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Digital Marketing +
Venerdì 24 Febbraio 2017
1° MODULO - Social Media Training Kit
24-25 febbraio 2017
24-25 marzo 2017
Introduzione
Comprendere le dinamiche del social networking e del social media management
Identificare gli elementi di criticità utili alla definizione di una social media strategy per la propria organizzazione
Identificare i passaggi chiave per la definizione della propria social media strategy
Comunicazione e Marketing sui Social Media
Modelli e Dinamiche di Comunicazione sui Social Media
Social Media Strategy - Gli Impatti
Come cambia il marketing
Come cambia l’advertising
Come cambia il processo di acquisto
Come cambia l’esperienza “in store”
Come cambia l’esperienza “in mobilità”
Come cambiano i processi organizzativi
Social Media Strategy - Le Fasi
Ascoltare le conversazioni digitali
Presidiare i contesti di relazione online
Sviluppare la propria presenza in rete
Costruire una relazione
Affrontare le conversazioni “negative”
Social Media Strategy - Gli Strumenti
I principali Social Network Site (Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin)
I “newcomer” (Pinterest, Instagram, ecc…)
I modelli di presenza sui social network site
Social Media Strategy - Le Risorse
Le risorse umane da coinvolgere
Le risorse economiche da impiegare
Case Study: cosa ci insegnano le esperienze di successo
Epic Fail: cosa imparare dagli sbagli degli altri
Digital Marketing +
Venerdì 07 Aprile 2017
2° MODULO - Search & Web Analytics
7-8 aprile 2017
12-13 maggio 2017
9-10 giugno 2017
Introduzione
Principi e dinamiche di posizionamento organico
Nomi a dominio
Architettura dei siti web e tecniche di ottimizzazione
Problematiche più comuni nella gestione di un sito web (aggiornamenti e migrazione a nuovo sito)
Keyword Research
Morfologia e sintassi di una pagina web
Creazione di Meta Tags
Tecniche di scrittura per il web
Introduzione alla scrittura semantica
Dati Strutturati: uso di schema.org e JSON LD
Penalizzazioni dei Motori di ricerca (riconoscerle, come risolvere e come prevenire)
Webmaster Tools
Local Search
Il Search Advertising: Introduzione alla creazione e gestione delle campagne ADWORDS
Web Analytics
Definizione delle KPI e loro misurazione
Analisi delle performance per migliorare la comunicazione e la redditività
Gli strumenti per misurare ed analizzare il traffico
Il Search Engine Optimization Management
Digital Marketing +
Venerdì 07 Luglio 2017
3° MODULO - Digital Marketing Evolution
7-8 luglio
15-16 settembre
20-21 ottobre
Introduzione
Digital Strategy: come ideare e implementare una strategia di marketing digitale
New Digital Media
Strumenti per ascoltare, coinvolgere e monitorare il consumatore: opinion leader, target e blog aziendali
Web Design e User Experience: come farsi ricordare e coinvolgere l’utente
OBA – Online Behavioral Advertising
Digital Copy Writing
Integrare online e offline nel digital communication plan
Brand Reputation Online: la comunicazione digitale e il suo impatto sulla reputazione aziendale
Digital Storytelling Opportunities
Digital PR: come gestire le relazioni con i blogger influencer
L’ascolto online: gestire i commenti, il monitoraggio della reputazione e Astro Turfing
Content Management e progettazione di un piano editoriale digital
Digital Marketing +
Venerdì 17 Novembre 2017
4° MODULO - Multichannel Marketing
17-18 novembre 2017
Introduzione
Gli utenti: i comportamenti e le abitudini nell’utilizzo di email e newsletter
Pianificare, gestire e misurare una campagna di email marketing
La retention dell’utente
Fidelizzare e fare new business con l’E-mail marketing
Come valutare i risultati delle campagne di Email Marketing: i principali KPIs (Key Performance Indicators)
- open rate
- click rate
- click-to-open rate
- conversion rate
Tra email e social network: come muoversi per disegnare una strategia integrata
Le regole per ottimizzare la “deliverability” effettiva e non incorrere nei filtri antispam
Conseguenze dello spamming a fini normativi e commerciali: i rischi e le soluzioni
La pubblicità Digitale: dal display advertising al marketing virale
Buzz e Viral Marketing
La Multicanalità: dentro e oltre il commercio elettronico
Performance Marketing: come generare azioni di conversione online
Marketing Automation: Segmentazione, Targeting, Campagne & Social Media
Programmatic Buying & Real-Time Bidding: strategie, tattiche e casi di successo
Digital Marketing +
Venerdì 01 Dicembre 2017
5° MODULO - Mobile Strategies
1-2 dicembre 2017
12-13 gennaio 2018
Introduzione
Scenario del mercato mobile ed il mobile marketing
Le strategie di mobile marketing che stanno cambiando prodotti e consumatori
Nuovi trend e nuovi canali mobile: dalla geolocalizzazione al mobile, local search
Tecnologie e Applicazioni
Tablet e Smartphone: nuovi modi di presentare le informazioni
App e mercato
Progettare e promuovere un’applicazione
I fattori di successo di una App native vs App HTML
Come utilizzare il mobile gaming per coinvolgere i tuoi clienti
App e Mobile Web Design
Social Mobile Marketing
Digital Marketing +
Venerdì 09 Febbraio 2018
FOLLOW UP (1 weekend)
9-10 febbraio 2018
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