telefono poco costoso senza abbonamento
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telefono poco costoso senza abbonamento
Mediaset Carta Premium Scenari di sviluppo e innovazione nelle forme e nei sistemi di pagamento CeTIF – Competence Centre Milano – 26 marzo 2008 MEDIASET Carta PREMIUM TV Digitale e TV Digitale Terrestre La TV analogica terrestre è di gran lunga la principale piattaforma televisiva italiana Penetrazione delle Piattaforme TV in Italia (Settembre 2007) Caratteristiche della TV analogica La TV analogica è presente in tutte le famiglie • 12 canali nazionali e 600 locali 99% • Più di 21,5 milioni di famiglie • 92% dell’audience concentrata sui canali terrestri. • 85% sui 7 canali generalisti La TV terrestre non è una piattaforma sostituibile per il servizio pubblico e per le TV commerciali 28% 25% 10.0% 18.0% Terrestre Analogica Digitale Terrestre • Unico mezzo di comunicazione per 5 milioni di Free* Pay Digitale Satellitare (*) Include i STB utilizzati per la pirateria fino a 2 anni fa Fonti: Auditel, Federcomin, Sky Italia, Fastweb, Screendigest; Analisi BAH famiglie (anziani e fascia di popolazione a basso 1.3% IPTV reddito) • Insignificante penetrazione del cavo e dell’ IP-TV • Satellitare free non adatto alle TV locali (troppo costoso) ed agli operatori nazionali (problemi di tutela dei diritti TV) TV Digitale e TV Digitale Terrestre La TV analogica e TV digitale a confronto Numero canali Multimedialità Qualità audio-video Modelli di business TV Analogica TV Digitale Ca. 10 canali nazionali Da un minimo di 100 ad un massimo di 400 canali Limitata Avanzata Solo informazioni testuali (teletext) Servizi multimediali con grafica, audio, video, interattività Qualità standard simile al videoregistratore Avanzata simile al DVD Qualità digitale video Dolby stereo 5.1 Doppio audio Alta definizione Pubblicità Pubblicità Pay TV Service Provider TV Digitale e TV Digitale Terrestre Piattaforme di Tv Digitale a confronto Costo e tipo di infrastruttura Digitale Terrestre Digitale Satellitare MEDIO BASSO Frequenze: risorsa scarsa. Trasporto satellitare poco costoso e molto Infrastruttura trasmissiva complessa. efficiente per operatore PAY Pubblicità + Pay TV “light” PAY TV full BASSO MEDIO ALTO Solo acquisto decoder tecnologia Decoder + parabola + discesa di antenna L’utente accede all’IP-TV come plug and play “self service” dedicata necessita di installazione componente di un abbonamento. ARPU Modello di business prevalente Costo di accesso per l’utente IP-TV ALTO Reti di telecomunicazione molto costose e proprietarie. Problema dell’ultimo miglio Triple Play: TV + Telefono + Internet a larga banda molto elevato Apertura del mercato Multicanalità Multimedialità MASSIMA BASSA MINIMA Decoder aperto e venduto retail. Pochi decoder aperti solo per free TV. Decoder e reti trasmissive solo Tecnologie trasmissive standard. Decoder PAY TV chiusi e verticali (SKY). proprietari. Limitata Massima Elevata (Max 120 canali nazionali) (fino a 400 canali e oltre) (200 canali) Enhanced TV Enhanced TV TV Interattiva e VOD TV Digitale e TV Digitale Terrestre La TDT è la sola piattaforma di TV Digitale per tutti Offerta Completa Libertà di Scelta – La TDT è una Piattaforma Aperta 28 canali nazionali (di cui 18 nuovi) TV locali Servizi pay-per-view La TV DIGITALE per tutti Minimo costo di accesso Solo l’acquisto una tantum del ricevitore digitale Prezzo di un STB MHP interattivo “full optional” < 90 € I telespettatori scelgono autonomamente il loro ricevitore,i loro broadcaster free o pay, i loro service provider, senza imposizioni da parte degli operatori TV Digitale e TV Digitale Terrestre Molti attori del mercato hanno investito nella TDT Operatore Operatore N. N. Mux Mux aa fine fine 2007 2007 Player Player