rag-
OTTIMISMO UN PÒ
ECCESSIVO
[
TECHNOLOGY
/
042
]
genere pecchino di eccessivo ot-
la possibilità di scaricare dalla rete
timismo. A differenza dei file digi-
i progetti già pronti degli oggetti
gruppate tecnologie e tipologie di
In tempi recenti le stampanti 3D
tali, che sono del tutto immateriali,
più vari, modificarli per adattarli le
utilizzo molto differenziate. In ge-
sono state descritte come porta-
gli oggetti fisici richiedono materie
proprie esigenze, stamparne il nu-
nerale, si parla di stampa 3D per
trici di cambiamenti rivoluzionari
prime per essere riprodotti. È dif-
mero di copie desiderato e poi
tutte quelle tecnologie che per-
nel campo della distribuzione dei
ficile immaginare che, al di là di
condividere a sua volta in rete le
mettono di creare oggetti fisici tri-
prodotti. In un futuro non
dimensionali mediante addizione
troppo lontano, si diceva,
progressiva di materiale. Le stam-
per ottenere una suppellet-
panti 3D nascono come macchine
tile o un gadget tecnolo-
di prototipazione rapida, con lo
gico
non
sarà
più
scopo di consentire ai progettisti di
necessario andare in un
verificare i risultati delle modifiche
negozio o farselo spedire:
apportate a un progetto CAD
sarà sufficiente scaricare da
prima di applicarle alla catena di
Internet il relativo progetto e
STAMPARE IN
TRE DIMENSIONI
produzione. Con il migliorare delle
poi stamparlo con la propria
alcuni campi specifici, una stam-
proprie creazioni. Dal modellismo
tecnologie, tuttavia, si è andati ben
stampante casalinga.
pante 3D casalinga possa operare
alla bigiotteria, sono svariati i
oltre la produzione di semplici
Un cambiamento paragonabile a
con l’enorme numero di materiali
campi di utilizzo. L’unico limite è
prototipi: la capacità di convertire
quello che l’avvento di Internet ha
e tecniche di lavorazione richiesti
quello dei materiali utilizzabili: le
un file digitale in un oggetto mate-
provocato nella distribuzione delle
dagli oggetti di cui ci circondiamo.
stampanti 3D casalinghe attual-
riale desta un profondo interesse
informazioni e degli audiovisivi.
Cionondimeno, le stampanti 3D
mente producono per la maggior
in moltissimi campi, dal bricolage
Tutto è possibile, ma allo stato at-
sono oggetti di indubbio fascino,
parte oggetti in una plastica piut-
alla produzione industriale.
tuale ci sembra che previsioni del
soprattutto per l’hobbista, che ha
tosto grezza.
043
/
TECHNOLOGY
tion). Le stampanti
fino a creare l’oggetto desiderato.
casalinghe utilizzano
Concettualmente simile è il Digital
principalmente fila-
Light
menti in PLA (acido
sfrutta una lampada molto potente
Processing
(DLP),
che
polilattico) o ABS,
invece di un laser. Ma esistono
ma a livello indu-
anche stampanti in cui il fotopo-
striale vengono uti-
limero viene applicato mediante
tradizionali lavorazioni per defor-
lizzati
ugelli simili a quelli di una stam-
mazione o asportazione di tru-
molti
altri
LE TECNOLOGIE DI STAMPA
materiali plastici. I principali limiti
pante a getto di inchiostro, e poi
ciolo. In particolare sono sempre
La tecnologia usata dalla mag-
di questa tecnologia sono l’essere
fatto solidificare dall’azione di una
utilizzate per la produzione di
gioranza delle stampanti 3D di
limitata alla creazione di oggetti di
lampada ultravioletta. Tutti questi
pezzi di ricambio in campo ae-
tipo hobbystico è infatti quella-
plastica, e il richiedere strutture di
metodi consentono una grande
rospaziale, permettendo di pro-
dell’estrusione di materiale termo-
sostegno
la
precisione nei dettagli, ma sono
durre
plastico.
