Diapositiva 1 - Turismo Marche

Attività promozionali in Italia e all’estero
Attività di comunicazione in Italia e all’estero
A CURA DI
REGIONE MARCHE
SERVIZIO INTERNAZIONALIZZAZIONE CULTURA TURISMO COMMERCIO E
ATTIVITA’ PROMOZIONALI
P.F. TURISMO, COMMERCIO E TUTELA DEI CONSUMATORI
Area comunicazione e marketing
Il Presidente con delega al Turismo della Regione Marche Gianmario
Spacca illustra alla stampa e agli operatori il
Programma annuale turistico 2012
“Marche. Le scoprirai all’infinito.
Il sesto senso è qui”
Ideazione e gestione concept di comunicazione
Gare e procedure per affidamenti: agenzia di comunicazione “Serena Moretti”
e stampa materiali promozionali
Declinazione negli strumenti di comunicazione adottati nelle varie attività promozionali
Programmazione, contrattazione e gestione pianificazione pubblicitaria sui media e
ottimizzazione risorse con interventi redazionali
ESEMPI DI PAGINE
PUBBLICITARIE
Grafica S. Moretti
“Marche. Le scoprirai all’infinito.
Il sesto senso è qui”
Grafica S. Moretti
“Marche. Le scoprirai all’infinito.
Il sesto senso è qui”
Grafica S. Moretti
“Marche. Le scoprirai all’infinito.
Il sesto senso è qui”
Grafica S. Moretti
Pianificazione pubblicitaria su media nazionali ed esteri
della destinazione Marche (mensili di turismo, settimanali e quotidiani,
settore turismo, attualità e femminili) con particolare riferimento al web
Pagine pubblicitarie da maggio a dicembre 2012
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(Gruppi RCS, Manzoni, Mondadori, Condè nast, Cairo, Touring Club)
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(Mare, arte, rurale, ecc.):
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(Repubblica viaggi, Corriere Viaggi, Meteo.it, Touring Club, ecc.)
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Marche. Ouverture: non bastano cinque sensi per conoscere le Marche. Ne occorre un sesto.
Riviera delle colline: Mare natura e cultura. Gabicce; Pesaro, ROF, Gradara
Marche Mare rock: Spiaggia di Velluto: Senigallia. Agosto: Summer Jamboree
Riviera del Conero: Ancona, Portonovo Sirolo Numana. Parco sul mare: parco regionale del Monte Conero.
Paesi alti sul mare: Sirolo e Numana. Mare e archeologia.
Dalla costa maceratese alla Riviera picena: Civitanova Marche Porto Recanati Potenza Picena. Porto S.
Elpidio, S. Elpidio a Mare; Porto S. Giorgio Fermo .
Riviera delle palme: la riviera più esotica delle Marche. 7000 palme, piste ciclabili, spiaggia finissima,
chalet e feste per tutti i gusti.
Una fiaba scritta con l'acqua nel cuore delle Marche, nel Parco Regionale Gola della Rossa Frasassi. Grotte:
Abisso Ancona, Grotta Grande del Vento, Sala delle candeline. Canyon nascosti
Marche terra di cultura e dell'eleganza. In ogni angolo si respira cultura e storia come a Urbino, città natale
di Raffaello, paesaggi di Piero della Francesca, città UNESCO.
Marche. Madre Terra. Sentire le Marche, conoscere il segreto della terra, le sue leggende. Come la Sibilla
che regna nelle terre del Parco Nazionale di Monti Sibillini, la storia del Lago di Pilato, la Grande Pietra del
Museo di Montemonaco con incisioni misteriose.
Il TARTUFO: Sapori e odori della terra in mostra a S. Angelo in Vado nella Valle del Metauro dipinta da Piero
della Francesca; Acqualagna e nei dintorni la Gola del Furlo e la ducale Fossombrone
Adriatic food e Cuochi di Marca
Le Marche, regione dei comuni e delle signorie: 16 bandiere arancioni, 18 de “I borghi più belli d’Italia”
Marche una regione di cultura:i libri della biblioteca di Giacomo Leopardi; Loreto il mistero della santa
Casa, Jesi e il Festival Pergolesi Spontini, Fabriano e la carta; il fascino medievale di Ascoli Piceno
Spiagge Italiane – Estate 2012
Pannelli pubblicitari della Regione Marche sulle torrette di
avvistamento e sulle bacheche presenti sulle spiagge
d’Italia, periodo che va da metà luglio a metà settembre.
