Sanpellegrino, in rete il 15% del budget

anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
Il mezzo sarà usato per la prima volta per alcuni dei core brand
Sanpellegrino, in rete il 15% del budget
A maggio il lancio della nuova linea di bibite
“Gli Incontri”, che sarà protagonista di una
campagna declinata su internet
4
=incarico per la concessionaria
Ad Areaconcerti la raccolta
di Young Media Network
Il gruppo sviluppa in totale oltre 9 milioni di
pagine viste e 2 milioni di u.u. mensili 10
Luisa Spagnoli, comunicazione web
per la collezione primavera/estate
la pianificazione, IN VIA DI FINALIZZAZIONE, PARTIRÀ nel mese di FEBBRAIO
insieme alL’AVVIO DELLA PAGINA facebook UFFICIALE della griffe
2
ACCOUNT
7
INFORMATICA
13
nielsen
gli investimenti
online a +7,1%
La corsa rallenta tra gennaio e
novembre 2012. Il mercato perde
complessivamente il 14%
11
ESTERO
25
Ruzzle entra nel
circuito advertising
gestito da Lumata
in Europa
1/4 degli
attacchi
Il Financial Times
svela la nuova
strategia digitale
In virtù dell’accordo i marchi potranno pianificare pubblicità su un’ampia audience
acquistando grande visibilità
A dirlo il rapporto
sullo stato di internet
nel Q3 di Akamai
Il direttore Barber ha annunciato i cambiamenti in un’email al personale: tagliati 35 posti
di lavoro, i cartacei messi in secondo piano
*Fonte: nielsen SiteCensus settembre 2012
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Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
GLI SCATTI SONO firmati dai FOTOGRAFI ANDONI & ARANTXA
Chi sono
i fashion addicted
che acquistano online?
anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
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Gli scatti sono firmati dai fotografi spagnoli Andoni & Arantxa
Luisa Spagnoli, comunicazione web per la p/e
In via di finalizzazione, partirà a febbraio con l’avvio della pagina Facebook ufficiale
N
uovo look per Luisa Spagnoli, che rinnova la sua
immagine con un cambio di guardia dietro l’obiettivo della
campagna p/e 2013. A firmare l’adv
della nuova stagione infatti è la coppia di fotografi spagnoli Andoni &
Arantxa, un duo giovane ed emergente che ha realizzato 8 scatti di
grande freschezza e glamour. Protagonista è la modella olandese Cato
Van Ee, interprete perfetta di immagini iconiche che omaggiano le
bellissime e statuarie supermodelle
degli anni ’60, come la leggendaria
Veruschka fotografata da Franco
Rubartelli per Yves Saint Laurent
in un servizio di Vogue Paris entra-
to nel mito. Lo chemisier corto safari, l’abito con grande stampa optical, la tunica di tessuto tecnico: i
colori accesi e vividi come l’arancio
e il turchese si riflettono nei toni az-
zurro cristallino del cielo e del mare
della riviera ligure che fa da sfondo
al set fotografico. Le immagini sono
supportate da un video che racconta i retroscena dell’adv, realizzato
Il 48% degli acquirenti online di articoli di moda ha meno di 35 anni
ContactLab presenta un estratto inedito
dell’E-Commerce Consumer Behaviour Report 2012,
dedicato agli acquirenti online di articoli di moda
(abbigliamento e calzature).
DailyNet 2
dalla casa di produzione Malandrino Film. La pubblicità sarà presente
a partire da febbraio su web e stampa: quotidiani nazionali, periodici
femminili e magazine di moda. In
internet sono previste presenze sui
siti dei magazine femminili più importanti, in sinergia con la comunicazione sulla carta stampata, i cui
particolari sono ancora in via di finalizzazione. La campagna uscirà in
concomitanza con il lancio della pagina Fb ufficiale Luisa Spagnoli, che
sarà attivata nel corso della Settimana della Moda Milanese a fine febbraio. Il media plan della campagna
è a cura dello studio Carla Mugnaini Pr & Communication.
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quotidiano del marketing in rete
Il mezzo sarà usato per la prima volta per alcuni dei core brand
Sanpellegrino, in rete tra il 10 e il 15% del budget
A maggio il lancio della nuova linea di bibite “Gli Incontri”, protagonista di una web adv
Stefano
Agostini
G
ruppo Sanpellegrino
conferma nel 2013 gli
investimenti in pubblicità del 2012 e riserva sempre più
risorse alla comunicazione digitale, in linea con i trend del mercato. Ad anticiparlo a DailyNet è
stato ieri a Milano Stefano Agostini, amministratore delegato
della società del Gruppo Nestlé, a margine della consegna del
Premio Sanpellegrino Campus.
«La società - ha detto il manager - investirà ques’anno in Italia
circa 35 milioni di euro, mantenendo dunque inalterato il budget rispetto all’anno appena terminato. Aumentano semmai gli
investimenti sui media digitali
che quest’anno utilizzeremo per
la prima volta per alcuni dei nostri core brand e che rappresentano ormai tra il 10 e il 15% del
nostro budget complessivo». È
il caso, per esempio, del lancio
de Gli Incontri, la nuova linea
di bibite a marchio San Pellegrino (basata su un mix di sapori tipicamente italiani) che sarà pubblicizzata a partire da maggio. La
campagna realizzata da Lowe Pirella Fronzoni andrà on air in tv,
su radio e, appunto, sul web, un
media che sino ad oggi il gruppo non ha utilizzato per le bibite a marchio Sanpellegrino. «L’innovazione di prodotto riguarderà
anche il marchio Sanbittèr - ha
aggiunto il marketing manager
Paolo Caporossi -: dopo il lancio della gamma Emozioni di
Frutta, con la variante Pompelmo nel 2011 e Passion Fruit nel
2012, quest’anno la marca punterà sulla novità delle Emozioni
di Spezie, una gamma pensata
per il rito dell’aperitivo. Per Pasqua prenderà il via la campagna
multimediale di Armando Testa,
mentre sul fronte del digitale il
progetto è curato da Now Avaible». L’agenzia guidata da Emanuele Nenna ha tra l’altro appena lanciato sul web “Intervalli
Italiani”, una serie inedita di 20 video-ricette per preparare abbinamenti di cocktail analcolici a
base di Sanbittèr a stuzzicanti finger food. Punta sulla comunicazione integrata anche Levissima,
che ha appena dato il via alla
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quotidiano del marketing in rete
campagna Wild Purity Project,
una piattaforma che coinvolge media online e offline, e che
vede la collaborazione del canale satellitare National Geographic Channel. Sul fronte internazionale Gruppo Sanpellegrino,
ha spiegato Agostini, «incrementerà quest’anno gli investimenti
pubblicitari. Come azienda metteremo in campo circa 15 milioni
di euro, il resto delle risorse sarà
gestito dai nostri partner locali».
