Renault, web e tv per promuovere Clio

WE THINK THE UNTHINKABLE
FOR YOUR BEST PERFORMANCES
Performance based Digital Marketing
anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
ADV DEDICATA ALLa nuova OFFERTA: IL 10% DEL BUDGET È ONLINE
Renault, web e tv per promuovere Clio
l’ADATTAMENTO AL MERCATO ITALIANO è
curato da PUBLICIS, mentre il media plan è
SVILUPPATo DALLA CENTRALE OMD
9
=spazio ai desideri della gente
Make Your Wish, così Esprit
cattura lo spirito natalizio
NEL PROGETTO FIGURANO GUIDE ONLINE, CAMPAGNA
TV E WEB, SOCIAL MEDIA MARKETING E CONCORSO 4
Playstation annuncia Uncharted 3
con una campagna firmata Red Cell
LA PIANIFICAZIONE per il videogioco È CURATA DA OMD E PREVEDE
BANNER SU SITI DI INFORMAZIONE, GENERALISTI E GIOVANI
2
CONCESSIONARIE 8
CAMPAGNE
6
PER IL CRM
ARC incassa
due INCARICHI
Ad avere dato fiducia all’agenzia sono Procter & Gamble
e Braun Italia
5
ESTERO
24
Webperformance
cresce CON EDIZIONI
HEALTH COMMunication
Alpitour,
in adv
con S&S
DISPLAY ADV: Yahoo!,
Microsoft e Aol
SIGLANO UN ACCORDO
Ilfarmacistaonline.it e Quotidianosanita.it hanno fatto il loro ingresso nel circuito pubblicitario che fa capo al network
Video virale su Youtube e banner su siti e
portali per i Gogodays
La partnership che legherà le tre multinazionali garantirà più efficienza di acquisto
e vendita dell’inventario premium
WE THINK THE UNTHINKABLE
FOR YOUR BEST PERFORMANCES
Performance based Digital Marketing
DailyNet 1
[email protected]
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
messo a punto UN PIANO PUBBLICITARIO INTEGRATO
anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
Il nuovo videogioco promosso con un piano pubblicitario integrato
Playstation annuncia Uncharted 3 con Red Cell
La pianificazione è curata da Omd e prevede banner su siti di informazione, generalisti e giovani
D
a domenica è on air lo
spot firmato da Red Cell
per il lancio di “Uncharted
3: L’inganno di Drake”, l’ultimo capitolo della fortunata e acclamata serie sviluppata in esclusiva per
PlayStation 3 (Ps3). Lo spot televisivo è interamente costruito sulle scene tratte dal game-play per
mettere in risalto la qualità delle
immagini e il montaggio è studiato ad hoc per trasmettere il contenuto altamente adrenalinico del
titolo. Negli spot da 30’’e 15”, il protagonista Nathan Drake si trova in
costante stato di pericolo, precipitando continuamente in situazioni in cui terra, aria, acqua e fuoco
sembrano fare a gara per distruggerlo. Il payoff “Guai in vista.” svela
ironicamente che le peripezie dello spot sono solo un’anticipazione
di quelle che si dovranno affrontare
giocando nei panni di Nathan Drake, e ribadisce il concetto del pericolo sempre in agguato che vede
il protagonista Nathan Drake sfuggire a situazioni improbabili. La musica che accompagna le immagini
esaltandone il montaggio dal tono
frenetico ed eccitante è “Miss Lucifer” dei Primal Scream (Sony Music Entertainment) La pianificazione televisiva dal 6 novembre all’11
dicembre prevede spot da 30’’e15”
su Italia 1, La7, Sky Calcio, Sky
Cinema Max, Fox Channel, Premium Calcio e Sportitalia. Spot
da 30” verranno proiettati dal 2 al
17 dicembre nelle 600 sale cinematografiche più importanti del territorio nazionale. Partita il 2 novembre anche la pianificazione web sui
siti generalisti quali Gazzetta.it, Libero.it, Virgilio.it, Vidzone, Mtv.it,
Youtube e il social network Facebook. Per quanto riguarda la pianificazione stampa, le testate coinvol-
te sono Wired e Jack. Tra le attività
più impattanti a supporto del lancio la personalizzazione di due jumbo tram, che dai primi di novembre si aggirano nelle zone centrali
di Roma e Milano. I vagoni riportano una gigantografia dell’eroe Nathan Drake, la cui figura si staglia su
ben 50 metri. Da sabato 5 novembre, per la durata di tre settimane,
un’attività di in-store promotion
coinvolge 125 punti vendita su tutto il territorio italiano. A supporto di
queste attività, una teatralizzazione
di 5 punti vendita, nei quali è allestita una tenda in pieno stile beduino,
per rivivere le atmosfere di Uncharted 3. Pianificazione di Omd.
MOBILE
L’offerta crossdigitale di tg|adv con contenuti aggiornati
e layout ad-hoc che sfuttano le caratteristiche di ogni
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sono Protagonisti testimonial da tutto il mondo e i loro desideri
Make Your Wish, Esprit cattura lo spirito natalizio
nel progetto figurano guide online, campagna tv e web, social media marketing e concorso
E
sprit, marchio internazionale di lifestyle, cattura lo spirito natalizio in una campagna il cui lancio è previsto per il 15
novembre 2011. L’iniziativa “Make
Your Wish” 2011 di Esprit avrà come
protagonisti volti da tutto il mondo che mostreranno i loro desideri.
Nell’ambito della campagna, il marchio presenterà inoltre una collaborazione online con Yvan Rodic,
fotografo e blogger, conosciuto anche come Facehunter (Facehunter.blogspot.com). Il “cacciatore” si
è messo alla ricerca di volti a Berlino, Londra, Sydney, Shanghai, Los
Angeles e New York. Con le sue
foto street style, Rodic ha creato,
per ogni città, i ritratti di dieci personaggi. Sono così nate 60 immagini e 18 videoclip. In alcune brevi
interviste il popolo di Esprit descrive i propri desideri e fornisce alcuni
suggerimenti su cosa vedere e fare
nella propria città. Questo lavoro
ha portato alla creazione di sei guide Esprit di Berlino, Londra, Sydney,
Shanghai, Los Angeles e New York;
le guide verranno pubblicate online ogni settimana a partire da metà
novembre 2011 e includeranno diverse immagini e videoclip. La campagna verrà presentata e promossa
anche sui profili Esprit nei vari social network. Un tab Facehunter su
Esprit.com porterà gli utenti diret-
tamente nella gallery. E dal momento che per Esprit Rodic ha utilizzato
una fotocamera Leica V-Lux 30, ai
fan su Facebook verrà data l’occasione di esprimere un ulteriore desiderio per Natale: potranno infatti
iscriversi a un concorso online che
mette in palio lo stesso modello di
fotocamera. Esprit presenterà inoltre la campagna “Make Your Wish”
con speciali allestimenti nelle vetrine e materiali per i punti vendita fino a Natale. Il programma prevede anche una campagna sulle tv
nazionali e online (Germania, Francia, Belgio, Paesi Bassi, Shanghai e
Pechino), oltre ad affissioni esterne
(poster illuminati e giganti).
leonardo rich.
cattura l’audience online.
una vasta scelta di formati rich media
e video che ogni mese cattura
l’attenzione di 27,7 milioni
di contatti unici.
strumenti per comunicare
fonti: Dati mensili, Audiweb Report
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scelta Per la gestione dei Crm
Due incarichi per Arc
Secondi a nessuno.
