living design il design come stile di vita

QUANDO:
GIOVEDÌ 2 APRILE 2009
14:30 -16:30
DOVE:
SALA ITALIA
PALAZZO CONGRESSI
LIVING DESIGN
IL DESIGN COME STILE DI VITA:
“Il design è un comportamento, non un valore aggiunto”
1. Il marketing guida il design oppure è il design che orienta il mercato?”
LUISA BOCCHIETTO (ITALIA)
2. Style e Design creano l’identità del marchio - FRANÇOIS CARATGÉ (FRANCIA)
3. Il Design applicato agli ingredienti può influenzare il comportamento d’acquisto
del consumatore e la percezione del marchio - DANIELLE BLOMERT (SVIZZERA)
4. Il Design è un talento: il dono di avere un punto di vista - ANNA BERNAGOZZI
(FRANCIA)
Il Design è un’attitudine; il design è parte di ciò che siamo, ciò di cui ci circondiamo,
è un comportamento e non un valore aggiunto. In un mercato globale che cambia
costantemente, i marchi perdono “leggibilità”, mentre il mondo del design cerca
identità distinte. Il designer è un osservatore che possiede il talento di analizzare
il comportamento del consumatore e delle sue esigenze primarie, capace di
tradurle in oggetti e desideri. Un design di successo crea e sviluppa la fedeltà del
consumatore e lo porta a scegliere il meglio attraverso la sfera emozionale.
Chi sono, dove vado, chi siamo... Qual’è l’identità della mia vita sociale e culturale? Le
risposte creano l’identità dell’uomo e l’identità dei marchi collega il consumatore a loro.
Design ergo-dinamico o design geometrico: le attitudini del consumatore
influenzano le tendenze del design?
Quali sono le tappe che conducono ad un design di successo?
Il design può essere considerato uno dei parametri per definire l’identità
del marchio?
Il profitto di un marchio può essere misurato attraverso l’efficacia del design?
Come riescono i designer ed i loro team a mantenere l’ispirazione?
WHO’S WHO
LUISA BOCCHIETTO laureata in Architettura nel 1985 presso il Politecnico
di Milano, con Marco Zanuso, si è contemporaneamente diplomata presso
l’Istituto Europeo di Design di Milano. Da allora lavora per una committenza
sia pubblica sia privata, realizzando progetti di ristrutturazione edilizia,
recupero urbano, allestimento, arredo, allestimento di stand in fiere in Italia ed all’estero
(Milano, Parigi, Colonia, New York). Disegna oggetti per aziende del settore del
mobile, progetti pubblicati da riviste italiane e straniere, in particolare i vasi giganti
progettati per Serralunga utilizzati in fiere, hotels, spazi pubblici di tutto il mondo.
Collabora come tutor e come visiting professor con università e scuole di design
(Losanna, Torino, Venezia, Milano). Da sempre, accanto all’attività professionale si
è occupata della promozione della cultura del progetto. Attualmente è Presidente
Nazionale dell’ADI - Associazione per il Design Industriale.
Luisa Bocchietto (Luisa Bocchietto Architecture and Design - ITALIA) affronterà
la questione “Il marketing guida il design oppure è il design che orienta il
mercato”, analizzando le seguenti tematiche:
L’obiettivo del design italiano è di rappresentare una componente del
prodotto finito che identifichi ed interpreti le esigenze della società
Il design non dovrebbe essere interpretato come un valore aggiunto che
rende appetibile l’oggetto, ma piuttosto come una modalità di sviluppare
tutte le potenzialità del prodotto partendo dalle sue origini
Design significa “progetto” ossia una riflessione che aspiri all’utilità, alla
validità, alla bellezza, alla dimensione etica del prodotto, più di quanto sia
determinato dalle leggi del mercato.
FRANÇOIS CARATGÉ
Laureato presso la ICG Business School di Parigi, François entra a far parte di
Brandimage nel 1988 dopo diversi anni di esperienza nel marketing e nelle
vendite del comparto FMCG. In qualità di Direttore generale di Brandimage,
François Caratgé ha contribuito nel trasformare l’agenzia in uno dei referenti
chiave in materia di gestione di brand image e brand presence a livello
internazionale. Nel settore cosmetico, François ha trascorso 4 anni collaborando
con il brand brasiliano Natura, impegnato nel migliorare il mondo e nel sviluppare
e implementare un nuovo linguaggio di marchio basato sul rispetto.
