Mobile lancia “Everyday Extraordinary”

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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE DE VECCHI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Eventi Interact Berlin 2015:
Data + Ideas = Audience
l’inviata valentina lunardi racconta la prima vera giornata dell’appuntamento tedesco
Incarichi
Guna affida
a WE-B le
attività digital
dopo gara a 4
matteo
biasi
il marchio potrebbe andare
online nella seconda parte
dell’anno. e avviare
una gara per il media
11
Mercato
Al via oggi Sky
Online Tv Box e
la nuova offerta
di contenuti
in streaming
a sostegno adv internet
firmata da razorfish
e simple agency
14
da 4
Poltrone Mrm\\Mccann
nomina Stefano Pozzo
chief executive officer 12
Applicazioni Spotify
cambia pelle e punta
sull’intrattenimento
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
Eventi L’equazione di Interact
Berlin: data + ideas = audience
< di Valentina Lunardi
La storica piazza antistante
la maestosa Porta di Brandeburgo, nel cuore di Berlino, ha accolto ieri l’arrivo
dei numerosi speaker e delegati che hanno preso parte alla nona edizione di Interact, l’evento promosso
da Iab Europe per analizzare e discutere quali siano le
linee di sviluppo nel campo dell’innovazione digitale
applicata al comparto pubblicitario. Come raccontato
nel numero di ieri di DailyNet, Interact 2015 ha avvia-
4
pagina
Dopo l’anteprima esclusiva con protagonista Martin Sorrell,
l’Axica Congress Center ha aperto le sue porte al primo giorno
dell’appuntamento europeo dedicato all’analisi di tendenze
ed evoluzione del web advertising nel Vecchio Continente
to i suoi lavori quest’anno
con un’inedita anteprima
delle numerose tematiche
che stanno animando il
congresso dell’advertising
europeo: incalzato dalle
domande di Costantine Kamaras, chairman of the Board of Directors di Iab Europe, il ceo e fondatore di
Wpp, sir Martin Sorrell ha
offerto il suo sguardo acuto sulle tematiche al centro
dell’evoluzione del mondo
dei media. Dalle questioni legate alla legislazione e
alla regolamentazione del
comparto digitale, passando per il rapporto tra creatività e dati, alla necessità
di standard di misurazione
stabili e condivisi, arrivando a tecnologia program-
“Out of Home”
di Rai Pubblicità
per Expo 2015
Totem
E-wall
Naming
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
matica e content marketing,
la giornata di ieri ha sviluppato in profondità ogni aspetto
di quel panorama pubblicitario digitale che Sorrell ha dipinto durante la “Fireside chat” di
martedì. Una densità di argomenti che ha trovato nelle parole di Costantine Kamaras, in
apertura del congresso, la propria motivazione: Iab Europe,
infatti, vuole porsi come una
guida all’interno di un sistema
dove dati, tecnologia e creatività si stanno combinando per
dare all’advertising un volto in
continuo mutamento. «L’ambizione di Interact è di essere al
primo posto tra i forum dedicati alla industry europea della digital advertising. Iab Europe ha come obiettivo quello di
rafforzare l’impatto economico
e sociale di questo settore e incoraggiare così un ulteriore sviluppo». Il non facile obiettivo di
porsi come un punto di riferimento all’interno di un’industry
ad alto tasso di disruption, ha
motivato la scelta di Iab Europe
di affiancare nella mattinata di
ieri al normale svolgimento del
congresso una Materclass, affidata all’official sponsor dell’edizione 2015, StickyAds.tv, e all’associated sponsor Videology.
Con la partecipazione del ceo
di StickyAds.tv Hervé Brunet e
la managing director Emea di
Videology, Anne de Kerckhove,
il focus della masterclass è stato il programmatic video, campo strategico per editori, in cerca del metodo più efficiente
per dare valore alle proprie video inventory, e inserzionisti,
interessati a raggiungere l’engagement su ogni device.
Fiducia e misurabilità:
l’Europa in cerca di
un’unione digitale
Moderato da Tim Jones, Euro-
6
pagina
pe Marketing Research manager di Microsoft e chairman di
Iab Europe Research Committee, il primo panel dedicato a
“The future of automation and
the importance of measurement”, ha avuto al centro della
discussione il tema della fiducia. Un’espressione che, come
ha chiarito Jones, non ha semplicemente l’obiettivo naïve di
infondere nel mercato ottimismo, ma scardinare in profondità le ragioni che hanno portato a una mancanza di fiducia
all’interno del comparto della
pubblicità digitale e un diffuso scontento rispetto alle metriche utilizzate per analizzarlo. Come sottolineato da Steve
Chester, director of Data & Industry Programmes di Iab Uk,
«L’affermazione di standard
condivisi e riconoscibili rappresenta un punto essenziale per lo sviluppo del mercato, soprattutto se va ad unirsi
ad accordi di collaborazione tra
i vari player del settore. Fare
della trasparenza una colonna
portante dell’indistry può realmente fornire a inserzionisti e
agenzie una nuova confidenza
d’azione». A fare da contraltare all’intervento programmatico di Chester è stato Paul Goode, svp Marketing & Strategic
partnership di comScore, che
ha affrontato nello specifico le
difficoltà di stabilire pratiche riconosciute in tema di misurabilità. «Rispetto ai nuovi trend del
mercato, come il programmatic
o la possibilità di creare traffico
esclusivamente reale e umano,
si sono create delle aspettative irragionevoli. Le persone dovrebbero iniziare a focalizzarsi
sui risultati reali e prepararsi a
investire di più per avere invetory di qualità. Detto questo, la
creazione di standard in tema
di viewability è una priorità assoluta». In linea con questa necessità di una nuova misurabilità è stato l’intervento di Björn
Kaspring, head of Premium Display & Video della tedesca InteractMedia e chairman di
Agof, il gruppo di lavoro dedicato alla ricerca in campo
dell’online media, cui sono affiliati i maggiori marketer della Germania. Kaspring ha sottolineato come il media business
per come si è evoluto ha completamente spazzato via i vecchi modelli di analisi, decaduti
con l’avvento del real time advertising. «Una grande conquista del mercato tedesco è stata quella di dotarsi dell’SZMnG,
ovvero in inglese di un complesso di Next Generation Measurement che possa fungere
da digital currency comune. E
la prossima estate pubblicheremo il primo studio basato su
questo sistema: vogliamo dare
informazioni precise sui dati».