Fiducia da Procter & Gamble e Braun Italia
P
rocter & Gamble affida ad Arc la gestione
di tutte le attività online della piattaforma di Crm
Desideri Magazine, il website in cui accanto a contenuti e
servizi dedicati alle donne italiane, convivono siti e iniziative dei singoli brand di P&G. La
collaborazione fra Leo Burnett
Group Italia e il colosso multinazionale si è fatta nel corso dei
mesi sempre più stretta e ha visto Arc impegnata, nell’ambito
di Desideri Magazine, nell’ideazione delle singole comunicazioni di brand sul sito e nella
gestione della fan page dedicata, un caso di successo che
conta a oggi più di 130.000 fan.
Nelle ultime settimane, Procter
& Gamble ha deciso di incaricare Arc dello sviluppo e della gestione di tutte le attività online
del portale, inclusa la parte più
squisitamente di contenuti. Arc
si è aggiudicata nel frattempo
anche la gara per il programma
di Crm di Braun Italia, che sarà
il progetto pilota per l’Europa.
ADVIT 1/3
Classifiche
1/3
Numeri
1/3
è stata Sviluppata da Modomodo
App del Touring Club Italiano
Touring in viaggio offre informazioni e recensioni
Modomodo e Touring Club Italiano lanciano “Touring in
viaggio”, la nuova app che consente di usufruire, in qualsiasi
momento e ovunque essi si trovino, di una serie di contenuti
legati al viaggio e al turismo. Con Touring in viaggio è possibile avere informazioni in tempo reale su tutte le strutture convenzionate con Touring Club Italiano (ristoranti, alberghi, musei, teatri e molto altro ancora). L’applicazione fornisce inoltre
recensioni e commenti su eventi (come fiere, mostre o spettacoli) e presenta una sezione weekend, grazie alla quale è possibile visualizzare le proposte e le informazioni per organizzare il proprio fine settimana. L’applicazione consente inoltre ai
soci Touring di avere la propria tessera sempre con sé grazie
a una versione digitale che permette di usufruire dei vantaggi loro riservati semplicemente mostrandola sul display dello
smartphone. L’applicazione è gratuita ed è compatibile con
tutti i sistemi operativi mobili (Apple, Symbian, Android,
Windows Phone 7, BlackBerry).
DailyNet 5
2
Perché alle nostre spalle non
abbiamo un grande gruppo
internazionale o un grande nome,
ma solo la nostra storia di lavoro e
ambizione. E ne siamo orgogliosi.
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Ha avuto inizio la nuova campagna per i gogodays
Gruppo Alpitour in adv con Saatchi
Nuova app
Video virale su Youtube e pianificazione di banner su siti e portali
Jägermaister
su Facebook
un’emergenza. Per creare attenzione sulla campagna
è stato ideato un video virale che ha pubblicizzato per
dieci giorni un vero numero verde al quale gli italiani
hanno confessato le loro “emergenze”: i momenti di
noia, imbarazzo e fastidio “generico”, dai quali avrebbero voluto fuggire. Alle loro richieste d’aiuto è stato
dato seguito con un’operazione che è online sotto forma di video viral, che ha coinvolto una squadra speciale. I virali portano la firma di Alessandro Orlandi,
Nico Marchesi e Riccardo Catagnano. Casa di produzione Haibun, regia di Nick Bello. La campagna radio è stata realizzata da Riccardo Catagnano, con casa
di produzione Top Digital e musica originale “Conga
de Alpitour” di 30”. Alle affissioni e ai banner (pianificati
su siti di informazione e portali) ha lavorato Luca Aloe
con la supervisione di Riccardo Catagnano. La direzione creativa della campagna è di Agostino Toscana e
Alessandro Orlandi. Pianifica Maxus.
Nasce Jägerettes, l’applicazione Jägermaister che porta gli
utenti di Facebook nei party Jagernoctis, con Jäger, amici, belle ragazze, sound accattivante
e tanto divertimento. Invitando
una delle quattro Jägerette sul
proprio profilo Facebook, ogni
utente viaggerà nella sua bacheca Fb, fino ad arrivare a uno
dei party Jagernoctis. L’applicazione lascia un “segno” sulla bacheca dell’utente che ha invitato una Jägeretta sul suo profilo,
così da coinvolgere in maniera diretta altri user in un’altra Jägernoctis. L’app è stata sviluppata da Cmps Idea Happening.
Un frame dello spot virale realizzato da Saatchi & Saatchi
È
partita la nuova campagna integrata Saatchi
& Saatchi per i GogoDays del Gruppo Alpitour, la promozione che fa risparmiare fino a
500 euro a chi prenota in anticipo la propria vacanza. La comunicazione si articola su video Youtube, radio, stampa, affissioni, banner e ambient: ogni tassello rappresenta un provocatorio invito a pianificare la
propria vacanza il prima possibile, prima che diventi
DailyNet 6
anno Viii
iX --giovedì
2011 n.213
n.193
anno
venerdì10
3 novembre
dicembre 2010
quotidiano del marketing in rete
ha preso ilannuncia
via la collaborazione
con
EdizioniaHealth
Communication
aufeminin
i dati 2010
iniziativa
cura di
adverteam
Il network
di Webperformance
a crescere
cresce
alfemminile.com
ugc continua
per Pan di
Stelle
Ilfarmacistaonline.it
e Quotidianosanita.it
il loro
ingressocharity
nel circuito
pubblicitario
in
italia 3,5 milioni di utenti;
progetti 2011 fannonuovo
progetto
a sostegno
di ai.bi.
I
lfarmacistaonline.it, il sito della Federazione Ordini Farmacisti Italiani, e QuotidianoSanità, website interamente dedicato
al mondo della sanità, entrano a
far parte del network Webperformance, grazie a una collaborazione
con Edizioni Health Communication, realtà
italiana dell’inufeminin,
editore di
formazione
e della comusiti internet
dedicati al
nicazionetarget
sanitaria.
Edizioni confemminile,
Health anche
Communication
ferma
per il 2010sila sua
presenta sul
mercato
crescita.
I dati
annodell’insu anno riformazioneun
specializzata
nel del
portano
incremento
campopermedico
sanitario l’au20%
quantoe riguarda
con la prerogativa
di operadience
del Gruppo
che aveva
re sull’intera
gamma
già
raggiunto
(a ottobre 2010)
di servizi
- dei 30 milo
storicoeditoriali
traguardo
A
dalladicarta
stampata
al web
- e einlioni
utenti
unici in
Europa
tervenendo
partner
delle
più
39,4
milioni quale
a livello
globale.
