interaction

Transcript

interaction

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Assorel, indagine
sull’andamento 2014/15:
crescono le digital PR
pag. 2
AudiOutdoor, disponibile
il software della Ricerca
Multiambiente
pag. 16
Anno XXVI Venerdì 23/10/2015
N°187
In gioco la campagna 2016 focalizzata sul mercato italiano
Auge in pole nella
gara Paddy Power
Nel processo di selezione sarebbero state coinvolte anche Hi!,
M&C Saatchi e McCann. Il media è gestito da GroupM [ pagina 8 ]
La campagna globale presentata ieri a Treviso. Al via la prima capsule Archive
Benetton lancia ‘A Collection
of Us’ con 10 milioni di euro
Fabrica, 180Amsterdam e Mec i partner per creatività e pianificazione media
[ pagina 9 ]
Il nuovo spot della saga girato a Villa Centenari di Como lo scorso agosto
‘What else?’ Con
Clooney sul set
arriva Jack Black
Cambio di spalla per George
Clooney, che per il nuovo capitolo Nespresso, on air dal
29 ottobre, ha voluto l’attore
comico Jack Black
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Contenuti e dati secondo Ipg
MediaBrands, Fox, Banzai e Fb
pag. 19
Santagata (ceo Banzai): “Con
Jovane nuove competenze”
pag. 19
Skoda cerca agenzia per la
global content strategy
pag. 22
TODAY DIGITAL da pagina 22
are you ready
for
interaction?
www.pubblicitaitalia.it
1
N°187
Primo Piano
La previsione per il 2015 è ottimistica, più cauta per il 2016
Assorel, indagine sull’andamento 2014/15:
crescono le Digital PR
A
ssorel ha pubblicato ieri
i risultati dell’indagine
sull’andamento del mercato
delle Relazioni Pubbliche nel
periodo 2014/2015, dal quale si evidenzia la tenuta del
comparto in Italia, sempre più
orientato al digitale. Gli ultimi
tre anni sono stati di sostanziale stabilità per il mercato
delle Relazioni Pubbliche in
Italia, con un 2014 a quota 140
milioni di euro. La previsione
per il 2015 è più ottimistica,
più cauta per il 2016. Per quanto riguarda i settori, l’industria
alimentare viene indicata dal
56% degli intervistati come il
comparto con il migliore andamento per gli investimenti in
PR mentre cresce l’importan-
za di internet ed e-commerce.
L’area di intervento che ha registrato il maggior incremento, per la prima volta da quando Assorel effettua l’analisi,
è quella delle Digital PR. Lo
studio evidenzia altresì come
i maggiori competitor per le
agenzie PR siano non solo le
società che tradizionalmente
operano nel mercato delle relazioni pubbliche ma anche le
web agency. Strategie di breve
periodo, riduzione dei budget
e iper-competitività sono state
segnalate come le principali
criticità che potrebbero rallentare la crescita del comparto. “Sono risultati in linea con
le nostre aspettative - ha commentato Alessandro Costel-
Andamento settori merceologici 2014 vs 2013
la, direttore generale dell’associazione - che confermano la
sostanziale tenuta del settore,
un risultato positivo se si tiene
conto della complessità che
ha investito la industry della
Comunicazione negli ultimi anni e, contestualmente,
ci indicano il grande cambiamento e le sfide che ci
attendono per il prossimo futuro, con nuove tendenze che
l’associazione avrà il compito
di monitorare per sviluppare
ulteriori iniziative a sostegno
delle trasformazioni in atto”.
per la ricerca completa
CLICCA QUI
La guida di riferimento per chi si occupa
di comunicazione e brand strategy
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
Agenzie di Pubblicità, Brand Identity, Eventi, Digital,
Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing
PRODUZIONE
Case di Produzione, Studi di Produzione Audio
PIANIFICAZIONE
Centri Media, Editori e Concessionarie
UNIVERSITÀ E FORMAZIONE
CONSULENZA E HEAD HUNTING
Non perdere l’occasione di metterti
in mostra sull’edizione 2016
www.lannual.it
[email protected]
2
N°187
Creatività & Marketing
L’agenzia veronese ha realizzato un lancio multimediale articolato in due fasi
Gruppo Rossetto inaugura
il nuovo superstore con Cooee
I
l Gruppo Rossetto, brand
alimentare presente in
Veneto, Lombardia ed Emilia
Romagna, inaugura giovedì
29 ottobre il nuovo superstore
di Verona, ultimo appuntamento di un anno, quello del
50^, particolarmente intenso
e proficuo. La campagna di
promozione dell'evento inaugurale è stata ideata da Cooee.
L’agenzia veronese diretta da
Mauro Miglioranzi e associata Assocom ha realizzato
un lancio multimediale articolato in due fasi, prima e
dopo l’evento, con il doppio
obiettivo di suscitare interesse e aspettativa in tutta la città
e di comunicare la nuova presenza commerciale al bacino
di utenza. I canali utilizzati
sono stampa, outdoor, radio e
social. Il nuovo store, il venti-
quattresimo in ordine di apertura, rappresenta un importante traguardo per il Gruppo
Rossetto, che prevede di chiudere il 2015 con un fatturato
in crescita del 10% e un totale
di 1.450 collaboratori, quasi
tutti a tempo indeterminato.
Prossima tappa la campagna
di comunicazione multimediale che Cooee sta mettendo
a punto in queste settimane.
Obiettivo previsto: mantenere
alta la visibilità Rossetto dopo
il forte investimento in comunicazione del 50° e promuovere un nuovo posizionamento
della marca.
Potenziato anche il reparto digital con Valerio Porcelli
QMI si arricchisce di 6 new entry: Simona Angioni cco
L
a squadra di QMI si arricchisce di 6 nuovi entrati
per diventare più efficace e
pronta a esaudire le richieste
del mercato pubblicitario e del
mondo del cinema e dei contenuti, dando origine a sinergie
fra questi due comparti. La
visione, il contenuto creativo
e l’immagine di ogni progetto saranno curate da Simona
Angioni, nuova chief creative
officer, che vanta un’esperienza in Publicis, DDB e GreyU-
Simona Angioni
nited. Valerio Porcelli è il
nuovo chief marketing officer
di QMI Interactive, l’anima
digital dell’azienda, un ruolo
chiave per stare al passo con i
nuovi media e i nuovi mercati.
In precedenza, in Kiver come
product manager prima e marketing director ha seguito progetti per Vodafone, Samsung
e Red Bull. Il portfolio clienti
di QMI si allarga e l’azienda
arruola un nuovo account
manager, Nicola Degobbis,
ex senior project manager di
AGR, dove si è occupato della
realizzazione di spot pubblicitari (tv, radio e cinema) dalla
fase di ideazione fino a quella
di postproduzione. Entrano a
far parte della squadra anche
Monica Berardi (ex Sky Atlantic), Greta Maria Teresa
Nirta (ex GroupM), Matteo
Trione (ex Feltrinelli), rispettivamente nell’area Eventi e
Mediapartnership, Commerciale, Placement e Tax Credit.
L’azienda italiana che opera
nell’Entertainment Marketing può così vantare ora un
organico costituito da 55 risorse.
3
N°187
Frank Matano testimonial
Sky Online, al via lo
spot per la internet tv
È
partita ieri la nuova
campagna che valorizza
la internet tv di Sky e ne rafforza la nuova brand identity,
creata insieme a Sky Uk e Sky
Deutschland sulla base di una
comune strategia di crescita a
livello europeo. ‘Nessuna internet Tv è come Sky Online’:
questo il concept del nuovo
spot con protagonista Frank
Matano. La campagna punta
sulla forza dell’offerta di intrattenimento, cinema e sport
di Sky Online che si distingue per freschezza, varietà e
qualità dei contenuti da tutti
gli altri servizi in streaming
che offrono principalmente
library. Matano che si trasforma in alcuni dei protagonisti
dei contenuti di punta di Sky
Online, da James Bond a uno
zombie di Walking Dead fino
a Gandalf, con i tre personaggi
che sul finale si godono insieme una puntata di X Factor
seduti sul divano fucsia di Sky
Online. Il concept della campagna darà visibilità anche alla
nuova promozione del servizio. Infatti, per chi non è ancora cliente Sky Online, sarà possibile accedere a 30 giorni di
visione gratuita del pacchetto
Intrattenimento per godersi
la nuova stagione di X Factor,
i talent show targati Sky e le
Serie Tv più popolari da tutto
il mondo. La creatività della
campagna è HMNS e la produzione di Inception. La pianificazione media curata da Mec
durerà 3 settimane e interesserà principalmente i canali
dtt free, il web e i social. Sky
Online è la internet tv pensata
per un pubblico giovane, ma
non solo, che vuole vivere il
proprio intrattenimento prevalentemente on demand e
senza vincolarsi a un contratto. Un’offerta che si paga un
mese alla volta: un pacchetto
Intrattenimento con le Serie
Tv più attese, dalle inedite
Aquarius e The Last Panthers
alle nuove stagioni di The
Walking Dead (con i cofanetti
di tutte le stagioni), Gomorra, Grey’s Anatomy, e gli show
esclusivi di Sky Uno, come X
Factor, MasterChef, Italia’s
Got Talent; e un pacchetto Cinema con tante prime tv e una
scelta per tutti i gusti. Infine, lo
sport con il pacchetto mensile
Calcio con 380 partite di Serie
A (di cui 132 in esclusiva), fino
a 472 partite di Serie B e 63 di
Uefa Europa League; e i ticket
‘evento’ Sport, che, oltre il calcio, mettono a disposizione
un’ampia selezione di eventi
tra Formula 1, MotoGP, tennis,
basket e tanto altro.
Frank Matano
5
N°187
‘Go bananas in London’
AT porta Chiquita in 300 taxi londinesi
C
hiquita sbarca nel Regno
Unito con la sua prima
campagna di comunicazione
e per l’occasione ben 300 taxi
londinesi, i famosi black cabs,
si colorano del giallo Chiquita.
Un incontro tra icone quindi,
quella della mitica banana con
il bollino blu e del cab simbo-
lo della capitale inglese, celebrato da Armando Testa in
pieno stile ‘Just smile’, pay-off
della campagna internazionale. Quattro diversi soggetti:
‘Big Ben’, ‘Tower Bridge’, ‘Nelson’ e ‘Crown’, in cui la banana è l’unico elemento reale
dell’illustrazione e ne diventa
In occasione del lancio del formato da 55 capsule
Pril Gold mette in
palio una tab da 24k
Pril Gold si veste di oro con un’edizione limitata
accattivante: una confezione dorata e un formato
speciale da 55 tabs. Il lancio del formato in edizione limitata sarà
accompagnato da un concorso che coinvolgerà tutti i formati di Pril
Gold tabs. La meccanica è semplice, basta acquistare un qualunque
formato di Pril Gold tabs, incluso quello in edizione limitata, per
partecipare all’estrazione finale di una tab d’oro da 24k.
parte integrante, incastonata
nei più famosi simboli della
città.L’headline che li firma
tutti è ‘Go bananas in London’:
un’espressione idiomatica che
gioca con il prodotto e che
in inglese significa ‘diventar
matti’. Così l’invito ai sudditi
di Sua Maestà è chiaro: provate Chiquita e impazzirete
