nsl10cosa succede tra i media?

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COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici,
in questo ultimo numero del 2012 sono
molto felice di annunciare la nascita di
un nuovo progetto: OMGcloud, sul sito
www.omgitaly.it.
Abbiamo voluto creare un luogo di
incontro virtuale che contenesse tutte
le attività, sfide e progetti del gruppo e
delle nostre agenzie, OMD e Phd.
Questo sito non si sostituirà ai nostri siti
istituzionali perché è complementare
rispetto a loro: vuole essere uno snodo,
un punto di incontro per capire da vicino
chi siamo e per approfondire gli argomenti di maggiore interesse.
E’ un divulgatore di contenuti, un incubatore di idee, un’Agorà dove condividere
informazioni e conoscenze, la nostra
passione per l’innovazione, la tecnologia, la comunicazione. È uno spazio
concreto pensato e sviluppato per favorire la partecipazione e il confronto,
promuovere la ricerca e la formazione,
con l’obiettivo sempre vivo di ispirare e
sostenere le idee, quelle buone, aiutandole a diventare grandi.
E’ un punto di partenza, alimentato
quotidianamente, a supporto di quel valore della trasparenza che con decisione
vogliamo portare avanti: come condivisione delle informazioni e come costruzione di conoscenza nuova attraverso
le nostre ricerche, le nostre analisi dei
trend in corso, i nostri eventi.
E all’interno di OMGcloud abbiamo dato
vita a un progetto per noi speciale, Launching Pad: un trampolino di lancio per
nuovi talenti. In collaborazione con alcune delle principali università italiane
(Politecnico, Università Cattolica, Bocconi e Luiss) proponiamo agli studenti
dei contest per sviluppare nuove idee,
progetti digitali, strumenti innovativi,
premiati con un’esperienza formativa
all’estero, grazie alla collaborazione del
nostro network, e con opportunità professionali nelle nostre agenzie.
Perché il nostro mercato della comunicazione possa ancora rappresentare un
terreno fertile per lo sviluppo professionale di talenti e possa tornare ad interessare le menti più giovani e brillanti.
Con questo desiderio vi auguriamo delle
splendide Feste e arrivederci nel 2013.
E buona lettura!
Marco Girelli
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Emerge
che
top trend 2012 dal mondo
dei consumatori
Babbo Natale porta i droni
Sandali impolverati, caldo torrido ed un impero, quello romano, che ti sta alle calcagna per
controllare ogni mossa. Non deve essere stato
facile in queste condizione per Erone di Alessandria, inventore del primo secolo a.C., lavorare a tutti i suoi progetti con il rischio di essere scambiato per un sovversivo produttore
di armi. Eppure, una grande idea gli passò per
le mani senza destare alcun sospetto: Erone
scoprì che con la forza del vapore era possibile muovere un’elica di legno. Inventò quindi
l’eolipila, giocattolo precursore della scintillante turbina che incendiò la rivoluzione industriale. Se Andrew McAfee l’avesse saputo,
avrebbe certamente menzionato l’invenzione nel suo brillante discorso tenuto durante
lo scorso TEDxBoston: Andrew dimostra che
l’unica grande invenzione che ha cambiato il
corso dell’umanità è stata proprio la turbina,
l’idea di produrre qualcosa che anziché sosti-
tuire il lavoro umano, lo migliori compensando le nostre fisiche limitazioni. Dove l’uomo
non va, arriva la macchina telecomandata!
Primi gli aerei automatici di Tesla (1914), poi
le perlustrazioni USA in terra sovietica durante la guerra fredda ed ora le micro navicelle in
grado di operare nel corpo umano dall’interno, scorrendo dentro le vene. Chiaramente,
anche la pubblicità doveva entrare nel mondo
dei droni…ed ecco quindi gli ADV Robot, manichini per abbigliamento sportivo che corrono nella vetrina simulando perfettamente
i movimenti umani: “il suo movimento continuo, che incuriosisce il pubblico e ne cattura
l’attenzione, lo rende uno strumento di comunicazione originale ed efficace” assicurano
da Arneis, l’ azienda produttrice di questo robot come di Beatrice, la prima hostess robot
che ti fa leggere le notizie dal suo décolleté…e
se Chris Anderson lascia la direzione di Wired
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per dedicarsi esclusivamente alla sua azienda
di droni, forse è il caso di mettere in conto un
robot per il prossimo Natale.