La sede italiana di O&M Adv sta
lavorando proprio in questi giorni alla nuova campagna internazionale del marchio Levissima, incentrata sempre sull’italianità del
brand e sui valori di naturalezza,
purezza e benessere. La creatività
per l’acqua minerale sarà pianificata sulla stampa e su circuiti outdoor in tutti i Paesi dove è distribuita, mentre negli Stati Uniti, in
Francia e forse in Svizzera sarà on
air il nuovo spot della marca. Per
quanto riguarda l’Italia la pianificazione, gestita da Maxus, non
è stata ancora definita. Il Premio
Sanpellegrino Campus è stato
assegnato ieri alle tre migliori tesi
sull’acqua nelle tre aree tematiche previste, ovvero “Sostenibilità
e Ambiente”, “Salute e Idratazione” e “Valore e Cultura”. Una giuria
di esperti composta da giornalisti del settore, docenti accademici e membri interni al Gruppo,
ha vagliato i numerosi lavori pervenuti e ha individuato i migliori progetti che hanno indagato il
complesso mondo dell’acqua in
generale e di quella minerale nei
suoi vari ambiti e sviluppato idee
che mettono al centro la risorsa idrica come volano di crescita
economica, sociale e culturale.
Andrea Salvadori
è firmato dall’agenzia VanGoGh
La Perla, online il nuovo sito
Pensato anche per una facile navigazione mobile
Si consolida l’esperienza di vanGoGh nel mondo della moda e del
lusso e si arricchisce della collaborazione con l’intimo più prezioso de
La Perla. Seduzione ed eleganza, valori comuni a tutte le creazioni La
Perla, sono custoditi in una piattaforma online in costante evoluzione,
che introduce nuovi elementi di interazione. Una rich user experience
che accompagna l’utente alla scoperta di contenuti significativi e ricchi di fascino. Il sito (www.laperlamagazine.com) realizzato in html5
si completa con
una versione mobile per tablet e smartphone. Un piano
editoriale colmo di
sorprese, segreti e
charme accompagnerà gli utenti alla
scoperta del mondo La Perla dove
novità, arte e incanto si fondono in un
unico percorso.
DailyNet 5
È il sito italiano di news con la brand
identity più radicata. TGCOM24 è un vero
sistema multimediale e multipiattaforma,
che si avvale di una redazione
di 130 giornalisti che coprono
l’informazione 24/7, ed è
contemporaneamente in TV, sul canale
digitale dedicato, sul web, tablet,
smartphone e cellulari.
Terza testata editoriale di news in Italia,
è la prima app mobile di news
per il numero di download.
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si tratta del wordgame più scaricato negli Appstore di 50 Paesi
Ruzzle entra nel network pubblicitario di Lumata
I brand potranno pianificare campagne su un’ampia audience acquistando grande visibilità
E’
il gioco del momento: si chiama Ruzzle,
ed è il wordgame più
scaricato negli AppStore di 50
Paesi, il numero uno assoluto
in molti App Store, disponibile
in 128 Paesi nel mondo. E Lumata, a conferma della propria
vocazione innovativa e attenta
alle opportunità più interessanti del momento, lo ha inserito
nel proprio network pubblicitario, offrendo così ai propri clienti la possibilità di effettuare
campagne mirate di grande efficacia. Ruzzle, sviluppato dalla
software house Mag Interactive di Stoccolma, è un gioco
per dispositivi iOS e Android:
in Ruzzle i giocatori si sfidano
in piccoli match da due minuti con l’obiettivo di trovare più
parole possibili all’interno di un
quadrato 4X4 di lettere. «Siamo
estremamente soddisfatti delle capacità di monetizzazione
di Lumata. Gli ottimi risultati
che stiamo registrando in Italia assieme alla loro disponibilità e professionalità ci inducono a utilizzare Lumata anche
per le nostre prossime applicazioni», ha dichiarato Daniel
Hasselberg, fondatore di Mag
Interactive. L’altissima penetrazione di Ruzzle nel merca-
to mobile italiano permette ai
brand di pianificare, attraverso Lumata, campagne advertising su un’ampia audience che,
dato l’elevato numero di sessioni giornaliere e il tempo medio
di gioco speso da ogni utente,
garantisce un’alta visibilità dei
brand sui giocatori. «Lumata si
è sempre posta all’avanguardia nel mondo del mobile advertising e il nostro network è
un riferimento per tutto il mercato - sottolinea Filippo Arroni, head of advertising di Lumata -. Ruzzle in questo momento
è il nostro fiore all’occhiello, la
testimonianza più evidente di
quanto siamo focalizzati nell’offrire ai nostri clienti le opportunità di comunicazione più innovative e interessanti disponibili
oggi sul mercato». L’accordo tra
Lumata e Mag Interactive permetterà a un numero
sempre maggiore di
brand di avvicinarsi
al fenomeno della
gamification, costola derivante
dal mondo digital e dai social network
in grande
espansione.
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Tra chi ama gli sport invernali
Viral video: Nokia è alla
ricerca di un protagonista
Al via la campagna di recruiting su Fb e Twitter
La campagna di recruiting di Nokia
N
okia,
proseguendo
nel suo percorso di costante interazione e
dialogo con i suoi fan e follower,
lancia oggi sui canali Twitter
(http://twitter.com/nokiaitalia) e Facebook (http://www.
facebook.com/nokiaitalia) di
Nokia Italia (http://www.no-
kia.com/it-it/) la campagna di
recruiting per selezionare il protagonista del suo prossimo viral video. Partecipare al casting
online è molto semplice: gli appassionati di sport invernali tra
i fan e i follower di Nokia Italia hanno la possibilità di twittare sul canale Twitter o postare sulla bacheca Facebook una
foto o un video che li ritragga
sulla neve, alle prese con evoluzioni su sci o tavole da snowboard, utilizzando l’hashtag #NokiaWS (Nokia Winter Season).
