Penguin Update - Whiteboard Friday

Penguin Update - Whiteboard Friday
Rob Kerry
Penguin Update - Whiteboard Friday
Di Rob Kerry
10 maggio 2012
Trascrizione del video originale:
The Penguin Update - Whiteboard Friday
http://www.seomoz.org/blog/the-penguin-update-whiteboard-friday
Salve e benvenuti a questo Whiteboard
Friday. Il mio nome è Rob Kerry. Sono
co-fondatore di un'agenzia SEO
chiamata Ayima. Oggi parleremo
dell'update Penguin di Google. C'è stato
un gran parlare in molte comunità SEO,
su Penguin. Ci sono anche un sacco di
informazioni fasulle sparate a casaccio.
Speriamo che questo video riesca a
chiarire qualcosa.
La prima questione è che un sacco di
gente usa ancora i termini 'White Hat',
'Gray Hat', 'Black Hat'. Ora, questa
Foto di Rosie Gawthrop
terminologia è mutuata dal mondo degli
hacker e adottata dal mondo SEO. In
realtà, utilizzare questa terminologia fa
proprio il gioco di Google, perché conferisce alla parola SEO, un suono rischioso,
pericoloso, un'attività quasi illegale. Mentre, se usassimo la terminologia degli hacker,
adattandola al mondo SEO in modo appropriato, l'unica azione Black Hat sarebbe
quando qualcuno violasse il sito di qualcun altro, inserendovi link per scopi SEO. Tutto
il resto è sostanzialmente White Hat, perché o avete il permesso di un altro
webmaster per mettere un link sul loro sito, o state adeguando il vostro sito web; in
entrambi i casi l'attività dovrebbe essere classificata come White Hat.
Piuttosto che preoccuparvi se utilizzare un fornitore SEO White Hat o Black Hat,
preoccupatevi invece di guardate quali tecniche utilizza. Anche se non comprate link,
è sempre possibile essere colpiti dal Penguin update. Questo update non riguarda se
comprate link o non comprate link, questo update è mirato a rilevare come state
cercando di manipolare Google.
Se il vostro provider SEO White Hat sta inserendo link con termini commerciali nel
vostro sito o anche solo se mette il 50% dei link che utilizzano termini commerciali
(diciamo che stiamo cercando di posizionarci per termine 'penguin'), se nella metà dei
vostri link o più, c'è la parola 'penguin', allora state per cadere nella rete di questo
filtro, perché viene visto come un tentativo di manipolazione di Google; anche se quei
link sono stati acquisiti da directory o chiedendo link, o attraverso le campagne virali.
www.ideawebitalia.it
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Così, piuttosto che preoccuparci della modalità di acquisizione dei link, dobbiamo
tenere d'occhio lo spazio che hanno nel vostro sito. Un caso di studio particolarmente
eloquente di questo fenomeno, è un nostro cliente che lavora con un sacco di
campagne stagionali. All'inizio dell'anno eravamo in procinto di lanciarne una, per un
evento, di cui loro sono fornitori. Un'agenzia SEO concorrente del Regno Unito,
lavorava con uno dei grandi concorrenti del nostro cliente. Siamo stati
sostanzialmente ad osservare, per vedere che cosa faceva l'altra agenzia SEO. Tre
mesi prima che fosse necessario lanciare la campagna stagionale, hanno iniziato ad
inserire link nel sito web di altri loro clienti, utilizzando il testo di ancoraggio
commerciale; così la gente inseriva di link che dicevano 'penguin', 'penguin', 'penguin',
che puntavano alle pagine del cliente. Invece noi abbiamo adottato una tattica
diversa.
In realtà abbiamo cambiato il modo in cui facciamo off-page SEO
[http://www.tuttowebmaster.eu/art/40/1/Off-Page-SEO.html] , circa un anno fa, prevedendo che
questo tipo di aggiornamento sarebbe stato rilasciato. Con i nostri clienti ora, se la
pagina è ottimizzata correttamente e se ci sono solo alcuni link che utilizzano termini
commerciali, allora andiamo praticamente solo a rinforzare 'Authority' e 'Trust'
[www.ideawebitalia.it/seo/2749/] dei loro sito web.