Ma la ricerca di un minimo comun denominatore che possa
far superare la frammentazione del mercato non caratte-
bjorn
kaspring
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
3 milioni di studenti per te
pierre
chappaz
nigel
gilbert
rizza solamente il tema
della misurabilità. Nigel
Gilbert, vp of Strategic Development EMEA di AppNexus ha cercato con il suo
intervento di rispondere a
quella che è probabilmente una delle domande fondamentali per inserzionisti
e supplier: dove e come rivolgere i propri investimenti? Ebbene, in questo campo la regola aurea secondo
Gilbert è quella di com-
prendere a fondo come i
mercati siano fondamentalmente diversi. E una volta fatto proprio il concetto
della necessità di diversificazione e localizzazione, lo
step successivo è uno solo:
«Keep it simple: il programmatic display e il cross device non si risolvono complicandone le caratteristiche.
La strada migliore è relazionarsi al proprio business focalizzandosi sulla propria
expertise: il “rumore” è la sfida maggiore da superare
nel campo della tecnologia
programmatica, insieme
alla tendenza a ragionare
per silos separati».
La semplicità
intrinseca della
viewability
Cosa si può fare per risolvere lo spinoso problema della
viewability? È una domanda che probabilmente mol-
ti top manager del settore
non gradirebbero affrontare, ma non Pierre Chappaz, executive chairmen di
Teads. «Credo fermamente
che abbiamo delle soluzioni interessanti; siamo leader
globali nel campo del premium advertising e con le
nostre soluzioni di outscreen video adv stiamo contribuendo a un’evoluzione
degli standard». Per Chappaz la questione è sempli-
ce: la trasformazione del
panorama media con l’avvento del digitale, ha portato il video dalla televisione verso i device mobili;
ma seppure gli utenti fruiscano dei contenuti video
più sui propri smartphone
che guardando la tv, il problema della visibilità arresta
l’emergere della pubblicità video online. «È necessario capire perché le campagne non sono guardate
e la risposta non è difficile: i
non skippable preroll fanno
allontanare le persone». La
reazione al 78% di non premium e al 53% di premium
preroll ads non visualizzate deve essere quella di trovare soluzioni che mostrino
rispetto per i propri contenuti e utenti. «Crediamo
Unisciti a Skuola.net,
con noi li seguirai ovunque.
8
pagina
* Fonte ShinyStat - Marzo 2015
Insieme a
3 milioni
di studenti h24
Skuola.net partecipa al
successo degli studenti
accompagnandoli nella loro
formazione. Per la Maturità
e la Prova Invalsi tante le
iniziative e gli eventi per
incontrarli: Notte Prima degli
Esami 2015 in live streaming,
diretta delle prove, attività on
field e molto altro.
* Fonte ShinyStat - Marzo 2015
DailyNet
h 7:45
Marta e Simone
Ripasso prima
dell’esame
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
che non sia possibile separare viewability e user experience: la pubblicità può
essere disruptive, ma necessità di un contesto premium. Per questo abbiamo messo a punto la nostra
Outstream Solution: per integrare i video all’interno di
contenuti rilevanti e fornire così maggiore valore alla
stessa online adv».
Chi cambia i giochi
del content
marketing
«La regola è trovare nuove soluzioni e abbracciare
il cambiamento. Dieci anni
fa The Huffington Post ha
rivoluzionato il mondo degli editori. Oggi siamo noi a
essere rivoluzionati dal mobile». È con queste parole
che Jimmy Maymann, ceo
di The Huffington Post, ha
aperto il panel che l’ha visto protagonista, dedicato
a individuare chi siano per i
publisher i “game changers”
del content marketing. Argomento riguardo al quale
Maymann ha una risposta
precisa e tripartita: mobile, video e social network.
«Questi tre elementi stanno
profondamente trasformando il nostro business: i nostri
lettori sono per il 56% dei
mobile readers e per la prima volta possiamo definirci un business mobile first».
L’altra faccia dello smartphone è per Maymann assolutamente social: a livello globale metà del traffico
di The Huffington Post proviene da piattaforme social
jimmy
maymann
e questi lettori dedicano ai
contenuti a cui sono giunti con tale modalità più attenzione rispetto agli utenti diretti, il cui engagement
è in continuo declino. Ma
con le problematiche legate al fatto che la fruizione
delle piattaforme social avviene principalmente passando attraverso i dispositivi mobili, a essere colpito
CHE VALORE HANNO
I TUOI CONTENUTI
SE NON RAGGIUNGI
LA GIUSTA AUDIENCE?
è il livello di performance
dell’advertising correlato ai
contenuti. La risposta? «Native advertising is the new
black: il 90% dei brand lo
favorisce e parallelamente al 61% dei consumatori.
Le performance registrate
ne dimostrano l’effettività,
e ben il 45% dei nostri utili
per il 2015 proverrà dal native». Secondo le analisi rela-
tive ai risultati raggiunti dal
formato pubblicitario nativo su The Huffington Post, il
native permette di ottenere
un engagement raddoppiato rispetto all’adv tradizionale; il 53% in più di visualizzazioni e il 50% in più in
termini di cpm. Ma per ottenere risultati di questo tipo
c’è, secondo Maymann, una
condizione imprescindibile: «Non stiamo parlando di
vendere prodotti, ma di essere intrinsecamente nativi.
