Ricerca "Estate 2006: la stampa estera premia l`eccellenza italiana"

Klaus Davi & Co.
RP & comunicazione d’impresa
Estate 2006:
la stampa
p estera
premia l’eccellenza italiana
Rapporto Primo Semestre 2006
commissionato da
Klaus Davi & Co. pper EXPOCTS Spa
p
Realizzato da
Nathan Il Saggio Srl
P.zza
P
zza Bertarelli n
n. 4
20122 Milano
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Tel: 02801.247 - Fax: 02/801.290
www.nathanilsaggio.com
Osservatorio BITLAB:
metodologia
n
Periodo di monitoraggio:
monitoraggio: dal 01 gennaio al 15
giugno 2006
n
Paesi monitorati: Australia, Austria, Cina,
Francia, Germania, Gran Bretagna, India, Medio
Oriente, Russia, Spagna, Svizzera, USA
n
Totale articoli selezionati: 3.473
n
Criterio di valutazione:
valutazione: indice qualitativo
d’immagine
d
immagine o indice di gradimento (INDIMQ) e
indice quantitativo d’immagine o indice di
visibilità ((INDIM)) elaborati dall’Osservatorio
BITLAB
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Testate Estere Monitorate (I)
Austria
Francia
Germania
Gran
Bretagna
Spagna
Svizzera
Usa
Der Standard
Le
Monde
Die Tageszeitung
Financial Times
Abc
Neue Zürcher
Zeitung
The New York
Times
Frankfurter
Allgemeine Zeitung
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El País
Blick
The Independent
La Vanguardia
The
h
Washington
Post
The Times
Cambio 16
Die Presse
Libération
Le
Figaro
Handelsblatt
Bild
Le Nouvel
Ob
Observateur
t
Süddeutsche
üdd t h Z
Zeitung
it
L’Expansion
Die Welt
Le Monde 2
Blick
Le Figaro
Magazine
Der Spiegel
L’Express
Le nouvel
économiste
The Economist
Los Angeles
Times
The Wall
Street Journal
International
Herald Tribune
Stern
The
Washington
Times
Die Zeit
Time
Wirtschaftswoche
Newsweek
Business Week
Forbes
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Testate Estere Monitorate ((II))
Australia
Cina
India
Russia
Medio Oriente
Sydney Morning Herald
Apple Daily
Business Standard
Komsomolskaja Pravda
Arab News
The Age
People’s Daily
The Asia Age
The Moscow Times
Gulf News
The Australian
Beijing Daily
The Economic Times
Izvestija
Daily Star
Beijing Youth Daily
The Indian Express
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Xinhua News Agency
The Times of India
Nezavisimaja Gazeta
Ha’’aretz
Ha
China Daily
India Daily
Argumenty i Fakty
Jerusalem Post
Yangtse Evening Post
The Statesman
China Today
Deccan Herald
Beijing News
The Telegraph
Beijing Review
The Hindustan Times
Epoch Times
The Hindu
Nanfang Daily
Guangming Daily
Oriental Morning Post
Wen Weipo (Hong Kong)
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Ynet
Turismo in Italia:
argomento top sulla
stampa estera
INDIM Settore Turistico/Sistema Italia
Turismo
13%
Sistema
Italia
87%
Totale articoli selezionati: 3.473
Indice quantitativo d’immagine
(INDIM): 13%
Indice qualitativo d’immagine
(INDIMQ): +16.65%
Cresce la visibilità e l’apprezzamento
pp
dell’offerta turistica italiana sulle
pagine delle più prestigiose testate internazionali.
quelle europee
p riservano alle meraviglie
g del Belpaese
p
uno spazio
p
Mentre q
maggiore, non mancando di commentare anche aspetti negativi, i giudizi
migliori arrivano dalla stampa di paesi emergenti come Cina, India,
Australia e Russia.
Russia
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Il ritorno dei tedeschi
n
AL MONDIALE DEL TURISMO ITALIA BATTE SPAGNA
NELLE PREFERENZE DEI TURISTI DI LINGUA TEDESCA
– Prenotazioni vacanze tedesche: 8.4% Italia vs 8.2% Spagna. Fonte: sede tedesca dell’Istituto
londinese di statistiche e ricerche British American Tobacco ((B.A.T.))
