Sassoli de Bianchi: “Auditel in Borsa entro il 2016”

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 02/07/2015
N°122
Ieri l’assemblea annuale dell’Upa. Opinioni, tendenze e previsioni degli operatori del mercato
Sassoli de Bianchi: “Auditel
in Borsa entro il 2016”
A fine 2015 prevista una crescita degli investimenti pubblicitari fra il +1% e il +2%.
[ pagine da 13 a 17 ]
Entro l’anno al via il nuovo portale upaperlacultura.org
Lorenzo Sassoli de Bianchi
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Dall’1 luglio Diva
Universal non è più
visibile su Sky
pag. 20
A Sport Network il
Programmatic Buying
di Automobile.it
pag. 24
Martedì scorso la presentazione dei palinsesti
Mediaset, da ottobre la vendita
di spazi in programmatic tv
La raccolta pubblicitaria del Biscione chiude, intanto, il semestre in pareggio,
con giugno a +6%
[ pagina 22 ]
Partnership a 360°
La joint venture era stata costituita nel 1990
Havas Media vince
la gara Ubisoft per
Europa e Australia
Il ceo Stefano Spadini: “L’Italia ha
avuto un ruolo cruciale nell’aggiudicazione”
[ pag. 3 ]
Mondadori sale al 100%
di Gruner+Jahr/Mondadori
Ernesto Mauri
L’ad Ernesto Mauri: “Consolidiamo la leadership nel mercato italiano dei magazine,
concentrandoci sulle testate più forti e con
maggiori potenzialità nel digitale”
[ pag. 19 ]
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1
N°122
Creatività & Marketing
On air lo spot per sei settimane
#DaiUnBacio è la nuova campagna estiva
di Coca-Cola Italia
P
rende il via la campagna
estiva 2015 di Coca-Cola
Italia dal titolo #DaiUnBacio,
che verrà supportata da un
piano di marketing e comunicazione integrato con molteplici iniziative e attivazioni.
Arrivano sul mercato le nuove confezioni di Coca-Cola
che riportano sull’etichetta,
al posto del logo, un invito a
dare un bacio alle persone che
amiamo. La scritta
‘Con Coca-Cola dai un
bacio…’ sarà accompagnata da un nome proprio, un diminutivo o
un soprannome per
trasmettere un momento di felicità da vivere in privato o con-
dividere sui social network
attraverso l’hashtag #DaiUnBacio. Coca-Cola ha pensato proprio a tutti: dai nomi
più comuni a quelli più rari.
Il divertimento inizia proprio
dalla ricerca del nome o del
nickname della persona da baciare. Le etichette riportano
anche nomi comuni da attribuire alle persone conosciute.
I prodotti con i nomi e sopran-
Clicca sul frame per vedere lo spot
nomi in etichetta saranno disponibili nei consueti punti
di vendita e distribuzione di
Coca-Cola da giugno a settembre, al normale prezzo di vendita. I formati coinvolti sono:
lattina da 33 cl, bottiglia Pet
da 500 ml e 1L, 1,5L e 1.75L di
Coca-Cola e Coca-Cola Zero.
Coca-Cola Italia ha inoltre
deciso di legarsi per il secondo
anno di seguito al Summer
Festival
(l’evento
musicale trasmesso
da Piazza del Popolo a Roma e on air su
RTL 102.5, in onda a
luglio in prima serata su Canale 5), per
celebrare la musica e
per invitare a liberare
le proprie emozioni, a comunicarle agli amici e a condividerle con il mondo. L’hashtag
#DaiUnBacio accompagnerà
il Coca-Cola Summer Festival
#DaiUnBacio, con un chiaro
rimando all’omonima campagna. La campagna #DaiUnBacio sarà inoltre accompagnata
da un nuovo spot, on air per 6
settimane tra giugno e luglio
sui principali canali nazionali,
che parlerà ai teenager italiani invitandoli a condividere
le loro emozioni. La creatività è di McCann Worlgroup
Milano, la casa di produzione è Landia. Pianifica MediaCom. L’agenzia digital è
i-Side mentre Cohn&Wolfe
segue le brand pr.
2
N°122
Ruolo cruciale dell’Italia
Havas Media vince la gara Ubisoft
H
avas Media è stata scelta come nuova
agenzia media per Ubisoft,
uno dei leader nella creazione, pubblicazione e distribuzione di videogame. L’accordo, che comprende 17 paesi in
Europa più l’Australia, è una
partnership a 360° per i servizi media e include anche la
gestione e il coordinamento
centrale di tutte le attivazioni
di Ubisoft, sia a livello globale
sia a livello locale. Geoffroy
Sardin, senior vice president
sales & marketing Ubisoft
dichiara: "Siamo molto lieti
di annunciare la nostra partnership con Havas Media.
Durante tutto il processo di
pitch, il team ci ha dimostrato
chiaramente la propria vision
in grado di dare le risposte
alle sfide che oggi ci troviamo
ad affrontare nel panorama
media, come anche la capacità di fornirci una concreta
e profonda comprensione del
consumatore e di implementare ‘meaningful connections’, grazie al loro approccio data-driven ai contenuti.
Crediamo che Havas Media
- prosegue Sardin - sia il giusto partner per assicurare che
le nostre strategie di comunicazione abbiano il massimo
impatto possibile”. Stefano
Spadini, ceo Havas Media
in Italia commenta: “Sapere
che l’Italia ha avuto un ruolo
cruciale nell’aggiudicazione
del cliente ci riempie di orgoglio. Dimostreremo quotidianamente il nostro valore,
misurandoci con alcune delle
audience più difficili da ingaggiare. Avere guadagnato
Stefano Spadini
la fiducia di un altro partner
è anche la riprova del successo dell’approccio integrato
di Havas Media, che pone i
contenuti e i dati al centro
della nostra struttura e delle
nostre strategie”.
A supporto anche una campagna web
Dyson in tv con lo spot ‘Dyson V6 Balcony’
Sarà in onda fino al 18 luglio la nuova campagna televisiva di Dyson. Lo spot ‘Dyson
V6 Balcony’ racconta come la nuova
gamma di scope cordless Dyson V6 renda
davvero la vita più semplice, rispetto agli
altri aspirapolvere senza filo che devono
scendere a compromessi in fatto di peso
o di aspirazione, costretti a scegliere tra
motori ingombranti e poco potenti. La
pianificazione prevede reti Mediaset, Rai,
La7, Sky, Cielo, Real Time e DMAX, Fine
Living, con focus su fascia serale prime
time. La campagna tv sarà supportata
da una campagna web che coinvolgerà il
mondo aspirazione Dyson con i suoi protagonisti più importanti: la nuova gamma
scope senza filo V6 e la gamma traini
con tecnologia Cinetic legata al DC52 e il
mondo Air Multiplier con i prodotti della
gamma Dyson Cool per tutta l’estate. La
direzione creativa è di Mike Campbell, art
Becks Kingston, copy Sophie Deal. La casa
di produzione è RSA, regia di Paul Gay.
Post produzione Framestore.
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N°122
Al via campagna Out of Home sulle pensiline di Milano
P
er l’attesissimo arrivo
nelle sale previsto il 9
luglio 2015 del film Paramount Terminator Genisys, il
quinto episodio della saga di
fantascienza con protagonista l’attore austriaco Arnold
Schwarzenegger nei panni
del robot assassino, Kinetic e
IGPDecaux Innovate hanno
un format di comunicazione
speciale nelle strade di Milano.
La creatività di 20 pensiline è
stata arricchita da una speciale illuminazione a led dietro
un particolare significativo,
gli occhi di Terminator, che ad
intermittenza si accendono di
rosso rendendo la comunica-
zione particolarmente impattante e accattivante. La pianificazione Out of Home, curata
da Kinetic, oltre alle pensiline
a Milano prevede la domination della stazione metropolitana Porta Genova e, a Roma,
la pianificazione di formati
impattanti e la decorazione di
bus turistici. Ad integrazione
è prevista anche la copertura
dei più importanti parchi acquatici d’Italia. L’Out of Home
fa parte di una strategia di comunicazione multimedia sviluppata da Mec che prevede
anche tv e web mirati a colpire
il target maschile giovaneadulto che caratterizza il film.
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A settembre in 7 città
Torna il Mese del cuore Danacol
Per il secondo anno consecutivo, Danacol presenta l’iniziativa
Mese del cuore. A settembre in 7 città italiane Danacol, in
collaborazione con SISA - Società Italiana per lo Studio dell’Arteriosclerosi, offrirà una visita medica gratuita per la salute del
proprio cuore realizzata da uno specialista SISA. Nei weekend
del mese nelle piazze di Milano, Torino, Padova, Firenze, Roma,
Napoli, Bari saranno allestiti dei gazebo, riconoscibili grazie alla
brandizzazione Mese del Cuore, dove saranno a disposizione due
medici SISA specializzati nella salute del cuore. L’iniziativa sarà
supportata anche da una comunicazione ad hoc che prevede, a
partire dal 23 agosto, una campagna pubblicitaria multicanale
trasmessa principalmente sulla tv generalista, che prevede uno
spot della durata di 30’’, di cui gli ultimi 5 saranno dedicati al
progetto Mese del cuore.
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N°122
Con il sostegno di FIBA
Emanuele Marrazzi Full Communication
lancia ‘Uno scatto di Cuore’
E
manuele
Marrazzi
Full Communication
e FIBA danno vita a un’iniziativa per salvare gli animali
domestici
dall’abbandono
estivo. L'idea è semplice: attivare un numero da chiamare (340.0636620) prima di
abbandonare un animale per
strada e una rete di persone
Firma Wake Up
Anna Falchi testimonial
di Perlarara
L’agenzia Wake Up ha scelto
Anna Falchi come protagonista
della campagna pubblicitaria
autunno-inverno 2015 per il brand
moda Perlarara. L’attrice, che aveva già prestato il suo volto nella precedente campagna curata dai
creativi di Wake Up, sarà testimonial del nuovo catalogo d'immagine e campagna stampa di Perlarara, importante brand italiano
che realizza creazioni moda per donne dalle forme morbide.
in grado di risolvere il problema.
La
campagna
‘Uno scatto di
cuore’ che ha
preso il via ieri
a Milano nasce
da un’intuizione dell’agenzia
da poco trasferitasi in Piazza
San Babila. L’idea è della coppia creativa Debora Mighali,
art director, e Mario Gardini, copywriter, i quali si sono
rivolti a FIBA (Federazione
Italiana Benessere Animale), un'organizzazione senza
scopo di lucro che a Milano
riunisce cittadini che amano
gli animali e si impegnano a
tutelarne i diritti attraverso
servizi e aiuti che agevolano
il rapporto uomo/animale.
Il Consigliere Gianluca Comazzi, presidente di FIBA,
ha immediatamente sostenuto questa iniziativa rendendola possibile nell’arco
di pochi giorni grazie alla sua
importante rete di conoscenze nel mondo del volontariato
a quattro zampe. La campagna è pianificata in affissioni,
banner, social media e una
capillare attività di media relations.
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N°122
Dall’8 giugno al 4 luglio
Shell in tour con Artefice e ‘Shellfie&Win’
U
n mese, da lunedì 8 giugno
a sabato 4 luglio, in cui
il pick-up di Shellfie & Win
avrà visitato ben 166 officine.
