ZODIAK ACTIVE PARLA ALLA `GENERAZIONE

CREATIVITY - BRANDED ENTERTAINMENT
proprio alla cura del piede delle
donne. Quindi l’evento e il suo
contenuto rappresentano il
media attraverso il quale una
marca o un prodotto parlano al
grande pubblico grazie al coinvolgimento di stampa, blogger,
influencer, testimonial e utenti
finali, trasformando tutti questi
pubblici in un vero e proprio
megafono, e facendo fare a loro
il marketing al posto nostro, in
maniera genuina, spontanea e
gratuita”, conclude Murciato.
gh which a brand or product communicates with
the general public thanks to the involvement of the
press, bloggers, influencers, celebrity endorsements
and end users, transforming all these audiences in
a real megaphone, and having them do marketing
in our place, in a genuine, spontaneous and free
manner”, says Murciato.
ZODIAK ACTIVE PARLA ALLA ‘GENERAZIONE TOUCHSCREEN’ CON MAGIC KINDER
Zodiak Active talks to the ‘touch-screen generation’ with Magic Kinder
Stefano Pinzani
Ferrero per il lancio Magic Kinder, innovativa e originale app
per tablet e smartphone, che
estende l’esperienza di gioco
delle Sorpresine fisiche di Kinder Sorpresa a un ambiente digitale, si è affidata a Zodiak Active che insieme a Frog, Reply
e More Interactive ha curato il
progetto. Un lavoro distribuito
in 59 Paesi, in 10 lingue e su 10
canali tematici e declinato su
diversi generi dell’edutainment.
Un’operazione di branded
entertaiment educativo con l’obiettivo di stimolare la fantasia
dei bambini della ‘generazione
touchscreen’. Zodiak Active ha
ideato e localizzato tutti i contenuti editoriali di Magic Kinder,
sviluppando una serie di format
di storytelling con protagonisti i più famosi character che
hanno fatto la storia di Kinder
Sorpresa, a partire dallo stesso
Kinderino. “Siamo interessati
a creare valore strategico, evitando operazioni belle ma dalla
dubbia messa a terra - sottolinea Davide Scodeggio, Senior
Vice-President della divisione
Digital Marketing e Branded
Content di Zodiak Active - .
Il digital per noi è importante
perché offre una certa flessibilità nel taglio dei progetti. Il bran104
Pubblicità Italia 09 | novembre 2014
Davide Scodeggio
ded content è ancora territorio
di esplorazione per le aziende
e una maggiore accessibilità in
termini di investimento aiuta
a prendere confidenza senza
rinunciare all’efficacia. In secondo luogo il targeting online e la
possibilità di coinvolgere figure
con un peso specifico elevato sui social media sono dei
veri plus”. Un grande lavoro di
squadra quello per che ha visti
impegnati per 9 mesi con più
di 15 professionisti articolati in
3 diversi team paralleli guidati
da Stefano Pinzani. “Abbiamo
prodotto e localizzato centinaia
di contenuti originali confermando la capacità di Zodiak
Active di saper pensare e
produrre un grande storytelling
digitale per le marche – spiega
Pinzani -. II web e la tv si stanno
sempre più contaminando. I linguaggi si mescolano dando vita
a contenuti ben specifici che
vanno declinati a seconda del
singolo mezzo e del target. È un
momento di forte cambiamento. Oggi i team creativi sono
composti da generazioni di
nativi digitali e quindi pensano
in un altro modo. Un plus positivo che però va tenuto sotto
controllo affinché la deriva del
digital non sia unica”.
Ferrero has entrusted Zodiak Active with the launch
of Magic Kinder, an innovative and original app for
tablets and smartphones, which extends the game
experience of the Kinder Surprise toys to a digital environment. The project was developed in association with
Frog, Reply and More Interactive. A work distributed
in 59 countries, 10 languages and on 10 thematic
channels and characterized by different edutainment
approaches. An operation of educational branded
entertainment aimed at stimulating the imagination
of the ‘touch-screen generation’ children. Zodiak
Active has designed and localized all of Magic Kinder’s
editorial contents, by developing a series of storytelling
formats featuring the most popular characters which
have written the history of Kinder Surprise, starting
from Kinderino itself. “We are interested in creating
strategic value, avoiding beautiful but empty operations
- says Davide Scodeggio, Senior Vice-President of
Zodiak Active’s Digital Marketing and Branded Content
divisions - . Digital is important for us because it offers
some flexibility in the slants of the projects. Branded
content is still a frontier territory for companies and
greater accessibility in terms of investments helps you
to become familiar with it without neglecting efficacy.
Secondly, online targeting and the possibility of availing
of authoritative people on the social media are real pluses”. An impressive teamwork involving for 9 months
over 15 professionals divided in 3 different parallel
groups led by Stefano Pinzani. “We have produced
and localized hundreds of original contents confirming
Zodiak Active’s ability to design and produce a great
digital storytelling for brands – says Pinzani -. Web and
TV are increasingly contaminating each other. The languages are blending, thus originating specific contents
which should be adapted to the single medium and
target. We are undergoing radical change. Today, creative teams are composed of digital native generations
who have a different mindset. A precious asset which
nonetheless should be kept under control so that digital
does not become the only answer”.