creazione di oggetti di forma
ovviamente limitati a oggetti di
necessarie senza doverle tenere
temporanee
per
rapidamente
le
parti
In pratica la stampante viene ali-
complessa.
material plastico.
in magazzino. Ma si stanno spe-
mentata con un filamento di ma-
Le tecnologie alternative sono
Altre tecniche utilizzano invece
rimentando utilizzi molto più ar-
teriale plastico. Questo viene fatto
numerose, anche se attualmente
polveri, che vengono depositate
diti, tra cui la stampa di alimenti;
passare attraverso un estrusore
non sono ancora di uso comune
in strati e poi compattate seletti-
la stampa di tessuti simili a quelli
vamente usando vari metodi. Per
umani da utilizzare per protesi e
esempio la sinterizzazione laser
trapianti; e la stampa di prefab-
utilizza un raggio laser per far
bricati destinati all’edilizia, o ad-
fondere le polveri. La tecnologia
dirittura la stampa diretta di
detta binder jetting utilizza invece
costruzioni in loco.
ugelli simili a quelli di una stampante a getto di inchiostro per
spruzzare sulle polveri una so-
NEI NEGOZI
stanza legante. In lavorazioni in-
Chi desidera darsi all’hobby
dustriali ad alta tecnologia si può
della stampa 3D non deve cer-
sfruttare anche un fascio di elet-
care lontano né fare enormi in-
troni. Le tecnologie basate sulle
vestimenti.
polveri permettono di sfruttare
La catena Media World, per
uno spettro molto più vasto di
esempio, distribuisce la stam-
riscaldato, che fonde la plastica
in campo hobbystico. Alcune tec-
materiali, anche metallici. Possono
pante 3D a estrusione Sharebot,
ed ne emette minuscole goccio-
nologie sfruttano i cosiddetti foto-
però presentare vari problemi,
del costo di 1.800 euro.
line, che uno strato dopo l’altro
polimeri, cioè materiali in cui un
dalla porosità dei materiali ottenuti
Ma esistono stampanti molto più
andranno a formare l’oggetto da
cambiamento di stato può essere
alla lunghezza dei tempi di raf-
economiche, come la Prusa He-
freddamento.
phestos prodotta da BQ, dalla
stampare. Questa tecnologia è
indotto dalla luce. Per esempio, la
stata sviluppata da Stratasys, che
stereolitografia, una delle prime
ne detiene i diritti con il nome di
tecniche di stampa 3D a essere
FDM (Fused Deposition Model-
sviluppate, utilizza una piattaforma
struttura volutamente mininale e
realizzata con tecnologie open
PRESENTE E FUTURO
source, acquistabile per 499,00
ling). Molte stampanti 3D econo-
immersa in un bagno di fotopoli-
Oltre che nell’hobbistica, attual-
euro (ma è anche possibile
miche utilizzano un metodo simile,
meri liquidi, che vengono fatti so-
mente le stampanti 3D vengono
scaricare i progetti e realizzarla
ma più grezzo, che va sotto il
lidificare selettivamente sulla sua
già utilizzate in molte linee di pro-
da sé, stampando le componenti
nome di FFF (Free Form Fabrica-
superficie dalla luce di un laser,
duzione come alternativa alle
con un’altra stampante).
COGNOME:
Albertini
NOME:
Giovanni
CARICA AZIENDALE:
Direttore acquisti di
Librerie Feltrinelli
IN
STORE
/
044
FELTRINELLI: UN 2016 NEL
SEGNO DELLACONTINUITÀ
ritirandolo
successivamente
al
punto vendita più vicino, o dove è
disponibile l’articolo. Tutti segnali,
questi, di un’insegna in “movimento” e al passo coi tempi che
riesce a coniugare insieme in
modo sapiente e strategico la tradizione con innovazione, unendo
tra loro le giuste dosi di efficienza,
produttività e creatività.