Successivamente, un fan o follower verrà selezionato per diventare il protagonista del prossimo viral video di Nokia Italia.
aggiornamento di accenture
L’app del Sei Nazioni si rinnova
Disponibili la versione italiana e quella per Android
In qualità di partner tecnologico ufficiale dell’RBS 6 Nations
Championship, Accenture offre ancora una volta la propria
esperienza nel settore mobile, con una versione migliorata
dell’app gratuita dedicata a RBS 6 Nations, lanciata nel 2012, e
oggi anche in italiano. L’application di quest’anno è stata migliorata secondo le esigenze dei fan: gli aggiornamenti infatti
permettono una maggiore partecipazione del pubblico, e una
maggiore interazione con il Campionato. L’app permette di seguire l’evento sia dentro che fuori dal campo: dal pre-partita alla
diretta con i commenti live, azione per azione. L’app fornisce anche l’analisi post-partita con i passaggi video più importanti, i
report e le statistiche aggiornate. Il software inoltre è collegato ai principali social media, permettendo ai fan di interagire in
tempo reale e conoscere tutti i gossip. Quest’anno è disponibile anche su Android e in diverse lingue: inglese, francese e anche italiano, così da essere fruibile in tutti i paesi coinvolti nel
match, incrementando ulteriormente la popolarità della app e
il numero di download.
E’ il portale video dove le persone
incontrano più da vicino la televisione:
gli utenti vedono e rivedono i loro
programmi preferiti, scegliendo tra i
contenuti editoriali proprietari di oltre
120 brand televisivi, da Amici a Zelig.
Non è un caso che il sito abbia lo stay time
più alto nel panorama editoriale italiano,
con 13 minuti medi. Ora rinnovato,
è disponibile su web mobile e tablet,
offrendo così l’opportunità di una vera
sinergia tra mezzi.
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sigla specializzata nei media a target giovane del mondo musicale
Ad Areaconcerti la raccolta di Young Media Network
Il gruppo sviluppa in totale oltre 9 milioni di pagine viste e 2 milioni di utenti unici mensili
Y
oung Media Network ha
affidato la raccolta pubblicitaria ad Areaconcerti, la
concessionaria nata nel 2007 e specializzata nei media a target giovane del mondo musicale. L’accordo
è operativo dal primo di gennaio
2013. Young Media Network è l’unica realtà italiana verticale che permette di entrare in contatto con la
popolazione dei giovani tra i 18 e
i 34 anni, accomunati da un
livello di scolarizzazione
universitario e post-universitario e una buona capacità di spesa. Tesionline,
Job Meeting, Scambi Europei e Repubblica degli
Stagisti – questi i siti che compongono il network - sviluppano complessivamente oltre 9 milioni di pagine viste e 2 milioni di utenti unici
mensili e permettono all’inserzionista di essere presente oltre che con
formati impattanti anche con progetti speciali. Inoltre grazie ai Job
Meeting - 8 eventi itineranti all’interno delle principali università ita-
liane che coinvolgono oltre 50.000
studenti - vi è la possibilità di integrare la strategia di comunicazione
con una forte visibilità per gli sponsor offline. Il database di utenti registrati e profilati che si compone di
circa 800.000 contatti permette di
raggiungere con una comunicazione personalizzata ed efficace il proprio target di riferimento, grazie alla
possibilità da parte dell’inserzionista di attivare campagne di direct
email marketing. «Noi editori dice Christophe Sanchez, a.d.
di Tesionline - crediamo molto
nella creazione di questo network
che permette di creare sinergie su
molti fronti, sia editoriali che pub-
blicitari. Questa è solo la prima fase
di un progetto che vuole posizionare Young Media Network come
punto di riferimento di qualità per
tutto il mondo degli universitari».
Prosegue Luca Seminerio, a.d. di
Areaconcerti: «Abbiamo colto con
molto piacere questa sfida di allargare il nostro network, raggiungendo oltre 20 milioni di pagine viste e
6 milioni di utenti unici. Stiamo perseguendo l’obiettivo aziendale che
ci siamo posti nel 2007 ovvero di
posizionarci sempre di più come leader nella comunicazione ad un target giovane compreso tra i 18 e i 34
anni, difficilmente raggiungibile dai
media tradizionali».
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anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
Nel periodo gennaio-novembre
Nielsen, la spesa sul
web cresce del 7,1%
Il mercato perde complessivamente il 14%
I
nternet si conferma in
crescita, ma con un ritmo più contenuto rispetto alla prima parte
dell’anno che non raggiunge più la doppia cifra percentuale. A dirlo sono le
ultime rilevazioni di Nielsen che segnalano come,
dopo un ottobre archiviato
a +9,1%, novembre abbia
rallentato il ritmo portando gli investimenti su internet a chiudere i primi 11
mesi dell’anno in progressione del +7,1%. Un risultato quindi in tono minore
rispetto al passato, ma pur
sempre positivo soprattutto se confrontato con un
quadro generale decisamente critico, considerato che nel penultimo mese
dell’anno la spesa globale in advertising ha subito
un pesante calo del 23%,
La variazione complessiva
rispetto al 2011 fa dunque
registrare una pesante flessione del 14%, di cui han-
no peraltro sofferto, seppure in misura diversa, tutti
i mezzi: la televisione lascia
sul terreno il 15,3%, anche
se all’interno del piccolo
schermo sono da sottolineare i risultati positivi di
molte emittenti tematiche
e digitali; i quotidiani perdono il 16,9%, i periodici
il 17,8%, la radio il 10,2% e
l’outdoor il 13,3%. Sul fronte dei settori merceologici,
infine, il calo coinvolge le
principali industry (alimentari, automotive, telecomunicazioni e abbigliamento).
In tutti i settori, e in particolare nel Largo Consumo,
è riscontrabile una riduzione anche se accompagnata da una redistribuzione dei budget, a favore
di nuove emittenti tv e dei
media digitali in generale.
Tra i pochi settori in crescita in termini di advertising
si distingue Turismo/Viaggi
(+8,3%).
Manuela Falchero
DailyNet 11
Performance
di un altro pianeta.