Si tratta del tour promozionale Shellfie&Win, creato per
Shell da Artefice Group. L’obiettivo delle giovani promoter di Special Lab a bordo del
pick-up è sensibilizzare gli addetti ai lavori sui vantaggi della
nuova tecnologia alla base dei
lubrificanti Shell Helix Ultra
con PurePlus Technology. Le
officine sono state selezionate
grazie alle indicazioni del por-
tale Pitstop Advisor. Ciascuna
potrà scattare un selfie con un
lubrificante Shell, partecipando al concorso che mette in palio un nuovo allestimento per
l’officina del valore di 10mila
euro. Tra i 10 Shellfie più votati su shellfieandwin.com
una speciale giuria sceglierà
il vincitore. Le prime due settimane di Tour testimoniano
anche un grande interesse per
modalità di interazione più
social. In più, al sabato il pubblico si allarga a tutti i passanti
delle principali piazze delle
città toccate e i passanti hanno
l’opportunità di vincere decine di Polo con il marchio della
compagnia e 2 biglietti per assistere al Gran Premio d'Italia
di Formula 1.
Raggiunge i 24 anni
MasterCard rinnova la sponsorship con la UEFA Champions League
MasterCard ha annunciato di aver esteso
la sua storica sponsorizzazione della UEFA
Champions League per le prossime tre
stagioni, fino al 2018. Il rinnovo prevede
anche la sponsorizzazione della UEFA
Super Cup, la finale della UEFA Women’s
Champions League e le finali della UEFA
Youth League. L'accordo consentirà a
MasterCard di continuare ad essere anche
l’Official Provider dei Player Mascot della
UEFA Champions League. Come sostenitore, da oltre 20 anni, del più prestigioso
torneo calcistico per club in Europa,
MasterCard continuerà ad avvicinare gli
appassionati di calcio di tutta Europa e
del mondo alla UEFA Champions League,
offrendo Priceless Surprises per i suoi
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N°122
Produce Movie Magic International
‘Ghost’ presenta la Champions in esclusiva
su Premium. Firma stv DDB
S
mart, facile, divertente. Sono queste le parole
chiave nella strategia di riposizionamento del brand
Premium, che torna in comunicazione con una nuova
immagine fresca e attuale e
soprattutto con un’offerta ancora più ampia e diversificata.
A questi nuovi valori si ispira il
nuovo spot, realizzato da stv
DDB, dedicato alla programmazione in esclusiva di tutte
le partite di Uefa Champions
League dal 2015 al 2018. Declinato in due varianti da 30”
e 45”, lo spot punta sull’ironia
e l’effetto sorpresa, riprendendo la celebre scena del
film Ghost, che vedeva
Demi Moore e Patrick
Swayze lavorare l’argilla al tornio, in un
mix di romanticismo
e sensualità. Riportata ai nostri giorni,
la scena mantiene la
sua fortissima carica
emotiva, ma devia verso un
finale decisamente inaspettato. Tutto, per introdurre alla
grande novità dell’esclusiva
assoluta sulla Uefa Champions League, che si aggiunge
a un’offerta sempre più varia
di titoli cinematografici. Sotto
la direzione creativa
di Aurelio Tortelli,
hanno lavorato alla
creatività il copywriter
Guido Renda e l’art director Alberto Rigozzi.
La casa di produzione
è Movie Magic International, con la regia
di Markus Walter.
A seguito di una gara
Il whiskey WhistlePig è on air con Alberto Baccari
È on air in questi giorni la nuova campagna firmata
da Alberto Baccari, vincitore di una gara a gennaio,
per l’azienda di whiskey americana WhistlePig. Il
concept ideato in collaborazione con il copywriter
newyorkese Robert Schulman, ufficializza le qualità
uniche e prestigiose di questo whiskey 100% di
pura segale, prodotto nel Vermont. “WhistlePig è
un brand a cui piace dialogare in maniera schietta
e senza peli sulla lingua - dichiara Baccari -. Dire le
cose come stanno secondo quella tradizione anglosassone che ritroviamo in molti leaders, da George
Washington fino al giovane Winston Churchill, non
sempre ritenuto molto politically correct”. Testimonial d’eccezione è Mortimer Jr, figlio del maiale del
logo. Ad Alberto Baccari e al suo team tra Milano
e New York è stato affidato anche il restyling
dell’identità del brand. Oltre a Schulman, hanno
affiancato Baccari in questo originale progetto la
strategist Jenny Evangelisti, il vice direttore creativo
e art director Andrea Castelletti, l’art director Juan
Ricardo Hernández e il project leader Giuseppe
Laneve.
TeaTri di Posa a Torino
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N°122
Dopo una gara internazionale
A JacLeRoi il rilancio global
delle Bruschette Maretti
D
opo una consultazione
tra diverse agenzie internazionali, l’agenzia parmigiana JacLeRoi si è aggiudicata
l’incarico per il rilancio delle
Bruschette Maretti, brand
internazionale di Ficosota
con sede a Sofia, in Bulgaria. L'approccio strategico
food-oriented e la capacità di
rendere il made in Italy contemporaneo e internazionale,
lontano dagli stereotipi fino ad
allora adottati, hanno convinto Ficosota ad assegnare a JacLeRoi una sfida importante
che vedrà impegnata l'agenzia
nel corso dei prossimi 3 anni
al rilancio delle Bruschette
Maretti sui mercati del Nord
America e West Europe, Asia
Pacific e il consolidamento
dell'Est Europa. La strategia è
studiata da Alessandro Venè,
magaging director e strategist
e Bernardo Brogi, key account e food strategist. Nella
fase di setup, che si svolgerà
nei prossimi tre mesi, è previsto lo sviluppo del piano di
comunicazione globale affidato alla direzione creativa di
Stefano Adorni.
Davide Bergna, Account Director, e Andrei Kaigorodov, Head of Content and Innovation
Due nuovi arrivi in M&C Saatchi
I
Davide Bregna e Andrei Kaigorodov
l team di M&C Saatchi si
arricchisce di due nuove
figure di grande esperienza.
Davide Bergna, Account
Director, e Andrei Kaigorodov, Head of Content and
Innovation. Davide arriva in
M&C Saatchi dopo le esperienze in DDB, BCube e InAdv
dove ha avuto la possibilità di
lavorare su clienti come Henkel, Campari, Volkswagen,
Vodafone, PepsiCo, BMW
Motorrad e MINI. Andrei,
dopo l’esperienza in G2/Grey
sui clienti British American
Tobacco, Procter & Gamble e
Efes Pilsner, si è spostato in
McCann WorldGroup come
Global and Regional Account
Director per i clienti Nespresso (a Parigi), Coca-Cola (a Milano e Bucarest) e Unilever (a
Barcellona). Carlo Noseda
dichiara: “In Davide e Andrei
abbiamo visto tutta la passione e l’entusiasmo che in M&C
Saatchi mettiamo nel lavoro
che facciamo ogni giorno. Si
aggiungono a un gruppo di
grandi professionisti e sono
certo che potranno dare un
contributo significativo grazie all’esperienza nazionale e
internazionale che hanno maturato in questi anni”.
In collaborazione con Uruk
Spot con 17 atleti
VeGè sceglie Lindbergh per un
nuovo progetto promozionale
New Balance lancia 'Always in
Beta' con Arnold Worldwide
Lindbergh, agenzia del Gruppo Roncaglia specializzata in
Loyalty, Crm e Direct, sigla un nuovo e importante accordo con il
Gruppo VéGé per il lancio di una nuova operazione promozionale che sarà attiva a partire da settembre 2015 su molti dei punti
vendita associati. Il Gruppo VéGé riunisce 24 imprese mandanti,
con oltre 1.700 punti di vendita dislocati in modo capillare su
tutto il territorio nazionale. “Forte impatto virale e innovazione commenta Giulia Roncaglia, amministratore unico di Lindbergh
-. La promozione studiata per il Gruppo VèGé dagli specialisti
Loyalty di Lindbergh, in collaborazione con Uruk, l’agenzia Social
Video Advertising del nostro Gruppo, si pone l’obiettivo di
vivacizzare il mondo web del nostro cliente e delle sue insegne
associate e di stimolare il traffico all’interno dei punti vendita
che aderiranno all’iniziativa. L’innovazione unitamente alla
continua ricerca di nuovi talenti e l’offerta di nuovi servizi, è alla
base del nostro successo”.
New Balance lancia la nuova piattaforma - Always in Beta - che
rappresenta la promessa del brand di migliorare senza sosta, di
non smettere mai di spingersi oltre e continuare a desiderare ‘di
più’. Al centro della campagna è lo spot tv ‘Storm’ che ha come
protagonisti 17 atleti agonisti sponsorizzati New Balance appartenenti alle categorie running, baseball, calcio e triathlon. Fra questi:
Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano,
Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany e Sebastian
Kienle. La creatività della campagna è
stata sviluppata da Arnold Worldwide
di Boston, agenzia globale di creatività
New Balance dal 2010. PGR di Boston
si occupa dell’acquisizione e pianificazione degli spazi media mentre Arnold
e Almighty di Boston contribuiscono
agli elementi digitali.
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N°122
dentro Expo
Un progetto che prevede tre installazioni
The Mad Box si espande a Milano
con ‘Road to Expo’
T
he Mad Box (TMB), società con una consolidata esperienza nel campo del
digital signage e focalizzata
sui mercati del digital out of
home, retail media e delle web
platform, continua ad ampliare il suo portfolio di installazioni nelle principali città
italiane firmando prestigiose
partnership commerciali e
collaborazioni con eccellenze
italiane nel settore della comunicazione multimediale.
L’espansione di TMB a Milano
continua anche in occasione di Expo 2015 attraverso il
progetto ‘Road to Expo’ un
viaggio ideale verso la fiera
che comprende tre installazioni principali: Digimaxi Vision Duomo, una spettacolare
installazione di oltre 180 mq
espositivi che interessa l’intera superficie del maestoso
palazzo, situato tra via Torino
e via Mazzini, che affaccia direttamente sulla prestigiosa
Piazza Duomo, The Cube un
cubo galleggiante di 8m di lato
posizionato nella nuova Darsena che ospita le creatività
di diversi brand e Welcome
to Expo, un impianto di 100
mq che amplifica il circuito di
Digital Signage in partnership
con Fiera Milano e che, grazie alla sua posizione strategica, garantirà una copertura
mediatica straordinaria dei
visitatori diretti verso Expo.
“Nell’era della digitalizzazione i ledwall stanno conquistando sempre nuovi spazi
nelle nostre città e The Mad
Box è in prima linea con la sua
tecnologia per offrire ai propri
clienti la massima visibilità e
agli utenti innovative soluzioni di mobile infotainment”, ha
commentato Alessio Abbateianni, ceo di The Mad Box.
Il 10 luglio si inaugura il ristorante
Apre i battenti l’Azerbaijan Café
È stato inaugurato ieri a Expo Milano
2015 l'Azerbaijan Café, situato al piano
terra del Padiglione dell’Azerbaigian, uno
dei padiglioni più spettacolari e apprezzati della fiera internazionale. All'interno
dell'Azerbaijan Cafè è possibile gustare
le ricette tradizionali del Paese, tra cui
il pollo Durmez in roll di lavash, il pane
tipico azerbaigiano, e insalate con kebab
di agnello, pollo e manzo condite con
saporite spezie tipiche. Il melograno, frutto simbolo del Paese e molto utilizzato
in cucina, sarà l'ingrediente principale
dell'insalata vegetariana e della cheese
cake. Tutte le sere, a partire dalle ore
18.30, sarà possibile godersi un aperitivo
con cocktail e degustazioni tipiche. Il 10
luglio sarà invece inaugurato il ristorante
situato nella splendida terrazza del Padiglione che potrà anche ospitare eventi
privati.