Sembra un approccio zoppo e va contro i concetti tradizionali della SEO, ma in realtà
funziona davvero da quando è stato rilasciato l'update Penguin. Così, mentre noi
abbiamo iniziato a salire sempre più in alto nelle posizioni ed alla fine abbiamo
raggiunto la prima posizione per la keyword più importante di questa campagna
stagionale, abbiamo notato che il nostro concorrente ha cominciato a scendere
sempre più giù.
Si sono anche lamentati su Twitter che Google stava funzionando male, che c'era un
problema di algoritmo, solo perché non capivano come mai caricare un massa di link
con i termini commerciali, verso il sito del cliente, non funzionava più.
Fondamentalmente è perché Google stava lavorando in questa direzione dal un bel
po'.
Quindi, date un'occhiata ai rapporti di volume dei testi di ancoraggio dei link: andate
su Open Site Explorer, digitate il nome del sito, cliccate sul link anchor text, in modo
da ordinarlo secondo i gruppi di domini. Potrete vedere quali sono i link più utilizzati
verso ogni URL del vostro sito web. Se i vostri termini commerciali sono abbastanza
vicino all'inizio della lista, diciamo fra i top 10, allora avete bisogno di lavorare
seriamente per avere link migliori che puntano il vostro sito e magari toglierne alcuni,
che risultano troppo ottimizzati; è il loro primo passo verso una penalità di sovraottimizzazione.
C'è un'altra fenomeno, che sono i fornitori di contenuti. Non appena è andato in linea il
Penguin update, abbiamo ricevuto una valanga di email da tutte queste persone che
dicevano: "siamo in grado di risolvere il problema Penguin realizzando un sacco di
pagine di contenuti per il tuo sito". Questi in realtà hanno un effetto negativo, perché
una delle cose che Penguin sta cercando di fare è penalizzare ulteriormente la
produzione di contenuti spazzatura.
Piuttosto che pagare migliaia e migliaia di dollari al mese per avere articoli di notizie di
200 parole, sul vostro sito, sbarazzatevi di quei link che non portano alcun traffico.
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Cercate di fare del vostro sito, una risorsa di informazioni di buona qualità, per
diventare un'autorità del settore. Poche pagine di grande contenuto sono molto meglio
che martellare Google con una valanga di notizie.
La cosa importante è non c'è una soluzione rapida. Se ricevete una e-mail da una
società che dice: "siamo in grado di risolvere tutti i vostri problemi con Penguin", è
probabile che non sia vero, soprattutto se è una correzione da $35. In pratica avete
bisogno di realizzare una campagna migliore per il sito: cercate di togliere i contenuti
che potrebbero essere duplicati o inutili e sbarazzatevi di quelli che non stanno
portando traffico direttamente.
Inoltre, guardate di fare in modo che il vostro sito appaia il più naturale possibile.
Lavorate a costruire Authority nelle pagine che volete posizionare in alto, ma non
ricominciare ad ottimizzare il testo di ancoraggio dei link. Incamminarvi per questa
strada, non solo vi risolverà i problemi di Penguin, ma vi aiuterà anche nel ranking.
E' tutto, grazie dell'attenzione.
Rob Kerry
Traduzione di Marco Dini
L’articolo esprime le posizioni proprie dell’autore (esclusa
l’eventualità remota che sia sotto ipnosi) e può non rispecchiare le
opinioni di SEOmoz, Inc.
SEOmoz non è affiliato con questo sito e non ha visionato questa traduzione.
SEOmoz fornisce i migliori strumenti [http://www.seomoz.org/tools] e risorse
[http://www.seomoz.org/blog] SEO del Web.
Immagine iniziale
Autore: Rosie Gawthrop
Immagine originale: http://www.flickr.com/photos/7583813@N07/513683010/
Diritti di riproduzione: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/deed.it
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