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Attraverso le nostre business unit nei settori Advertising, Media, Monetization e Consulting,
e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in grado
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quotidiano del marketing in rete
Akamai pubblica il rapporto sullo stato di internet nel q3 2012
Un quarto degli attacchi informatici è europeo
Italia penultima nel Continente per numero di connessioni broadband e high broadband
A
nche nel terzo trimestre
2012, la Cina continua a essere la principale fonte di attacchi informatici, essendo responsabile
di quasi un terzo del totale (33%), più
del doppio rispetto al trimestre precedente. Gli Usa continuano invece a
mantenere la seconda posizione, generando il 13% degli attacchi osservati. A dirlo è il Rapporto sullo Stato
di Internet relativo al terzo trimestre
2012 e pubblicato da Akamai Technologies, che scatta una fotografia
sullo stato dell’arte relativo a penetrazione di internet, origine degli attacchi informatici e velocità di connessione globale e locale. Il Rapporto
“incorona” dunque il Paese asiatico
come quello a più alto tasso di criminalità in questo settore, ma segnala
anche come l’Europa non reciti certo
un ruolo di secondo piano, dal mo-
mento che il Vecchio Continente è
stato responsabile di quasi un quarto degli attacchi globali. Ma c’è di più,
perché il Paese europeo che ha generato più attacchi informatici è proprio l’Italia (1,7%), in calo - seppur di
poco - rispetto al trimestre precedente.
Paesi Bassi e Svizzera
sono i più veloci
Le connessioni broadband (superiori ai 4 Mbps) continuano ad andare
per la maggiore. Paesi Bassi e Svizzera dominano la classifica europea
con la più alta percentuale di adozioni di banda larga (oltre 80%). E con
un aumento di 17 punti percentuali rispetto al trimestre precedente, i
primi hanno raggiunto la confederazione Elvetica anche nella classifica delle nazioni europee che hanno
fatto registrare la più alta percentuale di adozione in fatto di high broadband: entrambi i Paesi contano infatti
il 22% delle connessioni alla piattaforma Akamai superiori ai 10 Mbps,
una percentuale molto più alta rispetto al livello di adozione globale dell’11%. Distaccate non di misura
sul fronte della banda larga si collocano poi Belgio, Danimarca e Repubblica Ceca, con il 68% delle connessioni. Ma rispetto allo scorso anno, si
devono notare anche i progressi della Francia, che ha registrato una strabiliante crescita del 70% (arrivando
ad avere il 47% di connessioni broadband). Quanto invece all’high broadband si deve rilevare l’ottima performance del Regno Unito che vanta
il tasso di crescita più alto (+145%).
seguito da Danimarca (+64%), Svezia (+61%), Finlandia (+73%), Bel-
La percentuale di attacchi per Paese: terzo trimestre del 2012 (in%)
Nota: La sezione in blu rappresenta il peso percentuale di ogni Paese sul totale degli attacchi informatici
gio (+57), Germania (+42%), Spagna
(+111%) e Francia (+79%). E l’Italia?
Nel nostro Paese l’adozione della
banda larga, rispetto al 2011 è calata
del 4% e quasi del 9% rispetto al trimestre precedente, arrivando a stabilizzarsi a quota 25%. Siamo dunque
ancora molto lontani dal resto d’Europa e dalla media globale di adozione broadband, pari al 41%. E’ invece
aumentata dello 0,8% la high broadband: a oggi il 2,7% degli italiani utilizza connessioni al di sopra dei 10
Mbps, una crescita del 7,5% rispetto
allo stesso periodo dello scorso anno.
Complessivamente, l’Italia si piazza
dunque al penultimo posto per numero di connessioni sia broadband
sia high broadband: peggio solo la
Turchia. Non stupisce quindi che
nel nostro Paese la velocità media di
connessione nel terzo trimestre 2012
si attesti sui 3,9 Mbps, dimostrandosi quindi più lenta del 2,6% rispetto
al trimestre precedente e del 2,2% rispetto allo stesso periodo lo scorso
anno. Unica “consolazione”: il picco di
velocità di connessione raggiunto è
pari a 19,2 Mbps, maggiore del 19%
rispetto allo scorso anno.
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Appuntamento sabato a milano
Party nazionale per la
community di Scuola Zoo
L’evento è ormai giunto alla quarta edizione
Il
26 gennaio a Milano la
community
studentesca più grande d’Italia si è
data un appuntamento al quale non potrà mancare: l’edizione invernale del Party di ritrovo di ScuolaZoo. Un evento
che giunge al 4° appuntamento, collezionando ottimi risultati grazie alla formula che mixa
divertimento e organizzazione
minuziosa. Si tratta di una vera
e propria festa che permetterà
ai ragazzi in arrivo da tutta Italia, che si sono prima conosciuti
sul web e poi incontrati in occasione delle vacanze invernali, di
rivedersi e ricordare i momenti più belli trascorsi insieme.
Da sempre infatti la community di ScuolaZoo (www.scuolazoo.com) esprime il desiderio
di spostare nel mondo reale le
relazioni d’amicizia nate online.
Le richieste degli utenti, 18- 24
anni, hanno trovato una risposta grazie a ScuolaZoo Viaggi. Sulla pagina www.scuolazoo.com/viaggi è disponibile
il programma dettagliato della serata che per la prima volta
garantirà, a chi ne avrà bisogno,
la possibilità di arrivare a Milano utilizzando i pullman messi a disposizione dall’organizzazione, con partenze da Roma,
Firenze, Bologna, Padova, Verona, Brescia. Il portale, intanto,
incassa un importante riconoscimento a testimonianza del
suo successo. Nella prestigiosa
classifica Social Bakers, infatti, ScuolaZoo si è posizionato al
12° posto tra le pagine più seguite d’Italia. Un successo guadagnato grazie ai 750mila fan
della pagina dedicata agli studenti che, dal 2007, seguono
con entusiasmo e partecipazione le evoluzioni di una realtà che si presentò al web come
una piattaforma di video sharing dedicata al mondo della
scuola. A distanza di pochi anni
ScuolaZoo è diventato anche
un gruppo editoriale cross media, ZooCommunication, specializzato in social media marketing. La raccolta pubblicitaria
del sito ScuolaZoo.com è affidata alla concessionaria Leonardo Adv.
R101 è la radio nazionale che offre musica
anni ’80, ’90 e contemporanea.
Oltre allo streaming live, il sito presenta
le schede dei deejay, le pagine dedicate
ai programmi, il calendario degli eventi
in radio e un tool interattivo per creare
il proprio palinsesto personalizzato
da ascoltare online.
DailyNet 14
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Mensile di comunicazione,
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Pubblicati i dati Fcp-Assointernet per il periodo gennaio-dicembre
Fatturati internet, display in crescita del 7,3%
performance in calo (-9%), Complessivamente si registra un trend positivo del 5,3 per cento
S
ono stati resi noti i dati relativi
ai fatturati accertati dall’Osservatorio Fcp-Assointernet per
il periodo gennaio-dicembre 2012 raffrontati allo stesso periodo del 2011. La
Display risulta in crescita del 7,3%, au-
mento anche per Classified/Directories
(+5,8%), mentre è in calo la Performance
a -9,0%. In totale si registra un +5,3%. «La
crisi della pubblicità in Italia, che aveva
colpito il mezzo internet già a Novembre, si conferma anche nel mese di Di-
cembre, che se raffrontato con il Dicembre dell’anno scorso segna un –10,6%
sul mese. Il dato progressivo sull’anno
2012 rimane positivo per un +5,3%»,
commenta il presidente Fcp-Assointernet Carlo Poss.
