nsl8cosa succede tra i media?
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NSL8 COSA SUCCEDE TRA I MEDIA? carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici, eccoci all’ultimo numero della nostra newsletter prima delle vacanze estive. Si pensa già al mare e nelle ultime settimane la spiaggia protagonista del nostro mercato è stata quella della Costa Azzurra, con il Festival della Creatività e del Media di Cannes. Omnicom Media Group ha raggiunto in questa edizione un importantissimo risultato, portando a casa ben 20 premi grazie a OMD, incluso il Grand Prix per il Media, e 5 premi con Phd. Questa edizione ha registrato anche un record di iscrizioni e un altissimo numero di partecipanti da tutti i mercati del mondo. Nello scorso numero abbiamo già parlato della scarsa presenza dell’Italia e in questo leggeremo cosa ne pensa Mainardo De Nardis, CEO OMD Worldwide e Presidente della Giuria dei Media Lions di quest’anno. A Cannes abbiamo anche avuto l’opportunità di ascoltare la testimonianza di un grande imprenditore italiano, Guido Barilla, che ha portato davanti alla platea del Festival la propria esperienza contribuendo a puntare i riflettori su un’ azienda italiana decisamente famosa in tutto il mondo. Speriamo che tutto questo possa servire come stimolo per il futuro, per ripartire proprio dalla creatività per dare anche all’Italia l’attenzione che merita all’interno di questa grande manifestazione. E la creatività porta con sé anche grandi risultati: secondo lo studio Gunn Report, le campagne premiate hanno impatto immediato sulle vendite, in media di 5 volte superiore rispetto alle altre campagne. Nei giorni in cui sono stato a Cannes ho respirato una forte aria di novità, di internazionalità, ho notato una grande presenza di mercati emergenti e tantissimi stimoli e spunti di riflessione che sarebbe importante poter condividere con più colleghi, già dalla prossima edizione. Vi lasciamo quindi prima della pausa estiva con stimoli, immagini e colori che speriamo possano costituire il seme di nuove idee per il prossimo autunno. Buona lettura! Marco Girelli emergec GLI ITALIANI SONO FORTI NELLA RICERCA Non è la ricerca della felicità quella di cui stiamo parlando, e neanche la tanto agognata ricerca scientifica. Negli ultimi dodici mesi il Bel Paese si è messo in luce per un altro tipo di ricerca: quella sul Web. Dopo Powerset, la start up di Lorenzo Thione per trovare sul web “qualche amico che sa la risposta” -progetto venduto a Bing per 100 milioni di dollari- ecco Volunia, un nuovo motore di ricerca interamente progettato e sviluppato in Italia. L’imprenditore Mariano Pireddu ed il professor Marchiori sintetizzano così l’idea che sta alla base del loro progetto: SEEK & MEET, ovvero cerca ed incontra. Il vantaggio è semplice, Volunia fa incontrare persone che cercano la stessa cosa. Si può anche invitare un amico ad “essere raggiunti” su una certa pagina, proprio come se Internet fosse un paese con le case (siti), gli indirizzi (url) ed i mezzi pubblici per spostarsi (motori di ricerca). E lasciandosi andare ad una stravagante immaginazione, oggi magari riusciamo a capire quell’impavida avventura che si chiamava Second Life. IL NEOLOGISMO CHE ELIMINA LA POLVERE “Mandami il video”, “Quale video?”, “Quello embedded”. Neologismi di tutti i tipi entrano nel linguaggio comune e permettono di deliverare strategie, affrontare issue, individuare fashion addicted e molto, molto altro. L’Accademia della Crusca e l’Enciclopedia Treccani aggiornano settimanalmente questa rubrica di parole nuove per assistere i retrogradi del linguaggio ed offrire un sempre aggiornato palinsesto di vocaboli contemporanei. Una parola però ancora manca: Kindle, il rivolu- eche NSL 8 top trend 2012 dal mondo zionario ebook reader che manderà tutti i libri in pensione eliminando la