M2 Pictures lancia "Scusa mi piace tuo padre"
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M2 Pictures lancia "Scusa mi piace tuo padre"
M2 Pictures lancia “Scusa mi piace tuo padre” - DailyOnline Home Virgilio Mail Virgilio Mobile Pagina 1 di 1 Telecom Italia:ADSL Concorso Corpo Forestale Preparati per il Nuovo Concorso del Corpo Forestale 2012. Info! www.concorsimilitari2012.it Benvenuto Novità Capelli Sistema non Chirurgico 3T Senza colle ne Adesivi www.landentricologia.it raffaella Gerli Innéov Trico-Masse Integratore con Zinco per Favorire la Normale Crescita dei Capelli www.inneov.it DURFIL SRL Lame e tagliacarte industriali www.durfil.it Log-out Link sponsorizzati Abbonamenti Prodotti Contattaci Chi siamo Archivio CINEMA almeno una parola tutte le parole Home Page Archivio Agenda Rassegna stampa estero Database Aziende Ultime notizie Dailylive Link utili Data center Ricerche di mercato INIZIATIVE Torna "Web in Cattedra" Un corso ai docenti sull'uso sicuro della rete... TRONY Natale digital con The Others Parte la comunicazione per le festività. Il media è gestito da Carat... KENWOOD Partner Master Chef Italia Il brand metterà a disposizione i prodotti più significativi... ADV MediaCom e Rocca dei Forti On air da domenica la campagna per il brand di spumanti... M2 Pictures lancia “Scusa mi piace tuo padre” Online quasi il 40% del budget, tra digital e social. All’inizio del 2013 due nuovi film, che godranno di un ingente investimento web Con titoli a target prevalentemente giovane, quali “The Possession”, “Step Up” e “Chernobyl Diaries”, solo per citare le più recenti uscite del 2012, la casa di produzione e distribuzione cinematografica M2 Pictures non può non tenere in enorme considerazione i mezzi digital e social nella comunicazione dei suoi film. E un esempio di quanto questi due mezzi siano strategici è il piano di lancio del film “Scusa mi piace tuo padre”, che vede destinata al web una quota particolarmente rilevante del budget complessivo: tra il 35 e il 40%. «La campagna per “Scusa mi piace tuo padre” è partita il 18 novembre e si è conclusa questa domenica – ha spiegato a DailyNet Giusy Santoro, head of marketing di M2 Pictures –, giocandosi fondamentalmente tra tv e web, con qualcosa anche sulla stampa. Visto il target di riferimento del film, in prevalenza femminile, in tv ci siamo focalizzati soprattutto sulle reti più viste dalle donne, come Canale 5, La5, Real Time, Fox Life e Joi, dove abbiamo sponsorizzato la serie “Dr. House” (Hugh Laurie, protagonista del telefilm, è anche tra i principali interpreti della commedia, ndr), oltre naturalmente a presidiare le rubriche. Su stampa abbiamo realizzato una tabellare su Donna Moderna, insieme a un’iniziativa di co-marketing che prevedeva per le lettrici della rivista la possibilità di vedere il film in anteprima in alcune sale. Ma il vero mezzo principe di questo lancio è stato internet, che tra web e social ha assorbito tra il 35 e il 40% del budget. Online, oltre alla pianificazione su Leiweb e su siti verticali di cinema, abbiamo destinato ingenti sforzi all’uso di Facebook e Youtube, sia da un punto di vista di produzione di contenuti che di pianificazioni adv. Su Fb, M2 Pictures ha un’attivissima pagina, che grazie a una nostra risorsa interna contribuiamo ad aggiornare costantemente con sempre nuovi contenuti relativi ai nostri film. Inizialmente avevamo delle pagine singole per ognuno dei nostri titoli, ma poi col tempo ci siamo resi conto che era strategicamente migliore avere un unico profilo istituzionale che raccogliesse novità e materiali sui vari film, in modo da contribuire a fidelizzare i fan a M2 Pictures e a prolungare il nostro legame con essi. La nostra pagina Fb, inoltre, viene brandizzata in occasione del lancio di un nuovo film e in contemporanea con le campagne pubblicitarie, per amplificarne la portata. Su Youtube, invece, con il supporto di Kiver, abbiamo pianificato pre-roll e promoted video, e questi ultimi in particolare ci hanno dato una visibilità ancora maggiore grazie alla loro portata virale». M2 Pictures si avvale della collaborazione di Franciosa Comunicazione per la creatività, mentre delle pianificazioni si occupa internamente, con la consulenza di Mec. Se “Scusa mi piace tuo padre” è il film con cui la casa cinematografica conclude il 2012, non bisognerà aspettare molto tempo prima di assistere al lancio di nuovi titoli: il 17 gennaio sarà la volta di “Cercasi amore per la fine del mondo”, e il 14 febbraio di “Noi siamo infinito” con Emma Watson. «Entrambi saranno supportati con piani di comunicazione ad hoc – ha concluso Santoro –, che vedranno un ingente coinvolgimento della rete». Alessandra La Rosa Per inviare i comunicati scriveteci a: [email protected] Via Sardegna 32, 20146 Milano Problemi e segnalazioni: [email protected] tel 02.53598.1 - fax 02.53598247 - p.IVA 06221500157 Info sui contenuti web: [email protected] http://dailyonline.virgilio.it/dettaglioArticolo.asp?idArticolo=219766 Powered by 17/12/2012