Seminario di branded content and brand entertainment Il seminario

Seminario di branded content and brand entertainment
PROF. ROSSELLA CHIARA GAMBETTI
[Il seminario è mutato dalla Facoltà di Scienze linguistiche e letterature straniere con la
denominazione “Audiovisivi per la comunicazione aziendale”]
OBIETTIVO DEL CORSO
Il seminario si propone di fornire una panoramica sulle più recenti tendenze di
sviluppo della comunicazione di marca. L’obiettivo è quello di equipaggiare i
partecipanti con le conoscenze e le sensibilità atte a cogliere e comprendere il
potenziale delle comunicazione non convenzionale nel creare una densa relazione
marca-consumatore. In particolare verranno esplorate iniziative di branded content
e di intrattenimento come chiave per rivitalizzare l’interesse del consumatore al
dialogo con le sue marche.
PROGRAMMA DEL CORSO
– “Mezzo pieno o mezzo vuoto?”. Lo scenario di comunicazione in
cambiamento.
– La comunicazione di marca.
• Definire e gestire la marca.
• L’epoca della comunicazione ibrida.
• Captare trend per sintonizzarsi sulla conversazione.
• “Craft consumer”, nuove tribù e co-creazione.
– Oltre le convenzioni: nuovi approcci per l’engagement del consumatore.
• Branded content.
• Branded entertainment.
BIBLIOGRAFIA
Indicazioni sui materiali verranno fornite in aule. Considerato la natura in corso di sviluppo
dei fenomeni trattati, i materiali del corso saranno costituiti per lo più dalle slide rese
disponibili dal docente, dagli appunti e delle discussioni d’aula generate nel corso delle
lezioni. Verranno inoltre indicate alcune letture integrative in lingua inglese.
DIDATTICA DEL CORSO
Il corso si basa su lezioni in aula volte a fornire un quadro concettuale dei temi trattati e
soprattutto sulla contribuzione dei partecipanti nel presentare, discutere e approfondire
iniziative correnti di branded content e branded entertainment. Sono previsti progetti pratici
per facilitare l’attivazione di ciò che si è appreso durante il corso.
METODO DI VALUTAZIONE
Gli studenti verranno valutati sulla base di progetti o lavori pratici presentati in aula e
sulla loro contribuzione allo sviluppo del dibattito sui temi trattati.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Rossella Chiara Gambetti riceve su appuntamento via mail.