Deve esistere una profonda
connessione con il brand e
mettere in campo la propria
expertise editoriale per creare un’adeguata e trasparente strategia, che deve rispondere alle esigenze di
clienti e lettori in tempo
reale». <
Outbrain @ SMW Roma - 10 giugno 2015
ore 17.30 - Casa del Cinema Villa Borghese
Workshop - Nuove frontiere del marketing
digitale: come rendere scalabili ed efficienti le
attività di Native Advertising e Branded Content.
Qual è il punto di vista di agenzie, brand ed editori
sul content marketing e sul native advertising oggi?
Quale sarà il futuro del branded content? Quali sono
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branded content efficace e scalabile?
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
Incarichi Guna affida alle
cure di WE-B le attività
online dopo una gara a 4
La divisione digital di Aldo Biasi Comunicazione curerà la
gestione social, la parte tecnica del sito e la web adv, con
il brand che potrebbe andare online negli ultimi mesi
del 2015. E potrebbe esserci una gara per il centro media
< di GIACOMO BROGGI
Guna, azienda leader nella
produzione e commercializzazione di medicine naturali e di origine biologica,
che vede fra i suoi prodotti di punta anche dispositivi medici, integratori e linee
cosmetiche d’avanguardia,
ha scelto WE-B - la divisione
digital di Aldo Biasi Comu-
11
pagina
nicazione - per lo sviluppo
e la gestione di tutte le sue
attività in rete. «L’incarico ci
è stato affidato in seguito a
una gara che ha coinvolto
4 agenzie - ha dichiarato a
DailyNet il ceo di We-B Matteo Biasi -. Il nostro apporto
si concretizzerà in particolare con la gestione dei social, oltre a seguire la parte tecnico-strutturale del
sito. Inoltre ci occuperemo
delle attività di advertising,
potrebbe partire una campagna online negli ultimi
mesi dell’anno. E sulla pianificazione social». E proprio
a proposito di pianificazione, Guna potrebbe presto
avviare una gara per definire un partner di riferimento,
anche in vista di un possibile sbarco televisivo. Tornan-
Matteo
biasi
do all’incarico appena annunciato, WE-B ha messo a
punto per Guna un piano di
attività teso ad aumentare
la leadership del brand nel
mondo digitale e ha individuato una allocazione strategica che sarà il leit motiv
di tutte le prossime attività
del brand. Il posizionamento è stato sintetizzato nel
claim: Scienza senza violenza. Questo claim condensa in tre essenziali parole la
mission di Guna che è basa-
ta sul rispetto dell’armonia
tra corpo e ambiente e su
prodotti farmaceutici tesi a
prevenire le malattie facendo ritrovare all’organismo il
proprio naturale equilibrio.
Questi principi caratterizzano tutta l’attività di ricerca e
di produzione dell’azienda,
che vanta a Milano lo stabilimento industriale più avanzato al mondo dal punto di
vista tecnologico, nel comparto della Medicina dei
Bassi Dosaggi.
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Poltrone Mrm\\Mccann: Stefano
Pozzo nominato chief executive
Ha alle spalle una lunga esperienza
nel mondo della comunicazione,
in particolare di quella digitale
Stefano Pozzo è stato
promosso chief executive officer di Mrm\\Mccann, agenzia di McCann
WorldGroup specializzata in customer experience management. Dopo
un’esperienza di consulenza in Deloitte, inizia la
sua carriera 12 anni fa in
McCann Erickson Milano
come strategic planner,
e qui, per quattro anni,
lavora nell’advertising
tradizionale per una va-
sta gamma di clienti
tra cui Vodafone, Mulino Bianco, Costa Crociere, Sagit (gelati Algida),
L’Oréal, Yomo e Peroni.
In questo periodo d’intenso lavoro nell’above
the line matura la consapevolezza che l’ambiente digitale è il punto
di svolta per offrire una
nuova esperienza di comunicazione ai consumatori; Pozzo approda
quindi in Mrm\\Mccann
stefano
pozzo
prima in qualità di digital strategist poi come
responsabile della sede
di Roma e coo. In que-
sti anni ha maturato una
solida esperienza nella
comunicazione digitale,
sviluppando campagne
di crm per clienti internazionali e locali come
MasterCard, Opel, Indesit e Carrefour. “Nel mio
percorso nel gruppo
McCann - ha commentato Pozzo - ho avuto
l’opportunità di lavorare negli ambiti più diversi della comunicazione. Il mio background di
planning strategico si riflette in quello che oggi
è Mrm//Mccann: una realtà capace di coniugare risultati di business e
valore per la marca, offrendo esperienze di
marca sempre nuove e
inaspettate”.
SIAMO UNA REALTÀ ITALIANA
CON UNA GRANDE TRADIZIONE ALLE SPALLE
E NEGLI OCCHI IL DESIDERIO DI SORPRENDERE SEMPRE.
SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO
DI VEDERE LE COSE.
12
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
Mercato Sky: da oggi
disponibile lo Sky Online
Tv Box e la nuova offerta
di contenuti in streaming
È diventato ancora più facile accedere a serie, film, programmi
ed eventi sportivi offerti dalla piattaforma satellitare grazie al
device, prodotto da Roku, da collegare alla televisione; per
il lancio, previste attività web con Razorfish e Simple Agency
< di SILVIA ANTONINI
Con il lancio di Sky Online Tv Box,
la piattaforma Sky rende ancora più facile e appetibile la fruizione multipiattaforma dei propri contenuti in streaming e
con un prodotto innovativo entra nel mercato delle ricaricabili
in cui non era ancora presente.