Fibonacci non è un cantante e la sezione
aurea non è la sede di un partito
La misura perfetta, la proporzione più morbida, l’innato equilibrio: l’estetica è sempre
stata dominata da una schematica esigenza
di moderazione. Ne è dimostrazione il fatto
che le più belle opere artistiche del mondo rispettano una sequenza comune, una formula
certa di giustezza: la sezione aura entra ovunque, dalle piramidi alla Gioconda passando per
la curvatura degli alberi carichi di frutti, agli
archetti dei violinisti, i tasti del pianoforte e
i pavimenti antichi con la tassellatura di Penrose. La natura è sempre domanda e risposta,
ci chiede e ci insegna: quante cose sono state
ispirate dalla natura? Esiste oggi una disciplina - la biomimesi - che sistematizza lo studio
della natura come ispirazione per progetti di
alta tecnologia: nascono automobili velocissime che si muovono come i falchi, con la stessa
aerodinamica di un rapace. Esistono transistor
molecolari che riproducono i cambiamenti di
campo magnetico di una molecola di benzene
e rendono i processori grandi come formiche.
Esistono pale eoliche che prendono spunto
dal modo in cui le balene sfruttano le zone più
ventilate per procacciarsi del cibo: in questo
modo, anche il più sottile soffio di vento è sufficiente per generare corrente. Ma ancora di
più si fa in architettura: la pittura Lotus Effect
prende spunto dalle proprietà delle foglie del
fior di loto…e lascia scivolar via lo sporco per
una parete sempre pulita. Doris Kim Sung ha
inventato uno speciale metodo di lavorazione
dell’acciaio che sfruttando la sensibilità termica del materiale lo fa respirare: così anziché aprire la finestra aspettiamo che si apra
da sola tutta la parete. Ma c’è anche chi usa le
api per fare la corrente…ed allora aspettiamo
l’alveare nella sala server!
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mezzipermezzomezzipe
TV
Dal 27 Novembre Auditel rileva anche gli
ascolti di Vero TV. L’emittente televisiva ha
recentemente modificato i suo nome in Vero
Capri, dopo aver stretto un accordo con rete
Capri per passare dal canale 137 al 55.
Dal 6 Gennaio 2013 saranno rilevati da Auditel anche gli ascolti di Tgcom24.
Si arricchisce l’offerta di Sky Go: dai 25 canali
già disponibili, se ne aggiungono altri 3 – Fox
Life, Sky Arte e Deakids - e nasce inoltre la sezione on demand con oltre 600 titoli disponibili tra film, serie tv, programmi per bambini e
documentari.
A gennaio tornerà in onda su Canale 5 «Zelig» e sarà condotto dal Mago Forrest e da Teresa Mannino. Il programma andrà in onda il
lunedì sera, e non più il venerdì, e cambierà
anche la location: dal Teatro degli Arcimboldi a Milano a una struttura in piazzale Cuoco,
sempre a Milano, da 2.000 posti ricostruita
come il tendone di un circo, scelta per tornare
a dare importanza al pubblico.
Cambiamenti in vista per l’informazione su
La7: da Gennaio La7 potrebbe schierare Corrado
Formigli al lunedì, Michele Santoro al giovedì e
Gad Lerner al venerdì sera.
Geppi Gucciari sbarca in prima serata. Nel
2013 Geppi condurrà in prima serata un programma nuovo, tutto suo, che andrà in onda
sia in primavera che in autunno.
Cielo ha lanciato l’edizione delle 20.30 di
SKY Tg 24, il telegiornale diretto da Sarah
Varetto già trasmesso sul canale in chiaro di
News Corporation Station Europe. Grazie alla
collaborazione con SKYTG 24, Cielo infatti
trasmette in chiaro 3 edizioni giornaliere (alle
ore 7.00, alle 14.00 e ora alle 20.30), oltre agli
Speciali di SKY Tg 24 e al talk di approfondimento politico «Rapporto Carelli».
STAMPA
Hearst Magazines Italia ha annunciato che
«Gioia» sarà rilanciata con tanto di restyling
l’anno prossimo. Per il settimanale ci sarà uno
sviluppo anche sul fronte digitale sfruttando i
nuovi device,come il mobile e l’iPad.
«Auto & Fuoristrada» si presenta in edicola in
una veste tutta nuova, grazie ad un restyling
del magazine sia dal punto di vista della grafica che dei contenuti. Verrà dato ampio spazio
alle immagini che esalteranno il connubio fuoristrada e natura e sarà utilizzato un linguaggio
più semplice per avvicinare il magazine anche
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ermezzomezzipermezzo
CINEMA
ad un nuovo pubblico meno esperto.
