23 - Istituto Italiano della Donazione

Gli Italiani e le donazioni
Paolo Anselmi,
Vice Presidente - GfK Eurisko
I donatori italiani (ultimi 12 mesi)
Trend 2003 - 2013
- 6 punti percentuali
IERI
50
OGGI
40
30
28
28
31
31
30
29
27
23
24
23
23
23
2010
2011
2012
2013
20
10
Pre-crisi
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
(Fonte: SINOTTICA – N = 10.000)
2
Il profilo socio-demografico dei
donatori (2013)
SESSO
PROFESSIONE
Lavoratori autonomi
Tot. Popolazione:
48%
41%
59%
Tot. Popolazione:
52%
10
Tot. Popolazione:
11%
37
Lavoratori dipendenti
Tot. Popolazione:
34%
ETA’
Tot. Popolazione:
15%
18
55/64 anni
29
oltre 64 anni
DISTRIBUZIONE NEL TERRITORIO
Tot. Popolazione:
17%
20
45/54 anni
53
Tot. Popolazione:
18%
18
35/44 anni
Posizioni non
professionali
Tot. Popolazione:
26%
15
meno di 35 anni
Tot. Popolazione:
24%
NORD OVEST
27%
Tot. Popolazione:
27%
NORD EST
24%
ISTRUZIONE
ELEMENTARE/MEDIA
INFERIORE
CENTRO
20
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
21%
Tot. Popolazione:
20%
63
MEDIA SUPERIORE
LAUREA
Tot. Popolazione:
21%
17
SUD E ISOLE
28%
Tot. Popolazione:
11%
(Fonte: SINOTTICA – N = 10.000)
Tot. Popolazione:
34%
3
Le cause sostenute
Confronto 2013 vs. 2008
Base: chi ha fatto donazioni negli ultimi 12 mesi
2013
DIFFERENZA IN P.P. VS 2008
Ricerca medico scientifica
46
(cancro. leucemia ecc.)
27
Aiuti per le emergenze umanitarie
Aiuti per la fame ed il sottosviluppo dei
paesi poveri
23
20
Sostegno della Parrocchia
17
Aiuti a persone povere/bisognose in Italia
-2
-1
-3
10
Aiuti per l'assistenza e le cure ai malati
-2
1
Aiuti ad associazioni senza scopo di lucro
9
n.a.
Adozioni a distanza
9
-3
Protezione degli animali
8
2
Sostentamento dei sacerdoti
8
-4
5
-1
4
-
Tutela diritti civili
Difesa/protezione dell'ambiente
Tutela del patrimonio artistico
-1
7
Aiuti ai portatori di handicap
1
3
Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? Se sì,
quale?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
(Fonte: SINOTTICA – N = 10.000)
4
Modalità di donazione
Confronto 2013 vs. 2008
Base: chi ha fatto donazioni negli ultimi 12 mesi
DIFFERENZA IN P.P. VS 2008
2013
44
Denaro contante
37
SMS
26
Bollettino di conto corrente postale
Acquisto di prodotti vati
23
(piante, arance, ecc.)
Bonifico bancario
6
-1
+8
-7
+3
+2
Domiciliazione bancaria
2
+1
Carta di credito
1
-
Via Internet
1
n.a.
Assegno bancario
(.)
-
In altro modo
10
-
In che modo ha fatto queste donazioni?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
(Fonte: SINOTTICA – N = 10.000)
5
I fattori che influiscono sulla scelta di donare
Base: chi ha fatto donazioni negli ultimi 12 mesi
Cosa ha convinto a donare …?
Il coinvolgimento da
parte di persone che
conosco
43
Mezzi di comunicazione
Contatto diretto
Altro
40
19
18
E cosa l’ha motivata a donare?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
(Fonte: SINOTTICA – N = 10.000)
6
Indica la possibilità di sostenere …
Base: TOTALE POPOLAZIONE
Ricerca medico scientifica
32
(cancro. leucemia ecc.)
Aiuti a persone povere/bisognose in Italia
18
Aiuti per la fame ed il sottosviluppo dei
paesi poveri
17
Aiuti per le emergenze umanitarie
17
Protezione degli animali
15
Aiuti per l'assistenza e le cure ai malati
15
12
Adozioni a distanza
Sostegno della Parrocchia/comunità
10
Aiuti ai portatori di handicap
10
Aiuti ad associazioni senza scopo di lucro
9
Difesa/protezione dell'ambiente
9
Tutela diritti civili
9
Tutela del patrimonio artistico
Sostentamento dei sacerdoti
5
5
In futuro, pensa che potrebbe sostenere con una donazione …?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
7
I driver della donazione in futuro
Base: TOTALE POPOLAZIONE
Che cosa la renderebbe più propenso a donare?
Circa 8 su 10 fra chi ha
fatto già donazioni
51
39
38
9
Avere fiducia
nell’associazione
che gestisce la mia
donazione
Ricevere
aggiornamenti
sull’utilizzo della
mia donazione
Ritenere che il
mio contributo
aiuti a cambiare
le cose
Sapere che la
causa per cui
dono è sostenuta
anche da
aziende e/o altre
organizzazioni
5
Essere ricambiato
per la mia
donazione con
sconti
commerciali o
altri vantaggi
Cosa La renderebbe più propenso a donare o a donare di più? Mi indiche le risposte per Lei più importanti
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
8
La propensione ad utilizzare Internet per le donazioni
Base: TOTALE POPOLAZIONE
Internet come canale per fare donazioni
Facilità di utilizzo
Propensione
Certamente si
10
Probabilmente si
29
Probabilmente no
Certamente no
Molto
15
Abbastanza
42
Poco
24
Per niente
19
39%
57%
29
32
61% tra chi ha sostenuto
Emergenze umanitarie
56% tra chi ha sostenuto Tutela
dell’ambiente/patrimonio
75% tra chi ha sostenuto
Tutela
dell’ambiente/patrimonio
61%tratra
chi
sostenuto
73%
chi
haha
sostenuto
Emergenze
umanitarie
Emergenze
umanitarie
Potrebbe valutare di utilizzare Internet per le donazioni? Quanto ritiene, comodo Internet come canale per fare donazioni?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
9
Il potenziale supporto di Internet alle donazioni
Base: TOTALE POPOLAZIONE
Internet porterà alle donazioni,
maggiore…
Tracciabilità
Semplicità,
Flessibilità
Aggiornamento
sulla donazione e
sui benefici apportati
Sicurezza
72%
73%
74%
64%
Secondo Lei, l’evoluzione tecnologica 8Internet) potrà dare un supporto alle cause sostenute dalle organizzazioni non
profit?
© GfK Eurisko | Gli Italiani e le donazioni | 2014
10