Lo ha spiegato ieri l’amministratore delegato Andrea Zappia
presentando a Milano la nuova
offerta over the top della pay satellitare, disponibile da oggi. Tre
i pacchetti disponibili: cinema e
intrattenimento con una sottoscrizione mensile, e sport, che
invece propone l’acquisto del
singolo evento. Il prezzo di lancio del box, prodotto da Roku, è
di 49,99 euro comprensivo di un
mese di contenuti cinema e intrattenimento, e la possibilità di
rinnovare entrambi i pacchetti
a 1 euro per un secondo mese.
L’accesso ai contenuti si effettua
attraverso una app dedicata, e
altre dieci sono pre-installate; tra
queste Spotify, Facebook, Vevo,
Vimeo, Red Bull Tv. Il box va collegato alla tv e alla rete internet,
via cavo ethernet o wi-fi, e il televisore si trasforma in una smart
tv. «La pay tv in Italia ha ancora
ampi margini di crescita e con
Sky Online Tv Box crediamo di
poter portare ad ancora più ita-
14
pagina
liani una selezione di contenuti Sky di qualità, contenuti su cui
puntiamo da 12 anni, intercettando un target nuovo e diverso
rispetto alle famiglie che scelgono di abbonarsi a Sky - ha detto Zappia -. La qualità e la varietà che offriamo oggi è molto alta
grazie ai programmi prodotti da
noi, ma anche all’offerta esclusiva più ampia di serie e cinema con contenuti italiani e dagli Stati Uniti». Sky vanta accordi
esclusivi con Disney, 20th Century Fox, Sony e Paramount. Il mercato della tv in streaming in Italia vanta 1,5 milioni di spettatori,
«persone che vogliono vedere la
tv di qualità con la user experience che solo Sky può offrire. Questo bacino è destinato a crescere molto rapidamente in futuro».
Si tratta di un pubblico di nativi digitali, o che non ha la parabola. Per quanto riguarda i costi
di accesso all’offerta, successivamente al lancio il costo del ticket
cinema è di 14,99 euro al mese,
che include oltre 600 film e otto
canali lineari Sky Cinema più
SkyTg24. Il ticket intrattenimento
costa 9,99 euro al mese, e prevede Sky Atlantic, Sky Uno, 3 canali
Fox, 2 Disney, DeAKids, una videoteca on demand di serie tv oltre
a SkyTg24. Il ticket evento sport,
in pay per view,
prevede prezzi a partire da
4,99 euro per
calcio (serie A
e B, Uefa Europa League), Formula 1,
MotoGp, tennis, rugby,
golf. La campagna di
lancio che parte domenica 24 maggio è
firmata dall’agenzia
Humans di Francesco Taddeucci (direttore creativo) e Luca
Albanese, che si è imposta con una gara su
MCSaatchi e GreyUnited.
Frank Matano, già giudice di Italia’s Got Talent, è
il protagonista degli spot
da 30 secondi realizzati
da Inception e pianificati
da MEC su Dmax, La7, Rai
Movie, Gazzetta Tv, Real
Time, Rai 4, Focus, Cielo,
Sky Tg24 in chiaro sul dtt. Il
planning prevede anche Radio Deejay, Radio 105 e Virgin, oltre ad attività digital
curate da Razorfish e Simple Agency su circuiti Italiaonline, Leonardo, Banzai,
Yahoo, Rcs, Facebook e Twitter. L’attività trade è curata da
MelisMelis.
andrea
zappia
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
Adv Disneyland Paris va
online con Betc Francia
Fino al 6 settembre, azioni su video, banner e anche
social su Facebook con planning di ZenithOptimedia
È on-air “Disneyland Paris,
solo per bambini? Neanche
per sogno!”, la nuova campagna di Disneyland Paris.
Fino al 6 settembre saranno
proprio gli adulti a essere al
centro di una comunicazione a loro dedicata. La campagna comunica la magia
di Disneyland Paris attraverso un video promozionale che racconta la giornata perfetta di una coppia di
innamorati al Parco. Il video
reindirizza gli utenti su una
landing page ad hoc in cui
è possibile scoprire tutte le
attività per adulti presenti a
Disneyland Paris e fornisce
consigli utili su come raggiungere i Parchi da Parigi.
Il planning online coinvolge Facebook per la promozione del video, mentre la
pianificazione display interessa i principali portali dedicati al turismo. La creatività della campagna è stata
localizzata da Betc Francia,
mentre la pianificazione è
stata curata dal centro media ZenithOptimedia.
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lancia la piattaforma
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Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
# p.
anno XXV
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venerdì
3 aprile
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Aziende
Sony
Mobile
Extraordinary”
Pet Royal
Aziende
SonyCanin,
Mobile lancia
lancia “Everyday
“EverydayDesign
Extraordinary”
ScuolaZoo
con
la
campagna
firmata
dall’agenzia
adam&eveDDB
al via
campagna
Evento
con
la campagna
firmata dall’agenzia Viaggi
adam&eveDDB
si rifà il trucco:
multimediale
Per
la nuova piattaforma
pronto il nuovo sito
Percomunicazione
la nuova piattaforma
di
globale,
di#estateinsieme
comunicazione
globale,
I brand potranno collaborare
outdoor,
punto vendita
Per i primi 3.000 proprietari di cani e per i primi 2.000
proprietari di gatti che si
registreranno, verrà inviato a casa un “kit estate” e
un libretto informativo,
nica il design premium resistente
gine Facebook ha permesso di
Tom Van Schelven. La campagna
nica il design
premium
resistente
gine Facebook
ha permesso
di
Tom Van
Schelven.
LaSony
campagna
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dello
smartphone
(IP
identificare
un numero
seleziovuole
spiegare
come
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all’acqua1
dello
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un
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come Sony
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contenuti
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sono
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a vivere
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straordine con Anmvi, con i con65/68).