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Laigueglia
Savona
Alassio
Genova
Levanto
Bonassola
Donoratico
Marina di Massa
Marina di Carrara
Lignano Sabbiadoro
Riva del Garda
Lazise
Malerba del Garda
Desenzano
Moniga
Peschiera del Garda
Pescara
San Benedetto del Tronto
Social Media team
Promozione turistica innovativa del brand Marche
attraverso i canali social. Gestione:
Fondazione Marche Cinema Multimedia
Fiere del turismo
Vakantiebeurs Utrecht Olanda 10-15 febbraio 2012
BIT Milano 16-19 febbraio 2012
FREE Germania Monaco 22-26 febbraio 2012
MITT Russia Mosca 21-24 marzo 2012
ITB Germania Berlino 7-11 marzo 2012
Fiere del turismo
Stand Eurobike
Stand TTI
Stand ABCD
Stand WTM
L’Artigiano in Fiera
Eurobike, Germania 29 settembre/ 1 ottobre 2012
Expobici , Padova 22 - 24 Settembre 2012
TTG /TTI Rimini,18 - 20 ottobre 2012
WTM ,Regno Unito Londra, 5 - 8 novembre 2012
Salone ABCD – Turismo scolastico, Genova, 14 - 16 novembre 2012
L’Artigiano in Fiera, Rho (MI) 01 - 09 dicembre 2012
Fiere settore Agroalimentare
sinergie con attività promozionali
•BIOFACH Germania Dusseldorf 15-18 febbraio 2012
•PROWEIN Germania Dusseldorf 4 - 6 marzo 2012
•VINITALY Italia Verona , 25-28 marzo 2012
•SOL AGRIFOOD Italia Verona, 25-28 marzo 2012
•CIBUS Italia Parma, 7-10 maggio 2012
•SANA Italia Bologna 9-12 settembre 2012
•FLORMART Italia Parma, 13-15 settembre 2012
•SIAL Francia Parigi, 21-25 ottobre 2012
•SALONE DEL GUSTO Italia Torino, 25-29 ottobre 2012
•Fiera Cavalli Italia Verona, 8-11 novembre 2012
Fiere settore Agroalimentare
sinergie con attività promozionali
VINITALY Italia Verona
Fiere settore Agroalimentare
sinergie con attività promozionali
Salone del Gusto - Torino
ROAD SHOW - BtC
Centri commerciali e outlet Centro/Nord Italia
Verona - Ferrara
Busnago MI
Arezzo
Modena - Bologna
Torino - Padova
Torino - Cremona
Cuneo - Venezia
Brescia - Mantova
ROAD SHOW
14.000 brochure distribuite
8.000 persone contattate
1800 schede contatto per mailing
list che ricevono la newsletter
Marche Turismo
Giornate tecniche di promozione Brand Marche rivolte ai CRAL
Nelle giornate tecniche sono state illustrate le principali attrattive turistiche della Regione Marche e gli
incentivi previsti per i viaggi organizzati nel nostro territorio. Alla fine degli incontri è stato offerto un
buffet con prodotti tipici marchigiani a cura del Club di Prodotto delle Bandiere Arancioni delle Marche
Incoming e Press Tour
•Ufficio stampa Marche Turismo
•Articoli stampa italiana e straniera: n. 500 circa (2012) tra cui:
•I Viaggi del Sole speciale Marche, servizi su Repubblica (n. 3), Corriere della Sera, Style, Dove,
Traveller, Panorama Travel, Sette, Leon, National Geographic China
•Gestione area press sito turismo
•Gestione e invio newsletter tematiche mensili a
mailing list business, consumer, ENIT.