Per
.
importanti
istituzioni
e associazioni
quanto
riguarda
il mercato
itaprofessionali
deldisettore
della saluliano,
i risultati
Alfemminile.
te, qualificate
nel campo
bio-mecom
sono in linea
con i dati
eudicaleee internazionali.
farmaceutico. Quotidianoropei
Il websiSanita.it,
con
i suoidi120.000
te,
con 3,5
milioni
utenti utenti
uniunici
è altravertice
delle classici,
è aimese,
vertici
i siti femminili
più cliccati d’Italia, con una crescita anno su anno del 20 per
cento. Il nostro Paese si conferma un asset strategico per il
brand che infatti si pone obiettivi ambiziosi per il 2011, sostenuti da importanti investimenti
e dall’ampliamento della struttura tutta “made in Italy” guidata da Simona Zanette.
fiche
siti italiani
cheBianco,
trattano
Pan dei
di Stelle
Mulino
perdiil
sanità.
Con notizie
sempreaffida
aggiorterzo Natale
consecutivo,
ad
nate
su scienza,
medicina,
farmaci,
Adverteam
il progetto
a sostegno
politica
nazionale
e regionale,
ecodell’iniziativa
charity,
“La carezza
nomia
e legislazione,
porta
ogni
della famiglia”,
realizzata
dall’Orgagiorno
sul web
la sanitàAi.Bi.
che
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dei Bambini. A partire
dal
tidiano
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farmaci17 novembre,
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messo
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quanto
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rilevanza per la professione ma anche le principali problematiche del
complesso del settore sanitario. Oltre alla pubblicazione di banner sul
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Advertising dedicata all’ultima offerta: il 10% del budget è online
Renault, web e televisione per promuovere Clio
Adattamento al mercato italiano di Publicis, pianificazione sviluppata dalla centrale Omd
È
in corso dai primi
giorni di novembre
la campagna tv e
internet di Renault che fa
leva sul concetto che Clio
è da considerare una vettura che ha fatto la storia.
Il suo punto di forza, come
emerge dal messaggio
pubblicitario, è il prezzo
competitivo e un equipaggiamento di primo livello,
tra i migliori nella categoria. Il progetto pubblicitario, sviluppato in Italia da
Publicis e pianificato da
Omd per due settimane,
mette in evidenza anche
l’offerta ad oggi sul mercato: la versione Dynamique (cuore di gamma) 1.2
75cv può essere acquistata a 9.900 euro con clima,
esp, radio cd mp3 e navigatore integrato Tom Tom
Live 2.0. Il claim di campagna è “dalla vita aspettati di più”, un chiaro segnale che chi sceglie Renault
Clio non si accontenta, ma
vuole il meglio, senza presunzione bensì con spirito ironico e intelligente.
La maggior parte dell’investimento della casa automobilistica per questo
flight adv è dedicato alla
tv, che in Italia si traduce nell’adattamento dello
spot internazionale “School Out”. Il 10% del budget
viene dedicato alla rete,
con pianificazione di banner su portali e siti di informazione quali Yahoo.it,
Msn.it, Virgilio.it, Libero.
it, Corriere.it, Gazzetta.
it, Corrieredellosport.it,
Tuttosport.com, Sportlive.it, Repubblica.it, Panoramauto.it, Tgcom.it,
Sportmediaset.it, Rai.tv
e Rai.it.
Fabio Costantino
Nuova campagna multicanale di Young & Rubicam
Il Brasile è “conveniente” con Tam Airlines
internet, free press, social media e mezzi out of home nel piano di mc&a mediavest
La compagnia aerea brasiliana Tam Airlines è on air da lunedì con una nuova campagna pubblicitaria
che verrà veicolata fino al 22 novembre 2011 su web, free press, social media e su mezzi out of home,
quali spazi in metropolitana. Contraddistinta da una creatività impattante e chiara, la campagna ha per
oggetto la promozione della nuova e vantaggiosa tariffa che permette di viaggiare andata e ritorno
da Milano a San Paolo con soli 770 euro in classe economica. Il visual suggestivo, che ritrae dall’alto la
città di San Paolo con i colori propri di un tramonto brasiliano, è accompagnato da una headline diretta
ed efficace: “Le meraviglie del Brasile con la più grande compagnia aerea brasiliana. Oggi ancora più
convenienti”. La campagna è firmata da Young & Rubicam con adattamento di Ad Milano, e prevede
un box 300x250 su Corriere.it per due settimane; la presenza su Facebook con un box Image e un text
link; e il presidio della free press Metro nei giorni selezionati di maggior frequenza. Inoltre out of home
dinamica per due settimane con un formato di 500x100 e infine un out of home in metropolitana con
tabelle per due settimane. Pianifica Mc&A Mediavest.
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rinnovati la Grafica e i servizi
sono 10 le categorie previste
maggiori possibilità per gli inserzionisti
il termine per le Iscrizioni scade il 18 novembre
Guidagenitori.it cambia
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estyling per www.guidagenitori.it. La testata sarà online dalle ore
11 dell’11.11.11 completamente rinnovata nella grafica. In più,
oltre alle consuete e collaudate
sezioni sono previsti due blog,
Dal mondo della moda e Direttamente dalla cucina, e una
serie di monografie tra cui I libri consigliati, con la possibilità del loro acquisto direttamente da Ibs, Le curve di crescita,
Le ricette dello svezzamento
e Psicologia, con pagine dedicate allo sviluppo di personalità.
Ci sarà anche la possibilità di attivare dei sondaggi con risulta-
ti istantanei. E da ultimo, spazio
alla community: oltre alla chat
e ai forum, ogni utente avrà la
possibilità di avere la propria pagina-bacheca nella Community,
potendo pubblicare foto, video
e messaggi con la possibilità di
un dialogo diretto con gli altri
utenti. Gli inserzionisti avranno
a disposizione ampi spazi con
presenze selettive solo su alcune aree o indifferentemente su
tutte le pagine consultate. Le
creatività possono spaziare tra i
classici Leaderboard, video box
e bottoni doppi. Inoltre, possono essere sponsorizzati i singoli
progetti di comunicazione.
Iab Mixx premia l’adv online
Scadrà il 18 novembre il
termine per iscrivere le
migliori campagne di advertising digitale a Iab
Mixx 2012, il premio organizzato da Iab Italia con il patrocinio dell’Adci. Agenzie creative e new media, aziende, web designer e tutti gli operatori di settore potranno proporre le loro campagne, che saranno
valutate sulla base di criteri quali l’innovazione, la creatività e i
risultati del progetto, da una giuria di esperti, che selezionerà i
vincitori di categoria e un vincitore assoluto. Brand destination
site; Branded content; Dem & E-mail marketing; Experimental
and innovative; Interactive video/Online commercial; Mobile
platform or app; Rich media display ad; Search; Social e Tablet
marketing: queste le 10 categorie per cui è possibile iscrivere
le proprie campagne. Saranno ammessi i lavori realizzati dall’1
gennaio 2010 all’1 ottobre 2011 o lanciati in precedenza, purché abbiano avuto visibilità nel periodo indicato. La cerimonia
di premiazione avrà luogo a Milano all’inizio del 2012.