12
N°122
Speciale Assemblea Upa 2015
Missione trasparenza
Sassoli: “Auditel in Borsa entro il 2016”
Il presidente dell’Upa prevede una crescita degli investimenti adv fra il +1% e il +2% a fine 2015
di Claudia Cassino
N
onostante l’ombra negativa della crisi greca
sull’economia europea (l’eventuale uscita del Paese dalla
moneta unica “creerebbe una
situazione imprevedibile per
tutti”), il presidente Lorenzo
Sassoli de Bianchi ha aperto ieri l’assemblea annuale
dell’Upa lanciando un segnale
di fiducia. Secondo l’associazione che riunisce le principali
aziende investitrici in advertising, infatti, il mercato pubblicitario crescerà fra il +1% e il
+2% a fine 2015. Dopo un 2014
chiuso in sostanziale pareggio
(-0,3%), dunque, l’inversione
di tendenza sembrerebbe dietro l’angolo. “Le aziende non
devono avere paura - è il monito di Sassoli -. Devono considerare la comunicazione un
investimento e non un costo.
Paesi con Pil molto simili al
nostro, come Francia e Germania, investono in pubblicità rispettivamente il doppio e
il triplo di noi”. A trainare la
ripresa “i settori auto, finanza, cura persona. Ancora al
palo l’alimentare, anche se ci
aspettiamo un andamento lievemente positivo, mentre cresce la grande distribuzione e le
tlc si collocano tra lo stabile e
il negativo”, osserva Sassoli.
Quanto ai mezzi, la tv è in positivo, la stampa in recupero
ma ancora negativa, la radio
in dinamica progressione. Sul
web, la tipologia search avanza significativamente, mentre
il display è stabile. Rimane il
‘buco nero’ rappresentato dai
colossi di Internet (Google,
Facebook, etc.), il cui valore
in termini pubblicitari è solo
Lorenzo Sassoli de Bianchi
stimato: “Pesano di sicuro più
della stampa - chiosa Sassoli - ma fin quando il Governo
non chiederà espressamente
agli over the top del settore di
comunicare i loro dati in trasparenza, saranno portatori
di opacità per il mercato”. La
parola ‘trasparenza’ è decisamente il cardine del Sassolipensiero. In questo senso
andrebbe letta la vera notizia
emersa dall’incontro di ieri: la
proposta di quotazione in borsa dell’Auditel entro il 2016,
che servirà anche ad attrarre
nuove risorse economiche
verso la società che misura
l’audience televisiva. “È il risultato di un lungo processo di
innovazione promosso da Upa
- ha detto il presidente - che
ha portato all’ingresso di Sky
e Discovery nel Consiglio di
amministrazione della società, e alla posizione di maggioranza della componente del
mercato nello stesso consiglio.
Ora per Auditel si tratta di fare
un ulteriore passo verso la
trasparenza e l’indipendenza.
Vogliamo fare di Auditel una
casa di vetro e cercheremo la
formula migliore per tutelare
gli equilibri volti all’indipendenza”. Nel frattempo Auditel
sta realizzando un ‘superpanel’ costituito da 15.600 famiglie, l’Italia è il primo paese
al mondo a realizzare un tale
progetto, con l’obiettivo di ri-
spondere alla estrema frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno
di analisi molto dettagliate.
A giugno 2016 il superpanel
sarà integralmente operativo.
Sul fronte della rilevazione radiofonica, che in mancanza di
una ricerca condivisa è attualmente affidata a Eurisko Radio Monitor, Sassoli ha invece una posizione molto netta:
“Noi vogliamo una rilevazione
passiva, fino a quando si utilizzeranno strumenti da età della
pietra non aderiremo a nessuna ricerca. Quando i broadcaster decideranno di farla, allora ci saremo”. Per i temi della
banda larga e della riforma
Rai, su cui nelle relazioni degli anni precedenti Upa aveva
sempre lanciato sollecitazioni
Cosa blocca i consumi? La paura.
La pubblicità ha la funzione di stimolare
l'innovazione.
e proposte, quest’anno Sassoli
ha commentato “sembra tutto
fermo, siamo al palo. L’Italia è
ferma al 91°posto per velocità
di connessione, e il 30% della
popolazione non è connessa”.
Quanto alla Rai in particolare,
l’Upa continua a essere fedele
alla sua proposta di riforma
simile a quella già adottata
dalla BBC (in sintesi affidare
la governance a una fondazione, una rete senza pubblicità,
canone obbligatorio legato al
‘qualitel’) ma “evidentemente
la politica fa fatica a staccarsi
dalla Rai”, sottolinea il presidente Sassoli. Nel segno della
trasparenza anche il suo inter-
vento sui nuovi sistemi di acquisto della pubblicità: “Non
siamo contrari al programmatic buying, ma lo vorremmo il
più trasparente possibile e con
metriche condivise”. Sul tema
dei diritti di negoziazione c’è
ancora molto da lavorare, dice,
continuiamo a “sensibilizzare
le imprese, sicuramente non
mi piace la strada di lasciarli
al centro media senza retribuzione, perché il lavoro si paga
sempre”. Quanto alle gare creative, inoltre, ribadisce la posizione già espressa in passato:
ovvero non convocare più di
tre strutture e di rimborsare
almeno i costi. Sassoli ha, infine, annunciato il lancio entro
l'anno di un nuovo progetto
nell’ambito delle sponsorizzazioni culturali: il portale
Upaperlacultura.org.
“Il
patrimonio artistico italiano
ha bisogno di una nuova figura, l’attrattore di investimenti
- ha spiegato - il bonus fiscale
varato dal governo va in questa direzione”. Upaperlacultura.org sarà un portale in cui
far confluire le proposte di
sopraintendenze, musei, parchi archeologici, teatri. Dalle
survey interne fra le aziende
emerge che c’è propensione
verso questi investimenti. Ieri,
intanto, l’associazione ha dato
il via libera all’ingresso di 4
nuove aziende (attualmente
sono circa 450 gli associati,
che rappresentano l’85% degli investimenti in comunicazione). “Stiamo osservando in
particolare l’arrivo di medie
aziende che aumentano il loro
investimento in pubblicità”,
ha concluso Giovanna Maggioni, direttore generale di
Upa.
13
N°122
Ospite dell’assemblea Guido Barilla, Lucrezia Reichlin e Dario Franceschini
Una ripresa c’è ma moderata: le tecnologie
non incidono sulla produttività
di Valeria Zonca
D
i fronte a una platea di
900 persone con un Teatro Strehler di Milano gremito, il presidente di Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi ha
voluto ribadire “il ruolo attivo
che l’associazione ha avuto
come interlocutore della Camera dei Deputati e delle varie
Authority; che l’Italia vive in
questo momento il paradosso del suo benessere; che la
pubblicità ha la funzione di
stimolare l’innovazione; che
la televisione potrà contare su
un superpanel di rilevazione
unico al mondo; che presto
lo smartphone diventerà il
nuovo telecomando e che la
televisione resta la finestra sul
mondo”. Ma che non si vive di
sola tv: Sassoli ha sottolineato
in particolare la vivacità della
radio, che sta vivendo una stagione di rinnovato interesse,
e dell’outdoor che ha saputo
puntare sul video accompagnando i viaggiatori. E ha difeso anche la stampa “il mezzo
che apre nuovi orizzonti sul
consumo e che sa approfondire come nessun altro”. In
definitiva, la mission per gli
investitori è quella di “predisporre le persone allo stupo-
re della marca”. Il carattere
dell’assemblea
‘Prepararsi
allo stupore’ è stato quello
di un performance teatrale,
con la scenografia e la regia
dell’evento a cura del Piccolo
Teatro, gli interventi dell’attrice Elena Ghiaurov e degli
artisti della scuola d’arte contemporanea Vertigo di Torino.
Guido Barilla, presidente di
Barilla, ha raccontato dell’impegno della sua azienda per un
mondo più sostenibile, compatibilmente con la crescita di
fatturato. ‘Good for You, good
for the Planet’ è la filosofia alla
base dell’azienda di Parma,
che ha lanciato il Barilla Center for Food and Nutrition,
un centro di pensiero nato
per raccogliere conoscenze
su aspetti e problematiche
dell’alimentazione e proporre soluzioni concrete “con un
investimento di 20 milioni di
euro”, ha spiegato il manager
che ha anche raccolto “dei segnali macroeconomici positivi e macroeconomici verso la
fine del semestre, ma l’anno è
ancora difficile e continuiamo
ad avere un’Italia ‘soft’. Pensiamo di eguagliare il risultato
del 2014. Nei tempi duri si tira
la cinghia, ma noi non abbiamo abbassato negli ultimi anni
il budget marketing: è il ruolo
dei brand a essere mutato perché sono diventati ascoltatori
e interlocutori”. L’economista
della London Business School
Lucrezia Reichlin, nel suo
intervento ha parlato di trend
dell’economia mondiale in un
periodo caratterizzato da una
grande incertezza sulle previsioni future. Prima del 2008
per 15 anni si era sperato in un
progresso, grazie alle opportunità date dalla globalizzazione
e dalla tecnologia, elementi
che avevano fatto crescere sia
i Paesi maturi sia quelli emergenti. “Dopo 7 anni di grande
crisi, i mercati finanziari sembrano tranquilli ma ci sono
rischi, a cominciare dal fatto
che nel prossimo decennio la
crescita sarà rallentata non
solo nell’Euro Zona ma anche in Cina. La ripresa, pur
essendo in corso, è mediocre
e per ora la tecnologia non ha
avuto effetti sulla produttività”. E per il futuro le aziende
dovranno sempre più fare attenzione alla nuova geografia
demografica con un mondo
che invecchia. “Quando ho accettato l’incarico dal Governo
Renzi ho dichiarato che andavo a ricoprire il Ministero
economico più importante del
I due vice presidenti sono Lodovico Passerin d'Entreves e Andrea Imperiali
Nominato il nuovo comitato di presidenza
Al termine dell'assemblea annuale dell'Upa, ieri
si è riunito il consiglio direttivo di Upa che, oltre
ad approvare l'ingresso di nuovi soci, ha nominato i due vice presidenti, Lodovico Passerin
d'Entreves e Andrea Imperiali, e il comitato di
presidenza, composto dal presidente Lorenzo
Sassoli de Bianchi, dai due vice presidenti e
da Cristina Scocchia, Michele Bauli, Giuseppe
Lavazza, Vittorio Meloni e Valerio Di Natale.
Sono stati nominati inoltre i presidenti delle
commissioni: Valerio Di Natale per la ‘Commissione Mezzi’ e Cinzia Gaeta per la ‘Commissione
giuridica” Tesoriere dell'Upa è stata nominata
Debora Paglieri.
Guido Barilla
Paese”. Non è con presunzione che Dario Franceschini,
ministro della Cultura e del
Turismo ha introdotto il suo
discorso all’assemblea di ieri,
ma con la consapevolezza che
il Sistema Italia non abbia prestato molta sensibilità al settore, cresciuto nonostante la
crisi (calo del turismo interno
a fronte di un aumento di visitatori) e tuttora veicolo di crescita. “A livello centrale i vari
governi che si sono succeduti,
di qualunque colore fossero
- ha spiegato - non hanno investito abbastanza per creare
sviluppo e occupazione, anzi
hanno tagliato continuamente risorse economiche. Ora il
nostro paese ha l’opportunità,
e deve farlo, di individuare la
vocazione e le potenzialità di
questo terreno forte e competitivo. Le industrie creative sono sempre state il vero
patrimonio dell’Italia: quindi
non c’è da investire solo sulla
tutela del patrimonio, ma anche sui talenti. La direzione da
prendere è quella di puntare
su nuovi turismi: oltre al patrimonio artistico, possiamo cioè
giocarci la carta della moda,
dello shopping o dell’enogastronomia”. Infine è arrivato
da parte del Ministro un invito
agli imprenditori a investire in
cultura, utilizzando l’opportunità dell’art bonus messo a disposizione dal Governo.