polvere dagli scaffali della libreria meglio di un panno Swiffer. Era il 1971 quando Michael Hart lanciava “the Gutenberg Project”, il primo progetto di digitalizzazione dei libri. Devono passare ventisette anni prima che un testo in formato elettronico riesca a conquistare un legittimo codice ISBN ed entrare con coraggio tra l’elenco dei titoli disponibili di Amazon. Ora, a distanza di altri quattordici anni, nasce “Ebook Mania”, la prima rivista letteraria italiana dedicata agli ebook e all’editoria digitale. E’ tempo di comprare un divano più grande, la libreria ha i giorni contati. DAI LEGO A BILLY, STORIA DI UN MANUALE D’ISTRUZIONI Per fare un tavolo ci vuole il legno, per fare il legno ci vuole albero, e poi c’è il seme e tutto il resto. Quando le istruzioni sono chiare, le operazioni sono più semplici, non ci sono dubbi. La capacità di descrivere i processi è un’arte che fa grande uso del disegno industriale unito ad una narrazione esplicativa ed avvincente. Questa disciplina, nota ai tecnici come infografica, è oggi al massimo del suo splendore, reduce da una vittoria a Cannes nel Film Grand Prix: Chipotle Mexican Grill racconta la naturalità del suo cibo con un sentimentale film animato di quasi un minuto in cui la chiarezza delle immagini rende superflua una narrazione. Ma non è il solo, anche Hellmann’s ha recentemente utilizzato questa forma di animazione per raccontare al Canada la propria marca in una campagna di sensibilizzazione per il consumo di cibi locali. Informotion -animated infographics- è un manuale che racchiude diversi esempi, oltre ai due appena citati, e spiega le migliori tecniche per produrre ottime infografiche con dettagliate istruzione per aeroplani di carta super performanti! mezzip NSL8 TV Claudio Bisio abbandona il timone di «Zelig»: dopo oltre dodici anni di conduzione il comico vuole prendere una pausa dal mondo della televisione. Ma non è solo Bisio ad andarsene, anche Paola Cortellesi lascia lo show dopo 27 puntate. Simona Ventura, Morgan, Elio e Arisa saranno i giudici anche per la prossima edizione di «X Factor», in onda da settembre su Sky Uno HD. Dopo il successo dello scorso anno, Sky ha deciso di confermare al 100% i «fab four», come già aveva confermato Alessandro Cattelan, al timone del programma. Simona Ventura si è detta disponibile anche a ritornare alla conduzione di un programma sportivo; qualora Sky con il suo canale dtt free Cielo acquisti i diritti della trasmissione simile a «Quelli che il calcio», oltre a mantenere il posto di giurata ad «X- Factor». TivùSat segna il primo semestre dell’anno con oltre 1.453.213 card attive al 31 maggio. I dati indicano un andamento delle attivazioni in costante crescita, ad un ritmo di circa 1.200 smart card al giorno. È nata Family Tv, la tv di FederAnziani. La nuova emittente trasmette sul digitale terrestre attraverso Rete Capri Canale 20 e su canali satellitari e web, oltre che su un network di 71 tv locali. Il canale tv si occuperà di fornire informazioni e consigli utili alle famiglie su come ottimizzare la spesa familiare e sulla salute. STAMPA Mondadori lancia in edicola il nuovo Starbene, un progetto che nasce dalla volontà di intercettare il nuovo orizzonte del benessere delle donne. “Il cambiamento nasce dall’osservazione dei comportamenti delle donne”, “In un momento in cui la rete rappresenta il canale principale per cercare informazioni di salute, il problema è avere quelle giuste ed affidabili”. Il nuovo Starbene intensifica il suo rapporto con il web e diventa il “selezionatore” del meglio dello star bene in Italia e nel mondo. “F”, il nuovo settimanale femminile di Cairo Editore e diretto da Marisa Deimichei è in edicola con l’obiettivo di arrivare a una diffusione media di 150-160.000 copie. La tiratura di lancio è stata di 440.000 copie con un prezzo promozionale