Il design affina le sue abilità al Brera Design District 2013

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Il design affina le sue abilità al Brera
Design District 2013
Costantemente alla ricerca di come trasmettere un valore ai prodotti, oggi più che mai stiamo assistendo ad una rinascita
dell’approccio artigianale nel mondo del design. Dove se non a Brera, il quartiere principale del design di Milano, da tempo la
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culla dell’espressione
artistica e artigianale, possiamo approfondire questa tendenza?
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Scarica qui la guida pdf per Milano 2013
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100'000 visitatori si sono recati lo scorso anno al Brera Design District durante Il Salone del Mobile. La quarta edizione del
2013 punterà su ambizioni ancora più alte del programma dello scorso anno; Foto Patrick Tomei Neri Brera Design District
2012
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Da tempo nota ai turisti per le sue strade ciottolate, ristoranti e indovini, non serve il dono della preveggenza per
capire ciò che sta accadendo nella zona di Brera a Milano. Gli scorsi anni hanno visto l’area diventare, all’infuori
http://www.architonic.com/it/ntsht/il-design-affina-le-sue-abilit-al-brera-design-distric... 03/04/2013
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dell’annuale Salone del Mobile, una vera e propria meta del design grazie ai molti sofisticati marchi che hanno
scelto di aprire i propri showroom in questo storico quartiere della città. Ed è una tendenza destinata a crescere.
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Tuttavia, è il periodo della fiera in cui il distretto offre tutto il meglio di sé con il Brera Design District, ovvero la
bandiera sotto la quale questi brand del segmento premium, insieme ad altri marchi di qualità che temporaneamente
espongono negli innumerevoli spazi dall’architettura affascinante, uniscono le loro forze, offrendo così ai visitatori
un’esperienza di design più grande della somma delle sue parti individuali. La quarta edizione del 2013 punterà su
ambizioni ancora più alte del programma dello scorso anno, che ha visto 100’000 fan del design transitare verso la
zona.
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Il marchio produttore di sanitari Geberit ha scelto di tornare a Brera per il terzo anno consecutivo, questa volta esponendo
all’interno del Museo Minguzzi; Foto Patrick Tomei Neri per Brera Design District 2012
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Lo showroom del brand italiano Moroso in via Pontaccio verrà trasformato da Patricia Urquiola in un’installazione dinamica
chiamata ‘The Revolving Room’, La camera rotante; Foto Patrick Tomei Neri per Brera Design District 2012
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Per Deborah Spencer, la mente dietro Designjunction – l’annuale show londinese dove partecipa un collettivo
formato dai migliori design brand mondiali e di piccoli marchi che ha cambiato il paradigma espositivo e dato alla
tradizionale fiera del design un successo duraturo – Brera è la scelta più ovvia per Edit , l’edizione Milanese di
questa iniziativa curata nei minimi dettagli. ‘La zona è notevolmente cambiata e vanta ora la più alta concentrazione
di showroom in un solo luogo ed è molto accessibile da tutte le parti della città,’ spiega Spencer. ‘E’ ideale per noi
come brand e per i brand che espongono con noi’.
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Con sede presso la Pelota, la storica palestra di via Palermo ora divenuta un luogo espositivo d’avanguardia, Edit
ospiterà una presenza di alto livello, con brand come Atelier Areti, Modus e Kalmar che inviteranno i visitatori a
conoscere le loro ultime novità. Coloro che potranno usufruire della pop up vip lounge, una collaborazione con
Apartment 58, avranno modo di conoscere più da vicino l’arredamento di Modus grazie ai suoi allestimenti degli
spazi, mentre l’intero visual concept dell’iniziativa è opera di Michael Sodeau.