14
}
}
}
N°122
Chiusura del primo trimestre: bene per l’editore di Segrate, Rtl 102.5 a +9%
R101, Mauri: “Privilegiati gli interessi
del gruppo”. Suraci: “Ce lo aspettavamo”
di Valeria Zonca
D
opo le fatiche su più
fronti che hanno impegnato Mondadori negli
ultimi giorni, l’ad Ernesto
Mauri ha commentato che
sull’offerta vincolante a Rcs
Media Group sul ramo libri
“ci saranno termini tecnici di
15 giorni, ma se Rcs dovesse
volere più tempo per decidere non ci saranno problemi.
Avevamo una linea di credito
capiente per reggere questa
operazione (da 135 milioni
di euro, ndr) e non ci sarà aumento di capitale”. Per quanto
riguarda la vendita di R101,
l’ad ha commentato: “L’offerta proveniente da Mediaset
ci aiuta. Quella di Rtl 102.5 è
stata un’ottima offerta, ma la
nostra politica ha voluto privilegiare gli interessi finanziari del gruppo Mondadori.
Ora attendiamo il termine
del 20 settembre”. Il patron
di Rtl 102.5 Lorenzo Suraci
ha commentato: “Abbiamo
fatto sì l’offerta ma sapendo
che non sarebbe andata bene.
Siamo però confortati dalla
chiusura del primo semestre
a +9%”. Nessun veto anche
sulle future partnership con
Mediaset, come nel caso del
live di Gigi D’Alessio previsto
Ernesto Mauri e Lorenzo Suraci
il 31 dicembre, in palinsesto
su Canale 5. Tornando a Mondadori, sui conti “continua
il progresso - ha dichiarato
Mauri -. Il primo semestre è
migliore del pari periodo 2014
e Mondadori è tornata in utile.
Voglio confidare nelle stime
del presidente Sassoli, ma cre-
scono la tv e il search, mentre
la stampa è ancora col segno
meno. Il nostro giugno però è
andato bene: auspico che sia
proprio questo il segnale verso
una ripresa. Anche la previsione sui conti Mondadori di fine
2015 propende per un miglioramento sull’anno scorso”.
Zanaboni: “Ripresa non consolidata: 2° trimestre meglio del primo”
Rcs, Costa: “Offerta Mondadori in fase di valutazione”
“S
tiamo esaminando la
proposta di Mondadori per l’acquisto di Rcs Libri
- ha dichiarato il presidente
del gruppo editoriale di via
Solferino Maurizio Costa -:
dobbiamo fare ancora valutazioni sia sul merito sia sul piano industriale strategico che il
Cda sta elaborando: i termini
della risposta a Mondadori
attengono all’evoluzione del
Maurizio Costa e Raimondo Zanaboni
confronto”. “Se vogliamo credere nella previsione di Upa
significa che il secondo semestre dell’anno deve crescere a
livelli altissimi per arrivare a
+1%”. Non ne è convinto fino
in fondo Raimondo Zanaboni, direttore generale di Rcs
Communication Solutions,
che ha aggiunto: “Il secondo
trimestre 2015 è stato meglio
del primo nonostante si misuri
con un seconde trimestre 2014
che aveva i Mondiali di Calcio.
Ribadisco però che non ci sono
segnali di ripresa consolidati: è
una fase interlocutoria. Il Corriere vive un momento positivo ma non ci sono riflessi automatici e immediati sull’adv,
anche se dalle nostre ricerche i
riscontri sui risultati dei clienti
che pianificano il quotidiano
sono buoni. Voglio citare anche la ricerca Fieg-Upa sulla
stampa, presentata la scorsa
settimana, che ha sottolineato
l’efficacia che ancora esercitano i quotidiani. Del resto anche
Sir Martin Sorrell ha parlato di
un rilancio della pubblicità sui
quotidiani”. (V.Z.)
Parla l’ad Fabrizio du Chène de Vère: “Grosso impulso di Expo all’outdoor”
IGPDecaux realizza una crescita a doppia cifra nel 1° semestre
“IGPDecaux sta performando meglio del
mercato”, ha dichiarato l’amministratore
delegato della società Fabrizio du Chène de
Vère. “E’ in generale un momento positivo
per l’outdoor, confermato anche dai dati
Nielsen - ha proseguito il manager -. Expo ha
dato sicuramente un impulso di crescita al
mezzo ed è stata una chiave importante di
successo. Noi registriamo una crescita a due
cifre nel primo semestre e speriamo di poter
chiudere allo stesso modo anche l’anno”.
(V.Z.)
16
N°122
Walter Pancini: “Avremo più risorse ed energie”
Malgara, quotazione Auditel
passo avanti nella trasparenza
di Fiorella Cipolletta
E
ra stato annunciato di
'Prepararsi allo stupore' e
così è stato. Dopo l'ingresso di
Sky e Discovery nel cda di Auditel, dal palco dell'assemblea
annuale dei soci Upa, il presidente Lorenzo Sassoli de
Bianchi ha comunicato l’intenzione di proporre la quotazione in Borsa di Auditel entro
il 2016 (vedi notizia a pagina
13). “E' un gran passo in avanti
verso la verità e la trasparenza
- ha sottolineato il presidente
di Auditel Giulio Malgara a
margine dell'assemblea Upa -,
perché l'Auditel è la vetrina dei
numeri. I soci sono informati e
in consiglio se ne è parlato, anche se non abbiamo fatto alcun
passo formale”. Malgara, per
23 anni presidente dell'Upa
nonché inventore dell'Auditel,
continua: “L'ho visto crescere e so quanto è importante
per lo sviluppo della tv e della
pubblicità. Questa scelta offre
la possibilità di diventare una
public company, dove gli azionisti non sono i broadcaster
ma gli spettatori”. Ai telespettatori non solo il potere del te-
lecomando ma anche la facoltà
di verificare da azionisti l'efficacia della società per la rilevazione degli indici di ascolto
televisivi e il suo impatto sul
mercato. Ma chi comprerà le
azioni di Auditel? “Di certo
non sarà consentito ai panelisti - precisa Walter Pancini.
Ma la quotazione in Borsa di
Auditel darà più risorse ed
energie”. Forze necessarie
considerato che “la ripresa nel
mercato pubblicitario è ancora lenta e ci vorrà del tempo
per vedere dei segnali positivi
- continua Malgara -. Dobbia-
Giulio Malgara
mo continuare a mantenere
le quote di mercato e lanciare
nuovi prodotti. Non dobbiamo sacrificare la pubblicità
che continua a contribuire allo
sviluppo del Paese. Di certo
non dobbiamo sottavalurare
il 'problemino' della Grecia”.
Per la quotazione è ragionevole aspettarsi un tempo minimo
di processo di IPO di 6/8 mesi
per MTA e di 3/4 mesi per AIM
Italia, senza considerare le attività pre-quotazione.
Cairo Communication
Fornara, nel secondo trimestre la
raccolta adv registra un miglioramento
I
l 14 luglio La7 svelerà i
palinsesti per la nuova
stagione tv. Urbano Cairo
traccerà le linee guida della
stagione 2015-2016 che si annuncia all'insegna dell'intrattenimento con uno spettacolo
nuovo in arrivo e un talk show
politico in meno. Secondo al-
cune anticipazioni, dopo l’addio di Michele Santoro, che lascia l’emittente di Cairo dopo
cinque anni, la rete avrebbe
deciso di portare Corrado Formigli al giovedì sera. Il lunedì
serà sarà occupato per il debutto in prima serata di Myrta
Merlino con L’aria che tira sta-
sera. Sul fronte della raccolta
pubblicitaria Uberto Fornara, ad di Cairo Communication intravede segnali positivi: “Nel 2° trimestre il mezzo
tv segna un miglioramento
rispetto al 1° trimestre”. Nei
primi tre mesi dell'anno 2015
la raccolta pubblicitaria lorda
Uberto Fornara
sui canali La7 e La7d è stata
pari a complessivi 35,2 milioni
di euro (in calo rispetto ai 40,1
milioni). (F.Ci.)
Prs
Silvestri: “Risultati positivi nel primo semestre.
Nel 2016 ci concentreremo sugli eventi”
Il Gruppo esprime soddisfazione sul primo
semestre. “Positivo e in linea con con gli
obiettivi prefissati il trend della raccolta
pubblicitaria sul mezzo tv - dichiara Federico
Silvestri, ad e direttore generale di PRS
MediaGroup. Per i canali Fine Living e laeffe
il 1° semestre si chiude con un segno più”.
Grande soddisfazione anche per Gazzetta
Tv, il canale Rcs che si è affidata all'expertise
della concessionaria Prs. “Avevamo collocato
il canale con una share del 0,5%, numero
che abbiamo restituito abbondantemente
al mercato (vedi notizia). Su Agon Channel
continuiamo il nostro impegno come concessionaria e a settembre saranno ridefiniti i
palinsesti. Come editori - continua Silvestri siamo appagati. Novella2000 registra crescite
diffusioni più alte del segmento. Le altre
riviste sono in linea con le nostre previsioni”.
Il sito di Novella2000 è on line da questa
settimana: “Un progetto che abbandona il
gossip e si pone come punto riferimento per
l'intrattenimento”. A rafforzare il brand anche
la radio: “5 mesi dal lancio di Radio Novella2000 in Lombardia e Piemonte stiamo
vagliando la possibilità di espanderci in altre
regioni - conclude Silvestri -. OkSalute e Novella2000 ad oggi presidiano l'edicola, il web e la
radio. Nel 2016 ci concentreremo per portare
i brand anche sul segmento eventi”. (F.Ci.)
17
N°122
Media & Multimedia
Acquisito il controllo esclusivo della società che nel 2014 ha registrato ricavi per 22,9 milioni di euro
A Mondadori il 100% di Gruner+Jahr/Mondadori
A
rnoldo
Mondadori
Editore ha acquisito
da Gruner und Jahr Management GMBH, società
del Gruppo Bertelsmann, il
50% del capitale sociale della
joint venture Gruner+Jahr/
Mondadori S.p.A., già detenuta per il 50% da Mondadori. Con questa operazione
Mondadori porta al 100% la
propria partecipazione in
Gruner+Jahr/Mondadori
S.p.A., acquisendone il controllo esclusivo. “L’acquisizione del 100% di Gruner+Jahr/
Mondadori è in linea con la
nostra strategia di consolidare
la leadership del Gruppo nel
mercato italiano dei magazine concentrandoci sulle te-
state più forti e con maggiori
potenzialità di sviluppo nel
digitale”, ha dichiarato Ernesto Mauri, amministratore
delegato del Gruppo Mondadori. “Tra queste Focus, il
periodico più letto in Italia,
esempio perfetto di come un
giornale di grande successo
possa diventare il centro di
un sistema multicanale che,
dalla carta, arriva al web,
ai social network e alla tv.