di lei. I trecento taxi saranno
anche brandizzati all’interno:
i sedili, ma anche le ricevute e in più si potrà vedere lo
spot Chiquita nei monitor
dei poggiatesta. Inoltre sono
previsti eventi nei principali mercati di Londra, come il
New Covent Garden e il New
Spitalfields, con distribuzione di merchandising e altre
iniziative promozionali. Per
l’agenzia Armando Testa hanno lavorato sotto la direzione
creativa di Michele Mariani,
l’art Barbara Ghiotti e il copy
Federico Bonenti. Le illustrazioni sono di Sara Pittaluga.
IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!
6
N°187
In gioco la campagna 2016 per il mercato italiano
Auge in pole per il budget creativo di Paddy Power
M
ancano per il momento note ufficiali, ma
sarebbe giunta alle battute
finali la gara creativa lanciata
da Paddy Power sul mercato italiano prima dell’estate.
Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia il pitch
vedrebbe l’agenzia Auge in
pole per l’incarico. Come anticipato dal nostro giornale lo
scorso 15 settembre (vedi notizia), l’operatore del settore
delle scommesse online, fra i
principali a livello mondiale,
ha indetto una gara locale - nel
nostro Paese è attivo dal 2012
- con l’obiettivo di preparare
una campagna 2016 con un insight prettamente italiano in
grado di accompagnare la crescita della società di origine
Hi!, dopo una più ampia fase
di monitoraggio del mercato.
Per quanto riguarda la pianificazione, in precedenza gestita da OMD, a seguito di una
consultazione è recentemente
passata in mano a GroupM.
irlandese sul nostro territorio.
Una strategia che sarebbe supportata da investimenti in comunicazione in forte crescita.
Nella selezione, oltre ad Auge,
sarebbero state coinvolte anche M&C Saatchi, McCann e
Agenzie
Andrea Masciullo nuovo copy in BCube
Andrea Masciullo
Andrea Masciullo è entrato in BCube come
copy. Lavora in pubblicità da più di sei anni e
si è occupato di campagne di tutti i tipi e su
tutti i media per clienti tra cui Scala, Celgene,
Feltrinelli, Mondadori, Molinari, Bertagnolli,
Gruppo RCS, Gruppo Hearst, Expo. “Sono
entrato nel team all’inizio di settembre.
Seguo diversi clienti dell’agenzia, per i quali
sto facendo e spero di fare tante cose belle.
Mi piace il mio lavoro e mi piace BCube:
sono contento che mi abbiano scelto”, ha
commentato.
en
MiCo Milano Congressi
www.assirmforum.it
MAIN SPONSOR
I
N
IO
IZ RTE uito
CR E at
IS AP to gr
Giovedì
29 Ottobre 2015
Ev
MARKETING RESEARCH
Dati, Aziende:
FORUM 2015 Persone,
la convergenza possibile
BASIC SPONSOR
LUNCH SPONSOR
PREMIUM SPONSOR
SPONSOR TECNICO
MEDIA PARTNER
STRUTTURE E FIELDWORK PER IL MARKETING
8
N°187
Fabrica, 180Amsterdam e Mec i partner creativi e media per la campagna globale 'a collection of us'
Benetton, 10 milioni di euro per il debutto
della prima capsule Archive
Per Benetton Women Empowerment Program il gruppo ha stanziato 2 milioni di euro
di Fiorella Cipolletta
U
na nuova collezione, un
nuovo racconto, un nuovo impegno per tutte le donne
del mondo. Questa la filosofia
della nuova campagna globale
adv ‘A Collection Of Us’ per
la nuova collezione di United
Colors of Benetton composta da quattro capsule - che
saranno rivelate rispettivamente a ottobre, dicembre,
febbraio e aprile - che inaugura il primo passo di una nuova strategia. Un’operazione
che innesca la nuova marcia
del brand United Colors of
Benetton. "Con ‘A Collection
Of Us’ e ‘Benetton Women
Empowerment Program’
il brand rilancia l’essenza del
suo dna, miscela unica di maglieria e impegno sociale che
tornano insieme per la comunicazione", ha spiegato a
Today Pubblicità Italia Gianluca Pastore, responsabile
comunicazione di Benetton.
L’azienda, ieri da Treviso, ha
presentato il lancio della nuova campagna globale adv di
Benetton ‘A Collection Of Us’
Archive che ha cinque donne
come protagoniste e che inaugura la prima delle quattro
capsule collection dell’inverno
2015/2016. Le testimonial pro-
vengono da background e generazioni diverse, ma ciascuna
porta con sé un messaggio di
emancipazione e legittimazione, che sarà diffuso attraverso
media digitali e tradizionali
per raggiungere tutte le donne
del mondo. Donne che si raccontano e si ascoltano a vicenda. Perché solo condividendo
la loro saggezza le donne del
mondo potranno costruire un
futuro migliore per il mondo
in cui viviamo. La creatività
della campagna di prodotto è
stata sviluppata da Fabrica in
collaborazione con l'agenzia
180Amsterdam. Per la pianificazione l'azienda si avvale
di Mec. “La nostra strategia di
comunicazione nasce dal web.
Da tempo abbiamo scelto di
essere centric digital - continua Pastore -. Nel nostro percorso evolutivo siamo passati
dal social engagement al social
commitment. La cifra destinata alla comunicazione digitale
ha raggiunto il 50% del budget totale, il resto è dedicato a
stampa e punti vendita. Per il
lancio della nuova comunicazione dedicata alla prima collezione capsule Archive l'investimento è di 10 milioni di
euro a livello internazionale.
Benetton è un marchio globale
e investe in molti Paesi: il budget 2015 è pari
a 60-70 milioni, in linea con
quello del 2014.
L'azienda
sta
riscontrando
segnali positivi e quest'anno
cresciamo a due
cifre". La cam-
pagna è on line da ieri e on air
nei punti vendita. Da oggi è
pianificata anche su stampa:
quotidiani, magazine e stampa locale. La nuova collezione
targata United Colors of Benetton è composta da quattro
capsule, ciascuna delle quali
rilancia un elemento centrale
dell’identità del marchio, ma
solo dopo averlo reinterpretato e investito di significati
dinamici e contemporanei.
Maglieria, colore e innovazione sono le colonne portanti di
‘A Collection Of Us’. Le capsule
riportano questa triade al centro del palcoscenico, esaltando
le abilità tecniche necessarie
per creare un knitwear soffice,
ricercatissimo, trendy e performante, e richiamando l’attenzione sulla fantasia e sullo
spirito innovativo della moda
Benetton. Al nuovo percorso
di Benetton si lega un nuovo
orizzonte d’impegno sociale
per l’azienda trevigiana, che
nei prossimi anni ha deciso di
concentrare la sua strategia
di sostenibilità proprio sulle
donne, al fine di garantire loro
mezzi adeguati per una vita
dignitosa e la piena partecipazione in tutti i settori dell’economia. Il Benetton Women
Empowerment Program è un
programma a lungo termine,
attraverso cui il gruppo supporterà una serie di progetti e
iniziative concrete destinati a
raggiungere obiettivi importantissimi per le donne, sulla
base degli Obiettivi di Sviluppo
Sostenibile delle Nazioni Unite per il 2030: mezzi adeguati
per una vita dignitosa, non
discriminazione e pari oppor-
Gianluca Pastore
tunità, accesso a un’istruzione di qualità e all’ assistenza
sanitaria, lotta contro la violenza sulle donne. Per Benetton Women Empowerment
Program il Gruppo Benetton
ha stanziato 2 milioni di euro.
"Non vogliamo limitarci a vendere un prodotto - ha concluso
Pastore -, ma stimolare i consumatori.
L'empowerment
femminile sarà il nostro impegno per i prossimi 3-5 anni.
Ci concentreremo in termini
di sforzi e di energie su questo
obiettivo". Il Benetton Women Empowerment Program
si inserisce nella lunga storia
d’impegno sociale del marchio
di abbigliamento italiano e si
spinge oltre, per riconoscere
che l’uguaglianza di genere
non è solo un diritto umano,
ma un passo necessario per
costruire un mondo pacifico,
prospero e più sostenibile per
tutti. Per supportare e lanciare
il progetto Benetton Women
Empowerment Program è stata creata da Fabrica, reparto di
comunicazione e sperimentazione del Gruppo Benetton,
una comunicazione dedicata
al web e ai social network (it.
benetton.com/magazine/
we-program) on line da ieri.
9
N°187
Per rivivere le technical emotions della Uefa Champions League
Publitalia BE e Mediaset Premium con Nissan
per Controllo Totale con AVM Technology
I
n occasione delle partite di
Uefa Champions League,
Mediaset ha rinnovato i due
post partita in onda in seconda serata: uno destinato al
pubblico di Italia1, condotto
da Mino Taveri, e uno per Mediaset Premium, condotto
da Marco Foroni. Con la collaborazione di Nissan AVM
Technology i telespettatori,
nel corso della rubrica dedicata Controllo Totale, con la
moderazione dell’ex arbitro e
la fotonotizia
commentatore Graziano Cesari, potranno godere di momenti televisivi unici, spettacolari e inquadrature esclusive
da punti di vista privilegiati
e avranno la possibilità di visionare in maniera dettagliata
e complessiva il comportamento delle proprie squadre.
Inoltre, verranno selezionate,
analizzate e commentate le
tre migliori azioni della partita, sia dal punto di vista tattico
che tecnico all'interno del sito
sportmediaset.mediaset.
it in una rubrica dedicata. Le
pagine social del sito di Sport
Mediaset, inoltre, potranno
offrire la possibilità di discutere i contenuti della rubrica
in modo tale da poter amplificarne la visibilità e stimolare la
discussione nella rete. Questo
progetto, creato ad hoc dalla
unit Branded Entertainment
di Publitalia in collaborazione con Mediaset Premium e
Nissan dimostra come l’evo-
luzione dell’approccio pubblicitario applicato alle grandi
passioni dei consumatori italiani, soprattutto quelle per
lo sport e per il calcio, possa
generare progetti unici e innovativi garantendo contenuti di
intrattenimento di alto livello
integrando in modo naturale
il brand. La tecnologia AVM è
disponibile su tutta la gamma
dei crossover Nissan, Qashqai,
X-Trail e Juke, nonché sulle
berline Note e Pulsar.
Per Enrico Chiarugi e H-57 ‘L’amore è puramente indicativo’
Una storia d’amore dalla sua nascita alla sua
morte, attraverso tutti i tempi del modo indicativo,
dal presente al futuro anteriore.
E’ ‘L’amore è puramente indicativo’, libro nato da
un’idea e da un testo di Enrico Chiarugi, partner
e direttore creativo di Wrong Advertising, e sviluppato graficamente da H-57, la ‘creative station’
di Matteo Civaschi, Marco Dalbesio e Sabrina Di
Gregorio.
Una storia in cui le immagini non sono semplici illustrazioni del testo, ma diventano parte integrante
della storia, di cui moltiplicano le possibili letture.
TeaTri di Posa a Torino
produzioni cine-audiovisive e foTografiche
noleggio maTeriale di alTissimo livello
services Per riPrese in locaTion
coordinamenTo Personale Tecnico alTamenTe sPecializzaTo
10
N°187
