theMICAMpoint: LA SCARPA DA SOGNO IN SCENA IN CENTRO A

theMICAM
FIERA MILANO 2/5 marzo 2014
theMICAMpoint: LA SCARPA DA SOGNO IN SCENA
IN CENTRO A MILANO
In piazza Beccaria fino al 5 marzo si alza il sipario dello spazio dove la scarpa è
l’assoluta protagonista
LE CALZATURE AL CENTRO
Le calzature sono protagoniste in centro città con theMICAMpoint, uno spazio dedicato a
chi le scarpe le indossa, le ama e vuole sempre saperne di più. L’eccellenza del made-inItaly verrà esplorata in tutte le sue forme soprattutto dal punto di vista del forte legame
tra tradizione artigianale e innovazione, che costituisce il valore intrinseco delle
calzature italiane.
Quanto sono importanti le scarpe nella vita dell'uomo e in tutte le sue attività? Lavoro,
tempo libero e famiglia: le calzature accompagnano passo passo la vita di tutti noi:
proprio per questo è fondamentale avere scarpe belle e allo stesso tempo rispettose della
salute dell'uomo, dell'ambiente, dell'economia e del benessere sociale.
theMICAMpoint invita gli appassionati di tutte le età che visitano lo spazio a riflettere su
questi e altri importanti temi che coinvolgono il mondo della calzatura, attraverso
rappresentazioni, performance e nuovi linguaggi multimediali. Un filo diretto tra
theMICAM, il più importante evento internazionale dedicato alla calzatura, e la capitale
della moda: un luogo di dialogo e incontro con la città e i cittadini, un appuntamento
ormai consolidato che, per due volte all’anno, attira migliaia di appassionati dell’accessorio
moda più sognato.
theMICAMpoint È SEMPRE PIÙ SMART!
Smart è la parola-chiave dell’edizione di quest’anno, perché la scarpa italiana è bella ma,
dietro alla sua “grande bellezza” c’è anche un contenuto tecnologico e innovativo. La
calzatura made-in-Italy, pur mantenendo immutate le caratteristiche di artigianalità e
tradizione, ha in sé contaminazioni innovative che a volte non è possibile riconoscere a
occhio nudo, ma che conferiscono al prodotto quei plus importanti affinché si adattino alla
vita dell’uomo sempre mutevole e orientata al futuro.
SCARPE DA RED CARPET
Le scarpe sono da sempre il sogno più ambito di ciascuna donna, oltre che assolute
protagoniste del grande schermo: theMICAMpoint è l’occasione per rivivere con scarpe
da sogno alcuni dei momenti più emozionanti della storia del cinema. Grazie alla
collaborazione con Calzature Pompei, nell’ambito dell’esposizione CINEMA E
CALZATURE. LO STILE ITALIANO, si potranno ammirare le grandi scarpe comparse
ai piedi di grandi attrici in 15 famose produzioni cinematografiche, tra cui Pirati dei
Caraibi, Il Gladiatore, Evita e La Grande Bellezza, film italiano proposto agli Oscar 2014.
Tradizione e artigianalità dialogano a theMICAMpoint attraverso le ultime innovazioni
tecnologiche per la comunicazione, il retail e il prodotto. Fulcro dello spazio sono, quindi, le
UFFICIO STAMPA E COMUNICAZIONE ITALIA
DIOMEDEA
Via Biondelli 9, 20141 Milano, Italia
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SEGRETERIA UFFICIO STAMPA
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numerose attività che utilizzano applicazioni smart dedicate interamente alla
calzatura, come ad esempio quella che permette di vedersi con alcune paia di scarpe
che hanno fatto la storia del cinema, per sentirsi almeno per un giorno una vera diva
di Hollywood o del cinema italiano.
FOOD EXPERIENCE: QUANDO LE SCARPE SONO ANCHE BUONE DA MANGIARE
Le calzature sono un elemento di emozione e di creatività e per questo regalano
inaspettate relazioni con diverse espressioni artistiche, come appunto il cinema ma anche
il cibo. Improvvisazioni ed effetti speciali con dolci sorprese dedicate alla calzatura
da parte della trend forecaster Orietta Pelizzari. Al centro di questa novità vi è la
consapevolezza che sempre più esperienze nel settore del retail risultano
onnicomprensive, traendo spunti e stimoli interessanti anche dal cibo. Senza dimenticare
che proprio il cibo sarà al centro anche del grande evento che vedrà protagonista Milano e
l’Italia con Expo 2015.
LO SCIUSCIÀ LO SA
Come espressione della tradizione calzaturiera italiana più pura, sarà presente al
theMICAMpoint un vero e proprio sciuscià, figura che viene rivisitata in chiave
contemporanea attraverso il dialogo con l’innovazione. Ad animare le strade della capitale
della moda, infatti, ci saranno attività di guerrilla per invitare il pubblico al
theMICAMpoint a scoprire la cura e i segreti della calzatura. C’è inoltre la possibilità di
partecipare al concorso “Lo sciuscià lo sa”: basterà compilare l’apposita cartolina con i
propri dati e si potrà concorrere all’estrazione per vincere un weekend da sogno per due
persone.
I CONSIGLI DEGLI ESPERTI
Conosci le scarpe italiane? Le ami? Ma soprattutto le sai riconoscere? Il pubblico avrà la
risposta a tutte queste domande, grazie ai preziosi consigli dell’esperto Pietro Biglia,
sempre presente nello spazio theMICAMpoint con i segreti dell’arte e della tecnica della
calzatura Made-in-Italy. Non mancheranno i momenti dedicati a fashion tips su tendenze e
camminata, per imparare a sfilare come una vera top model e sfruttare i consigli di
portamento su una passerella glamour nel cuore della città della moda: Veronica
Benini di Stiletto Accademy - la prima scuola italiana di camminata e portamento sarà a
disposizione delle appassionate con l’appuntamento “Red Carpet: l’eleganza made-inItaly”; in programma inoltre “Dai piedi alla testa: interpreta il tuo stile in ogni
occasione”, a cura di Orietta Pelizzari, Veronica Benini e Pietro Biglia e “Shoes and
attraction: delicatessen and shopping experience”, a cura di Orietta Pelizzari, per
scoprire tutti i segreti delle ultime tendenze moda.
theMICAMpoint vi aspetta tutti i giorni fino al 5 marzo in Piazza Beccaria a
Milano.
Milano, 2 marzo 2014