Nel portafoglio acquisito
possiamo inoltre vantare brand digitali come il
portale Nostrofiglio.it
che in pochissimi anni è
diventato leader del segmento parenting con un
posizionamento che va
ad integrarsi perfettamente
con la nostra attuale proposta”. Gruner+Jahr/Mondadori, joint venture costituita nel
1990 tra il Gruppo Mondadori e Gruner+Jahr, pubblica
Focus, il periodico più letto
in Italia con oltre 5 milioni
di lettori al mese e una diffusione media totale di 367.000
copie nel 2014. Dal succes-
so di Focus sono nati Focus
Storia (86.000 copie medie
totali diffuse nel 2014), Focus
Junior (117.000 copie medie
totali diffuse nel 2014), oltre
a Focus Pico e Wild. Nel 2005
è stata inoltre lanciata l'edizione italiana del brand internazionale Geo. Ai magazine si
affianca un network di siti, tra
cui Focus.it con 3 milioni di
utenti unici e il portale
per famiglie Nostrofiglio.it con 2,9 milioni
di utenti unici (media gennaio - maggio
2015). Gruner+Jahr/
Mondadori ha registrato nell’esercizio 2014
ricavi complessivi per
22,9 milioni di euro.
+47% lato digital e + 4% lato magazine
Al via il GQ Freak Out. E il fatturato cresce del 10% sui primi 7 mesi
Si terrà sabato 4 luglio a Milano la prima
edizione di GQ Freak Out, una grande
festa gratuita aperta a tutta la città firmata
GQ Italia, il magazine maschile di Condé
Nast, e realizzata in collaborazione con Fiat
500 (vedi notizia). L’evento, inserito nel
calendario di Expo in Città, è organizzato
con il patrocinio del Comune di Milano
e la collaborazione dell’Assessorato alle
Politiche Sociali e Cultura della Salute e
dell’Assessorato alla Cultura. In occasione della presentazione ieri a Milano,
Italia, Condé Nast ha sottolineato che GQ
continua a registrare crescite importanti dal
punto di vista dell’audience e della raccolta
pubblicitaria. Nei primi 5 mesi dell’anno
gli utenti unici di GQ.it sono passati da
640 mila a quasi 2,5 milioni e le pagine
viste da 6 a 25 milioni. Anche lato social i
dati sono positivi, la fan base complessiva
è di quasi 470.000 tra fan e follower. Il
brand, nel periodo gennaio-luglio, registra
un progressivo incremento del fatturato rispetto allo stesso periodo del 2014 del 10%
(+47% lato digital e + 4% lato magazine)
confermando una performance in linea con
gli obiettivi che si era preposto.
Campagna di FCB
Il turismo di frontiera su How to Spend It di luglio
S
ul numero di luglio di How
to Spend It, il mensile di
lifestyle e moda del Gruppo
24 Ore in edicola da domani,
i nuovi orizzonti stimolano la
fantasia del lettore, alla ricerca della vacanza inedita, di paesaggi mai esplorati, di sport
ad alta quota o negli abissi
perché arrivare primi, battere
un record, imparare a volare,
guidare un idrovolante, utilizzare strumenti di estrema
precisione, diventa il nuovo
lusso di questa estate 2015,
dove è l’esperienza che conta,
purché sia unica, possibilmente originale e irripetibile,
fatta mettendosi alla prova in
prima persona. Il nuovo trend
in materia di viaggi ed esperienze exclusive, esplorato
da How to Spend It di questo
mese, è proprio quello di un
turismo di frontiera.A supportare l’uscita del numero di
luglio sarà pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore una campagna stampa e digital realizzata da FCB. How To Spend It
sarà in edicola in abbinamento al quotidiano e disponibile
su tablet e pc.
19
N°122
Media & Multimedia
Nbc Universal e la pay-tv non hanno raggiunto un nuovo accordo
Dall’1 luglio Diva Universal non è più
visibile sulla piattaforma Sky
S
i spegne Diva Universal
su Sky. L’accordo tra Nbc
Universal e Sky Italia relativo
alla presenza di Diva Universal (sul canale 133 della piattaforma pay) è scaduto il 30
giugno. Dato che le parti non
hanno raggiunto un nuovo
accordo, dall’1 luglio il canale
non è più visibile. “Nbc Universal - si legge sul sito di Diva
- è dispiaciuta dal fatto che
gli abbonati di Sky subiranno
questa scelta ed è molto grata
per la loro fedeltà e l’entusiasmo verso il canale. Nbc Universal sta valutando altre opzioni e spera di rendere Diva
Universal nuovamente disponibile ai telespettatori italiani
nel prossimo futuro”.
Presso l’UniCredit Pavilion
A dicembre a Milano Visioni dal Mondo - Immagini
dalla Realtà
S
i terrà a Milano dall’11 al 13
dicembre la prima edizione del Festival Internazionale del Documentario Visioni dal Mondo - Immagini
dalla Realtà: la location sarà
l’UniCredit Pavilion - il nuovo spazio polifunzionale di
UniCredit, disegnato dall'architetto Michele De Lucchi e
destinato a diventare il nuovo
centro per la promozione della cultura e delle arti. Il Festival, organizzato da UniCredit Pavilion e dalla società
di produzione Frankie Show
Biz, sarà dedicato interamente all’indagine e alla narrazione della contemporaneità. Il
Festival ha il patrocinio del
il magazine di edisport editoriale
Il Tennis Italiano in edicola
con Stan Wawrinka
È Stan Wawrinka il protagonista della
copertina del mese di luglio de Il Tennis
Italiano. L’italo-svizzero Claudio Mezzadri
racconta la storia del fuoriclasse elvetico,
dalla fattoria natale allo Slam vinto a
Parigi. Sul nuovo numero de Il Tennis
Italiano presenta anche una lunga intervista esclusiva con la finalista del Roland
Garros Lucie Safarova. Da non perdere,
i reportage dal Roland Garros con i successi di Wawrinka e
Serena Williams che conquista il suo 20° titolo in un major ed è
ancora in corda per completare il Grand Slam. La penna illustre
di Riccardo Piatti, il più titolato dei coach italiani, spiega perché i
Fab 4 non esistono più e parla di come il circuito maschile si stia
trasformando. Per chi ama le storie, la penna di Stefano Semeraro
racconta gli anni Trenta attraverso la carriera di un mito di questo
sport: Fred Perry. Il team del mensile ha poi provato sul campo
e in laboratorio tre telai: la nuova Head Extreme Mpa, la Wilson
Blade 104 e la Artengo Tr 960.
Ministero dello Sviluppo
Economico, la media partnership di Rai, RaiNews24 e
RaiCultura e gode della collaborazione di Istituto Luce-Cinecittà. È stata inoltre
definita la collaborazione con
doc/it, l’Associazione Documentaristi Italiani, e sono in
corso ulteriori accordi di collaborazione e patrocini con
importanti istituzioni pubbliche e private e associazioni
di settore. Con la direzione
artistica di Fabrizio Grosoli,
Visioni dal Mondo - Immagini
dalla Realtà intende valorizzare e promuovere la diffusione, la conoscenza e la fruizione del cinema documentario
italiano. Il Festival proporrà
anche, come elemento centrale, ‘Storie del Mondo Contemporaneo’, il concorso a cui
potranno partecipare giovani
cineasti italiani. In palio per le
opere vincitrici il Premio Giuria Speciale di UniCredit Pavilion e il Premio UniCredit Pavilion Giovani, quest’ultimo
attribuito da una Giuria composta da studenti delle facoltà
e delle scuole di cinema milanesi più rappresentative. La
selezione sarà condotta attraverso le modalità del bando di
concorso disponibile sul sito
www.visionidalmondo.it.
Oltre al Concorso, Il Festival
proporrà la sezione Panorama
Internazionale, con la proiezione in anteprima in Italia
di un’interessante selezione
di dieci tra i più recenti e migliori lungometraggi dedicati
a importanti temi di attualità
mondiale. Fra gli altri eventi
in programma ricordiamo infine l’autorevole Masterclass,
che avrà come protagonista
un famoso regista, premiato
con un riconoscimento alla
carriera; la Tavola Rotonda
dedicata al tema ‘Le immagini
del reale oggi, tra news, reportage e documentario’ e la sezione italiana Fuori Concorso,
con l’anteprima di importanti
produzioni italiane realizzate
tra il 2014 e il 2015.
20
N°122
Media & Multimedia
Sono Luca e Paolo i testimonial per la campagna istituzionale ‘Invisibili’ di Mediaset Premium
Mediaset, da ottobre la vendita
di spazi in programmatic tv
Confermato dal vp Berlusconi l’interesse su R101 e sul mercato radiofonico.
La raccolta chiude nel primo semestre in pareggio, con giugno a +6%
di Valeria Zonca
L’
interesse sul mercato
radiofonico, una chiusura di primo semestre in pareggio con giugno a +6% nella
raccolta adv, applicazione
delle tecnologie Big Data per
una profilazione più accurata,
vendita di spazi pubblicitari in
programmatic (per ora solo su
invito), un’offerta Mediaset
Premium aggressiva e con
contenuti esclusivi, integrazione tv e web, tante conferme
e qualche novità per i palinsesti delle reti generaliste e
tematiche free: sono queste
le principali strategie emerse durante la presentazione
dell’autunno di Mediaset di
martedì 30 giugno nella sede
del broadcaster. Il vice presidente Pier Silvio Berlusconi
ha voluto partire da una considerazione personale sullo
scenario economico attuale:
“Non siamo ancora usciti dalla più lunga crisi che l’Italia
abbia mai avuto - ha esordito
-. Ho sempre sperato in un’azione decisa del Governo nella
direzione delle riforme, ma le
misure economiche hanno subito un rallentamento. Come
italiano e come imprenditore
voglio e devo avere fiducia e
fare la mia parte, continuando a investire”. A cominciare
dalla radio, dopo la conferma
da parte di Mondadori di aver
accettato l’offerta del Biscione per l’acquisto di R101 con
un’esclusiva fino al 20 settembre. “Il nostro è il più grande
sistema di vendita di pubblicità e ci sembra sbagliato ri-
Stefano Sala
schiare di arretrare in un settore che ha un bel futuro - ha
detto -. L’offerta di Mediaset
è ‘vera’ e di mercato, più alta
rispetto a quella di Rtl 102.5
e non escludiamo lo sviluppo
futuro in ambito radiofonico.
Per quanto riguarda il mercato pubblicitario chiuderemo
il secondo trimestre meglio
del primo, con un maggio in
pareggio e giugno a +6%, e il
primo semestre in pareggio.
La visibilità di mercato è cortissima e quindi difficile da decifrare: non faccio previsioni
per fine anno”. Investimenti,
quindi, in risorse, innovazione, tecnologia e know-how
per un sistema “che punta su
quattro valori: la tv sempre
più centrale, la forza della tv
che si espande al web, una pay
ancora più competitiva e la capacità di sviluppare contenuti
producendo e coproducendo
film internazionali - ha detto
Berlusconi -. Siamo gli unici a
parlare a 57 milioni di italiani
ogni settimana e faremo un
altro importante passo avanti:
applicheremo le nuove tecnologie big data per creare profili
di nuova generazione con tut-
ti i media, ma partendo dalla
tv generalista. L’obiettivo è
quello di garantire ancora più
qualità per il nostro pubblico e ancora più efficacia per
i nostri clienti pubblicitari”.