Domenica 11 ottobre a Milano
Centoeventi firma l’evento di lancio
di Aquarius per Sky Atlantic HD
L’
agenzia di comunicazione Centoeventi ha
ideato e organizzato un evento ‘psichedelico’ in puro stile
hippie anni ‘60 sul territorio
a supporto della campagna
di lancio della nuova serie
televisiva Aquarius in onda
in Italia su Sky Atlantic HD
dal 14 ottobre. Centoeventi
ha sviluppato l’intero progetto, dall’ideazione del concept
sino alla realizzazione e alla
comunicazione
dell’evento
attraverso i social network Per
attrarre il target di riferimento della nuova serie televisiva
- giovani, amanti delle serie tv,
del genere poliziesco e dell’at-
mosfera degli anni ’60
- Centoeventi ha studiato per Sky Atlantic HD,
con la collaborazione di
Virgin Radio, un’iniziativa completa. Il concept
dell’evento - che si è svolto domenica 11 ottobre
a Milano - riprendeva il
tema della serie tv ambientata nella Los Angeles
degli anni’60 e ha permesso
agli invitati di vivere la stessa
atmosfera, organizzando la
‘Summer of Love’ al The Tank
di Milano, ex scalo ferroviario di Porta Romana che per
l’occasione si è trasformato in
un vero Hippie Camp. L’atti-
vità è iniziata il 9 ottobre con
una due giorni di promozione
itinerante dell’evento e della
serie tv con attori travestiti da
hippie che hanno dato vita alle
vie del centro di Milano girando con un airstream totalmente brandizzato, richiamando
l’attenzione dei passanti can-
tando e distribuendo
gadget e flyer. La promozione è stata supportata
anche da lanci sui social
network e comunicazioni dirette a blog, siti e
portali in target per rendere partecipi anche gli
utenti fuori dal capoluogo lombardo. Durante la
giornata dell’evento, l’11 ottobre 2015 al The Tank, è stato
allestito un vero hippie camp
e varie sono state le attività
ideate da Centoeventi. Tutta
l’iniziativa era condivisibile
sui social network attraverso
l’hashtag ufficiale dell’evento
#AquariusIT.
Workshop sul monitoraggio dei media e focus su KPI’s
Nextplora presenta il Brand e Media Intelligence
all’Assirm Forum
N
extplora
Brand
e
Media
Intelligence:
è questo il nome del nuovo
strumento dedicato al monitoraggio dei media e della
pubblicità e messo a punto da
Nextplora, Istituto di ricerca
associato a IAB e Assirm e
specializzato in metodologie
di ricerca avanzate, che ver-
rà presentato il prossimo 29
ottobre al MiCo di Milano
in occasione del Marketing
Research Forum di Assirm.
L’annuale Forum dell’associazione delle aziende di ricerche di mercato, sondaggi
di opinione e ricerca sociale,
prevede la partecipazione di
Nextplora in qualità di main
sponsor e la realizzazione
di un workshop dedicato al
Brand e Media Intelligence,
uno strumento che permette
di comprendere, all’interno
di un contesto in evoluzione
e continuo cambiamento, il
contributo sinergico dei media utilizzati quotidianamente, mediante la valorizzazione
delle metriche media e i KPI’s
di brand. L’incontro, in programma in Sala Orange 3 dalle
12.00 sarà tenuto da Massimo Nicolini e Valerio Tutore,
rispettivamente
managing
director e Research Manager di Nextplora. E’ possibile
iscriversi gratuitamente entro
oggi a questo link.
Nuovo polo situato nell’area dell’Ex Ansaldo
Bookcity Milano 2015 al Castello Sforzesco di Milano con h+
E’ stata inaugurata ieri la quarta edizione di Bookcity Milano 2015, un intero weekend dedicato al libro e alla lettura con più di 800 eventi
diffusi in tutta la città: incontri, dialoghi, letture
ad alta voce, mostre, spettacoli, seminari sulle
nuove pratiche di lettura. Novità del 2015 è il
nuovo polo situato nell’area dell’Ex Ansaldo,
ora chiamata BASE Milano, uno spazio ibrido
per la cultura e la creatività di Milano dove si
è svolta l’inaugurazione della manifestazione
con Isabel Allende oltre a diversi eventi legati
al tema del digitale tra cui una mostra d’arte e
alcuni laboratori per bambini e ragazzi prodotti
da Fastweb e Reply sul tema della robotica ed
elettronica. Anche quest’anno h+ si è occupata
dell’organizzazione e della produzione degli
eventi al Castello Sforzesco che sarà il cuore
pulsante di Bookcity Milano, tra le numerose
sale e spazi espositivi, quest’anno è stato allestito, nel cortile delle Armi, l’Auditorium Gioco
del Lotto che con i suoi 400 posti a sedere
ospiterà alcuni degli incontri più significativi
della manifestazione. Il programma è consultabile su bookcitymilano.it.
11
La Tv della Metropolitana di
IL PRIMO CANALE DI MOVING TV
PER COPERTURA IN ITALIA
Brescia
∙ Milano ∙ Roma
2,5 milioni di passeggeri ogni giorno
Seguici su
N°187
dentro Expo
Oggi dalle 19.00 alle 23.00 cinque talenti guardano al futuro
IED e Intesa Sanpaolo raccontano l’Italia
del Saper Fare
I
ED - Istituto Europeo di
Design e Intesa Sanpaolo
raccontano l’Italia del Saper
Fare nel corso di un evento
speciale oggi dalle ore 19.00
alle 23.00, all’interno del padiglione The Waterstone
by Intesa Sanpaolo in Expo
Milano 2015. Design, moda,
arte e cultura, artigianato e
mestieri del futuro, new media, sono i cinque temi che
introdurranno i talenti IED,
ognuno accompagnato da un
testimonial d’eccezione, per
raccontare la propria esperienza di successo nel mondo
delle professioni creative in
un’Italia che guarda al futuro. “Obiettivo dell’iniziativa
è promuovere il talento e la
creatività dei giovani studenti che sono i professionisti di
domani capaci di produrre
valore attraverso il proprio
pensiero critico e di muovere in modo forte e positivo il
dibattito che ruota intorno
al futuro del territorio in cui
viviamo”, dichiara Francesco Picciau, amministratore
unico del Gruppo IED. “La
collaborazione con Intesa
Sanpaolo sottolinea ancora
una volta l’importanza che la
cultura del saper fare ha per
IED e permette
di dare spazio e
visibilità al nostro patrimonio
più grande, gli
studenti”, aggiunge Salvatore Amura,
presidente Accademia di
Belle Arti Aldo Galli IED
Como. “La nostra presenza in
questi mesi a Expo ha seguito il filo rosso dello ‘sharing’
- spiega Fabrizio Paschina,
responsabile pubblicità e web
di Intesa Sanpaolo - e anche
in questo caso ribadiamo che
la condivisione dei progetti,
l’investimento sul capitale
umano e lo sviluppo di competenze sarà decisivo per i
giovani per individuare il proprio futuro. Il saper fare oggi
ci porta a saper fare meglio
domani e a dare un contributo
per il rilancio delle idee e per
alimentare un clima positivo
di fiducia”.
L’evento è preceduto dalla presentazione di una ricerca sugli stili di vita
‘Avis per Expo’: conclusione il 24 ottobre con Benedetta Parodi
Sarà Benedetta Parodi, presentatrice tv e
autrice di libri di successo sull’alimentazione,
a dar vita in Piazza Città di Lombardia, a
Milano, dalle ore 12 di sabato 24 ottobre a
uno showcooking a cui parteciperanno anche un nutrizionista e un cuoco stellato che
cucinerà per l’occasione un ‘pranzo sano’.
L’evento rappresenta la chiusura delle numerose iniziative realizzate da Avis nell’anno
dell’Esposizione Universale con il progetto
‘Avis per Expo’. Lo show sarà preceduto, alle
10, da un convegno di presentazione dei dati
della grande ricerca sugli stili di vita realizzata da Avis in collaborazione con Nutrition
Foundation of Italy attraverso l’elaborazione
di un questionario online. Il progetto ‘Avis
per Expo’ era stato presentato lo scorso
febbraio e si è protratto con un’ampia serie
di attività in tema di educazione alla salute e
all’alimentazione durante tutto il periodo di
Expo 2015.
Immagini e video per
tutti i tuoi progetti creativi.
13
N°187
Media & Multimedia
Nuovo formato pubblicitario integrato per il lancio della Tucson
Il Native Advertising Long Form di RCS
debutta con Hyundai
H
yundai ha scelto il nuovo formato di Native
Advertising Long Form delle
testate del Gruppo RCS per
il lancio della nuova Hyundai Tucson in Italia, con l’innovativa campagna ‘Change
Is Good’. Ideato e curato da
NuMix Agency, l’agenzia del
Gruppo RCS specializzata in
soluzioni di marketing integrato, questo nuovo format
adv raggiunge nuovi livelli nello storytelling del brand, permettendo di raccontare esperienze, storie e valori con testi,
immagini, infografiche, animazioni, video, widget tra cui
survey di profilazione del target. Lo strumento giusto per
sviluppare il concept #ChangeIsGood della campagna di
Hyundai, che invita le persone
ad abbracciare il cambiamento, inteso come atteggiamento
e spinta al miglioramento di
se stessi, e prevede un media
mix di grande impatto online
e offline. “Siamo particolar-
mente soddisfatti del nostro
nuovo format di Native Adv
Long Form - ha dichiarato
Raimondo Zanaboni, direttore generale RCS Communication Solutions -. Questa
modalità rappresenta il futuro della comunicazione di
brand e la nostra capacità di
sviluppare progetti su misura
per i nostri partner. Il nuovo
format di native è un modo
unico, creativo e totalmente
personalizzabile di informare e raccontarsi; permette a
grandi aziende come Hyundai
di raggiungere ed emozionare
un elevato numero di utenti
attraverso l’autorevolezza dei
nostri media. Questo è uno
dei numerosi progetti che
stiamo elaborando per i clienti, grazie al nostro portafoglio
testate e alla forza innovativa
della nostra agenzia NuMix”.
Partito a settembre con una
fase iniziale di digital adv, con
formati display classico di
grande impatto su corriere.it
e gazzetta.it, da metà ottobre
la campagna #ChangeIsGood
porta invece il lettore a esplorare i quattro diversi territori
di comunicazione che ben
rappresentano il posizionamento del brand Hyundai: design, sport, lifestyle e musica,
temi sviluppati con armonia
da altrettante testate del network di RCS Communication
Solutions: Living, La Gazzetta
dello Sport, Style Magazine e
Corriere della Sera. Il pubblico
potrà esplorare i quattro territori di comunicazione, a cui
sarà indirizzato in base alle
risposte che darà al sondaggio
sul tema #ChangeIsGood; accederà a contenuti editoriali
associati alle testate a secon-
da del mood corrispondente
(design, sport, lifestyle e musica rispettivamente sui siti
di Living, Gazzetta, Style e
Corriere) e avrà la possibilità
di interagire sino a raggiungere il sito Hyundai, dove
potrà prenotare direttamente un test drive sulla nuova
Tucson. La campagna offline
si integrerà nel progetto con
uno speciale del numero di
novembre di Style Magazine
dedicato al nuovo SUV Hyundai, dove verranno illustrate
le principali caratteristiche e
