Un fiore d`impresa
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Un fiore d`impresa
FIXING - Anno XVI - n.42 - Venerdì 14 Novembre 2008 Aziende 5 Mara Verbena festeggia i 25 anni di attività florovivaistica Un fiore d’impresa Focus Una Rosa per la Repubblica di San Marino Brevetti di nuovi prodotti industriali e floreali, attività all’ingrosso, al dettaglio, convegnistica, servizi innovativi “Guardi, una magnifica idea sarebbe quella che i Reggenti inviassero al nuovo Presidente americano non semplicemente dei fiori ma un esemplare della pianta che rappresenta il Titano, ovvero la Rosa della Repubblica di San Marino”. Mara Verbena, dopo l’elezione di Barack Obama, in risposta alla domanda del giornalista: “Perché non mandare dei fiori al nuovo presidente USA?” tira fuori subito l’idea vincente e preziosa per rappresentare al meglio il Paese nelle relazioni della diplomazia sammarinese. Intuizioni per la produzione di nuovi prodotti, riflessi pronti, determinazione, comunicativa naturale, grande competenza dell’imprenditrice sammarinese, hanno fatto in modo che in 25 anni Fior di Verbena sia diventata una delle attività più prestigiose del settore florovivaistico non solo sammarinese ma anche italiano e internazionale. Nozze d’argento con i fiori per Mara Verbena che in questi anni ha accumulato una vastissima esperienza nel settore innovando, brevettando, essendo presente nella dirigenza dei massimi organismi del settore e nelle trasmissioni televisive di punta che si occupavano di fiori e piante. Solidissima preparazione tecnica alle spalle, all’inizio della sua carriera non soddisfatta della freschezza, varietà e scelta del mercato, per dieci anni dal 1983 al 1993, è grossista di fiori. Con lei si associano altri otto fioristi rifornendosi direttamente dall’Olanda, dalla Toscana e da San Remo. Nel 1993, la prima grande idea di prodotto: scontenta dei sistemi in commercio per la conservazionedeifiorirecisiinventa e brevetta “Fior d’Acqua” un espo- sitore refrigerato a ricircolo d’acqua, che negli anni a seguire produrrà e venderà sul mercato internazionale dei rivenditori di fiori. Un anno dopo un’altra idea: inventa il laccio verde, una semplice fascetta da cablaggio trasformata in un veloce sistema di legatura per mazzi di fiori. Intanto l’attività imprenditoriale si diversifica e punta decisamente al settore degli allestimenti di mostre, manifestazioni, congres- Il nuovo vaso refrigerato “Riviera” si, convegni e di numerose attività fieristiche, matrimoni, noleggio piante, che è tuttora uno degli asset portanti dell’attività di Fior di Verbena. In questi anni partecipa anche a trasmissioni televisive sui canali nazionali: è guida di Federico Fazzuoli a Miflor nel 1994 nel corso della trasmissione “Verde Fazzuoli” di TMC e nel 1996 partecipa alla trasmissione di Rai 1 “Verde Mattina” di Luca Sardella, dove presentaisuoiespositori“Fiord’Acqua”. Stabilisce poi una sorta di record che testimonia dell’altissi- ma manualità sua e dello staff: cura per la cooperativa ToscoFlora l’allestimento in occasione della Biennale del Fiore di Pescia componendo 12.000 steli di fiori in due giorni. I vasi della linea Riviera rappresentano l’ultima frontiera della tecnologia di Fior d’Acqua, si tratta di un vaso singolo refrigerato che permette mantenere i fiori per lunghi periodi. I due modelli dei vasi Riviera sono particolarmente indicati per Aree Wellness, Beauty Center, Spa Aziende, Centri Congressi, hall di alberghi o ristoranti i quali non dispongono di tempo e personale per sistemare o curare i fiori freschi ma che vogliono avere composizioni floreali, il loro design permette di integrarsi in ogni arredamento. www.fiordacqua.com Da agosto 2001 ad agosto 2003 è presente con un punto vendita anche a Borgo Maggiore. Nel 2002 entra a far parte del consiglio di amministrazione di Interflora, la più importante e prestigiosa organizzazione di trasmissione floreale. Nel febbraio 2004 TIM in collaborazione con Interflora Italia, introduce il nuovo servizio 412 di spedizione floreale via telefonino. L’idea originaria e il suo sviluppo sono di Mara Verbena. Tra le ultime iniziative in ordine di tempo l’organizzazione della quinta edizione di Florum a San Marino, famoso convegno internazionale sul florovivaismo che è arrivato sul Titano nel giugno scorso, e del concorso a premi “regala un Fiore ai nonni 2008”, di cui parliamo nel box qui sotto. Fior di Verbena, il punto vendita di Cailungo, 110 mq con ampie vetrine, costruito su roccia calcarea arenacea tipica sammarinese, con la parete a sud-ovest in roccia viva su cui scorre una piccola cascata naturale, si è trasformato ancor di più negli anni in uno spazio dedicato anche alla decorazione d’interni, ai complementi d’arredo e alla lista nozze. Arricchita ulteriormente l’offerta in fiori recisi di alta qualità. “Li lavoriamo e li abbiniamo in mille soluzioni - sottolinea Mara Verbena - perché questo è il bello del nostro lavoro: l’invenzione, la creazione di soluzioni assolutamente particolari. Ma non c’è solo questo ovviamente. I nostri clienti possono trovare una grande