Dalla negoziazione tradizionale Mediaset passa, quindi, a
quella informatizzata: alcuni
spazi premium saranno messi
all’asta e assegnati al migliore
offerente invitato. “Abbiamo
la Data Management Platform
più importante e completa da
sfruttare - ha aggiunto Stefano Sala, amministratore
delegato di Publitalia ’80
-. Il programmatic sarà venduto su due canali: il digitale,
la cui offerta è già attiva da
3 mesi con spazi sui siti e video display, e la televisione,
la cui offerta partirà a inizio
ottobre. L’obiettivo è quello
di costruire la piattaforma
proprietaria Media Market
Place accessibile su invito solo
su alcuni prodotti premium,
che si trovano a listino e non,
e che equivalgono a circa l’1%
del bacino totale annuo. Invitiamo alcuni centri media a
prendere gli spazi di cui hanno
bisogno in un’asta al rialzo, c’è
un tempo limite alla fine (una
settimana, ndr) del quale sarà
scelta la migliore offerta: una
volta comprato, lo spazio non
si può cancellare e il prezzo
non si può ribassare. Alcune
multinazionali
possiedono
già all’interno piattaforme di
trading desk e possono quindi
acquistare autonomamente
in modalità programmatic.
Anche gli spazi invenduti saranno oggetto di program-
Pier Silvio Berlusconi
matic buying, questa volta
aperto a tutti. Successivamente decideremo come utilizzare
i Data raccolti da Mediaset
in funzione della vendita di
pubblicità. Stiamo inoltre studiando a come sviluppare una
seconda piattaforma internazionale con altri broadcaster
europei - ha proseguito -. I primi mesi dell’anno sono stati
faticosi per tutti i mezzi, il web
ha performato bene a maggio
e giugno. Premium chiude in
pareggio il primo semestre”.
L’ad ha infine commentato
l’operazione su R101. “La direzione è quella di mantenere
lo status quo: abbiamo in concessione 4 radio (Radio Italia, Kiss Kiss, Subasio e Norba, ndr) e con R101 saremmo
tra le prime tre concessionarie
nella raccolta del mezzo”. Ieri
intanto è partito il terzo nuovo
canale pay Premium Sport e
sono stati resi noti i costi degli
abbonamenti per la prossima
stagione. Il lancio della nuova
offerta Mediaset Premium,
che sarà ‘la casa del calcio’,
conta su un imponente battage pubblicitario. Dopo la gara
che ha visto la scelta di stv
DDB e di Havas Worldwide
Milan, sarebbero stati scelti
come testimonial della campagna ‘Invisibili’ i due conduttori Luca e Paolo.
per i palinsesti
CLICCA QUI
22
N°122
Dal Mondo
In onda dal 15 luglio
Comedy Central, il tour parte
il 3 luglio da Ladispoli
A
rriva l’estate ma Comedy
Central, il canale satellitare di VIMNI dedicato alla
comicità, non va in vacanza: è
in arrivo il ‘Comedy Central
Tour’ per ridere sotto l’ombrellone. In questa stagione
del Comedy Central Tour,
ogni puntata sarà una festa,
grazie ai comici e alla conduttrice, la brillante attrice Flora Canto. Ci sarà anche il Dj
Fabio De Vivo, che scalderà
subito il pubblico presente in
piazza e i telespettatori da casa
contagiandoli con un'atmosfera di spensieratezza e divertimento, tipica delle serate
estive nei luoghi di villeggiatura sulle coste italiane. Ogni
puntata vivrà in tre ambienti
ben definiti: un palco allestito
per l'esibizione dei comici, un
bar all'aperto e un vero red
carpet. Il comico annunciato
dalla conduttrice, Flora Canto,
avrà a disposizione quindici
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
minuti per scatenare sul palco
la sua forza di battute. La registrazione del programma inizierà il 3 e 4 luglio, e le prime
due puntate saranno girate a
Ladispoli, Piazza R. Rossellini
(RM). Poi il Comedy Central
Tour giungerà nelle spiagge di
Giulianova, Piazza del Mare
(TE) il 10 e 11 luglio e terminerà ad Agerola, Piazza G. Avitabile (NA) il 24 e 25 Luglio. Lo
spettacolo live per tutti e sei
gli show inizierà attorno alle
21.30. L’appuntamento in tv
con il Comedy Central Tour è
invece dal 15 luglio alle ore 21,
ogni mercoledì, solo su Comedy Central (Sky canale 124).
In ogni puntata si esibiranno
5 comici. Nel primo appuntamento (la prima serata di
Ladispoli) si alterneranno sul
palco: Enzo Salvi, Marco Capretti, Paolo Migone, Rosalia
Porcaro, Maurizio Battista.
La regia è affidata a Enzo Pirrone che ha collaborato con
l’autore Marzio Rossi e con
Romanimata, per la produzione. Tutti i momenti più belli e
divertenti del Comedy Central
Tour saranno visibili anche sui
social ufficiali del canale @Comedyitalia: Facebook, Twitter
e anche su Instagram per rimanere sempre connesso con
le risate.
In edicola e online il magazine di edisport editoriale
Peugeot 205 GTI Gentry sulla cover
di Automobilismo d’Epoca di luglio
È dedicata alla Peugeot 205 GTI Gentry, utilitaria
dei favolosi anni 80/90, la copertina di Automobilismo d’Epoca di luglio. Il numero
riporta un ampio articolo sulla
Alfa Romeo Alfasud. Tra gli altri
temi: la XK150, ultima della ‘classiche’ coupé/spider Jaguar prima
della E Type; Mercedes 450
SEL 6.9; nella rubrica ‘Bellissime
da corsa’ si parla della GRD,
monoposto inglese di F3 che
ebbe vita breve ma di successo.
Nel ‘Controsterzo’, il presidente
della FIA, Jean Todt , racconta in
un’intervista alcuni retroscena
della sua grande carriera sportiva
e politica. Giugno è mese di gare ed eventi: il Concorso di Eleganza di Villa d’Este, ancora più bello
e colorato del solito. A Monza
si è svolta la Coppa Intereuropa,
con tutti i campionati FIA, auto
bellissime e buon pubblico e
ve ne diamo ampio resoconto.
Poi un reportage dalla ‘Mitiche
Sport a Bassano’, gara con
schieramento imponente e
importante di biposto, a cui il
mensile ha partecipato con una
minuscola barchetta inglese:
la Grayson Special del 1949.
Infine, il tradizionale Bergamo
Historic GP.
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
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Paolo Ottavian
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Samantha Santoni
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Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
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Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
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Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
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Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
23
N°122
In precedenza era gestita da eBay a livello internazionale
A Sport Network la gestione dell’offerta
Programmatic Buying di Automobile.it
Dopo il primo semestre di
concessione
pubblicitaria dedicata all’offerta adv
tradizionale, si consolida
la partnership tra Automobile.it, directory auto
del Gruppo eBay, e Sport
Network. Alla concessionaria viene affidata anche
la vendita dell’offerta Programmatic Buying, fino
a oggi gestita da eBay a
livello internazionale. “La
competenza dimostrata e
gli ottimi risultati ottenuti dalla concessionaria in
questi primi mesi di lavoro
ci hanno spinto ad allargare
la nostra partnership commerciale - racconta Marco
Paleari, Head of Sales di
Automobile.it -. In un momento storico in cui le offerte ‘reservation’ e ‘programmatic’ si fondono sempre
più, abbiamo ritenuto
Carlo Pasquazi
Il 7 luglio a Milano
opportuno
centralizzare
su Sport Network gestione tecnica e commerciale
della nostra inventory, in
modo da assicurare ai nostri sponsor il miglior risultato possibile in termini di
copertura ed efficacia della
comunicazione”.“Siamo
lieti della fiducia dimostrata
dall’editore e consapevoli
dell’opportunità da trasferire ai nostri clienti - aggiunge Carlo Pasquazi, direttore Area Digital Advertising
Sport Network -. Nel primo
semestre di lavoro abbiamo potuto verificare l’efficacia del contesto Automobile.it. Il sito è navigato
portale fondato da Cosimo Baldini
esclusivamente da utenti
interessati all’acquisto di
un’auto, più che un sito è
una grande concessionaria virtuale. La propensione all’acquisto degli utenti
non è un fattore astratto,
è concreto ed è facilmente
sintetizzabile analizzando
i risultati delle campagne
dei clienti automotive in
termini di CTR% e numero
di test drive prenotati. Da
oggi, con la gestione dell’offerta programmatic buying,
abbiniamo all’efficacia del
contesto l’efficienza tecnologica. I risultati delle prime
campagne pilota sono eccellenti”.
Presente in oltre 10 Paesi
IAB4Pharma:
Calciomercato.com Sbarca in Italia la
l’evento in tre
supera quota
nuova piattaforma
momenti tematici 6 milioni di utenti
adMingle
Aziende farmaceutiche, agenzie di Arriva Darwin Pastorin, firma presti- Il network di personal adv consente
comunicazione, esperti nazionali e in- giosa di testate come Guerin Sporti- l’automazione delle digital pr
ternazionali nell’agenda dell’incontro vo e Tuttosport
e dell’ingaggio di social influencer
pag 26
pag 29
pag 28
24
N°122
Su YouTube e Facebook
ComScore: a maggio 25 milioni di italiani
hanno guardato i video dal pc
Video Metrix di comScore,
che fornisce dati ottenuti
grazie alla misurazione più
accurata e completa possibile dell'attività video online, ha esaminato nel mese
di maggio l’interazione degli
italiani con i contenuti video
online. Grazie al sistema
di monitoraggio partner
di YouTube quantifica
gli spettatori unici e fornisce dati riguardanti le
caratteristiche demografiche e attitudinali degli
utenti dei diversi canali
di YouTube.
Dalla ricerca è merso
che a maggio in Italia più
di 25 milioni di italiani
hanno guardato video
online tramite i propri
pc, a dimostrazione del
fatto che l’utilizzo dei
dispositivi desktop ri-
mane ancora forte. Durante
lo stesso periodo, l’utente
medio ha trascorso 16 ore
guardando contenuti video.
Google Sites, soprattutto
grazie a YouTube, è stata
la principale destinazione
di video online utilizzata,
attraendo circa 20 milioni
di utenti con una media di
3 ore per utente. Facebook è al secondo posto con
16,6 milioni di utenti che
hanno guardato contenuti
video su internet attraverso i propri desktop. Se si
esaminano i diversi gruppi
di età, gli utenti tra i 45 e i
54 anni sono i più coinvolti
dai contenuti video online,
con una media di 261 video
visti e 20 ore per spettatore. Gli uomini hanno visto
più video delle donne e per
molto più tempo, con
una media di 263 video
visti per 19 ore al mese
per maschio italiano. A
confronto, la donna media italiana ha visto 192
video per 13 ore al mese.
Sui principali canali partner su YouTube, VEVO è
al primo posto, attraendo 8 milioni di italiani.
Trascinando il trend dei
video musicali, Warner
Music è stato il secondo
canale partner di YouTube più popolare con 6
milioni di spettatori.
