SEI UN BRAND O UNA COMMODITY? Fai capire

SEI UN BRAND O UNA COMMODITY? Fai capire quanto vali ai tuoi clienti
Corso di brand management
Martellago (Venezia) - 7 aprile 2016
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Se sei un brand, i tuoi clienti riconoscono il tuo valore e proprio per questo desiderano acquistare i tuoi
prodotti o servizi, anche se costano di più, anche se sono difficili da trovare o comportano una lunga
attesa.
Se sei una commodity, significa che il mercato ti percepisce come un fornitore qualunque, che offre gli
stessi prodotti/servizi dei concorrenti. A parità di offerta, acquisteranno al prezzo più basso disponibile
nel mercato.
La concorrenza è sempre più forte. Il mondo è un grande mercato dove ogni prodotto è disponibile in
pochi clic. Confrontare caratteristiche e prezzi di merci e servizi sul web è un gioco da ragazzi.
Se non ti distingui dai concorrenti e non fai percepire il tuo valore sarai costretto a vendere al prezzo
più basso per rimanere nel mercato. È questa la tua strategia? O vuoi invece provare a diventare un
brand?
Sai comunicare quanto vali? Scopri come una corretta strategia di brand management può trasformare
il tuo business e fare la differenza tra te e tutti gli altri.
Obiettivi del corso
Comprendere in modo chiaro e semplice, attraverso elementi teorici, dimostrazioni pratiche e casi concreti,
cosa significa “brand” e quali sono le dinamiche che portano alla sua creazione.
Esplorare le influenze del branding su tutti gli asset strategici aziendali, primi tra tutti le politiche di
marketing e le tattiche di promozione e di vendita.
Capire quali sono i vantaggi di essere riconosciuti come “brand” nei mercati in cui l’azienda opera.
Capire come comunica un brand: strategie e strumenti di marketing e comunicazione online.
A chi è rivolto
Titolari d’azienda | Manager | Responsabili Marketing | Responsabili Comunicazione | Direttori
Commerciali | Consulenti e Professionisti di Marketing & Comunicazione | Chiunque si occupi da un punto
di vista decisionale di sviluppare l’identità dell’azienda e di metterla in contatto con i mercati obiettivo.
Programma
9.30 – 13.00 BRANDING MADE EASY di Michele Rematelli:
1) BRAND: COS’E’? Comprendiamo, attraverso degli esperimenti pratici, il vero significato del termine
“brand”, per capire se la nostra azienda lo è già o potrebbe diventarlo.
2) PERCHE’ IL BRAND RIGUARDA TUTTI. Capiamo perché il termine “brand” è così diffuso, e perché la sua
importanza va ben oltre il fatto di essere un concetto “di moda”.
3) COME SI DIVENTA UN BRAND. Brand non si nasce ma si diventa: scopriamo quali sono le dinamiche che
portano alcune aziende a diventare dei brand.
4) BRAND E SUPERBRAND. I brand non sono tutti uguali: scopriamo perché.
5) CAMBIAMO PUNTO DI VISTA. Dopo aver capito qualcosa di più sul brand, guardiamo la nostra azienda in
modo diverso.
13.00 – 14.30 PAUSA PRANZO
14.30 – 17.00 COMUNICARE IL BRAND di Nadia Pasqual:
1) MARKETING E COMUNICAZIONE. Le strategie e gli strumenti per comunicare il brand: marketing,
comunicazione e relazioni pubbliche.
2) DIGITAL MARKETING. Come mettere in pratica i concetti di branding e come utilizzare gli strumenti di
comunicazione online.
3) CASE HISTORY. Come comunicano i brand. Esempi di comunicazione di successo sul web e sui social
media.
Dove e quando
Il corso si svolge a Martellago (Venezia) giovedì 7 aprile 2016 e dura 6 ore - dalle 9.30 alle 13.00 e dalle
14.30 alle 17.00. Il numero di partecipanti è limitato a 20 iscritti. Al termine del corso viene rilasciato
l'attestato di frequenza e vengono forniti i materiali didattici preparati dai docenti.
Il corso si svolge presso la sala adiacente il Ristorante PES.CO a Ca’ della Nave in piazza della Vittoria 14 a
Martellago (Venezia). Si tratta di una splendida villa del Cinquecento immersa in un ampio parco secolare
che ospita il Ristorante PES.CO e il Golf Club Ca’ della Nave. Si trova in centro a Martellago, a circa 10
minuti di auto da Mestre lungo la via Castellana che collega Mestre a Castelfranco Veneto. È disponibile un
ampio parcheggio gratuito. Visualizza i contattie la mappa per arrivare.
Quota di partecipazione
Euro 99,00 (IVA non dovuta) per persona comprendente attestato di partecipazione e materiali didattici.
I docenti
Michele Rematelli – Svolge l’attività di direttore creativo dal 2007 in Tessari Associati, studio di
consulenza per la comunicazione. Ha operato come responsabile relazioni internazionali e corporate
communication in una società di progettazione multinazionale. Grazie a questa esperienza professionale si
specializza nella comunicazione aziendale, nel copywriting e nella creazione di contenuti, ambiti che
approfondisce e che cura tutt’oggi in Tessari Associati. È relatore presso conferenze e incontri di
formazione sul tema del branding.
www.tessariassociati.com
Nadia Pasqual - Professionista di marketing e comunicazione con esperienza ultra decennale nel settore
turistico. Lavora come consulente per imprese, enti locali, enti di promozione e agenzie di sviluppo
internazionali. Ha lanciato l’Armenia come destinazione nel mercato turistico italiano e lavorato a progetti
per lo sviluppo di turismo ecosostenibile, cicloturismo, slow e family tourism. È iscritta all’Ordine Nazionale
dei Giornalisti e socia professionista accreditata Ferpi - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana .
www.nadiapasqual.it
Informazioni e iscrizioni
Invia una mail di richiesta a: [email protected]
I posti disponibili sono solo 15. Le iscrizioni sono accettate in ordine di arrivo fino a esaurimento dei posti
disponibili. L’iscrizione sarà confermata al ricevimento della quota di partecipazione, da saldare con le
modalità di pagamento che saranno comunicate via e-mail. Il corso si effettua con min. 5 partecipanti. Le
richieste d’iscrizione decadono se non viene effettuato il pagamento entro due giorni lavorativi dall’invio
delle istruzioni per il pagamento. Non sono previsti rimborsi in caso di cancellazione.
Contatti
Nadia Pasqual
Tel. 349 2131565
[email protected]
www.nadiapasqual.it
Il corso è organizzato da
Via Magnasco, 36 - 30174 Mestre Venezia
P. IVA 02558260309 – C.F. PSQNDA70R46H823W