nsl8cosa succede tra i media?

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COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici,
eccoci all’ultimo numero della nostra
newsletter prima delle vacanze estive.
Si pensa già al mare e nelle ultime
settimane la spiaggia protagonista
del nostro mercato è stata quella
della Costa Azzurra, con il Festival della
Creatività e del Media di Cannes.
Omnicom Media Group ha raggiunto in
questa edizione un importantissimo
risultato, portando a casa ben 20 premi
grazie a OMD, incluso il Grand Prix per il
Media, e 5 premi con Phd.
Questa edizione ha registrato anche un
record di iscrizioni e un altissimo numero di
partecipanti da tutti i mercati del mondo.
Nello scorso numero abbiamo già parlato della scarsa presenza dell’Italia e
in questo leggeremo cosa ne pensa
Mainardo De Nardis, CEO OMD Worldwide e Presidente della Giuria dei Media Lions di quest’anno.
A Cannes abbiamo anche avuto l’opportunità di ascoltare la testimonianza di
un grande imprenditore italiano, Guido
Barilla, che ha portato davanti alla platea del Festival la propria esperienza
contribuendo a puntare i riflettori su un’
azienda italiana decisamente famosa in
tutto il mondo.
Speriamo che tutto questo possa servire
come stimolo per il futuro, per ripartire
proprio dalla creatività per dare anche
all’Italia l’attenzione che merita all’interno di questa grande manifestazione.
E la creatività porta con sé anche grandi
risultati: secondo lo studio Gunn Report,
le campagne premiate hanno impatto
immediato sulle vendite, in media di 5
volte superiore rispetto alle altre campagne.
Nei giorni in cui sono stato a Cannes
ho respirato una forte aria di novità, di
internazionalità, ho notato una grande
presenza di mercati emergenti e tantissimi stimoli e spunti di riflessione che
sarebbe importante poter condividere
con più colleghi, già dalla prossima edizione.
Vi lasciamo quindi prima della pausa
estiva con stimoli, immagini e colori che
speriamo possano costituire il seme di
nuove idee per il prossimo autunno.
Buona lettura!
Marco Girelli
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Emerge
che
top trend 2012 dal mondo
dei consumatori
Gli italiani sono forti nella ricerca
Non è la ricerca della felicità quella di cui stiamo
parlando, e neanche la tanto agognata ricerca
scientifica. Negli ultimi dodici mesi il Bel Paese
si è messo in luce per un altro tipo di ricerca:
quella sul Web. Dopo Powerset, la start up di
Lorenzo Thione per trovare sul web “qualche
amico che sa la risposta” -progetto venduto
a Bing per 100 milioni di dollari- ecco Volunia, un nuovo motore di ricerca interamente
progettato e sviluppato in Italia. L’imprenditore
Mariano Pireddu ed il professor Marchiori
sintetizzano così l’idea che sta alla base del
loro progetto: SEEK & MEET, ovvero cerca
ed incontra. Il vantaggio è semplice: Volunia
fa incontrare persone che cercano la stessa
cosa. Si può anche invitare un amico ad “essere raggiunti” su una certa pagina, proprio
come se Internet fosse un paese con le case
(siti), gli indirizzi (url) ed i mezzi pubblici per
spostarsi (motori di ricerca).
E lasciandosi andare ad una stravagante immaginazione, oggi magari riusciamo a capire
quell’impavida avventura che si chiamava
Second Life.
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Il neologismo che elimina la polvere
“Mandami il video”, “Quale video?”, “Quello
embedded”. Neologismi di tutti i tipi entrano
nel linguaggio comune e permettono di deliverare strategie, affrontare issue, individuare
fashion addicted e molto, molto altro.
L’Accademia della Crusca e l’Enciclopedia
Treccani aggiornano settimanalmente questa
rubrica di parole nuove per assistere i retrogradi del linguaggio ed offrire un sempre aggiornato palinsesto di vocaboli contemporanei.
Una parola però ancora manca: Kindle, il rivoluzionario ebook reader che manderà tutti
i libri in pensione eliminando la polvere dagli
scaffali della libreria meglio di un panno Swiffer. Era il 1971 quando Michael Hart lanciava
“the Gutenberg Project”, il primo progetto
di digitalizzazione dei libri. Devono passare
ventisette anni prima che un testo in formato
elettronico riesca a conquistare un legittimo codice ISBN ed entrare con coraggio tra
l’elenco dei titoli disponibili di Amazon. Ora, a
distanza di altri quattordici anni, nasce “Ebook
Mania”, la prima rivista letteraria italiana dedicata agli ebook e all’editoria digitale.
E’ tempo di comprare un divano più grande, la
libreria ha i giorni contati.