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SCRIVERE PER I MEDIA: TV, RADIO,
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TESTIMONIANZE
Daniele Bologna
DailyNet e DailyMedia
Franco Perugia
Senior Consultant MS&L Italia
Enrico Marro
Giornalista Il Sole 24 ORE
Attilio De Pascalis
Comunicazione Autogrill
Emiliano Ricci
Giornalista, scrittore ed
esperto di nuovi media
Claudio Semenza
Direttore Contenuti MSN
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in breve
quotidiano del marketing in rete
Novità online
presentazione
a Ecomondo
per Cobat Tv
< Da 9 al 12 novembre Cobat–Consorzio Nazionale Raccolta e Riciclo sarà
presente a Rimini alla 15esima edizione di Ecomondo,
con una novità: il debutto
ufficiale della Cobat Tv. Cobat ha scelto infatti questo
importante appuntamento di settore per lanciare la
sua nuova web tv, già online sul sito www.cobat.tv,
che diventerà a tutti gli effetti uno degli strumenti di comunicazione del Consorzio.
La Cobat Tv si presenta con
una ricca offerta informativa strutturata in cinque diversi canali tematici: News,
Cobat Time, Focus Aziende,
Social Cobat, e You Cobat.
La digital media company sarà partner dell’edizione 2011
Yahoo! sostiene l’osservatorio multicanalità
< La ricerca dell’Osservatorio Multicanalità 2011 condotta da Nielsen, Connexia e la
School of Management del Politecnico di Milano, ritrova quest’anno un importante main
sponsor, Yahoo!. Già nel 2007, anno di fondazione dell’Osservatorio Multicanalità, Yahoo!
aveva dimostrato il suo interesse per il progetto di ricerca sul consumo multicanale, che nasceva con l’obiettivo di analizzare il ruolo di canali fisici e digitali nel processo di acquisto, con
uno sguardo sugli scenari dell’innovazione tecnologica. L’appuntamento con la presentazione dei risultati è per il 15 dicembre alle ore 9:30 al Politecnico di Milano, Campus Bovisa.
un’iniziativa dell’agenzia Agrelli&Basta
subito online col Sito di cortesia
< Addio alla vecchia pagina “under construction”, nasce il
“Sito di Cortesia”: un sito a tutti gli effetti, pubblicabile in
24 ore, che genera una prima reperibilità sul web e fornisce
le informazioni basilari a chi naviga. Il Sito di Cortesia, ideato
dall’agenzia di comunicazione Agrelli&Basta, è il primo passo
per affermare la propria presenza in internet. Per i clienti che
richiederanno i servizi di sviluppo web, infatti, sarà creata gratuitamente una vetrina sulla rete per essere subito online con
le informazioni di base del brand (chi siamo, attività, contatti
e le informazioni previste per legge). Addio, dunque, alla vecchia e inutile pagina “in costruzione” che abitualmente resta
diverso tempo in linea sminuendo l’identità dell’azienda.
contiene notizie immobiliari dei mercati internazionali
Al via il portale www.global.remax.com
< Re/Max lancia il nuovo portale multi culturale, multi lingua e multi integrato
www.global.remax.com. Il sito che contiene notizie immobiliari dei mercati internazionali, presenta gli immobili attraverso approfondite schede tecniche descrittive, gallery fotografiche, informazioni su classe energetica di appartenenza, mappe
di localizzazione e cambio valuta. La condivisione del portafoglio incarichi tra i consulenti immobiliari Re/Max facilita la vendita degli immobili grazie a una riduzione
dei tempi, a una migliore promozione e all’individuazione del corretto prezzo di realizzo. Visitando il sito l’utente può scegliere uno degli oltre 85 Paesi che fanno parte del
network Re/Max nel mondo e fare una ricerca di immobili nella propria lingua d’origine.
DailyNet 12
durante l’Eicma
debutto per
Insella.it
< Alla 69esima edizione
dell’esposizione internazionale del motociclo (Eicma) che si
è aperto ieri, il mensile “In Sella” è presente come media partner in Green Planet, la sezione
del salone dedicata alla mobilità
sostenibile. Sempre in occasione
dell’Eicma, in concomitanza con
l’apertura al pubblico, sarà lanciato il sito InSella.it impostato con un concept che vuole distinguersi dagli altri siti di settore.
La copertura della manifestazione sarà garantita da reportage,
video, fotografie e interviste agli
operatori del settore.
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anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
Il social network del motore di ricerca raccoglie consensi in Italia
Google+ registra subito adesioni di primo piano
Telecom Italia, Fiat e Casa.it sono tra i primi player a sfruttarne funzioni e potenzialità
A
mpia adesione di player
italiani a Google+, progetto che intende portare anche nel software tutte
le sfumature e la ricchezza della condivisione della vita reale, consentendo non solo di inserire in rete pensieri, opinioni,
filmati, immagini e di chattare
con gli amici di tutto il mondo,
ma anche di vederli grazie alla
webcam del computer o del tablet, condividendo le esperienze di ognuno e confrontarsi uno
di fronte all’altro, anche in gruppi numerosi. Si parte con Fiat,
che ha scelto di utilizzare la funzione “videoritrovo” (Hang Out)
che permette una videoconferenza online tra iscritti. L’azienda
ha subito approfittato di questa opportunità per poter entrare in contatto con i propri clienti
e con i propri fan. Anche Telecom Italia, per rafforzare il legame con i propri utenti, ade-
risce a Google+ lanciando la
brand page Tim sul nuovo social network. Attraverso questa
pagina i fan di Tim possono ricevere informazioni, aggiornamenti e dialogare con il mondo del brand anche attraverso
una chat con videocamera. Con
la sua presenza su Google+ Telecom Italia conferma il suo impegno per la diffusione della
cultura digitale attraverso l’ideazione e lo sviluppo di servizi innovativi basati sulle potenzialità
della rete che vengono messi a
disposizione di tutti per un dialogo sempre più libero e aperto.
Oltre a Fiat e Telecom Italia, an-
che Casa.it punta su Google+.
Quest’ultima iniziativa conferma
la strategia real estate 2.0 inaugurata due anni fa dall’azienda, che da subito ha compreso
le grandi potenzialità offerte dal
mondo dei social media. La pagina del sito di annunci immobiliari su Google+ comprende
tutte le informazioni aziendali
relative a Casa.it e alle sue iniziative. Accedendo al profilo è possibile essere sempre aggiornati
sulle novità del settore immobiliare, avere a portata di click tutte le informazioni legate all’universo casa e condividerle in
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DailyNet 14
il primo quotidiano online
completamente interista
anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
Si apre a New York l’Ad:tech day, evento sul marketing digitale
Tracking online e privacy, la posizione della FTC
Il chairman Jon Leibowitz chiarisce il ruolo dell’ente in uno scenario in evoluzione
“I
l più grande evento
di sempre dedicato al
mondo del marketing e
dell’advertising online” è la frase
che, in questi giorni, gli organizzatori stanno usando per descrivere l’edizione 2011 di ad:tech
New York, l’evento apertosi ieri
pomeriggio nella grande mela.