PASTA E NON PAELLA: L’ITALIA SUPERA LA SPAGNA
NELLE PREFERENZE TURISTICHE
L’ITALIA IN TESTA NELLA LISTA DELLE METE
TURISTICHE PREFERITE
I mondiali di calcio placheranno solo momentaneamente la febbre da
vacanza dei tedeschi. Ai turisti teutonici sembra essere tornata la
voglia
li di fare
f vacanze lunghe,
l
h dopo
d
un periodo
i d in
i cuii sii prediligevano
dili
solo corti soggiorni. Secondo uno studio dell’Istituto per il tempo
libero della British American Tobacco (B.A.T.) almeno due terzi dei
tedeschi hanno già pianificato le vacanze per il 2006, e a quanto pare
la “dolce vita” italiana è tornata a far breccia nei loro ggusti. Nelle
prenotazioni Sicilia e Lago di Garda l’hanno fatta da padroni: l’Italia,
con l’8,4% delle preferenze, ha infatti superato la Spagna (8,2%). Per
il sondaggio sono state intervistate 4000 persone di età superiore ai
14 anni.
Nel 2005 un austriaco su cinque che ha trascorso le vacanze
all’estero ha scelto l’Italia. Il Bel Paese è quello più amato dal
vacanziere
i austriaco,
ti
seguito
it da
d Grecia
G i e Croazia.
C
i Il 60% dei
d i
viaggi per le vacanze ha riguardato solo 6 destinazioni: Italia,
Croazia, Grecia, Germania, Turchia e Spagna. L’Italia è la
prima meta in Europa per i turisti austriaci con una preferenza
del 21,6%, seguita dalla Germania (13,3%) e dalla Croazia
(10,2%). Per quel che riguarda le vacanze principali, quelle
estive, l’Italia è sempre al comando, seguita da Croazia e
Grecia.
Die Welt (D), 09/02/06, n.f.
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Der Standard (A), 02/03/06, n.f.
E il resto dell’Europa?
p
n
ITALIA PREFERITA ANCHE DA TURISTI SPAGNOLI
RISPETTO A FRANCIA
FRANCIA,, PORTOGALLO E GRAN
BRETAGNA
I TURISTI SPAGNOLI SCELGONO ITALIA E FRANCIA COME PRINCIPALI METE PER LE VACANZE
L’Italia e la Francia sono state le destinazioni più richieste dai turisti spagnoli con rispettivamente il 25% e il 14,79% del totale delle prenotazioni. Seguono il
Portogallo (13,61%), la Gran Bretagna (5,86%) e la Germania (5,54%). L’inchiesta è stata effettuata dal “Barometro Transhotel Verano 2006” che raccoglie le
prenotazioni alberghiere già effettuate dalle agenzie di viaggio spagnole per il periodo compreso tra il 15 giugno e il 15 settembre 2006. Secondo il Ministero
del Turismo e Commercio, il 37,1 % degli spagnoli viaggerà all’estero.
Europa Press, 15/06/06, n.f
n
IN AUMENTO DEL 30% GLI ARRIVI IN ITALIA DALLA
RUSSIA
CHI HA TRATTO BENEFICIO DAL BOOM ECONOMICO RUSSO
Il numero dei turisti russi che visitano i ppaesi stranieri ha raggiunto
gg
i 6,78 milioni nel 2005, rispetto
p
ai 6,56 nel 2004 e, secondo ggli esperti,
p
la crescita resterà
costante nel 2006. Le mete tipiche dei russi, come Parigi, la Spagna e l’Italia, sono sempre più gettonate. L’Italia ha guadagnato il 30,2%, che secondo gli
esperti potrebbe crescere fino al 40% entro la fine dell’anno, in base ai dati emessi dalla Russian Association of Tour Agencies (RATA). Le previsioni positive
in merito alle mete italiane si basano sul fatto che l’Italia, patria della cultura e di opere d’arte eccellenti- cose di eterno valore- è meno soggetta a
problematiche legate al tempo atmosferico o ad altri fattori negativi, come invece accade per i cosiddetti “centri turistici marittimi” nell’Asia sud- orientale e
per altre destinazioni. Nel 2005 hanno visitato l’Italia 205.566 turisti russi.