25
N°122
Il 7 luglio a Milano
IAB4Pharma: il programma dell’evento
Ospiti di rilievo, esponenti
di aziende farmaceutiche,
agenzie di comunicazione,
professionisti del settore,
esperti nazionali e internazionali si alterneranno sul
palco della Sala Yellow del
MiCo - Milano Congressi Ala Nord (Gate 14 - Via
Gattamelata 5) il 7 luglio, in
occasione di IAB4Pharma,
il primo Seminar verticale realizzato da IAB Italia,
in collaborazione con HPS
- Health Publishing and
Services, casa editrice del
magazine AboutPharma and
Medical Devices, dedicato al
mondo del Pharma. Il Semi-
nar si divide in tre momenti
tematici. I lavori saranno
aperti da Daniele Sesini,
direttore generale IAB Italia, seguito dall’intervento
di Alberto Dal Sasso, TAM
and AIS Managing Director Nielsen. Il primo focus
tematico sarà dedicato alla
regolamentazione. Interverranno Roberto Valenti, partner DLA Piper Italy e presidente Comitato Life Science
American Chamber of Commerce, e Giulia Zappaterra,
DLA Piper Italy, mentre per
il tema legato alla privacy e
alla sicurezza dei dati salirà
sul palco Gianluigi Marino,
Associate DLA Piper Italy. Il
secondo focus sarà dedicato
alle nuove competenze e alle
skill di comunicazione richieste dal mercato, con un intervento di Leonardo Frezza,
partner Frezza & Partners;
Janine Sonnenberg, project
manager digital marketing
Bayer; Fabio Racchini, presidente E3; Marco Tinelli, presidente del Gruppo FullSIX e
Silvia Sassi, pperations and
UX Principal Isobar. Il terzo
focus vedrà diversi protagonisti del settore confrontarsi
all’interno di due tavole rotonde. La prima, dedicata
alla comunicazione digitale
verso i pazienti, vedrà confrontarsi Renza Barbon Galluppi, presidente Uniamo Federazione Italiana Malattie
Rare Onlus, Maurizio Canzonetta, digital Customer Engagement & SFE Manager
Sanofi Pasteur MSD, Riccardo Chiappani, responsabile
comunicazione Medtronic,
Luca Naponiello, communication manager Merck Sero-
no, Daniela Poggio, direttore
comunicazione Italia Sanofi,
Stefano Zagnoni, head of
strategic multichannel and
innovation Janssen - Cilag,
Massimo Sgrafetto, sales
& marketing director Doc
Generici. La seconda tavola
rotonda, alla quale prenderanno parte Ilaria Catalano,
executive director business
operations & strategy MSD
Italia e Serena Marà, coordinatore pubbliche relazioni Thea Farma, avrà invece
come tema la comunicazione verso i professionisti del
settore. Le tavole rotonde
saranno moderate da Marco
Montemagno, founder Super
Summit e conduttore di tutto
l’evento, e da Giulio Zuanetti, general manager Wichtig
Publishing e Board Member
HPS - AboutPharma and
Medical Devices. Sponsor
dell’evento sono Sky come
Platinum, E3, Grand Union
e Isobar come Gold, DLA Piper, Media For Health, PayPal
e Pharmacall come Silver.
Partnership
Dreher sceglie Radio 105 per un’estate da godersi
Il gusto Dreher e il sound di Radio 105.
Sbarca, sull’emittente italiana più amata
dal grande pubblico, in contemporanea
con il lancio in tv e sul web, la nuova
campagna Dreher. Dreher infiamma quindi
il palinsesto di 105 con l’esclusivo concorso
'Goditi una Dreher con Radio 105', ricco
di citazioni, momenti promo e divertenti
messaggi degli stessi ascoltatori chiamati
a rispondere alla domanda: E tu come
te la godi?”. Tra 'theCalcettors', gli
irriducibili della partitella con gli amici; i
'theFaidaters', gli infallibili del bricolage;
i 'theGrigliers', gli eletti dei barbecue ;
i 'theStravacchers', gli amanti del relax
da divano e i 'theSdraiers', gli indomiti
della tintarella in spiaggia, sono tanti i
profili identificati da Dreher in un inglese
maccheronico con cui gli ascoltatori
potranno immedesimarsi, raccontando come
li interpretano. Al motto di: 'Con radio 105 e
Dreher è il momento di goder! Unisciti a noi
su 105.net, fai sentire la tua voce perché è
a noi che è dedicata Dreher', i deejay di 105
Network Radio 105, stimolano la fantasia
dei maggiorenni all’ascolto o sintonizzati su
www.105.net invitandoli nella 1a fase del
concorso (dal 15 giugno al 5 luglio 2015)
a inviare messaggi vocali, whatsappate (al
numero 3424115105), wechat (all’indirizzo
dell’account ufficiale 'radio 105'). Nella
2a fase del concorso (dal 6 al 24 luglio
2015), dal lunedì al venerdì, gli ascoltatori
potranno inviare un messaggio speciale
al programma Tutto esaurito condotto
da Marco Galli, indicando la propria
categoria di appartenenza tra le 5 del
mondo Dreher o lanciando un gruppo
nuovo e originale. E tutti, ma proprio tutti
coloro che parteciperanno, potranno
essere sorteggiati per rientrare tra i 75
vincitori che si aggiudicheranno la t-shirt
personalizzata Dreher & Radio 105
'theTuttoesauriters'.
26
N°122
Il portale fondato da Cosimo Baldini
Calciomercato.com supera quota 6 milioni
di utenti e dà il benvenuto a Pastorin
Giugno 2015 verrà ricordato
come un mese straordinario,
per l’ormai ventenne redazione di Calciomercato.com:
dalla finale di Champions
League di Berlino, al ritorno
del grande mercato estivo,
tutto ha giocato a favore perché il sistema web e mobile
superasse un traguardo storico, quello dei 6 milioni di
utenti unici mensili, con 85
milioni di pagine consultate
(dati Google Analytics). Lo
comunica il sito di calcio che
Darwin Pastorin
per festeggiare si è regalato
una nuova firma prestigiosa:
Darwin Pastorin. Con un
passato in Guerin Sportivo,
Tuttosport, Stream Tv, Tele+,
Sky, La7 Sport, Pastorin è anche autore di libri sul calcio,
fra cui Avenida del Sol. A
piedi scalzi in Sudamerica,
che Calciomercato.com celebrerà intitolando la rubrica
proprio ‘A piedi scalzi’. “Calciomercato.com si avvicina
al suo ventesimo compleanno nel migliore dei modi,
con continue novità editoriali
e una redazione sempre più
punto di riferimento nazionale nel settore”, sottolinea
Cosimo Baldini, ammini-
stratore della società editrice. “L’arrivo di una firma importante e prestigiosa come
quella di Pastorin, siamo certi verrà apprezzata anche dai
brand e sponsor che, riconoscendo la costante crescita
di autorevolezza dei contenuti, continuano ad investire
sul sito”, conclude Andrea
Cerasoli, Country Manager Italia di Perform Group,
concessionaria esclusiva del
sistema web e mobile di Calciomercato.com.
Realizzata in collaborazione con Monti & Taft
Sky Italia lancia l'app Sky Arte HD per i Musei
Nell’ambito dei progetti promossi da Sky Italia a favore
delle nuove generazioni nasce l’applicazione 'Sky Arte
HD per i Musei' per avvicinare i bambini e ragazzi tra i
7 e i 12 anni al mondo dell’arte. L’applicazione 'Sky Arte
HD per i Musei' - realizzata
in collaborazione con Monti
& Taft, società di consulenza e progettazione attiva da
anni nel settore culturale - a
partire dal 30 giugno 2015
è scaricabile gratuitamente dagli store Google Play e
Apple Store in versione IOS
e Android e prevede una
versione in italiano e una in
inglese. Con questo progetto Sky vuole proporre ai ragazzi uno strumento innovativo che stimoli, in maniera
coinvolgente, lo sviluppo di
nuovi interessi, favorisca la
creatività e offra occasioni
per conoscere il patrimonio
artistico italiano. Sky Arte
HD per i Musei presenta le
opere d’arte scelte assieme a ciascun museo con
l’obiettivo di renderle fruibili in modo divertente e
memorabile, avvicinando le
nuove generazioni e le loro
famiglie al mondo dell’arte
attraverso percorsi inconsueti. I
contenuti diedutainment dell’applicazione sono
stati
validati
dallo European
Museum Forum,
agenzia
internazionale
che,
riconoscendo
l'importanza primaria dei visitatori all’interno dei musei,
garantisce il valore educativo dei progetti a essi dedicati e proposti. Inoltre,
grazie ai QRcode, gli utenti
sono invogliati
a recarsi fisicamente nei musei per ritrovare
le opere con le
quali hanno giocato e accedere
a ulteriori contenuti informativi. Il progetto,
sostenuto dal
Comune di Milano, parte con
l’adesione di quattro musei
milanesi, Galleria di Arte
Moderna (GAM), Gallerie
d’Italia, Museo del Novecento, Museo Poldi Pezzoli.
Tour Management
Musement lancia una nuova piattaforma per operatori turistici
Musement lancia una nuova piattaforma
self-service di Tour Management per
operatori turistici. La piattaforma di Tour
Management di Musement consente a
tour operator, guide locali, destination
management company (DMC), gestori di
locali e organizzatori di eventi di trovare
nuovi clienti e aumentare le vendite
accedendo al network di Musement, forte
di una vasta rete di affiliazione globale in
50 paesi; vendere pacchetti sui propri siti
web, integrando gratuitamente il motore di
prenotazione di Musement, che consente
di abilitare pagamenti istantanei e generare
immediatamente biglietti elettronici;
accedere all’app gratuita per eseguire la
scansione di e-ticket e controllo degli accessi
con smartphone Android e facilitare la
gestione degli ordini. Alessandro Petazzi,
co fondatore e ceo di Musement, ha
dichiarato: "Siamo felici di annunciare la
nostra nuova piattaforma self-service per
tour operator. Siamo certi che offrirà una
spinta enorme al mercato delle esperienze
di viaggio, permettendo ai professionisti di
questo settore di aggiungere i loro prodotti
e servizi sulla piattaforma Musement,
accelerando così il processo di promozione e
dando loro accesso a un database globale di
appassionati di viaggi esperienziali".
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N°122
Presente in oltre 10 Paesi
Sbarca in Italia adMingle, nuova piattaforma di personal e social advertising
Si presenta al mercato italiano adMingle (www.admingle.it), network specializzato
in pubblicità non interruttiva.
Giampaolo Chiello, ad di adMingle
Nata nel 2013 da un imprenditore israeliano e oggi
presente in oltre 10 Paesi,
adMingle è una piattaforma
di personal adv che consente
l’automazione delle digital pr
e dell’ingaggio sia di influencer che di publisher in target
con profilo minore in coda
lunga, con l’obiettivo di posizionare i contenuti dei brand
nelle conversazioni che si
svolgono sui social media.
In adMingle le persone sono
al centro, raggiungibili e per
loro scelta disponibili a partecipare al passaparola intorno ai brand che amano: il
sistema invia le proposte di
campagna solo ai publisher
in target, mettendo quindi in
contatto diretto le aziende
con un database di persone
attive sui social media, consapevoli e informate. Notevole il risparmio di tempo e
budget, poiché lancio, monitoraggio e reportistica delle
campagne sono automatizzati. Inoltre, i brand investitori hanno a disposizione un
parco influencer garantito
e pagano in base ai risultati
ottenuti. Per diventare publisher bisogna registrarsi sulla
piattaforma inserendo i propri dati e indicando passioni
e argomenti d’interesse. In
questo modo va a costituirsi
un immenso database anonimo in cui i brand possono
identificare un target di ‘ambassador’ amplificatori cui
proporre la campagna e che,
a loro volta, sceglieranno liberamente se parteciparvi.