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‘(Brera) è ideale per noi come brand e per i brand che espongono con noi’, dice Deborah Spencer, la mente dietro
Designjunction, lo show dei top design brand che quest’anno avrà sede presso la storia palestra Pelota
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Il brand per l’arredo bagno Agape, che aprirà le porte del suo showroom in via Statuto, considera Brera come la
scelta naturale per una presenza permanente nella capitale italiana del design. ‘E’ un’area che vive tutto l’anno, dice
Laura Torchio, ‘non solo durante il Salone. Per un cliente attento è il percorso ideale. Si parte da Corso Como,
punto di riferimento per moda e fotografia, si attraversa via Statuto e via Solferino passando accanto ai più
importanti negozi di design fino a raggiungere l’Accademia e La Scala.’
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Il marchio Foscarini si sente altrettanto a casa in Brera, dove il loro nuovo showroom di via Pontaccio/via Fiori
Chiari sarà sede di un istallazione ad opera di Attilio Stocchi. ‘Abbiamo scelto Brera ’, spiega Alessandro
Vecchiato, proprietario dell'azienda insieme a Carlo Urbinati, ‘perché è il cuore della città per il design e
l’artigianato, ma anche per l’arte. Abbiamo voluto creare non un semplice showroom, ma piuttosto uno spazio in
grado di trasmettere emozioni e stimolare la creatività e Brera è quindi il posto giusto.' Il nuovo showroom di
Villeroy & Boch al Foro Bonaparte, invece, ospiterà ‘LoopArt – Second Glance’, un’installazione ad opera
dell’artista Americano Ebon Heath in cui l’arte incontra l’industria. Anche per questo brand Brera asseconda
perfettamente il pensiero dell’azienda. ‘Per Villeroy & Boch’, dice Shamiram Abdullah, ‘essere presente a Brera
significa permettere all’arredo bagno e wellness di entrare nel network del design e trarre vantaggio da un target
selezionato composto principalmente da architetti e designer’.
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Lo showroom di Magis in Corso Garibaldi esporrà i design innovativi dei rinomati fratelli Ronan and Erwan Bouroullec;
Foto Patrick Tomei Neri per Brera Design District 2012
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‘Fortunatamente Brera non rappresenta solo il distretto della moda’, dice Barbara Minetto del marchio di design
Magis, il cui showroom in Corso Garibaldi esporrà i design innovativi dei rinomati fratelli Bouroullec. ‘Al
contrario, è un’interessante mescolanza di luoghi dove è possibile acquistare sia prodotti industriali che artigianali e
sostenibili.’
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La relazione tra artigianato e industria è il tema di quest'anno del Brera Design District ('I valori della qualità in una
riflessione tra il fare Artigianale e il pensiero Industriale', per l'esattezza), e la scelta non è affatto casuale. Brera, che
ospita l'Accademia di Belle Arti e la Pinacoteca, è da secoli sinonimo di belle arti ed espressione bohémienne
dell'individuo che traduce la sua visione personale in una forma visiva e materiale. Allo stesso modo, la maestria
preindustriale precedente all'avvento della divisione del lavoro nel processo di produzione meccanizzata, era
caratterizzata da pregnanza di pensiero individuale, lavoro, risoluzione dei problemi e orgoglio personale. Gli
artefatti prodotti, con la loro estrema precisione, erano esattamente questo – oggetti di qualità.
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‘(Brera) è un’area che vive tutto l’anno’, dice Laura Torchio di Agape, che aprirà le porte del suo showroom in via Statuto;
Foto Patrick Tomei Neri per Brera Design District 2012
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Certamente l'artigianato, sebbene ampliamente sostituito dal processo industriale, è ancora presente tra noi. Forse
come forma di risposta al desiderio da parte dei consumatori verso oggetti che possiedano una maggiore risonanza
emotiva o rispondano alla crescente consapevolezza nei confronti di temi sostenibili, essa sta acquisendo
nuovamente un ruolo all'interno del processo del disegno industriale come un modo per aggiungere valore ad esso.
‘Persa la battaglia sul piano dei costi con le delocalizzazioni e i mercati emergenti, oggi il mondo diffuso del design
deve andare oltre il rapporto “forma-funzione” reintroducendo il fattore conoscenza sia nella fase progettuale che
nella produzione.’