Dai Lego a Billy, storia di un manuale
d’istruzioni
Per fare un tavolo ci vuole il legno, per fare il
legno ci vuole l’albero e poi c’è il seme e tutto
il resto. Quando le istruzioni sono chiare, le
operazioni sono più semplici, non ci sono
dubbi. La capacità di descrivere i processi è
un’arte che fa grande uso del disegno industriale unito ad una narrazione esplicativa e
avvincente. Questa disciplina, nota ai tecnici
come infografica, è oggi al massimo del suo
splendore, reduce da una vittoria a Cannes
nel Film Grand Prix: Chipotle Mexican Grill
racconta la naturalità del suo cibo con un sentimentale film animato di quasi un minuto in
cui la chiarezza delle immagini rende superflua una narrazione. Ma non è il solo, anche
Hellmann’s ha recentemente utilizzato questa
forma di animazione per raccontare al Canada
la propria marca in una campagna di sensibilizzazione per il consumo di cibi locali. Informotion -animated infographics- è un manuale
che racchiude diversi esempi, oltre ai due appena citati, e spiega le migliori tecniche per
produrre ottime infografiche con dettagliate
istruzione per aeroplani di carta super performanti!
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mezzipermezzomezzipe
TV
Claudio Bisio abbandona il timone di «Zelig»: dopo oltre dodici anni di conduzione il
comico vuole prendere una pausa dal mondo
della televisione. Ma non è solo Bisio ad andarsene, anche Paola Cortellesi lascia lo show
dopo 27 puntate.
attraverso Rete Capri Canale20, su canali satellitari, web e su un network di 71 tv locali.
Fornirà informazioni e consigli utili alle famiglie per ottimizzare la spesa e per la salute.
Simona Ventura, Morgan, Elio e Arisa saranno
i giudici anche per la prossima edizione di «X
Factor», in onda da settembre su Sky Uno HD.
Dopo il successo dello scorso anno, Sky ha deciso di confermare al 100% i «fab four», come
già aveva confermato Alessandro Cattelan, al
timone del programma.
Mondadori lancia il nuovo Starbene. Nasce
dalla volontà di intercettare il nuovo orizzonte
del benessere delle donne. “Il cambiamento
nasce dall’osservazione dei comportamenti”,
“In un momento in cui la rete rappresenta il
principale canale di ricerca per informazioni
sulla salute, il problema è avere quelle giuste
ed affidabili”. Il nuovo Starbene intensifica il
suo rapporto con il web e diventa il ‘selezionatore’ del meglio dello star bene in Italia e nel
mondo.
Simona Ventura si è detta disponibile anche
a ritornare alla conduzione di un programma
sportivo; qualora Sky con il suo canale dtt free
Cielo acquisti i diritti della trasmissione simile a
«Quelli che il calcio», oltre a mantenere il posto di giurata ad «X- Factor».
TivùSat segna il primo semestre dell’anno
con oltre 1.453.213 card attive al 31 maggio.
I dati indicano un andamento delle attivazioni
in costante crescita, ad un ritmo di circa 1.200
smart card al giorno.
È nata Family Tv, la tv di FederAnziani. La
nuova emittente trasmette sul digitale terrestre
STAMPA
“F”, il nuovo settimanale femminile di Cairo
Editore e diretto da Marisa Deimichei è in
edicola con l’obiettivo di arrivare a una diffusione media di 150-160.000 copie. La tiratura di
lancio di 440.000 copie aveva il prezzo promozionale di € 0,50.
E’ in edicola il nuovo Panorama. Il news magazine Mondadori, diretto da Giorgio Mulè, si
trasforma completamente nel taglio informativo e nella grafica. Sono cinque i punti chiave
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ermezzomezzipermezzo
del nuovo giornale: selezione, autorevolezza,
originalità, multimedialità e positività. Il nuovo
Panorama è sia cartaceo che elettronico per
tablet.
E’ in edicola «Occhio alla Spesa Magazine»,
la rivista ufficiale del programma di Rai 1
condotto da Alessandro Di Pietro. Propone,
consiglia e orienta il consumatore ad acquistare la qualità al giusto prezzo, ottimizzando
al meglio la spesa.
RADIO
Rtl 102.5 è la radio più ascoltata dagli italiani
secondo i primi dati di RadioMonitor, ricerca
proprietà di GfK Eurisko. Non «ufficiale», non
prende il posto di Audiradio. Per gli ascolti
del quarto d’ora e la copertura giornaliera,
entrambe le ricerche sono basate su CATI, ricerca telefonica di 120 mila casi, quindi i dati
sono confrontabili. Radiomonitor ha però
un campione basato sui +14 (quindi per rendere i dati confrontabili occorre usare i +14
dell’Audiradio). Occorre inoltre considerare che
nel 2009 la copertura dei 7 gg era frutto della
CATI, mentre in questo caso si tratta di individui che hanno ascoltato almeno 1 minuto rilevati attraverso il meter portatile.