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contenuti
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attraverso
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Barcellona,
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nella loro
e
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trasmessi
attraverso
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della
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com-riprese realizzate
eoutdoor,
attività
digitali
L’obiettivo principale è promuovere
nifesto”
della
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secondi,
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alle riprese
da Silizza, a tal
scopo,
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Sony
mentre
i 7 film
separati,
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Tra irealizzate
mediaexperience
coinvolMobile
che
esprimono
il concete
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eleattività
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di controllo dal veterinario
mentre
i 7 filmsaranno
separati,impiegati
ciascuno
Ratigan.
Tra i media
coinvolMobile
esprimono
il concetdi
20 secondi,
timon
l’outdoor,
il retail
e, soprattutto,
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con l’che
espressione
“I can”.
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Partecipando
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partire per
le vacanze.
di 20 secondi,
saranno
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utdoor,
il retail
e, soprattutto,
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l’espressione
can”. Sony
come
pre-roll. Gli
altri quattro
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Il piano
media
segna diMobile
lavorato a “Istretto
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inoltre,
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su siti
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comeche
pre-roll.
Gli altri quattro
“pol’online.
Il piano
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diMobile
stretto
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sugli
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16
pagina
torniamo a
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3 GiuGno 2015
4 GiuGno 2015
5 GiuGno 2015
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iMMAGiniAMo ESPERiEnZE
iMMAGiniAMo iL CAMBiAMEnTo
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Il quotidiano del
marketing in rete
093
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
inbreve
Food P101 e Club Digitale investono
470mila euro nella startup Gourmant
L’iniezione di capitali annunciata ieri servirà per l’apertura delle spedizioni all’estero,
la predisposizione e organizzazione di uno store fisso, una cantina di vini permanente,
una sezione di accessori per la tavola e la cucina e un reparto di frutta e verdura
Inizia nel migliore dei modi il
2015 di Gourmant.com. La startup, punto di riferimento nel panorama italiano degli ecommerce enogastronomici di alta
qualità, portando ogni mese oltre 27.000 prodotti nelle case
degli italiani, ha infatti ricevuto
un’iniezione di capitali. P101, già
azionista della startup fondata
nel 2013, ha investito 470mila
euro insieme a Club Digitale,
un club di investitori privati creato da SiamoSoci. I nuovi mezzi verranno investiti dall’azienda
in una serie di azioni di svilup-
po: apertura delle spedizioni
all’estero, predisposizione e organizzazione di uno store fisso,
una cantina di vini permanen-
Fiere & Agroalimentare
Sbarca online e su YouTube il video
emozionale di Aefi e Ice Agenzia
Porta la firma dell’agenzia creativa Facci
& Pollini e racconta le eccellenze nostrane
Un video emozionale che
presenta il settore fieristico e, nello specifico, il suo
comparto agroalimentare, attraverso una carrellata delle eccellenze nostrane. Il filmato prende
ispirazione dall’ultima iniziativa di Aefi e Ice Agenzia, Road to Expo 2015, e offre allo spettatore i numeri più significativi
del settore, attraverso le specialità Made in Italy che si raccontano anche grazie alle fiere italiane e ai 34 quartieri fieristici associati: oltre 4 milioni di mq di superficie espositiva che ogni anno ospitano circa 1.000
manifestazioni. Un binomio in grado di coinvolgere 200 mila espositori
e 22 milioni di visitatori ogni anno. Il video “Le Fiere Italiane: il saper fare
incontra la cultura del bello”, online sul sito di Aefi e su YouTube, è stato
realizzato da Facci & Pollini.
18
pagina
te, una sezione di accessori per
la tavola e la cucina e un reparto di frutta e verdura. Dichiarano
Andrea Di Camillo, di P101, e Da-
rio Giudici di Club Digitale: “I numeri di Gourmant.com raccontano la storia di una startup che
è cresciuta in modo esponenziale negli ultimi mesi e che continua a farlo: in poco meno di due
anni gli iscritti sono passati da
2.000 a più di 50.000, facendo
aumentare il numero di acquisti mensili da 40 a oltre 1.600.
Questo dimostra che Gourmant
ha saputo imporsi come luogo
dove fare una spesa quotidiana
di alta qualità a prezzi contenuti.
Queste sono le ragioni alla base
del nostro investimento”.
Appuntamenti Il fashion
protagonista al settimo
evento di Netcomm Connect
Il settore del fashion nell’ecommerce è stato tema di approfondimento del settimo appuntamento NetcommConnect,
ciclo d’incontri mensili focalizzati su alcuni dei temi più rilevanti dell’ecommerce organizzato da Netcomm con il supporto di Showroomprive.com. La moda si conferma uno
dei principali settori in crescita nel mercato dell’ecommerce
italiano il quale continua a generare previsioni positive anche per il 2015. “Il comparto dell’Abbigliamento nel mercato
ecommerce italiano continua a registrare risultati positivi, passando dal 14 al 15%
del totale”, ha dichiarato Roberto Liscia, presidente di Netcomm. Durante l’evento si è discusso con esperti
del settore dei diversi aspetti e opportunità che caratterizzano il comparto
della moda in relazione all’ecommerce, analizzando i diversi modi in cui le
aziende del fashion possono approcciarsi all’online e ascoltando le testimonianze di alcune best practice che operano in
questo ambito.
roberto
liscia
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ottobre 2015. Una copertura quotidiana a
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expo, fruibile su mobile
e desktop. Il canale, accessibile dall’header di
Blogo e dei siti del gruppo editoriale, verrà curato manualmente con gli
articoli e i reportage inseriti nelle varie pianificazioni editoriali di tutti i verticali e in particolar
modo di: Designerblog.