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Per il brand spHaus, che ha scelto di esporre presso lo Spazio Theca in Brera, la scelta di fondere artigianato e
processo di produzione industriale di oggetti di design è del tutto naturale. 'La nostra azienda si basa su questo',
spiega MD Filippo Dell'Orto. 'Fin dall'inizio, ho sviluppato progetti spHaus in cui la produzione si basa su entrambi
i processi lavorativi: industriale e artigianale. Ciò può sembrare una novità all'osservatore esterno, ma se si vive
nella regione della Brianza questo è un fattore comune. Ed è il punto di forza delle aziende di questa zona. Ma non
ditelo alla Cina.'
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Il marchio produttore di sanitari Geberit, che ha scelto di tornare a Brera per il terzo anno consecutivo, questa volta
esponendo all’interno del Museo Minguzzi, ritiene che l’artigianato giochi un ruolo chiave nell’innovazione del
prodotto. ‘Quest’anno il tema per lo show di Geberit si chiamerà “Cloudeas” – una nuvola di idee. Esporremo le
ultimissime idee innovative che sono diventate dei prodotti veri e propri’, spiega Alberto Rovati, Responsabile
Marketing & Comunicazione Italia. ‘Questi sono stati tutti concepiti come pezzi d’artigianato che sono stati
successivamente industrializzati per fini di produzione.’ Anche il brand italiano Moroso, il cui showroom in via
Pontaccio verrà trasformato da Patricia Urquiola in un’installazione dinamica chiamata ‘The Revolving Room’, la
camera rotante, riconosce il forte potenziale dell’artigianato e la sua rilevanza sul mercato di oggi. ‘Moroso è
particolarmente attento e ricettivo nei confronti del passato che scorre nel presente,’ dice Mirella Majone, ‘con un
mix tra fare artigianale e pensare industriale. Questo spiega perché il tema di Brera di quest’anno rappresenta a
fondo il nostro pensiero’.
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Tra gli appuntamenti imperdibili di Brera 2013 c’è la mostra in Triennale che celebra il lavoro dell’indiscutibile mastro
artigiano e designer Pierluigi Ghianda; Foto Patrick Tomei Neri per Brera Design District 2012
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Considerata una degli appuntamenti imperdibili di Brera 2013, è la mostra che celebra il lavoro dell’indiscutibile
mastro artigiano e designer Pierluigi Ghianda che chiaramente rivela l’eloquente e produttiva relazione che si può
instaurare tra artigianato e industria. L’evento, il cui titolo è ‘L’uomo che firma il legno’, è presentato da Brera
Design District, Triennale di Milano, Unione Artigiani e Ottagono magazine, e curato da Studiolabo e Bottega
Ghianda, ed esporrà le numerose collaborazioni del ‘poeta del legno’ nel corso della sua carriera con una serie di
illustri architetti, interior designer e product designer che hanno segnato la storia del design e dell’architettura
italiana, tra i molti, Ettore Sottsass, Gio Ponti, Gae Aulenti e i fratelli Castiglioni.
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Molto più di un falegname, Ghianda ha il merito di avere prodotto immacolati e pregiati componenti d’arredo e altri
oggetti in legno, come il palissandro e l’ebano, che denotano una straordinaria conoscenza delle possibilità formali
dei materiali e del loro valore tattile. L’evento prevederà, inoltre, una conferenza moderata dal direttore di Ottagono
Aldo Colonetti, che permetterà ai visitatori di immergersi completamente nella tematica artigianato/ industria. Una
rassegna assolutamente da non perdere, quella in Triennale, che racchiude il significato del tema del Brera Design
District 2013. Prima di recarvi qui, tuttavia, assicuratevi solo che strada facendo vi fermiate ad ammirare la
ricchezza dei diversi eventi e delle incantevoli botteghe storiche tutte da scoprire nel distretto di Brera.
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‘È il percorso ideale’, dice Laura Torchio. ‘Si parte da Corso Como, punto di riferimento per moda e fotografia, si attraversa
via Statuto e via Solferino passando accanto ai più importanti negozi di design fino a raggiungere l’Accademia’
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