RadioCinema, la prima emittente radiofonica
dedicata al cinema, entra a far parte dell’offerta
multimediale di MovieMedia, andando ad arricchire e completare un sistema in grado di
offrire cinema a 360°, all’insegna delle migliori colonne sonore di ogni genere e tempo,
informazione e intrattenimento di stampo cinematografico, approfondimenti, curiosità e
rubriche sui film in uscita.
CINEMA
Secondo le statistiche fornite da Media Salles,
in Europa il numero degli schermi digitalizzati è giunto a 18.525 (+79,2% rispetto al 2011),
pari al 52% del totale schermi. Si riscontrano
però considerevoli differenze nei vari mercati:
il tasso di penetrazione è superiore alla media
europea nel Regno Unito (72,3%), in Francia
(66,1%) e in Russia (54,0%), mentre rimane al
di sotto del tasso medio in Germania (49,6%),
Italia (39%) e Spagna (38,4%).
Spazio
Google lancia Nexus, con un prezzo strategico sotto i 200 $ e Microsoft lancia
Surface. Proliferano i nuovi tablets.
I consumatori hanno delle relazioni molto diverse con i loro schermi multipli.
Dal “prendo chiunque” al “saggio”,
all’”amante”. “Meet the screens”, edito
da Omnicom e MSN illustra come dovremmo affrontare l’utilizzo creativo di
ogni schermo.
You Tube ha lanciato Video Creation Marketplace, una piattaforma che connette le
marche ai creatori di contenuto.
Ecco le campagne pubblicitarie più condivise delle ultime settimane, dai contenuti
molto diversi tra loro, dalle campagne più
tradizionali a quelle più originali.
Chiunque può utilizzare la tecnologia in
maniera creativa: queste ragazze Scout
hanno quadruplicato la vendita di biscotti
utilizzando dei lettori di carta di credito.
digitale
Ecco il punto di vista di IBM riguardo a
come la tecnologia dell’Augmented Reality possa essere utilizzata in maniera
creativa nei punti vendita.
Le 100 migliori slides da Cannes, una
piccola ispirazione per creare in Powerpoint, di cui tanto si sparla.
Il canale di vendita on-line in UK crescerà del 13% nel 2012, per arrivare a 77 miliardi di Sterline di valore, secondo solo
a quello degli Stati Uniti per dimensione
e diventando il più grande a livello mondiale per spesa pro capite.
Cloth suggerisce cosa indossare a seconda del meteo. Possiamo aspettarci di
vedere presto dei dati incorporati ed elaborati dagli oggetti, come per esempio i
vestiti, per creare nuove forme di valore.
.
Sony porterà questo mese la Google TV
in Europa, traghettando il browser Chrome e le applicazioni per Android sul grande schermo.
Intervista a Paola Aureli,
head of Opera
Forse il problema è che per prime le
realtà di consulenza come le agenzie
stanno assecondando questa “guerra
dei prezzi”?
Creatività o prezzo?
Abbiamo parlato della necessità di ripartire dalla creatività.
Come in tutti i momenti di crisi, chi è in grado di cogliere le
opportunità che ne derivano reagendo al cambiamento e puntando su nuovi asset, sarà in grado di farsi trovare pronto con
la ripresa del mercato. Ma cosa succede poi nella realtà di tutti
i giorni?
Paola, tu dirigi l’ufficio commerciale di Omnicom Media Group e hai quindi una visione nitida di come si
stanno muovendo le cose su questo fronte: un ambito
molto concreto se messo in relazione con un tema più
“teorico” come la creatività. Cosa guida oggi le trattative commerciali?
E’ vero, in generale nel nostro mercato si sta parlando tanto
di evoluzione e cambiamento, di creatività, di idee a 360°, di
approccio consulenziale. La realtà è che ci troviamo in un periodo di grande caos e incertezza, che come tale impone alle
aziende un atteggiamento molto cauto riguardo al tema degli
investimenti. Ecco quindi che purtroppo la logica del prezzo è
ancora l’ago della bilancia per decisioni ad esempio in situazioni
di gara, spesso a scapito proprio della creatività. Penso che le
aziende dovrebbero rimanere focalizzate sui propri obiettivi
di business e scegliere la strada di comunicazione che è più
in linea con gli stessi, piuttosto che effettuare una scelta al
risparmio che però rischia di non pagare nel lungo periodo.