Fatturato per mese a Dicembre 2012 con totale dell’anno precedente
e con delta percentuale per Display, Performance e Classified/Directories
Fatturato per mese a Dicembre 2012 con totale dell'anno precedente e con delta percentuale per Display, Performance e Classified/Directories
Fatturato Netto (in migliaia di euro)
DISPLAY
Mese
PERFORMANCE
Diff. %
2011
2012
CLASSIFIED/DIRECTORIES
2011
2012
Diff. %
2011
2012
Gennaio
19.006
23.533
23,8%
4.549
4.630
1,8%
17.081
16.927
Febbraio
25.657
33.124
29,1%
4.712
5.174
9,8%
16.221
Marzo
34.399
38.976
13,3%
5.316
5.250
-1,2%
Aprile
33.580
36.791
9,6%
5.009
4.677
-6,6%
TOTALE
Diff. %
2011
2012
-0,9%
40.636
45.091
Diff. %
11,0%
15.009
-7,5%
46.590
53.307
14,4%
15.373
12.805
-16,7%
55.088
57.031
3,5%
14.690
19.280
31,2%
53.279
60.748
14,0%
Maggio
38.619
43.654
13,0%
5.262
4.771
-9,3%
14.167
16.571
17,0%
58.048
64.996
12,0%
Giugno
39.847
45.112
13,2%
5.182
4.740
-8,5%
14.027
17.508
24,8%
59.057
67.359
14,1%
11,7%
Luglio
26.816
29.964
11,7%
5.144
4.522
-12,1%
13.105
15.865
21,1%
45.064
50.351
Agosto
12.674
13.318
5,1%
4.409
3.550
-19,5%
11.997
13.680
14,0%
29.080
30.548
5,0%
Settembre
36.056
37.319
3,5%
5.043
4.117
-18,4%
14.090
14.455
2,6%
55.190
55.891
1,3%
Ottobre
39.877
42.048
5,4%
5.219
4.830
-7,4%
13.856
14.419
4,1%
58.952
61.298
4,0%
Novembre
42.355
39.528
-6,7%
5.636
4.895
-13,1%
15.676
13.987
-10,8%
63.668
58.410
-8,3%
47.404
41.714
-12,0%
5.791
4.619
-20,2%
13.337
13.134
-1,5%
66.532
59.466
-10,6%
396.291
425.080
7,3%
61.271
55.776
-9,0%
173.621
183.640
5,8%
631.183
664.496
5,3%
Dicembre
Totale
NOTA:
NOTA:
DISPLAY = In pagina + Fuori pagina + Video adv + Mobile advertising direct/display + Newsletters/e-mail advertising + Altre tipologie
DISPLAY
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valori rappresentano i fatturati pubblicitari (aggregati per tipologia di prodotto) delle Concessionarie che dichiarano i propri dati all'Osservatorio FCP-Assointernet.
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rappresentano i fatturati pubblicitari (aggregati per tipologia di prodotto) delle Concessionarie che dichiarano i propri dati all’Osservatorio FCP-Assointernet.
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Dada; CRM; Ed. Condé Nast; Edimotive; Editoriale Domus; Finelco; Hearst; Hi Media; Leonardo ADV; Libero SRL; Manzoni; Matrix; Mediamond; Microsoft MSN.IT;
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Tradedoubler; WebAds; Websystem Il Sole 24 Ore; Yahoo!Italia.
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Fonte:Osservatorio
Osservatorio FCP
FCP Assointernet
Assointernet
Fonte:
netforum
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Tavola I
22/01/2013
Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
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DailyNet 15
anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
Lo scopo principale è fare dell’Italia una società dell’innovazione
Nasce Alleanza per internet. Si rivolge alla politica
Al progetto hanno aderito oltre 100 decision makers e protagonisti del web italiano
S
ala gremita tra sostenitori, promotori e osservatori alla presentazione di Alleanza per Internet,
l’iniziativa promossa da Puntoit
e Key4biz, presentata a Roma,
presso la Sala del Garante della
Privacy a Montecitorio, che nasce con l’intento di fare dell’Italia “una società dell’innovazione ed un’economia digitale tra
le più avanzate al mondo”. Moderati da Carlo Alberto Carnevale Maffè della Sda Bocconi, sono intervenuti tra gli altri:
Francesco Pizzetti, presidente
di Alleanza per Internet; Antonello Soro, Garante per la Privacy; Maurizio Dècina, commissario AgCom; Franco Bernabè,
presidente di Telecom Italia;
Franco Bassanini, presidente
Cassa Depositi e Prestiti; Massimiliano Dona, segretario generale dell’Unione Nazionale Consumatori; Elisa Manna,
responsabile politiche culturali
del Censis; Luigi Gambardella,
presidente di Puntoit; Cristiano Radaelli, presidente Anitec-
Francesco
Pizzetti
Confindustria; Vincenzo Scotti, presidente Link Campus
University; Alberto Tripi, presidente del Gruppo Almaviva;
Gabriella Cims, Donne e Media; Raffaele Barberio, direttore di Key4biz; Ennio Lucarelli, presidente Confindustria Sit;
Michele Vianello, direttore generale di Vega Park di Venezia; Michele Ficara Manganelli, presidente di Assodigitale; Gian
Luca Petrillo, government affairs manager di Microsoft;
Francesco Vatalaro, Università Tor Vergata; Massimo Melica, Studio Melica & Partners;
Linda Lanzillotta (Gruppo misto). Alleanza per Internet vuo-
le essere un grande punto di incontro e di coinvolgimento dei
cittadini, dei consumatori, delle università e dei centri di ricerca che si occupano della società dell’innovazione e sarà una
piattaforma degli stakeholders
del settore. In una lettera inviata a Mario Monti e a Silvio
Berlusconi, Pierluigi Bersani,
Oscar Giannino, Beppe Grillo e Antonio Ingroia, i promotori di Alleanza per Internet, tra
cui il presidente Francesco Pizzetti, chiedono “…un impegno
chiaro perché nella prossima legislatura sia data attuazione a
tre proposte per favorire l’economia digitale in Italia: la prima, la nomina nella formazione del prossimo governo di un
Ministro per la Società Digitale,
dotato di competenze e risorse finanziarie adeguate alla sfida dell’innovazione, secondo le
indicazioni della Commissione
europea e sull’esempio di analoghe figure presenti nei governi dei principali Paesi dell’Unione. La seconda, una legge che
DailyNet 16
preveda di rendere disponibile
l’accesso e l’uso del wi-fi in tutti
gli esercizi commerciali, stazioni
ferroviarie ed aeroporti. La terza,
una legge per sviluppare i pagamenti mobili e l’uso dei coupon
elettronici in modo da permettere una diffusione più agevole degli sconti nelle transazioni
commerciali”. Francesco Pizzetti, in apertura dell’iniziativa, ha
dichiarato: «Vogliamo colmare
il gap digitale dell’Italia rispetto
ai paesi Ue. Internet è ormai una
parte essenziale della società, è
necessario parlare di società digitale. Daremo da subito tutto
l’aiuto possibile al nuovo direttore dell’Agenzia Digitale”. Raffaele Barberio e Luigi Gambardella hanno spiegato, inoltre,
che Alleanza per Internet renderà pubblico l’appoggio delle
coalizioni e delle forze politiche
e l’impegno a presentare e portare avanti tali proposte in sede
legislativa. L’iniziativa ha ricevuto in pochi giorni l’adesione di
oltre 100 decision makers e protagonisti dell’internet Italiano.