François Caratgé (General Manager – Design agency Brandimage Desgrippes
& Laga, FRANCIA) metterà in luce nel suo intervento come “Style e Design creano
l’identità del marchio”:
Mettere in evidenza l’evoluzione del concetto di brand ed il ruolo del
design nella gestione del marchio
Design come contributo nel dare un significato al marchio e rappresentarne
non solo lo stile ma soprattutto il suo DNA più profondo, caratterizzandone
l’identità
Il ruolo e lo scopo del design è contribuire a rivelare e legittimare, nella mente
del consumatore, l’identità del marchio oltre che a rappresentarne lo stile
2009: in una congiuntura in cui la società ha smarrito i suoi riferimenti e i
marchi perdono di leggibilità e riconoscibilità, l’unica soluzione è ritornare
alle origini per ripensare su nuove basi allo sviluppo dei marchi.
DANIELLE BLOMERT
Nata in Olanda il 15 agosto 1973.
Ha iniziato a collaborare con DuPont nel 1995. Ha lavorato sette anni
nell’Advanced Fiber Systems (KEVLAR® e NOMEX®), la divisione tecnica per
le fibre di DuPont, dove ha ricoperto soprattutto ruoli inerenti le vendite e il
marketing. Ha inoltre operato in diversi settori industriali, come l’aerospaziale,
l’industria del petrolio e dell’abbigliamento per la sicurezza. Dal 2003
lavora nella divisione polimeri e packaging della DuPont. Laureata in Business
Administration e lingue europee, ha studiato in Olanda e negli USA. Ha inoltre
intrapreso i suoi studi post universitari alla Wharton Business School, University
of Pennsylvania, di Philadelphia e all’IMD di Losanna.
Danielle Blomert (Global Business Manager &Managing Director DuPont
Polymer Powders Switzerland S.ar.l – SVIZZERA) affronterà il tema“Il Design
applicato agli ingredienti può influenzare il comportamento d’acquisto del
consumatore e la percezione del marchio“:
La visione del ruolo del Design nel mondo della bellezza
Come ottimizzare la funzionalità, l’efficacia, lo stimolo sensoriale e l’aspetto
estetico dei prodotti di bellezza attraverso il “design degli ingredienti”
Comprendere le esigenze del consumatore e le tendenze del mercato:
presentazione dei risultati di una recente ricerca sui prodotti “micro-powders”
applicati allo skincare e ai cosmetici
Il design iconico e la formulazione: può la formulazione di un prodotto
contribuire all’implementazione delle vendite esaltando la percezione
del marchio?
Alcuni esempi di design iconico basati sull’utilizzo di materiali e tecnologie
innovative.
ANNA BERNAGOZZI
Consulente di design e trend dal 1977 in semiotica, trend, marketing, focus
group, case history per diverse agenzie e società internazionali (CCA, Allegoria,
Semaphore, Alchimie, Greg Rowland Ltd., Semiotic Solutions Ltd., Linguistics
Landscapes Ltd., Space Doctors Ltd.). Consulente di design per diversi editori e
marchi (MODEM, Mandarina Duck, Boffi, B&B, Bulthaup).
Dal 2004, docente di teoria del design presso ENSAD (l’École Nationale
Supérieure des Arts Décoratifs di Parigi), istituto che dal 1766 opera sotto la
supervisione del Ministero francese della Cultura e Comunicazione. La missione di
ENSAD è la formazione in campo artistico, scientifico e tecnico di figure creative in
grado di sviluppare ogni sorta di realizzazione multidisciplinare nelle arti decorative.
Anna Bernagozzi (Professor od design theory at the ENSAD, École Nationale
Superieure des Arts Décoratifs, FRANCIA) con il suo intervento “Il Design è
un talento: il dono di avere un punto di vista“ ci offrirà una previsione sul ruolo
futuro del designer.
In questa congiuntura di flessione economica, gli oggetti sembrano piegarsi alla
volontà e ai desideri umani.
Il designer, nell’assenza di una visione di design d’avanguardia contemporanea,
preferisce seguire modelli e produzione di design industriale e prova un rifiuto
morale nel concentrarsi sul design dei servizi
I designer devono essere capaci di capire il sistema ibrido di interazioni che
ci circondano e sviluppare strategicamente prodotti e servizi, creando un
sistema intermedio tra essere umano e prodotti industriali
Il ruolo dei designers consiste nel preservare e sviluppare una relazione
più personalizzata, diversificata e flessibile in linea con le esigenze dei
consumatori.
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SogeCos – Ufficio Stampa
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