Continua la
Feltrinelli è sicuramente uno tra i
loro tempo all’interno del punto
Giovanni Albertini, Direttore acquisti
strategia
retailer più in espansione nel nostro
vendita girando tra scaffali ed
di Librerie Feltrinelli, traccia un bi-
d’espansione
Paese, e il recente inserimento di
espositori, dall’ altro vi è anche una
lancio dell’anno appena trascorso,
dell’insegna sul
aree dedicate all’hospitality all’in-
tipologia di consumatori più dina-
sottolineando come, anche un
territorio
terno dei punti vendita , dimostra
mica, che predilige efficienza, ve-
periodo di crisi e difficoltà di mer-
nazionale secondo
come l’insegna tenga in modo
locità
informazioni:
cato, possano essere interpretate
una logica
molto particolare al servizio. Le
esigenze soddisfatte appieno con
– e affrontate - come reali oppor-
e
chiare
omincanale e di
varie formule e format proposte dal
l’applicazione mobile per gli acqui-
tunità: “Il 2015 è stato archiviato
cura del servizio
rivenditore, difatti, riescono a venire
sti online da smartphone e tablet
come un anno positivo. Ci ha in-

incontro alle varie esigenze di ogni
che prevede una rapida consegna
segnato che è possibile invertire
tipo di clientela, secondo una stra-
al proprio domicilio. Per chi volesse
anche i trend di mercato più con-
tegia altamente ampia e variegata
invece toccare con mano la pro-
solidati quando si sviluppano ini-
sia dal lato delle iniziative in-store
pria scelta, o comunque farne
ziative commerciali che riescono a
di Raffaele Gomiero
sia dal lato dell’omnicanalità.
un’ultima rapida valutazione prima
far presa sulla clientela. Le vendite
Se infatti da un lato, caffè e sedie
dell’acquisto, Feltrinelli offre la for-
del libro hanno tenuto restituen-
comode sono graditi ai clienti più
mula “prenota e ritira”, che con-
doci segnali molto positivi in alcuni
tradizionali che amano passare il
sente di effettuare un ordine
mesi dell’anno, dicembre in primis.
home video, oggi competiamo
consolidato di vendite crescenti a
della
festività.
Questo
con le applicazioni informatiche,
ridosso
con le Tv via satellite e online, con
rende più difficile la programma-
tutto ciò che può essere una valida
zione e più adrenalinico il risultato”.
alternativa a intrattenere. Il prezzo
diventa un obiettivo da presidiare
considerando molte più variabili,
FOCUS SUL CLIENTE
aumentano i competitor. Il video-
Il focus sulle esigenze del consu-
gioco è invece un settore che ha
matore è sicuramente una delle
richiesto negli ultimi anni una ve-
armi vincenti di Feltrinelli, oltre che
locità crescente di gestione: il ciclo
uno dei principali pilastri su cui si
di vita della novità ormai è que-
fonda la sua espansione sul ter-
stione di giorni. Presidiarlo con
ritorio nazionale; il tutto secondo
profitto è sempre più difficile a
una strategia
Un discorso analogo può essere
meno che non si programmi
verso un mix composto da au-
fatto per la musica mentre per l’-
un’evoluzione dello stesso verso
mento dell’offerta, aumento dei
che passa attra-
home video è stato addirittura un
altre merceologie. La musica, in-
punti di contatto col cliente au-
anno di crescita sostanziale”.
teso come vendita di supporto fi-
mento delle iniziative di marketing
“Il 2015 lo ricorderemo nel libro
sico, è un settore ancora molto
e comunicazione e aumento del
come l’anno della Ferrante – con-
trainato dai fenomeni e dalla ca-
servizio in-store e online.
tinua Albertini - un’autrice italiana
pacità di organizzare degli eventi
“Da sempre abbiamo un settore
divenuta un successo internazio-
ad hoc mentre sul video se
eventi che organizza le classiche
nale e di Rovelli, un bravissimo di-
l’evento in-store è di difficile rea-
attività in-store, come l’incontro con
Quello a cui pensiamo è invece
vulgatore.