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anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
Stampa, esterna, punti di vendita e internet, con la firma di Fabrica
Benetton, il colore protagonista dell’adv p/e
previsti un sito dinamico e un’applicazione. a metà febbraio planning online curato da mec
I
l futuro di United Colors of
Benetton è sempre più a colori. Lo dimostra la nuova iconica campagna moda del brand,
dove il colore ritorna in primo
piano con una diversa interpretazione, che racconta la passione, l’innovazione e l’apertura
al mondo di United
Colors of Benetton.
La campagna rappresenta una novità assoluta per il
marchio di Benetton
Group. «È un nuovo
format che, a partire da questa stagione e con un gruppo
di ambasciatori ogni volta diverso, verrà sviluppato per affermare con forza, attraverso il valore
iconico del colore, l’identità e
l’eccellenza del brand che fa della diversità un valore e dell’unione delle differenze un patrimonio», ha dichiarato
il presidente Alessandro Benetton. Le riprese fotografiche
della campagna
moda United
Colors of Benetton p/e 2013 si
sono tenute a
Parigi presso
i Pin Up Studios, lo scorso novembre. Concepita sotto la direzione creativa di Fabrica in collaborazione con Macs Iotti, la
campagna sarà declinata prossimamente nei canali stampa, affissioni, punti di vendita e web.
Proprio nella rete, il colore sarà
protagonista della nuova piattaforma interamente dedicata all’esperienza cromatica, con
un look&feel fortemente ispirato
alle nuove windows colorate degli store United Colors of Benetton e in perfetto mood social.
Un sito dinamico, un aggregatore di feed user generated con
hashtag colore – immagini, post,
frasi, tweet – provenienti da Instagram, Pinterest, Twitter e
da mobile, sarà presto lanciato
per creare una community online interamente dedicata al colore. Il progetto web sarà infatti affiancato e integrato da una app,
che diventerà anch’essa un generatore di contenuti per il sito.
Ci sarà spazio inoltre per una
parte editoriale dal sapore internazionale. Una raccolta di news
in modalità magazine, con un
tema comune: il colore. La campagna partirà a metà febbraio
con planning in rete di Mec. Il
budget mondiale è stimabile in
circa 20 milioni di euro.
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anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
novità per il sito dei salumi italiani
L’Ivsi parla in inglese
Per valorizzare i nostri prodotti all’estero
S
i è da poco conclusa la prima fase di aggiornamento del sito web dell’Istituto Valorizzazione Salumi Italiani.
Dopo la pubblicazione lo scorso
settembre della nuova versione,
rinnovata nella grafica e nelle sezioni interne, il sito www.salumiitaliani.it parla anche in inglese.
Obiettivo della versione inglese è
ovviamente quello di rendere fruibili anche agli utenti stranieri tutti i contenuti sui salumi italiani, secondo un’organizzazione delle
sezioni studiata e rielaborata appositamente per l’utenza estera.
Molto ricche le sezioni sulla storia
dei salumi, le schede-salumi, le attività Ivsi di valorizzazione all’estero e l’analisi dei valori nutrizionali
dei salumi italiani. Non è una novità che, se il consumatore straniero apprezza e conosce i salumi
italiani, egli sia meno informato rispetto a quello italiano sulla storia
e la tradizione che li contraddistinguono, ma sia altresì molto attento
agli aspetti nutrizionali. Per questo,
il rinnovamento del sito ha portato alla creazione di nuove pagine e
nuovi contenuti, fra cui quelli legati
al benessere e alla salute. Il consumatore straniero spesso proviene
da mercati nei quali il dibattito sulla
corretta dieta tiene banco con insistenza. La necessità di comunicare il made in Italy alimentare come
stile di vita e di informare sui nuovi
valori nutrizionali in modo chiaro,
ha portato alla decisione di creare
nella versione inglese un’area dedicata alla salute (Nutrition & Health), nella quale sono stati raccolti
i dati principali emersi dalla ricerca
Inran (ora Cra), che ha aggiornato le precedenti tabelle nutrizionali
del 1993. Come per la versione italiana non mancano le pagine con
le attività svolte dall’Istituto Valorizzazione Salumi Italiani all’estero consultabili nella sezione “In the
World”. Dal 1985 a oggi Ivsi ha realizzato decine di iniziative in 13 Paesi nel mondo, dall’Europa agli Usa,
fino in estremo oriente. Per questo
motivo la versione in lingua inglese diventa ancor di più fondamentale: non un semplice sito-vetrina
per un’eccellenza del made in Italy,
ma uno strumento internazionale
di promozione del settore della salumeria. A completare il quadro, la
possibilità di accedere a video specifici sulla storia e la produzione di
tutti i principali salumi italiani della
tradizione disponibili in 8 lingue su
SalumiAmoTV, il canale Youtube
integrato nelle pagine del sito.