L’intervento più interessante della prima giornata è stato quello di Jon Leibowitz, a capo della Federal Trade Commission,
l’ente statunitense a tutela dei
consumatori, incentrato su un
tema per molti spinoso sul web:
tracking online e privacy. Di fronte a una platea composta per la
maggior parte da addetti ai lavori, Leibowitz ha voluto chiarire la posizione della Ftc e quale
è il suo ruolo in uno scenario in
frenetica evoluzione, che li ha visti spesso intervenire contro Google, Facebook e altri player.
«Per avere accesso a pubblicità personalizzata - ha detto Leibowitz - o a contenuti gratuiti, i
consumatori sul web devono rinunciare a una parte di quello
che Louis Brandeis, padre della Ftc, ha definito come “il diritto di essere lasciato solo”, il diritto alla privacy. Il problema è che
spesso non ne sono consapevoli, non hanno idea della quantità di dati su di loro che vengono
raccolti senza che lo sappiano e
senza il loro consenso. Il nostro
compito è quello di monitorare il
punto di intersezione tra advertising online e il diritto alla privacy del consumatore, salvaguardando quest’ultimo attraverso
policy, leggi e regolamenti. Ma
non siamo dei regolatori. Il nostro compito non è quello di definire se il deal “dati in cambio di
servizi o contenuti” sia onesto se
questo avviene consapevolmente e nessuno si lamenta, perché
comunque questo aiuta l’economia a crescere. Ma dobbiamo intervenire quando ciò avviene
nell’inconsapevolezza del consumatore. Di recente - ha pro-
seguito Leibowitz - abbiamo coniato il termine “cyberazzi” per
spiegare come si stia evolvendo
l’online tracking perché, proprio
come i paparazzi tampinavano i
divi, oggi i cookie e altri strumenti di data catching inseguono
l’utente e consentono di creare
profili sorprendentemente completi dei comportamenti online
dei consumatori. Il consumatore non si rende conto di come
possa perdere il controllo di questi dati e non vi presta attenzione, ma probabilmente il suo atteggiamento cambierebbe allo
scoprire che questi dati potrebbero arrivare alla banca che deve
decidere se erogargli un mutuo,
alla compagnia assicurativa che
deve definire quanto fargli pagare di premio o al suo datore di lavoro che, su quei dati, deciderà
le sue opportunità di carriera. Il
nostro compito è fare in modo
che l’industria dell’advertising si
Più di 16 milioni
di pagine viste
al mese. FcInterNews.it,
il primo quotidiano online
completamente interista
DailyNet 15
dia delle regole per fare in modo
che il consumatore sia sempre
in grado non solo di decidere
cosa osservare sul web, ma anche cosa di lui sia osservato da
altri. In sostanza, il consumatore deve essere sempre in grado
di comprendere il reale prezzo
che deve pagare per avere qualcosa». All’intervento di Leibowitz
ha fatto seguito una breve tavola
rotonda con rappresentanti del
mondo delle agenzie e degli investitori pubblicitari (ma nessuno, come qualcuno ha fatto notare via Twitter, dei consumatori
finali). Tavola rotonda sulla questione “policy e tracking” che non
ha però prodotto spunti interessanti se non il “j’accuse” di Dave
Morgan, ceo di Simulmedia
e fondatore, in passato, di Real
Media, che ha ammesso come
oggi «ancora non siamo riusciti
a far dire ai consumatori “Wow,
questa sì che è la pubblicità di
cui ho bisogno”».
Marco Loguercio,
amministratore delegato
e fondatore di Sems
netforum
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marketing e media business in rete
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TFour sviluppa il progetto digitale “Catalogo Aism Natale 2011”
La Sclerosi Multipla si combatte a colpi di regali
Il sostegno alla ricerca scientifica passa anche attraverso un’iniziativa di e-commerce
Q
uest’anno per Natale TFour, business solution company che
si occupa dello studio, progettazione, sviluppo e gestione di
servizi di marketing e comunicazione multicanale, realizza per
Aism e la sua Fondazione Fism
il progetto “La Sclerosi Multipla
si combatte anche a colpi di regali”. L’azienda ha voluto progettare un originale strumento per
la raccolta fondi a sostegno della ricerca scientifica sulla Sm, curando tutta la parte di ideazione, realizzazione e gestione del
“Catalogo Aism Natale 2011”,
e lo sviluppo del relativo sito
di e-commerce, presente online all’indirizzo www.aism.it/
regali oppure tramite link diretto www.regaliaism.it. Catalogo con il quale sarà possibile
scegliere regali dal doppio valore: doni originali e di qualità,
ma che al tempo stesso possano testimoniare il proprio il contributo ad un grande progetto di
solidarietà. All’interno del catalogo, infatti, sono presenti oltre 70
idee regalo che portano il nome
di brand e designer importanti, tutte ad un prezzo speciale,
e con almeno il 60% di ricavato devoluto alla ricerca scientifica. Grazie al vasto assortimento offerto, si potranno acquistare
regali per tutta la famiglia: sette
sono infatti le categorie di prodotto proposte, ognuna delle quali offre idee che spaziano
dagli articoli di arredamento a
quelli di decoro, dai prodotti per
l’ufficio a quelli per la casa e per
la tavola, dagli oggetti più originali da collezione ai giocatto-
li per bambini. La realizzazione
del “Catalogo Aism Natale 2011”
è stata resa possibile grazie alle
numerose partnership che
TFour ha intrapreso con diverse aziende di prestigio, ognuna
delle quali ha dimostrato sensibilità nei confronti del progetto,
mettendo a disposizione le proprie risorse, capacità e competenze. Acquistando i proprio regali di natale sul sito www.aism.
it/regali oppure tramite link diretto www.regaliaism.it., quindi,
si potrà contribuire, con un aiuto concreto, alla raccolta di fondi per promuovere e finanziare
la ricerca scientifica.