lizzazione, Star Wars a parte, ci
l’autore o lo show case e il firma
come renderlo un’esperienza sem-
Ma
se
dobbiamo
dovere a cui è impossibile sottrarsi.
caratterizzarlo con un prodotto in
pre diversa, per giocare un ruolo di
particolare possiamo indicare il fu-
richiamo, e se possibile entusia-
metto, un genere che ci ha dato
smante nel suo compimento. L’on-
molte soddisfazioni. Sul piano della
line, grazie all’elevato tasso di
cross merceologia, abbiamo finito
crescita di cui gode anche la nostra
l’anno con una fortissima spinta su
struttura, scala di mese in mese la
‘Star Wars’, in cui siamo stati bravi
classifica interna dei fatturati. Oggi
a tenere insieme home video e
se non ci fosse vorrebbe dire avere
libri, fumetti e giochi, bambini e
qualche negozio in meno sulla rete.
pubblico adulto, un approccio
Impensabile”.
estremamente pop e un occhio al
A fronte dei risultati ottenuti e al
pubblico più maturo, e non parlo
di età. La crisi economica ha posto
045
/
IN
STORE
alle librerie la questione del presidio del prezzo di vendita in ma-
sono altre attività promozionali che
copie nel caso della musica”, con-
grande progetto di espansione
niera diversa rispetto a come l’ha
sono ancora in grado di portare
ferma infatti Albertini. Quest’anno ne
portato avanti dall’insegna quali sa-
posta ad altri retailer. Il prezzo im-
dei buoni risultati di vendita, per-
abbiamo sperimentate di nuove
ranno quindi le previsioni per que-
posto per quel che riguarda il libro
sino incrementali. Invece sul libro,
soprattutto durante il periodo nata-
st’anno? Albertini non ha dubbi: “Il
o la vendita di prodotti di intratteni-
dopo anni passati a temere prima
lizio, quindi rivolte a un pubblico di-
2016 sarà un anno di crescita in-
mento che nulla hanno a che ve-
l’arrivo degli e-reader e poi la loro
verso e sicuramente molto più
terna, attraverso lo sviluppo di op-
dere con la prima necessità, se da
crescita sul mercato, viviamo ora
giovane, aprendo nuove strade allo
portunità
un lato ci agevola a livello compe-
la fase di quelli che sanno che il
home entertainment e persino allo
categorie storicamente gestite e di
titivo, dall’altro ci stimola a trovare
peggio è passato, a meno di
stationery. Le soddisfazioni sono
crescita esterna, con questo inten-
sempre nuove soluzioni per appa-
nuove soluzioni che rendano la
arrivate quindi le ripeteremo”.
dendo lo sviluppo di nuove mer-
che
nascono
dalle
rire più interessanti agli occhi del
lettura digitale una reale alternativa
Continua poi Albertini soffermandosi
ceologie. Lo sforzo degli addetti ai
cliente: se una volta il nostro prin-
al cartaceo. Anche il periodo na-
sulla multicanalità: “Il presidio del-
lavori sarà quello di garantire sem-
cipale competitor era la libreria ac-
talizio è andato molto bene, in
l’online, inteso come sito di vendita,
pre una coerenza complessiva
canto o il rivenditore americano di
linea con un fenomeno ormai
ormai non è più una scelta, è un
dell’offerta”.