che che hanno hanno investito investito nella nella DTT DTT •• 66 operatori operatori di di network network nazionali nazionali (10 (10 Mux) Mux) 22 •• Più Più di di 80 80 TV TV locali locali 22 •• 15 15 fornitori fornitori di di contenuti contenuti free free (28 (28 canali) canali) (+1 (+1 DVB-H) DVB-H) 22 •• 22 provider provider di di servizi servizi aa pagamento pagamento (Pay (Pay TV TV prepagata prepagata senza senza abbonamento) abbonamento) ++ operatori operatori di di TV TV locali locali 11 •• 18 18 canali canali interattivi interattivi ee oltre oltre 100 100 servizi servizi interattivi interattivi lanciati lanciati negli negli ultimi ultimi 22 anni anni 11 11 DVB-H DVB-H •• 22 reti reti per per la la mobile mobile TV: TV: –– 11 rete rete verticale verticale (H3G) (H3G) –– 11 rete rete aperta aperta aa tutti tutti gli gli operatori operatori telecom telecom ed ed ai ai fornitori fornitori di di contenuti contenuti per per ilil mobile mobile (Mediaset) (Mediaset) TV Digitale e TV Digitale Terrestre La TDT ha arricchito l’offerta di canali terrestri 28 canali FREE di 18 nuovi e 3 piattaforme di PAY TV tutte accessibili su uno stesso decoder Principali Principali canali canali analogici analogici in in simulcast simulcast ++ interattività interattività i i i i Sport Sport i i i i i i i Cultura Cultura ee Informazione Informazione i i con con interattività interattività i Shopping Shopping Canali Canali musicali musicali News News i Bambini Bambini i Canali in simulcast i Servizi Servizi PAY PAY TV TV ee PPV PPV i Nuovi canali DTT gratuiti Nota: i canali “Camera” and “Senato” sono inclusi non sono inclusi dato avendo attualmente una copertura inferiore al 50% Fonte: DGTVi; Sat-Net; Analisi BAH i Nuovi servizi DTT pay TV Digitale e TV Digitale Terrestre I prezzi dei STB sono diminuiti in modo consistente (anche grazie ai contributi statali) Prezzo STB con MHP e modem in Italia Razionale per il Contributo Statale Trend di diminuzione dei prezzi € 280 € 150 Sussidio I sussidi sono pensati per garantire a tutti i Prezzo retail netto sussudio consumatori l’accesso alla TV digitale Prezzo retail nello stesso modo in cui oggi possono ricevere il segnale analogico € 170 I sussidi sono stati pagati ai consumatori € 70 € 80 € 130 Gen 04 Fonte: Gfk; Analisi BAH € 100 Gen 05 € 70 € 80 € 70 Gen 06 Gen 07 per dare loro accesso a piattaforme di € 50 € 50 Gen 08 (no modem) contenuti operanti in una logica “aperta” TV Digitale e TV Digitale Terrestre Molti punti aperti da superare La La maggior maggior parte parte degli degli utenti utenti non non riceve riceve l’intera l’intera offerta offerta DTT DTT Incremento Incremento delle delle coperture coperture dei dei MUX MUX meno meno capillari capillari ee omogeneizzazione omogeneizzazione delle delle coperture coperture L’attuale L’attuale offerta offerta di di contenuti contenuti DTT DTT èè limitata limitata (soprattutto (soprattutto free) free) Estendere Estendere l’offerta l’offerta DTT DTT free free attraverso attraverso ilil lancio lancio di di nuovi nuovi canali canali ad ad alto alto valore valore aggiunto aggiunto per per lo lo spettatore spettatore Lo Lo switch-off switch-off èè stato stato piu’ piu’ volte volte fissato fissato ee poi poi differito, differito, sia sia aa livello livello nazionale nazionale che che regionale: regionale: problema problema di di Indicazioni Indicazioni legislative legislative chiare chiare sulle sulle tappe tappe per per arrivare arrivare allo allo spegnimento spegnimento del del segnale segnale analogico analogico Brand Brand Switch-Off Switch-Off Copertura Copertura Principali Principali Leve Leve Contenuti Contenuti Problematiche Problematiche credibilita’ credibilita’ presso presso ilil pubblico pubblico ee gli gli operatori operatori