The Russia Journal, 20/04/06, Kris Kenneth
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E del mondo?
n
ITALIA DESTINAZIONE FAVORITA DA INDIANI,
INDIANI
AUSTRALIANI E CINESI
– Prenotazioni dall’Australia per l’Italia aumentate del 50%
rispetto al 2005.
2005. Fonte: www.tourism.australia.com (Italy
Monthly Market Report)
– Tasso d’incremento del turismo cinese in Italia nel 2006 è
pari al 4%.
4% Fonte: www.cnto.org
www cnto org
– Italia terza meta preferita per vacanze 2006 dei turisti indiani:
www.tourismindia.com
www tourismindia com
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Cosa traina il rilancio
della neo Dolce Vita?
n
Eccellenza delle infrastrutture di classe pronte a
soddisfare tutte le richieste dei turisti più
esigenti in spettacolari e rilassanti contesti
paesaggistici.
n
Superlativi ingredienti mediterranei quali
ospitalità e discrezione
discrezione,, calorosa accoglienza
accoglienza,,
autenticità
t ti ità e professionalità
f
i
lità dei
d i trattamenti.
t tt
ti
n
Voli lowlow-cost che permettono agli stranieri di
raggiungere oltre a mete consolidate nuove
destinazioni una volta insolite.
Klaus Davi & Co.
La formula vincente?
Un mix di eccellenza e arte
n
Si allungano
ll
i tempi
t
i di permanenza abbinando
bbi
d alla
ll
visita culturale di una città d’arte un periodo di
vacanza in una località balneare
DOVE ANDRANNO IN VACANZA I RUSSI
Una delle novità offerte per l’Italia è la
combinazione di una visita culturale a Roma più
un periodo di vacanza in Sicilia o Sardegna ( per
circa 700 euro).
Izvestia (RUS), 19/04/06, Alla Dobrovol’skaja.
n
TURISMO OUTBOUND CINESE AUMENTATO IN 20 ANNI
Le
agenzie cinesi stanno cambiando i loro itinerari, privilegiando viaggi monotematici di
almeno una settimana,
settimana verso nazioni europee come l’Italia contro gli itinerari tradizionali
“mordi e fuggi” in più nazioni nello stesso periodo di tempo. Sempre piu’ cinesi viaggiano
non per il gusto di viaggiare, ma soprattutto per divertirsi e rilassarsi. Lo stile di viaggio
dello shopping stravagante sta per esaurirsi. China Daily (VR), 04/02/06, n.f.
S
Soggiorno
i
neii borghi
b hi dell’entroterra
d ll’ t t
all’insegna
ll’i
del
d l
wellness, delle attività ricreative, dell’enogastronomia
e del folklore
CHE VITA: ANDARE IN BICICLETTA, MANGIARE E
SOTTO UN PALLIDO SOLE TOSCANO
ANCORA BICICLETTA Il richiamo del cibo, del vino e della
Si va alla scoperta delle mura medievali che circondano la spettacolare città
cultura italiana e allo stesso tempo il desiderio irresistibile di sfidare
collinare di Volterra. Fuori dalle mura, e dalla Fortezza Medicea, si stende una
le colline con una bicicletta. La Toscana si presta benissimo per giri
vasta pianura e piantagioni di grano in un profumo avvolgente di erbe
panoramici e pasti genuini fatti in casa.
selvatiche. Olivi, castagneti e vigneti riempiono la vista. Ma la Toscana non è
The Sydney Morning Herald (AUS), 13/05/06, n.f.
famosa solo per il sole, ma anche per la buona cucina e il vino, come il
Muntepulciano e il Brunello. The Australian (AUS), 27/03/06, n.f.
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I luoghi dell’eccellenza
dell eccellenza
ISOLE
Tedeschi
BORGHI
CITTA’
Inglesi
D’ARTE
’
Russi
Australiani
Spagnoli
Cinesi
Indiani
Americani
Arabi
Francesi
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Isole: rifugio per gli stranieri
n
Dalle più rinomate,
rinomate Sicilia,
Sicilia Sardegna,
Sardegna Capri e Ischia
alle più “segrete” come Torcello, Procida, Ponza,
Giglio, Salina, le isole italiane superano per visibilità e
apprezzamento sulla stampa estera le riviere e le
località balneari costiere.