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Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
La società a dicembre ha raggiunto una market share del 5% (Aams)
Paddy Power nel ramo giochi con le slot machine
La novità è stata presentata ieri a Milano con un evento di guerrilla. In arrivo Bingo e poker
S
i arricchisce l’offerta di
Paddy Power, la società di gaming online che
ieri ha festeggiato a Milano con
un evento speciale il lancio delle slot machine che sono il gioco
di punta dell’area casinò. La società guidata da Giovanna D’Esposito è nata lo scorso maggio con
un’offerta nel settore scommesse
relativa allo sport e a tutte le aree
regolate da Aams. Da dicembre,
con l’avvio delle slot Paddy Power è entrata nel ramo giochi,
dove stanno per arrivare il Bingo,
quest’anno, e il poker, nel 2014.
Nel 2012, il mercato del betting
online in Italia avrebbe raggiunto
un valore complessivo di 1,3 miliardi di euro: «Secondo i dati ufficiali Aams, a dicembre la nostra
offerta ha superato il 5% del market share in questo ramo – spiega
Alessandro Allara, direttore comunicazione Paddy Power Italia -.
Significa che vantiamo non meno
del 5% dei clienti attivi italiani, che
sempre secondo Aams sono oltre 2 milioni, e il trend è positivo».
Dopo l’avvio delle slot, Paddy Power lancerà alcuni prodotti mobile e il Casinò live, con un vero
croupier dall’altra parte della macchina. Poi sarà la volta del Bingo.
«Il prodotto Casinò è una scelta strategica sulla quale abbiamo
molte aspettative, e nel quale con
in prossimi lanci potremo esprimere la nostra capacità di innovazione. Anche il poker è un’area
importante, la più importante del
ramo giochi, e lì arriveremo l’anno
prossimo». Sul fronte della comunicazione, le campagne pubblicitarie al momento si concentrano
sul ramo betting, con le creatività sviluppate da Crispin Porter
+ Bogusky e pianificate da Omd,
le agenzie che hanno in carico i
budget internazionali del gruppo
Paddy Power. Il 6 gennaio 2013
l’azienda è tornata a comunicare su canali sportivi principalmente pay – Mediaset Premium e
Sky – con una ripresa della campagna locale con due soggetti già andati in onda a novembre,
mentre il prossimo marzo ne partirà uno nuovo dedicato al calcio.
Per quanto riguarda invece la neonata offerta giochi la Paddy Power ha scelto di puntare sull’engagement del pubblico con un
evento tenutosi ieri a Piazza Affari,
dove un “commando” in incognito
ha trasformato la facciata di Palazzo Mezzanotte in una enorme slot
machine, sulla quale campeggiava il messaggio: “Affaristi, banchieri, finanzieri: una volta tanto giocate con i vostri soldi!”.
Silvia Antonini
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quotidiano del marketing in rete
a evidenziarlo è la Federazione italiana degli ordini dei medici
Adolescenti italiani, cresce la dipendenza dal web
Sono 240 mila i ragazzi tra gli 11 e i 16 anni che trascorrono più di 3 ore al giorno davanti al pc
I
n Italia sono ben 240 mila i
ragazzini e gli adolescenti tra
gli 11 e 16 anni che trascorrono mediamente più di tre ore
al giorno dinanzi al pc. E da qui
la diffusione sempre più consistente di gravi disturbi legati all’uso del web. A segnalare il
fenomeno è la Fnomceo (Federazione italiana degli ordini dei
medici) dal suo sito dove mette in guardia nei confronti di
malattie come la sindrome Hikikomori, diffusa a partirte dalla seconda metà degli anni Ottanta in Giappone e ora invece
presente anche in Europa e in
Usa. Si tratta di una dipendenza
che si traduce in un isolamento sociale, caratterizzato da uno
spropositato utilizzo del computer da parte degli adolescenti che ne sono affetti, un uso
che si protrae dal primo pomeriggio a tarda notte. I bambini e
i teenager che ne soffrono frequentano infatti la scuola con
un profitto sufficiente, ma poi
vengono completamente assorbiti dalla realtà parallela, non
hanno amici se non la Playstation o il computer. Trascorrono
in una dimensione virtuale 1012 ore ogni giorno. “Purtroppo
di questo le istituzioni italiane
- rileva la Fnomceo - non sembrano preoccuparsi ed è un limite evidente, giacché la realtà
sociale è fatta anche e soprattutto di queste problematiche,
con un’espansione clinica che
valutiamo quotidianamente”.
Questi adolescenti non sono
autistici, né soffrono di fobia
scolare, secondo i medici: “Il più
delle volte riescono a raggiun-
gere la sufficienza nelle materie
scolastiche, confermando che
frequentano l’ambiente didattico come una sorta di obbligo, e poi si ritirano dal mondo
reale per calarsi completamente in quello virtuale”. Rifiutano
quindi le attività ludiche per rifugiarsi in un contenitore virtuale. “è una delle forme emergenti di dipendenza - conclude
la Fnomceo - che spesso viene
confusa con situazioni psicopatologiche diverse. Va affrontata
e prevenuta innanzitutto attraverso la conoscenza del fenomeno che è ancora sottaciuto”.
Manuela Falchero
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DailyNet 22
anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
la sigla ha vinto l’apposito pitch
IG sceglie l’agenzia
FrecciaAmbrosiniVolpi
In primavera la campagna stampa e internet
D
opo una consultazione, IG (http://www.igmarkets.it/), gruppo
finanziario inglese che per primo ha lanciato sul mercato delle contrattazioni i CFD (contracts
for difference), ha scelto per l’Italia FrecciaAmbrosiniVolpi per
le sue attività di comunicazione
2013. L’agenzia guidata da Marco Freccia, Sofia Ambrosini e
Stefano Volpi si è imposta su
altre due strutture. IG nasce nel
1974 e oggi conta 15 sedi in tutto il mondo e un’offerta unica di
prodotti finanziari: oltre 12mila
accessibili dalla piattaforma di
trading online 24 ore al giorno.
In precedenza, aveva già piani-
ficato forme di advertising coordinate dall’Inghilterra, mentre ora, godendo di maggior
autonomia, ha scelto appunto
un’agenzia per il nostro mercato.
I CFD rappresentano una nuova
modalità operativa, più flessibile e vantaggiosa di fare trading.
Con essi è possibile fare trading
su azioni, indici, valute, materie
prime e opzioni, investendo solo
una parte del valore del sottostante su cui si opera. Le nuove
attività di comunicazione si concentreranno su stampa e display
online e partiranno la prossima
primavera. Il media è curato direttamente da IG.