novità del nuovo Tucson, ulteriormente valorizzate grazie a
un servizio fotografico dell’auto realizzato ad hoc per Style
presso il Museo del Design.
Le 20 opere in concorso esposte in una mostra alla Permanente di Milano fino a domenica
XVI Premio Cairo, il vincitore è Alessandro Piangiamore
A
lessandro Piangiamore ha vinto il XVI Premio Cairo con la sua opera
‘La XXI cera di Roma’ e con
la motivazione: ‘Un lavoro
formalmente compiuto, che
rappresenta una concreta evo-
luzione del dispositivo pittorico, con un sapiente utilizzo dei
materiali’. A decidere, la giuria
presieduta da Luca Beatrice,
critico d’arte e curatore, con
Gabriella Belli, direttore della
Fondazione Musei Civici di
Alessandro Piangiamore con Urbano Cairo
Venezia, Vincenzo De Bellis,
direttore artistico della fiera
MIART di Milano, Claudia
Dwek, presidente di Sotheby’s Italia e vicepresidente di
Sotheby’s Europa, Gianfranco Maraniello, direttore del
MART di Rovereto, Patrizia
Sandretto Re Rebaudengo,
presidente della Fondazione
Re Rebaudengo e Andrea Villani, direttore del MADRE di
Napoli. Da ieri fino a domenica
prossima le 20 opere in concorso sono esposte in una mostra a ingresso libero alla Per-
manente di Milano dalle 10:00
alle 20:00 (per informazioni:
+39 026551445). Piangiamore
si è aggiudicato anche il premio di 25.000 euro. Il Premio
Cairo, trampolino di lancio
per i giovani talenti, è nato
nel 2000 dalla volontà e dalla
passione dell’editore Urbano Cairo, che considera l’arte
un importante patrimonio da
valorizzare e una risorsa da
sviluppare con speciale attenzione alle nuove generazioni.
Quest’anno il concorso è stato
anche patrocinato da Expo.
14
IABFORUM.IT
#iabforum
1-2
DICEMBRE
2015
LEARN
DO
BECOME
ISCRIVITI SUBITO!
MiCo - Milano Congressi Ala Sud
Diamond Sponsor
Platinum Sponsor
IAB Italia @IABItalia
IAB Italy
CONTATTACI PER AVERE INFORMAZIONI
SEGRETERIA ORGANIZZATIVA
IAB FORUM 2015
WOBI ITALIA
TEL. +39 02 36 52 94 17
EMAIL: [email protected]
Un´iniziativa di
Powered by
N°187
Media & Multimedia
Finanziata da Clear Channel, IGPDecaux e Ipas
AudiOutdoor, disponibile il software della
Nuova Ricerca Multiambiente
Misurazione delle audience della pubblicità Statica, Dinamica,
Metropolitana, Aeroporti, Autostrade
È
stato distribuito in questi giorni ed è quindi a
disposizione del mercato il
software della Nuova Ricerca AudiOutdoor Multiambiente che lega le audience
della pubblicità Statica con
quelle della Dinamica, della
Metropolitana, degli Aeroporti e delle Autostrade. L’indagine è il grande risultato di
un investimento in tecnologia
(vedi notizia). Ed è al primo
posto tra le ricerche multiambiente out of home a livello
europeo. On line è disponibile
anche il manuale dettagliato della ricerca presentato
agli operatori nei mesi scorsi.
Questa ricerca completa e di
largo respiro permetterà pianificazioni complesse e com-
plessive sui diversi ambienti
dell’out of home. Le società
che hanno dato vita e sostenuto con il loro investimento
questa indagine sono Clear
Channel, IGPDecaux e Ipas.
AudiOutdoor proporrà nei
prossimi giorni, vista la complessità del sistema e la vasta
area di mezzi su cui insiste,
sessioni di formazione per l’u-
Giovanna Maggioni, presidente di
AudiOutdoor
tilizzo della piattaforma agli
esperti dei centri media e delle
aziende.
Il più grande evento sul digitale del Nordest
RDS media partner di DIGITALmeet 2015. Domani
la parola a Massimiliano Montefusco
R
DS è media partner
della terza edizione di
DIGITALmeet 2015, il festival di incontri ed eventi
legati al mondo del digitale,
che, fino al 25 ottobre, con
80 appuntamenti in calendario, 240 speaker presenti e
70 location, invaderà tutto il
Triveneto. La radio, e la sua
evoluzione social e digitale,
verrà sezionata e analizzata
nell’intervento di Massimi-
liano Montefusco, direttore
marketing e comunicazione
di RDS, in programma domani, dalle ore 17.00, al caffè Pedrocchi di Padova. Il direttore
marketing e comunicazione
di RDS discuterà con Gianni
Potti, presidente Fondazione
Comunica, Federico Ferrazza, direttore Wired, Barbara
Frigerio, responsabile editoriale SkyArte, Stefano Pozzo,
ceo di Mrm McCann, Damia-
no Miotto, Nativa Nordest,
Andrea Casella, ad Quadroadvertising. A moderare gli
interventi Pierangela Fiorani, direttore de Il Mattino di
Padova. L’incontro dal titolo
‘Come è cambiata la comunicazione digitale? Da YouTube
ai media classici e ritorno’
consentirà a Montefusco di
presentare case history di
successo di RDS, basate sulla
crossmedialità e la collabora-
zione tra progetti editoriali e
lo sviluppo del storytelling,
come RDS Academy, che nasce dalla collaborazione con
Sky Uno e Vanity Fair, o il
recente successo del format
andato in onda su Sky Uno e
rds.it, condotto da Alessandro Borghese Kitchen Sound,
200 ricette a ritmo di musica
e rap. DIGITALmeet dal 20
di ottobre è raccontato dagli
speaker di RDS.
Pay Tv
Studio Universal partner di 48 Hour Film Project 2015
Studio Universal (Mediaset Premium sul dtt)
è per la prima volta partner di 48 Hour Film
Project che si terrà a Roma dal 6 all’8 novembre, organizzato dall’associazione culturale Le
Bestevem. Una competizione mondiale che
coinvolge i cinque continenti e centinaia di
città, quaranta quelle europee e Roma come
unica tappa italiana, una sfida per realizzare
un cortometraggio in sole 48 ore (48hourfilm.
com/rome-it). Il canale assegnerà il Premio
Studio Universal che consiste nell’acquisizione
dei diritti pay per la trasmissione televisiva al
Miglior Corto diretto da un regista italiano,
selezionato da una giuria interna al canale. Il
corto vincitore andrà in onda all’interno del
programma A noi piace Corto, magazine di
informazione sul mondo dei cortometraggi. In
diciassette anni di presenza sul mercato della
pay Tv, Studio Universal ha acquistato oltre
1.000 cortometraggi tra italiani e stranieri,
prodotto o co-prodotto circa 85 corti tra
cui Era bellissima di Max Croci con Ambra
Angiolini, La penna di Hemingway con Sergio
Rubini e Christiane Filangieri, presentato alla
68a Mostra Internazionale d’arte cinematografica di Venezia, Strani accordi interpretato
da M. Grazia Cucinotta e diretto da Stefano
Veneruso, La stretta di Mano di Davide Marengo - trasmettendoli in orari ad alta visibilità e
sostenendo inoltre decine di Festival.
16
n
e
p
o
s
e
i
h
t
r
6
t
2
Ene October
S
E
T
A
aly
t
D
I
,
Ee s M i l a n
H
T
E
oni
V
m
e
A
r
SA w a r d C e
ilan
M
a
Vetr
tro
n
a
i
e
l
T
d
G:
t,
N
s
I
a
T
1
E
e
r
d ecembe
ARK
d
M
e
D
d ony D
n
CTE | PR
E
e
N
t
Exard Cerem OURS CODNM | RTM
m
rix .co
y
oted b
prom
n
ditio
e
d
n
21
Aw
ndp
a
HON OMO |
r
g
T
s
A
egie
t
D TH TS | PR
a
r
R
t
A
s
EN
AW
onal
i
t
a
l
THE TAL | EV
e
w. r
w
I
w
G
I
D
n
e
p
o
s
e
h
t
i
0
r
1
t
Ene November
n
i
l
d
a
e
d
d
e
d
n
Exte
.b
www
9
2
ran
ity
t
n
e
did
gra
ix.c
r
p
d
n
om
n
e
p
o
s
e
i
h
t
r
9
t
2
Ene October
d
r
i
b
y
l
r
a
E
r
o
f
e
fee b
o
y
ateg
r
g
t
e
s
t
g
,t stra dver tisin
s
xa
i
r
r
i
p
f
d
omes ww.gran
c
t
a
h
W
?
y
t
i
v
i
t
a
e
r
c
r ies .com
w
ct
conta
g
ix@
r
p
.
d
ran
tvn
oup
r
g
a
i
med
.it
N°187
Media & Multimedia
Il governo punta a far approvare il testo entro il mese di novembre
Rai, sì della Camera al ddl di riforma. Maggioni:
“Nei prossimi tre anni verrà rivoluzionata”
L
a Camera ha approvato
mercoledì 21ottobre il disegno di legge di riforma della
Rai, che dovrà passare al Senato
per il via libero definitivo. Hanno votato a favore 259 deputati,
contro 143. Il governo punta a
far approvare la legge entro il
mese di novembre, mentre ha
inserito nella legge di Stabilità
un provvedimento specifico sul
canone radio-tv, che dal 2016
costerà 100 euro e sarà riscosso
con la bolletta elettrica. I punti
centrali della riforma riguardano la governance dell'azienda
pubblica di broadcasting, con
la riduzione a sette dei membri
del consiglio d'amministrazione (quattro eletti dal Parlamento, due dal governo, uno
dai dipendenti Rai) e la nomina
di un vero e proprio amministratore delegato, designato su
proposta dell'assemblea dei
soci, vale a dire il ministero del
Tesoro, che detiene il 99,56%
del capitale Rai. Ma mentre la
norma sul cda si applica dalla
prossima consiliatura, quindi
tra tre anni, le funzioni e le re-
sponsabilità dell'ad vengono
attribuiti da subito all'attuale
direttore generale. Antonio
Campo Dall'Orto potrebbe
così gestire il personale, nominare i dirigenti di primo livello
(compresi direttori di rete, di
canale e testata ma, in questo
caso, previo parere obbligatorio del cda, che diventa vincolante per i direttori di rete se
votato a maggioranza dei due
terzi), gestire gli investimenti
fino a 10 milioni di euro. Perde
poteri invece la commissione
parlamentare di Vigilanza, che
non eleggerà più i membri del
cda e il presidente, ma avrà solo
funzioni di indirizzo. Intanto
ieri, dalle colonne del quotidiano la Repubblica, il nuovo
presidente Monica Maggioni
ha spiegato come “nei prossimi
tre anni verrà rivoluzionata l'emittente di Stato. Un progetto
a lunga scadenza che prevede
palinsesti rinnovati, una tv 2.0
e anche cambi ai vertici di reti
e testate. “Dobbiamo liberarla
dalla burocrazia. Siamo lenti.
E soprattutto bisogna ricon-
quistare la capacità di essere
contemporanei - spiega Maggioni -. Non è possibile che tra
i nostri spettatori siano scomparsi gli under 35. Il servizio
pubblico deve rivolgersi anche
alle giovani generazioni. Noi,
rispetto a loro, parliamo proprio un’altra lingua”.
E poi: “Negli anni ’50 e ’60, la
Rai ha avuto un ruolo primario
nell’alfabetizzazione del Paese. Noi dobbiamo farlo nella
digitalizzazione. C’è una parte
di italiani che non sa neppure cosa siano i social network.
Dovremmo spiegarglielo. E c’è
un’altra parte, i nativi digitali,
cui dobbiamo offrire un prodotto moderno”. Il cambiamento passa anche dai palinsesti, da ripensare come tutto,
continua il presidente, sottolineando però come l’importante rimanga sempre la qualità
dei contenuti con cui si “riempiono” i programmi. Sui talk
show aggiunge: “Il format sta
segnando il passo. Non esprime più innovazione. Le prime
vittime sono i politici. Vince chi
grida di più. Ma gridando nessuno capisce. Se hai 8 persone
in studio è tutto superficiale”.
Alla manifestazione mondiale dell’ospitalità
Rolling Stone Italia firma
il sound di HostMilano2015
Da oggi al 27 ottobre a Milano si terrà HostMilano2015,