La partecipazione consiste
nella pubblicazione da parte
dei publisher dei contenuti
della campagna sui social
media che il brand sceglie
di abilitare. Dal momento in
cui viene lanciata, la campagna pubblicitaria online può
essere diffusa su Twitter, FB,
Google, Pinterest, blog e altri
contenuti social.
a partire da oggi
Nasce CNN Style, Daniel Libeskind redattore
d’eccezione per il lancio del sito
Si inaugura oggi CNN Style
(www.cnn.com/style), piattaforma online per contenuti
di alto profilo: dalla moda
al design, dall’architettura,
all’arte, dall’automobilismo
al lusso. Per il mese di Luglio,
CNN Style avrà come ospite
d’eccezione in qualità di redattore, il celebre architetto
polacco-americano Daniel
Libeskind, che ha commissionato diversi articoli dedicati all’architettura che
verranno pubblicati sul sito
durante il mese di luglio.
Di forte impatto visivo con
gallerie fotografiche, interfaccia interattive e una
esclusiva gamma di video e
contenuti, CNN Style propone a un’audience internazionale, gli eventi, i trend e
le personalità più importanti
appartenenti ai più diversi
settori. Pensato su misura
per un audience ‘mobileuser’ e particolarmente attiva sui social media, CNN
Style spazierà tra le edizioni
digitali di CNN International e CNN U.S., CNN Arabic, CNN en Espanol e sarà
integrato alle piattaforme
digitali di CNN Money, posizionandosi così assieme
ad altri grandi marchi come
CNN Politics e CNN Travel.
Inoltre, la programmazione
tv sarà parte integrante di
CNN Style. “Avere a disposizione una personalità del
calibro di Daniel Libeskind
come primo redattore - afferma Andrew Demaria,
vice presidente e direttore
generale di CNN Digital - è
un chiaro segnale del nostro
obiettivo, quello ridefinire
parola e il concetto di ‘stile’
per un audience internazionale e di alto livello”.
Nuova collaborazione
Instagram e La Cronaca italiana lanciano #igersgelocal
Raccontare l’Italia, attraverso le storie delle
persone, attraverso i mestieri, le tradizioni,
i paesaggi, i volti, le città. Lo fanno i
quotidiani locali e lo fanno anche le tante
community di appassionati di Instagram
presenti e organizzate sul territorio. Da
questo obiettivo comune nasce l’idea
di una collaborazione fra La Cronaca
italiana - testata ‘social’ gestita dall'AGL,
la redazione romana dei quotidiani locali
del Gruppo Espresso - e l’associazione
Instagramers Italia. A partire dal primo
luglio, la gestione del profilo Instagram
della Cronaca italiana sarà affidata agli
‘igers’, che avranno le password per
accedere all'account e racconteranno
i territori a 360 gradi, secondo i loro
gusti e le loro scelte ‘editoriali’. Le foto
avranno l’hashtag #igersgelocal e sarà
sempre indicato l’autore dello scatto.
Contemporaneamente la redazione
continuerà a pubblicare i propri contenuti,
in un flusso che volutamente mescola le
immagini delle diverse fonti.
29
N°122
Per il concorso ‘Una Nastro Azzurro Con’
Nastro Azzurro pianificata su WeTransfer
con HiMedia
Ottimi risultati per la campagna di Nastro Azzurro pianificata con HiMedia su WeTransfer per promuovere il
concorso ‘Una Nastro Azzurro Con’. Online per tre giorni,
il video wallpaper in HD ha
invitato gli utenti di WeTransfer a presentare la propria
grande idea e partecipare al
concorso che premia il talento in modo concreto, cioè
permettendo al vincitore di
ottenere gli strumenti per realizzare il proprio sogno grazie
a un corso speciale presso
una delle più importanti startup school, Mind The Bridge, a
San Francisco. Su WeTransfer
l’unico formato adv disponi-
bile è il wallpaper e tra le diverse tipologie (statico, flash,
sequenza immagini e formato
interattivo) Nastro Azzurro
ha scelto il video interattivo
per coinvolgere con immagini,
voce, musica e suggestione il
suo target di riferimento. “Su
WeTransfer il tempo di attesa
ha un valore molto prezioso e
HiMedia offre ai propri clienti la possibilità di realizzare
campagne display totalizzanti
e coinvolgenti, grazie anche
all’utilizzo del video in HD
come strumento di engagement come nel caso di Nastro
Azzurro ” afferma Valentina
Vozza, head of advertising
& adexchange di HiMedia.
“Crediamo nella generazione
del futuro e il contest ‘Una
Nastro Azzurro Con’ offre
concretamente ai giovani talenti italiani la possibilità di
raccontarci le proprie idee
e mettersi a confronto con i
propri punti di riferimento già
affermati - commenta Sabrina Fontana, Nastro Azzurro
& Premium Brands Marketing
Manager-. Per questo è nato
un concorso in cui le idee
potessero essere condivise,
apprezzate e votate attraverso il sito web www.nastroazzurro.it; WeTransfer, sia
per mission che per soluzioni
ADV offerte, è stato uno degli
ingredienti vincenti nella strategia di comunicazione del
nostro progetto”.
Video pensato per il web
Sublime Sun de L’Oréal Paris online con McCann Milano
La protezione della pelle
prima dell’esposizione ai
raggi solari è per noi italiani
ancora un optional., nonostante numerose ricerche
scientifiche che provano
come i raggi UVA e UVB
siano responsabili di numerosi danni all’epidermide, a
cominciare dall’invecchiamento precoce della pelle.
Da questo paradosso (“mi
piace la pelle abbronzata, ma
non mi preoccupo dei danni mente nell’invecchiamento
dei raggi UV alla mia pelle”) veramente precoce, in ponasce la campagna video di chissimi secondi, dell’amiSublime Sun Cellular Pro- ca che sdraiata sul lettino
tect: la nuova linea
di solari di L’Oréal
Paris, che ha messo
in campo tutta l’expertise specifica che
l’ha resa il numero 1
dei prodotti anti-age.
Nel video il paradosso
si concretizza ironica-
snobba la protezione solare.
Il video, pensato per il web,
è stato realizzato da McCann
Milano. Direttore creativo
e copy Aldo Guidi, art
director Andrea De Stefano. Il progetto è stato
coordinato da Donatella
Bizzari, Client Service
Director, con l’account
Sara Roasio. La regia è di
Elia Castangia, la casa di
produzione è Videotime.
Collezione Speciale
Tustyle ed eBay si alleano per i fashion addicted
Tustyle ed eBay danno il via a un progetto
esclusivo, dove il mondo dell’editoria e quello
dell’e-commerce si uniscono per raccontare gli
ultimi fashion trend e regalare un’esperienza
di easy shopping davvero imperdibile. Ogni
mercoledì, a partire dall’1 luglio, i fashion addicted
potranno scoprire su eBay.it la Collezione
Speciale creata dal team Fashion di Tustyle.
it. I fan di eBay.it e Tustyle, sui diversi social
network, potranno essere aggiornati sulle ultime
tendenze e avere utili consigli di shopping:
le Collezioni Speciali Tustyle, infatti, saranno
condivise su Facebook, Instagram, Pinterest,
Twitter, Google+, per dare massima risonanza al
progetto ed engagement con i consumatori. Per
tutti sarà possibile acquistare immediatamente
l’oggetto del desiderio o l’accessorio introvabile
e conoscere l’incredibile offerta di prodotti nuovi
e a prezzo fisso disponibile su eBay.it in ogni
momento e in qualunque luogo.
31
N°122
La prima in Africa
Facebook apre una sede commerciale
a Johannesburg
Facebook ha annunciato
l’apertura della prima sede
commerciale in Africa - basata a Johannesburg, in Sud
Africa - che supporterà le
aziende dell’intero continente. L’iniziativa rispecchia il
costante impegno nel supportare le aziende nella loro
crescita sia a livello locale sia
a livello regionale, e nel creare valore per gli inserzionisti
basati in Africa. Le persone
desiderano sempre più essere connesse con il mondo
che le circonda e vogliono
informazioni relative a nuovi
servizi e prodotti per migliorare le loro vite. Allo stesso
tempo, le aziende hanno
bisogno di raggiungere le
persone in modo più immediato e flessibile. Facebook,
quindi, si impegna a offrire
la possibilità di connettersi e
condividere, e la nuova sede
rappresenta il primo passo
per potenziare gli investimenti in Africa. Il sales team
si focalizzerà inizialmente
sull’Africa
sub-sahariana:
Kenya (Africa dell’Est), Nigeria (Africa dell’Ovest) e Sud
Africa. Collaborerà inoltre
con i governi, con gli operatori delle telecomunicazioni,
con agenzie e altri stakeholder per offrire soluzioni localizzate a inserzionisti e utenti
di tutto il continente.
Roll up, banner, targhe ma anche desk per eventi e gazebo
Da Saxoprint nuovi prodotti per la comunicazione
visuale
Saxoprint, tra i principali
gruppi in Europa nella stampa online, amplia la propria
offerta di prodotti e servizi
grazie a una nuova serie di
stampati personalizzati per
la comunicazione visuale,
caratterizzati da facilità d’uso
e design accattivante. Espositori roll up, pop up, gazebo
pieghevoli, desk per eventi,
espositori a bandiera e banner in tessuto: nell’online
shop di Saxoprint è possibile
scegliere tra una vasta gam-
ma di soluzioni disponibili in
diversi formati e tipologie.
Macchinari ultra moderni e
assistenza personale; negli
ultimi 2 anni, l’azienda ha infatti investito quasi 20 milioni
di euro per dotarsi delle più
moderne macchine da stampa, di processi di produzione
più efficienti e di personale
specializzato. “La comunicazione visuale è diventata, negli ultimi anni, il sistema più
utilizzato dalle aziende per
attirare l'attenzione di pas-
santi e potenziali clienti sulle
attività, i prodotti e le novità.
Per questo motivo Saxoprint
ha deciso di ampliare la propria offerta di stampati per-
sonalizzati per restare sempre al passo con le richieste
di mercato”, dichiara Paolo
Fiorelli, Senior Key Account
Manager per l’Italia.
Accesso immediato all’ offerta del Gruppo. A breve il lancio di nuove app
Poste.it rinnova la veste grafica e semplifica la navigazione
Il sito di Poste Italiane, www.poste.it, si rinnova
e indossa una nuova veste grafica che semplifica
la navigazione per favorire un accesso più
immediato ai servizi online dei tre core business:
servizi postali, finanziari e assicurativi. Il sito
conta mediamente ogni mese circa 9 milioni
di visitatori unici e si colloca tra i siti italiani a
maggior traffico. Il design scelto è caratterizzato
da una grafica semplice e con modalità di
navigazione intuitiva e veloce. Bussola del sito
è il ‘mega-menù’ a tendina che consente un
accesso immediato alle tre principali tipologie
di servizi offerti dal Gruppo Poste Italiane:
finanziari, assicurativi e postali. L’home page,
e le pagine indice che danno accesso alle
aree di prodotto, sono state sviluppate in
modalità dinamica e pertanto riadattano
automaticamente i contenuti agli schermi
di smartphone e tablet. Il restyling di poste.
it rappresenta un ulteriore passo nel progetto
di trasformazione del Gruppo Poste Italiane,
e ha l’obiettivo di rafforzarne la presenza sui
media digitali, in linea con gli obiettivi del
piano d’impresa di diventare una infrastruttura
strategica per la modernizzazione del Paese.
L’obiettivo è accompagnare cittadini, imprese
e Pubblica Amministrazione verso l’economia
digitale con servizi di qualità, semplici,
trasparenti e affidabili, facili da usare che
migliorano la qualità della vita e la competitività
delle aziende. Il nuovo siti è parte di un piano
di sviluppo digitale che vedrà a breve anche il
lancio di nuove app per la fruizione in mobilità di
servizi postali e finanziari.
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Sassoli de Bianchi: “Auditel in Borsa entro il 2016”

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