Vittorio Parazzoli
Progetto sul Triveneto del corsera
Nasce Ci-Corriere Innovazione
prevede un Mensile, un sito e incontri sul territorio
Corriere del Veneto, Corriere del
Trentino e Corriere dell’Alto Adige
sono protagonisti del nuovo progetto
multimediale del Corriere della Sera,
Ci-Corriere Innovazione, che prende vita domani con un mensile e un
sito web e che svilupperà nel territorio un ciclo di incontri tematici. Corriere Innovazione pone l’attenzione
sul Triveneto, laboratorio di eccellenza e incubatore diffuso di innovazio-
ne, un territorio che si trova davanti a
una sfida importante: la creazione di
un sistema che connetta in un circolo
virtuoso le community protagoniste
dell’innovazione. Corriere Innovazione, in edicola con Sette nel Triveneto
da domani, è diretto da Enrico Franco
e Alessandro Russello. Fondamentale strumento di ascolto del territorio
è il sito di Corriere Innovazione, che
sfrutta la capacità del web di raccogliere opinioni e far interagire i lettori
con la redazione e i collaboratori, dando voce a idee e progetti. Il sito raccoglie inoltre i blog, i post e i commenti
da smartphone e tablet di vision partner, docenti, giornalisti. Oggi presso il
Diesel Village a Breganze (Vicenza) la
presentazione del progetto.
DailyNet 23
il primo quotidiano online
completamente interista
anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
Dall’estero
decisione del Garante della privacy
Divieto di diffondere in
rete i dati sulla salute
intervento su 2 casi di violazione della riservatezza
N
on si possono mettere online informazioni sullo stato di
salute, patologie o handicap
di una persona. Il Garante
della privacy è intervenuto su due gravi casi di violazione della riservatezza vietando al Comune di Siderno
e alla Asl Napoli 2 Nord l’ulteriore diffusione in internet,
in qualsiasi area del loro sito
istituzionale, dei dati sulla salute rispettivamente di cittadini disabili e di persone che
hanno beneficiato di rimborsi per spese sanitarie. Alle
due amministrazioni, inoltre, è stato prescritto di con-
formare la pubblicazione online di atti e documenti alle
disposizioni contenute nel
Codice privacy e nelle Linee
guida del 2 marzo 2011, rispettando, in particolare, il
divieto di diffusione di dati
sulla salute. Nel disporre i divieti il Garante ha dichiarato illecito il trattamento di
dati effettuato dal Comune
e dalla Asl perchè in contrasto con la norma che vieta ai
soggetti pubblici di diffondere i dati da cui si possano
desumere malattie, patologie e qualsiasi riferimento a
invalidità, disabilità o handicap fisici o psichici.
sarà adattabile da un software
Facebook utilizzabile
anche dai non vedenti
grazie a un progetto dell’università di granada
Facebook sarà accessibile ai non vedenti. Grazie a un nuovo software progettato dai ricercatori del Department of Programming Languages and Systems dell’Università di Granada, il social network più famoso al mondo potrà essere usato
senza problemi anche dalle persone non vedenti. Finora esisteva solo uno speciale social network ideato esclusivamente per
non vedenti: Blindworks. Adesso, grazie al progetto spagnolo,
attraverso un software package sarà possibile adattare Facebook alle esigenze degli utenti privi di vista. L’idea è nata dopo le
critiche lanciate dall’Organizzazione nazionale spagnola per le
persone non vedenti (Once) ai social network pensati solo per
le persone normodotate e tendenzialmente
inaccessibili ai non vedenti. Il software creato dal team spagnolo dovrebbe permettere ai
non vedenti di accedere a Facebook senza intoppi. Le informazioni in dettaglio dello studio
sono state pubblicate sul sito Canal.ugr.es.
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anno Xi - giovedì 24 gennaio 2013 n.13
quotidiano del marketing in rete
Dall’estero
tagliati 35 posti di lavoro, i giornali cartacei messi in secondo piano
Il Financial Times svela la nuova strategia digitale
Il direttore Lionel Barber ha annunciato i prossimi cambiamenti in un’email al personale
L
ionel Barber, direttore del Financial Times, ha svelato la strategia digitale, che taglierà 35 posti di lavoro
e porrà i giornali cartacei al secondo posto,
mentre l’ipotesi di una vendita del Financial
Times continua a circolare. Barber ha detto che i cambiamenti sono stati necessari
per garantire il futuro della carta a “vecchi
titoli” come il FT che vengono “regolarmente interrotti da nuovi operatori come Google, LinkedIn e Twitter”. Ha detto che il
marchio FT, sinonimo di informazioni accurate e giornalismo autorevole, potrebbe
prosperare, ma solo se si adatta alle nuove
esigenze dei suoi lettori sia sul fronte digitale sia su quello della stampa, che rimane
Anthony
Lye
una fonte vitale di ricavi pubblicitari. Le novità sono state rivelate in un’email al personale. Barber ha dichiarato che l’operazione consiste in un “grande cambiamento
culturale per il FT, che è conseguibile solo
con un cambiamento strutturale”. Tali modifiche quindi comprendono il taglio di 35
posti di lavoro, anche se nuovi ruoli saranno creati per l’assunzione di nuovi giornalisti digitali, con la conseguente perdita netta di 25 posti di lavoro. I cambiamenti del
FT fanno eco a quelle di altri giornali come
The Guardian. Barber ha aggiunto che i
giornalisti del FT dovranno diventare “editor di contenuti, piuttosto che redattori di
una pagina. Dobbiamo ripensare il modo
in cui pubblicare i nostri contenuti, quando
e in che forma, sia come notizie convenzionali, sia in come blog, video o social”. Barber
ha chiuso l’email dicendo che il FT potrebbe lanciare nuovi prodotti e servizi online
nel 2013: a partire Fast FT e una nuova app
Weekend FT.
Riporterà direttamente al global chief executive del gruppo Luke Taylor
LBi nomina Anthony Lye a capo delle piattaforme e dei canali digitali
LBi ha nominato Anthony Lye a capo delle sue piattaforme e dei suoi canali digitali. Lye avrà il compito di
concepire e implementare la strategia di sviluppo dei prodotti nell’ambito della piattaforma dedicata all’audience engagement, lavorando in collaborazione con i partner globali dell’agenzia, tra cui Adobe e Oracle.
Il manager riporterà a Luke Taylor, global chief executive di LBi. Lye ha recentemente ricoperto il ruolo di
senior vice president di Oracle Cloud Applications, dove si è occupato della strategia di Crm e delle sviluppo delle cloud application.
Ufficio Stampa
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