•Gestione banca dati on line calendario eventi e condivisione con Social Media
Team Marche
•Gestione redazione sito turismo (versione italiana e inglese)
Press tour
Data
Provenienza
Luoghi visitati
10 - 13 giugno
10 giornalisti cinesi
(ENIT)
Urbino, Loretello di Arcevia, Grotte di Frasassi, Conero Golf
Sirolo, Monteconero, Numana, distretto calzaturiero, Macerata,
Ascoli Piceno
28 giugno 1 luglio
8 giornalisti olandesi
(COMITEL)
Ascoli Piceno, Offida, Montefortino , Ripatransone, Fermo,
Macerata, Recanati, distretto calzaturiero
Press tour
Data
Provenienza/Nome
Luoghi visitati
9 - 11 luglio
Mensile DUE RUOTE
Giornalista Casati e
fotografo
(Regione Marche)
Camerino, Abbadia di Fiastra, Urbisaglia, Montegranaro, Monte
San Giusto, Tolentino, Caldarola, San Ginesio, Sarnano, Ascoli
Piceno, Cupra Marittima
24-30 settembre
Wolfgang Minaty (Munich)
(ENIT)
Ascoli Piceno, Macerata
7 – 13 ottobre
4 giornalisti tedeschi
(Four Tourism)
Jesi, Fabriano, Grotte di Frasassi, Acqualagna, Urbino, Gabicce
Mare, Fano.
Press tour
Data
Provenienza/Nome
Luoghi visitati
14 – 16 ottobre
Traveller/ Valeria
Vantaggi
(Regione Marche)
Jesi (shooting di moda)
27 - 29 ottobre
Rupert Parker-The
Huffington Post UK
(Regione Marche)
Festa del Tartufo Acqualagna, Urbino
19 - 21
novembre
Razeetha Ram
Head of Press
The National Gallery
LONDON, UK
Urbino, Urbania, Piobbico
Press tour - Risultati
Italy’s meets the Media con ENIT
Regno Unito – Irlanda 24-27 settembre 2012
Londra, Edimburgo, Liverpool, Dublino
Incontri con 60 testate giornalistiche
Risultati: HUFFPOST
PRESS
Supporto tecnico alla registrazione di “Sereno Variabile”
(20 ottobre 2012)
Missione in Svezia 3 – 5 ottobre 2012 workshop e BtB
presentazione offerta Marche ai TO svedesi
Regione Marche e Confcommercio Marche
Imprese locali che hanno aderito alla missione
Az. Agr. San Settimio
Alebrgatori Riviera del Conero
Hotel Le Grotte
Gallery Hotel Recanati
Alberghi e Turismo Senigallia Soc. Coop.
Senbhotel di Baldini Otello
Hotel 3 Querce
Hotel Excelsior La Fonte
Federalberghi Macerata
Associazione Riviera del Conero
DA.MA. Hotels Srl
Workshop estero
BtB Svezia - 16-18 aprile 2012
BtB Repubblica Ceca – 16-18 maggio 2012
BtB Repubblica Ceca – 20 novembre 2012
BtB Polonia - 26 novembre 2012
New York – 4 al 21 gennaio e ottobre 2012
Promozione brand Marche settore cultura e enogastronomia
Eataly e festival “Under the radar”
“26 LUGLIO-12AGOSTO, CASA ITALIA, LONDRA, OLIMPIADI 2012”
Conferenza stampa 29 luglio:
THE MARCHE: a land of tourism and sport champions
Conferenza stampa 3 agosto:
MARCHE AND UMBRIA: two regions to be discovered in the heart of Italy
Presso lo stand di Marche e
Umbria sono stati distribuiti
materiali promozionali quali:
- Marche a 5 cerchi
- Infinito Marche,
- Plein Air
- La cartoguida
- Alla scoperta di Lorenzo Lotto
- I piccoli borghi
- I paesi alti sul mare
Promozione in occasione di eventi nazionali e progetti europei
coordinati dalla PF Turismo svolti nelle Marche
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XI Rassegna Nazionale Paesi Bandiera
Arancione
San Ginesio (MC) 8-10 giugno 2012. Appuntamento
nazionale e ottima vetrina per le Marche con
distribuzione materiali promozionale
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MARCHE ENDURANCE LIFESTYLE
Riviera del Conero 14 – 17 giugno
(Stand con materiale promozionale)
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Symbola, Fondazione
per le qualità italiane.