economici. economici. Costruire Costruire un un piano piano di di switch-off switch-off progressivo progressivo ee regionale regionale fattibile fattibile IlIl nome nome “digitale “digitale terrestre” terrestre” e’ e’ infelice infelice (sembra (sembra un’”altra” un’”altra” piattaforma) piattaforma) Posizionare Posizionare ilil DTT DTT come come la la piattaforma piattaforma di di tutti tutti Creare Creare un un brand brand per per ilil DTT DTT italiano, italiano, come come Freeview Freeview Non Non esiste esiste una una campagna campagna coerente coerente di di comunicazione, comunicazione, ma ma solo solo attività attività disgiunte disgiunte in in UK UK I MODELLI DI BUSINESS DELLA TDT I modelli di business della TV Digitale Catena del valore della TV analogica Creazione Creazione Contenuti Contenuti - Major cinematografiche - Produttori di fiction - Detentori diritti sportivi - Produttori di format TV Packaging Packaging Contenuti Contenuti - Broadcaster Distribuzione Distribuzione Del Del segnale segnale - Operatori reti analogiche Accesso Accesso al al cliente cliente - Clienti = inserzionisti pubblicitarie concessionarie pubblicitarie I modelli di business della TV Digitale Catena del valore della TV digitale Creazione Creazione Contenuti Contenuti - Major cinematografiche - Produttori di fiction - Detentori diritti sportivi - Produttori di format TV - Applicazioni interattive Produzione Produzione Applicazioni Applicazioni Packaging Packaging contenuti contenuti - Broadcaster Multicanalità Free e Pay Distribuzione Distribuzione Del Del segnale segnale - Operatori rete: Digitale terrestre e Mobile TV Satellitare IP Accesso Accesso al al cliente cliente - Clienti = inserzionisti pubblicitari concessionarie pubblicitarie telespettatori Operatore pay TV Nuovi Nuovi canali canali free free Rivendita Rivendita capacità capacità trasmissiva trasmissiva Mediaset Mediaset Premium Premium Nuovi Nuovi canali canali pay pay Gestione Gestione reti reti per terzi per terzi Rivendita Rivendita canali canali ee diritti su diritti su altre altre piattaforme piattaforme ACCESSO AL CLIENTE Accesso al cliente Il nuovo modello di pay-per-view dà accesso ai contenuti pregiati, pagando per singolo evento o per pacchetto. Senza necessità di un abbonamento. 1 4 Acquisto di una tessera prepagata anonima Scadenza Tessera al 30/06/2008 Sostituzione Nuovo modello di PPV 3 Ricarica dell’importo desiderato 2 Selezione di singoli eventi o pacchetti scalando il credito della tessera Juventus Milan Genoa Torino Inter Roma Atalanta Lazio Livorno Napoli ENHANCED TV – INTERATTIVITA’ ENHANCED TV Funzioni e finalità delle applicazioni di Enhanced TV 1) Funzione autopromozionale Dare maggiore visibilità e risalto all’offerta televisiva (e.g. EPG) e all’accesso alle nuove funzioni della TV digitale 2) Funzione Fidelizzante Aumentare la permanenza sul programma e sulla rete 3) Funzione di generazione di nuovi ricavi Offrire agli inserzionisti pubblicitari un nuovo strumento di comunicazione ENHANCED TV Info programmi Interazione “live” Guida TV (EPG) Giochi Servizi (t-commerce,…) Doppio Audio Pubblicità interattiva Mediavideo QUALCHE NUMERO Qualche numero 2.420.000 carte Mediaset Premium attive Qualche numero Qualche numero Numero di ricariche per effetto “Premium Gallery” E per finire … ALCUNI SPUNTI PER LA DISCUSSIONE Cosa ci riserverà il futuro? Alcuni spunti per la discussione Quali possibili evoluzioni per la Carta Mediaset Premium? Da: carta anonima pre-pagata (senza canale di ritorno) A: strumento di identificazione del telespettatore/cliente? borsellino elettronico per acquisti di beni materiali/servizi? strumento di fidelizzazione e profilazione dei clienti? strumento di mero accesso condizionato ai contenuti televisivi? … Grazie!