esposizione mondiale dell’ospitalità, con un’edizione record con
2.000 espositori, 14 padiglioni, 1.500 hosted buyers e migliaia
di visitatori provenienti da tutto il mondo. Gli oltre 60 brani
musicali sono stati scelti da Rolling Stone Italia che ha creato
una playlist ad hoc dove la sinergia tra Internazionalità e Made
in Italy rispecchia appieno l’identità e la rilevanza globale della
manifestazione che quest’anno conta il 37% degli espositori
stranieri provenienti da 47 paesi. Oltre agli spazi espositivi, il
sound di Rolling Stone sarà il background dell’intenso palinsesto
eventi di HostMilano2015, costituito da 400 eventi distribuiti
nei cinque giorni di mostra.
La cerimonia di consegna il 21 novembre a Catania
Selezionati i tre giornalisti
vincitori del Premio Maria
Grazia Cutuli
Giunge all’undicesima edizione il Premio Internazionale di
Giornalismo Maria Grazia Cutuli, dedicato all’inviata del
Corriere della Sera uccisa con altri tre colleghi in un agguato in
Afghanistan, il 19 novembre del 2001. Rukmini Maria Callimachi, Francesca Paci e Alessio Mamo sono i tre giornalisti
vincitori quest’anno del Premio assegnato dalla Fondazione
Cutuli Onlus. La cerimonia di consegna del Premio si svolgerà
sabato 21 novembre 2015 alle 18,30 nel Teatro Eliseo di Santa
Venerina (Catania). In mattinata, nell’Aula Magna dell’Università di Catania, si terrà la lectio magistralis dei tre premiati.
18
N°187
Media & Multimedia
Ieri l’incontro dal titolo ‘Contenuti e dati, matrimonio d’amore o convivenza forzata?’
Ipg Mediabrands con Fox, Banzai Media
e Facebook per parlare di contenuti e dati
I
eri durante l’evento organizzato da Ipg Mediabrands Italia dal titolo ‘Contenuti e Dati. Matrimonio
d’amore o convivenza forzata?’ si è discusso di due aree di
attività che, anche grazie alla
rivoluzione digitale, si sono affermate nel panorama media:
i dati e i contenuti. Da una parte, la proliferazione di punti di
contatto digitale con i consumatori consente di creare
profili sempre più precisi e di
clusterizzare in maniera sempre più dettagliata i diversi
segmenti di consumo; dall’al-
tra, l’affermarsi delle nuove
piattaforme distributive digitali - Facebook e YouTube su
tutte - consente alle marche di
articolare un’offerta editoriale
propria, in grado di dialogare
direttamente con gli utenti. In
questo contesto così complesso e articolato si va a ridefinire
il ruolo degli editori. Le aziende possono, infatti, ottenere
profili dei propri consumatori sempre più accurati e fare
campagne di comunicazione
direttamente su tali profili.
Cambia anche il ruolo degli
editori come aggregatori di
un pubblico accomunato da
caratteristiche socio-demografiche omogenee. Questa
è solo la prima di una lunga
serie di domande a cui Gian
Paolo Tagliavia, ceo di Ipg
Mediabrands Italia, ha risposto durante l’incontro che ha
riunito allo stesso tavolo le
esperienze di aziende che in
modi molto diversi hanno interpretato al meglio il nuovo
contesto, fondendo tanto contenuti quanto dati, ma partendo da storie e modelli molto
diversi tra loro: Fox, presente
con Alessandro Militi, vp
Andrea Santagata sull'ingresso di Pietro Scott jovane
Banzai media propone nel 2016 una soluzione
in house di Native Advertising
"L'ingresso di Pietro Scott Jovane in Banzai
Media porta una serie di competenze all'interno
dell'azienda - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia
Andrea Santagata, ad di Banzai a margine dell'evento di Ipg Mediabrands dal titolo 'Contenuti e
dati matrimonio d'amore o convivenza forzata?' - i
cui manager all'interno hanno una componente
digitale con una forte propensione all'innovazione.
Scott Iovane inoltre ha avuto un'esperienza internazionale con Microsoft e italiana in Rcs". Banzai
conta oltre 500 persone e ha chiuso il 2014 con
ricavi pari a 185 milioni di euro. “Il primo semestre
del 2015 Banzai ha registrato una crescita del
25% - ha continuato il manager - e in generale il
mercato ha dato un segno di ripresa interessante,
evidenziando una ripresa ad agosto dopo un primo
semestre flat". Prossima novità annunciata dal
manager:"A inizio 2016 svilupperemo e lanceremo una nostra soluzione Native Advertising, una
proposta in house con una forte value proposition".
Sulla recente acquisizione di AdKaora Santagata
ha concluso: "Segue un percorso molto importante sul mobile e sul mondo delle app. Già a oggi
abbiamo circa 7 milioni di download delle nostre
app (18 in totale). Ci sono due direttrici molto forti
sul digitale: il browsing e le app". (S.Po.)
Gian Paolo Tagliavia
marketing & sales Fox International Channels Italy,
Banzai Media con il ceo Andrea Santagata e Facebook
con il country manager Italia
Luca Colombo. Fox è l’esempio di maggior successo negli
ultimi anni di capacità di integrazione tra i valori dei brand
di rete e le necessità di comunicazione degli investitori,
mentre Banzai ha costruito il
proprio successo in due aree:
contenuti e e-commerce, che
sempre di più possono essere
integrate a beneficio degli investitori. Facebook, dal canto
suo, è ormai una piattaforma
imprescindibile non solo per
lo storytelling delle aziende,
ma anche per la distribuzione dei contenuti degli editori
stessi.
Nei primi nove mesi del 2015
Havas, ricavi a 1.550 milioni di euro. Crescita organica del 6%
Si sono chiusi con ricavi per 1.550 milioni di
euro (+18,1%) e una crescita organica attestata al 6% i primi 9 mesi del gruppo Havas.
Guardando nello specifico al 3° trimestre
del 2015, le revenue corrispondono a 516
milioni (+15,7%) con una crescita organica
del 5,5%. Ha dichiarato il ceo Yannick Bolloré:
“Voglio ringraziare tutti i nostri clienti per la
loro costante fiducia che ci ha permesso di
mantenere un forte slancio nei primi nove
mesi dell’anno. Questo dimostra che la nostra
strategia basata su una maggiore collaborazione fra i nostri creativi, il media e i team
digital ci dà la possibilità di continuare a creare
nuove opportunità di business”. Una spinta
forte arriva dal Nord America dove il Gruppo
ha raggiunto una crescita organica del +8,5%,
ma anche l’Europa continua a fornire elevate
prestazioni. A ‘guidare’ la Germania, la Spagna
e la Repubblica Ceca. Anche l’Italia, così come
il Uk, ha continuato ottenere risultati positivi.
19
N°187
Media & Multimedia
Domani il dossier sul rapporto che lega fashion e settima arte
La Stampa lancia lo speciale
‘Moda e cinema: incontri di stile’
L
a Stampa si occupa con
continuità di moda sulle
proprie pagine a cui dedica
uno spazio privilegiato nella
sezione ‘Esercizi di stile’ che
analizza a 360° l’affascinante
universo fashion in tutte le
sue mille sfaccettature, dalle ultime tendenze sino alla
sua influenza sul costume
contemporaneo. Lo speciale
‘Moda e cinema: incontri di
stile’, 20 pagine in edicola domani, nasce come estensione
di ‘Esercizi di stile’ e si pone
il duplice obiettivo di svelare
al lettore l’evoluzione dei rapporti che hanno sempre unito
moda e cinema e di renderlo
partecipe dei trend più in voga
nella stagione autunno/inverno appena iniziata attraverso
l’analisi di sette tendenze che,
lanciate negli anni da film di
grande successo, si sono diffuse presso il grande pubblico
influenzandone ancora oggi le
scelte di stile. Tra i film esaminati e le tendenze che ne sono
scaturite Orgoglio e Pregiudizio con Keira Knightley che
richiama il trend romantico,
Frozen che ha ispirato i capi
per il grande freddo, e ancora
The Artist che ha provocato
un vero e proprio revival del
bianco e nero e I Tenenbaum
con una Gwyneth Paltrow che
invoglia a usare capi dai colori
accesi. Ciascun tema trattato
è sviluppato sia sotto il profilo cinematografico, grazie a
una analisi del film e del suo
impatto sul costume, che sotto quello fashion grazie a un
commento giornalistico della
tendenza attuale che suggerisce capi e accessori in tema.
Lo speciale si avvale inoltre
delle testimonianze di alcuni
dei protagonisti italiani della
scena internazionale del cinema e della moda. In apertura i lettori possono godere
di un contributo d’eccezione:
un articolo scritto a quattro
mani da Dolce e Gabbana in
esclusiva per La Stampa. In
chiusura Gabriella Pescucci,
costumista tra le più apprezzate e premio Oscar per L’ Età
dell’Innocenza, ripercorre per
i lettori la sua carriera e svela quale film avrebbe voluto
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
fare e qual è l’attrice che ha
preferito vestire. Lo speciale
sarà online sul sito web della
Stampa (lastampa.it/incontridistile) a partire da lunedì
26 ottobre ed oltre agli articoli
presenti nell’edizione cartacea offrirà ai lettori una serie
di contenuti aggiuntivi tra cui
frame dei capolavori analizzati e soprattutto un’ampia gallery fotografica dei capi e degli accessori must di stagione
dedicata ai tanti appassionati
di moda che vogliono essere
sempre aggiornati sulle ultime tendenze.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Prodotto da Angelo Barbagallo per Sky
L’Espresso: il docu-film 'Paesaggio civile' è online
I sessant’anni compiuti da l’Espresso sono il punto di partenza dell’eccezionale conversazione a
tre voci proposta dal docu-film Paesaggio civile,
girato da Roberto Andò, visibile in streaming sul
sito lespresso.it. Al centro tre protagonisti della
vita culturale italiana: Eugenio Scalfari, Umberto
Eco e Roberto Saviano. Le vicende de l’Espresso,
oggi diretto da Luigi Vicinanza, fanno da spunto
e sfondo a un intenso dialogo sulla complessa
storia d’Italia, di cui i tre interlocutori sono acuti
testimoni. I vizi e le anomalie entrati a far parte
del paesaggio italiano, il fastidio verso lo Stato e
Editore
TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
il fascino per il potere, l’acquiescenza al crimine
e l’invasività delle mafie, la debolezza della
politica dinanzi alla corruzione e l’irrompere
dell’antipolitica sono soltanto alcuni dei nodi
toccati durante una conversazione che, sulle
note musicali di Nicola Piovani, ribadisce la
necessità di conservare uno sguardo critico per
poter sperare in un futuro migliore. Paesaggio
civile nasce da un’idea di Andò e Bruno Manfellotto ed è prodotto da Angelo Barbagallo per
Sky, il broadcast che lo ha trasmesso sul proprio
canale Arte.
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
20
N°187
Agenda dal 26 al 30 ottobre
Lunedì 26/10
[Milano]
Ore 11 - Fondazione Italia Patria della Bellezza presenta