di € 0,50. iper mezzo NSL 8 E’ in edicola il nuovo Panorama. Il news magazine Mondadori, diretto da Giorgio Mulè, si trasforma completamente nel taglio informativo e nella grafica. Sono cinque i punti chiave del nuovo giornale: selezione, autorevolezza, originalità, multimedialità e positività. Il nuovo Panorama è disponibile sia in forma cartacea che in quella elettronica per tablet. E’ in tutte le edicole «Occhio alla Spesa Magazine», la rivista ufficiale del programma di Rai 1 condotto da Alessandro Di Pietro. Il giornale svolge la funzione di proporre, consigliare e orientare il consumatore ad acquistare la qualità al giusto prezzo ed ottimizzando al meglio la spesa. RADIO Rtl 102.5 è la radio più ascoltata dagli italiani secondo i primi dati di RadioMonitor, ricerca proprietà di GfK Eurisko. Non «ufficiale», non prende il posto di Audiradio. Per gli ascolti del quarto d’ora e la copertura giornaliera, entrambe le ricerche sono basate su CATI, ricerca telefonica di 120 mila casi, quindi i dati sono confrontabili. Radiomonitor ha però un campione basato sui +14 (quindi per rendere i dati confrontabili occorre usare i +14 dell’Audiradio). Occorre inoltre considerare che nel 2009 la copertura dei 7 gg era frutto della CATI, mentre in questo caso si tratta di individui che hanno ascoltato almeno 1 minuto rilevati attraverso il meter portatile. RadioCinema, la prima emittente radiofonica dedicata al cinema, entra a far parte dell’offerta multimediale di MovieMedia, andando ad arricchire e completare un sistema in grado di offrire cinema a 360°, all’insegna delle migliori colonne sonore di ogni genere e tempo, informazione e intrattenimento di stampo cinematografico, approfondimenti, curiosità e rubriche sui film in uscita. CINEMA Secondo le statistiche fornite da Media Salles, in Europa il numero degli schermi digitalizzati è giunto a 18.525 (+79,2% rispetto al 2011), pari al 52% del totale schermi. Si riscontrano però considerevoli differenze nei vari mercati: il tasso di penetrazione è superiore alla media europea nel Regno Unito (72,3%), in Francia (66,1%) e in Russia (54,0%), mentre rimane al di sotto del tasso medio in Germania (49,6%), Italia (39%) e Spagna (38,4%). spazio Google lancia Nexus, con un prezzo strategico sotto i 200 $ e Microsoft lancia Surface. Proliferano i nuovi tablets. I consumatori hanno delle relazioni molto diverse con i loro schermi multipli. Dal “prendo chiunque” al “saggio”, all’”amante”. “Meet the screens”, edito da Omnicom e MSN illustra come dovremmo affrontare l’utilizzo creativo di ogni schermo. You Tube ha lanciato Video Creation Marketplace, una piattaforma che connette le marche ai creatori di contenuto. Ecco le campagne pubblicitarie più condivise delle ultime settimane, dai contenuti molto diversi tra loro, dalle campagne più tradizionali a quelle più originali. Chiunque può utilizzare la tecnologia in maniera creativa: queste ragazze Scout hanno quadruplicato la vendita di biscotti utilizzando dei lettori di carta di credito portatili. digitale Ecco il punto di vista di IBM riguardo a come la tecnologia dell’Augmented Reality possa essere utilizzata in maniera creativa nei punti vendita. Il canale di vendita on-line in UK crescerà del 13% nel 2012, per arrivare a 77 miliardi di Sterline di valore, secondo solo a quello degli Stati Uniti per dimensione e diventando il più grande a livello mondiale per spesa pro capite. Le 100 migliori slides da Cannes, una piccola ispirazione per creare in Powerpoint, di cui tanto si sparla. Cloth suggerisce cosa indossare a seconda del meteo. Possiamo aspettarci di vedere presto dei dati incorporati ed elaborati dagli oggetti, come per esempio i vestiti, per creare nuove forme di valore. Sony porterà questo mese la Google TV in Europa, traghettando il browser Chrome e le applicazioni per