Leroy Merlin ripensa i punti
vendita in chiave “snella”
IN
STORE
/
046
Valorizzare l’esperienza di acqui-
nalizzato con il cliente facendolo
tempi dedicati alla spesa privile-
sto, la relazione e l’approccio
sentire come quasi fosse a casa
giando, allo stesso tempo, il com-
con il cliente. Leroy Merlin si sta
propria. Leonardo Di Donna, Diret-
fort dei clienti. Il negozio si
rifacendo ‘i connotati’ e ha de-
tore del punto vendita Leroy Merlin
presenta infatti con spazi aperti di-
ciso di chiamare questo esperi-
di Solbiate Arno (Varese), ha spie-
visi per reparti di prodotto, ma
mento,
gato che, per questo nuovo pro-
anche con zone di servizi e di re-
o
meglio
concept
innovativo che in Francia ha già
getto, sono state coinvolte squadre
lazione (punti di consiglio e zone
preso piede, con il nome di Vi-
di dipendenti e collaboratori del
progetto), con un nuovo spazio
sion. Il primo esperimento è par-
gruppo attraverso un percorso che
bar, immaginato per migliorare la
Cambiano gli store
tito a Solbiate Arno in provincia
consentisse loro di riprogettare un
qualità del tempo di permanenza
dell’insegna
di Varese, un punto vendita sto-
punto vendita visto nel futuro, a di-
dei clienti, oltre a una zona dedi-
francese insieme a
rico per il gruppo perché si tratta
stanza di dieci anni. Un progetto
cata ai bambini. Una delle novità
un nuovo approccio
del primo aperto in Italia nel
tutto nuovo da pensare e da pre-
introdotte è la Fila Unica, una
al settore
1996. Leroy Merlin ha deciso,
sentare frutto di un ipotetico viag-
nuova esperienza di pagamento
emergente della
dal 2010, di dare il via a questo
gio di formazione alla scoperta di
alle casse che snellisce i tempi di
smarthome
processo di trasformazione ed
quali potessero essere le caratte-
attesa. Il percorso si sviluppa a
evoluzione per ricreare nei propri
ristiche ideali e, soprattutto, di col-
partire da una fila unica che ga-

ambienti dei luoghi che valoriz-
laborazione tra i dipendenti che, in
rantisce brevi tempi di attesa e aiuti
di
zassero l’esperienza di acquisto,
gruppo, presentassero poi il ‘ma-
i collaboratori di Leroy Merlin a of-
Renato Castagnetti
la relazione e l’approccio perso-
nifesto’ del futuro Vision. Nel re-
frire un servizio migliore ai clienti.
modelling del nuovo punto vendita
Infatti, come ha spiegato Di Donna,
COGNOME:
Di Donna
di Solbiate Arno, la disposizione
grazie al sistema carrello insieme,
NOME:
Leonardo
degli spazi e le insegne sono state
tutto il processo di pagamento è
progettate per facilitare l’individua-
condiviso e visibile per il cliente.
zione dei prodotti e ottimizzare i
L’utilizzo di colori caldi e dell’intro-
CARICA AZIENDALE:
Direttore punto vendita
Leroy Merlin di Solbiate
COGNOME:
Sala
NOME:
Marilisa
CARICA AZIENDALE:
Capo progetto area elettricità e
smart home di Leroy Merlin
duzione di ‘numeri civici’ per richiamare la familiarità di un concetto
tomazione e smarthome di Leroy
di strada, concludono l’esperienza in negozio in modo semplice e
Merlin, ci apre la porta del settore
gradevole. “Fila unica è già presente in Francia presso Leroy Merlin
in cui opera anticipandoci la pro-
da qui abbiamo preso spunto e introdotto nel nostro territorio at-
fonda virata verso il concetto e i
traverso qualche modifica: un corridoio unico con ‘batticassa’ sia
prodotti che fanno capo alla smar-
a destra sia a sinistra. Per arrivare a questo risultato, abbiamo chie-
thome. “Partendo dal videocon-
sto alle hostess di cassa di valutare il progetto iniziale, sul quale
trollo apriremo nuovi scenari, con
siamo intervenuti rivedendolo almeno due volte su segnalazione
telecamere che, oltre alla gestione
delle stesse hostess per poi arrivare ad avere la fila unica attual-
da remoto, pongano attenzione
mente presente nel punto vendita. Il test ci ha permesso di con-
anche al riconoscimento facciale”,
statare che in questo modo avevamo guadagnato metri quadrati
spiega Sala che prosegue “il
in layout di spazi di vendita e, attraverso un apposito barometro,
brand è una leva fondamentale
abbiamo testato il benessere sia del collaboratore sia del cliente,
sulle vendite ma lo sono anche le
riscontrandone sempre valori in crescita”. All’interno del negozio
caratteristiche dei prodotti stessi sui
Leroy Merlin di Solbiate Arno c’è spazio anche per lo sviluppo del
quali spiccano le novità come per
digitale. Nel concept sono stati creati una serie di punti di contatto
esempio la videocamera nascosta
digitali per offrire più possibilità di autonomia ai clienti. Grazie a
in una normalissima lampadina
kiosk, tablet e monitor posizionati in diversi reparti, è possibile sfo-
che, posta al centro
gliare il catalogo e confrontare tra loro i prodotti per orientarsi nelle
della stanza, su un nor-
scelte di acquisto.