varietà di piante per casa e ufficio supportate da vasi intelligenti che danno la possibilità di mantenere più a lungo le piante attraverso l’autoirrigazione. L’offerta di oggettistica è sempre un altro dei nostri punti di forza: la pianta arreda, decora un ambiente, ma anche la lampada, la cornice, vasi di tutte le dimensioni, colori e materiali, sono dettagli che servono ad esaltare gli interni. Facciamo anche dei sopralluoghi per cercare la soluzione migliore che presuppone molta conoscenza, molta professionalità, ed essere sempre aggiornati”. “E vorrei dire - conclude Mara Verbena - che ho sempre sostenuto in questi 25 anni di attività che anche in tempi di crisi economica come questo con un mazzo di fiori o una pianta, te la cavi sempre benissimo, elegantemente, offrendo una sensazione speciale, spendendo con una grande possibilità di scelta e per tutte le tasche. Difficilmente sul mercato si può trovare una soluzione migliore che offra un rapporto prezzo qualità così significativo”. Saverio Mercadante ! E’la prima vera iniziativa di questo tipo nei negozi di fiori della Penisola Da San Marino l’idea del Concorso a premi “regala un Fiore ai nonni 2008” Il 2 ottobre si celebra la festa dei nonni, istituita nel 2005 dal Parlamento Italiano. Una festa giovane dal sapore antico che ha riconosciuto ufficialmente il ruolo fondamentale dei nostri nonni. “Alcuni miei colleghi circa 12 anni fa - ricorda Mara Verbena - hanno pensato di istituire un concorso nazionale per ragazzi e ragazze delle scuole dell’obbligo dedicato ai nonni che Colfix_42_colori.pmd 5 avesse come tema i fiori. Il premio era un viaggio in Olanda perché era promosso tra gli altri dall’Ufficio Olandese dei fiori”. Mara Verbena insieme all’Ufficio Olandese dei Fiori e in collaborazione con il parco marino Oltremare di Riccione ha organizzato un concorso a premi abbinato alla Festa dei Nonni dal titolo “regala un Fiore ai nonni”. I depliant del concorso, con il tagliando omag- gio per l’ingresso di un nonno a Oltremare, sono stati distribuiti in un migliaio di negozi. Chi comprava un fiore per i nonni il giorno della festa aveva in regalo dal fiorista questo depliant all’interno del quale c’era anche una cartolina del concorso che andava spedita da tutta Italia a Fior di Verbena. Il 28 novembre ci sarà l’estrazione dei vincitori che avranno in premio quindici weekend a Riccione. Hanno inviato la cartolina circa duemila ragazzi e nonni. E’ il primo vero concorso che viene fatto nei negozi di fiori della penisola. Il Club Soroptimist della Repubblica di San Marino ha collaborato alla Festa dei Nonni indicendo un concorso di scultura. Ha vinto l’artista Franco La Maida che ha realizzato una scultura in bronzo che ha come protagonisti un nonno, un fiore e un bam- 12/11/2008, 15.03 bino. L’opera sarà ospitata nel Giardino dei Liburni del Centro Storico: avrà anche lo scopo di ricordare ai turisti questa importante appuntamento del 2 ottobre. Il Concorso ha una avuto un’organizzazione tutta sammarinese: oltre all’ideatrice Mara Verbena hanno collaborato lo Studio Ag e il testimonial era il nonno sammarinese Bruno Zanotti. (www.regalaunfiore.com) “E’ il mio regalo a San Marino per il mio venticinquesimo anno di attività. Da qui a qualche giorno arriveranno le prime piante di questo nuovo ibrido di rosa. Quest’estate l’abbiamo mandata ad Arbe quando il Capitano di Castello di Città ha fatto una visita ufficiale. E lì l’hanno piantata”. La volontà di Mara Verbena e l’amore che porta per il suo Paese hanno fatto nascere la Rosa Repubblica di San Marino che sarà un veicolo di promozione per la repubblica più antica del mondo. La Rosa di Repubblica di San Marino è stata presentata nell’ambito delle iniziative legato al Florum 2008, il 1° giugno di quest’anno ai Capitani Reggenti. Per la creazione di questa nuova rosa Mara Verbena ha coinvolto la Nirp International, azienda specializzata da oltre 40 anni nella ibridazione, selezione e commercializzazione di nuove varietà di rose da fiore reciso e da giardino. In particolare Repubblica di San Marino è un rosaio a cespuglio con grande fiore (35 petali), dal bocciolo elegante e allungato che fiorisce lentamente regalando una apertura totale e spettacolare (diametro 12,5 cm.). Il suo colore giallo caldo, orlato di una sfumatura carminia, ricorda i colori del sole quando inizia il tramonto. Il suo meraviglioso profumo fruttato è molto intenso e persistente. La vegetazione è forte e regolare, il fogliame, all’inizio verde-prugna, si trasforma in verde scuro verniciato, assicurando una eccellente resistenza alle malattie (molto resitente a macchie nere e peronospora). La fioritura è continua: dalla primavera al gelo. Il rosaio raggiunge un’altezza di 80/130 cm. e una larghezza di 50/60 cm. San Marino farà parte della gamma NIRPARFUM, creata da Nirp International e già diffusa e famosissima in Francia e Germania. Si tratta di una selezione di Ibridi di Tea dal profumo intensissimo, colori solari e sfumature accattivanti, fogliame scuro e verniciato, ottima resistenza alle malattie e rifiorenza continua da maggio al gelo.