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got diluted and you became
ugly. Can’t we just go back to
when you were pure? EB014
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that suddenly appeared
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drinks. But come the
morning no-one could
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EB015
I saw you when I was on
the train. You were beautiful
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anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
Nuova puntata della rubrica Top Brand a cura di Blogmeter
Ecco le Fashion Blogger più seguite su Facebook
sono Betty Autier e Chiara Ferragni a vincere nella classifica per numero di fan
Q
uesta volta la rubrica Top Brand di Blogmeter si trasforma in
una Top Facebook Pages dedicata alle Fashion Blogger. Sono state infatti prese in considerazione
le pagine Facebook dei principali fashion blog (periodo: 8 ottobre­
- 6 novembre), estrapolate dal
blog reader Bloglovin, specializzato nel settore moda. Valutando le pagine per numero di fan,
troviamo in cima alla classifica
Le blog de Betty, della francese
Betty Autier , The Blonde Salad,
il celebre blog di Chiara Ferragni, e The Sartorialist, la pagina
del noto fashion-photo-blogger
Scott Schuman, recentemente
apparso sui magazine GQ e Vogue e ingaggiato per le campagne di Gap, Dkny Jeans, Gant,
Ovs e Burberry. Tuttavia la situazione cambia significativamente
se si considerano gli aspetti relativi alle effettive interazioni, al vero
engagement che la pagina è in
grado di stimolare. Se si prende
in considerazione il numero tota-
TOP FACEBOOK PAGES
Fashion Blogger
BRAND
N.FAN
N.COMMENTI
N.LIKE
1
Le Blog De Betty
126.203
720
8.805
2
The Blonde Salad by
Chiara Ferragni
105.802
4.690
44.276
3
The Sartorialist
103.595
0
15
4
Gary Pepper Vintage
84.369
414
17.993
5
Style Scrapbook
67.541
1.318
12.076
6
Garance Dore
54.651
67
568
7
Who What Where
48.447
37
406
8
Face Hunter
42.470
153
2.056
9
Fashion victim
42.257
15.858
28.274
10
cupcakes and
cashmere
41.701
501
3.787
Fonte:
Periodo: 07/10/2011 - 6/11/2011
le dei like sulla pagina nel periodo di riferimento, ai primi tre posti si trovano: la pagina di Chiara
Ferragni, nella quale riscuotono
successo soprattutto le foto dei
viaggi o della sua vita quotidiana,
in particolare la foto dei tronchet-
Ufficio Stampa
Ufficio Stampa
ti Miu Miu da lei definiti “Princess
Shoes” ottiene 1.027 like; la pagina Style Scrapbook della olandese Andy che presenta una
variegata tipologia di post gettonati: foto, video, ma anche semplici aggiornamenti di status; e in-
Editoria
Editoria
www.dieffe-media.it - [email protected]
DailyNet 18
Consulenza
fine la pagina Le Fashion Victim,
che ha seguito un percorso un po’
diverso dalle altre. In questo caso
infatti, la pagina Facebook nasce
prima del blog, che arriva come
conseguenza del grosso successo ottenuto sul social network.
Anche qui il post più apprezzato del periodo riguarda un paio
di calzature: le Kudos di Jimmy
Choo. Le blog de Betty cala invece in quinta posizione, mentre
compaiono nella top ten nuove
pagine: la francese Louise Ebel,
già conosciuta come Miss Pandora, il blog dell’italiana Nicoletta Reggio Scent of Obsession
e The Fashion Fruit di Veronica Ferraro. Se, invece, si considera il numero di commenti che la
pagina è stata in grado di generare, oltre a Pandora e Scent of Obsession, compaiono nella top ten
anche Pigchic di Demetra Dossi, The Vogue Diaries che mira a
fornire un’ispirazione pubblicando le immagine degli outfit delle
star, e Trend and The city di Sonia Grispo.
Contenuti
Consulenza
Contenuti
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quotidiano del marketing in rete
Due iniziative dedicate ai clienti
Concorsi per Register.it
in partenza “Win for Web” e “Best WebSite”
R
egister.it
presenta
“Win for Web”, un concorso che darà diritto ai
clienti che avranno acquistato
o rinnovato un prodotto Register.it nel periodo compreso tra
l’8 e il 30 novembre, di partecipare all’estrazione di 3 prodotti Apple (un MacBook Air, un
iPhone e un iPad 2). Chiunque
acquisti o rinnovi un dominio,
WebSite, Hosting o qualsiasi
prodotto disponibile su Register.it avrà la possibilità di partecipare. È sufficiente concludere l’acquisto e cliccare sul tasto
“Partecipa” nell’ultima pagina
del carrello. Acquistando più
prodotti, si avranno più possi-
bilità di essere estratti e vincere
i premi in palio. L’estrazione avverrà entro il 20 gennaio 2012 e
ai primi 3 estratti verranno assegnati i premi. Parallelamente,
Register.it ha organizzato un altro concorso denominato “Best
WebSite” rivolto agli autori di siti
creati con WebSite, il tool messo a disposizione da Register.it
per la realizzazione di siti professionali. Gli interessati possono partecipare presentando la
candidatura del proprio sito attraverso un apposito form: una
giuria di esperti andrà a selezionare i tre migliori progetti che
verranno premiati con altrettanti prodotti Apple.
sono Scaricabili dall’App Store
Due app per Gioco Digitale
per GD Scommesse e GD Bingo. propongono il live
Gioco Digitale lancia due applicazioni che consentono di giocare e
scommettere da mobile sulle piattaforme iOs (iPhone, iPad, iPod)
e Android. Direttamente dall’App Store è possibile scaricare le applicazioni di Gioco Digitale, Gd Scommesse e Gd Bingo. Per quanto riguarda l’applicazione Bingo per il sistema Android, lanciata in Italia
proprio da Gioco Digitale, gli utenti potranno effettuare il download dal sito www.giocodigitale.it. Nello sviluppo dell’interfaccia per le
Scommesse, grande attenzione è stata data alla
grafica, alla facilità di navigazione e di fruizione
dei diversi contenuti e servizi. Proprio il live rappresenta il punto di forza di questa nuova applicazione che consente così di seguire in tempo
reale l’evento sportivo selezionato e piazzare la
propria giocata fino “all’ultimo secondo”. Anche
le app per il Bingo di Gioco Digitale sono caratterizzate da una grafica pulita e di appeal. Sono
intuitive, immediate e funzionali, caratteristiche
fondamentali per un gioco semplice e rapido
come quello del Bingo.
DailyNet 19
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La manifestazione voluta da Aesvi si è conclusa il 6 novembre
Games Week, successo anche per il piano media
Digital Events e Performedia hanno sviluppato attività adv, virali e social a supporto
S
i è conclusa il 6 novembre a Milano Games
Week, caratterizzata da
piani di comunicazione capillari
e mirati che hanno contribuito
al successo della manifestazione voluta da Aesvi, l’Associazione di categoria dell’industria
dei videogiochi. Quindicimila mq di superficie, 9.000 mq
di area espositiva, 1.000 mq di
area tornei, 500 mq di area conference, 400 mq di area stampa;
e ancora 500 giornalisti accreditati, e oltre 32.000 visitatori.
«Non un semplice evento - di-
chiara Roberto Silva Coronel,
amministratore di Marketing
Multimedia e organizzatore
della manifestazione -, ma tante iniziative in un unico evento, con una regia estremamente efficiente che ha permesso
di mantenere viva la manifestazione per tutti i 3 giorni e portare in loco migliaia di persone».