la ricerca ‘Viaggio in Italia’ in collaborazione con Gfk.
Intervengono il presidente della Fondazione Maurizio Di
Robilant e Paolo Anselmi (vice presidente Gfk). Introduce
Stefania Lazzaroni, direttore generale Altagamma. Presso
Spazio Panorama, Piazza Gae Aulenti. Per informazioni:
[email protected]
Ore 11.30 - Presentazione del palinsesto di Tv2000, stagione 2015-2016. Intervengono, tra gli altri, Paolo Ruffini,
direttore di rete, Alessandro Sortino, direttore creativo,
Federico Silvestri, amministratore delegato di PRS Mediagroup. Presso Museo Diocesano, corso di Porta Ticinese 95.
Per informazioni: [email protected]
Ore 19.30 - ‘Ritrovare le radici per incontrare il futuro. La
mia Basilicata’. Incontro con Francis Ford Coppola promosso dalla Regione Basilicata in partnership con Matera
2019, Lucana Film Commission e Meet the Media Guru.
Presso Teatro Dal Verme, via San Giovanni sul Muro 2. Per
informazioni: www.meetthemediaguru.org
[Rho-Fiera Expo (MI)]
Ore 15 - Assemblea Generale di Assolombarda Confindustria Milano Monza e Brianza, con la partecipazione del
Presidente della Repubblica Mattarella. Dopo la relazione
di Gianfelice Rocca, presidente di Assolombarda, gli interventi di Giorgio Squinzi, presidente di Confindustria e di
Pier Carlo Padoan, Ministro dell’Economia e delle Finanze.
Presso l’Auditorium di Expo Milano 2015. Per informazioni: [email protected]
Martedì 27/10
[Milano]
Ore dalle 10 alle 17.30 - Press preview Original Marines,
Collezione Spring Summer 2016. Presso Original Marines,
Via Pozzone 5 - angolo Via Dante. Per informazioni: [email protected]
Ore 15.30 - Convegno ‘#TeenAndTravel Adolescenza:
Viaggiare per crescere’. Un approfondimento sul rapporto
tra gli adolescenti e il viaggio sviluppato - con il contributo
di Europ Assistance - nell'ambito della ricerca ‘Adolescenza, alimenti per crescere’ realizzata dalla Società Italiana di
Medicina dell’Adolescenza e dall'Associazione Laboratorio
Adolescenza. Intervengono, tra gli altri, Riccardo Torchio,
Head of Marketing di Europ Assistance Italia, e Simona
Tedesco, direttore di Dove. Presso Life Park Protection
Store, Piazza Cordusio, 2. Per informazioni: lguglielmi@
webershandwick.com
Ore 12 - Carolina Kostner ospite di Piazza Beretta 1812@
Expo2015. La pattinatrice sarà protagonista del talk aperto
al pubblico assieme a Desideria Cavina, vice capo redattore
del Tg5. L’appuntamento chiude la serie degli incontri con
i campioni dello sport che hanno animato Piazza Beretta.
Per informazioni: [email protected]
[Torino]
Ore 13 - Conferenza stampa e inaugurazione dell’opera di
Armando Testa ‘Sintesi 59’, con cui il Comune di Torino
rende omaggio al padre della moderna pubblicità italiana.
Presso Piazza XVIII Dicembre (atrio della storica Stazione
di Porta Susa). Solo su invito
Mercoledì 28/10
[Milano]
Ore 10 - Media Consultants presenta la partnership con
AdReport, per la commercializzazione in Italia del nuovo
servizio di rilevazione delle campagne web. Presso Media
Consultants, via Andrea Salaino 7. Per informazioni: [email protected]
Ore 11 - Selenella invita al convegno ‘Patata Italiana: tutti
i benefici svelati’. Presso Teatro della Terra, Biodiversity
Park. Per informazioni: [email protected]
Giovedì 29/10
[Milano]
Ore dalle 9.30 alle 17.30 - Marketing Research Forum
2015, l’appuntamento annuale dedicato alle ricerche di
mercato e organizzato da Assirm, l’Associazione delle
aziende di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e
ricerca sociale. Presso MiCo Milano Congressi, Via Gattamelata (Gate 15). Per informazioni e programma della
giornata: www.assirmforum.it
Ore dalle 11.30 alle 13.30 - DMA Italia parla di Customer
Experience e Advocacy con Fabrizio Vigo, ceo di Consodata, Giulia Mentore, Senior Vice President Consumer
& Digital Communications di Weber Shandwick; Monica
Gagliardi, direttore Ecommerce CRM. Web, Digital di OVS
e Upim; Daniele Chieffi, Head of Web Media Relations,
Social Media management e Reputation Monitoring ENI;
Luca Salaroli, Head of e-Commerce & e-Care di Wind;
Fabio Paracchini, Executive Creative Director DigitasLBi;
Chiara Ugozzoli, Senior VP Global Digital Marketing &
CRM Piaggio Group. Presso SAP Forum Milano, Fieramilanocity, Viale Eginardo (Gate 2). Per informazioni: [email protected]
Ore 18.30 - Sony Pictures Television Networks Italia invita
a festeggiare i dieci anni del canale AXN e a scoprire le novità per la stagione 2015/2016. Presso Edit Milan, via Maroncelli 14. Per informazioni: [email protected]
Ore 14.30 - Alce Nero invita al convegno ‘Terre di oggi, terre di domani’. Presso Biodiversity Park. Per informazioni:
[email protected]
21
N°187
Focus sui social media
Skoda cerca agenzia per la global
content strategy
Tempo di cambiamenti
in casa Skoda per quanto riguarda i partner della
comunicazione. Secondo quanto riportato dalla
stampa
internazionale,
in questi giorni l’azienda
automobilistica del gruppo Volkswagen avrebbe
aperto una gara, gestita
direttamente dalla casa
madre a Praga, per la ricerca di un’agenzia che
dovrà creare una strategia
globale. Il brief dovrebbe
includere social media,
strategia, contenuti e social CRM oltre a campagna sui social e commu-
nity management. Una
gara che segue di poco
quella lanciata a inizio ottobre per il budget CRM,
gestito dalla londinese
AIS per 14 anni. L’agenzia
vincitrice avrà il compito di ricostruire la fiducia
dei consumatori dopo lo
scandalo sulle emissioni
truccate che ha coinvolto il gruppo Volkswagen.
Sul fronte creativo, invece,
in UK Skoda ha assegnato l’incarico a Fallon lo
scorso maggio in segui-
to a una gara che vedeva
coinvolte anche Leagas
Delaney e18 Feet & Rising. A seguito di questa
gara, 18 Feet & Rising è
stata comunque aggiunta
al roster di Volkswagen e
ha successivamente firmato la campagna digital
per il lancio della Skoda
Fabia. In Italia invece, la
gara creativa è partita un
mese fa, con il coinvolgimento anche dell’uscente
Cayenne, invitata al pitch
insieme ad altre quattro
strutture (vedi notizia).
La pianificazione è curata
da Mediacom.
Ieri il debutto in Italia
Nel terzo trimestre
Video Index Report 2015
Netflix punta a
conquistare una
famiglia su tre
Gruppo DigiTouch, Sizmek, il video
32 nuovi clienti
cresce ma manca
a portfolio
l’integrazione
Il ceo Hastings: “Il primo anno vogliamo New business con Silvian Heach, Su 4.000 inserzionisti solo il 18%
creare felicità nell’audience, abituando- Conto Facto e Star Casinò. La cresci- ha utilizzato video in-stream e rich
la a un nuovo modo di fruire la tv”
ta è stata generata anche da E3
media nella stessa campagna
pag 27
pag 30
pag 29
22
N°187
Online all’indirizzo www.ioetv.it
Cisco lancia la web tv IoE TV con Intel
Cisco Italia presenta IoE
TV, la web tv dell’Internet of
Everything, realizzata in collaborazione con Intel. ‘In onda’
all’indirizzo web ioetv.it, IoE
TV si propone di essere il
punto di riferimento per tutti
coloro che vogliano scoprire
le opportunità della trasformazione digitale nel contesto professionale e anche
personale. Contenuti video
di elevata qualità dedicati ad
applicazioni e casi reali, innovazioni, resoconti e interventi
da eventi rilevanti dedicati
a tutti gli aspetti di questo
mercato ed alla digitalizzazione costituiscono il piatto
forte della ‘programmazione’: protagonisti, oltre ai promotori del progetto, tutti gli
attori principali del settore,
esperti, visionari, rappresen-
tanti del mondo industriale e
tecnologico. Ttti i contenuti
di IoE TV sono organizzati e
consultabili secondo aree di
interesse specifiche che possono essere selezionate dagli
utenti, con un ‘palinsesto’ di
canali dedicati ad aree quali
Wearable, Smart City, People,
Industry 4.0 e Retail. Solo nel
corso del primo anno, è prevista la disponibilità di oltre 100
video, la realizzazione di streaming di eventi di settore e
l’organizzazione di webinar di
natura più tecnica. Ilaria Sanvito, responsabile marketing
di Cisco Italia, spiega: “Ve-
diamo questa web tv come
un ‘evento digitale’ di lunga
durata che rappresenti per la
comunità aziendale, tecnologica e anche per l’utente
finale un punto di incontro e
di arricchimento, basato sulla forma di comunicazione
più efficace e amata oggi a
disposizione: il video. Per noi
è anche un modo per dare a
tutti la possibilità di attingere a risorse e relazioni che
abbiamo costruito nel tempo, lavorando con le aziende
dell’ecosistema digitale e con
i maggiori esperti del settore”.
mai più
spose
bambine
dona al
45594
dal 18 ottobre all’1 novembre
2 € con sms da cellulare personale
2 € con chiamata da rete fissa
2 o 5 € con chiamata da rete fissa
23
N°187
Arriva il ‘Manifesto per una Pubblicità sostenibile’
Teads lancia la campagna
‘Advertising Matters’
Teads lancia la campagna
‘Advertising Matters’, attraverso uno studio e un video,
per spiegare a tutti perché
la pubblicità non sia un’entità da demonizzare ma
anzi un elemento da comprendere per apprezzarne il
valore aggiunto. L’iniziativa
della società, già prima ideatrice della pubblicità video
outstream e di una piattaforma di monetizzazione globale per i publisher, ha preso
avvio dalla riflessione su 4
dati allarmanti, evidenziati-
Antonella La Carpia
si in un’analisi condotta da
IAB Uk, sui motivi che spingono gli utenti ad installare
un ad-blocker. Il 73% ritiene
che la sua l'esperienza di navigazione online sia troppo
frequentemente disturbata
dagli annunci pubblicitari; il
55% considera irritanti alcuni formati di advertising
(colori troppo vivaci, pop
up, etc.); il 54% pensa che
alcuni formati rallentino la
velocità di navigazione dei
siti web; il 46% giudica gli
annunci non pertinenti con
la pagina che sta fruendo. “E’
doveroso ragionare su come
gli ad-blocker stiano impattando sul futuro dei media,
incidendo in maniera significativa sulle loro revenue”, ha
dichiarato Antonella La Carpia, Marketing & Communications EMEA di Teads. Ma
un mondo senza pubblicità
a che conseguenze porterebbe? ‘Advertising Matters’
vuole educare gli attori che
determinano questo mercato (brand e publisher) a
produrre annunci ‘sostenibili’, puliti nel loro posizionamento, non intrusivi rispetto
alla navigazione degli utenti.
Solo in questo modo sarà
possibile prevenire una catastrofe pre-annunciata per il
mondo dei media. “La realtà
è che la pubblicità in generale non dà fastidio agli utenti.