Treia (MC) 19 – 21 luglio -Seminario estivo 2012: La
bellezza è ecologia.
Cultura e Green Economy
contro la crisi. Appuntamento nazionale e ottima
vetrina per le Marche con distribuzione materiali
promozionali (Pop-up)
Promozione in occasione di eventi nazionali e progetti europei
coordinati dalla PF Turismo svolti nelle Marche

Progetto Cyclo “Local Opportunities for
Sustainable Mobility and Tourism Development”,
Senigallia, 25 giugno 2012 – Il progetto fa parte
del Programma di Cooperazione Territoriale
Europea Programma MED – Mediterraneo

"Nuove Forme di Turismo: sostenibilità
ambientale e sentieristica del Parco
Nazionale dei Monti Sibillini“
27 Ottobre 2012, Visso – Convegno

Adristorical Lands –
WP 6 – BENCHMARKING
Ancona 15 novembre 2012 Il progetto ha
l’obiettivo di promuovere le risorse culturali e il
potenziale turistico dei territori coinvolti
attraverso la valorizzazione di borghi storici,
città murate, castelli e siti culturali con
particolare riferimento al turismo sostenibile
quale fattore essenziale di sviluppo di aree
urbane e rurali.
Task Force Italo-Russa
Accoglienza e educational nelle Marche per TO russi
San Benedetto del Tronto (AP)
23-26 ottobre 2012
Task Force Italo-Russa
Accoglienza e educational nelle Marche per TO russi
San Benedetto del Tronto (AP)
23-26 ottobre 2012
Nell’ambito della Task Force Italo-Russa sono state effettuate le seguenti iniziative:
Data
Tipologia
Luoghi visitati
22 - 25 ottobre
Tour Buyers Vino
Jesi, Serra San Quirico, Montecarotto, Serra de’ Conti, Offida,
Ascoli Piceno
Marche Tourism - Front Office/Call Center
Gestione mail con utenza esterna
Gestione corrispondenza turistica e invio materiali
Organizzazione e gestione magazzino materiali promozionali
Traduzione testi promozionali in varie lingue
Elaborazione testi e materiali turistici
Gestione archivio immagini con banca dati testi e foto
condivisa e acquisizione nuove immagini
Gestione e aggiornamento documenti di presentazione delle
Marche to consumer, to business
e to press in varie lingue
PROMOZIONE TURISTICA
FONDI 2012
MARKETING STRATEGICO € 548.720,00
WEB MARKETING € 130.000,00
SISTEMA INFORMATIVO PER IL TURISTA € 866.320,87
COMUNICAZIONE STRATEGICA € 1.011.356,20
ATTIVITA PROMOZIONALI € 612.000,00
PROGETTI REGIONALI, INTERREGIONALI e EUROPEI
€ 602.643,00
QUALITA' DELL'ACCOGLIENZA € 100.000,00
VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO € 915.000,00
SOSTEGNO IMPRESE TURISTICHE €1.150.050,50
INTERVENTI VARI € 506.000,00
OSSERVATORIO € 83.568,82
TOTALE: €
6.525.659,39
PROMOZIONE TURISTICA
STAFF
Dirigente del Servizio: Raimondo Orsetti
Dirigente della PF: Pietro Talarico
PO: Marta Paraventi
Anna Maria Barbadori
Valentina Butera
Maria Francesca Chiodi
Andrea Giordani
Cecilia Gobbi
Paola Micucci
Giovanna Rumori
Sauro Scortichini
Laura Sordoni
Paola Sturba
Gianni Tenti
con la collaborazione di Carla Alfonsi, Giovanni d'Annunzio, Cinzia
Marcotullio, Luigino Marcozzi e Federica Rotatori