Digital Events, divisione eventi di Marketing Multimedia, si
è riconfermata all’altezza della situazione grazie a un team
affiatato che ha saputo organizzare un evento di intensità e coinvolgimento, gestendo
in maniera efficiente i numerosi espositori e tutti i visitatori di
questa edizione. «Ma il successo si deve anche all’eccellen-
te piano media online coordinato da Performedia che ha
presidiato il mezzo con forte visibilità», continua Roberto Silva Coronel. La strategia ha previsto attività sui social media
(10.000 fan sulla pagina di Facebook in meno di 3 mesi), attività di viralizzazione, pianificazione di adv online con focus
target famiglie. Anche il sito internet dedicato a Games Week
ha registrato numeri interessanti con 100.000 visitatori unici e oltre 500.000 pagine viste.
Positiva infine la gestione delle partnership che ha coinvolto
importanti aziende quali Mediaword, Multiplayer, Focus,
Promocard, Radio Deejay,
Vodafone, Wired.
prima dell’esordio molte registrazioni per il sito
Soccerlife, spazio sociale per i fan del calcio
Quiz, pronostici e altre attività di condivisione senza dover scaricare app
A pochi giorni dall’apertura si contano già
migliaia di utenti che dai vari social network
si sono iscritti a Soccerlife. Si tratta di una
vera e propria rete sociale di appassionati di calcio tutti rigorosamente italiani, che
da www.soccerlife.it rispondono a quiz, sfidano gli amici e provano a vincere dei premi facendo - gratuitamente - pronostici sulle partite di calcio. Il gioco funziona online,
senza che l’utente debba scaricare appli-
TM
cazioni, e si presenta come un tradizionale
game di ruolo. Infatti, ogni utente che si registra, avrà un livello di esperienza (nel gioco sono previsti 40 livelli), dei soldi virtuali e
dei palloni da calcio virtuali che può giocare pronosticando eventi calcistici. Tutto questo arricchito da una serie di strumenti sociali come le richieste di amicizia, le sfide fra
amici, le competizioni pubbliche e giochi
multiplayer.
Concessionaria online in forte espansione, specializzata nel Direct Email Marketing e nel Video Adv
ricerca per la propria sede di Milano 1 Sales Account Centri Media con forte esperienza nel settore.
Il candidato ideale e' gia' introdotto presso i principali centri media ed ha buone conoscenze dell'internet
advertising. Lavorera' in un ambiente giovane, dinamico, motivato e con concrete possibilità di crescita.
Inviare curriculum a [email protected] indicando nell’oggetto “SALES CM Milano”
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Una partnership strategica internazionale per il marketing online
TradeDoubler e NetBooster hanno unito le forze
L’accordo prevede il trasferimento dei dipendenti della divisione search di Td entro il 2011
T
radeDoubler e NetBooster, aziende attive nel marketing
online, annunciano il trasferimento delle attività search di TradeDoubler a NetBooster e la partnership tra
le due aziende per il marketing online. TradeDoubler gestisce attività sem e seo in oltre 20 Paesi per clienti come
Gap Europe, Net-a-Porter,
Interflora e Tempur. L’accordo prevede il passaggio dei
dipendenti della divisione search di TradeDoubler a NetBooster entro la fine del 2011.
In base all’intesa, NetBooster
sarà il partner preferito di TradeDoubler per il search marketing per le attività di paid
search e di organic search,
mentre TradeDoubler diventa
l’azienda con la quale NetBooster collaborerà per i servizi di performance marketing:
network di affiliazione, campagne e soluzioni tecnologiche. Rafforzando l’offerta di
entrambe le aziende, questa
partnership strategica con-
sentirà ai clienti attuali e futuri
di disporre di un ampliamento della copertura geografica
delle attività in oggetto, in Europa e oltre i confini europei,
e di beneficiare di maggiori
competenze nel digital marketing e nell’e-commerce. La
partnership offre a NetBoo-
ster una presenza centrale a
Londra, facilitandone la crescita costante. Inoltre, l’accordo rafforza la reputazione del
gruppo nel fornire servizi eccellenti nel settore del search
attraverso Guava, l’agenzia digitale integrata paneuropea di cui NetBooster è
azionista di maggioranza. Il
marchio Guava, che rappresenta clienti come Accor, Direct Line, Churchill e Argos
nel Regno Unito, non subirà cambiamenti. Quale risultato di questa partnership, il
gruppo NetBooster entrerà a
far parte delle dieci principali agenzie search per fatturato
del Regno Unito, secondo la
classifica 2011 stilata da Nma
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La nuova Concessionaria di Pubblicità di una delle
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Inviare il CV, completo di lettera di presentazione a
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DailyNet 22
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netforum
Rivista mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
Ufficio abbonamenti
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anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
si gioca con l’alberello-icona
Arbre Magique lancia
un concorso su internet
ampliati i servizi offerti
Attivata su Facebook anche l’app Free Style
Sul sito una sezione dedicata ai mutui
A
rbre Magique lancia un
nuovo concorso dedicato ai più giovani, creativi e appassionati. Si partecipa,
fino a maggio 2012, scaricando
dal sito www.arbremagique.
it/creainfreestyle l’alberelloicona Arbre Magique, decoran-
Idealista, accordo
con mutuosulweb.it
Idealista.it completa la gamma di servizi rivolti a
chi cerca casa grazie al calcolatore mutui in collaborazione con mutuosulweb.it. La partnership commerciale esclusiva con il broker del settore mutui del gruppo Conafi Prestitò ha lo scopo
di fornire in modo integrato servizi per la compravendita di immobili. Oltre a trovare casa sul portale, che ha superato i 3 milioni di visitatori a settembre, ora gli utenti potranno calcolare l’importo
della rata del mutuo, orientarsi sulla scelta delle
migliori offerte e avvalersi gratuitamente dell’assistenza personalizzata dei consulenti per il mutuo
sul web per arrivare passo dopo passo alla chiusura dell’operazione. Nella nuova sezione dedicata ai
mutui, l’utente troverà anche una guida web con
informazioni e consigli per accedere al credito per
la casa, con suggerimenti sulle procedure e la documentazione necessaria da presentare, i costi e i
requisiti per la concessione del prestito.
dolo secondo il proprio stile e
ricaricandolo sul sito. Gli utenti
potranno votare le nuove creazioni online e ogni mese gli autori dei primi 5 lavori in classifica
vinceranno delle cuffie WeSC. Al
termine del concorso, una giuria
di professionisti della comunicazione sceglierà tra tutti i partecipanti i primi tre classificati,
che vinceranno uno scooter Liberty Piaggio, una tv al plasma
Samsung e un XBox 360 Kinect. Arbre Magique è anche su
Facebook, dove oltre alla pagina ufficiale del brand è presenta anche l’app Free Style, piena
di citazioni da postare sulla propria bacheca o su quella dei propri amici.
DIGITAL MARKETING MANAGER
UNO SPAZIO DEDICATO
AL RECRUITMENT
Il quotidiano
Daily Media
mette a disposizione
degli operatori
un servizio
importante,
destinato
a raccogliere
tutte le richieste
di ricerca
e offerte di lavoro.