Sono quei formati irritanti, moltiplicatisi nel tempo,
che generano frustrazione e
portano all'utilizzo di ad blocker”, ha dichiarato Michele
Marzan, Ceo di Teads Italia.
“Gli annunci sono la prima
fonte di guadagno per i publisher, chiamati, perciò, a
comprendere la qualità di un
formato rispetto ad un altro e
a scegliere, quindi, quelli più
corretti e funzionali al fine di
non ledere la fruizione dei
propri contenuti. Dallo studio di IAB UK si deduce facilmente come la principale
causa di utilizzo degli ad blocker, riguardi proprio la qualità dei formati pubblicitari, di
conseguenza bisogna infor-
Michele Marzan
mare e sensibilizzare, primi
fra tutti, advertiser e publisher per renderli consapevoli
delle loro scelte”. I publisher
devono valorizzare i propri
utenti nel lungo periodo, con
una pubblicità più ordinata,
di maggior qualità e che permetta la miglior esperienza
sia di fruizione dei contenuti
sia dei messaggi pubblicitari.
Questo soprattutto in ambito mobile, dove gli schermi
più piccoli possono creare
situazioni ancora più fastidiose per l'utente, se non
ben gestite. Per scaricare il
‘Manifesto per una Pubblicità sostenibile’ di Teads clicca
qui.
Offerte e soluzioni pensate specificamente per ogni tipologia di impresa
Arval Italia, online il nuovo sito istituzionale
È online il nuovo sito istituzionale di Arval
Italia, azienda del Gruppo BNP Paribas e
leader italiano nel settore del Noleggio a
Lungo Termine e nella gestione delle flotte
aziendali. La veste grafica innovativa ha
l’obiettivo di rendere la navigazione più
facile e intuitiva, mentre
i contenuti rinnovati
rispondono alle attese
dei differenti target di
riferimento. Arval.it è
stato infatti concepito
con un’impostazione
user-centric, con sezioni
in grado di rispondere a
ogni necessità e a ogni
tipologia di utente. Sarà
quindi possibile trovare all’interno del sito
tutte le informazioni relative al Noleggio a
Lungo Termine e i suoi vantaggi, ma anche
sui principali prodotti e servizi di Arval, tra
cui Arval Smart Experience e Usato Arval,
rivolti ai clienti, ai driver e a tutti quelli che
vogliono conoscere meglio il mondo Arval.
Inoltre, il sito garantisce la massima fruibilità
da tutti i dispositivi da cui vi si accede: pc,
tablet o smartphone, per una migliore user
experience dei visitatori. Una delle novità
principali è il nuovo percorso di navigazione
dell’utente, attraverso il
quale è sempre possibile
entrare in contatto con
Arval compilando un form
che, sulla base della scelta
dell’utente, indirizza la
richiesta direttamente al
reparto competente di
Arval, assicurando così
risposte veloci e puntuali a
ogni tipo di esigenza.
24
N°187
A supporto della campagna di Sharefunding #130secondi di Sapore Vero
Montenegro conferma Med-Use per lo
sviluppo del nuovo sito montenegro130.it
Eroi veri e storie dal sapore
vero nella nuova campagna
Amaro Montenegro creata
dal Gruppo Armando Testa per celebrare 130 anni di
presenza sul mercato. Dall’11
ottobre al 30 novembre 2015
tutti gli utenti maggiorenni
possono raggiungere il sito
montenegro130.it, visualizzare il video ‘130 Secondi di Sapore vero’ e quindi scegliere
l’associazione che desiderano
supportare tra le dieci coinvolte nel progetto. La classifica
raggiunta decreterà la suddivisione del contributo econo-
mico complessivo di 130.000
euro devoluto da Montenegro
alle diverse associazioni. Per
sviluppare il sito web Montenegro ha riconfermato la
fiducia a Med-Use, digital
agency del Gruppo GFT. Con
l’obiettivo di garantire un’esperienza d’uso sempre fluida
e appagante e gestire grandi
volumi di traffico, Med-use
ha implementato la piattaforma in maniera totalmente
responsive. Un progetto sfidante che ha richiesto anche
lo sviluppo di innovative features tecnologiche come ad
esempio la timeline del video
di campagna interamente navigabile. Per garantire il successo della campagna virale
particolare attenzione è stata
dedicata all’integrazione con
le piattaforme social per il
tracciamento della preferenza
espresse (attraverso Facebook app, Google+, e Twitter).
Il 18 novembre a Pontetaro (PR) presentazione di case histories digital
Web Show per i 10 anni di Zenzero Comunicazione
L’agenzia Zenzero Comunicazione di
Parma organizza il suo evento di maggior
richiamo il ‘Web Show 2015: strategie web
to store’ che presenterà numerose case
histories incentrate sulla potenza del web
per l’internazionalizzazione e la crosscanalità. L’evento si terrà il 18 novembre
2015 presso l’Hotel San Marco di Pontetaro
(R), e presenterà attraverso l’esperienza di
specialisti del settore le strategie, le tendenze,
i casi di eccellenza di aziende come Bormioli
Rocco, Prénatal, Grandform, Les Arc, ecc.
La VII edizione, che si rivolge a imprenditori
e responsabili marketing e comunicazione
Italiani e del territorio, si articolerà in due
momenti: durante la mattina e la prima parte
del pomeriggio il convegno affronterà i temi
dell’internazionalizzazione, della crosscanalità, di strategie web to store e più in
generale delle strategie di web marketing per
vendere, attraverso case histories di aziende
che racconteranno i loro progetti sul web,
partendo dagli obiettivi iniziali, alle soluzioni
che hanno individuato per raggiungerli, fino
ai risultati ottenuti. Al termine delle case
histories, nel pomeriggio vi sarà un dibattito
sulle prospettive future 2015-2030 nel
campo della comunicazione web e social,
partendo da considerazioni sull’impatto
che i cambiamenti del digital hanno avuto
e avranno nel modificare rapidamente la
nostra vita e la nostra quotidianità. Numerosi
relatori di spicco, tra cui Layla Pavone,
presidente onorario di Iab Italia e venture
partner e membro del CdA di Digital Magics,
Francesco Oldani, giornalista esperto in
marketing communications, social media
marketing, Andrea Gavazzoli giornalista e
docente, Roland Debrabant, co-fondatore
dell’agenzia SEO Open-linking.
Big data
Teradata unisce le tecnologie per migliorare
l’ecosistema analitico
Teradata, azienda focalizzata
sulle soluzioni per l'analisi dei
big data e sulle applicazioni
per il marketing, ha annunciato ieri innovazioni software e
hardware che migliorano la
facilità d’uso della Teradata
Unified Data Architecture
(UDA) e accelerano l’agilità
del processo decisionale. Te-
radata QueryGrid: il software
Teradata Database per Presto
abiliterà query SQL crossplatform da Apache Hadoop o dal Teradata Database.
Inoltre, Teradata è la prima in
assoluto nel semplificare l’esplorazione e l’analisi dei dati
attraverso l’integrazione di
Teradata Database, Terada-
ta Aster Analytics e Hadoop
in una unica Teradata UDA
Appliance. “I nostri nuovi
prodotti accelereranno ulteriormente l’abilità dei nostri
clienti nello sviluppare la più
flessibile, integrata e potente
piattaforma al mondo. Inoltre
la Teradata UDA Appliance
consentirà ai clienti di com-
prendere a tutto tondo il valore della UDA in un unico
cabinet”, ha affermato Oliver
Ratzesberger, presidente di
Teradata Labs. I nuovi prodotti saranno disponibili a livello
mondiale nel primo trimestre
2016.
26
N°187
Ieri il lancio della Internet tv globale
Debutta Netflix e punta a conquistare
una famiglia italiana su tre
Netflix è da ieri disponibile
in Italia. Gli spettatori italiani potranno accedere in
streaming istantaneo da diversi device (tv, computer,
tablet, smartphone, console) a una grande varietà di
serie tv, film e documentari, a partire da 7,99 euro al
mese. Ieri, nella conferenza
stampa di lancio a Milano,
le novità sono state presentate dal ceo di Netflix Reed
Hastings, dal chief content
officer Ted Sarandos e dagli interpreti di alcuni titoli
su cui la tv online punta in
Italia: tra questi Pierfrancesco Favino, uno dei membri
Reed Hastings e Ted Sarandos
del cast di Suburra, la serie
co-prodotta da Netflix e dalla Rai, e Taylor Schilling, la
Piper Chapman di Orange is
The New Black. Nel mondo gli
abbonati a Netflix sono oltre
69 milioni, l’obiettivo dichiarato dal ceo è di raggiungere gradualmente una famiglia italiana su tre. “Il primo
anno vogliamo creare felicità
nell’audience, abituandola a
un nuovo modo di fruire la tv.
Poi cercheremo di arrivare a
un terzo dei nuclei familiari
italiani come abbonati. Negli
Usa ci abbiamo messo sette
anni, dal 2007 al 2014 e ci
stiamo riuscendo anche in
altri Paesi europei dove siamo arrivati prima che in Italia”, ha detto Hastings. “I telespettatori di tutto il mondo
amano la Internet tv perché
offre un'esperienza di qualità
superiore. Siamo entusiasti
di presentare ai telespettatori italiani l'ampio catalogo
di titoli originali Netflix in
esclusiva e un'esperienza
di Internet tv di cui avranno pieno controllo”. Inoltre
"Netflix tra poco sarà in tutto
il mondo e i nostri storyteller
potranno raccontare le loro
Steven S. DeKnight, Pierfrancesco Favino, Daryl Hannah, Reed Hastings,
Ted Sarandos, Taylor Schilling, Will Arnett e Krysten Ritter
storie dovunque. Nei prossimi anni ci saranno sempre
più prodotti originali, esclusivi e globali", ha aggiunto
Sarandos. Gli abbonati di
Netflix possono accedere a
una grande varietà di contenuti, tra cui le stagioni complete di serie originali Netflix
mai trasmesse in Italia, come
Narcos (vedi notizia). Il servizio è completamente localizzato e sono disponibili
sottotitoli e doppiaggio in
italiano. Le nuove serie originali Netflix vengono lanciate
contemporaneamente in tutto il mondo e tutti gli episodi
di una stagione sono subito
disponibili, consentendo agli
abbonati di scegliere come e
quando guardarli. Molti titoli
sono disponibili in alta definizione con audio surround
Dolby Digital Plus 5.1 e alcuni
anche in Ultra HD 4K. Inoltre,
grazie alle tecnologie avanzate per la generazione di
consigli su misura e alla possibilità di creare fino a cinque
profili per utenti diversi, gli
abbonati possono facilmente
scoprire nuovi contenuti che
incontreranno i loro gusti. Gli
utenti italiani potranno provare Netflix gratuitamente
per un mese registrandosi su
www.netflix.it.
Alla New York City Marathon dell’1 novembre
Garmin, campagna social per la nuova offerta Forerunner
Per il lancio di tre nuovi prodotti dedicati alla
corsa a piedi, Garmin Italia vola oltre oceano per
presentare in anteprima, e in modalità esclusiva
al gruppo di atleti italiani iscritti alla New York
City Marathon dell’1 novembre, la nuova offerta