malissimo
In casa Leroy Merlin non c’è solo una revisione degli assetti e degli
riesce a controllare a
spazi di vendita ma si parla anche di una revisione sul fronte dei
360 gradi, così come importanza
prodotti in vendita, come per esempio, il settore della videosorve-
ha il wireless e la possibilità di
quando qualcuno suona al cam-
glianza, del videocontrollo e di tutto quanto fa rima con smarthome.
avere telecamere It smart che in-
panello e, in assenza del proprie-
Marilisa Sala, capo progetto area elettricità, energie rinnovabili, au-
viino notifiche all’utente, quasi
tario o dell’inquilino, attiva una
come un antifurto inteso nel con-
particolare app sullo smartphone
047
/
IN
STORE
lampadario,
lini delle porte stesse si attivano
cetto più classico del termine”.
permettendo all’assente nell’abita-
Sala si sofferma sulla tecnologia e
zione di parlare a chi sta al di là
sulle novità intrinseche come fattori
della porta. “Si tratta di un’applica-
trainanti il comparto della sorve-
zione e di un prodotto utile nel
glianza fisica delle abitazioni e ri-
caso in cui si aspettino dei cor-
corda
sta
rieri”, racconta Sala. “Il settore della
una
novità
che
interessando i punti vendita di
videosorveglianza è in forte evo-
Leroy Merlin: gli spioncini digitali
luzione e stiamo facendo comuni-
applicati alle porte blindate che,
cazione su target mirati, come per
opportunamente inseriti nei notto-
esempio gli anziani”, conclude.
“Buy with one click:
“what´s the point of
“stores exactly?”
I manager dei più importanti re-
I principali
manager di
industria e
distribuzione dei
settori eldom e
consumer
electronics
riuniti ad
Amsterdam per
discutere sulle
migliori pratiche
di successo
dell’era digitale
EVENTI
/
048
ding), Hans Carpelli (Presidente,
point of stores exactly?”: è que-
tailer e dei settori eldom e con-
Euronics International), Mark Sla-
sto il tema dell’edizione 2016
sumer electronics si incontreranno
ter (Direttore Irlanda, Dixons Car-
della convention, grazie a un
nella più importante convention
phone Group),
Régis Schultz
programma che si concentrerà
europea in tema di vendita al det-
(Amministratore Delegato, Darty
sugli argomenti attualmente più
rilevanti e le migliori best practice.
Come implementare un sistema
unico e un unico "canale" per
rendere il più emozionale possibile l’esperienza d’acquisto del
consumatore? Come costruire
una strategia multicanale sostenibile? Come costruire con successo o ampliare le nuove e più
promettenti categorie di prodotti
come i dispositivi connessi, quelli
per la casa intelligente, e quelli
indossabili? Come estrarre dal
flusso di informazioni i dati più ri-
taglio del settore elettronica i
Group), Karl Trautmann (Membro
levanti che permettono di fare
prossimi 20 e 21 aprile ad Am-
del Consiglio di Amministrazione,
business? Come proteggere al
sterdam. Il top management delle
Electronic
Jaan-Ivar
meglio i dati aziendali? L'attacco
insegne più influenti si confronte-
Semlitsch (Amministratore Dele-
hacker accaduto al Gruppo Dixo-
Partner),
ranno con i colleghi dell’industria
gato Elkjøp nordico), Steve Lewis
n's Carphone lo scorso anno ha
su come costruire e ampliare ul-
(Retail Director, M.video), Jean
mostrato infatti le potenziali mi-
teriormente l'ecosistema e su
Charretteur (Direttore commer-
nacce e le possibili conseguenze
come migliorare il mercato per
ciale non food, Metro Group) e
di attacchi informatici.
sostenere le vendite di elettrodo-
Yossi Erdman (AO.com).