it - focus architettonico;
Gustoblog.it - approfondimenti sui cluster ali-
mentari; 02blog.it - eventi e location del fuori
expo; Travelblog.it - turismo ed eventi dei Paesi ospitati; Artsblog.it mostre e performance
dedicati all’Expo; Soundsblog.it - eventi musicali e spettacoli; Bebeblog.
it - appuntamenti dedicati ai bambini e alle famiglie; Ecoblog.it - fo-
cus sulle innovazioni per
un futuro più sostenibile. Non mancheranno poi notizie dai canali news, intrattenimento
e lifestyle. “E’ un’opportunità editoriale seguire da
vicino un evento di portata internazionale come
Expo: 6 mesi di esperienze, confronto e innovazione all’insegna della
sostenibilità, temi cari ai
nostri lettori. Un’occasione che Blogo non poteva mancare e che abbiamo scelto di celebrare
sia con il canale Expo sia
con Italian Makers Village di Confartigianato, in
qualità di media partner”,
conferma Grazia De Sensi, senior marketing manager di Blogo.it.
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093
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Piattaforme Samsung Maestros Academy
presenta il format Smart Play-Board
Si tratta di un format di insegnamento digital,
un sistema di moduli in legno che stimola
lo sviluppo delle intelligenze multiple del
bambino, tenendo una traccia delle sue azioni
Un’immagine del Samsung Smart Play-Board
Un nuovo progetto di innovazione per Samsung Maestros Academy,
la piattaforma digitale creata nel 2014 da Leo Burnett per preservare
e tramandare i saperi artigianali, già insignita di vari riconoscimenti a
livello internazionale. Nel 2015, il format di insegnamento digitale ha
dato vita al primo master offline per artigiani digitali, in collaborazione
con Samsung e Ied - Istituto Europeo di Design. Samsung Smart Play-
Board è una piattaforma di gioco interattiva proposta da Pietro Rigamonti, uno studente del master e sviluppata insieme a un team di endorser scientifici. Si tratta di un sistema di moduli in legno che stimola
lo sviluppo delle intelligenze multiple del bambino e dialoga con il
cuore tecnologico della Play-Board, tenendo traccia delle azioni del
bambino durante il gioco e trasformandole in informazioni preziose
sulle sue potenziali aree successo, disponibili per educatori e genitori via smartphone grazie a un’app dedicata. Un processo virtuoso per
trasformare Samsung Smart Play-Board in un vero progetto di ricerca
globale per il mondo dell’educazione. Il progetto è inteso come una
piattaforma open-source facilmente customizzabile e migliorabile da
chiunque nel mondo, già pronta per un beta-testing di diverse scuole
e università in tutto il mondo, grazie all’endorsement scientifico del Dipartimento di Studi Umanistici dell’Università di Macerata.
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Rete Le vere pop star sono su internet,
Web Stars Channel le incontra e le premia
L’agenzia fondata da Luca Casadei lancia i “Casting del Web”, vere e proprie audizioni itineranti
Secondo un recente studio di Variety, per il pubblico tra i 13 e i 18 anni
le cinque star più ama-
te non provengono da
Hollywood o dal mondo
della musica pop, bensì
da quel gran contenito-
re e generatore di talenti che è YouTube. Per tutti quelli che hanno voglia
di proporsi come aspiranti stelle del web, Web
Stars Channel, l’agenzia di management delle star del web fondata
da Luca Casadei, lancia
i “Casting del Web”, vere
e proprie audizioni itineranti con l’obiettivo di
scovare i talenti del video
in ogni punto del Paese.
La prima tappa di questo
tour si svolgerà a Milano
il 24 maggio, dalle ore 14,
presso i Giardini di Porta
Venezia in occasione del
Wired Next Fest. Presentatore Maurizio Merluzzo, e giudici d’eccezione,
alcuni tra i più famosi YouTuber italiani - Favij, Fancazzisti Anonimi,
Leonardo Decarli, Zoda,
Homyatol, Richard HTT e
Fraffrog - che dispenseranno consigli ed esprimeranno giudizi “tecnici”
su montaggio, scenografia e fotografia. Un rappresentante di Web Stars
Channel avrà invece il
compito di giudicare creatività, personalità e carisma. Il vincitore della prima tappa, scelto tra 25
partecipanti, accederà
alla finale nazionale per
vincere un contratto con
la Factory di Web Stars
Channel e il suo video
sarà pubblicato su Wired.
it. Le prossime tappe saranno annunciate nel corso dell’anno sulla pagina
Facebook dell’agenzia,
dove sarà inoltre possibile trovare tutte le informazioni sull’iniziativa.
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093
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inbreve
ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
Agenzie Emporio Adv
lancia il nuovo sito
Medicina Cure
palliative, online
il primo fascicolo
della rivista dedicata
La gestione informatica della testata
è stata affidata alla società Tesisquare
è disponibile online il primo fascicolo - Volume 1 Primavera 2015
Anno XVII - della Rivista Italiana di
Cure Palliative (www.ricp.it) che ha
scelto il web quale mezzo di diffusione dei propri contenuti e la cui
gestione informatica è stata affidata alla società italiana Tesisquare
(www.tesisquare.com). Organo di
informazione ufficiale della Società
Italiana di Cure Palliative (www.sicp.
it), la rivista - con periodicità trimestrale - è un importante riferimen-
to per le istituzioni nazionali e regionali nell’implementazione delle
reti locali di cure palliative e per le
figure professionali che ne fanno
parte. La rivista offre contenuti che
toccano tutti gli aspetti del mondo
delle cure palliative, caratterizzate
da un’intrinseca multiprofessionalità e multidisciplinarietà. Il direttore scientifico Luciano Orsi, direttore della struttura complessa di cure
palliative dell’azienda ospedaliera
Carlo Poma di Mantova.