«Tv Sorrisi & Canzoni» ha compiuto 60 anni e
per festeggiare questo importante traguardo
ha realizzato un volume «60 anni di Tv Sorrisi
& Canzoni» nel quale si racconta l’evoluzione
del magazine nel corso degli anni.
Restyling per «Il Messaggero», che è in edicola con una nuova grafica che punta, da un lato,
a solidificare il rapporto con i lettori abituali e,
dall’altro, ad aprire la testata al mercato dei
giovani.
RADIO
Tony Cairoli, campione di moto cross, ha stretto una partnership con Virgin radio. Il motociclista parteciperà al programma condotto da Dj
Ringo «Revolver» sia con la presenza in studio
che per telefono. Cairoli racconterà novità sul
campionato del mondo di motocross e verrà
inoltre dedicato ampio spazio alle sue imprese
durante la messa in onda del programma.
L’uscita di film particolarmente attesi come
«Ted» e «007 Skyfall» fa registrare un trend
positivo per le presenze al cinema nel mese di
Ottobre: 10.288.401 spettatori vs i 6.999.281
dell’Ottobre 2011 (+47%). Dal 1° gennaio ad
oggi si continua però a registrare un calo del
6,9% rispetto al periodo omologo del 2011.
Tra i film più attesi «Django Unchained» (in
uscita il 18 gennaio), con la regia di Quentin
Tarantino e Leonardo Di Caprio come attore
protagonista.
Lo stesso giorno uscirà nelle sale cinematografiche anche il film d’animazione «Frankenweenie», diretto da Tim Burton, e «Quello che so sull’amore» di Gabriele Muccino,
con Gerard Butler, Jessica Biel, Uma Thurman
e Catherine Zeta-Jones .
Il 23 potremo finalmente vedere il musical
di Tom Hooper, «Les Misérables», con Hugh
Jackman, Russel Crowe e Anne Hathaway.
Spazio
Una recente pubblicazione di Kleiner
Perkins su i principali trend di Internet
ci racconta che quest’anno 4 dei 5 regali
preferiti dai ragazzi americani sono device iOS.
Come apparirà la TV fra due anni? Molto
ma molto diversa…
Ecco perché avremo sempre più bisogno
di allineare le strategie TV e web all’interno di un unico contesto di copertura e
coinvolgimento.
La comunicazione Mobile influenza più
efficacemente l’advertising awareness e
l’associazione al messaggio rispetto agli
altri formati digitali. Lo dice un nuovo studio di Millward Brown, Adreaction 2012.
Il 2013 potrebbe essere un grande anno
per l’Internet of Things (Internet delle
cose) grazie alla connettività diffusa nelle nostre case, una proliferante community di start up e consumatori che adorano l’idea di una vita ricca di dati.
Drawbrid.ge è un nuovo servizio che abbina utenti e device, permettendoci di
seguire le persone attraverso le loro vite
digitali, nel rispetto della privacy.
digitale
Ci sarà un aumento esponenziale delle
fotografie on line, dato che la nuova Photosync di Facebook caricherà automaticamente tutte le foto che scattiamo in un
album private online.
Ikea Australia ha creato Klippbok, un taccuino on line per annotare idee sull’home
design.
La stampa in 3D si diffonderà velocemente, grazie ai nuovi strumenti in grado di
stampare fino a 14 materiali differenti in
grande scala.
Ecco come i dati in tempo reale stanno
cambiando i prezzi di beni e servizi, e come
tutto diventerà ancora più complesso.
Un’occhiata alla vita nel 2020, grazie
all’Internet delle cose.
Intervista a Vittorio Bucci,
OMG.biz Director
Un’altra
adv
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DALL’ITALIA
DAL MONDO
Nuovi Openings per H&M
In occasione delle aperture dei negozi di Castel Romano e Parco Leonardo, Fuse ha organizzato attività di engagement per i clienti,
che sono stati invitati a mettersi in di fronte al
negozio 30 minuti prima dell’apertura dei due
centri commerciali.
Ogni persona in fila poteva ricevere un
Gratta&Vinci con cui poteva aggiudicarsi un
buono acquisto da 20 € o 100 €.
Le hostess nel frattempo raccoglievano dati
tramite Ipad e un apposito software creato ad
hoc per poi inviare le fashion news.
Tutta l’attività è stata supportata da spot radio e ADV web.