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Un opportunità
da sfruttare
per ogni
esigenza
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nel mondo
del marketing
dei media
e della
comunicazione
Per informazioni: Monica Minuti • Telefono 02.53598221
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Importante realtà nel settore dell’editoria online ricerca
un: DIGITAL MARKETING MANAGER per la sede di Roma
Descrizione Il candidato ideale dovrà seguire le seguenti attività:
= Monitorare ed analizzare in modo puntuale i dati di mercato;
= Identificare e proporre le strategie di marketing operativo on-site e offsite, coordinando le attività relative in modo da massimizzare la brand
awareness dei prodotti editoriali e la fedeltà degli utenti;
= Gestire le strategie pubblicitarie per migliorare e diffondere l’immagine
aziendale via web e del prodotto sui distinti canali: mobile, tablet e
online;
= Identificare e proporre al management opportunità di partnership;
= Fornire informazioni sull’evoluzione dei prodotti, del mercato e della
concorrenza;
= Sviluppare piani di comunicazione e marketing congruenti con gli
obiettivi definiti dal management della società;
Profilo ricercato Si richiede:
= Consolidata esperienza nel settore di riferimento di almeno 5 anni
= Comprensione e forte esperienza sui prodotti editoriali digitali e web;
= Comprensione delle dinamiche SEO e SEM
= Capacita organizzative e autonomia decisionale, buona presenza,
intraprendenza.
Completano il profilo:
= Esperienza nel settore Automotive
= Laurea in discipline Economiche o Ingegneristiche
= Buona conoscenza della lingua inglese
Condizioni contrattuali commisurate all’esperienza maturata.
Inviare il CV. a: [email protected]
DailyNet 23
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE
- SILvIA ANToNINI - FABIo CoSTANTINo - ALESSANDRA
LA RoSA - ANToNELLA RoCCA < PROGETTO GRAFICO
EDIFoRUM SRL < PUBBLICITÀ EDIFoRUM SRL:UFFICIO
TRAFFICO: [email protected] DIRETTORE
COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
< AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCo
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anno iX - giovedì 10 novembre 2011 n.193
quotidiano del marketing in rete
Dall’estero
Le tre multinazionali siglano un accordo per contrastare Google
Display adv, si alleano Yahoo!, Microsoft e Aol
La partnership garantirà più efficienza di acquisto e vendita dell’inventario premium
Y
ahoo!, Microsoft Corp
e Aol hanno annunciato l’accordo che dovrebbe migliorare notevolmente il processo di acquisto e vendita del
loro inventario di premium display
adv online e contrastare l’ascesa
del colosso Google in questo settore. Le reti pubblicitarie delle tre
società potranno così offrire reciprocamente la loro display advertising non riservata ai loro rispettivi
clienti. Mentre agenzie e inserzionisti continueranno a scegliere di
collaborare con Yahoo! Network
Plus, Aol’s Advertising.com e Microsoft Media Network, questa
lastminute.com
nuova identità
Lastminute.com, il tour operator online, torna al suo brand
message originale come servizio di prenotazione “last-minute”
nell’ambito di una rivalutazione strategica. La società, che si è
concentrata sul posizionamento
del suo sito web come un portale di intrattenimento online,
con la campagna “Stories start
here”, presenterà la nuova identità aggiornata l’anno prossimo con una campagna. Intanto
è in corso una gara per trovare
un’agenzia in grado di realizzarla. Nichola Sharpe, direttore
delle comunicazioni esterne di
Lastminute.com, ha confermato che la società sta cercando di
tornare alle origini.
partnership offrirà una maggiore
efficienza di acquisto per raggiungere clienti e pubblico. L’accordo
dovrebbe aumentare la domanda di spazi pubblicitari di ognuno
dei partner e quindi incrementarne il valore. Inoltre, dovrebbe anche migliorare i margini sia dei siti
sia delle agenzie di pubblicità. La
mossa era ampiamente attesa dal
mercato e la partnership dovrebbe
diventare operativa a inizio 2012
negli Stati Uniti. L’accordo si estenderà, sempre l’anno prossimo, anche al Canada, ma solo per Yahoo!
e Aol. «Siamo entusiasti di collaborare con Microsoft e Aol e porta-
re sul mercato quello che crediamo sarà un modo più efficiente e
più agevole di accesso ai formati
dell’adv online - ha detto Ross Levinsohn, vice presidente esecutivo Yahoo! Americhe -. C’è stato un
significativo cambiamento nell’acquisto e nella vendita della pubblicità digitale, noi ora siamo al 100%
focalizzati sul controllo del nostro
destino, lavorando direttamente
con investitori e agenzie e offrendo il ritorno d’investimento migliore per i nostri partner pubblicitari». Rik van der Kooi, corporate
vice president di Microsoft Advertising Business Group ha dichia-
rato: «Questa partnership creerà
un’opportunità per cui inserzionisti ed editori simili potranno beneficiare di un più facile accesso a
un’offerta pubblicitaria di alta qualità. Il fatto che noi ci stiamo unendo per offrire questo tipo di accesso alla qualità - pur mantenendo
ognuno la propria offerta differenziata - è qualcosa che andrà a beneficio del mercato nel suo complesso”. Ned Brody, chief revenue
officer di Aol, ha aggiunto: «L’annuncio di oggi mette in moto l’opportunità per gli inserzionisti di
realizzare soluzioni in scala con
editori premium».
Il divorzio dopo sedici anni
app store
La divisione image printer si è già affidata a bbdo
Nuovo team
per Apple
Hp lascia Goodby Silvestein
Goodby Silverstein & Partners ha chiuso
con Hewlett-Packard dopo un rapporto durato 16 anni. Anche l’ultimo incarico che legava l’agenzia statunitense
al colosso tecnologico è stato abbandonato. «Abbiamo deciso di lasciare un’occasione per un’altra agenzia» ha
detto Silverstein, co-founder and co-chairman di Gsp. In realtà sembra che l’agenzia stesse soffrendo da tempo i tumultuosi cambiamenti di management della società avvenuti
negli ultimi dieci anni. Gsp è stata la struttura globale di Hp e ha lavorato su tre divisioni: Ep (Enterprise Business), Ipg (Imaging Printer
Group) e Psg (Personal Systems Group). L’incarico per Ep è terminato
un anno e mezzo fa, quello per Ipg pochi mesi dopo e l’agenzia ha
lasciato Psg un paio di settimane fa. Alcuni degli incarichi di Gsp per
Hp dovrebbero comunque rimanere all’interno di Omnicom. Per
esempio, Ipg è stato assegnato a Bbdo che aveva iniziato a lavorare
per una parte del business di questa unit nel 2008. Gsp continuerà a
occuparsi della comunicazione sociale di Hp per l’autismo.
DailyNet 24
Apple sta assumendo un team
di marketing digitale per sostenere il rilancio del suo App Store. L’azienda è alla ricerca di un
direttore mktg digitale Emea e
di candidati per le diverse posizioni junior, tra cui un nuovo
ruolo di responsabile partnership marketing. Apple starebbe
valutando l’introduzione nello
store di prodotti editoriali, pay
adv e product placement.
FINE