Android sul grande schermo. NSL8 Intervista a Paola Aureli, head of Opera Forse il problema è che per prime le realtà di consulenza come le agenzie stanno assecondando questa “guerra dei prezzi”? Creatività o prezzo? Abbiamo parlato della necessità di ripartire dalla creatività. Come in tutti i momenti di crisi, chi è in grado di cogliere le opportunità che ne derivano reagendo al cambiamento e puntando su nuovi asset, sarà in grado di farsi trovare pronto con la ripresa del mercato. Ma cosa succede poi nella realtà di tutti i giorni? Paola, tu dirigi l’ufficio commerciale di Omnicom Media Group e hai quindi una visione nitida di come si stanno muovendo le cose su questo fronte: un ambito molto concreto se messo in relazione con un tema più “teorico” come la creatività. Cosa guida oggi le trattative commerciali? E’ vero, in generale nel nostro mercato si sta parlando tanto di evoluzione e cambiamento, di creatività, di idee a 360°, di approccio consulenziale. La realtà è che ci troviamo in un periodo di grande caos e incertezza, che come tale impone alle aziende un atteggiamento molto cauto riguardo al tema degli investimenti. Ecco quindi che purtroppo la logica del prezzo è ancora l’ago della bilancia per decisioni ad esempio in situazioni di gara, spesso a scapito proprio della creatività. Penso che le aziende dovrebbero rimanere focalizzate sui propri obiettivi di business e scegliere la strada di comunicazione che è più in linea con gli stessi, piuttosto che effettuare una scelta al risparmio che però rischia di non pagare nel lungo periodo. Indubbiamente un’altra conseguenza del periodo di incertezza è la confusione dei ruoli e l’improvvisazione di mestieri che offrono professionalità meno specifiche a prezzi più competitivi. Il mercato allargato della comunicazione è sempre più complesso, la concorrenza si moltiplica anche su nuovi livelli, solo qualche anno fa inimmaginabili. Parlavo recentemente con un editore il quale mi raccontava che anche la loro azienda ora si occupa di organizzare eventi. Credo che il rischio di tutto questo sia la perdita di professionalità: ognuno dovrebbe fare il proprio mestiere e farlo bene, concentrandosi su come mantenere il business cambiando il proprio modo di lavorare -di sicuro adattandosi alla nuova realtà flessibile del nostro mercato- ma senza stravolgere la propria natura e il proprio DNA. Per continuare l’esempio, penso che le aziende non abbiano bisogno di un ennesimo operatore che organizzi eventi, ma di un editore che sappia rinnovarsi e cogliere le nuove opportunità di business all’interno della sua sfera di competenza: ad esempio la creazione di contenuti, la produzione di format ad hoc per una determinata marca rappresentano un’evoluzione del mercato dell’editoria. Anche le agenzie media però stanno andando verso la differenziazione dei servizi per un approccio di consulenza più completo. Qual è il tuo punto di vista da Direttore Commerciale? E’ vero, noi per primi ci siamo strutturati negli ultimi anni inserendo nuove figure professionali. Però siamo stati molto attenti a non perdere in profondità, ovvero a mantenere un’alta specializzazione all’interno dei nostri reparti. Il nostro reparto Digital, per esempio, è sette volte più grande di quanto non fosse a fine 2009 e questo ci ha consentito di entrare in concorrenza con agenzie che si occupano esclusivamente di comunicazione on line. Ma il vantaggio è chiaro: un’unica agenzia che segue un progetto dall’inizio alla fine, sia nelle sue accezioni on che off line si traduce in una strategia univoca e nella possibilità di lavorare ad un’unica creatività trasversale a tutti i mezzi, partendo da un’idea forte. Questo tipo di differenziazione ha senso. Trovo invece che occorra fare molta attenzione ad altri casi “di commistione” che stanno accadendo: mi riferisco per esempio ai fenomeni di trading da parte delle agenzie media, tanto discussi in queste settimane. u un’altra adv NSL8 DALL’ITALIA E’ partito Twizy E’ partito il 28 aprile da Asti ed è durato fino al 15 luglio il tour Twizy. 