della famiglia Forerunner: 630, 230 e 235. Tre
gioielli di tecnologia e design sviluppati per
rispondere a podisti sempre più esigenti, come
i quattrocento italiani della spedizione Born To
Run alla maratona newyorkese che alla vigilia
della gara potranno partecipare al gran galà di
presentazione dei nuovi sportwatch Garmin. A
testimoniare il battesimo dei Forerunner 630, 230
e 235 l’oro di Atene 2004 Stefano Baldini che
al fianco di Fulvio Massini (apprezzato coach) e
di Silvia Schiapparoli (Sport e Outdoor Marcom
Manager di Garmin Italia) correranno la New York
City Marathon indossando i tre nuovi arrivati.
La loro partecipazione rientra all’interno del
progetto di lancio studiata dall’agenzia Red Hot
Crew e che ha preso il via sulle piattaforme social
che l’azienda ha attivato da tempo attraverso la
collaborazione con Killbit: su Facebook, Twitter
e Instagram sono già attivi alcuni teaser e sarà
possibile seguire l’intero progetto attraverso
l’hashtag #NYForerunner.
27
N°187
Tra i nuovi: Silvian Heach, Conto Facto e Star Casinò
Gruppo DigiTouch, nel terzo trimestre
32 nuovi clienti a portfolio
Il terzo quarter del Gruppo
DigiTouch si è aperto con
un significativo aumento del
numero di nuovi clienti: 32. Il
totale complessivo passa così
da 255 clienti a inizio anno a
309 a fine settembre. Tale
aumento è stato generato
in parte tramite M&A grazie
all’ingresso nel portfolio del
gruppo dei clienti di E3, l’a-
genzia specializzata in social
marketing & branded content
acquisita a luglio; in parte in
modo organico attraverso
l’entrata di nuovi clienti grazie
a gare e avvii di nuove relazioni, tra i quali i brand della
moda Silvian Heach e Boggi,
Schroeder e Conto Facto in
ambito finance e ancora Star
Casinò e Infinity. Si tratta di
nuovi clienti diretti per i quali le tre agenzie del gruppo
(DigiTouch Agency, E3 e
Performedia) curano progetti di marketing digitale che
spaziano dal programmatic,
al social content, al mobile
con una forte attenzione ai risultati, siano essi in termini di
lead, acquisizioni o interazioni. La percentuale di business
legata ai clienti diretti sale
così dal 92% di fine giugno al
93% di fine di settembre. “La
quotazione sul mercato AIM
e il consolidamento del nostro gruppo sul mercato italiano ha aumentato la nostra
credibilità e ci apre le porte
a gare media e creative cui
prima non avevamo accesso,
consentendoci di accrescere ulteriormente il perimetro
dei clienti”, afferma Simone
Ranucci Brandimarte, chairman del Gruppo DigiTouch.
Oltre alla acquisizione di E3,
il gruppo nel terzo semestre
ha lanciato il portale AutoandPlus.com, che si aggiunge al portale mutuiperlcasa.
com, e rafforza l’offerta di
prodotti performance specifici per alcuni vertical strategici per il portfolio clienti del
gruppo.
Sulla rete le voci di 5 blogger
Tunnel Studios firma la piattaforma della linea
Biolover di Riso Scotti
Riso Scotti ha lanciato un
progetto digitale affidato
ancora una volta all’agenzia
web di riferimento, Tunnel
Studios di Milano, che ne ha
seguito l'aspetto strategico
e creativo, concentrandosi
sulvalore del prodotto e sul
consumo consapevole. “La
realizzazione della nuova
piattaforma www.biolover.it
ha rappresentato una sfida
impegnativa; abbiamo cercato di far vivere all’utente
un’esperienza di navigazione emozionale, mantenen-
do una pulizia di struttura
e di contenuti, pur collegati
a tutto il sistema web Riso
Scotti”, commenta Federico
Gualtieri, owner di Tunnel
Studios. Un approccio che
premia l’usabilità del sito e
dei canali social a esso collegati, su cui le food blogger
condividono le loro originali
personalizzazioni dei prodotti della linea Biolover. Solo
stimolando un consumo
informato e consapevole e
promuovendo un’educazione alimentare e ambientale
che affonda le proprie
radici nella riscoperta
dei sapori della vera tradizione enogastronomica italiana, il biologico
potrà affermarsi come
vero stile di vita quotidiano condiviso da un
numero sempre maggiore di
consumatori attenti, amanti
e sostenitori dell’equilibrio
uomo-natura. Per questo,
Riso Scotti, per trasferire con
efficacia la portata innovativa di Biolover e, sottolinearne l’importanza, ha scelto la
via della testimonianza, utilizzando la rete come veicolo
primario di esperienze qualificate, competenti, espresse
dalla voce di cinque seguitissime food blogger con l’obiettivo di generare un’innovativa food experience.
Una app autonoma per iOS e Android
Instagram, arriva Boomerang
per creare minivideo
Instagram ha lanciato Boomerang, una
app autonoma pr iOS e Android che aiuta la
community a rendere i propri momenti speciali
ancora più divertenti e inaspettati. Boomerang
permette di cucire insieme una serie di foto in un
mini video di alta qualità che viene riprodotto in
loop. Il design e l’utilizzo della app sono semplici:
basta premere un pulsante e la app fa tutto
il resto. Inoltre, non è necessario alcun login.
Boomerang è il nuovo arrivato nella famiglia di
app creative di Instagram, unendosi a Layout
(app per per creare collage e composizioni di
foto) e Hyperlapse (che consente di registrare
filmati in time-lapse).
29
N°187
Presentata l’edizione 2015 del Video Index Report di sizmek
solo il 18% degli inserzionisti usa rich media
video e in-stream nella stessa campagna
Sizmek, piattaforma di open
ad magement per la gestione
di campagne multiscreen, ha
presentato l’edizione 2015
del Video Index che prende
in esame il livello di adozione
degli annunci video, le tendenze nei vari mercati e tra
i diversi vertical consumer. Il
Benchmark Report rileva che
i marketer ancora non stanno
cogliendo completamente i
vantaggi di pianificare campagne di digital video più
integrate. Dei 4.000 inserzionisti che hanno distribuito
annunci video in-stream o
video rich media negli ultimi
tre anni, solo il 18% ha utilizzato entrambi nella stessa
campagna. Il rapporto, che
ha analizzato gli annunci video del primo semestre del
2013, 2014 e 2015, mette in
evidenza una considerevole
crescita del video che, in generale, sta prendendo sempre più spazio nelle strategie
di marketing per coinvolgere
il pubblico. Dal 2013 al 2015,
i digital ads, tra cui i video,
sono saliti dal 9 al 15%, registrando un aumento del 40%
nel giro di soli due anni. “Il
video è diventato un mezzo
eccezionalmente importante
per i brand oggi, e i marketer
hanno più scelte che mai, dal
più passivo in-stream ai più
conivolgenti annunci richmedia che includono il video
- ha dichiarato Andy Kahl,
responsabile della Ricerca
di Sizmek -. Questo studio
dimostra che, anche se c’è
stata una rapida adozione del
mezzo, la maggior parte dei
marketer sta ancora imparando come mettere a punto
in modo efficace una strategia di digital advertising che
comprenda diversi tipi di video. Ci sono ancora molteplici opportunità per i marketer
per raggiungere pubblico
nuovo e esistente con contenuti che si discostino dalla riproposizione dello spot
televisivo”. Tra i punti chiave
emersi: gli annunci video nel-
la prima metà del 2015 hanno avuto uno start rate del
62,5%, con un incremento
del 40,5% rispetto allo stesso periodo del 2013; i Beni di
Largo Consumo e i vertical
Entertainment e Auto sono
i settori che maggiormente
hanno valorizzato gli annunci video (rispettivamente il
22, il 20 e il 10% di tutti gli
annunci video serviti); vi è
un’opportunità di crescita per
il video nel rich media advertising poiché quasi l’11% degli
annunci serviti nel 2015 sono
stati rich media, ma meno
del 5% di quegli annunci rich
media includevano il video;
la regione Emea ha visto la
maggior crescita dal 2013,
con il 160%, il Nord America
ha visto la maggior crescita
nel video nel 2015 con il 52%,
seguita dall’APAC a poco
meno del 50%. E’ possibile
consultare la versione completa del Video Index Report
all’indirizzo go.sizmek.com/
video-index-2015.
Il Seminario di TNS in collaborazione con MMA
Il mondo del Banking si confronta con la
trasformazione digitale
La Finance Community si è
incontrata mercoledì scorso
a Milano, in occasione del
Seminario che TNS ha organizzato in collaborazione con
MMA, Mobile Marketing
Association, per affrontare i temi caldi per il mondo
Banking.
Dall’innovazione
alla trasformazione digitale,
dal cambiamento del contesto all’evoluzione interna,
il Digitale permea la nostra
vita e il settore finanziario
non ne è dunque esente. Con
un titolo un po’ provocatorio,
‘The Big Disconnect’, TNS
e MMA hanno proposto
una serie di interventi sulla
Digital Trasformation con
punti di vista differenti: Google Italia, Garanti Bank,
Telecom Italia e Gemalto
hanno proposto, insieme a
TNS spunti di riflessione con
prospettive diverse. “Il filo
rosso che ha caratterizzato
gli interventi del Seminario
è stato il ricorrente concetto
di cambiamento, o meglio di
trasformazione”, spiega Federico Capeci, ceo e Chief
Digital Officer di TNS Italia, che continua “Qualsiasi
azienda in ogni epoca deve
essere in grado di adeguarsi
rapidamente ai cambiamenti
o, meglio ancora, di anticipare”. Questo è ancora più importante nell'era digitale, in
quanto il ritmo di trasformazione è decisamente più sostenuto. “Star fermi significa
di fatto arretrare - sostiene
Mariella Pacitto, Chairperson MMA Italia/ Strategy &
Innovation (Telecom Italia),
che evidenzia come in questo scenario si possa parlare
proprio di innovazione “disruptive”, che vede nuovi
player entrare nel mercato
e nuovi modelli di business
farsi avanti”.“L’adozione
della tecnologia genera infatti importanti cambiamenti nel comportamento
di consumo, nella fruizione
dei media e nelle aspettative
dei consumatori”, ha commentato Christian Vaccani,
Digital Evangelist, TNS. In un
ecosistema mediatico sempre più frammentato, focalizzarsi sulla conoscenza del
target rappresenta il primo
passo verso la comprensione
del contesto.
per l'articolo integrale
CLICCA QUI
30

interaction

Transcript

Documenti analoghi

Quisma al fianco di Stannah Montascala

EasyJet punta sull`ironia con la campagna `Muoviamoci`

Sassoli de Bianchi: “Auditel in Borsa entro il 2016”

OGGI.ITÈ IL SITO PER ME

interaction

giuseppe culicchia - Comune di Pontoglio

HENRI PIRENNE, La città e i mercanti, da La città del Medioevo

Giochi mondiali Inter

Motorola Slvr L7 `cambia la prospettiva` con AMV

Advertising Publicis Conseil Paris realizza la nuova

CAMPAGNA GIULEMANIDAIBAMBINI CAMPAGNA GIÙ LE MANI