Indubbiamente un’altra conseguenza del
periodo di incertezza è la confusione dei
ruoli e l’improvvisazione di mestieri che
offrono professionalità meno specifiche a
prezzi più competitivi. Il mercato allargato
della comunicazione è sempre più complesso, la concorrenza si moltiplica anche
su nuovi livelli, solo qualche anno fa inimmaginabili. Parlavo recentemente con un
editore il quale mi raccontava che anche la
loro azienda ora si occupa di organizzare
eventi. Credo che il rischio di tutto questo
sia la perdita di professionalità: ognuno
dovrebbe fare il proprio mestiere e farlo
bene, concentrandosi su come mantenere
il business cambiando il proprio modo di
lavorare -di sicuro adattandosi alla nuova
realtà flessibile del nostro mercato- ma
senza stravolgere la propria natura e il proprio DNA. Per continuare l’esempio, penso
che le aziende non abbiano bisogno di un
ennesimo operatore che organizzi eventi,
ma di un editore che sappia rinnovarsi e
cogliere le nuove opportunità di business
all’interno della sua sfera di competenza:
ad esempio la creazione di contenuti, la
produzione di format ad hoc per una determinata marca rappresentano un’evoluzione del mercato dell’editoria.
Anche le agenzie media però stanno
andando verso la differenziazione dei
servizi per un approccio di consulenza
più completo. Qual è il tuo punto di
vista da Direttore Commerciale?
E’ vero, noi per primi ci siamo strutturati negli
ultimi anni inserendo nuove figure professionali. Però siamo stati molto attenti a
non perdere in profondità, ovvero a mantenere un’alta specializzazione all’interno
dei nostri reparti. Il nostro reparto Digital,
per esempio, è sette volte più grande di
quanto non fosse a fine 2009 e questo ci ha
consentito di entrare in concorrenza con
agenzie che si occupano esclusivamente
di comunicazione on line. Ma il vantaggio
è chiaro: un’unica agenzia che segue un
progetto dall’inizio alla fine, sia nelle sue
accezioni on che off line si traduce in una
strategia univoca e nella possibilità di lavorare ad un’unica creatività trasversale
a tutti i mezzi, partendo da un’idea forte.
Questo tipo di differenziazione ha senso.
Trovo invece che occorra fare molta attenzione ad altri casi “di commistione” che
stanno accadendo: mi riferisco per esempio ai
fenomeni di trading da parte delle agenzie
media, tanto discussi in queste settimane.
Un’altra
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DALL’ITALIA
DAL MONDO
Triumph al fianco di Lilt per il progetto “Donna
Ovunque”
Triumph è a fianco della Sezione Milanese della Lilt
Lega Italiana per la lotta ai tumori. La collaborazione
è nata per sostenere un progetto dedicato alla salute
delle donne straniere a Milano «Donna Dovunque». Si
tratta del primo programma di prevenzione sul territorio di Milano e provincia che si occupa di dare non solo
l’informazione nella lingua di origine della donna che vi
si accosta, ma soprattutto di metterle a disposizione,
all’interno dell’ambulatorio, un medico della stessa lingua in grado di relazionarsi con l’attenzione e la sensibilità adeguate. L’obiettivo è favorire l’educazione e la
diffusione della cultura della salute anche tra le popolazioni di immigrati.
Quando le inciviltà diventano installazioni
Grosse installazioni per la grossa inciviltà dei
viaggiatori: l’idea geniale è della Società Nazionale Delle Ferrovie Francesi (SNCF), alle prese
con un numero sempre crescente di persone che
viaggiano in treno e che imbrattano e sporcano le
stazioni gettando per terra mozziconi di sigarette
e spazzatura di varia natura che inquinano le stazioni ferroviarie.
Barilla per i Piccolini
«La cucina che scoperta» tour itinerante promosso
da Barilla per avvicinare i genitori ed i più piccoli
alla pasta a loro dedicata, partecipando alle attività didattiche e degustando i prodotti preparati
dallo Chef. Inoltre la cucina sana e l’educazione al
buon mangiare sono stati gli argomenti principali
del tour.
Il WWF e la «povera natura»
Possibile che la natura debba elemosinare il nostro aiuto? Ebbene sì e il WWF ha lanciato una
campagna a raccolta di fondi per aiutare la natura
in quanto necessita del nostro sostegno per sopravvivere.
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Intervista a Francesco Blini,
general manager OMD Roma.
Per OMD la miglior performance di sempre
al Festival di Cannes
OMD si è aggiudicata la vittoria di ben 20 Leoni all’ultima edizione del Festival di Cannes.
Uno di questi è stato il Grand Prix categoria
Media, grazie a Manning Gottlieb OMD UK
con la sua campagna per Google Voice Search.
Queste vittorie hanno reso OMD l’agenzia
media più premiata del Festival per il secondo
anno consecutivo. Wow!
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CEO OMD Worldwide
e Presidente
della Giuria Media Ecco una sintesi
del Festival di Cannes. dell’intervista
a Guido Barilla
sul palco del Festival
di Cannes.
L’imprenditore
è stato intervistato
da Nikki Mendonca,
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