30 tappe in 28 città hanno permesso di attraversare l’Italia in lungo e in largo. Il concept «Twizy. Plug into the positive Energy» è stato la chiave di lettura per un format itinerante, in linea con la campagna Twizy e allo stesso tempo in grado di creare il contatto diretto sul territorio con un pubblico fortemente interessato e incuriosito. Questa sì che si chiama pubblicità Cosa sono gli striscioni dei nostri tifosi se non delle simpaticissime azioni di comunicazione del e per il nostro Paese? L’Italia ha giocato un grande Europeo, abbiamo visto sport e politica legarsi simbolicamente con sfide calcistiche che hanno richiamato importanti riunioni europee che si sono svolte nelle stesse ore. Su questo numero, lo spazio della pubblicità alternativa ce lo siamo proprio guadagnato. DAL MONDO Quando le inciviltà diventano installazioni Grosse installazioni per la grossa inciviltà dei viaggiatori: l’idea geniale è della Società Nazionale Delle Ferrovie Francesi (SNCF), alle prese con un numero sempre crescente di persone che viaggiano in treno e che imbrattano e sporcano le stazioni gettando per terra mozziconi di sigarette e spazzatura di varia natura che inquinano le stazioni ferroviarie. Il WWF e la «povera natura» Possibile che la natura debba elemosinare il nostro aiuto? Ebbene sì e il WWF ha lanciato una campagna a raccolta di fondi per aiutare la natura in quanto necessita del nostro sostegno per sopravvivere. NEW M M M Leone x cinque al Festival di Cannes Phd è stata premiata all’ultima edizione del Festival di Cannes con due Ori, un Argento e due Bronzi continuando la scia di successi conseguiti nell’ultimo anno. Ecco l’elenco completo dei vincitori: • GOLD | Best Use of Print | Epensa, Empty Pages | Publicidad Casua Peru | PHD Peru • GOLD | Best Use of Integrated Media |The British Heart Foundation, BHF – Vinnie | PHD UK in partnership with Grey • SILVER | Best Use of Outdor | McCain Foods, Ready Baked Jackets | PHD UK • BRONZE | Best Consumer Engagement | GlaxoSmithKline, Aquafresh Presents the Nurdles | PHD New York • BRONZE | FMCG | DB Breweries “Sorry about the twigs, folks” | Spark PHD New Zealand partnering with COLENSO BBDO QUICK & QUACK. Phd acquisisce il budget Global di Bentley per le attività di planning e buying. MEDIABACHECA MEDIABACHECA MEDIABACHECA . Phd ha lanciato il suo nuovo libro durante il festival di Cannes Edito in collaborazione con eatbigfish, la società di consulenza fondata dall’autore e stratega di marca Adam Morgan. Il testo racconta di come ancora sia viva una visione stereotipata e superficiale di cosa rappresentino le marche cosiddette “sfidanti”. ‘Overthrow: 10 Ways to Tell a Challenger Story’ esplora un modello evoluto, guardando a una nuova generazione di marche sfidanti e le implicazioni di comunicazione che ciascuna di loro affronta. La situazione convenzionale di sfida di Davide e Golia – nel mondo di oggi Avis ed Hertz, Virgin e BA, Pepsi e Cocacola – raramente è la più comune. Overthrow va oltre questo cliché monodimensionale e stabilisce 10 nuove tipologie di marche sfidanti, tra cui Il Visionario, L’Irriverente Maverick, Colui che Cambia i Giochi. Tra i luminari del mercato che hanno identificato la propria tipologia di azienda troviamo il fondatore della BBH John Hegarty, il fondatore della BMB Trevor Beattie ed Andrew Robertson della DDB – per citarne alcuni. Al Festival è stata inoltre lanciata un’app per testare a quale categoria di sfidante appartiene la propria marca. Per contatti. OMNICOM MEDIA GROUP: Marco Girelli [email protected] Per contributi alla newsletter. Chiara Tescari [email protected] NSL8