Emporio Adv, agenzia di comunicazione integrata con
sede a Udine e a Milano, ha
completamente rinnovato la
sua immagine online con un
nuovo sito, www.emporioadv.
it, caratterizzato da innovazione tecnologica e freschezza visiva, che strizza l’occhio
all’evoluzione della grafica su
web. Alla base del restyling,
l’idea del ceo di Emporio Adv,
Enrico Accettola, che ha voluto differenziarsi dai siti attuali (molto curati, ma statici)
riadattando in chiave contemporanea gli effetti grafici
accattivanti che distinguevano le animazioni in Flash.
Formazione
Hotelplan ci mette
la faccia e si schiera
al fianco delle
agenzie di viaggio
Hotelplan Italia lancia la nuova iniziativa “Noi ci mettiamo
la faccia”, schierandosi ancora
una volta al fianco delle agenzie di viaggio. Hotelplan Italia
ha studiato un calendario di
NOI CI METTIAMO LA FACCIA
incontri setPARLIAMONE
timanali che
da maggio a
ottobre andranno a coprire tutte le
destinazioni
programmate dai due marchi
Hotelplan e Turisanda, aperte
a tutti gli agenti che desiderano porre domande e partecipare alla discussione collegandosi online. Per entare
in contatto con gli esperti
dell’azienda basterà collegarsi su Skype.
Annalisa Boracchi
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INVIA LA TUA RICHIESTA D’INVITO SU SKYPE ALL’INDIRIZZO: hpi_presentazioni
PER POTER PARLARE CON ANNALISA BORACCHI, PRODUCT MANAGER DI HOTELPLAN ITALIA.
NON PERDERE IL PROSSIMO APPUNTAMENTO DEL 9 GIUGNO CON BARBARA AMBROSINI:
PARLIAMO DI AFRICA!
Incarichi/1 P.R. & Go Up
Communication per il lancio in
Italia di VizEat
In seguito a una consultazione che ha visto coinvolte più
agenzie, P.R. & Go Up Communication ha ottenuto l’incarico per il lancio in Italia di VizEat, la popolare piattaforma di
social eating già presente con successo in 20 Paesi. L’agenzia
affiancherà VizEat con un progetto di comunicazione diretto
a conquistare, attraverso un mix dei principali tool pr, digital e
social, l’attenzione dei media italiani.
Incarichi/2 Ottica Avanzi sceglie Competence Communication
Sarà Competence Communication, agenzia di comunicazione integrata, guidata da Lorenzo Brufani, a curare le media e blogger relation e i canali social
media di Ottica Avanzi, azienda che fa capo al gruppo GrandVision dal 1999 con 183 punti vendita in Italia. Il primo passo della collaborazione sarà l’apertura della pagina Facebook dell’azienda, a cui seguiranno i profili Twitter e Instagram. Questo nuovo arrivo va a rafforzare il portafoglio clienti dell’agenzia che
può vantare dei rapporti pluriennali di collaborazione con alcune importanti aziende italiane e internazionali come TripAdvisor, Kiko Cosmetics, Askoll, TotalErg, Edenred, Cofely, Gi Group, HotelTonight e Verizon.
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Applicazioni Musica sempre e comunque,
Spotify presenta le sue ultime novità
Un evento a New York ha delineato i passi dell’azienda: dagli accordi con i grandi network alla
sveglia del mattino, sino all’intrattenimento sempre più mirato. Il roll out presto anche in Italia
Avere a disposizione la
musica perfetta per il momento che si sta vivendo, insieme a una grande
esperienza d’intrattenimento durante tutta la
giornata. Si direbbe una
mission costante e in divenire. Per questo, il servizio di musica in streaming lancia un’esperienza
musicale da smartphone
ancora più ricca costruita
attorno alla propria giornata, portando all’utente
la musica che ama quando ne ha più bisogno.
Come? Introducendo una
serie di variabili. Le prime riguardano partnership con una serie di canali: Vice Media con Vice
News; Bbc Worldwide Entertainment Group con
Top Gear, Bbc Earth, Bbc
Brit; Abc; Ted, che ha creato playlist su misura dei famosi Talks for Spotify, personalizzati in particolare
per la nuova esperienza
Now; Condé Nast Entertainment, con Gq, Wired,
Vogue; Nerdist / Legendary Films & Digital Networks, all’interno di The
Nerdist Podcast, Nerdist News; Slate, su Culture
Gabfest; Cbs Play.it; Epic
Tv, all’interno della quale si troveranno i migliori
sport estremi; Twit; Blucora Media, con How Stuff
Works, Stuff You Should
Know, Stuff to Blow Your
Mind; Elite Daily, con In-
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sights, 5 Stages, Generation Why; Tastemade; PRX;
I am Rapaport, con Michael Rapaport che condivide i suoi punti di vista
sulla vita e i suoi interessi;
Harper Collins; American
Public Media.
Wake Up and
Spotify: dalla
sveglia del
mattino al
running
accompagnato
dalla musica
Dal momento in cui ci si
sveglia, la pagina di apertura Now offre la musica giusta per il giorno e
la notte. Serve una playlist dedicata al lunedì mattina per tirarsi su? Fatto.
Le note giuste per concentrarsi dopo il pranzo?
Ci sono. Inoltre, dato che
Now capisce ciò che piace all’utente, si avrà la certezza di ascoltare la musica giusta in qualsiasi
occasione. I suggerimenti si adatteranno nel tempo per adeguarsi ai propri
gusti e agli stati d’animo.
La buona musica vale una
corsetta, nel senso che
ogni settimana milioni di
utenti si allacciano le scarpe e si danno al running
con Spotify. La variante
Running è nata per aiutare a correre quel metro in
più. E non è tutto: la prossima estate Spotify collaborerà con Nike e, nel
corso dell’anno, sarà possibile accedere al nuovo
Spotify Running attraverso la app Nike+. L’integrazione è prevista anche
per la app RunKeeper.