Percorsi letterari
Dove vanno a finire tutti i libri scartati dalle
biblioteche pubbliche?
In occasione del «Melbourne Festival Light in
Winter» iI Luzinterruptus, collettivo autonomo degli artisti, ha cosparso le strade della
città di libri dando vita ad un percorso letterario: le strade sembravano un fiume in piena
di libri illuminati da LED. Molti cittadini hanno avuto la possibilità di sedersi per strada a
leggerli, confrontarsi con altri e se volevano
potevano portarseli a casa.
Salviamo i Panda e le specie protette
I Panda sono arrivati in città durante le olimpiadi
di Londra.
Questo evento è stato organizzato dalla Panda
Awareness Week, per sensibilizzare le persone sul
tema delle specie in via di estinzione.
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OMD trionfa ai premi IPA, riconoscimento molto prestigioso e apprezzato anche dai clienti, a dimostrazione del
successo delle attività di marketing pianificate. Ben 11 i
premi vinti, ripartiti su tre agenzie - Manning Gottlieb
OMD, OMD UK e OMD International nel Regno Unito – e
8 Clienti.
News
Ecco i vincitori:
Agency: Manning Gottlieb OMD, Client: John Lewis, Campaign: Making the nation cry… and buy,
Award: Grand Prix
Agency: Manning Gottlieb OMD, Client: John Lewis, Campaign: Making the nation cry… and buy,
Award: Gold
Agency: International, Client: Virgin Atlantic, Campaign: Taking on the world with a dash of ‘Je
ne sais quoi’, Award: Gold
Agency: OMD UK, Client: Walkers/PepsiCo, Campaign: Going from Good to Great,
Award: Gold
Agency: OMD UK, Client: Walkers/PepsiCo, Campaign: Going from Good to Great,
Award: Effectiveness Company of the Year
Agency: OMD UK, Client: McDonald’s, Campaign: Getting Britain lovin’ it once again,
Award: Gold
Agency: OMD UK, Client: The National Lottery, Campaign: How doing ‘one hundred things one
per cent better’ helped Camelot achieve record sales, Award: Silver
Agency: Manning Gottlieb OMD, Client: Waitrose, Campaign: The best ever Christmas,
Award: Silver
Agency: Manning Gottlieb OMD, Client: Waitrose, Campaign: The best ever Christmas,
Award: Best Dedication to Effectiveness
Agency: Manning Gottlieb OMD, Client: Virgin Trains, Campaign: Don’t go Zombie, go Virgin
Trains, Award: Bronze
QUICK & QUACK
OMD si è aggiudicata il budget di ANCI (Associazione
Nazionale Calzaturifici Italiani) per il 2013.
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Mediabacheca
E’ nato OMGcloud, il luogo d’incontro virtuale di Omnicom Media Group per comunicare attività, sfide e progetti del gruppo e delle agenzie che ne fanno parte, OMD
e Phd. Il progetto – attivo all’indirizzo www.omglitaly.it – è stato ideato e sviluppato
da Omnicom Media Group a livello locale. Non vuole sostituirsi ai siti web istituzionali
delle due principali sigle media, di cui contiene comunque i rimandi, ma vuole rappresentare un divulgatore di contenuti, un incubatore di idee, un’Agorà dove condividere
informazioni e conoscenze, la passione per l’innovazione, la tecnologia, la comunicazione. È uno spazio concreto pensato e sviluppato per favorire la partecipazione e il
confronto, promuovere la ricerca e la formazione, con l’obiettivo sempre vivo di ispirare e sostenere le idee, quelle buone, aiutandole a diventare grandi. Particolarmente
interessante e innovativa la sezione Launching Pad, sviluppata in collaborazione con
alcune selezionate università italiane, che prevede la creazione di contest dedicati a
specifici corsi di laurea, con l’obiettivo di individuare nuovi talenti nell’ambito di progetti digital, hi-tech e di comunicazione, premiando l’eccellenza con opportunità professionali.Appena lanciato il primo contest in collaborazione con il Politecnico, iscrizioni aperte fino al 31 gennaio su www.omgitaly.it/launchingpad
Se hai un progetto di comunicazione che merita,
butta un occhio.
Nasce Launching Pad di OMGcloud
by OmnicomMediaGroup.
Per contatti.
OMNICOM MEDIA GROUP:
Marco Girelli
[email protected]
OMD:
Graziana Pasqualotto
[email protected]
Per contributi alla newsletter.
Chiara Tescari
[email protected]
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