Tra i relatori di fama internazionale,
mestici e prodotti di elettronica,
Il concept dell’evento è caratteriz-
i leader europei di Media Saturn
oltre che i servizi in-store e online.
zato dalla partecipazione di relatori
Holding e il management di
Il
e partecipanti al dibattito di alto li-
AO.com che presenteranno i loro
panel
dei
partecipanti
per
quanto riguarda il mondo del retail
vello, ma anche dalla sua interat-
modelli di business e di servizio.
comprende, tra gli altri: Sergio
tività e opportunità di networking
Sergio Klaus-Peter Voigt, Ammi-
Klaus-Peter Voigt (Procurement
a livello di senior management.
nistratore Delegato Procurement
Amministratore, Media-Saturn Hol-
“Buy with one click: What´s the
di Media Saturn-Holding GmbH,
049
/
EVENTI
condividerà la mission della so-
Il settore sarà rappresen-
cietà di autentica Digital Com-
tato da: Dan Arler (Re-
merce Company, concentrandosi
sponsabile MDA EMEA,
su un approccio sostenibile con-
Electrolux), Cyril Buxtorf
sumatore-centrica a 360°, spie-
(Executive Vice President
Groupe
SEB),
gando come utilizzare la sua rete
EMEA,
multicanale per nuove opportu-
Peter Gleissner (VP Sales
nità di business.
& Marketing Director EuResponsabile
rope, Intel), Roberto La-
Brand & Social Media di AO.com,
rocca (Global Customer
si concentrerà sui fattori di suc-
& Director Channel Ma-
cesso della società e sulla sua
nagement,
Yossi
Erdman,
Chris Buecker
Founder of European TCG Retail Summit and
Managing Director of Retail Plus GmbH
Vodafone
espansione delle attività in Ger-
Group), Alessandro Stan-
mania nel 2014 e nei Paesi
zani (Head of Consumer
Bassi nel 2016.
Imaging, Canon Europe),
Un altro tema importante sarà
Fabio De’ Longhi (Ammi-
rappresentato dalla legislazione in
nistratore
tema di concorrenza. Avendo
Gruppo De' Longhi), Rick
suscitato notevole interesse tra i
Londema (SVP Consu-
partecipanti al 2° European TCG
mer Sales Europe, Sony),
Retail Summit di Madrid dello
Turan Erdogan (CEO Ve-
scorso anno, un esponente di ri-
stel Group), Conrad Smits
Da sinistra:
lievo dell’Agenzia Nazionale tede-
(EVP Chief Market Lea-
• Friedrich Fleischmann
sca
concorrenza
der, Philips Consumer Li-
condividerà
festyle), Nico Vernieuwe
con il pubblico i recenti casi di
(COO Europe & Russia,
Former Managing Director
antitrust nel settore dei TCG e
TP Vision), Michael Ur-
E-Square
spiegherà che cosa significa per
bano (SVP Brad line, CE,
le aziende del settore non essere
Services & Procurement,
in linea con le più recenti nor-
Tech Data).
mative in materia di antitrust.
Il 3° European TCG Retail
Ogni speach della convention
Summit
per
la
Bundeskartellamt
Delegato,
Head of Commerce,
GeoMarketing GmbH
Royal Philips
• Patrick Neuss
• Jean Charretteur
Global Non Food
Commercial Director,
Metro Group
avrà
luogo
i
sarà poi seguito da una tavola
prossimi 20 e 21 aprile
rotonda interattiva composta dal
ad
top management del retailing e
maggiori
del settore TCG che condivide-
www.europeantcgretail-
ranno apertamente la loro vision.
summit.com).