Spotify Running è già disponibile in Italia per gli
utenti con smartphone
iOS, seguiranno le altre
piattaforme.
Un entertainment
sempre più
avvolgente
e mirato
Oltre all’esperienza musicale perfezionata, Spotify introduce ed estende
il mondo dell’intrattenimento: con Più che Musica, Spotify aggiunge
clip video e trasmissioni audio al mix musicale,
poiché ci sono momenti nella giornata in cui si
ha voglia di passare dalla musica all’ascolto delle ultime notizie o del podcast preferito o, ancora,
semplicemente di guar-
dare qualcosa di divertente. L’app suggerirà trasmissioni video e audio e
capirà quali sono i gusti
dell’utente. Spotify, inoltre, offre una lista di contenuti originali per intrattenere l’utente durante
la giornata. Per esempio,
Running Originals - musica pensata specificamente per il running, che sia
adatta in modo dinamico al proprio ritmo di corsa. Un totale di sei brani
originali, tutti all’interno
Spotify Running, sono disponibili al lancio. Spotify
introduce anche una serie di contenuti esclusivi, da Dance Move of the
Day prodotto dal brand
Smart Girls di Amy Poehler fino a programmi radio presentati da artisti
tra cui Icona Pop, Jungle e Tyler the creator.
Nuova dimensione
presto anche in
Italia
Il roll out della nuova
esperienza Now è iniziato per gli utenti iPhone negli Stati Uniti, nel
Regno Unito, in Germania e Svezia, prossimamente sarà disponibile anche in Italia.
Gli ultimi dati resi noti
dall’azienda segnalano 60 milioni di utenti a gennaio 2015, con
15 milioni che possiedono un abbonamento mensile, fruendo del
servizio senza pubblicità. Qualche nota negativa legata al bilancio:
nel 2013 le perdite di
Spotify sono state pari a
57,8 milioni di euro con
ricavi a quota 746,9 milioni, in attesa dei dati
del 2014 che non saranno rilasciati prima di autunno. Ad aprile Spotify avrebbe ricevuto 400
milioni di dollari di finanziamenti, portando
la propria valutazione a
8,4 miliardi di dollari.
DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
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ANNO XIII  GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
netforum
Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
dall’estero
Partership Twitter e Google trovano
un nuovo accordo per migliorare la
posizione dei tweet nelle serp
La funzionalità, attiva negli Stati Uniti per le ricerche mobile e app,
sarà abilitata nei prossimi mesi anche per desktop e in altre nazioni
Twitter e Google hanno trovato un’intesa che porterà i messaggi da 140 caratteri a ricoprire posizioni migliori tra i risultati
di ricerca del motore di Big G.
Negli Stati Uniti, i benefici si vedranno immediatamente sulle
versioni mobile e app del motore di ricerca e, solo in seguito,
ma comunque in tempi molto
brevi, sulle ricerche da dispositivi fissi. La funzionalità supererà
i confini statunitensi per espandersi poi in tutto il mondo nei
prossimi mesi, consegnando ai
tweet una maggiore visibilità
nel motore di ricerca più famoso a livello globale e, dunque,
una maggiore rilevanza al social network. Per uno che sale,
c’è uno che scende: Google
esclude degli ex-aequo. Stando
a questo presupposto, dunque,
gli editori di notizie accuseranno in qualche modo i privilegi concessi dall’accordo a Twitter, che invece troverà grandi
vantaggi per quanto riguarda i
flussi di traffico. Va detto, però,
che gli Sponsored Tweet non rientreranno tra quelli indicizzati, ma non è da escludere che
questa postilla possa essere ridiscussa in futuro. Nel 2009 era
già stato siglato un accordo simile da parte delle due società,
ma Twitter, dopo due anni, ha
deciso di interrompere la collaborazione perché ha valutato
insufficienti i vantaggi ottenuti
in termini di maggiore traffico e
crescita dell’utenza.
Social Network Pinterest definisce i cluster dell’audience
e rincara la proposta commerciale con i Cinematic Pins
L’aggiornamento arriva a un anno di distanza dal primo Promoted Pin venduto e propone
ads animate che differiscono per alcuni sostanziali elementi da quelle di Facebook e Twitter
Pinterest aggiunge una
freccia in più nella faretra delle possibilità di scelta offerte agli inserzionisti.
Il social network permette ora ai brand di targettizzare l’audience e lancia
un nuovo formato di Promoted Pin: le ads animate. L’aggiornamento arriva
a un anno di distanza dal
primo Promoted Pin venduto e si pone come un
grande cambiamento per
la tecnologia pubblicitaria
proposta ai marketer. Innanzitutto, sono stati individuati e resi disponibili diversi cluster a cui veicolare
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le inserzioni, come foodies,
amanti del giardinaggio,
millennials e cosi via. L’offerta poi, è completata dai
Cinematic Pins, i nuovi ads
animati, che evidenziano
alcune differenze dai formati video lanciati da Facebook e Twitter. La riproduzione dei filmati, infatti,
parte solo quando l’utente interrompe lo scroll, e
viene stoppata quando
questo riprende. Sono già
diversi i brand che stanno testando la funzionalità: tra questi ci sono Unilever, The Gap, L’Oreal,
Nestlè, Walgreens, Target,
Visa e Wendy’s. I Cinematic Pins fanno parte dell’offerta a tre facce proposta
da Pinterest, che comprende: awareness marketing, basato sulla vendita
a cpm; consumer’s intent
marketing, che si introduce nei processi decisionali
degli utenti in dubbio sulla conclusione dell’acquisto e apre ai brand la possibilità di acquisto delle
impression in cpc; e i processi di finalizzazione, che
coprono l’ultimo step attraverso inserzioni disponibili a cpa.