Piano di comunicazione

PIANO DI COMUNICAZIONE PER L’INIZIATIVA
“PITCH IN THE DAY 2017”
(Ass. Culturale Road To Pictures Film)
SOMMARIO
1) DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA
pag.2
2) PROGETTAZIONE OPERATIVA
pag.3
3) VALUTAZIONE
pag.4
1) DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA
“Pitch in the Day 2017”: entrare nell’ordinario del fare cinema.
Il concorso “Pitch in the Day 2017”, ideato e promosso dal magazine cinematografico Opere Prime,
è il primo speed-date italiano in salsa cinematografica, durante il quale venti autori emergenti
incontrano le migliori menti produttive italiane, tra cui spiccano i nomi di Cattleya (Gomorra La
Serie, Suburra, ecc.), Paco Cinematografica (La Migliore Offerta, La Corrispondenza, ecc.),
Cinemaundici (Anime Nere, La bellezza del somaro, ecc.), Kimera Film (Non essere Cattivo, Et in
terra pax, ecc.), Indiana Production Company (Il capitale umano, Un posto sicuro) e tanti altri.
Lo scopo della campagna di comunicazione è diffondere l’importanza di un evento che offre agli
autori emergenti la possibilità di incontrare i migliori produttori italiani e proporre la propria storia.
Il tutto a conferma del successo di una prima edizione, quella del 2016, che ha destato un vastissimo
interesse a livello nazionale (quasi 200 partecipanti provenienti da ogni parte di Italia).
Analisi delle opportunità
Dopo anni di focus sul mondo della formazione cinematografica a 360°, il collettivo
dell’associazione culturale Road To Pictures Film ha analizzato che la possibilità che gli autori
emergenti possano sposare l’iniziativa, si basa soprattutto su due fattori:
- L’elevata caratura artistica e tecnica delle produzioni cinematografiche presenti;
- Costi sostenibili da giovani autori (la partecipazione al Pitch in the Day 2017 è di soli 30,00 euro);
- Il successo della prima edizione con quasi 200 partecipanti.
Analisi della criticità
Sempre grazie all’esperienza acquisita sul campo, il collettivo dell’associazione culturale Road To
Pictures Film continua ed evidenziare come elemento critico l’elevata dispersione in cui i giovani si
ritrovano, soprattutto nell’ambito della comunicazione web.
A conferma del lavoro di promozione della prima edizione, sarà rilevante comunicare efficacemente
con i giovani (soprattutto under 35) i vantaggi e le occasioni professionali che un’iniziativa come
“Pitch in the Day 2017” può dare loro.
In questo senso, si sottolinea il valore aggiunto rappresentato dalla reperibilità costante degli
organizzatori, Ciro D’Emilio e Manuela Ianniello, i quali da anni sono diventati un punto di
riferimento per centinaia di studenti di cinema, e la possibilità di ricevere sempre risposte
soddisfacenti sui programmi formativi proposti dalla Road To Pictures Film.
Analisi dei target principali
Si inquadrano come main target dell’iniziativa giovani under 35, nello specifico:
- Studenti iscritti alle Facoltà di Lettere e Filosofia e Scienze della Comunicazione, soprattutto in
Corsi di Laurea con specifica in Arte e Spettacolo (per esempio D.A.M.S, D.A.S.S., ecc,);
- Studenti diplomati in materie di sceneggiatura e/o regia presso Scuole di formazione teatrale e/o
cinematografica.
- Filmakers che hanno prevalentemente approfondito le proprie conoscenze sui nuovi linguaggi del
web e dei suoi canali (esempio Youtube, ecc.)
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Analisi dei media più efficaci per target
Inutile dire che i nuovi media, soprattutto i social network, rappresentano oggi il bacino di utenza
più efficace per il target ricercato (giovani under 35).
Come analisi pregressa, si intende investire quindi le principali risorse nella ricerca dei probabili
iscritti proprio in questi canali.
2) PROGETTAZIONE OPERATIVA
Piano della campagna
A partire dal mood della campagna sarà quindi opportuno disegnare un’architettura di azioni di
comunicazione volta a sostenere in maniera coordinata tutti i canali della comunicazione. E'
essenziale prevedere di poter agire utilizzando una forte integrazione tra strumenti d’informazione e
di comunicazione diretta.
Occorrerà parallelamente, infatti, procedere con la realizzazione di una campagna pubblicitaria
banner display da veicolare sui social network e nel sito ufficiale dall’associazione culturale Road
To Pictures Film.
Il linguaggio
La scelta del linguaggio, per una comunicazione rivolta a un pubblico giovane, deve avere in tutti
gli strumenti su cui il medesimo viene definito come importante, la comprensibilità del messaggio e
la sua immediatezza. Questo anche con l’ausilio del linguaggio degli hashtag. L’associazione Road
To Pictures Film, infatti, porta avanti da alcuni anni un hashtag rivolto proprio a questo concetto di
immediatezza: #ilcinemaconchifacinema.
Altro elemento da non sottovalutare è il linguaggio visivo da adottare. Ecco alcune proposte visual
adottate dalla Road To Pictures Film per iniziative similari organizzate negli ultimi anni:
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Come si può analizzare, l’ausilio di immagini impattanti e di font moderne, riesce ad attrarre
sempre più giovani grazie anche all’immediatezza delle icon (vedi prima slide).
3) VALUTAZIONE
Obiettivi da raggiungere
- confermare la partecipazione di almeno n.100 autori emergenti alla prima selezione;
- soddisfare le richieste del gruppo e dei singoli iscritti durante la realizzazione dell’iniziativa;
- confermare il successo della prima edizione e dare un seguito all’iniziativa dando vita ad altre
edizioni di “Pitch in the Day” nei prossimi anni.
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