Indice Quantitativo
d’Immagine (INDIM)
Isole
8.63%
Spiagge/Località balneari costiere
5.46%
SANE AVVERSITA’. L’intera
Sardegna sembra perfetta per
rigenerarsi, perché offre un
meraviglioso e rilassante spettacolo
paesaggistico, condizioni ottimali
per una vacanza ritemprante
ritemprante, ma
anche diverse possibilità di fare sport
e mantenersi in forma. Die Zeit (D),
04/05/06, Christof Siemes
SALINA La meno turistica tra le isole Eolie, è
anche la più selvaggia. E’ sufficiente passeggiare un
po’ per rendersi conto di quanto la natura sia
lussureggiante, e il paesaggio che è possibile
ammirare dalle cime giustifica lo sforzo fisico della
salita L
salita.
L’Express
Express (F),
(F) 27.04.06,
27 04 06 Fabienne
Broucaret e Catherine Robin
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LA SICILIA DIVENTA RUSSA Il tour operator
“Natalie Tuors” ha iniziato a vendere viaggi in Sicilia. Per
la prima volta sarà possibile per i turisti russi visitare
l’isola a prezzi ragionevoli e avere a propria disposizione
personale che parla la sua lingua. Non è un caso che la
Sicilia sia uno dei luoghi di vacanza più popolari in Italia;
difficilmente si riesce a trovare un luogo che possa
mettere insieme un clima più favorevole e una
concentrazione di attrattive culturali di primo livello.
Gazeta (RUS) , 06/03/2006, Ivan Napreenko
Mare? Sì, ma ll’arte
arte è ancora
meglio
n
L’Italia è scelta da turisti indiani, cinesi, americani
più che altro per l’immenso patrimonio culturale delle
città
ittà d’
d’arte
t dotate
d t t d
delle
ll più
iù esclusive
l i strutture
t tt
alberghiere. Ciò trova conferma anche dagli Indici
d’Immagine delle località d’arte che conquistano
valori
l ampiamente superiori rispetto a quelli
ll delle
d ll
località balneari.
Indice Quantitativo
d’Immagine (INDIM)
Città dd’arte/Capoluoghi
arte/Capoluoghi di regione
57.32%
Capoluoghi di provincia
11.13%
Borghi/Paesini
09.10%
Klaus Davi & Co.
Nei borghi a scuola di
Italian way of life
n
E’ proprio dai piccoli borghi che arriva un nuovo modo di fare turismo,
sempre più richiesto dagli stranieri che non si accontentano più di
vivere passivamente la vacanza. Dai corsi di cucina alle classi per
imparare a fare la pizza o diventare sommelier, dalle lezioni di italiano
a quelle di disegno, dalle attività ricreative allo sport e alla danza, il
soggiorno in Italia si trasforma in un’esperienza ALL INCLUSIVE per
portare a casa come souvenir una fetta d’italianità.
d italianità.
n
Località meno conosciute o lontane dalla via del turismo di massa
attraggono sempre più turisti anche grazie alle loro manifestazioni
f lkl i ti h le
folkloristiche,
l tradizioni
t di i i popolari,
l i rievocazioni
i
i i storiche,
t i h i festival
f ti l lirici.
li i i
n
E se scocca la scintilla ecco aumenta il boom delle richieste di acquisto
di immobili verso nuove zone tra paesaggi rurali e la natura
incontaminata dell’Abruzzo, delle Marche e delle zone montuose del
nord Italia.
Klaus Davi & Co.
Lavori in corso:
Attenzione ai disservizi
n
Alla stampa estera non sfuggono, tuttavia, anche gli aspetti
negativi di una vacanza in Italia. I disservizi e le critiche arrivano
soprattutto da quelle testate europee e americane che hanno
d di t maggior
dedicato
i spazio
i all turismo
t i
in
i Italia.
It li
Scioperi
Degrado artistico
Viabilità
Caro prezzi
Criminalità/Inquinamento
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Indice quantitativo
d’immagine (INDIMQ)
49.50%
20.79%
15.84%
5.95%
3.96%
3 96%
K l a u s D a v i & C o.