Amsterdam.
(Per
informazioni:
• Conrad Smits
Managing Director
• Jonas Samuelson
Head of Major Appliances
EMEA, Electrolux
• Chris Buecker
Founder of European TCG
Retail Summit and Managing
• Stephen Lewis
Retail Director, M.video
• Mark Slater
Managing Director,
Dixons Carphone Ireland
• Roberto Larocca
Global Customer &
Channel Mgmt. Director,
Vodafone
• Hans Carpels
President,
Euronics International
• John Olsen
Director of Retail Plus
Managing Director,
GmbH
Euronics International
IN
STORE
/
050
Cultura di
sostenibilità
danno, uno shock ambientale, che
è una qualità tipica degli ambienti
naturali ma non del tutto di quelli
antropici.
I mari dovranno affrontare sfide
come il contenimento del surriscaldamento e il mantenimento della
Circolazione Termoalina. Si tratta
dei movimenti di masse d’acqua
all’interno degli oceani, dovuta a
diversa densità, come ad esempio
la corrente del Golfo che parte dal
mar dei caraibi e riscalda l’ Inghilterra e l'Europa settentrionale.
I ghiacciai dovranno affrontare
l’eccesso di calore che provoca
l’accelerazione del loro scioglimento.
Noi infine, ma non meno importanti, abbiamo il compito di affrontare tutto questo e sintetizzarlo nella
trasformazione verso un’economia
a basso tenore di Co2. Questo significa la presa di coscienza che
Spesso su queste pagine abbiamo
verso questa meta, con una revi-
qualcosa, per la prima volta nella
scritto di cosa s’intenda per “so-
sione prevista nel 2018.
storia, dobbiamo fare.
stenibilità”, e soprattutto del fatto di
Rimante tuttavia l’importanza delle
A questo proposito, e proprio con
quanto
culturale
conclusioni dell’ IPCC che segna-
questo intento, segnalo un evento
sia
un’attività
prima ancora che tecnica perché
lano come per limitare il riscalda-
che si propone quest’ obiettivo,
Oltre al concetto
è necessaria un’applicazione co-
mento a +2°C dobbiamo tagliare
Labgrade Sustainable Competition
di ecologia
stante e continua senza la quale
le emissioni rispetto al 2010 del
2016 (www.labgrade.net).
propriamente detto
non potremmo assimilarla e dif-
40-70% entro il 2050 mentre per
Master internazionali sulla soste-

fonderla fino a rappresentare una
raggiungere il target di 1,5°C il ta-
nibilità saranno a Milano per
funzione automatica e naturale.
glio deve essere più sostenuto, tra
quattro giorni per confrontarsi su
di
Questo dovrebbe essere il princi-
il 70% e il 95% entro il 2050.
questi temi.
Arch. Olivia Carone
pio ispiratore della COP21 di Pa-
Questo significa, una vera, pro-
L’evento si propone di accrescere
Presidente
rigi, dove i rappresentanti dei 195
fonda e irreversibile mutazione
le competenze specifiche attraverso
Ass. Casaclima
Paesi più la UE hanno adottato il
economica e in parte sociale del
un’attività di ‘brainstorming’ ma
Milano, docente IED
testo
che prevede un obiettivo
mondo così come lo conosciamo
anche di sviluppare una capacità
[email protected]
davvero molto ambizioso: conte-
oggi, paesi emergenti a parte dato
analitica verso le criticità dei diversi
nere l’aumento della temperatura
che spesso non si sono mostrati
sistemi costruttivi e di pianificazione
globale del pianeta sotto i +2° C,
collaborativi.
in auge nei vari paesi con la spe-
perseguendo idealmente la meta
Le città dovranno affrontare sfide
ranza di ampliare il range delle
di +1,5° C. dove però manca una
come la resilienza, cioè la capacità
competenze e di conoscenza di
chiara roadmap che guidi i paesi
di sapersi autoriparare dopo un
professionisti e cittadini.
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